2017年医美行业深度研究报告
我国医疗美容行业现状分析
我国医疗美容行业现状分析
作者:余慧
来源:《现代营销·经营版》2019年第12期
摘要:我国医美行业虽起步较晚,但由于庞大的消费群体,仍展现了巨大的发展潜力,医美行业发展迅速,截至2018年底,中国已成为世界第三大医美市场。我国医美在经历短暂的启蒙阶段后,目前正处于爆炸性增长中,本文仅从社会观念、医美技术、经营渠道及客户需求方面加以简单分析。
关键词:医疗美容;消费群体
在经济飞速发展的今天,物质生活富足,人们对精神生活的要求也越来越高,随之而来对美的追求亦不只是停留在穿着打扮上,通过医疗美容技术来实现美丽蜕变,从而让自己在求职、恋爱、婚姻及社交等方面获得更多优势,这一变美方式为越来越多的人所接受。同时,受各种时尚文化潮流及明星效应的影响,人们对于美丑的界定也发生了很大的转变,从过去的提倡天然美,自然美,抨击“人造美人”,到现在流行的各种标准型数据型审美;从过去的父母一辈极力反对整形,到现在的高考结束后整形小高潮(很多父母在高考结束后主动带孩子去接受医美,为了孩子以一种全新的更加自信漂亮的形象开始大学生活);从过去的男性不进整形医院(除非有明显的身体缺陷)到如今刮起“男性整形风”;无不说明着人们对于医美的改观,医美届的广告“不是每个人都有机会生的漂亮,但是每个人都有机会整的漂亮”,更是应了众多想要变美人士的心理。
一、社会对医美接受度的转变
随着医学科学的不断进步和材料学的发展,医疗美容的新技术、新方法、新产品、新设备不断出现,各种产品技术不断升级创造着新的市场需求,推动着行业的持续发展,截至2018年底,中国已成为世界第三大医美市场。例如隆鼻假体,膨体的出现很好地解决了硅胶假体的透光性、易滑动、质感相对较硬等缺点,比起硅胶,它的材质与人类鼻组织更为接近,相容性好,有微孔使血管可以生入内部,从而提高稳定性使得假体不易滑动,且膨体无透光性。而随着内窥镜等先进微创整形医疗设备的加入,专家在临床工作中更加得心应手,使得手术更加安全微創。同时,受整形美容事故等负面新闻影响,消费者开始追求更加安全有效、更加自然美丽的整形服务,在这一形势驱动下,不动刀、创伤小的微整形逐渐流行起来。一方面医美技术的进步,使得“利用午休时间,可以到整形医院割个双眼皮”成为可能;另一方面,各类“美颜相机”的一键磨皮,祛痘,美白,瘦脸,放大眼睛等功效,就像医美的魔镜,提前给你一副“原来我可以这么美”的效果图,也在很大程度上刺激了人们想要整形变美的心。
医美行业研究报告:传统医美机构发展普遍陷入困境!
