观致汽车

观致独特设计语言 QOROS打造独一无二的汽车品牌
观致汽车为汽车设计师提供了一个很好的展示机会，QOROS观致在2011年任命了何歌特（Gert Hildebrand）为观致汽车的设计执行总监，他曾经在汽车制造商有数十年的经验。

观致汽车采用独特的设计语言，打造了一个全新的汽车品牌。

不久之后，三款观致车型成功亮相，观致汽车为汽车界带来了观致汽车这个崭新的面孔。

何歌特说：“这样一个任务对于任何一位设计师来说都是一个重大的挑战。

如果你即刻着手，从零开始打造一个全新的品牌，你所考虑的关键点就是品质、独特性、可持续性及功能性。

所以，我们需要用简洁的线条和别具一格的设计语言。

简而言之，这项任务就是为一个新品牌打造它自己的面孔和它自己独特身份的过程。

”“设计是需要向功能妥协的，功能性的因素最终会对造型产生极大的影响。

对于设计师而言，品牌标识度是一个极为关键的元素，然而行人保护装置的配备、符合人体工程学的内饰布置以及符合由目标人群和市场需求的社会学特征等先决条件也同样重要。

简单来讲，我们可以把汽车设计看作是功能和品牌内涵一同孕育的过程。

”
观致汽车的标志为一个水平拉长的Q，分别位于格栅和镀铬装饰条间的中央位置和车尾的行李箱盖上。

立体Logo由局部高光的黑色材质和镀铬饰件组成，极具质感。

品牌英文名称“Q OROS”以凸起的大写字母置于标志之中。

何歌特解释说：“Q不仅仅代表着品牌名称的首字母，也代表着品质(Quality)。

我们当初有意将这个字母设定为这款外观设计的核心元素，它的不对称结构和简单圆润的外形为我们开启了创意之源。

”
历久弥新的雅致设计、简洁明晰的色彩选择以及丰富的功能性是观致设计理念的核心，这种设计语言已体现在观致3轿车之上，它还将在未来车型家族中不断传承。

“创造未来的历史”正是观致汽车设计师们的口号。

当他们在中国上海、奥地利格拉茨以及德国慕尼黑的工作室中研究观致的设计语言时，他们希望这是一种让每一台观致汽车能够被人一眼认出的独特风格。