国外特色小镇案例分析
国外小镇旅游形象案例分析
国外小镇旅游形象案例分析引言国外小镇旅游是一种融合了文化、自然环境和历史元素的特殊旅游形式。
这些小镇通常远离繁忙的城市，具有独特的风景和文化遗产，吸引着游客们前来体验不同的生活方式和文化氛围。
本文将以几个国外小镇旅游形象案例为例，分析其成功之处，并探讨如何建立并提升国外小镇的旅游形象。
1. 卡普里岛（Capri Island）简介卡普里岛是意大利著名的度假胜地，位于那不勒斯湾的西侧。
卡普里岛以其壮丽的自然景观、独特的建筑风格和豪华的度假设施而闻名于世。
岛上的蓝洞、阳光广场等景点吸引了无数游客前来。
成功之处•自然景观：卡普里岛拥有迷人的自然风光，如蔚蓝的大海、绝壁峭壁和别致的岩石洞。
这些景观为游客提供了独特的观光体验，吸引了大量游客。
•建筑风格：卡普里岛的建筑风格独特而精美，融合了地中海风格和意大利传统元素。
丰富多样的建筑风格为游客提供了多样的参观和拍照机会。
•品牌推广：卡普里岛通过积极的品牌推广，包括在社交媒体上分享精美照片、合作推出旅游指南等方式，提高了岛屿的知名度和吸引力。
建议•强化保护：为了维护卡普里岛的独特魅力，应加强对自然环境和历史遗迹的保护措施，确保其持续吸引力和可持续发展。
•创新旅游产品：鼓励开发以体验、互动和文化交流为主题的旅游产品，为游客提供更多样化、更有吸引力的旅游体验。
•持续品牌推广：通过与旅行博主、摄影师等合作，进一步推广卡普里岛的旅游形象，吸引更多目标客群前来。
2. 瓦纳卡（Wanaka）简介瓦纳卡位于新西兰南岛，是一个充满自然美景和冒险活动的小镇。
瓦纳卡拥有湖泊、山脉以及各种户外活动，如徒步、滑雪、泛舟等，吸引了来自世界各地的游客。
成功之处•自然美景：瓦纳卡的湖泊、山脉以及周围的自然景观令人叹为观止。
这些自然美景成为吸引游客的主要亮点。
•冒险活动：瓦纳卡以其多样的冒险活动而闻名，如滑雪、徒步、登山等。
这些活动为游客提供了丰富多样的体验。
•活动和节日：瓦纳卡定期举办各种活动和节日，如湖畔音乐节、滑雪比赛等。
国外现代工业小镇发展案例
国外现代工业小镇发展案例
以下是一些国外现代工业小镇发展的案例：
好时巧克力小镇：位于美国，最初是一个工业小镇，以巧克力制造业闻名。
随着时间的推移，该镇不断完善基础设施建设，提供公共服务，吸引了更多企业入驻。
最终，小镇转型为特色小镇，以巧克力主题乐园为核心，发展旅游业。
格拉斯小镇：位于法国，最初以皮革业闻名。
但随着环境污染问题日益严重，小镇开始进行产业转型升级。
现在，小镇以绿色农业（尤其是鲜花种植）、新型工业（主要是香水制造）和现代服务业（重点是旅游业）为主要发展方向。
除了以上案例，还有很多现代工业小镇通过结合自身特色、发挥优势资源、创新驱动发展等方式实现了转型升级和可持续发展。
这些小镇的发展经验可以为其他地区提供借鉴和启示。
世界著名滨水旅游小镇案例解析（一）新西兰皇后镇
世界著名滨水旅游小镇案例解析（一）新西兰皇后镇导语：滨水旅游小镇不同于一般小城镇，具有自身的鲜明特征。
滨水旅游特色小镇以江河湖海优质的滨水旅游资源为核心；以当地的历史文化、特色建筑、特色商业为依托；以山水景观、水上运动、游艇帆船、休闲垂钓、滨水房车露营、水上飞机等滨水休闲产品为特色；以滨水休闲产业为产业支撑来主导城镇发展，具备一定旅游吸引力，能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游度假活动的特色小镇。
滨水旅游特色小镇应该具备以下三个条件：一是要拥有优质的滨水旅游资源，同时，这种旅游资源可以满足旅游者滨水休闲旅游活动的需要；二是要拥有各种与滨水旅游资源性质相适应的地面旅游度假设施和交通条件，旅游度假者可以借助这些设施从不同的地区顺利地到达旅游度假地并利用这些设施在该地停留；三是该地区具有一定的旅游需求流量。
可见，滨水旅游特色小镇是一种集滨水旅游资源、滨水休闲产品、旅游度假设施、旅游交通和市场需求为一体的特色小镇。
在世界范围内，特别是欧洲地区，有许多著名的滨水旅游小镇值得我们研究和学习，其成功的经验虽然有些不可复制，但可以给与我们某些启发和借鉴。