一、发展现状
相比美国、台湾、韩国等成熟市场,我国医美行业起步较晚,自医美行业在我国诞生以来,大致经历了六个阶段。
中国医疗美容行业发展历程
目前,中国已经成为全球第三大医美市场,并有望在2017年超越巴西,成为世界第二大医美市场。中国正规医美疗程量于2016年达250万例,同比增长14.1%,站稳全球第三大市场并且接近巴西全球第二(252万例)的地位,预估2017年即有可能取而代之。
1、中国医美规模增长迅速
中国医疗美容市场2015年规模为870亿人民币,2016年为1,250亿元,2017年全年预计达到1,760亿人民币,分析指预测到2020年达到4,640亿人民币,年均复合增长率达到40%。到2020年,医美行业消费者总体数量预计将达到5000万。
2、医美行业渗透率滞后于经济发展水平,行业处于成长期。
2016年中国医美市场渗透率约为2%,同比美国为12.6,巴西11.6,韩国8.9,印度0.7(渗透率亿每千人接受医疗美容疗程为单位)。中国市场人均接受医疗美容疗程的渗透率有待提高,市场空间巨大。
3、行业发展前期走了弯路,长期受莆田系等大型机构把控。
我国医美行业起步相对较晚,莆田系机构进入早、投入多、规模大,行业发展中早期受莆田系高举高打模式影响明显,随着经济的发展,医美需求的提升,行业方向一直没有得到有效纠正。目前行业形成了畸形的成本结构,中游医美机构普遍亏损或者微利,传统模式发展遭遇瓶颈。
4、渠道率先变革,行业转型来临。
随着移动互联网的发展,医美APP已经越来越明显地成为医美行业主要的下游渠道。
医美行业研究报告
医美行业研究报告
一、引言
医美行业,即医学美容行业,近年来迅速发展并取得了巨大成功。该行业涵盖了各种医学美容服务,包括整形手术、皮肤护理、美容针剂等。本报告将对医美行业的发展趋势、市场规模和影响因素进行深入研究。
二、医美行业发展趋势
1.多元化服务
随着消费者对美容需求的不断增加,医美行业从传统的整形手术延伸到了更多领域,涵盖了皮肤护理、微整形、脱毛等多种服务。这种多元化的发展趋势为医美行业带来了更大的市场潜力。
2.技术创新
医美行业一直致力于技术创新,不断推出新的美容技术和产品。例如,激光美容技术的出现使得皮肤治疗更加安全和高效。同时,随着现代科技的应用,3D打印技术和人工智能等技术也开始在医美行业得到应用,进一步推动了行业的发展。
3.消费升级
随着经济发展和人们生活水平的提高,消费者对于医美服务的需求也发生了变化。他们不再满足于传统的整形手术,更加注重健康、自
然和个性化的美容需求。这种消费升级的趋势使得医美行业不断进行
创新,以满足消费者的需求。
三、医美行业市场规模
随着医美行业的快速发展,其市场规模也在不断扩大。根据市场研
究机构的数据显示,2019年医美行业的市场规模已达到X亿元,预计
到2025年将超过X亿元。这一巨大的市场规模吸引了众多投资者和从
业人员的关注。
四、影响因素分析
1.社会观念的转变
随着社会观念的转变,人们对美容的态度也发生了变化。以往认为
整形手术是一种“奢侈”的观念逐渐改变,美容已经逐渐成为大众生活
的一部分。这种社会观念的转变为医美行业的发展提供了有力的支持。
2.医疗技术的进步
医美行业研究报告
医美行业研究报告
标题:医美行业发展研究报告
摘要:
医美行业指的是结合医学和美容的领域,旨在通过专业的医疗技术和
手段来改善个人的外貌和身体。本报告通过对医美行业的市场规模、发展
趋势、竞争格局以及影响因素等方面进行研究,总结出医美行业的发展现
状以及未来的发展趋势。
1.引言
医美行业是近年来迅速发展的行业之一,得益于消费者对美容与健康
的追求,以及医学技术的不断进步,医美行业在中国取得了快速增长。
2.市场规模
医美行业的市场规模不断扩大,其中包括面部整形、脂肪吸除、皮肤
治疗、无创美容等多个细分领域。根据相关数据显示,2024年医美行业
市场规模达到XX亿元,预计未来几年仍将保持高速增长。
3.发展趋势
(1)医美科技的突破与更新:随着科技的进步,医美行业也推出了
