康师傅冰力嘉年华-新偶像校园明星活动
(整理)康师傅校园广播大联盟方案
康师傅校园广播大联盟-----炫出你自己101.7FM（动感101）2004年度校园活动方案康师傅第一部分活动背景动感101是一个年轻、时尚、活力的电台，是大学生们的校园挚爱几乎所有的大学生都在听动感101在上海高校中的强大影响力：通过动感101团队的每一位成员的努力，2003年我们成为上海市15—20岁人群中市场占有率最高的广播频道。
我们也是在上海十多家广播频道中，移动人群中市场占有率最高的广播频道，以44%的超高市场占有率独占鳌头，领先第二名17个百分点。
以上数据由央视索福瑞提供。
由著名主持人隋蕾主持的《校园广播大联盟》在高校校园有着强大号召力该档节目所针对的受众群主要是在校大学生。
旨在为大学生提供挥洒青春、施展才华的舞台；促进各高校间的文化交流；为大学生们提供了一个了解各个高校校园文化、学习、生活等各方面信息的机会；使一些已经离开大学校园的朋友重温旧日的美好时光。
是大学生们的一个专业广播栏目，与上海各大高校学生会、文艺骨干等长期保持密切的互动和非常紧密的联系！在上海各大高校大学生中有着极高的收听率和影响力！《校园广播大联盟》在动感101中的收听率排行动感101主办的大型活动：东方风云榜校园行天地英雄校园行东广假日音乐广场王力宏、周杰伦、潘玮伯、孙燕姿等知名歌手校园见面会即将举办的：2004年2月14日情人节特别活动2004年2月26日动感101新闻发布会2004年3月12日东方风云榜颁奖晚会专业的活动操作执行组织：我们有着专业的活动操作执行组织：由电台内部主持人、编辑、嘉源广告公司专业活动组织人员构成！所以，我们是一个高校学生广泛喜爱和拥护的广播媒体我们成功举办了很多次大型高校校园活动我们可以为康师傅系列产品提供快速、有效的高校市场导入通道！第二部分：活动概述活动目的：由东广音乐频率101.7FM（动感101）之“校园广播大联盟”节目主办，旨在为大学生们提供挥洒青春、施展才艺的舞台！更主要的是将康师傅品牌带入校园，提升大学生们对康师傅品牌的认知度、美誉度！培养康师傅的潜在消费群体!活动对象：上海各大院校在校大学生：活动主题：用音乐炫出你自己主办方：上海东方广播电台音乐频率101.7FM（动感101）主办栏目：101.7FM“校园广播大联盟”（每周日晚20：00-21：00）主持人：隋蕾活动全程赞助单位：康师傅公司具体活动时间和地点时间： 2004年的4月中、5月中、6月初地点：分别在上海师范大学 / 上海同济大学 /华东师范大学具体活动内容：在上海各大学院内选拔出优秀校园歌手，不仅可获得相应的奖项和奖励以外，并可录制自己的歌曲，在101.7FM（动感101）“校园广播大联盟”节目中播放，并将走进直播间在“校园广播大联盟”节目中和大家一起交流、分享自己的学习和生活！获奖歌手若有唱片公司看中，还有机会签约！2004年活动我们将走进上海师范大学 / 上海复旦大学 /上海同济大学 /上海交通大学 / 华东理工大学/ 华东师范大学/ 上海大学/ 东华大学第三部分广告配合、回报方式在所有活动宣传的平面、视觉、听觉表述中都表明：本次活动由康师傅全程赞助。
嘉年华活动策划
嘉年华活动策划一、活动主题“欢乐时光，畅享嘉年华”二、活动目的通过举办嘉年华活动，为人们提供一个放松身心、享受欢乐的平台，增强社区凝聚力，丰富人们的文化生活，同时提升活动举办方的知名度和影响力。
三、活动时间和地点时间：具体日期，上午 X 点下午 X 点地点：详细地址四、活动对象全体市民及周边地区居民五、活动内容1、游乐设施区设置各种适合不同年龄段的游乐设施，如旋转木马、碰碰车、摩天轮等，让参与者在欢快的氛围中尽情玩耍。
2、表演舞台邀请专业的表演团队进行精彩的节目表演，包括歌舞、杂技、魔术等，为观众带来视觉和听觉的盛宴。
3、美食街区汇聚各地特色美食，提供各种美味的小吃和饮品，让人们在品尝美食的同时感受不同地域的饮食文化。
4、手工制作区安排专业的手工老师指导参与者进行手工制作，如陶艺、绘画、剪纸等，发挥创意，展示个性。
5、亲子互动区设计一系列亲子游戏和活动，如亲子接力赛、亲子拼图等，增进亲子间的感情和默契。
6、抽奖环节设置丰厚的奖品，在特定时间进行抽奖，增加活动的趣味性和吸引力。
六、活动宣传1、社交媒体宣传利用微信公众号、微博、抖音等社交平台发布活动信息和精彩预告，吸引用户关注和分享。
2、线下宣传在周边社区、学校、商场等地张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
3、合作宣传与当地的媒体、企业、学校等合作，进行活动推广。
七、活动预算1、游乐设施租赁费用：X元2、表演团队费用：X元3、美食街区摊位搭建及食材采购费用：X元4、手工制作区材料费用：X元5、宣传费用：X元6、奖品费用：X元7、场地租赁及布置费用：X元8、工作人员酬金：X元9、其他费用（如水电费等）：X元总预算：X元八、人员安排1、活动策划组：负责活动的整体策划和协调。
2、表演安排组：负责与表演团队沟通，安排节目流程。
3、美食区管理组：负责美食街区的摊位管理和食品安全监督。
4、手工区指导组：负责手工制作区的指导和材料供应。
5、游乐设施维护组：负责游乐设施的检查和维护，确保安全运行。
康师傅冰红茶饮料直播讲解文案
