电商企业2015年度双11参与热度及2016年关注趋势

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2015年“双十一”网购节综合信用评价报告-上书房信息咨询

2015年“双十一”网购节综合信用评价报告2015年11月11日当天，阿里巴巴旗下各平台总交易额超过912亿元，再创新高，充分展示了“双十一”购物节的巨大潜力。

毋庸置疑，中国的“双十一”已成为世界上最大的网购盛事。

在繁荣的背后，各方面对“双十一”也有不少负面声音，突出的表现就是商业诚信问题。

以网购为主要代表的电子商务作为极具发展前景的消费新业态，如果深陷诚信危机，其造成的影响不可小觑。

在进行大数据监测分析的基础上，中国改革报社会同国家信息中心、中诚信、奇虎360等单位，对“双十一”期间的消费信用数据进行梳理、提炼、评估，形成了《2015年“双十一”综合信用评价报告》，这既是在当前简政放权、促进“大众创业万众创新”的大背景下，构建以诚信为核心的新型市场监管体系、维护公平竞争市场秩序的一次有益尝试，也是加快推进社会信用体系建设，建立健全跨部门失信联合惩戒机制的实践和行动。

我们希望，通过这份评价报告，从第三方的角度找出电子商务信用建设的短板，为网络购物消费者提供参考，同时为管理部门制定相关法律法规或政策文件提供依据，促进我国电子商务和社会信用体系建设的健康可持续发展。

基本情况和主要特点从2008年开始，每年的11月11日，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站，利用单身青年男女们自娱自乐的“光棍节”这个民间节日，开展一系列大规模促销活动。

随着商业模式的不断创新，销售额度的不断提高，“双十一”逐步成为中国电商行业最大规模的商业促销活动。

2013年11月11日，单日销售额达350亿元，超过了美国的“网络星期一”。

2014年11月11日，已经赴美上市的阿里巴巴宣布，“天猫”当天交易额突破了571亿元。

今年，全网“双十一”全天的总成交额达到1229.37亿元，产生6.78亿个包裹数。

其中天猫交易额达到912.17亿元，无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%；京东当天下单量超过3200万单，同比增长130%，移动端下单量占比达74%。

【双11数据】2016双11有哪些新看点？

【双11数据】2016双11有哪些新看点？作者: 艾瑞咨询来源: 艾瑞咨询摘要：一年一度的“双十一“购物节以阿里平台1207亿元的成交额落下帷幕，纵观2016年“双十一”，它不再只是电商大促的手段，而是越来越走向国际化、娱乐化、科技化，成为一场全民全场景狂欢的盛宴。

2016年”双十一“五大新看点提要：VR+、直播、全渠道、人工智能、无人配送。

阿里、京东表现一般，苏宁同比增长193%阿里巴巴平台成交额1207亿。

截至2016年11月11日23：59，阿里巴巴平台成交额达1207亿元，相比2015年，增长32.3%，增速放缓。

其中移动商品交易总额占比为82%。

京东双十一半日销售额同比增长12%。

12日京东公布半日战报，称双十一当天0点到12点，销售额比去年同比增长12%。

订单方面，移动端占全部订单85%。

其中最抢眼的是，今年京东双十一配送的第一个订单，从下单到收货仅用时12分31秒。

苏宁双十一全渠道销售订单量同比增长193%。

苏宁双十一大打线上线下双渠道营销。

根据12日公布的战绩，11日当天，全渠道订单销量增长193%，其中线上订单量增长210%，移动支付占比83%。

“双十一”为各大电商年度重要发力点，2016年亮点频现根据艾瑞咨询2011年-2018年中国网络购物市场交易数据，2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，同比增长36.2%。

艾瑞咨询认为，经济形势低靡、网络购物增速放缓、消费者行为趋于理性，这些都与今年“双十一”数据表现一般相关。

但“双十一”仍是各大电商年度最重要的节日和发力点，2016年“双十一”在营销、配送等环节也有以下新看点。

看点一：VR+电商成未来电商风口2016年“双十一”前夕，阿里巴巴的VR购物服务“Buy+”计划刷爆朋友圈。

用户通过复制”Buy+”口令进入VR购物场景，选择相应的图片被带入美国、澳洲、日本等七大国际数字超市，通过前进、后退等操作实现在超市的自主浏览，点击相应商品可以查看具体的颜色、型号、正反面等信息并添加购买。

从历年双十一数据看电子商务发展

从历年双十一数据看电子商务的发展课程：电子商务专业：会计姓名：某某学号：******摘要：2016年双十一购物狂欢节结束，电商销售数据对比本文通过历年双十一电商销售的数据对比，从历年双十一购物狂欢节电商的销售额、消费群体、热门行业、物流运输等方面综合分析了电商所面临的问题及可行的解决办法，概括总结了未来电商的发展趋势。