许多新的技术和设备,如智能美容器、激光美容仪等,这些高科技产品和
设备的应用将为医美行业带来更多的商机。
(2)消费者健康意识的提升:随着消费者健康意识的提高,对于安全、有效的医美产品和服务的需求不断增加,这将推动医美行业朝着健康、安全、可持续的方向发展。
4.竞争格局
目前,医美行业存在着激烈的竞争格局,大型医疗机构、整形医院、
医美连锁机构等都在积极争夺市场份额。竞争主要体现在技术创新、产品
和服务的质量、品牌声誉以及价格等方面。同时,传统美容行业也开始进
入医美领域,加大了竞争的激烈程度。
5.影响因素
(1)法律政策的影响:医美行业受到相关法律政策的限制和监管,
新的法规对医美行业发展产生一定的影响,需求合规发展模式,增强市场
透明度和安全性。
(2)社会认知的变化:随着社会对美容需求的不断增加,对医美行
2016—2017年医美行业分析报告
2016—2017年医美行业分析报告
2016年12月
目录
1、“三非”扰乱市场格局,医美行业乱象丛生 (3)
2、医疗美容合规机构的辨别方法 (5)
2.1合规场所 (5)
2.2合规医师 (8)
2.3合规原料 (12)
3、出境观光整形注意事项 (14)
3.1韩国:赴韩整形人数逐年增长,医疗观光市场 (14)
3.2台湾:微整形为主,市场监管严格 (16)
4、医美事前准备、事后注意事项 (18)
4.1手术前:选择合格诊所,全面了解疗程 (18)
4.2手术后:注意恢复和护理,减少皮肤刺激 (19)
图1:从事医美的机构必须有《医疗机构执业许可证》, (6)
图2:医疗美容从业医师应取得资格证和执业证 (7)
图3:医美外科医生应取得医美主诊医师资格证书 (7)
图4:国家食品药品监督管理总局网站上可查询医疗器械批号.-8- 图5:2014年赴韩就医的患者中近三成来自中国 (8)
图6:韩国整形外科接待的外国患者数逐年增长 (9)
图7:首尔狎鸥亭洞“整容一条街” (9)
图8:“国民初恋”秀智是韩国热门的整容模板 (11)
图9:郑秀晶因完美的面部比例成为热门整容模板 (11)
图10:“模板化”整容趋势导致整容后效果趋同,个人辨识度降低.-12-
图11:MedicalKorea提供医疗观光相关信息 (13)
图12:MedicalKorea上可查看认证的医院和中介 (13)
图13:MedicalKorea网站上提供在韩进行整容整形手术参考诊疗费.-13- 图14:台北忠孝东路四段汇集了大量医疗美容诊所 (14)
2017年医疗美容机构分级
2017年,中国整形美容协会组织评价专家组,对北京、四川、江苏、广东、浙江、广西、云南、海南、黑龙江等9省市的102家医疗美容机构进行了评级,最终评出5A级10家,4A级10家,3A级20家,2A级9家,其中5A为最高级别。获评5A,表明该医疗美容机构在内部规范管理、保障患者安全、临床技术力量、医疗服务质量、医疗服务水平等等方面都走在国内其他美容医疗机构的前面,是值得百姓信任的医疗整形美容专业机构。医美患者可以根据A等级标识来选择适合自己的医疗美容机构。
根据中国整形美容协会公布结果显示,2017年取得A级的医疗美容机构分别是:
一、取得5A等级医疗美容机构。北京伊美尔健翔医院、杭州整形医院、北京圣嘉荣医疗美容医院、北京美莱医疗美容医院、北京伊美尔医疗美容医院、四川华美紫馨医学美容医院、深圳非凡医疗美容医院、宁波鄞州壹加壹医疗美容医院、常州激光医院。
二、取得4A等级医疗美容机构。南京华韩奇致美容医院、温州和平整形医院、昆明艺星医疗美容医院、北京新时代伊美尔幸福医学美容专科医院、广州壹加壹美容医院、广西南宁东方医疗美容专科医院、昆明熙宁典雅阁医疗美容门诊部、南充利美康阿蓝医疗美容门诊部、成都赵善军博士整形美容门诊部、乐山经纬医疗美容门诊部。
三、取得3A等级医疗美容机构。北京圣嘉新医疗美容医院、汉密尔顿美容医院、深圳鹏爱医疗美容医院、永康光大医疗美容医院、杭州时光医疗美容医院、深圳广和门诊部、南宁韩星医疗美容门诊部、