笔者通过对世界著名滨水旅游小镇案例的解析，总结不同小镇的特色和发展历程，以国际化视野看中国滨水旅游小镇的发展前景和现阶段存在的问题，推进我国滨水旅游小镇健康发展。
一、皇后镇概述皇后镇(Queenstown)，位于新西兰南岛南阿尔卑斯山脉，瓦卡蒂普湖(Lake Wakatipu)北岸。
整个皇后镇约为8467平方公里，人口相当的稀少，只有不到2万的常驻人口，其中欧美人士约占80%，亚洲人占10%，其他种族则占10%。
皇后镇的历史与黄金密不可分。
1862年，两个剪羊毛的人在沙特瓦河边掘到金子而暴富，之后淘金热在该镇兴起，逐步发展成为小城镇。
皇后镇被誉为“新西兰极限运动之都”，它的湖泊和高山景观适合几乎所有的探险活动，包括雪上运动、蹦极、喷射快艇、骑马和水上漂流等。
众所周知，新西兰人喜爱户外活动，户外对于新西兰人与其说是一种运动，不如说是一种生活方式。
特色小镇国际优秀案例研究
特色小镇：关键在特色，魅力在特色，生命力在特色——特色小镇国际优秀案例研究一、学习国外经验不能“得其形而失其神”特色小镇为新型城镇化发展和供给侧改革开辟了新的道路，具有旺盛的生命力。
国外一些发达国家的特色小镇发展已有多年的历史积累，它们或以文化为底蕴，或以自然风景为内核，或以产业为依托，尽情展示着“人无我有”的区域特色和“产、城、人、文”有机结合的典型风貌。
这些特色才是小镇之魂，也是维持小镇生机的源动力。
在学习国外特色小镇建设的时候不能“得其形而失其神”。
浩丰规划设计集团通过多维度的实际考察和学习交流，全面、系统地研究了国际国内特色小镇的先进经验，为引导我国特色小镇的发展，为中国探索小城镇乃至整个新型城镇化的建设，提供了有益的启示。
以下为相关国际优秀案例研究节选。
二、特色小镇国际优秀案例研究节选1、美国格林威治小镇：全球最著名的对冲基金小镇格林威治小镇，是美国康州黄金海岸上最大的一个镇，距离纽约曼哈顿仅45分钟。
聚集了大大小小500多家对冲基金，全美超过一半的对冲基金都在这里落户。
全球350多只管理着10亿美元以上资产的对冲基金中，近半数公司都把总部设在这里。
格林威治的税收政策特别优惠，和附近的纽约州相比，1000万的收入在格林威治可以少交50万的税赋；纽约的房产税高达3%，格林威治的房产税只有1.2%。
格林威治的生活配套设施十分完善，包括娱乐设施、健身设施，心理诊所、医院、养老院、购物中心，应有尽有。
这里豪宅遍地，而且非常安静，特别适合基金经理安心工作。
格林威治有很多复式结构的楼宇，底下是工作室，上面是生活区，工作和生活紧密结合在一起的复式楼已经成为对冲基金发展的一个趋势。
2、瑞士达沃斯小镇：环境+疗养+会议达沃斯小镇是知名的温泉度假、会议、运动度假胜地。
它成名之因，首先是其环境的独特性，使得它在医疗和旅游上都有不可替代和复制的特点；其次是完整产业链的形成，这是达沃斯小镇闻名于世最重要的原因；再者是不断强化的文化资源IP。
国外特色小镇案例分析
国外特色小镇案例分析一、硅谷:高科技特色小镇(美国)高科技产业特色小镇都有世界知名院校为依托,作为其科研和人才的基础。
在高科技产业特色小镇中,最为人津津乐道的就是“硅谷”,一个人口300来万,面积4000平斱米的地斱,成为全球创客于集、技术创新的高地。
硅谷的成功首先归结于一个企业——HP(惠普公司),硅谷因其开始转型,他们发现以军事工业推劢的微波技术小企业成长地非常快,这也归功于二戓、冷戓时期美国财政对军工产业的扶持,由微波技术开始,硅谷有了自己特色产业——半导体产业。
硅谷自创第一个半导体产业后,风险投资业也相继兴起在硅谷,这是硅谷的独创,而后衍生出计算机产业、清洁能源以及各种高新技术产业。
此外,硅谷还有三个成功因素。
首先,硅谷周边的研究型大学和本地企业强强联手,对技术人员进行教育和培训,让他们成为硅谷持续发展的核心源劢力。
根据资料显示,硅谷由斯坦福大学创建,硅谷依托斯坦福大学幵利用其扩散效应,把新理论、新技术、技术人才、商业模式等导入到产业领域中,幵形成了自身独特的品牌效应。
其次,硅谷成功的根本是由于它市场化的运作机制以及自身的创新演变能力,而当地政府对创新型技术的支持及金融资劣,也为硅谷的快速发展奠定了基础。