关键词：双十一，电商，销售额，发展趋势目录：一．数据分析1. 销售额与增长率分析1.1问题1.2分析1.3解决2.物流运输2.1问题2.2分析2.3解决二．问题分析三．结论参考文献一．数据分析表1数据来源：销售额——中国网双十一销售额占社会消费品零售额比例——中商产业研究院物流订单量——CN人才网、国家邮政局1．历年双十一销售额与增长率分析图1-11.1 问题从图1-1可以看出，2009年起至今，双十一电商的销售额都在呈增长趋势，2009年到2010年销售额增长率大幅度提升，2010年到2016年双十一电商销售额增长率逐渐放缓。

1.2 分析2009年至今，随着电子技术的发展，由表1双十一销售额占社会消费品零售额比例可以看出，电商的接受度逐渐增强，人们的电商平台购买力逐渐增强。

2009年到2010年双十一电商购物狂欢节这个概念刚刚出现在人们眼前，由于人们的好奇心理等原因，销售额增长率大幅上升之后，出现转折点。

2010年到2016年，虽然销售额仍在增长，但增速放缓，说明电商平台购买力已逐渐饱和。

人们虽然愈加依赖电商的消费方式，但是随着大家已经完全接受电商平台双十一促销的方式，双十一购物狂欢节的短期性、产品的时效性等特点，决定了人们的消费数额增长速度逐渐放缓，人们不会再盲从地大量消费，购买囤货，而是在双十一理性消费。

2.物流图1-22.1 问题由图1-2可看出双十一购物狂欢节物流订单量大幅增长，且增长率逐渐增大。

2.2 分析由表一可得知，近年来随着双十一销售额的不断增长，快递订单量也大幅度增长，物流的压力越来越重。

“双十一”网络购物狂欢背后的消费取向-最新文档

“双十一”网络购物狂欢背后的消费取向随着网络技术的成熟以及个人信誉档案的不断完善，人们对网络购物的态度，由起初的怀疑到如今的几近疯狂。

网购成功地将人们的消费观念由实体消费引到了网络消费上。

网络购物网站主要以淘宝、天猫、京东商城等一系列网络购物平台构成，具有产品多样、方便快捷的优势，赢得了广大网民的青睐。

近几年，网络消费已成常态，使“双十一”成为中国乃至世界商业变革的前沿阵地。

今天的“双十一”已不止于一次购物狂欢，而是开启了一个新零售时代。

一、2015-2016“双十一”购物节数据统计（一）2016年“双十一”销售数据：16分钟，200亿；1小时，353亿；开场仅一小时战绩：天猫淘宝成交额达353亿人民币；2小时30分20秒，2016天猫双11全球狂欢节交易额突破500亿元，无线交易额占比83.72%；全天交易额破千亿，达到1207亿。

（二）2015年“双十一”销售数据：1分钟破10亿；3分钟破30亿；12分28秒之后突破100亿；全天的交易金额达到912.17亿元。

（三）其他年份“双十一”销售数据分析天猫2013年用时13个小时破了2012年全天的191亿纪录，2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录，2015年用时11个小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录。

而2009年，天猫商城双11销售额仅为0.5亿元。

二、网络消费带动了一批相关行业的飞速发展网络消费极大地带动了一批相关产业的飞速发展，包括快递行业、信用支付行业、网络创业等服务型行业。

（一）网络消费带动了快递行业的迅速发展网络消费促进了快递行业的发展，大量的物品需要快递公司来分流，目前快递行业已经形成了以申通、圆通等大型快递公司为主的完善的快递体系。

除了原有的快递公司，众多网络购物平台也看准了快递行业这块肥肉，纷纷推出各具特色的快递方式，如京东商城在各地建立京东中转站，其发展目标是：十分钟之内将商品送到消费者手中。