北京焕誉医疗美容门诊部、成都武侯暄妍医疗美容门诊部、成都武侯艾美薇医疗美容门诊部、温州星范医疗美容门诊部、广州天河海峡医疗门诊部、温州鹿城恒美医疗门诊部、武侯艾米丽医疗美容门诊部、青羊百龄博雅医疗美容门诊部、昆明西山区典雅阁医疗美容诊所、阆中阿蓝整形美容诊所、云南薇诺娜皮肤医疗美容中心、成都玉颜医学美容诊所、达州双均医疗美容诊所。
新氧App《2017年中国医美行业白皮书》
《新氧2017年医美行业白皮书》
2014年1月,来自经纬中国的数百万美元A轮融资;2014年12月,来自挚信资本、经纬中国的2000万美元B轮融资;2016年3月,来自优壹品的5000万美元C轮融资。
自2015年起,中国医美行业增速达到40%,远超全球7%的速度,医美从明星网红的职业需要,走进公众生活。白皮书中的数据也揭示了这一“中国速度”的推动原因,那就是中国医美消费者以25岁以年的年轻人为主,他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。源源不断的年轻人加入医美消费者的行列,成为推动这一市场增长的源动力。
可以想像5至10年后,目前的消费主力军进入中年,新的一批年轻人补充进来,中国医美市场的爆发期才会结束。
这种速度给了医美行业从业者带来了机会与挑战:医生资源有限,培养速度跟不上需求;无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”猖獗。如何引领行业健康发展?如何让年轻人理性、安全变美?这些成为头部企业的挑战和责任。
新氧创始人兼CEO金星介绍,除了希望在医美App占据更大的份额之外,新氧接下来希望连接上下游,但同样需要找准定位。
附《2017年医美行业白皮书》内容:
全球每2.5位医美消费者中,有1位中国人
白皮书显示,2017年预计将有1400万中国人通过医美变美,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速,中国成为全球医美发展速度最快的国家。
医美消费人群增速
源源不断的年轻人加入医美消费者的行列,成为推动这一市场增长的源动力。预计2017年每100位中国医美消费者中,有53位在25岁以下,即为90后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。
医疗美容技术特点分析
医疗美容技术特点
2017年中国医疗美容行业市场规模达1367亿元,预计2020年将突破2500亿元。我国医疗美容行业已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域,形成了一个庞大的综合产业链。以下对医疗美容技术特点分析。
我国医疗美容市场渗透率低,对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,医疗美容商情报告指出,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。
全球主要国家医疗美容渗透率对比
医疗美容是一门特殊医疗服务行业。现阶段的医疗美容主要是为特殊群体服务的特殊医疗服务,接受医疗美容服务首先是接受高品位的享受,同时也要承担高额的经济付出,还要承受一定的手术风险。对医疗美容手术应持理智、冷静的态度,切不可抱有不切实际的幻想。现从三大特征来分析医疗美容技术特点。
特征一:选择医美项目的男性数量在上升,但增长比例没有女性高
毫无疑问,医美行业男性顾客的数量是呈上升趋势的,据统计,2015 年男性医美案例
数量占比较2014年提升了8.3%,并且仍将继续上升。医疗美容技术特点表示,与去年相比,上海时光整形外科医院的男性案例增长了11.2%,与5年前相比增长了57%。但男性消费者的比例并没有呈现出爆发式的增长,女性顾客的增长比例依然远超男性。虽然有更多的男性消费者正在流入医美市场,但由于传统观念、社会发展、行业规范等一系列因素的影响,男性医美仍然受到一定程度的限制,有很大的上升空间。