最后,硅谷良好的产业生产、基础设斲的配套建设也是它稳定发展的保障。
二、朗根塔尔:全球纺织品企业总部中心(瑞士)传统产业小镇往往有着气候地理因素、长年的工艺传承和产业积累等诸多因素的综合影响。
其主要代表有全球纺织品企业总部中心——瑞士朗根塔尔。
公元5世纪至16世纪,朗根塔尔是重要的集镇,不仅发展贸易,在亚麻生产领域也非常活跃,为其后期培育专业技术熟练的劳劢力和生产经营能力打下了良好基础。
20世纪60年代,朗根塔尔经历了产业结构的调整,大多数公司不得不削减产量,而将重点放在市场和产品创新上。
新盛唐集团为你详细揭秘朗根塔尔发展情况,希望大家可以参考。
如今,朗根塔尔已成为许多全球企业如蓝拓纺织品公司和阿曼集团的总部,它们拥有全球化的分支机构和供应商网络。
国内外特色小镇案例研究报告
国内外特色小镇案例研究报告引言：随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，特色小镇逐渐成为热门旅游目的地。
本报告将就国内外特色小镇的案例进行研究，通过对其发展模式、特色产业和旅游吸引力的分析，总结出特色小镇成功的经验，以期为未来特色小镇的建设提供借鉴。
一、日本京都町家小镇京都町家小镇是日本作为”活化的町屋保护“的代表案例之一、这个小镇中大量保留了日本传统的町屋（传统屋舍）。
小镇通过恢复传统的建筑风格和丰富的文化活动，吸引了大量的中外游客。
京都町家小镇以其独特的建筑风格和文化底蕴成为了京都旅游的一个重要景点。
二、美国温蒂尔小镇温蒂尔小镇位于美国乡村，以其鲜花和小镇建筑而闻名。
小镇通过大力发展园艺产业，培育了大量的花农和园艺爱好者。
每年的花卉节成为了小镇的重要活动之一，吸引了大量游客。
此外，温蒂尔小镇还通过开设博物馆、艺术画廊和小吃集市等多元化的文化活动，为游客提供了更多的旅游体验。
三、中国张家界官员溪官员溪，位于中国湖南张家界，是一个以溪流景观和传统农耕文化为特色的小镇。
官员溪通过开展农田观光、民俗文化表演和当地农产品的销售等活动，吸引了大量中外游客。
小镇还注重环境保护和传统建筑风格的保留，整个小镇呈现出独特的山水风光和人文景观。
四、成功经验总结1.重视特色产业：以上案例中，每个特色小镇都有着明确的特色产业，如京都町家小镇的传统文化和建筑、温蒂尔小镇的园艺产业以及官员溪的农耕文化。
特色产业可以使小镇更具魅力和吸引力。
2.注重文化活动：特色小镇通过举办文化节、民俗表演等活动，为游客提供更丰富的旅游体验，增加游客停留时间和游客满意度。
3.依托自然资源：以上案例中，温蒂尔小镇的花卉和官员溪的山水都是吸引游客的重要景观资源，小镇依托这些自然美景开展相应的旅游活动。
4.保护环境和传统文化：特色小镇需要注重环境保护和传统建筑的保留，保持小镇的独特风格和文化底蕴。
结论：特色小镇是旅游发展的重要方式之一，在吸引游客、促进地方经济发展和保护传统文化方面具有重要作用。
特色小镇：国外特色小镇案例解析
特色小镇：外面的世界很精彩从国外特色小镇的建设经验来看，小镇的特色都是根据自身条件浑然天成的，与“任务工程”没有一丝关系。
急功近利，一哄而起，是难以建成真正的特色小镇的。
在我国，自政府出台鼓励建设特色小镇的政策后，特色小镇进入快速发展阶段。
各地政府都在通过投资、补贴等方式展开特色小镇的建设，但一些特色小镇在建设中，受政绩驱动，演变为“任务工程”。
各地出现一批基金小镇、健康养老小镇、机器人小镇，有很大一部分是不具备产业基础的“跟风”。
更有甚者，用房地产是为搞特色小镇规划和建设，无任何特点和文化积淀。
《2017年国务院政府工作报告》中再次重申“支持特色小城镇发展”。
为此，我们就带您到国外的特色小镇走一回……美国格林威治镇：对冲基金之都对于非专业人士而言，“对冲基金”是个陌生的金融术语。
百度解释说，在金融市场既买又卖的投机基金称为对冲基金。
对冲基金的最大特点是进行贷款投机交易，亦即买空卖空。
显然，这是一种存在超高风险的基金投资品种。
美国小镇格林威治，坐落在美国康涅狄格州南部，系世界最著名的“对冲基金之都”。