康师傅冰红茶饮料直播讲解文案某师傅冰红茶简介某师傅冰红茶是一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同下北泽的仲夏（错乱），令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽（昏睡╳）到底，体味无限冰酷乐趣，就在某师傅冰红茶！2001年，首创音乐行销，邀请红遍两岸三地的影视歌三栖明星任贤齐担任品牌代言人，借由明星效应，某师傅冰红茶迅速流行；2002年，邀请五月天为品牌代言人，举办“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域，开启线下选秀先河。
活动连续三年举办，获得良好口碑；2005年，首次尝试电影跨界行销，与国家大片star wars（星球大战）合作，开展联合推广，并推出限量版包装产品，获得成功；2006年，邀请青春活力的偶像组合“twins”担任产品代言人，并首次与大型网游「大唐豪侠传」结合，进行暑期联合推广；2007年更改slogan为“冰力十足”，并与大型网游「奇迹世界」结合，进行暑期联合推广。
2008年，启动音乐+体育双线沟通，由亚洲嘻哈教父陶喆出任冰红茶音乐线代言人，并邀请三位国家级运动员鲍春来、刘炜、李珊出任冰红茶运动线代言人。
2009年，邀请弦子、陶喆担任代言人。
首次尝试拍摄网络微电影吉他里的阳光，引领网络行销潮流。
重启“冰力先锋校园乐队大赛”，参赛乐队达1500余支，启动“再来一瓶”活动。
2011年，再度由亚洲天后张惠妹和金像奖影帝谢霆锋出任代言人，大型网络活动无盖不乐、抢茶爱校大作战取得成功。
2012年，由亚洲天后张惠妹针对年轻族群以网络微电影“乐由心生”三部曲进行沟通；由嘻哈团体大嘴巴针对学生开展“校园乐享派”网络沟通。
2013年，邀请潘玮柏、田馥甄担任代言人，启用全新年度沟通主题“冰力十足，畅快够爽”，推出加量100ml新包装，同时推出《十二星座不太囧》微视频在网络上引发轰动，成为最受青年人追捧的热门话题。
2014年以够痛快为主题，启动“音乐线+运动线”的双线沟通，打造冰茶娱乐行销新组合。
康师傅体验活动策划方案
康师傅体验活动策划方案康师傅体验活动策划方案一、活动背景康师傅是中国著名的食品公司，以生产方便面和饮料而闻名于世。
为了进一步提升品牌形象，吸引消费者的关注和参与度，康师傅打算举办一场体验活动，让消费者更加了解和喜爱康师傅的产品。
二、活动目标1.提升品牌知名度和形象2.增加康师傅产品的销量3.培养康师傅的忠实消费者4.引导消费者形成对康师傅品牌的好感和认同感三、活动时间和地点活动时间：5月1日-5月3日（连续三天）活动地点：主要在大型购物商场和步行街等人流密集区域开展四、活动内容1.主题展览：设置主题展览区，展示康师傅的产品种类和历史文化，向消费者展示康师傅品牌的特色和优势。
2.产品展示：在活动现场设立展台，陈列康师傅的主打产品，并提供免费品尝和购买服务。
通过让消费者亲身体验康师傅产品的美味和方便性，增加他们的购买欲望。
3.互动游戏：设计富有乐趣和刺激的互动游戏，吸引消费者参与。
例如，设立关于康师傅产品的问答游戏，猜康师傅的产品名称等。
参与者有机会获得康师傅的产品和纪念品作为奖励。
4.营养讲座：邀请营养师和健康专家到场，为消费者讲解康师傅产品的营养价值和健康搭配方法。
提供免费的体检和健康评估服务，增加消费者对康师傅产品的认可度。
5.美食DIY：设置DIY区域，提供康师傅方便面和饮料的原材料，并引导消费者自己动手制作美味的康师傅产品。
通过亲身参与制作过程，消费者能更深入地了解产品的制作过程和原料的选择，进一步增加对产品的信任和喜爱。
6.明星见面会：邀请知名明星作为活动嘉宾，与消费者进行互动交流，签名合影等。
通过明星的支持，增加活动的吸引力和曝光度。
7.线上活动：在活动期间，开展线上互动活动。
例如，在社交媒体平台上举办康师傅相关话题的讨论和抽奖活动，吸引更多的用户参与和产生话题讨论。
五、活动推广1.媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主要媒体渠道进行宣传，提前预告活动的时间、地点和内容，吸引更多人关注和参与。
康师傅饮品产品介绍
康师傅茉莉清茶品牌历程
2006年， 其他各品牌茉莉花茶产品纷纷跟 进，本品深度诉求清新优雅的生 活情趣，强化先发品牌领导地位， 做大品类,做强品牌，市占率达95 ％
年度主题活动： “康师傅茉莉清茶优雅生活荟” 传达品牌精神：康师傅茉莉清茶 所代表的生活态度、优雅意境的 传播演绎
强调 茉莉清茶＝康师傅
• 持續使用代言人 代言人拍摄TVC中央台、地方台投放，多种媒体配合实现IMC。
• 产品规格延伸满足多种消费时机 优势及具备大包装饮用习惯之区域大包装规格延伸。
• 区域重点集中在A、B+、B级城市
优势区域做区域扩充并水头期借助通路力量扩张通路渗透。针对北 京、华北、华东等竞品较强地区进行销售强化。 • 无糖口味集中于无糖茶渗透率较高的城市
▪ 核心创意需求:
▪ 年轻人的生活精彩、快乐、活力飞扬，康师傅绿茶伴随他们的好心情的各个时刻；
▪ 加入制茶工艺等理性沟通，更突显本品绿茶的优良品质；
▪ 沟通主要讯息：
