葡萄文化艺术节

庐江第二届葡萄文化旅游节策划方案

前提：

打造区域品牌，县域竞争的新焦点，在市场经济的新形势下，如何发展县域品牌经济，建设商标发展县，越来越

成为各地方政府工作的着力点，也是市场竞争的新焦点。

打造商标县，铸造县域品牌，就需要提炼地方特色，找准品牌点。例如提起“花都”，你就会很自然地想到南宁横县；提到印刷之乡，地球人都知道浙闽边界的苍南县。

近年来，安徽正以中部崛起的姿态迅速发展，各级政府领

导对区县经济的发展高度重视。安徽各地方政府如何抓住

机遇，在中部崛起的大背景下，打造商标发展强县，以品

牌立县，是实现经济飞跃的关键所在。

庐江地处安徽中部，水陆交通方便，历史悠久，文化底蕴深厚。把庐江建设成为“华东地区有一定影响的山水园林旅游城市、安徽历史文化名城”，是庐江近期的发展定位。

在这个“定位”的基础上，如何进一步建设、传播庐江的

县域品牌，还有一段较长的路要走——但只要拥有先进的

理念，一切皆有可能。

打造区域品牌，重点要：

要有清晰、精准、系统、科学的品牌规划，根据品牌规划

的要求，将县域相关资源统一整合，根据品牌规划的要求，整合传播品牌文化，对区域品牌资源进行科学、系统的管理。

背景：

庐江的葡萄熟了，三国时期，“天资文藻、下笔成章”的

魏文帝曹丕，在诏书中这样写道：“中国珍果甚多，且复为

说蒲（葡）萄。当其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露

而食……味长汁多，除烦解渴。”

时至盛夏，正是葡萄成熟的季节。庐江同大镇，与历史文

化名镇三河毗邻，距省会合肥约一小时车程，其种植葡萄

历史数十年之久，种植面积已达万亩，品种达十几种。预

计在七月中旬，庐江葡萄将全面进入成熟的季节。

2008年7月26日，由庐江县同大镇政府等单位联合主办的以“葡萄美丽田园、采摘同大葡萄、欣赏巢湖风光、体验农家生活”为主题的首届葡萄文化旅游节开幕，拉开了庐江“葡萄文化旅游”的序幕，产生了一定的影响。

作为一项旅游节庆活动，首先必须在时间上有连续性，才

能产生应有的影响。又是庐江葡萄成熟的季节，如何打造“第

二届葡萄文化旅游节”，已摆上议事日程，且时间已非常紧急。本案：

打响庐江葡萄文化牌

旅游节庆活动，是指依托某一项或一系列旅游资源，通过

内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大

众参与为基本原则，以活动带动一系列消费者和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目标的所有活动的总和。同时旅游节庆活动，通过创造有吸引力、有价值的“事件”，不

仅可以组织新闻媒体进行宣传，同时“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人气，创造出市场经济新环境下最稀缺的资源——口碑传播。因此举办旅游节庆活动，对于打造和传播

区域品牌，具有积极的意义。

鲜嫩、香甜的葡萄，是我国人民最喜爱的果品之一；炎炎夏日，品尝葡萄的甜汁美味，是充满魅力的享受。

以万亩成熟的葡萄为核心资源，举办庐江葡萄文化旅游节，将农业资源与旅游文化有机融合，使区域品牌传播与农业

产品销售互相促进，是具有重要战略意义的举措。

对于政府,进一步打造和传播区域品牌，获得更多发展机会

对于旅游行业,创造新亮点，提升庐江旅游品牌效应和旅游

综合效益，对于农户,促进葡萄等农产品销售，增加收入，

对于游客,满足对于绿色食品、绿色旅游的喜爱和向往……

因此，充分整合社会资源，策划并办好庐江第二届葡萄文

化旅游节，对于庐江品牌县的建设，将发挥出积极的作分

析与结论：

让本届“葡萄节”闪耀亮点

庐江举办葡萄文化旅游节，具有得天独厚的优势：

〇区域内发展氛围浓郁，上下同心，理念统一；

〇区位优势明显，不仅交通便利，而且境内山水秀丽，特

别是巢湖，是庐

江最值得、最需要整合的旅游资源；

〇历史文化悠久，境内有丰富的人文资源可以挖掘整合；

〇境内葡萄等农产品资源丰富，

而且农业观光旅游已经具有一定的基础和条

件……

庐江旅游及葡萄文化旅游节，目前需要关注的问题：

〇庐江的区域旅游，

目前还没有统一的品牌规划，

因而尚未形成统一的品牌，

旅游发展的合力有待进一步整合；

〇旅游品牌的传播力尚需加强，渠道资源需要进一步开发；

〇庐江葡萄文化旅游节，

因为没有预先进行品牌规划，

因此缺乏鲜明独特的

品牌文化内核，同时目前知名度较底，还处于品牌建设的

初期……

据初步了解，全国上下大大小小的“葡萄节”数不胜数，有资料可查的至少有几十个，合肥周边地区也有类似的节庆活动，而

且起步较早。因此要将庐江的“葡萄节”以及相关农业观

光旅游打造成有影响力的品牌，

来自市场和内部的压力不言而喻。

因此我们建议：

◆庐江旅游品牌要做整体规划，包括区域内所有主要节庆

活动；

◆策划、举办本届庐江葡萄文化旅游节，要有品牌意识，

至少原则性的理

念不能发生偏差，要与区域的整体定位基本一致；

◆要努力创造本届庐江葡萄文化旅游节的亮点，最大限度

的增强传播力，

逐步形成竞争力；

◆本届庐江葡萄文化旅游节，要专业策划，专业操作

定位：

我们要打造一个什么样的“葡萄节”品牌？在庐江旅游品

牌尚未做出整体规划前，在确定本案由经天传媒策划、

执行后，我们将在调研和分析的基础上，对庐江葡萄文化

旅游节的品牌，做出初步的规划，以便使本届葡萄文化旅

游节，有基本明确、清晰、系统的战略方向。

我们初步认为，要将庐江葡萄文化旅游节，逐步打造成为：是专业化策划和运作，注重传播，有一定的品牌文化内涵

和合适的营销战略，内容丰富，形式活泼，适应市场，在本省

及周边地区具有较大影响力，是安徽最

有典型意义的以“农业观光”“乡村生活体验”等为主要内容

的旅游节庆，是庐江及巢湖地区最有代表性的，逐步形成鲜

明特色的文化旅游活动；

近年主要面向本地区、合肥及周边的旅游消费者，主要是

热爱自然、向往乡村，需要体验不一样的生活，放松身心

的城市人群；活动可持续发展，内容逐渐丰富，并逐步进

入本省旅游营销渠道，规范化营销，尽快实现从政府主导

到市场主导的根本性转变。

目标定位：

打造节庆品牌，传播区域形象，以节兴旅，以旅兴农，促

进和谐发展

活动内容定位：

以葡萄的采摘、销售、品赏、游乐为主线，以“葡萄文化”“农业文化”“旅游文化”“地方文化”的融合为底蕴，向

游客提供回归自然、体验农业的观光休闲旅游。

活动风格定位：