2016年“双十一”专题市场调研分析报告

2016年“双十一”专题市场调研分析报告目录第一节“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征 (5)一、“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性 (5)二、纯电商时代，“双十一”生态格局 (9)第二节新零售时代，前中后端综合服务能力决定胜负 (13)一、电商营销进入高投入、娱乐化阶段，泛娱乐时代 (14)二、价格战之后，“双十一”进入供应链服务PK 时代 (15)三、“双十一”购物狂欢，线上线下融合成为渠道发展新趋势 (17)四、跨境电商、农村电商成新热点，打开未来广阔市场 (20)第三节重点公司分析 (21)一、南极电商 (21)二、跨境通 (29)图表目录图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高 (5)图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录 (5)图表3：2015 双十一期间计划消费为主，日趋理性 (6)图表4：双十一用户转化率稳定在60%左右高水平 (6)图表5：双十一人均消费不断提升 (7)图表6：食品、家电等成为近些年双十一爆品 (7)图表7：2016 年“电商造节“持续进行，“双十一“带来新零售业态对传统零售业态的替代 (8)图表8：目前“双十一”呈现三大特征 (9)图表9：天猫商城双十一销售额占比达70%以上 (9)图表10：2015 双十一期间各商城流量分布情况 (10)图表11：2015 双十一期间除天猫外各大电商平台流量增幅情况 (10)图表12：天猫平台移动端销售额占比显著提升 (11)图表13：2015 双十一主要平台移动端占比约70% (12)图表14：2015 双十一消费人群主要集中在江浙沪 (12)图表15：农民网购接受率高，庞大农村市场孕育大机会 (13)图表16：2015 年天猫首推“双11 晚会”，将电商营销多元化、娱乐化 (14)图表17：上海家化投入亿元拿下2016 双十一晚会冠名权 (14)图表18：苏宁818 发烧节首次采用明星、网红直播，当天销量异常火爆 (15)图表19：双十一期间包裹数量爆发，考验物流能力 (16)图表20：各大电商平台开始在物流配送环节竞争 (16)图表21：苏宁完善的仓储设施可以实现快速配送，缓解阿里双十一物流压力.. 17图表22：近两年O2O 模式层出不穷，线上线下融合成为渠道发展新趋势 (18)图表23：苏宁易购转型O2O 提升消费者体验 (18)图表24：线上与线下融合能产生较强的互补效应 (19)图表25：互联网先进技术对接零售的核心要素，线上线下融合一体化成为趋势 (19)图表26：2015 双十一天猫国际销售额再创新高 (20)图表27：南极电商依托于阿里以及京东，建立电商服务生态圈 (22)图表28：2016 年H1 南极电商二级品类相较于2015 年同比增加45% (22)图表29：2016 年H1 供应商和经销商数量较2015 年底同比增加24%和35.2% (22)图表30：2015 年南极电商阿里平台销售额同比增长77.8% (23)图表31：南极电商已初步搭建“品牌/品类/IP+服务型工具+渠道+内容”的矩阵生态圈 (24)图表32：时间互联移动互联的主要业务流程 (25)图表33：时间互联广告主要的应用场景图 (25)图表34：公司主要的业务流程大致包括销售、采购、实施以及结算四个阶段.. 26图表35：公司拥有精准营销的绝对优势 (26)图表36：韩国知名的美妆网红Pony (27)图表37：Pony 与南极电商合作模式主要分为六点 (27)图表38：收购卡帝乐鳄鱼后，将复制南极人品类拓展路径 (28)图表39：南极人定位专业产业升级综合服务平台 (28)图表40：跨境通净利率仍处于合理运行轨道之中 (29)图表41：跨境通应收账款周转率处于行业较高水平 (30)图表42：跨境通通过一系列资本运作转型跨境电商 (30)图表43：环球易购业绩承诺复合增长率为37.78% (31)图表44：跨境通募集资金主要应用于跨境电商仓储以及运输建设项目 (31)图表45：跨境通已经建立第三方平台跨境电商、自有平台电商以及供应链服务三块业务 (32)图表46：跨境通未来意欲打造国内跨境电商生态圈 (32)第一节“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征一、“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性七年间“11.11”全民狂欢蔚然成风，全网日销售额不断刷新记录破1200亿，俨然成为电商领域最大的“IP”，吸金效应明显。

2015-2016中国电商行业发展现状分析

2015-2016中国电商行业发展现状分析2015年电商市场不断增长，电商营销规模不断扩大，程序化购买营销方式越来越受到广告主的认可。

一方面，电商市场蓬勃发展，市场规模不断增加、行业发展环境不断规范和利好，各电商企业不断加大促销活动的投放力度。

另一方面，电商营销行业投放方式多元，创新技术的不断发力，促使程序化购买成为电商广告主越来越认可的广告投放方式。

另外，电商营销走向以人为核心，程序化购买利用创新技术能够完美解决访客找回及新客覆盖难题。

由此，为大家全面解析电商营销市场现状，发现电商营销市场中存在的问题与不足，挖掘程序化购买在电商营销行业中的价值，更好的为电商广告主广告投放提供有价值的建议和服务。

1、电商市场发展迅猛，多因素助力电商行业发展2015年全球网购用户渗透率高，中国网购渗透率达56%，与发达国家相比发展空间大。

电商市场规模不断增加，多种因素促进在线音乐市场发展：政策方面，国家今年颁布多项电商法案，包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等，规范电商市场环境；行业方面：电商企业纷纷加快电商行业布局，尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展；用户方面：网购用户逐年增加，网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。