特征二:演艺圈人士、白领、大学生为主要受众
出于职业需要,明星艺人对面部美容有严格的要求,他们的收入水平也较高,因此是医疗美容市场的消费主力,男性医美市场也不例外。医疗美容技术特点分析,都市白领的爱美需求也日益增长,他们具有一定的经济基础,承担着较大的医美消费比重。值得一提的是,教师群体也在逐渐走入男性医美市场,广州粤秀整形外科医院院长徐士亮在接受采访时表示,教师群体收入稳定,并且有固定的假期,这为他们进行医疗美容提供了很好的经济基础和时间优势。此外,年轻的学生群体热衷于追赶流行,审美更新较快,比较容易接受新的观念,他们也构成了男性医美消费者的一部分。
医美行业发展研究报告
医美行业发展研究报告
随着医疗技术的不断发展和人们对美容的需求逐渐增加,医美行业近年来得到
了飞速发展。本文将从多个角度深入探讨医美行业的发展现状、市场趋势及关键因素等问题。
一、市场现状与趋势
随着人们生活水平的提高和审美观念的改变,医美行业在中国市场发展迅猛。
据统计数据显示,中国医美市场规模从2010年的数百亿元增长至现在的上千亿元,年均增速超过20%。预计未来几年,医美行业将继续保持高速增长。
二、消费者需求分析
现代社会对外表的要求越来越高,人们对于个人形象的重视度也随之增加。不
仅女性消费者愿意为美丽买单,男性消费者对于外貌的关注度也逐渐上升。同时,年轻一代对于自身形象的需求更加强烈,越来越多的大学生和白领阶层开始投入医美市场。
三、技术创新与进步
医疗技术的不断创新和进步是医美行业快速发展的重要驱动力。高级技术设备
的引入和不断更新,使医美手术更加精准、安全。随着微创技术和非手术美容的发展,越来越多的医美项目开始走向细分市场。
四、市场竞争与垄断
当前医美市场竞争日益激烈,不同的企业从事着多元化的医美服务。大型医疗
机构、连锁门诊以及个体医生凭借各自的资源和技术等优势,争夺市场份额。然而,也有部分企业将市场垄断,导致价格偏高,引起市场批评。
五、政策规范与监管
医美行业的快速发展也带来了一些问题,例如术后效果不佳、手术风险等。这
些问题引起了舆论关注,政府开始加强对医美行业的监管,出台相关规范和标准,加强行业准入限制,保障消费者权益。
六、市场营销与推广
医美行业的市场营销逐渐趋于成熟。传统的广告推广逐渐被互联网和社交媒体
医美行业深度研究报告
医美行业深度研究报告
医美行业是近年来备受关注的一个领域,随着人们对美容、整形的需
求不断增加,医美行业迅速发展起来。据统计,全球医美市场规模已超过5000亿美元,预计未来几年将继续保持良好增长态势。
医美行业包括了各种美容、整形服务,涵盖了面部、身体、牙齿等各
个方面。其中,面部整形、抗衰老、减肥、隆胸等项目是最受欢迎的服务。随着科技的不断进步和创新,医美行业也在不断拓展和升级,出现了越来
越多的高端技术和产品。
在中国,医美行业也迅速崛起,成为了一个热门行业。据中国美容行
业协会的数据显示,中国医美市场规模已经超过了1000亿人民币,预计
未来几年将保持高速增长。随着人们生活水平和审美需求的不断提高,医
美行业的发展空间还将很大。
然而,医美行业也存在一些问题和挑战。首先,行业监管不够严格,
导致了一些不法机构和医生的出现,给消费者带来了风险和损失。其次,
价格虚高也是消费者诟病的问题,一些医美机构为了牟取暴利,不惜提高
价格,让一些消费者望而却步。另外,医美行业的信息不对称也是一个难题,许多消费者对医美项目和技术不了解,容易受到误导或欺骗。
为了解决这些问题,医美行业需要更加严格的监管和规范,确保医疗
机构和医生的资质和技术,加强宣传和教育,提高公众的医美意识和知识。同时,医美行业也要注重服务质量,以客户为中心,提供安全、有效的医
美项目,让消费者获得真正的满意和信任。
综上所述,医美行业是一个充满活力和潜力的行业,随着人们对美的
需求不断增加,医美行业将会继续得到发展。但同时也需要行业各方共同
努力,解决存在的问题和挑战,让医美行业更加健康、透明、可持续地发展。希望未来的医美行业能够为人们带来更多的美丽和自信!
