南开15春学期《广告学原理》在线作业
奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告原理与实务》在线作业 随机.doc
1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。
A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。
A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案版
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。
A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合2.3.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。
A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽4.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。
A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位5.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。
A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为6.现场售书的形式属于()广告类型。
A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告7.依据我国《广告法》规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。
A.药品B.酒C.香烟D.保健食品8.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略9.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
()A.正确B.错误10.罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。
A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意11.下列不属于杂志媒介优势的是()。
A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强12.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。
A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型13.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
()A.正确B.错误14.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。
A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略15.第2卷一.综合考核(共15题)1.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。
南开大学-2020春学期《广告学原理》在线作业
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。
通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。
以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。
第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。
21秋学期南开大学(本部)《广告学原理》在线作业
21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业1：莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。
A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：B2：下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A、垂直思考法B、水平思考法C、头脑风暴法D、六顶思考帽答案：A3：喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：A4：品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
A、提出一个明确的主张B、提出一个差异化的产品概念C、提出一个明确的定位D、发展和投射一个形象答案：D5：华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A、功效定位B、成份定位C、使用场合定位D、使用方法定位答案：D6：（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。
A、广告学B、新闻学C、心理学D、市场学答案：D7：“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A、深度访谈法B、小组访谈法C、问卷调查法D、投射法答案：D8：（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A、广告标题B、广告口号C、广告正文D、广告附文答案：D9：1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）。
A、大卫·奥格威B、李奥·贝纳C、威廉·伯恩巴克D、罗瑟·瑞夫斯答案：A10：现代广告策划的流程从（）环节开始。
A、广告调查B、媒体策略C、广告创意D、效果评估答案：A11：百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
南开大学(本部)15春学期《广告原理与实务》在线作业 满分答案
南开大学（本部）15春学期《广告原理与实务》在线作业满分答案一、单选题1. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案:B2. （）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。
A. SWOTB. PESTC. CISD. AMDAS正确答案:A3. 哪项不属于实地调查的方法（）A. 访问B. 问卷调查C. 电话采访D. 图书馆查阅正确答案:D4. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案:A5. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A. 经济效果测定B. 公益效果测定C. 沟通效果测定D. 社会效果测定正确答案:B6. 广告一词的英文表达为（）A. AdvertisingB. AdvertureC. ReklameD. Relame正确答案:A7. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）A. 强迫性B. 广泛性C. 灵活性D. 自愿性正确答案:A8. 我国现代报纸开端的标志（）A. 申报B. 上海新报C. 新闻报D. 新青年A9. 电视广告制作要求不包括（）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化正确答案:D10. 公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A. 阿尔伯特·莱斯克B. 威廉·伯恩巴克C. 谷登D. 乔治·戈里宾正确答案:C11. 广告活动的最终目的是（）A. 提高知名度B. 引起受众注意D. 强化经营理念正确答案:C12. 