基于良好的发展环境，2015年电商市场发展将更加激烈，更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放，而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。

随着电商营销主体的多样化，电商营销效果的影响因素也更加复杂，因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖，创新技术推动程序化购买发展程序化购买在访客找回及新客覆盖方面，营销效果明显高于传统投放方式。

移动深度链接技术使移动端触达用户，实现更优转化效果成为可能，ROI效果提升3倍。

2016年中国物流行业市场现状及发展趋势

2016年中国物流行业市场现状及发展趋势2016年中国物流行业市场现状及发展趋势中国物流产业目前正处在“物流硬件升级阶段”末期和“物流成本管理时代”初期的发展阶段。

随着中国产业结构日益走向规模化和专业化的格局，信息技术的大量应用、电子商务的兴起以及对成本控制要求的提升，物流行业进入整合阶段，从无序走向有序。

各种新的业态也开始涌现，例如供应链管理、整车零担运输等等，也涌现出很多具有很强竞争力和成长能力的公司。

根据数据显示，2005-2014年全国社会物流总额逐年递增。

其中2014年全国社会物流总额213.5万亿元，同比增长7.9%。

而2015年1-10月，全国社会物流总额为181.9万亿元，同比增长5.7%。

虽然增速有所回落，但物流总额仍在不断增长。

在2014年，社会物流总费用为10.6万亿元，同比增长6.9%。

社会物流总费用与GDP的比率为16.6%，比上年下降0.3个百分点。

其中，运输费用占比最高，为52.9%，保管费用占比为34.9%，管理费用占比为12.2%。

而2015年1-10月，社会物流总费用规模为8.3万亿元，同比增长4.0%。

从结构看，运输费用占比为50.9%，保管费用占比为35.5%，管理费用占比为13.6%。

综上所述，中国物流行业发展呈现出总体稳步增长的趋势。

未来，随着互联网、大数据、物联网等技术的不断发展，物流行业将进一步提升效率和服务质量。

同时，政府的政策支持和市场的竞争将促进物流行业的整合和升级。

由于物流园区在经济开发、促进多种运输方式的整合、改善城市环境等方面的作用明显，中国政府和企业近年来将其作为推动区域和城市物流发展的重点工程，并给予大力支持。

目前，全国已基本形成了从南到北、从东到西的物流园区建设发展局面。

中国物流园区的收入来源主要包括土地的级差收入、办公楼、市场摊位租金、库房货场租金、设施设备租金、物业管理费、信息服务费、中介费和物流业务收入等。

从全国总体看，库房/货场租金和办公楼租金仍然是目前物流园区的主要收入来源，排在前两位。

2015年我国电子商务发展现状及趋势分析

科学管理822015年我国电子商务发展现状及趋势分析王玉华（四川省经济信息中心，四川成都 610000）摘要：2015年我国的电子商务呈现交易保持较快增速，农村电商发展势头强劲以及跨境电商交易快速增长的特点。

但电子商务在发展过程中也出现了商业规则和法律法规不完善、交易存在安全隐患、网络交易纠纷明显增多，物流配送效率低下等问题。

随着电子商务的快速发展，电商向上游侵袭会成为新常态，线上线下向多方合作趋势明显，跨境电商成为新增长点，电商将向三四线城市渗透，如此形成更趋完善的电商物流体系。

关键词：电子商务；发展；趋势DOI: 10.3969/j.issn.1671-6396.2016.01.021我国电子商务发展迅猛，为大众创业、万众创新提供了新空间。

电子商务的快速发展，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，而且电子商务正在加速与现代农业、制造业、服务业融合发展，助推经济结构转型升级，成为发展新动力。

1 电子商务发展现状1.1 我国电商交易保持较快增速近年来，我国的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头。

特别是网络零售市场更是发展迅速，根据中国电子商务研究中心发布的《2015年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达到7.64万亿元，同比增长30.4%。

其中，B2B交易额达5.8万亿元，同比增长28.8%。

网络零售市场交易规模达 1.61万亿元，同比增长48.7%。

根据阿里巴巴提供的数据，2015年11月12日零时，经过24小时的鏖战，淘宝与天猫以912.17亿元的全天交易额，再次刷新了世界以及自己的纪录。

相比2014年的517亿增长了近60%左右，同时这个数字也是7年前第一届“双11”成交额的1754倍。

根据中国电子商务研究中心预测，11月11日全日电商全行业、全平台的交易总额将首度突破1000亿元大关。

1.2 农村电商发展势头强劲面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务已成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务所改变。