这个面积仅174平方公里的弹丸之地，却是500多家对冲基金总部所在地，目前管理的资产总额超过3000亿美元，其资金管理规模在全球仅次于纽约和伦敦两个城市的对冲基金规模,排名第三位。
在全球350多只管理着10亿美元以上资产的对冲基金公司中，有一半都把总部设在这里。
格林威治是康涅狄格州最富有的小镇，同时也是美国最富有的小镇之一。
格林威治现有人口约7.2万余人，年收入超过1000万美元的大佬比比皆是。
从人口结构来看，来自不同文化背景的异国居民高达四分之一左右，其中包括来自中国内地、香港、台湾以及新加坡等的各路精英。
格林威治小镇之所以能在并不算太长的时间里就确立了自己“对冲基金中心”的地位，原因是多样的。
首先，它茂密的森林、旖旎的湖光山色以及种种保护良好的自然生态所构成的“明信片风景”，本身就对高度追求宜居环境的对冲基金大鳄们具有磁石般的吸引力。
国外特色小镇发展案例分析及启示
图2 沃尔夫斯堡大众汽车产业城规划图
资料来源：公司网站，赛迪智库工业经济研究所整理
（三）法国格拉斯 格拉斯是法国香水的第一产 地，城镇人口不到4万，但镇上却
集聚了超过30家香水工厂。自18世 纪以来格拉斯的香水制造业一直十 分繁荣，风靡世界的香奈儿5号香
水就诞生于此，由此为法国赢得了 “香水之国”的美誉。格拉斯小镇 位于法国东南部，地处地中海和南 阿尔卑斯山之间，气候温和湿润， 距离海边20公里路程。格拉斯小镇 特殊的气候非常适合花卉种植，再 加上法国浪漫人文因素影响，小镇 重点产业逐渐偏向花卉种植业及香 水工业。花卉种植品种多样，包括 了茉莉、月下香、玫瑰、水仙、风信 子、紫罗兰、康乃馨和薰衣草等，为 香水制造提供了丰富的原材料。 法国格拉斯最初皮革业发展 兴盛，后因产业造成环境污染而逐 渐开始发展养花产业对环境进行改 善，走上产业转型之路。由于花卉 养殖带动了城镇农业发展，农户被 附加值更高的香料香水产业吸引， 并凭借其独特的花卉种植技术吸引 了大批香水制造商，使小镇成了世 界的香水之都，现在每年香水香 料生产都会为小镇带来超过6亿欧 元的财富。后来围绕香水产业小镇 先后开发了国际香水博物馆、弗拉 戈纳尔香水工厂、弗拉戈纳尔美术 馆、普罗旺斯艺术历史博物馆等著 名景点，每年举行国际玫瑰博览会
图1 卡伦堡工业循环生产走向
资料来源：公司网站，赛迪智库工业经济研究所整理
（二）德国沃尔夫斯堡 沃尔夫斯堡是德国北部城市， 位于下萨克森州，阿勒尔河及中部 运河畔，大众汽车总部位于该城， 占地约6.5平方公里，厂房覆盖范 围广，目前已成为沃尔夫斯堡的地 标。沃尔夫斯堡人口总量12万左 右，但创造的GDP却超越德国如慕
目前大众集团为了促进汽车 销售和拓展欧洲市场，对于在大众 购买汽车的消费者提供了两种提车 方式，一种是到“4S”店提车的普 通方式，另一种就是到大众汽车园 区，沃尔夫斯堡提车。很多人选择 到沃尔夫斯堡汽车城提车，同时在 园内参观游玩，此举带动了小镇饮 食、手工等产业的发展，使沃尔夫 斯堡真正成为宜居、宜业、宜游的 智能化多元生态小镇。
国外特色小镇发展的案例
国外特色小镇发展的案例那我给你讲讲法国的格拉斯小镇吧。
一、法国格拉斯小镇。
1. 香水产业的魔力。
这个小镇啊，简直就是香水的天堂。
你要是个香水迷，到了格拉斯就像老鼠掉进米缸里一样开心。
格拉斯小镇能发展起来全靠香水。
它有得天独厚的气候条件，阳光充足，又有山区阻挡了寒冷的北风，所以特别适合鲜花生长。
这里的花田五颜六色的，就像大自然打翻了调色盘。
当地的居民从几百年前就开始和花花草草打交道，从种花、采花到提炼香精，慢慢就形成了一套完整的香水产业链。
你走在小镇的街道上，那空气中弥漫着各种花香，甜丝丝的，仿佛自己变成了一个会走动的香水瓶。
而且啊，这里有很多著名的香水品牌，像香奈儿那些大牌都会来这儿采购香精呢。
这里还有香水博物馆，进去逛一圈，就像是穿越到了香水的历史长河中，从古代埃及人用香料保存尸体，到现在各种时尚的香水，都能了解个遍。
2. 旅游的兴盛。
因为香水出名，全世界的游客都往格拉斯跑。
小镇呢，也很会招待客人。
有很多古色古香的街道，街道两旁是那种有着彩色百叶窗的小房子，里面卖着各种各样的香水、香薰制品。
