平安车险停车场道闸媒体合作方案

车险消费者人群综述
Keywords：汽车拥有者 ：
人群特征： 近 的目标受众为管理者 或者私营业主、技术型人才； 的目标受众为管理者、 人群特征：•近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才；
的车主每天都开车； •调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在 调查总体中，在工作日，有高达 的车主每天都开车 调查总体中 周末， 的车主周末两天都开车； 周末，有75.9%的车主周末两天都开车； 的车主周末两天都开车 •调查总体中有 调查总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式， 的车主表示能够接受停车场广告这种形式， 调查总体中有 的车主表示能够接受停车场广告这种形式 广州车主对这种广告形式的接受程度更高，达到78.6%； 广州车主对这种广告形式的接受程度更高，达到 ；
合作案例
安邦保险
民安保险
合作客户
如您有任何需要，或希望了解更多冠轩传媒信息，敬请联系： 如您有任何需要，或希望了解更多冠轩传媒信息，敬请联系： 李 忠 客户主任 Mobile：159-020-66884 ： TEL:020- 3885-0795 #8003 ADD:广州市天河区天河北路 广州市天河区天河北路253号荟雅苑 座807室 号荟雅苑B座 广州市天河区天河北路 号荟雅苑 室
200
n= 2000 200 200 200 200 200 200 200 200 CTR市场研究机构 2010年电梯平面广告媒体调研分析报告 市场研究机构《 年电梯平面广告媒体调研分析报告》 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》
媒体受众分析—关注度 媒体受众分析 关注度
契合度分析
人群契合
媒体受众与目标人群 完全吻合
媒体形式契合
媒体形式能够配合整体媒介 策略
传播时机契合
车市迎来“金九银十” 车市迎来“金九银十”，车险销售旺 季也来了
推广渠道分析
停车场道闸为什么适合平安车险推广？ 停车场道闸为什么适合平安车险推广？
精准： 精准：车主及汽车潜在购买者 ； 强制性：媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高； 强制性：媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高； 媒体位置与人的视线呈最佳观察角度； 媒体位置与人的视线呈最佳观察角度； 视觉冲击强劲：设计特别，异形突出； 视觉冲击强劲：设计特别，异形突出；
Index 目录
冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享
2011年度合作建议
节假日营销策略：集中资源力量在暑期、中秋国庆及11月份车展等购车高 集中资源力量在暑期、中秋国庆及11 11月份车展等购车高
峰季节前后进行高密度传播，在其他月份保持平稳的资源数量， 峰季节前后进行高密度传播，在其他月份保持平稳的资源数量，保证品牌的曝光 率。
受众特征——高频次 高频次 受众特征
平均停车次数（ 平均停车次数（次） 4.0 4.6
9%
4.2
4.3
4.1
3.7
3. 9
4.0
3.6
3.9
11%
15%
15%
19%
14%
18%
14%
16%
19%
50%
2 次及以下 3-4次 5-6次 7 次及以上
49%
45%
41%
48%
48%
51%
48% 50%
58%
33% 39%
27%
25% 39% 38% 42%
34%
44% 41% 53%
43% 39% 40% 33%
38%
12% 10% 6% 10% 10% 6% 9% 2%
10% 11%
10% 9% 9% 4% 5% 3% 13% 2%
16% 4%
合计
样本量：所有被访者
北京
上海
广州
深圳Leabharlann Baidu
东莞
武汉
南京
成都
杭州
18%
22% 27%
20%
18%
21%
17%
23%
23%
19% 0%
23%
18% 0%
24%
23%
26%
22% 0%
26%
24%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
合计
样本量：所有被访者
北京
200
上海
200
广州
200
深圳
200
东莞
200
武汉
200
南京
200
成都
200
杭州
200
n= 2000
CTR市场研究机构 2010年电梯平面广告媒体调研分析报告 市场研究机构《 年电梯平面广告媒体调研分析报告》 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》
中国户外网络媒体的一场革命
中国第一个
特形的户外网络媒体
中国第一个
动态POP户外网络媒体 动态 100%的户外网络媒体
中国第一个到达率
优质资源合作伙伴
超过90%知名开发商楼盘资源与冠轩长期合作
超过50%的区域性开发商楼盘资源与冠轩独家合作
Index 目录
冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享
Index 目录
冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享
一站式专业服务
第三方监测机构 户外数据系统 冠轩内部 市场数据积累
客户需求
销售人员
营销策划团队
定制化营销设计
设计团队
媒介策略团队
上画监测报告
工程上画团队
第三方监测机构 结案/总结
广告效果评估
Index 目录
冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享
32%
38%
37%
33%
31%
30%
33%
33%
28%
26%
5%
3%
4%
8%
8%
6%
3%
4%
4%
6%
合计
样本量：所有被访者 n= 2000
北京
200
上海
200
广州
200
深圳
200
东莞
200
武汉
200
南京
200200
成都
200
杭州
CTR市场研究机构 2010年电梯平面广告媒体调研分析报告 市场研究机构《 年电梯平面广告媒体调研分析报告》 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》
平均每次停车会用一半及以上的时间观看其中的广告 79% 80% 78 83% 78% 73% 77% 79% 76% 76%
2%
7%
0%
4%
1%
2%
3%
1%
2%
1%
56%
60% 57%
53%
54%
55%
55%
58%
56%
52%
全部时间都在看 大部分时间在看 一半时间在看 偶尔看看 完全不看
20% 17%
平安保险 停车场道闸媒体投放建议
Index 目录
冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享
中国最大的停车场栏杆媒体运营商
冠轩传媒
是中国第一家全国网络的停车场档杆收费系统媒体营运商 网络遍布北京、上海、广州、深圳、成都5个城市，员工总数200余名。 自2007年入市以来，市场业务增幅均达100%以上。 拥有的优质停车场广告板位超过3万杆 万杆。 万杆
9月 月
10月 月
11月 月
12月 月
1月 月
2月 月
3月 月
中秋、国庆、 中秋、国庆、大型车展
元旦&春节 元旦 春节
重点时期品牌提示
购车高峰季节
购车高峰季节
高档楼盘推介（部分） 高档楼盘推介（部分）
五城市部分合作停车场、 五城市部分合作停车场、物业
北京： 北京： 世贸天阶、万国城、阳光广场、第三极创意天地、 佳汇国际中心、辉煌国际中心、辉煌时代…… 上海: 上海 外滩中心 、友邦大厦、新虹桥中心大厦、海洋大厦、 飞雕国际大厦、 裕丰国际大厦、东方城市花园、 虹桥河滨花园、虹桥万博…… 广州: 广州 中信广场、国际银行中心、新中国大厦、 天誉商务大厦、珠江帝景苑、 新大厦国际公寓、 广东省外经贸大厦、南方证券大厦、荔湾广场 …… 深圳: 深圳 兴业银行大厦、深交所大厦、海王大厦、招商大厦 英龙展业大厦、深业中心、半山兰溪谷、金丰城大厦、 海上世界、 太子广场、卓越时代广场、光大银行大厦…… 天津：万科水晶城、卡梅尔、第六大道 天津
媒体受众分析—传播时间 媒体受众分析 传播时间
平均每次进停车场时长（ 平均每次进停车场时长（秒） 42 39 37 39 49 45 43 48 37 47
10%
8%
6%
5%
9%
13%
11%
15%
11%
9%
30% 34% 半分钟以内 半分钟至1分钟以内 1分钟至1分半钟以内 1分半钟至两分钟以内 2分钟以上 41% 42%