2015年天猫商城双11消费数据分析

2015年天猫商城双11消费数据分析2015年天猫商城双11消费数据分析学院: 商学院班级: 财务0214404姓名: 王楚琪学号: 021440408目录一、从消费数据看中国消费需求热点 (6)（一）消费者消费习惯——PC端到移动端 (6)（1）数据 (6)（2）分析 (6)（二）消费者消费需求——内需引爆、需求热点 (6)（1）数据一 (6)（2）分析 (7)（3）数据二 (7)（4）分析 (7)二、从消费数据看阿里集团商业创新 (7)（一）菜鸟网络——生态物流体系应对大考 (7)（1）数据 (7)（2）分析 (8)（二）蚂蚁金服——互联网新金融应对支付洪峰 (8)（1）数据 (8)（2）分析 (9)（三）跨境全球购——经济全球化新路径9 （1）数据 (9)（2）分析 (9)（四）大数据驱动——个性化定制页面10 （1）数据 (10)（2）分析 (10)三、总结 (11)2015年天猫商城双11消费数据分析一、从消费数据看中国消费需求热点（一）消费者消费习惯——PC端到移动端（1）数据2015天猫双11全球狂欢节开场之后，消费者在无线端的交易热情超出预期，无线端交易占比峰值超过90%，无线电商发展迎来里程碑时刻。

双11开场仅17分58秒，无线交易额就超过了100亿元。

天猫双11全天，无线交易额达到626.42亿元人民币，无线交易占比为68.67%。

阿里巴巴零售平台全球至大无线电商及生活平台的地位不可撼动。

（2）分析2015是移动互联网时代，手机和PAD等移动工具，创造和提供了大量的新营销渠道、消费者触点，也催生更多新媒体营销方式、方法和工具。

无线端兴起让连接和消费者产生互动显得更重要。

今年淘宝双11要求所有参加活动的宝贝均需设置无线页面，印证了移动大潮已经来到。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，过去几年，我们还在讲无线的转型，今年来看，整个双11已经成为无线电子商务的大舞台。

“我们正在以无线作为最主要的方式服务我们的消费者，这是一个非常大的变化。

2009—2015“双十一”期间电商平台的促销策略分析

2009—2015“双十一”期间电商平台的促销策略分析作者：吴勇来源：《市场周刊》2016年第07期摘要：主要针对2009-2015年双十一活动前后，为了增加网站流量从而提高销售额，以阿里巴巴为主的各电商平台在此期间所做的营销工作，以及在此基础上取得的营销结果和策略分析。

包括对双十一的简要的介绍，以及双十一期间各电商（阿里巴巴、京东、苏宁易购、当当）的数据分析。

对各电商的营销活动的总结与分析，可以使电商平台未来的发展更加清晰和可预测。

关键词：“双十一”；电商平台；阿里巴巴；促销策略；策略分析中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）07-61 -04光棍节的日期在每年的11月11日，始于1993年南京大学的一个宿舍，得名于这个日期的数字都是阿拉伯数字“1”，与光滑的棍子非常相似，在中文里面光滑的棍子简称“光棍”，有单身的含义，理所当然的变成了单身的人过的节日。

在2009年以后，阿里巴巴的淘宝商城（后更名为天猫）最先在这一天举办了促销活动。

成功的营销策略吸引了大量的消费者，销售额也是呈现爆炸式增长，让同行震惊不已。

于是其他网络销售商开始模仿淘宝商城在光棍节这一天举行轰炸式的促销活动，比如京东、易迅、当当等网购平台，国美、苏宁等电商平台。

狂欢活动甚至延伸到了线下家电连锁商场，双十一变成了网上购物狂欢节。

阿里巴巴集团由此注册了“双十一狂欢节” “双十一网购狂欢节” “双11狂欢节”和“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。

一、“双十一”各电商数据分析（一）淘宝“双十一”历年数据及分析近几年来淘宝“双十一”活动期间的成交金额如下图1所示：由图1不难看出：2009年：5000万。

这一年，“双十一”刚诞生。

淘宝商城首次举办的“双十一”显得略微冷清，仅有27个品牌参与，但是销售额超过了5000万元。

单店最高日创下的销售额达到500万元，让许多商家震惊不已。

2015年中国电子商务市场研究报告(全文)

2015年中国电子商务市场研究报告（全文）近日，国际咨询机构贝恩发布了“2015年中国电子商务市场研究报告”。

在这份主题为《互联网品牌化和品牌互联网化》的报告中，贝恩指出，线上消费者在不断升级，越来越追求产品品质，“互联网+品牌”的时代已经到来。

65%：线上品牌化率得益于消费升级和对品质的关注，并且互联网在其中为品牌提供更便捷、更便宜和更高效的入口。

过去3年间（2011-2014年）阿里巴巴零售平台上的线上品牌化率提高7个百分点达到65%，形成了1万亿人民币的新增品牌销售额，相当于中国零售市场规模的4%，也意味着人均新增约750元品牌支出。