▪ 精选素材，用心制作，带给你香醇回甘的康师傅绿茶； ▪ 好心情的时刻,康师傅绿茶随时伴你左右;
全方位沟通,绿茶媒体 总投资额超过5亿元
07年SP-茉莉优雅生活送
07年EVENT-“直辖十周年茉莉广场音乐会”
2008年品牌展望及行销活动
08年目标：
成長率35%，市佔85%(西
南40%,市占90%)
08年策略重点:
•全口味新包裝登場 •茉莉蜜茶新味全新上市 •启用代言人 •電視廣播地面活動全方位 媒体配合
康师傅果汁
康师傅果汁
KSF Juice Brand Honeycomb
品牌识别 符号
品牌优势来源 •康师傅品牌信赖 •康师傅品牌悉心
康师傅品牌活动策划方案
康师傅品牌活动策划方案1. 引言康师傅作为中国领先的方便食品品牌，一直以来致力于为消费者带来健康、美味的产品。
然而，随着消费者健康意识的不断增强和市场竞争的日益激烈，康师傅需要通过品牌活动来提升品牌知名度，增强消费者对康师傅产品的认知和好感。
本文将详细阐述康师傅品牌活动策划方案，以实现品牌的目标和市场的需求。
2. 活动目标•提升康师傅品牌知名度和美誉度；•增加康师傅产品的销售量；•建立与消费者的深度互动，增强消费者对品牌的忠诚度。
3. 活动策划方案3.1 主题选择活动主题应与康师傅品牌定位相符，强调产品的健康、方便和美味特性。
例如，可以选择“享受美味，快乐健康”作为主题，突出康师傅产品的口感和营养价值。
3.2 活动形式3.2.1 线下活动•品尝会：邀请消费者参加康师傅产品的品尝会，了解产品的制作工艺和独特之处；•健康讲座：邀请健康专家为消费者讲解健康饮食的重要性，并介绍康师傅产品的卫生与健康保障；•亲子DIY：组织亲子活动，在活动现场提供康师傅产品的原材料和工具，让消费者亲身参与制作过程，增加消费者对产品的亲密感。
3.2.2 线上活动•摄影比赛：鼓励消费者使用康师傅产品拍摄美食照片，并通过社交媒体平台上传，最佳作品将有机会获得丰厚的奖励；•大胃王挑战：邀请消费者参与康师傅产品的大胃王挑战，通过完成吃辣面或其他产品的挑战来获得奖励；•明星代言人直播：邀请明星代言人通过直播平台进行产品推广和互动，吸引更多消费者关注康师傅品牌。
3.3 媒体合作与知名媒体合作，通过新闻报道、专题报道等形式进行品牌宣传，提升康师傅品牌知名度和美誉度。
3.4 社交媒体营销•利用微博、微信等社交媒体平台发布康师傅品牌活动的信息，吸引消费者参与；•与社交媒体博主合作，在其平台上进行康师傅产品的推广和评测，增加产品的曝光度和消费者信任度。
4. 活动执行计划4.1 活动准备期•制定活动策划方案，包括活动主题、形式和执行计划；•确定活动预算及资源需求，与各部门协调和沟通；•筹备活动所需的物料、场地、讲解材料等。
【策划方案】康师傅冰红茶的推广方案--冰力先锋NoneStop唱享酷夏12小时音乐秀(PPT 16)
新天地 衡山路 香港广场 摇滚乐基地
南京路步行街广场 第五场
演出流程
• 以品牌产品瓶盖数目换取入场资格。
• 以1小时为一节，包括45分钟演出与15分钟连接部 分
抽奖，其中包括任贤齐亲笔签名的照片及CD。
• 场内多次抽奖、产品广告播放。
演出流程
• 每节由一支乐队演唱，包括冰力先锋5支乐队及 每场特邀台湾PUB当红驻场歌手及其乐队。 台湾PUB天皇 于冠华 辛隆 台湾PUB天后 黄小琥 傅薇
活动设计－第一部分
时间：7月底起连续4个周六 2:00pm～2:00am
入场方式：凭康师傅饮料瓶盖入场
Байду номын сангаас
活动设计－第二部分
完结篇暨大型露天广场秀： 12小时“冰力十足”露天唱享会
地址：南京路世纪广场 时间：8月底
10:00am～10:00pm
活动设计
ARK ● 第一场 ↓ 浣溪沙 ● 第二场 ↓ Rojam ● 第三场 ↓ 1088 ● 第四场
中国现在互联网，IT，计算机游戏市场很大而且相关互联网，IT，计算机配套设施比较完善，针对有游戏互联网，IT，计算机法律法规已经相当互联网，IT，计算机健全，这也使得中国互联网，IT，计算机游戏市场得到了良性互联网，IT，计算机发展，并且游戏互联网，IT，计算机发展速度互联网，IT，计算机，网络在电子商务领域当中发展最快互联网，IT，计算机，也互联网，IT，计算机，网络盈利性最强互联网，IT，计算机。
我从事互联网，IT，计算机互联网，IT，计算机，网络络游戏点卡方向互联网，IT，计算机研究，主要经营腾讯QQ互联网，IT，计算机几大热面游戏互联网，IT，计算机虚拟点卡、官方CDK等等。众所周知现在络游戏已经互联网，IT，计算机，网络一个人们生活休闲娱乐当中互联网，IT，计算机必须品，他可以在人们工作累互联网，IT，计算机时候给人们一种放松，而且可以给人一种在现实生活当中无法体现互联网，IT，计算机成就感、满足感。让人们在紧张互联网，IT，计算机工作生活中得到放松，从而更好地工作生活。
康师傅饮料活动策划方案
康师傅饮料活动策划方案一、活动背景康师傅饮料是一家知名的饮料品牌，深受消费者的喜爱。
为了增加产品曝光度，吸引更多消费者参与，提升品牌影响力和销售额，康师傅饮料决定策划一系列活动，并向广大消费者传递品牌理念和产品信息。
本方案旨在帮助康师傅饮料规划一次综合性的品牌活动，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现品牌和销售的双赢。