游客们可以参加香水制作课程，自己动手调配一款独一无二的香水，这体验可太酷了。
对于女孩子来说，这就像是实现了一个公主梦一样。
而且小镇周围的田园风光也美极了，游客可以骑着自行车穿梭在花田之间，呼吸着带着花香的空气，感受那种田园诗般的惬意。
3. 对小镇发展的影响。
香水产业和旅游产业就像两个巨大的引擎，带动了整个小镇的繁荣。
当地人靠着香水相关的工作赚了不少钱，生活水平那是相当不错。
而且小镇的基础设施也越来越完善，有更多的酒店、餐馆来满足游客的需求。
同时，随着游客的增多，格拉斯小镇的文化也传播到了世界各地，让更多的人知道了这个香水小镇的魅力。
二、美国格林威治对冲基金小镇。
1. 金融大鳄的聚集地。
格林威治小镇啊，听起来就很牛气。
这个地方就像是金融界的一个神秘城堡。
它距离纽约不远，交通很方便。
很多对冲基金公司都选择在这里扎根。
瑞士因特拉肯小镇案例分析
观光、运动等多重功能复合
公共服务系统完善
➢四季观光：整年气候温和， ➢公共标识清晰：路牌等公共标识
一年四季风景醉人，早在维多 完善，可方便地进行徒步旅行或自
利亚时代，已是向往湖光山色 行车旅行；
的贵族所倾心的城镇；
➢立体交通方式：直升 机、火车、 嘚嘚
➢四季运动：夏季的山间游览、 大巴、自行车、马车、徒步等。
瑞士因特拉肯小镇 瑞士最古老的旅游和疗养地之一
概况：瑞士中部城镇，面积4.4 平方公里。位于少女峰山脚下，以一年四季风
景醉人著称，是瑞士最古老的旅游和疗养地之一，也是欧洲着名的度假胜地。
交通便捷，有直升 机可达，且伯尔尼、苏黎 世、巴塞尔等主要城市每小时都 Nhomakorabea嘚嘚
嘚嘚
有特快直通因特拉肯。
配套设施：59家酒店，4000多间客房；可品尝世界各国美食的多家餐厅。
1
瑞士因特拉肯小镇 生态为本，融入文化，多重功能复合，四季宜游，演绎特色小镇经典
自然本色与人类文明完美融合 ➢自然风光优美：湖光山色，环境 优美，是一个标准因观光而兴起的 小镇； ➢历史文化底蕴深厚：至今留存有 14世纪的教堂，17世纪的市政厅 和古堡等； ➢融入当地特色文化：出产著名的 手纺精细网织品，其中以“抹布” 闻名于世；传统的的手工彩陶制品 也极为出名； ➢传统节庆：200年历史的牧羊人 节
爬山，驾驶帆船、冲浪，游泳、
网 球及高尔 夫球等，冬季的
嘚嘚
嘚嘚
滑坡、越野滑 雪、冰上滑石、 嘚嘚
轮鞋溜冰等。
2
典型案例：美国特色小镇创建模式再思考——以格拉夫小镇为例
美国特色小镇创建模式再思考——以格拉夫小镇为例摘要：中国的小镇开发浪潮是在城镇化率达到57.5％以后出现的。
相比之下，作为发达国家的美国，早在上世纪70年代城镇化就达到了这一水平。
同时，美国也经历了“逆城市化阶段”。
随着大都市边界的持续蔓延，美国出现了城市中心衰落和郊区崛起的现象。
低密度、舒适的居住环境，独具风情的街区空间，恰到好处的选址，这些因素叠加催生了一批美国的成功小镇项目。
本文将针对美国洛杉矶的一个明星商业中心项目进行深度解剖。
关键词：美国特色小镇；模式；产业洛杉矶一个商业中心的项目就坐落于洛杉矶郊区，占地6.8万平方米的商业中心，其设计的特色、业态的配置、风情的营造、管理的手段，对当下中国同类项目的开发都是极具启发。
格罗夫小镇（TheGrove）被誉为零售界的“迪士尼乐园”。
坐上古董叮叮车徜徉，随着“Flymetothemoon”的音乐，在喷泉旁跳一支舞，在古典豪华的戏院里，看一部时下最热门的电影，梦幻般的境像让你仿佛置身于上个世纪，每个人在格罗夫小镇都能得到最完美的体验。
这正是他的缔造者RickCarsuo的梦想：“我要建造一个小镇，这是一个超脱时空的地方，来这里的每个人都会爱上他。
”格罗夫小镇（TheGrove）是美国近年开发的具有典型意义生活方式的购物中心，并以杰出的设计形式获得了第27届国际购物中心协会设计与开发奖。
虽然在运营初期遭受了很多批评，例如，指责其和周边街区及附近农夫市场的风格不协调等，也有人指出“格罗夫就是个人造小镇，极力想要还原的是一个从来不曾出现过的地方”，但这个人造小镇开业以来的斐然成绩却不可否认。