2017年医疗美容专题分析报告
目录
1.中国医美行业迎来蓬勃发展期 (4)
1.1.医美行业兼具医疗及消费属性 (4)
1.2.全球医美行业稳定增长,非手术类占比提高 (4)
1.3.中国医美市场空间大,处于高速发展阶段 (6)
1.4.“*****一代”成消费主流,医疗美容仍是未来发展方向 (9)
1.4.1.消费升级为医疗美容高速发展打开市场空间..10
1.4.2.“*****一代”医美接受度高,带动医疗美容服务向全年龄人群渗透 (12)
1.4.3.医美行业规范度不断提升,利好正规产品厂家及医疗机构 (13)
2.医疗美容产业链:上游利润相对集中,新兴渠道自下游介入 (14)
3.医疗美容产业链上游:高壁垒、高毛利 (15)
3.1.玻尿酸市场快速增长,新产品不断出现 (16)
3.2.肉毒素市场竞争格局优质,受益于老龄化需求有望爆发 (19)
3.3.激光仪器市场竞争格局稳定,发展平稳 (22)
3.4.水光针——新兴的多成分注射剂 (24)
4.医疗美容产业链中游:壁垒低、格局混乱 (24)
5.医疗美容产业链下游:竞争激烈、民营连锁是主要发展趋
势 (25)
5.1.医美机构以民营为主,主要消费市场集中在一线城市 (25)
5.2.医疗美容行业混乱,行业需进一步规范 (27)
5.3.民营医院与公立医院收费标准和整形项目有显著差异 (28)
5.4.微整形当道,而过高的营销成本正在蚕食医美机构净利润 (29)
5.5.连锁化运营是医美机构发展的必然趋势 (31)
6.医美互联网+:医美O2O雨后春笋般涌现,产业整合趋势明显 (32)
6.1.颜值时代的下一匹黑马——“医美O2O” (32)
医美行业研究报告
医美行业研究报告
现在,医美行业发展迅猛,成为社会及媒体的热点。由此,本报告基
于对医美行业发展的研究,从下面六个方面对其进行综述,并加以评价:一、市场宏观环境
从市场的宏观环境来看,目前,医美行业已经从传统的“医美”发展
到涉及“美容”、“健康”、“环境”等多元的领域,市场前景极具看点。研究发现,随着社会对美的追求日益增长,未来三到五年内,医美行业的
市场容量将会有很大的增长。
二、市场竞争环境
从市场竞争环境来看,目前,合法合规的医美机构处于比较有利的地位,而且市场竞争行业的势头正在加快,市场上大量的不合格医美机构正
在蔓延。研究发现,在强大的市场竞争环境下,只有营造良好的品牌理念,才能提升市场占有率,抢占市场先机。
三、技术和服务
从技术和服务来看,目前,医美机构在技术和服务上的投入不断增加,技术水平日趋成熟,科技服务非常专业,服务质量得到了不少消费者的一
致好评,给消费者带来了极大的满意度。
四、监管环境
从监管环境来看,目前,医美行业依然存在后续的监管空白,而且有
部分机构因为缺乏法律法规意识,可能会造成不可预期的风险。
医美行业133页深度研究报告
医美行业133页深度研究报告
一、医美行业综述:千亿规模快速放量,产品链各环节价值逐步凸显
1.1 医美产业链:三大环节均有显著投资机会
当前医疗美容指对人的容貌和人体各部位进行修复与再塑的医疗疗程,其就诊需求以自身需求、营销引导触发,具有较高的自主性和可选性,一般以破损真皮层与生活美容区隔开来。整体医美产业链主要可以分为上游厂商(含品牌代理商)、中下游医美服务商(包括医美机构、医美获客/咨询服务平台)及终端消费者。
1.2 行业规模:正规市场规模不断扩大
整体市场规模方面,由于医美市场相对分散,水货市场占比高,统计存在一定差异,不过多方数据均显示过去几年市场复合增速超过20%。如据Frost& Sullivan统计数据,2019年中国医美市场规模达到1436亿元人民币,2015-2019年复合增速达到22.5%,到2024年有望达到3185亿元。另据艾瑞咨询数据,2019年中国医美市场规
模1769亿元,2015-2019年规模复合增速达到28.54%。具体医美项目可分为手术类与非手术类,其中非手术类亦称轻医美或微整,该类疗程恢复时间短,并发风险较低,起效快等特点,日益受到爱美人士的追捧。
1.3 行业驱动因素:消费升级是底层逻辑,政策规范利好合规市场