其中，大品牌是指在全国范围有分销网络，具有较高知名度的国际品牌和国内品牌，例如优衣库、诺优能。

区域品牌是指在特定省份内有分销网络和知名度的品牌，例如百草味、丹姿。

淘品牌是指诞生于互联网，并且具有一定知名度的纯线上品牌，例如韩都衣舍、三只松鼠。

非知名品牌是指有注册商标，分销网络和知名度通常仅限于特定原产地城市范围内，品牌建设投入较少，例如可媚。

无品牌是指无注册商标，或品牌属性不强（如图书音像、农产品、收藏品、创意礼品、手工艺品、DIY产品、宠物用品、宗教用品、定制家具、五金工具、二手物品等），或根据当前品牌库尚无法识别的新品牌。

74%和69%：中小长尾品牌快速成长另一方面，中小长尾品牌在线上获得更快速成长，过去3年（2011-2014年），区域品牌和淘品牌的复合年增长率为74%，非知名品牌达到69%，市场占有率分别增加了6%和4%。

究其原因，主要由于线下品牌靠大量资本投入打造营销推广、渠道布局、以及终端。

大品牌借资本规模建立壁垒，而互联网则营造相对低成本和高效的公平竞争舞台。

个性化与标准化：不同品类的品牌化率差异明显由于消费者对于服装的个性化要求更高，并且容易受消费者相互分享影响，使得服装品类的市场非常分散，品牌化最慢，大品牌仅占据8%的市场份额。

值得一提的是，服装品类的众多更贴近消费者、变化迅速的淘品牌反倒成为品牌化的主要推力。

近几年双十一营销额统计

近几年双十一营销额统计一、近几年双十一营销额概述1. 双十一背景介绍双十一，原本是每年的11月11日，因其日期中有四个“1”而被网友戏称为“光棍节”。

自2009年起，阿里巴巴集团将这一天定为“天猫双11全球狂欢节”，通过大规模的促销活动，吸引了数亿消费者参与，成为中国乃至全球最具影响力的购物狂欢节。

2. 双十一营销额发展历程近年来，双十一的销售额逐年攀升，成为中国电子商务行业的一个重要里程碑。

从2009年的0.52亿人民币，到2019年的2684亿人民币，双十一的销售额在十年间增长了近5000倍。

以下为近几年双十一的营销额统计：2016年：1207亿人民币2017年：1682亿人民币2018年：2135亿人民币2019年：2684亿人民币二、双十一营销策略分析1. 促销手段多样化随着市场竞争的加剧，电商平台在双十一期间推出了各种促销手段，包括满减、折扣、优惠券、红包雨等。

这些多样化的促销手段，吸引了大量消费者参与，提高了销售额。

2. 线上线下融合近年来，电商平台不再局限于线上促销，而是将线上线下相结合，通过线下实体店、仓储物流等渠道，为消费者提供更便捷的购物体验。

例如，阿里巴巴集团旗下的天猫超市、苏宁易购等，都在双十一期间开展了线上线下同步促销活动。

3. 跨界合作双十一期间，电商平台与各大品牌、明星、网红等展开跨界合作，通过联名款、定制款等形式，吸引消费者关注。

电商平台还与短视频、直播平台合作，邀请网红、明星进行带货直播，进一步提高销售额。

4. 社交传播电商平台利用社交媒体、朋友圈等渠道，进行广泛传播。

消费者在购物过程中，可以通过分享、拼团等方式，获得更多优惠。

这种社交传播的方式，不仅提高了双十一的知名度，还激发了消费者的购物热情。

三、双十一营销的社会影响1. 消费者购物习惯的改变双十一的促销活动对消费者的购物习惯产生了深刻的影响。

越来越多的人选择在双十一期间集中购物，以获取更大的优惠。

这种购物模式在一定程度上改变了消费者的消费节奏和购物决策过程。

2016年“双十一”网购节社会调查报告

2016年“双十一”网购节社会调查报告兵团电大校部 2015春汉本张玉明一、调查的目的：调查双十一网购节消费现象状况与问题一个单身狗的节日“双十一”，被淘宝、京东等各大电商做成了中国特有的节日，变成了无数情侣、家庭的购物狂欢节，并且，这股潮流遍及全国的同时，也弥漫了全球！在2016年的光棍节，截止24:00:00，2016年天猫双十一活动正式宣告结束。

又造新神话！据阿里官方提供的数据显示，天猫在这次活动总交易额突破1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。