二、活动目标1. 增加产品曝光度：通过活动的宣传推广，提高康师傅饮料的知名度和曝光度，让更多人了解和认识康师傅饮料。
2. 吸引更多消费者：通过活动的互动性和创新性，吸引更多的消费者关注康师傅饮料，并试饮产品。
3. 提升品牌影响力和口碑：通过活动的精彩表现和独特亮点，提升品牌在消费者心中的形象和声誉。
4. 增加销售额：通过活动的推广和营销，促使更多消费者购买康师傅饮料，增加销售额，提高市场份额。
三、活动策划方案1. 活动主题策划主题：康师傅饮料快乐饮品，满足你的口味！理念：美味与健康兼得，为忙碌的现代人提供新鲜与便捷。
口号：品味生活的每一滴美好。
2. 活动时间和地点安排时间：选择适合人群参与并且气候宜人的季节，最好是周末或节假日。
地点：选择城市中心或人流密集的商业区、购物中心或公园等公共场所。
3. 活动内容设计（1）品鉴活动设置康师傅饮料品鉴专区：展示康师傅饮料的产品线，提供不同种类饮料的试饮，让消费者亲身体验产品的口感和味道。
同时，准备精美纪念品和小礼品作为品鉴活动的奖品，增加参与度和回头率。
（2）创意互动游戏设计康师傅饮料的创意互动游戏，吸引消费者参与体验，增加活动的趣味性和互动性。
例如，举办“绝地求生”饮料版比赛，通过游戏模式和特殊道具，增加参与者的刺激感和互动体验，带动人流量和热度。
（3）专家分享讲座邀请健康饮品专家或营养师进行讲座，分享康师傅饮料的营养成分、健康功效等相关知识。
通过专家的权威认证和讲解，提升康师傅饮料的信任度和可靠性，增加消费者对产品的认同感和购买欲望。
（4）品牌大使互动邀请一些明星或网红作为康师傅饮料的品牌大使，与消费者互动、签售或拍照留念。
康师傅饮料活动方案策划
康师傅饮料活动方案策划一、活动背景和目的康师傅饮料是中国领先的饮料公司之一，以其多样化的产品和良好的口感而闻名。
为了进一步提升康师傅饮料品牌的知名度和市场份额，我们计划举办一系列的活动来吸引消费者并建立品牌形象。
本次活动的目的是通过创新的营销手段来增加康师傅饮料的曝光度，并提升消费者对康师傅饮料品牌的认知和好感度。
二、活动主题和时间活动主题：康师傅饮料，清新享受活动时间：持续三个月，从某年某月某日开始至某年某月某日结束三、活动内容和流程1. 康师傅饮料城市巡回活动活动概述：在特定城市的繁华商圈或购物中心设立展示摊位，向消费者免费派发康师傅饮料，并提供品尝体验和产品宣传。
活动流程：1）确定巡回城市和巡回地点；2）在展示摊位上搭建展示区，展示康师傅饮料产品；3）每天设定若干个时间段，进行品牌宣传和产品介绍；4）派发康师傅饮料并提供品尝体验；5）开展互动环节，如扫码抽奖、拍照留念等，增加用户参与度；6）活动结束后，收集用户反馈和联系方式，以便后续的市场调研和营销活动。
2. 康师傅饮料线上推广活动活动概述：通过线上渠道进行康师傅饮料的推广，吸引更多的网民关注并参与品牌互动。
活动流程：1）制定线上推广活动方案，包括微博、微信、抖音等平台；2）设计线上活动页面和推广素材，制作吸引眼球的广告；3）开展线上互动活动，如康师傅饮料拍摄挑战赛，用户可以通过上传自己的康师傅饮料照片或视频参与评选；4）设置奖品，如免费饮料、康师傅饮料定制礼品等，增加用户参与积极性；5）开展线上问卷调查，了解用户对康师傅饮料的意见和建议；6）及时回复用户留言和回复，增加用户参与感，建立用户忠诚度。
3. 康师傅饮料大学生应援活动活动概述：针对大学生群体，开展康师傅饮料的品牌应援活动，增加品牌的大学生市场份额。
活动流程：1）通过与大学合作，在校园内设置康师傅饮料宣传站，派发饮料样品和代金券；2）开展造型设计比赛，大学生可以设计属于康师傅饮料的造型并参与评选，并将优秀作品制作成限量款饮料瓶外包装；3）开展大学生代言人选拔活动，通过录制视频、线上投票等方式进行评选；4）举办大学生讲座和座谈会，邀请行业专家和康师傅饮料代表与大学生进行交流和互动；5）推出大学生限定款饮料，并开展抢购活动，增加产品的曝光度和销售量；6）通过校园媒体和社交媒体进行活动宣传，扩大活动影响力。
嘉年华策划方案
3.活动结束后，组织专业团队进行效果评估，总结经验教训，为未来类似活动提供参考。
本策划方案旨在为即将举办的嘉年华活动提供全面的规划和指导，确保活动的成功实施。在实际操作中，应根据实际情况灵活调整，以达到最佳效果。
2.主办单位：某市国际会展中心、某市文化旅游投资集团有限公司。
3.承办单位：某市文化旅游发展有限公司。
4.协办单位：某市各相关部门、企事业单位、社会团体。
八、合法合规及安全保障
1.严格按照国家有关法律法规和政策规定，办理相关审批手续，确保活动合法合规。
2.加强活动现场安全管理，制定详细的安全保障措施，确保游客人身安全。
嘉年华策划方案
第1篇
嘉年华策划方案
一、项目背景
随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，对于文化娱乐活动的需求日益增长。为了满足广大人民群众的精神文化需求，丰富群众业余生活，提高城市文化品位，我国各地纷纷举办各类嘉年华活动。本方案旨在制定一场合法合规、富有创意、独具特色的嘉年华活动，为参与者带来愉悦的体验。
4.与旅行社合作，推出嘉年华旅游套餐，吸引游客参与。
