国内外文化旅游运作模式的比较分析

国内外文化旅游运作模式的比较分析与其他旅游开发相比，文化旅游在其内容及其表现形式上更为广泛，从社会的日常生活文化到历史文化、产业文化等各个领域都存在不同的旅游运作模式。本文从一般性及代表性两个角度出发，选取了目前世界各国在发展文化旅游过程中经常采取的具有一般性的旅游运作模式。现将文化旅游资源的开发、运作模式分为以下几类：

（一）直接利用型

1、概述

直接利用型就是直接把现实的文化旅游资源开发成旅游产品，并保持其原貌，或者是现代文化资源直接作为文化旅游对象的旅游开发运作模式。

2、典型案例

法国斯特拉斯堡：

法国著名的旅游城市斯特拉斯堡就属于这种类型，他没有巴黎那样富丽堂皇的凡尔赛宫，也没有以收藏美术珍品而闻名于世的卢浮宫，但是城市充满了浓厚的生活和文化气息。斯特拉斯堡的博物馆繁多，有考古、历史、装饰艺术、美术、圣母院、民间艺术等各类博物馆。城市以各时期的建筑为主线，构成了一个耐人寻味的旅游风景点，显示出文化旅游城市的特征。城市还有一个歌剧院、二十二个剧院、露天剧场、爵士乐舞厅和众多的流行音乐厅以及各式各样的免费的露天音乐、诗歌活动和定期的书市等。如此丰富的多元化设施营造了斯特拉斯堡浓郁的文化旅游情调，每年吸引了大量的游客到此观光。

（二）主题公园型

1、概述

主题公园型是指围绕某一特定文化进行旅游开发而形成的主题公园旅游产品，包括主题文化开发、整合提升型、复原历史型三种。

主题文化开发是围绕某一特定文化主题，与旅游相结合进行深度开发。比如美国迪斯尼乐园、深圳华侨城等。

整合提升型是整合一个区域的旅游文化资源或者多个区域的多种旅游文化资源，集中包装、提炼、采用人造景观开发运作方式进行场景再现。比如，深圳锦绣中华、北京中华民族园等。

复原历史型是按照历史记载，挖掘题材，恢复历史面貌或其中一方面的一种开发运作方式。比如杭州宋城、西安大唐芙蓉园等。

3、典型案例

（1）主题文化开发——加州迪斯尼乐园

世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画制作公司于1923年在好莱坞正式成立。作为世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，迪斯尼在动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，于1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，运用现代科技，为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激的世界。加州迪斯尼乐园于1955年7月17日开业，是世界第一个迪斯尼主题乐园，被人们誉为地球上最快乐的地方。

（2）整合提升型——深圳锦绣中华

锦绣中华是深圳华侨城的一个旅游区，集中表现了中国的传统文化和民族民俗文化。她是目前世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区，占地四百五十亩，分为主点区和综合服务区两部分。82个景点均按中国版图位置布置，比例大部分按1:15建造。“锦绣中华”的景点均是按它在中国版图上的位置摆布的，全园犹如一幅巨大的中国地图。这些景点可以分为三大类：古建筑类、山水名胜类、民居民俗类。安置在各景点上的陶艺小人达五万多人。可以让游客在一天之内领略中华五千年历史风云，畅游大江南北锦绣河山。2003年，锦绣中华和中国民俗文化村两园合一，中国民俗文化村内含21个我国少数民族的24个村寨，按1:1比例建成，有“中国民俗博物馆”之称，民俗文化村荟萃了中国各地的民族服饰、民族风味、民族建筑及民间艺术风情。

（3）复原历史型——杭州宋城

宋代是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。杭州宋城就是反映两宋文化内涵的主题公园，它主要分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙屏琼阁区、金明池、宋城大剧院部分。“建筑为形，文化为魂”是宋城的经营理念。怪街、佛屏、市云街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景点一步一景。景区内斗拱飞檐车水马龙，还原了宋代都市风貌。宋城是中国非物质文化遗产集聚地，王员外家小姐抛绣球招婿表演更是闻名遐迩，新春庙会、火把节、泼水节、桂花节四大节庆活动精彩纷呈。大型歌舞《宋城千古情》是宋城一绝。文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。宋城是对中国古代文化的一种追忆与表述，它是一座寓教娱乐的历史之城，置身宋城，恍如隔世。给我一天，还你千年！

（三）文化创意型

1、概述

文化创意型开发运作是指在创造创意含量丰富的特定空间（园区、基地），以文化创意构成旅游吸引物，满足游客观光、休闲、娱乐、餐饮等旅游需求的开发运作方式，文化创意型开发重点是

要创造出新颖、独特的文化旅游资源，包括以下三种类型的开发运行方式。

艺术园（社）区开发，是指艺术家和商业文化机构，成规模地租用和改造因历史原因留存下来的城市工业空置厂房，或集中在租金相对廉价区域租用场地，使其发展成为集画廊、艺术家工作室、设计公司、餐巾酒吧等于一体的具有一定规模的融入了旅游活动的艺术创意集聚区。比如798艺术区、北京宋庄画家村、上海8号桥艺术园区、M50艺术基地、杭州LOFT49等。

影视（动漫）基地开发，是将静态的影视（动漫）基地旅游资源经过创意活化，让游客体验影视角色参与、影视独立创作（DIY）、影视（动漫）文化主题教育，进行影视旅游观光体验活动的开发运作方式。比如，首尔MBC文化园“大长今村”、横店影视城、北京怀柔影视基地、上海国家动漫游戏产业振兴基地等。

旅游节庆演出基地开发，是指传统的旅游节庆活动策划中加入创意元素，通过改变场地、变换活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式，从而扩大节庆演出活动对游客的吸引力。比如印象刘三姐、禅宗少林音乐大典等。

2、典型案例

（1）艺术园（社）区——798艺术区

798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区，又称大山子艺术区，原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。798艺术区是一个将历史与时尚充分融合的地方。如果说新京味是京味文化、皇城文化、现代之都、奥运之城的融合，那么，作为艺术区的798彰显的则是作为时尚现代之都的文化特征。从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。艺术家和文化机构进驻后，成规模地租用和改造空置厂房，充分利用原有厂房的风格（德国包豪斯建筑风格），稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合，形成了具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”和“LOFT生活方式”，引起了相当程度的关注。现今798已经引起了国内外媒体和大众的广泛关注，并已成为了北京都市文化的新地标。据管委会统计，艺术区每年举办的各类展览、演出、时尚发布以及文化艺术活动的总数超过2000场次，到访的中外宾客超过200万人次，其中境外人士超过30%。

（2）影视（动漫）基地——横店影视城

横店影视城位于中国东阳市横店境内，自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中