如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A. 电视媒体B. 广播媒体C. 网络媒体D. 报纸媒体正确答案:C13. 连续性广告的优点不包括（）A. 维持消费者的记忆B. 暴露次数过多C. 包括整个购买周期D. 连续播放可以减少费用正确答案:B14. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）A. 妻子主导型决策B. 丈夫主导型决策C. 自主型决策D. 联合型决策正确答案:C15. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）A. 长期广告计划B. 短期广告计划C. 超长期广告计划D. 中期广告计划正确答案:A16. 广告管制的领域不包括（）A. 人为管制B. 政府管制C. 自律管制D. 社会控制正确答案:A17. 广告的基本部分不包括（）A. 正文B. 标题C. 随文D. 商标正确答案:B18. 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）A. 习惯型B. 冲动型C. 疑虑型D. 理智型正确答案:A19. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）A. 时间的滞后性B. 效果的直接性C. 效果的积累性D. 效果的复合性正确答案:B20. 以下哪项不是电视媒体的特征（）A. 传播范围广B. 媒体受众的被动性C. 传播效果的一次性D. 制作容易传播迅速正确答案:D二、多选题1. 杂志媒体的缺点（）A. 时效性差B. 影响面窄C. 广告费用高D. 不易携带正确答案:ABC2. 消费者购买后行为主要可以分为（）A. 产品的消费B. 产品的处置C. 购后体验D. 法律行为正确答案:ABD3. 广播广告的优点是（）A. 亲切动听B. 传播迅速C. 收听方便D. 直观性强正确答案:ABC4. 文献调查中需要注意的问题主要有（）A. 资料的可信度B. 资料的时效性C. 资料统计口径的一致性D. 资料的筛选正确答案:ABCD5. 企业投资做网络广告的目标主要有（）A. 提高访问量B. 树立品牌意思C. 减少成本D. 销售产品正确答案:ABD6. 广告创意的表现方式有（）A. 严重性诉求B. 幽默诉求C. 性诉求D. USP式广告正确答案:ABCD7. 实地调查方法包括（）A. 访问法B. 问卷调查法C. 电话采访法D. 邮件调查正确答案:ABCD8. 广告标语的特点有（）A. 精炼简洁B. 生动形象C. 准确定位D. 强化传播正确答案:ABCD9. 广告媒体的基本功能（）A. 传递功能B. 服务功能C. 销售功能D. 推销功能正确答案:AB10. 广告标题创作的形式包括（）A. 陈述式B. 新闻式C. 承诺式D. 设问式正确答案:ABCD11. 创作广告正文的原则有（）A. 紧扣主题B. 言简意赅C. 特征突出D. 提出忠告正确答案:ABCD12. 广告标题的主要作用包括（）A. 美化广告内容B. 强化广告主题C. 概括广告表现D. 引起受众注意正确答案:BCD13. 广告计划的主要内容包括（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的对象D. 广告的传播区域正确答案:ABCD14. 网络广告的特点有（）A. 交互性B. 强迫性C. 实时性D. 广泛性正确答案:ACD15. 广告目标按市场营销策略可划分为（）A. 创牌广告目标B. 保牌广告目标C. 说服性广告目标D. 竞争广告目标正确答案:ABD16. 广告对企业生存和发展的作用有（）A. 企业获取对手信息的重要途径B. 有助于提高企业知名度C. 支持业务人员销售D. 增加单位产品销售费用正确答案:ABC17. 网络广告类型包括（）A. 旗帜广告B. 主页广告C. 墙纸广告D. 赞助式广告正确答案:ABCD18. 消费行为的影响因素主要有（）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 家庭因素正确答案:ABCD19. 杂志广告制作要求有（）A. 图文并茂B. 正确利用版面C. 情景配合D. 采用相似形式正确答案:ABC20. 布局报纸广告画面时应遵循的原则（）A. 平衡对称原则B. 视觉移动原则C. 空间比例原则D. 要素对比原则正确答案:ABCD三、判断题1. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）A. 错误B. 正确正确答案:B2. 品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）A. 错误B. 正确正确答案:B3. 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）A. 错误B. 正确正确答案:B4. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()A. 错误B. 正确正确答案:A5. 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）A. 错误B. 正确正确答案:B6. 我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）A. 错误B. 正确正确答案:B7. 消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）A. 错误B. 正确正确答案:B8. 画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）A. 错误B. 正确正确答案:B9. 广告目标可以不考虑公益性（）A. 错误B. 正确正确答案:A10. 广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显（）A. 错误B. 正确正确答案: A。
南开14春学期《广告原理与实务》在线作业答案
南开14春学期《广告原理与实务》在线作业答案
单选题多选题判断题
一、单选题（共20 道试题，共40 分。
）
1. 中国广告的起源最早可以追溯到（）
A. 封建社会
B. 原始社会
C. 奴隶社会
D. 近现代社会
-----------------选择：B
2. 以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
-----------------选择：B
3. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
-----------------选择：A
4. 杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
-----------------选择：D
5. 我国现代报纸开端的标志（）
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
-----------------选择：A
6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
-----------------选择：A
7. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位。
南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《广告原理与实务》在线作业[标准答案]
![南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《广告原理与实务》在线作业[标准答案]](https://img.taocdn.com/s3/m/f21afb04e2bd960591c67725.png)
(单选题)1: 创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
A: 国际广告学会B: 中国广告协会C: 广告经理人协会D: 国际广告协会正确答案:(单选题)2: 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A: 内在属性B: 友好关系C: 类似属性D: 亲密属性正确答案:(单选题)3: 一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。