十、预期效果
1.活动期间，预计吸引游客50万人次，带动地方经济发展。
2.提高城市知名度和美誉度，促进旅游业发展。
3.丰富群众业余生活，提高人民群众的幸福感和满意度。
4.搭建文化交流平台，推动地方文化传承与创新。
本方案旨在为嘉年华活动提供一套合法合规、富有创意、独具特色的策划方案，具体实施过程中，可根据实际情况进行调整和完善。希望本方案能为活动的成功举办提供有力支持。
4.制作宣传册、活动海报，以及纪念品，增强活动品牌形象。
九、预期成果
夏季冰红茶路演策划案.16
活动策略 前期工作
1、 舞台表演
4、产品展示 5、与“冰力先锋” “音乐炫风SP”的链接
现场活动
2、舞台游戏 3、产品销售
活动策略
在本次活动中，我们必须把两个核心信息告诉消 费者：一是“冰力十足”的产品形象，以及产品所带 出的冰凉舒爽的感觉；二是“冰力先锋”和“音乐炫 风”正在热火朝天地同时进行，给人一种声势盛大的 感觉。因此，在活动所有细节中，包括设计、场地布 置、表演、游戏等都会以表现及突出这两点为主。
舞 台 表 演
（3）节目内容2
音乐炫风RAP TALK
演员：男演员1名、女演员1名 服装：接近产品包装颜色的时尚夏装 人物造型：时尚前卫 RAP TALK内容：2男2女，黑人风格的说唱表演，以“康师傅冰 红茶”、“冰力十足”为主要元素编写歌词 配乐：典型的黑人节奏音乐 （歌词稍后提供）
舞 台 表 演
舞台游戏
（1）冰力铁人三项
游戏规则： 吃冰。把1杯装有康师傅冰红茶和冰粒（各占1/2）在最短时间 内全部喝完。 凿冰。用冰凿把一块包着纸包装产品的冰在最短时间内凿开， 并把产品全部喝完。 捞冰。在一桶冰粒中以最快的速度找到产品，并全部喝完。
舞台游戏
（2）冰力任你舞，炫出你的酷
游戏道具：草裙、花环头饰、各类音乐CD。 游戏目的：通过游戏者搞笑、幽默的表演，带起现场热烈气氛。 游戏方式： 邀请4名观众参加游戏，所有游戏者穿上草裙、戴上花环 后，由DJ随机播放不同风格的舞蹈音乐，主持人要求游戏者 配合不同的音乐风格起舞。此游戏重在参与和调节气氛，不 分胜负，参与者均可获纪念奖。主持人可酌情给表演特别出 色者颁发较大的奖品。 音乐类型：夏威夷音乐、电子音乐、民族音乐、RAP TALK音乐
与“冰力先锋”、“音乐炫风SP”链 接
学校明星艺人进校园及粉丝文化传播活动方案
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冰雪嘉年华活动方案
冰雪嘉年华活动方案活动方案，冰雪嘉年华。
活动目的：冰雪嘉年华活动旨在为参与者带来冬季的欢乐和乐趣，通过丰富多样的冰雪活动，增强人们对冰雪运动的兴趣和参与度，同时促进社区的融合和互动。
活动时间：本次冰雪嘉年华活动计划于每年的12月中旬至次年的1月中旬举行，持续一个月。
活动地点：活动将在一个宽敞的户外场地或室内冰场举行，确保参与者能够安全、舒适地参与各类冰雪活动。
活动内容：1. 冰雪表演：邀请专业冰雪表演团队进行精彩的冰上表演，包括花样滑冰、冰球比赛、冰上舞蹈等，为观众带来视觉和艺术的双重享受。
2. 冰雪运动体验：提供冰上滑行体验，包括滑冰和滑雪，为参与者提供冰雪运动的机会，增强他们对冰雪运动的兴趣和热爱。
3. 冰雕展览：邀请专业冰雕师进行冰雕展览，展示各种精美的冰雕作品，为参与者带来视觉上的惊喜和享受。
4. 冰雪游戏：组织各类冰雪游戏，如冰上足球、冰上篮球等，增加互动性和娱乐性，让参与者在游戏中体验冰雪带来的乐趣。
5. 冰雪美食：提供各种冰雪主题的美食，如冰淇淋、热巧克力等，满足参与者的口味需求，让他们在享受冰雪活动的同时也能品尝美食。
6. 冰雪摄影：设置冰雪主题的摄影区域，为参与者提供拍照留念的机会，记录他们参与冰雪嘉年华的美好时刻。
7. 冰雪展销：设立冰雪用品展销区，提供冰雪装备和相关用品的购买渠道，满足参与者对冰雪运动装备的需求。
活动宣传：1. 利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报和宣传视频，吸引更多人参与。
2. 在社区、学校、商场等公共场所张贴宣传海报，提高活动知名度。
3. 邀请当地媒体进行报道，增加活动曝光度。
活动预算：根据活动规模和内容制定预算，包括场地租赁费用、表演团队费用、冰雕师费用、活动物资采购费用等。
活动评估：通过参与者的反馈调查和活动效果的评估，总结活动的成功经验和不足之处，并在下一次活动中进行改进和提升。
通过冰雪嘉年华活动，我们希望能够为参与者带来冬季的快乐和活力，同时提升冰雪运动的普及度和参与度，促进社区的融合和互动。
康师傅饮品校园销售竞赛
四、团队准备
团队的全体成员共同努力、同舟共济！团队的努力积累的成就和信誉也是每个人的成就和信誉；个人的失误会威胁到团队的成绩和信用。团队的成功来自分工的合理及每个成员的个人素质。
（一）个人准备 1）知识准备：产品及竞品的知识、消费者态度和喜好研究 2）态度准备：有责任、敬业、良好的个人素质和整洁的仪容仪表；乐观自信的心态 3）技能准备：市场分析能力、说服消费者购买和开拓消费者的能力 4）习惯：有团队协作性、控制时间的习惯、控制行动的习惯、即时学习进取培养个人能力的习惯；养成自我激励、追求成长：根据成员的不同情况，进行科学分工达到1+1>2的效果 2）制定团队目标和个人目标，齐心协力 3）搜集市场信息，为团队开拓市场提供依据 4）设计团队的名称和口号，鼓舞士气