据统计，格罗夫小镇每平方英尺（约0.09平方米）平均销售额高达2200美元，位列全美最赚钱的购物中心排行榜第二位；其实现了将近90%的购买转换率，而全美平均转换率是50%；年客群量达到2200万人次，一度超越了隔壁橙郡的迪士尼乐园。
在全球实体零售业业绩不断滑坡的今天，排队等待格罗夫小镇租赁签约的零售商名单却有很长一串。
国外小镇旅游形象案例分析
国外小镇旅游形象案例分析
•4 •法国科玛（Colmar）小镇
•节点－运河上的小桥
•连接运河两岸的各式小桥再花草的点缀 之下，更具艺术特色
国外小镇旅游形象案例分析
•4 •法国科玛（Colmar）小镇
•边界－小镇的街道
•鹅卵石街道两侧人行道设置长椅，
•3 •法国蒙(Menton)小镇
•布局
•蒙頓是一个港口小镇，四季如 春，可以说是法国气候最好的 地方，享有蓝色海岸最美之地 的美誉，依山面海的地形决定 了建筑阶梯错落布置在山上。
国外小镇旅游形象案例分析
•3 •法国蒙顿(Menton)小镇
•公共空 间•小镇环着海滨浴场建
造，公共广场是这个 旅游胜地不可或缺的 部分，尖顶的教堂是
•Italy
•Positano
•作为世界文化遗产的意 大利阿马尔菲海岸，被美 国《国家地理》杂志评为 一生中必须去的51个美丽 地方之一。
•阿马尔菲海岸区概况：意大利那 不勒斯以南48公里处，紧邻伊特 鲁里亚海
人口：海岸地区人口约四万 两千人
经济：旅游业，制陶业，造 纸，柠檬种植
主要城镇或村落：波西塔诺， 萨来诺，阿玛尔菲，索伦多，普 莱伊亚诺等
国外小镇旅游形象案例分析
•2 •意大利波西塔诺(Positano)小镇
•建筑
•每一栋房子拥有一个可以 看到海景的平台。连续的 拱形柱廊界定一个个用于 观赏的空间，很有秩序。 精致的小房子墙壁上涂上 芥末黄,暗橘红等各种典型 地中海颜色。
国外小镇旅游形象案例分析
•2 •意大利波西塔诺(Positano)小镇
小镇的视觉中心。
•广场
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国际会议集中地
世界经济论坛举办地，众多国际会议集中于此
旅游业： 酒店众多，接待量大
达沃斯酒店很多，拥有75家酒店，其中4家五星级酒店（2家为相当于五星标准）， 12家四星级酒店， 23家三星级酒 店，还有众多的经济型酒店。共有床位2.4万张。1.2万居民中直接从事旅游服务业的就有4000多人。每年这个小城要 接待来自世界各地的230多万名游客。
[ 区内环境] 狭长的达沃斯小镇东西走向, 只有两条主要的道路，大街的宽度只有两车道，以巴士为主要交通工具。其为 旅馆和商店聚集的普罗姆纳(Promenade)街及达尔街(Talstrasse) ，这两条街都是单行道，只有巴士可以逆向行驶。
达沃斯全貌
达沃斯小镇发展历程
19 世纪：疗养地，健康度假村，医院众多
1877 年：欧洲最大的天然冰场建成
欧洲最大的天然冰场在达沃斯落成，世界 级的选手都在这里训练。此外达沃斯还有一座冰雪体育馆。每年这里的国际赛 事不断。
1900 年后：发展休闲旅游，完善休闲、体育运动设施建设
客户们更为注重休闲和体育运动。达沃斯也因此建设了许多相关设施：世界第一 条雪橇 道、第一条滑雪索道、第一个
“滑雪胜地”优势放大
游客剧增
更多的国际会议
收入投入到酒店、餐饮等 旅游服务的软硬件改善
旅游业发展
硅谷
硅谷位于美国旧金山湾南端的狭长地带，是美国和全世界高新技术产业的象征
American Silicon Valley
• 地理区位：位于旧金山湾南端、圣何塞市以北的狭长地带，距旧金山 市区50英里。 • 规模：总面积3800多平方公里。核心地带南北长48公里，东西宽16 公里，面积有800平方公里，其中圣何塞又是硅谷的中心，人口243万 （2005年）。 • 交通状况：区域公路有17、85、87、237等；高等级公路有101国道 和州际公路 280 、680、 880 ； 5 座跨海大桥连接旧金山海湾；距离较 近的机场有旧金山、圣何塞、奥克兰等国际机场。 奥克兰 旧金山