A: 认知反应B: 社会阶层C: 消费行为D: 购后反应正确答案:(单选题)4: “买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。
A: 赞扬B: 批评C: 性别歧视D: 重视正确答案:(单选题)5: 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A: 红底蓝面B: 白底黑面C: 绿底赤面D: 黄底黑面正确答案:(单选题)6: 广告文案的基本部分不包括( )。
A: 正文B: 标题C: 随文D: 商标正确答案:(单选题)7: （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A: 直述式B: 独白式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)8: 广告大师( )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。
A: 大卫·奥格威B: 李奥·贝纳C: 吉田秀雄D: 威廉·伯恩巴克正确答案:(单选题)9: 以下哪项计划不是按广告计划性质划分的( )。
A: 战略性广告计划B: 战术性广告计划C: 单一性计划D: 复杂性计划正确答案:(单选题)10: ()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。
A: 直述式B: 音效式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)11: 网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（）次曝光。
南开大学《广告原理与实务》在线作业02
《广告原理与实务》在线作业以下哪项不是电视媒体的特征（）A:传播范围广B:媒体受众的被动性C:传播效果的一次性D:制作容易传播迅速参考选项：D以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（）。
A:战略性广告计划B:战术性广告计划C:单一性计划D:复杂性计划参考选项：D（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A:近景B:中景C:远景D:全景参考选项：B()是指特定时期内收看(收听)某一媒体或某一媒体特定节目的人次数总和。
A:视听率B:开机率C:视听众暴露度D:到达率参考选项：C广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。
A:口语法B:排比法C:谐音法D:对比法参考选项：A广告效果测定的首要程序是（）。
A:确定问题B:收集资料C:分析资料D:整理资料参考选项：A很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。
A:幽默B:温馨C:夸张D:明星代言参考选项：A公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位，将企业广告纳入企业的行政管理系统，是企业行政职能部门的一个分支机构。
A:营销管理型B:销售促进型C:公关宣传型D:销售配合型参考选项：C与一般的商业广告相比,公益广告的首要特征是( )。
A:公益性B:义务性C:社会性D:教育性参考选项：A广告活动的主体是（），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。
A:广告主B:媒介购买公司C:消费者D:广告团体参考选项：A企业为了培养消费者的品牌偏好，多采用（）。
A:说服性广告B:信息性广告C:时效性广告D:广告管制参考选项：A根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的（）。
A:行为B:动机C:态度。
南开大学16秋学期《广告学原理》在线作业
南开大学16秋学期《广告学原理》在线作业16秋学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。
）1. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）. 做广告首先要明确目标对象. 广告必须有明确的广告主. 广告是非人员的销售推广活动. 效果评估是广告策划的重要环节正确答案：2. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
. 形象建树型. 号召行动型. 优势展示型. 观念表现型正确答案：3. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式. 产品与同类产品差异化优势不明显时. 目标消费群以女性消费群体为主时. 同类产品均采用理性诉求方式时. 和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案：4. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）. 垂直思考法. 六顶思考帽. 头脑风暴法. 旧元素新组合正确答案：5. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
. 销售现场广告. 直邮广告. 新媒体广告. 礼品广告正确答案：6. 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
. 对立特征. I. 美化形象. 求新求异7. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论. USP独特销售主张理论. 定位理论. 品牌形象理论. 整合营销传播理论正确答案：8. （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（lx Osorn）首次提出的一种创意方法。
. 垂直思考法. 水平思考法. 头脑风暴法. 六顶思考帽正确答案：9. “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯. 乔治?路易斯. 威廉·伯恩巴克. 李奥·贝纳正确答案：10. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性. 广告的关联性. 广告的娱乐性. 广告的原创性正确答案：11. 下列不属于媒体质化评估项目的是（）。
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测试题答案5
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.广告调查在调查产品特征时需要调查()。
A.产品性能与质量B.产品价格C.产品特色D.广告媒体2.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。
A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽3.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是()理论的观点。
PB.品牌形象C.定位D.整合营销传播4.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是()理论的观点。
PB.品牌形象C.定位D.整合营销传播5.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对()的准确把握。
A.消费者收入B.消费者年龄结构C.市场规模D.消费情境6.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查。
()A.正确B.错误7.()又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本(Alex Osborn)首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽8.整合营销传播的提出者是()。