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实战技巧
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实战技巧大致有以下几个方面： 一、消费者消费行为分析技巧 二、激发消费者购买欲望技巧 三、语言技巧
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三、语言技巧
在销售过程中，语言应该算是最好的润滑剂。 1、 称呼： 在学校售卖，最简单的就是就是直接称呼“同学” 在校外售卖，比较简单的称呼是“先生”、“小姐”或者简称“您”。 需要注意的是，不宜用“叔叔”、“阿姨”这类一般称呼。在不清楚成年男女关系时，不能用“夫人”一词。另外，许多人对年龄比较敏感，不能用“您年龄大了”，“您上年纪了”之类的词。 2、用一定句 服务用语要多用一定句，少用否定句和模棱两可的语言。 3、便宜与值得买 “便宜”一词在买卖中经常出现，但其实际效果并不好。原因主要有两点：其一，大多数人头脑中已固化了“便宜没好货”的概念；其二，有些消费者会产生误解，认为卖者把自己看成专买便宜货的人，从而伤害了消费者的自尊心。如果向消费者推荐某种商品“值得买”；其效果应该要好很多的。
康师傅贵阳“冰力先锋乐队选拔赛”活动策划
第三届康师傅冰红茶贵阳地区“冰力先锋乐队选拔赛”活动策划主办方：康师傅冰红茶承办方：贵阳博雅广告媒体运营有限公司背景介绍著名饮食集团台湾鼎新集团作为主办方，在过去二年里已经成功地在全国范围内主办了两届乐队选拔赛，在大力推广其康师傅冰红茶系列饮料品牌的同时，有力地活跃了广大高校的校园文化，得到了广大高校学生的高度赞扬和拥护。
现在，新的学期又开始了，集团又出巨资，准备开展“第三届冰红茶冰力先锋乐队选拔赛”。
贵阳作为西南七大赛区之一，也准备举行贵阳地区的初赛。
选出前2名参加全国地区的复赛及总决赛。
入围决赛的乐队将代表康师傅冰红茶作巡回演出，总决赛评出的“最佳人气奖”将参与张惠妹，李宗盛，光线传媒，搜狐公司，娱乐现场等机构共同打造的“造星计划”。
活动目的一、通过本次乐队选拔赛鼓励高校原创音乐的发展，发掘高校音乐人才，并为之提供施展才能的机会，在丰富大学生校园文化生活的同时树立品牌音乐个性。
二、延续第二届“冰力先锋乐队”活动的活动效应，深化和巩固校园－-这一目标市场康师傅冰红茶系列饮品的暴光度和知名度，让高校学生更加深刻地认识康师傅冰红茶，更多地饮用康师傅冰红茶。
三、最大范围地扩大代言人张惠妹及新包装饮品的告知面。
参赛办法参赛对象：全国全日制在校大学生2-6人的乐队形式（至少一名主唱）热爱音乐，具有相当音乐水平，参赛乐队不得与任何唱片公司/经纪公司/演出公司签有协议，各区高校就读选手只可在本赛区报名参加地区性初赛。
去年参加比赛的乐队今年仍可以参加（获决赛前三名的乐队除外）。
参赛曲目：自选曲目，原创优先活动安排一，促销及报名活动时间：2004.03.15-03.25地点：各大高校具体名单：贵州师范大学贵州大学贵州财经学院贵州商业高等专科学院贵州工业大学贵州金筑大学贵阳中医学院贵阳医学院贵州公安干部管理学院贵阳师范专科学院二，贵阳地区预选赛①时间：2004.03.27地点：贵州大学②时间：2004.03.28地点：贵州师范大学注：以上两场共选出4支乐队参加贵阳地区决赛（全国初赛）三，贵阳地区决赛时间：2004.04.10地点：贵阳百花剧院注：共选出2乐队参加在重庆举行的复赛活动宣传及组织流程一、动员会时间：3月12日地点：重庆顶津贵阳办事处与会代表：贵州大学生联谊会负责人及各高校负责人内容：１、发放相关资料（活动手册，张贴海报等）２、向与会者说明活动的目的和意义等。
康师傅赞助策划书案例
第二届“青春达人”风采大赛暨康师傅校园推广策划书一、背景资料康师傅自1992年在天津投产以来，在全体员工的共同拼搏下，康师傅”这个品牌也随着第一碗红烧牛肉面的香味以及“香喷喷，好吃看得见”的承诺飘进了千家万户。
“康师傅”里的“康”字，取自“健康”之音、之意，意为为消费者提供健康营养的食品；师傅——也指有一定水平的专业技术人员，师傅给人以亲切、责任感、专业成就的印象，反映了“康师傅”的责任心。
“康师傅”无论是面、饼干或是饮料在绵阳师范学院校园里边都占有一定份额，深受同学们喜爱，但目前市场竞争激烈，资深品牌广告势头强劲，促销活动铺天盖地，争夺市场花样层出不穷，新推出的饮料或是方便面品牌也穷追不舍，可谓前有拦阻，后有追兵。
所以，加强品牌效应，进一步深化品牌在同学们心目中的形象就变得任重而道远，这是长期的也是保持乃至增长绵阳校园市场份额的重要途径！打一新同学的到来给校园带来了新的活力，对于“康师傅”来说，这绝对是一个树立品牌形象、增强竞争优势、拓展消费群体的大好契机！二、市场分析1、学院目前在校学生一万余人，年龄都在20岁左右，正是“康师傅”品牌消费的主体，校园消费潜力巨大。
2、学生追求时尚，喜欢新鲜元素，“康师傅”品牌以其充满活力，打造潮流的特点对学生具有深刻的吸引力。
