2014年货展销会方案

活动主题
2014新春年货展销会
2014年1月20日——2月15日 CCDV联播平台100个社区中的十个中大型小区 CCDV联播平台 暂定 待定 糖果饼干、酒水、日用品、应季服饰、家用电器、手机通信
活动时间 活动地点 主办单位 承办单位 协办单位 参与行业
宣传方式
DM单张+新浪微博+乌鲁木齐吧+CCDV百屏联播+110家超市小屏 联播
水电分摊40元/个展位
活动费用预算（总计）
序号
1 2 3 4 5 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18 19 20 21 22
项目
电视台广告 乌鲁木齐晚报费用 喷画5m*40m 其它广告制作 移动电子屏 横幅 拱门喷字 拱门租用 DM制作 传单派送人工费用 场地租用 水电费用 灯光、音响 公关费用 招商资料 安保 环境卫生 备用金 合计
2014新春年货展销会
CCDV联播平台 2014年12月26日
活动背景
新春年货是每家每户自用和送礼必备，有着极大商机。按乌鲁木齐330万人口，65万户家庭，结 合乌鲁木齐市的消费水平，如果每户家庭平均消费1000元（包括自用和送礼），则每年年货消费总额将 高达6.5亿元之多，每年还在递增发展，今年将有望超7亿元大关。 春节是中国人一年中最重要的节日，也是中国最大，最喜庆的传统佳节。春节前夕，是众多单位
活动方案策划关键要素：
活动目的
● 提升市民采购年货的环境和质量，满足市民一站式购物需求。
● 充分展现CCDV百屏联播的传播效应。
● 集中展示全国各地名优商品，在推广企业产品和品牌的同时，丰富 年货市场。
● 在春节来临之际，组织年货节团购大直销，搭建商家展示品牌、市
民采购年货的平台，从而刺激消费，丰富市场，推广企业品牌。 ● 得到大量的体验用户数量，提升本地媒体知名度和市场认知度。
展销会亮点
•一站式分馆优化服务 •团购引领全城消费
（分馆优化、服务升级wenku.baidu.com；
（享时、享惠、享乐）；
活动方案策划关键要素：
产品规划：
•美味新鲜，吃的健康：新鲜时蔬，蔬菜，成箱水果 •年货首选，必不可少：干果、糖果、小吃（豆干、饼干） •年货团购首选：米、面、油、调味品、肉禽类 •家乡特产，浓浓乡情：海鲜特产、海参等 •过年送礼之送健康: 营养保健品、奶制品（燕窝、阿胶） •过年送礼之送品味:红酒 •过年送礼之送畅快：饮料（保健饮料、果汁饮料礼盒） •过年送礼之送时尚：水果礼盒、果篮 •过年送礼之送富贵：名酒（泸州老窖、伊力系列、金徽、五粮液等）
活动方案策划关键要素：
• 活动形式
一站式分馆优化服务：
2014新春年货展销会针对糖果饼干、酒水、生活用品、特 产礼盒、家用电器、必备年货等行业进行分馆设置，优化分 馆的销售和服务环节，并指向性的引导消费者进入分馆体验，
扩大消费者接触产品信息和体验的频次，强化品牌影响力，
进一步促进产品的销售。
活动方案策划关键要素：
广宣计划（前期预热）
主流媒体
乌鲁木齐电视台
2月2日——2月4日，乌鲁木齐电视台媒体推广
（活动内容，时间、地点、主办方、承办方）
主流报纸
阳江日报夹报
2月5日—8日，报纸推广
（活动内容，时间、地点、主办方、承办方）
活动DM
短信
1月31日——2月1日，DM传单派发和短信群发
（活动内容，时间、地点、主办方、承办方）
和广大市民在忙碌一年后消费量最大，消费最为集中地时节，因此提供一个广大市民集中采购质优价廉
放心的年货交易会，必将为乌鲁木齐广大市民所关注和追棒。 为此，将在乌鲁木齐100个社区中选出10个社区来举办2014年货盛惠，我们将大程度的组织最丰富， 高品质的年货商品，把这次活动办成最具特色、最具创意的年货团购会，使其成为乌鲁木齐广大市民购 买年货的最佳选择。其涉及糖果饼干、酒水、喜庆用品、春联、日用品、服饰、家用电器、手机通信等 行业，形成一个完整的产业链，提供更全面、更完善的“ 一站式 ”服务。
场外广告
CCDV百屏联播 现场广告
1月20日——2月15日，CCDV百屏联播媒体推广，现 场广告、拱门
展销会规划图（嘉华）
CCDV联播平台 屏幕位置
拱门效果图
活动现场横幅
2014新春年货展销会
0.8×10米
XX祝2014新春年货展销会圆满成功
0.8×12米
收费标准
展位收费均价1000元/社区/一天
数量 单价(元)金额（元）
15天 4万 300方 200方 30天 4条 22个 2 15万 3天 2天 2天 1套
备注
乌鲁木齐电视台 每天夹1万份，集中江城区单位共4天 户外广告、含安装费 100元/天，1个月 0.6*0.6 A3 不含布展、撤展
2个 2个
夜班
THE END
前期准备
• 一、12月29日方案初定； • 二、12月31日前完成文案审批； • 三、1月4日着手约谈合作商家；
• 四、1月20日前与社区物业沟通完毕
• 五、1月25日前设计确定设计版面做出视频 • 六、1月28日电视广告、新浪新闻等网站、会展行业协会官网等新闻 的发布； • 七、2月5日布展，6日展销开始；2月13日布展，14日展销开始 • 八、1月9日展会现场的验收
招商宣传主题
• 招商宣传主题：
品牌凝聚消费力；全城瞩目、盛况空前；全城购买能力 今年有望突破3亿大关；2014新春年货展销会稀缺展位招 商进行中……
• 宣传广告主题：
2014新春年货展销会逾十家参展商团购全城最低价！ 买多少送多少！还有丰厚礼品等你拿！ 零距离揭秘千万让利年货展销会！ 更有每日“一元秒杀”神秘产品