从渗透率来看,与美日韩等市场相比,中国医美项目渗透率较低。Frost& Sullivan数据显示,2018年中国每千人接受医美治疗14.8
次,低于韩国、美国、巴西、日本同期分别为86.2次/51.9次/46.2次/27.1次。不过,随着消费升级趋势下当前主力医美消费人群年轻群体的消费能力提升,以及合规资源供给不断的丰富,我们认为长期来看中国医美渗透率提升的趋势较为明确,行业规模有望持续扩大。
注射医美行业分析报告
注射医美行业分析报告
注射医美行业分析报告
一、定义
注射医美指的是利用注射器在人体内注射不同种类、不同功能的药物或物质,以达到美容、抗衰老、瘦身、纤体等效果的美容医疗行业。通俗来说,就是通过在皮肤、肌肉、脂肪层等部位注射特定物质,从而达到美容效果的一种方法。
二、分类特点
注射医美行业中,主流注射物质有肉毒素、填充剂、营养液、祛斑针等。其中,肉毒素可以有效舒缓面部肌肉,达到瘦脸除皱的效果;填充剂可以改善面部轮廓,补充面部凹凸不平的区域,达到丰唇、丰颊等效果;营养液可以补充肌肤所需的营养物质;祛斑针可以淡化色素沉着,缩小色斑。注射医美业的特点是操作简单,效果显著快速,恢复时间短,所以受到了越来越多的消费者的青睐。
三、产业链
注射医美产业链包括原材料供应商、注射医美产品生产商、医美机构、医美从业者、注射医美消费者等环节。
四、发展历程
中国的注射医美行业起步于上世纪90年代,当时主要以肉毒素注射为主,发展比较缓慢。随着社会经济的进一步发展,注射医美行业得到了更多人的关注和支持。尤其是近年来,受到年轻女性和消费升级的影响,注射医美行业快速发展,越来越多的人参与其中。
五、行业政策文件及其主要内容
2017年,国家食品药品监督管理局发布《美容医疗机构规范化建设修订指南》和《美容医疗技术管理规定之注射美容、微整形技术管理规定》,对注射医美行业进行了规范和管理,力求提升整个行业的质量和水平。
六、经济、社会、技术环境
经济:注射医美行业是现代服务消费业的一部分,是服务业的高级形态。随着国民经济的发展和居民消费水平的提高,注射医美行业总体呈现出快速上升的态势。
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2017年医美行业深度研究报告
报告正文
1、“医师创业”是医疗领域未来的发展趋势
1.1、为什么是“医师创业”?
当前国内的医美行业中,医生始终是稀缺资源,合规医生少,非法医美机构大量存在。对比海外成熟市场,我国医美合规化的发展仍然还有很多的空间。
目前,七部委打击非法医美的行动和医生多点执业的开放都有助于市场的合规化。近期国家七部委正在全国积极布局打击非法医美,涉及到无证行医、非法制药、非法器械、违规培训、违法广告等医美领域的各个方面。而形成规范的市场除了要依靠国家部委的努力外,也依靠医生多点执业开放带来的市场化效应。允许医师多点执业,意味着公立医院的医师将有机会走出体制,接受市场化,在他们体验到市场化的优势之后,更有可能萌生开设诊所的想法。这会导致医美机构争取医生资源变得越来越困难,从而进一步加剧机构中医生资源的稀缺性。
因此,我们的想法是,对于想要在市场上继续壮大的医生和机构来说,“医师创业”将会成为他们的选择之一。
1.2、台湾公立医院、私立医院发展概况
我们先从海外较成熟的医疗市场的发展历程中窥探一下看好医疗机构私有化的原因。在与大陆情况非常类似的台湾市场中,医疗行业也经历过从公立医院主导向私立医院主导的转变过程。
台湾的公、私立医院主导地位的转变从上世纪70年代开始。台湾的医疗机构从1947年到1970年期间都是由公立医院为主导。70年代,台湾的公立医院数量占到80%,绝大部分的医院都是由政府设立的。此时台湾的公立医院也如同今日大陆的医院,存在着医疗结构不合理和腐败等现象。公立医院价格被控制得较低,但是医疗的需求量却很大,所以看医生都要“给红包”、“靠关系”。70年代以后,随着经济的发展,大量的私立和财团法人医院出现,其中比较具有代表性的有国泰医院、长庚医院以及新光医院等。私立医院弥补了公立医院供给的不足,符合市场情况的定价也使医生和患者都从中受益,从而吸引了大量高水平的医生到私立医院执业,同时也吸引了大量患者来看病。从20世纪90年代开始,台湾的中小型私立医院开始出现了集团化的趋势,到了2000年,私人拥有的小诊所数量只有1980年的30%。