马云表示，他对本次双十一活动的成绩很满意，会坚持将双十一活动办下去，20年后可能会变得比较完美。

同时他强调阿里巴巴已不是一家公司，而是新经济体的建设者、运营者和参与者。

短短三年，天猫的营业额从2013年的350亿到2016年的1207亿，成为电子商务的领头羊。

“双十一”网购节已经成为全世界的一个造节的代表，成为了世界性的的一个节日，双十一这块大蛋糕，无疑谁都想能得一杯羹，半个娱乐圈的明星参与了2016双十一晚会，高铁助力双十一，各大电商的包裹、快递也坐上了动车。

降低了物流压力，高铁在互联网时代紧跟“互联网+”的步伐，成为真正的经济大动脉！在许多的实体店中，也借“双十一”网购节展开降价、打折、买物送物、积分等等各种营销手段进行促销。

我们感叹这个网络的鼎盛时代！有支撑网络的各种后台技术、前台运营和网络营销知识。

本人参加了2016年“双十一”网购，“双十一”网购节的全球性及受欢迎的现象激发了我对电子商务的求知欲。

二、调查的过程1）调查的时间，地点，调查人，调查对象调查时间：2016年11月9日到11月16日，时间为一周，调查地点：微信、移动QQ和、微博等网络平台调查人；张玉明调查对象；学生、企业雇员、自由职业者2）调查的方法，采用问卷法，题目以“2016年双十一”“网购节社会调查”命名，对刚刚结束的“双十一”网购节进行了调查，设计出调查问卷，主要对网购年龄段、性别、了解途径和商品类型看法等方面，问题数目为15条，问题有针对性。

数据丨2016年中国网络购物行业监测报告

数据丨2016年中国网络购物行业监测报告概述：1. 2015年中国网络购物市场渗透率达12.6%；2. B2C市场天猫和京东继续保持领先优势；3. 2015年移动端交易规模占比达55.5%；4. 生鲜食品、快递物流等领域是热点投资领域；5. 网购企业的定位将向综合和垂直两端发展。

中国网络购物行业发展现状2015年中国网络购物交易规模保持稳定增长，市场渗透率达12.6%根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。

根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2015年网络购物交易规模大致占社会消费品零售总额的12.6%，线上渗透率增长2个百分点。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。

在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

2015年各季度网购规模同比增速在三、四成，增速略有放缓2015Q4网络购物市场实现交易规模12378.5亿元，同比增长30.7%，环比增长34.5%，交易规模首次突破万亿大关。

受到“双十一”、“双十二”等网络造节的影响，第四季度交易规模仍相比前三季度较高。

2015年各季度网络购物交易规模同比增速虽然有所放缓，但增速仍保持在30%以上，艾瑞分析认为，未来网络购物交易规模还有较大增长空间。

B2C市场天猫和京东继续保持领先优势，其他各主要典型企业竞争激烈从市场份额来看，B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东占比有所增长。

与2014年相比，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的份额有所增加。

从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的增速高于B2C行业56.6%的整体增速。

2015年网络购物市场格局较为稳定从2014Q1到2015Q4的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。

2016电商物流发展现状与5大发展趋势

2016电商物流发展现状与5大发展趋势电子商务行业作为数字化生存方式，代表着未来的贸易方式、消费方式和服务方式。

因此要求打破原有物流行业的传统格局，建设和发展以商品代理和配送为主要特征，物流、商流、信息流有机结合的社会化物流配送中心，建立电子商务物流体系。

一、电商物流行业发展现状近年来，随着电子商务的快速发展，我国电商物流保持较快增长，企业主体多元发展，经营模式不断创新，服务能力显著提升，已成为现代物流业的重要组成部分和推动国民经济发展的新动力。

(一)发展规模迅速扩大2015年，我国电子商务交易额预计为20.8万亿元，同比增长约27%。

全国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网上零售额为32424亿元，同比增长31.6%。

2015年，全国快递服务企业业务量累计完成206.7亿件，同比增长48%，其中约有70%是由于国内电子商务产生的快递量。

总体看，电子商务引发的物流仓储和配送需求呈现高速增长态势。

(二)企业主体多元发展企业主体从快递、邮政、运输、仓储等行业向生产、流通等行业扩展，与电子商务企业相互渗透融合速度加快，涌现出一批知名电商物流企业。

(三)服务能力不断提升第三方物流、供应链型、平台型、企业联盟等多种组织模式加快发展。

服务空间分布上有同城、异地、全国、跨境等多种类型；服务时限上有“限时达、当日递、次晨达、次日递”等。

可提供预约送货、网订店取、网订店送、智能柜自提、代收货款、上门退换货等多种服务。

(四)信息技术广泛应用企业信息化、集成化和智能化发展步伐加快。

条形码、无线射频识别、自动分拣技术、可视化及货物跟踪系统、传感技术、全球定位系统、地理信息系统、电子数据交换、移动支付技术等得到广泛应用，提升了行业服务效率和准确性。

