可口可乐网络营销案例分析PPT课件

视频营销
2009年全球最有价值品牌可口可乐公司就 开始携手中国第一视频网站优酷启动“新年 第一瓶可口可乐，你想与谁分享”主题活动， 鼓励广大网友以视频的方式分享新年的第一 瓶可口可乐，分享新年的第一声祝福。此次。 两大品牌强强联合，皆在汇聚全国网友新年 祝福，唱响新年最强音。
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搜索引擎优化
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电视媒体的合作
在中国市场，可口可乐一直扮演着品牌 创新领导者的角色，即便在利用传统电 视作为营销工具时，可口可乐便希望在 营销时给消费者更愉悦的感觉。2005 年，可口可乐在全球推出了ICOKE平台。
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新闻软文营销
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可口可乐网络营销策略及应用
Βιβλιοθήκη Baidu博客营销
博客营销是一种很不错的推广营销方式，最主要 的目的是对公司以及产品信息进行一个有效的传 递，对一个企业来说，最主要的问题在于博客的 选择以及博客的合理应用，在博客推广中不在于 多，在于是精，提供和传递有价值的信息才是大 家所喜欢的信息。
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网络市场情况分析
市场状况 可口可乐的品牌寂静深入人心，在全世界 都被认可并广泛流行，如今在网络营销突 起的时刻，通过网络的途径进一步开括市 场，可口可乐将会获得更大的竞争优势和 发展，因此，通过网络营销快速推广可口 可乐品牌非常重要。
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产品状况
全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大 之全球竞争力 核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行100 年後而不衰 品牌形象深植入心，已成为消费者生活之一部分。 市占率高，产品更为市场之领导品牌。 产品生命周期为循环型态，历史弥坚。
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可 口 可 乐 网 络 营 销 案 例 分 析
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目录
公司企业背景 现状分析
网络市场情况分析 营销坏境分析-SWOT分析
网络市场细分与目标定位
可口可乐网络营销策略及应用
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公司企业背景
可口可乐是全球最大的饮料公司，是碳酸饮 料市场的领导者及头号生产商。可可可乐是 世界最知名的商标，可可可乐是举世闻名的 汽水大王，可可可乐是中国最著名的国际品 牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位， 系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。
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市场定位
中国主要采用零售商的形式，而美国采用连锁超市形式。 而且中国消费者对“现代产品”的追求强烈，对国外产品 或者包装上有外国文字的产品有偏好。 对网络上竞争对手分析，饮料企业的网络营销中，各个饮 料品牌操作模式各有千秋，最有竞争力的公司当属百事可 乐。可口可乐公司应抓住这个机会把自己的网络营销策略 做的更好。 将产品的相关信息公布在网络上以吸引更多的用户，不宜 过多使用E-mail进行网上营销，不宜过多地使用新闻组， 务必使搜索引擎及其他站点指向可口可乐公司的站点，抓 住潜在顾客。
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现状分析
可口可乐尽管取得如此辉煌业绩，但是可口可乐公 司今日心情已经与20年前刚刚进入中国大陆市场时 大不相同了。那些年，进军中国市场的外国饮料， 基本上感受不到中国饮料企业的压力。十几年中， 中国各地曾经先后出现过十几家可乐型饮料企业， 最后几乎都无声无息地消失了。如今，当可口可乐 以及百事可乐在中国市场已具有相当影响力时，却 又感受到近几年中国饮料企业强烈的竞争压力。主 要原因是中国的饮料工业企业生产的具有民族特色 的品牌已经经过自强不息的努力，成长壮大起来了。
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网络市场细分与目标定位
消费者分析 根据百度指数的统计表明；可口可乐的目标 群体是学生和IT界的人比较多，年龄段主要 在20-29岁。
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竞争者分析
可口可乐经营的主要对手是饮料市场的其他 现有竞争者和潜在竞争者。其中，现有竞争 者包括外来和本地竞争者。而垄断的存在， 决定了这两个消费群体是比较稳定的。
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营销坏境分析-SWOT分析
优势 知名度高。 雄厚的资金，先进完善的管理。 模仿困难。 不断创新。 销售策略强大。
劣势 企业规模大，不易控制。 健康问题。 成本费用高。
机遇 中国对外政策。 公益事业。 中国市场巨大。 收购兼并。 技术进步。
威胁 其他饮料品牌的发展。 消费者日益成熟。 中国人口老龄化。 质量问题的出现。 中国反垄断政策。