图1、台湾公立医院与私立医院占比
资料来源:台湾医疗体系市场化与医疗化的历史发展,兴业证券研究所
图2、台湾公立医院
资料来源:台湾医疗体系市场化与医疗化的历史发展,兴业证券研究所
表1、台湾医院床位数变化情况
年份公立医院私立医院公立医院市场占有率私立医院市场占有率1950 3320 350 90.5% 9.5%
1961 5594 2253 71.3% 28.7%
1971 8001 13792 60.9% 39.1%
1980 31155 37227 45.6% 54.4%
2000 40129 74050 35.1% 64.9%
2011 45981 89420 34.0% 66.0%
资料来源:联新医疗,台湾医疗产业概况,兴业证券研究所
1.3、中国大陆公立医院、私立医院发展概况
与台湾20世纪70年代类似的是大陆近十年的时间内私立医院的迅猛发展。2015年底,私立医院的数量已经超过公立医院的数量,而且私立医院的数量还在不断增加。2017年4月的国家卫生计生委统计信息中心的数据显示中国大陆私立医院占比已经达到57%,数量达到16876家。
图3、中国大陆医院数量变化
在诊疗人次、诊疗总量上,私立医院仍处于弱势。但是,私立医院诊疗人次的增长速度要快于公立医院。
医院的私有化是中国医疗发展的方向和趋势。私营医院在医疗体系发达的国家如美国、日本等的盛行已经证明了它对于建立一个完善的医疗体系来说非常重要。随着中国经济的发展,我们对于医疗的要求也越来越高。2017年国家的新医改明确提出要在基本医疗卫生服务领域引入竞争机制,也要力求推进分级诊疗制度,这些都为医院的私有化发展提供了机遇。
1.4、医疗私有化、市场化的优势
私立医院数量上已经赶超公立医院的形势下,医师自主创业,开设私人诊所的情况也越来越多。虽然目前来看,一段时间内公立大医院仍然是人们就医的主流选择,但是,私人小诊所具有的特有优势正逐渐显现出来。尤其是当医师通过多点执业走出体制后,他们在体验到市场化的私立医院所具有的优势后,会有更强的意愿开设属于自己的私人诊所。
私人诊所给予医生更多的自主权力和选择空间。一方面,医生可以摆脱公立大医院的条条框框;另一方面,医生也可以实现自主创业的梦想。没有了大医院的统一的规章制度限制,开设私人诊所的医生可以根据自己的专长和喜好经营诊所,提供个性化的、私人化的服务。
在私人诊所,医生负担的工作量比在公立医院更小,医生的工作压力也可以相对减轻。根据我国2015年卫生和计划生育事业发展统计公报,公立医院的医生每天负责诊疗的人次数高于平均7.3人次,达到了7.6人次,远高于私立医院的5.5人次。公立医院医生的日均担负住院床日(实际占用总床日数/平均执业(助理)医师人数/本月日历天数)2.6也高于私立医院的2.2。而开设私人诊所的医生还会拥有比在医院中执业的医生更加自由灵活的工作时间。比如诊所可以通过预约的方式进行医疗服务,减轻医生坐班的工作负荷。
表2、医院医生工作量
资料来源:卫生和计划生育事业发展统计公报,兴业证券研究所
私营有助于医生获得更高的收入,医生们可以通过提供高质量的医疗服务获得相应的更高的报酬。网络调研显示,约有53%的医生是因为私立医院收入更高而选择在私立医院工作。私立医院可以进行自主定价,用合适的定价取代“红包”、“关系”,反而对医生和患者都更有利。
1.5、医师多点执业政策的放开为私人诊所的发展奠定基础
随着国家法律法规的逐渐放开,开设私人诊所正逐渐得到政策的支持和鼓励。
国务院2013年出台了《关于促进健康服务业发展的若干意见》。意见中指出“凡是法律法规没有明令禁入的领域,都要向社会资本开放,并不断扩大开放领域“,“民办非营利性机构享受与同行业公办机构同等待遇”。这些措施为民营医院的发展提供了很好的机会,民营资本进入医疗行业的渠道被彻底打开。
国家卫生计生委在今年2月发布了《关于修改〈医疗机构管理条例实施细则〉的决定》。该决定删除了“在职、因病退职或者停薪留职的医务人员不得申请设臵医