二、电商物流行业发展趋势主要有一下五点：(一)电商物流的移动化、数据化、平台化在2015年，约1.3亿网购人群从PC端转移到移动端，移动端网购人群的占比已经逼近70%。

双十一营销文献综述

双十一营销文献综述结束本次输出。

内容主题：一、双十一营销的起源与发展1. 双十一营销的起源2. 双十一营销的发展历程3. 双十一营销对中国电商市场的影响一、双十一营销的起源与发展1. 双十一营销的起源双十一，原本是中国的光棍节，时间为每年的11月11日。

然而，在2009年，阿里巴巴集团旗下的淘宝网首次将其打造成了一场购物狂欢节，从而开创了双十一营销的先河。

这一举措旨在通过打折促销活动，吸引消费者购物，提升电商平台的销售额。

当时，仅有27个品牌参与活动，但成交额却达到了5000万元人民币，这一出乎意料的结果为双十一营销奠定了基础。

2. 双十一营销的发展历程自2009年首次举办以来，双十一营销活动在我国迅速发展。

以下是其发展历程的几个阶段：（1）20102011年：活动逐渐受到关注，参与品牌和商家增多，成交额逐年攀升。

（2）20122014年：双十一逐渐成为全国性的购物狂欢节，各大电商平台纷纷加入，成交额屡创新高。

（3）2015年至今：双十一营销活动已拓展至全球，吸引了众多国际品牌参与，成交额持续保持高速增长。

3. 双十一营销对中国电商市场的影响双十一营销活动对中国电商市场产生了深远的影响，具体表现在以下几个方面：（1）推动电商行业的发展：双十一的成功举办，使得越来越多的消费者接受并习惯线上购物，为电商行业带来了巨大的流量和销售额。

（2）促进品牌商家的转型升级：面对双十一带来的巨大商机，品牌商家纷纷加大线上投入，优化产品和服务，提升品牌竞争力。

（3）倒逼供应链改革：为应对双十一期间的海量订单，电商平台和商家需要对供应链进行优化，提高仓储、物流等环节的效率。

（4）引领消费趋势：双十一营销活动在很大程度上影响着消费者的购物决策，推动了诸如智能家居、绿色环保等新兴消费趋势的发展。

一、双十一营销的推广策略与手段1. 双十一营销的推广策略2. 双十一营销的主要手段3. 双十一营销的传播途径与效果结束本次输出。

2016双十一成交额数据

2016双十一成交额数据2016双十一成交额数据双十一又来了，又是大家剁手的好时机了!2016双十一成交额数据是多少，2016年双十一成交额排名如何，下面是小编搜集整理的2016双十一成交额数据，欢迎阅读。

2016双十一销售数据是多少2016年双十一成交额数据(实时更新)11月11日 00：00零点过后，2016年天猫双11 购物节正式拉开帷幕。

在开始6分钟58秒之后，天猫交易额超过100亿。

2015年，天猫双11在第12分28秒时成交额突破100亿元。

11月11日00：00：52天猫双11交易额超过10亿在开始52秒以后，天猫双11交易额超过10亿;截至北京时间11月11日零点3分16秒，菜鸟网络包裹超过100万单。

11月11日00：06：58 阿里双十一的交易额达到100亿根据阿里提供的数据显示，“剁手党”们仅用去6分58秒就让阿里双十一的交易额达到100亿元，且持续呈现爆发式增长。

11月11日00：09：39 支付宝的支付峰值达到12万笔/秒2016天猫双11全球狂欢节开场仅仅10分钟，世界支付纪录被再次刷新。

支付宝公布的数据显示，在零点9分39秒，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年创下的峰值纪录。

2016年双十一成交额预测阿里巴巴的“双十一”促销从11月11日零点启动。

2015年天猫的成交额在1分钟里达到10亿元，12分钟后突破100亿元。

为迎接零点倒计时的前夜晚会宛如大年三十儿除夕夜。

阿里巴巴是中国“双十一”商战的首倡者。

2009年11月11日的光棍节，阿里巴巴旗下的淘宝网进行了低价促销。

当时只有27家店参加，总成交额(GMV)还不满1亿元，但到6年后的2015年已有4万家店参加，总成交额比上一年增长60%，达到912亿元。

据英国吉尼斯世界纪录统计，2015年的“双十一”，天猫在短短24小时内销售6506辆汽车，1112561块手表，创造了世界纪录。

预测：2016年“双十一”天猫的总成交额将比上年增长37-43%，增加至1250亿-1300亿元。