A.艾尔·里斯和杰克·特劳特B.罗瑟·瑞夫斯C.大卫·奥格威D.唐·舒尔茨9.从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。
A.象征式B.类比式C.借代式D.位序10.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
()A.错误B.正确11.下列属于传播学研究内容的是()。
A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究12.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
()A.错误B.正确13.广告市场调查包括()。
A.营销环境分析B.产品分析C.消费者分析D.竞争状况E.广告作品刊播前的测试14.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了()理论的价值。
PB.品牌形象C.定位D.整合营销传播P理论产生于20世纪90年代。
2022年南开大学《广告原理与实务》在线作业-00001
2022年南开大学《广告原理与实务》在线作业-00001美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。
A:红底蓝面B:白底黑面C:绿底赤面D:黄底黑面正确选择：D影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。
A:社会文化B:法律法规C:经济环境D:广告预算正确选择：D（）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。
A:黄金时机B:节令时机C:商品时机D:重大活动时机正确选择：C广告的（）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变A:促销B:公关C:传播D:催化正确选择：C消费者在广告信息的基础上评价和选择方案，如果消费者所认知的两个对象不一致时，就会产生（）。
A:不接受B:不协调C:不理解D:不知晓正确选择：B“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（）。
A:品牌形象理论B:USP理论C:定位理论D:ROI理论正确选择：B广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。
A:产品B:销售额C:渠道D:目标消费者正确选择：A（）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A:即时策略B:提前策略C:延期策略D:以上均不正确正确选择：A（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
A:按钮广告B:分类广告C:旗帜广告D:视频广告正确选择：C《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”A:化肥、种子、农药、兽药B:保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C:农业机械、化肥、农药、种子D:药品、医疗器械、农药、兽药正确选择：D( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
奥鹏南开大学 22秋学期《广告学原理》在线作业分数100(42)
22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业1.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽【参考答案】:B2.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A.产品生命周期与广告B.共同经验范围与广告C.两级传播理论与广告D.需要层次理论与广告【参考答案】:A3.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型【参考答案】:C4.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A.广告口号B.广告正文C.广告附文D.广告图片【参考答案】:B5.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题【参考答案】:A6.电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。
A.传播来源的可信度B.顾客需求C.产品价值D.共同经验范围【参考答案】:A7.1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。
A.厦门大学B.北京大学C.武汉大学D.复旦大学【参考答案】:A8.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.读者广泛而稳定B.有利于传播详细信息C.信息量大D.视听结合，感染力强【参考答案】:D9.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位【参考答案】:A10.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位【参考答案】:D11.诞生于20世纪90年代的广告理论是（）。
南开21春学期(2103)《广告原理与实务》在线作业.doc
1.费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（）。
A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性【参考答案】: C2.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（）。
A.品牌形象理论P理论C.定位理论D.ROI理论【参考答案】: B3.报纸广告制作的第一个程序是（）。
A.选择字体B.选择色彩C.校对清样D.设计初稿【参考答案】: D4.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（）。
A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式【参考答案】: B5.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（）。
A.时尚B.省油C.结实D.速度【参考答案】: C6.广告行为活动的主体是（）。
A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告管制机构【参考答案】: B7.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。
A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特【参考答案】: B8.（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定【参考答案】: B9.中国广告的起源最早可以追溯到（）。
A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会【参考答案】: C10.人们在面对饮食、服饰等基本（）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
A.生理需求B.心理需求C.社会需求D.安全需求【参考答案】: A11.传统的看法认为，（）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨【参考答案】: C12.广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
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南开15春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共30 道试题，共60 分。