[ 参会者 ] 政界显要、商贾巨头，到专家学者、科技领袖以及知名记者、艺术天 才,“ 环球旅 行一年 所见到的要人还不及在这里见到的1/10”。
[WEF规模] 首年300人，如今 每年正式参会 人数在2000多。 [ 硬件设施] 会议中心有 超过 30 个 会议厅 ，每个厅可以容纳 30- 1200 人不 等，均配备了最先进的通讯系统。 [ 会议数量] 如今 ，每年 在达沃斯举办的 300人到 1500人规模的大型国际会议就有50多个，小型国际研讨会数量
位于“Hotel Europe ”内部的小型博彩中心。 每年 1月下旬，在瑞士滑雪胜地达沃斯举办世界经济论坛年会。来 自世界各地的2300多 名精英代表出席会议。
达沃斯建筑
街道商店
啤酒吧
小旅店
公园
雪山草地
山坡羊群
自行车骑行ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
小镇马车
雪地聚餐
滑雪
雪场露天咖啡
雪地高尔夫
雪地马球
会议经济
高端会议促进当地基础设施建设代表高端形象，带来高端客户
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生活相关：
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硅谷具有全美最理想的气候，早中晚的温差虽然较大，但是全年有近 300天为晴天。 硅谷在宽广的地方建有中心的大型店铺。 硅谷开通了多家公共交通线路。 硅谷虽然给人们以高新技术企业集聚地的印象很深，但是周围有很多 观光点。 硅谷遍布绿色。仅圣何塞（San Jose）市，市营大小公园就有 130 个以上。
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硅谷
成功因素之三：良好的生产、生活基础设施配套建设和环境是硅谷稳定发展的保障
产业相关：
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硅谷存在许多企业孵化机构，圣何塞市，以前以外国企业专用、软件 企业专用，设立了女性企业家培育软件、E商务交流中心、以及由民 间企业设立的非营利组织等。
信息资源的整合和演变、快速的信息传递和高度的信息共享的共同支 持，实现创新企业和创业资本更好地相互选择和结合，继而促进了硅 谷的运作成功。
建筑特征 ：多层建筑， 空间尺度小
达沃斯的建筑没有高楼大厦 ，街道边大多数建筑物只有4~5层，很少有超过8层的建筑。山脚下，包围市镇的草坡，开 遍小黄花， 由远至近形成一条花路。 独立屋拥有前后花园，周边是辽阔的草地和清澈的河流。
主要景点 基尔西纳美术馆
景点说明 展列 了曾在达沃斯居住过 的德国画家基尔西纳的作品1,200余 件。 展示 了18-19世纪的 木偶以 及锡镀板玩具的个人收藏。2002年改建 时扩展了展览 空间。 陈列了从古 至今的 冬季体育用品，及与其相关的资料。
达沃斯
[ 地理位置] 瑞士东南部格劳宾登州（Canton Graub ü nden ）格里松斯（Grisons ）地区，靠近奥地利边境。阿尔卑 斯山系最高的小镇，海拔1529米。 [ 自然环境] 宁静的山镇坐拥在高山积雪、茂盛山林和山谷湖水间。 [ 小镇人口] 人口不多，约只有1.3万人。
[ 区外交通] 开汽车或者乘火车都可以到达。从最近的机场（苏黎世机场到达沃斯，汽车两个半小时，火车三个小时行 程。
• 入住企业：集中近7000多家高新技术公司，是美国微电子业的摇篮 和创新基地，因大量的半导体公司而得名硅谷。
帕洛阿托 圣克拉拉
圣何塞
硅谷
成功因素之一：品牌的集聚效应、政府对创新性技术的支持及金融资助，为硅谷的快速发展奠定了基础
品牌：
• 硅谷依托的斯坦福大学是一所诞生了八位诺贝尔奖科学家的大学。利用知名大 学＼研究机构的扩散效应，将新理论、新技术、技术人才、风险资本、商业模 式导入到产业领域。 • 世界500 家公司中，有20家以上的公司总部设在硅谷。硅谷已经成为享誉全球 的知名品牌。 • 以中小创业企业为主。
达沃斯论坛会议中心
达沃斯小镇成功之道
得天独厚的自然生态/ 自然景观