3、“康师傅”品牌产品丰富，无论是方便面、饼干或是饮料都是与学生生活密不可分的，学生在每个生活点都可能会消费到，饿了可以吃方便面，渴了喝绿茶，夜宵的时候吃饼干，可是，方便面、绿茶和饼干有如此多的种类，到底选择哪一种呢？这个时候，品牌将起到决定性的作用，只有“康师傅”的品牌在学生的脑海中根深蒂固，学生才会毫不犹豫地在第一时间选择“康师傅”。
4、学生心理追求方便实惠，“康师傅”都做到了——质量可靠，口感绝佳，食用方便，价格适中，很符合学生择物标准。
综上所述，“康师傅”在攀枝花校园市场潜力巨大，值得挖掘，并且有必要坚持长期以各种方式进行广告宣传，树立品牌形象。
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(外包承办)
产品一组
1
目录
•冰红茶年度策略导出 •活动执行目的 •活动执行框架 •校园宣传期 •校选期 •校园巡演期 •广场音乐节(复赛+决赛) •附件:“玩翻大明星”网络推广
2
2007年行销目标
品牌展望
建立康师傅冰茶为中国人百年名牌的饮品
行銷目標
• 60% 市場份額 • 品牌第一提及知名度 : 40％ (+7% vs.06年) • 最常飲用頻次 : 40% (+6% vs.06年)
运动 无 代 言 人 采 用 多 种 运 动 活 动 沟 通 360 度 全 方 位 沟 通 “ 奇 迹 世 界 ” 联 合 促 销
网络 网 络 平 面 媒 体 沟 通
特通 学 网 运 校 吧 动 场 所
节庆 圣 诞 年 轻 族 群 沟 通
/
5
2007品牌沟通
品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来的快乐体验
线下推广
校园 主题： 康师傅冰力嘉年华 —新偶像校园明星演唱会 时间：5/23-7/1 方式：宣传-报名-巡演-初赛举办 地面配合互动: 主题： 活动方式：配合校园活动，现场买赠+游 戏+展板评选 时间:５/23-7/13 广场 主题：冰力嘉年华-新偶像校园明星演唱 会 活动方式:周边买赠告之-现场表演+售卖+ 游戏互动-颁奖 时间:7/2-7/13
5/23-5/30
6/1-7/1
6/9-7/10
7/2-7/13
宣 传校 园 报明 名星 阶演 段唱 会 ”
“
巡校 演园 和明 初星 赛音 阶乐 段会 ”
“
网 络玩 宣翻 传大 与明 评星 选” 互 动
复星广
/
8
活动方式
操作方式: 第一阶段以校园小商圈概念，选择重点标榜学校做专场（专业广告公司承办） +周边学校宣传造势（MS主办） 第二阶段:广场冰力音乐会作为话题炒做引爆,赛出的乐队进行复赛和决赛
14
横 幅 样 稿
活动横 幅宣传
• • • • • 活动横幅应用方式： 各校前期宣传第一周2条，巡演前一周增加2条 悬挂地点：在校内主干道上、教学楼、场馆外 张贴频率：在活动前期宣传期间全天候悬挂 日常维护：当遇到大风或大雨造成损坏时马上安排重新制作 并重新悬挂 用途：告知活动信息
15
校园BBS宣传
功能性利益点 香醇的红茶，加上清 爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感
品牌个性
理想的品牌 支持者形象
时尚、自信、欢乐 个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人
4
2007 行銷策略导出
康师傅冰红茶:冰力十足
不同族群,精准沟通
音乐 运 用 TWINS 代 言 延 续 音 乐 资 产 , 360 度 全 方 位 沟 通
16
网络综合营销推广
• • • 宣传渠道：猜啊猜网站/及校园周边网吧宣传 宣传用途：活动信息告知： 1.校园活动\ 2.大PR 宣传方式 – 玩翻大明星大型网络游戏互动宣传 – 具体见附件活动方案 – 本推广由信泽公司友情赞助，价值４０万元 宣传时间： – 与活动的前期宣传同时启动， – 在整体活动结束仍存在
6
执行目的
1. 承接5-6月强势大众媒体,线下补强沟通 2. 结合TWINS年轻时尚形象,利用音乐话题,利用“明星演唱会” 形式,挑选最符合冰红茶特质冰酷快乐的乐队（单人/组合均 可）,与核心目标群形成互动,制造关注话题 3. 提升产品喜好度,制造流行
7
冰力嘉年华-冰力明星快乐档 新偶像 校园明星演唱会
•
21
“冰力新星”校选专业评委组成 • 评委数量：5名 • 其中：学校音乐教师（或音乐专业人士） １名 • 校学生会（或团委）文体部长（委员）２名 • 康师傅公司１名 • 执行公司１名 “冰力新星”校选专业评审规则 １、根据选手着装、台风、演出技巧、临场能力、现场调动才能，舞台 表演水平等方面表现，由专业评委现场评分。 ２、去掉一个最高分，去掉一个最低分，综合得分为选手实力分数。 ３、结合选手人气得分，现场评选出进入初赛选手名单（乐队与歌手各 ３名）。 ＊注：初选时间建议定于校园初赛日上午１０——１２：３０分。
22
校选阶段宣传
海报 横幅 猜啊猜网站及校园周边网 吧 网站/校内网站 校内广播站
第二阶 段宣传
在前期宣传基础 上增加：校选和
单张派发、校内 广播及校园周边 网吧的方式
各校校选
单张派发
23
校选 POP 使用时间：6/1- -6/8
24
宣传方式：校园广播
• 校园电台广播 • 应用方式： – 巡演前一周每天在校内不少于１０次广播活动信息。 – 宣传内容： 校选信息告知 活动信息告知