）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。
在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：C8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：12. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
正确答案：14. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）A. 垂直思考法B. 六顶思考帽C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合正确答案：15. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝B. 北宋C. 明朝D. 清朝正确答案：16. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：17. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织正确答案：18. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽正确答案：19. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）A. “特征借代式”代码B. “象征式”代码C. “位序”符号D. “替代式”符号正确答案：20. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A. 做广告首先要明确目标对象B. 广告必须有明确的广告主C. 广告是非人员的销售推广活动D. 效果评估是广告策划的重要环节正确答案：21. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）A. 女性模特B. 西部牛仔C. 电影明星D. 俄国贵族正确答案：22. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A. 广告调查B. 目标市场的确定C. 广告创意D. 广告媒体投放正确答案：23. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A. 广告创意的ROI原则B. 广告的本质是科学而非艺术C. 广告调查的重要性D. 广告创意的戏剧理论正确答案：24. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：25. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A. 悬疑式标题B. 承诺式标题C. 新闻式标题D. 观念式标题正确答案：26. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 功效定位正确答案：27. 下列不属于非商业广告的是（）A. 公益广告B. 政府公告C. 征婚广告D. 商品广告正确答案：28. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：29. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A. 功效定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位正确答案：30. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）A. 覆盖面广，收视率高B. 试听结合，感染力强C. 传播迅速，时空性强D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
正确答案：15春学期《广告学原理》在线作业二、多选题（共10 道试题，共20 分。
）1. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）A. 产品或服务提供者的形象B. 使用者的形象C. 产品或服务自身的形象D. 媒体的形象E. 广告公司的形象正确答案2. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类A. 广告市场调查B. 广告传播调查C. 市场环境调查D. 竞争状况调查E. 广告主题调查正确答案：3. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A. 传播者研究B. 媒介研究C. 受众研究D. 信息研究E. 效果研究正确答案：4. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 自尊需要E. 自我实现需要正确答案：5. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词A. 艾尔?里斯B. 杰克?特劳特C. 菲利普?科特勒D. 尤金·麦卡锡E. 大卫·奥格威正确答案：6. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A. 禁止批评B. 鼓励畅所欲言C. 重量不重质D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意E. 又称智力激荡法正确答案：7. 在（）情形下，可以考虑进行再定位A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时E. 原有定位执行3年以上时间时；正确答案：8. 整合营销传播理论的要点包括（）A. 以消费者为中心B. 以消费者资料库为基础C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的D. 以一种声音为内在支持点E. 以各种传播工具的整合运用为手段正确答案：9. 广告市场调查包括（）A. 营销环境分析B. 产品分析C. 消费者分析D. 竞争状况E. 广告作品刊播前的测试正确答案：10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A. 唤起需要B. 资料搜寻C. 估价行为D. 决定购买E. 购买后感觉正确答案：15春学期《广告学原理》在线作业三、判断题（共10 道试题，共20 分。
）1. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威A. 错误B. 正确正确答案：2. USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯A. 错误B. 正确正确答案：3. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。
只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A. 错误B. 正确正确答案：4. 领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实B. 正确正确答案：5. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告A. 错误B. 正确正确答案：6. 罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力A. 错误B. 正确正确答案：7. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查A. 错误B. 正确正确答案：8. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买B. 正确正确答案：9. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物A. 错误B. 正确正确答案：10. 整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式A. 错误B. 正确正确答案：。