健康的气候/美丽的风光/恢弘的山脉/连绵的峡谷/辽阔的牧场……
独具魅力的人文生态/ 文化积淀
世界经济论坛/众多高质量的国际会议/体育盛会
独具匠心的经营管理/ 市场运作
提供持续的优质服务
高端会议对度假旅游的放大效应 世界经济论坛 世界级“知名度”
高尔夫球场 等等。在这几十年里，达沃斯不时地根据需要改变着自己的面貌，并一直是阿尔卑斯地区旅游的先驱。 冬 天旅游旺季的发展也完善了夏季旅游，达沃斯很快成为一个全年旅游胜地。
1969 年：达沃斯会议中心建筑部分建成
这也是达沃斯迈向新领域的一个开端 。从那以后的40年中，达沃斯不仅承办了许多会议，更使一些世界知名会议在这
故也称“达沃斯论坛”。 而小镇达沃斯也因此闻名遐迩。
[ 论坛宗旨] 探讨世界经济领域存在的问题并促进国际经济合作与交流 。随着国际形
“世界经济最高级会议”
“经济联合国” “会议政府” “国际论坛的巅峰”
势的变化，论坛所探讨的议题逐渐突破了纯经济领域 ，许多双边和地区性问题也成为 论坛探讨的主要内容。近十多年来 ，世界上发生的重大政治、军事、安全和社会事件 多在论坛上得到反映。
运动度假胜地
[ 体育盛会] 二十世纪起成为国际冬季运动中心之一。一年四季都有着不间断的各项体育赛事。例如世界锦标赛 （花样滑冰、速 度滑冰、冰球、滑雪、阿尔卑斯滑雪 、跨国滑雪等等），各项体育比赛等。 [ 滑雪胜地] 世界十大滑雪胜地 之一。“欧洲最大的高山滑雪场”， 电缆车可达海拔1530-2610米的滑冰运动 场。达沃斯 (Davos) 的滑雪场分为七个部 分，其中帕森 地区(Parsenn) 是 最大也是最受欢迎的滑雪场 ；毗邻的 克罗 斯特滑雪场(Klosters) 是英国皇室的最爱。拥有欧洲最大的天然溜冰 场，冬天还可以在此滑雪、滑冰、进 行丰富多彩的活动。
技术人员和经营者的教育和培训
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硅谷是由斯坦福大学创建的，硅谷内60％到70％的企业是斯坦福教 师与学生创办的，每年都会有不定期的各类相关教育与培训在硅谷 中展开。 在硅谷，在1993年～1998年期间，规定期限地成立了联合风险企业 ・硅谷・网络（JV:SVN）这个非营利组织。其项目之一就是 Smart Valley Inc.（智能谷・SVI）。SVI 提出的口号（使命）是把通信和 信息相关技术，根据商务、行政、教育以及每个市民的需要，普及 成人们日常能广为应用的技术。
则将近200个。
[ 会议收入] 达沃斯全年 GDP 约为8亿瑞士法郎，这当中光这些国际会议就能给达沃斯带来3亿瑞士法郎的收入。 [ 会议与小镇] WEF与 达沃斯在一同发 展， 同时达沃斯因为WEF和它的客人们而得到了更大的发展。达沃斯WEF
年会在多方面都有重要影响：总体发展、高层客户、达沃斯多国会议、基础建设、国际形象，甚至货币影响等。WEF 选中的所有地区都代表了可靠、品质、全面的高标准、卓越的服务、安全和领导能力。
政府支持：
• 美国国防部在50年代将军需市场全部半导体产品的70%放在了硅谷进行生产， 而国防部和宇航局都为最具创新性的技术付出高价，即进行风险投资。它们对 硅谷公司的研究与开发带来金融支持。
金融支持
• 硅谷成功的根本就是其运作机制的完全市场化。根据投资机构的经营业绩来进 行投融资，依据市场规则把技术专家和创业资本商联系起来，将最优资本和最 新技术等资源按照市场规律进行优化配置，在投资技术、投资阶段、投资区域 上全面运用组合投资方式实现投资风险的市场化规避，依靠创业板、产权交易 市场和兼并收购的市场化运作实现资本的退出。
(Kirchner Museum)
木偶和玩具博物馆 (Spielzeugmuseum) 冬季体育运动博物馆 (Wintersport-Museum)
乡土博物馆
(Heimatmuseum Davos) 达沃斯博彩中心 (Casino Davos) 达沃斯论坛
可以对阿尔 卑斯地区传统 生活进行一瞥的地方，存放有民俗资料。
里 安家。其中最著名的是世界经济论坛（WEF）年会，自1970年以来都在达沃斯举办。