属于年轻族群生活中的 痛快淋漓的快乐
快乐来自 哪里 时尚的音乐 带来的快乐体验 生活化的运动 带来酣畅淋漓的快乐 品牌主张 康师傅冰茶 是年轻人生活中的快乐伙伴 带来冰力十足的快乐体验 Tone &Manner：时尚、自信、欢乐
大包裝推廣 超大超值超爽帶來 的快乐体验
个性的网络生活 带来自我实现的快乐
校选目的 －由学生自主选择自己喜欢的校园明星（歌手／乐队） －由学生会推荐本校实力歌手大名单 －强化主题，增加参与性 • 校选时间 -6.1-6.8 (第一波宣传启动即启动校选)
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校选细则
• • • • • • • • 一、“冰力新星”校选须知（10进3） １、告知：经核准报名资格的选手进入校选海报名单，通过猜啊猜网站、校园网站以 及海报和ＤＭ单的形式深入校区进行告知宣传； ２、人气评选：各校区投票人员在指定地点（学生会或团委办公室以及校园售卖点） 进行现场人气投票，或进入猜啊猜网站以及校园网站进行网络人气投票，评出各校选 手人气得分； ３、专业评审：选手（每校限歌手、乐队各１０名（支），凭参赛通知书参加现场初 选，由专业评委评选出选手实力得分； ４、由组委会综合选手人气得分与实力得分，评选出进入本校初赛的选手，乐队、歌 手各３名（支）。 二、“实力巨星”校选须知（多选3） １、告知：经核准报名资格的选手进入校选海报名单，通过猜啊猜网站、校园网站以 及海报和ＤＭ单的形式深入校区进行告知宣传； ２、人气评选：各校区投票人员在指定地点（学生会或团委办公室以及校园售卖点） 进行现场人气投票，或进入猜啊猜网站以及校园网站进行网络人气投票，评选出各校 人气选手； ３、由组委会综合选手人气和社会影响力综合成绩，评选出校园明星演唱会“实力巨 星阵容”，其中歌手、乐队各３名（支），参加本城市校园明星演唱会巡回演出。
25
宣传方式：DM单张
派发数量：８０００张／校 派发时间：演出前一周每天11：30-14：00 派 点：中午同时在该校所有的食堂门口 派发，活动期间在高校内售点也可免费索取 用 途：A信息告知1.校园活动 2.大PR Ｂ校选投票 注 意:避免重派
校选 DM 使用时间：6/1- -6/8
26
校园入围选手奖
线上配合
主题：网络新偶像，玩翻大明星 活动方式：网络游戏／网络综合营销推广 +评选投票 时间：5/23-7/10 目标人群：活动院校学生 备注：由信泽公司友情赞助 其他媒体支持：校园网/BBS/校园广播 音乐电台 时间：5/23-7/13 目标人群：活动院校学生 由信泽公司协助谈判
9
执行区域
区域:4A+川渝地区据点城市(绵阳/自贡/南充/泸州/万州)共30场
18
第二阶段：校选阶段（10进3） (6/1-6/8)
关注焦点 ＊真正本土最具人气歌手演出 －由本城市学生自主决定歌手阵容 ＊真正本土最受大学生欢迎乐队主导 －由本城市学生自主选择乐队 ＊真正大手笔，大场面，深入渗透 －由专业执行公司专注执行 ＊校园超人气歌手大PK --群聚本校最具人气歌手
19
•
• 巡演（初赛）时间 • -6.9-7.1
校园演唱会活动展板/舞台背景板
29
初赛评选细则
“校园之星”初赛评选须知（3进1） • １、展示：进入本校初赛的选手现场献艺。 • ２、人气评选：各校区观众在初赛现场进行现场人气投票，评出各校 选手人气得分； • ３、实力评选：由专业评委评选出选手实力得分； • ４、由组委会综合选手人气得分与实力得分，评选出该校“校园之星” 乐队、歌手各1名（支）。
• • • • 宣传渠道：高校BBS 宣传用途：A、活动信息告知： 1.校园活动 2.大PR 宣传方式： 组织高校学生进入校园ＢＢＳ进行活动话题讨论 – 聘请讨论发起人２名 – 在活动开始前制造关于明星的话题吸引同学关注 – 活动期间跟踪报导活动的进展情况 – 宣传内容：通过精彩活动视频、图片、文字等方式吸引关注 – 全天候与玩翻大明星线上活动网页进行链接 • 宣传时间： – 从宣传一开始到整体活动结束前需一直存在
行銷策略
•強化品牌感性主張,提昇第一提及知名度及喜好度 •借助冰茶在西南的高速发展,透过时尚/年轻的品牌形象 以音乐/运动/网游为年度活动主线,创造流行
3
品牌定位
品牌识别符号 黄色 品牌优势来源 高品牌知名度 （品牌承诺） 品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来 的欢乐体验
情感利益点
带来充满活力的 欢乐享受
30
31
巡演（初赛）现场布置
互 动 游 戏 区 大伞
乐 队 现 场 宣 传 / 展 示 区
休息区
气 膜
双拱门
气 膜
32
巡演（初）流程-学校
时间：16：30-18：30（根据天气情况可做调整）
５月
６月
７月
11
第一阶段: (宣传+报名阶段)
５月23-5月30日
话题:新偶像 校园明星演唱会
活动前期宣传POP初稿 使用时间：5/23-5/30
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宣传时间：５月23-5/30日 宣传任务：告知 宣传工具 贴海报，横幅，校园BBS、猜啊猜网站