我国体育用品产业发展的影响因素研究
浅谈影响我国体育经济发展的因素
浅谈影响我 国体育经济发展 的因素
＿王 格 华东交通大学体育学院
我国 目前可堪称世界体育强国，但体育经济的发展与体
发达 国家之所 以能形成体育消费和体育投资热，而中国
育事 业 的蒸蒸 日上极 不 相称 ，体 育 经济 的发 展却 明显落 后 目前还不能形成这个热点的主要原因是，中国国民消费率还
为向企业 行 为转变 。这一 举动 虽然带 有一 定 的市场经 济成 分 动指 导 。 但 在某种 程度 上仍带 有计 划经济 的烙 印。企 业在 与体 育部 门
联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权 ，严重影
响 了企业投 资体 育 的积 极 性形成 了 “ 居民低 收入 一政府 投 资
究 ，２ ０ （６ ，２ ７ ０ ７０ ） ４
《 商场现 代化 》２ １ 年５ （ ０ ０ 月 上旬 刊 ）总第６ ０ １ 期
统计的３ 个国家中 ，只有８ ６ 个国家的消费率低于７ ％。其他 ０
６ ％左右 比美 国＇ ２ 个百 分 点 ，比 印度低 １ 个 百分 点 。这 的思 想 受到严 重 束缚 ，视 野不 开 国家 的消 费 率 均在 ７ ％ 以上 ，而 我 国 的消 费率 一 直 徘徊 在 ０ 阔 ，认识 不到体 育与 经济 的关 系 ，造 成两 者之 间严重 脱节 。
家还有 点跟不 上形势 。
缩现 象众说纷纭。但究其主要原因，则是 由于针对健身器
材 的 选 择 与使 用 的 指 导从 没热 过 ，有 些产 品 根本 没 有 使 用
三 、传统体制的制约
我国体育赛事 以前一直都是 由国家体委包办 ，形成一种 方 法说 明 ，或 者有 ，也 只是极 其简单 的寥 寥数语 ，根 本起不 法定的计划运转。在改革过程中，尝试性地使体育从政府行 到 作 用 。消 费者 没 有科 学 的 “ 身计 划 ” ，没有 合 理 的运 健
新时期我国体育用品业发展对策研究
新时期我国体育用品业发展的对策研究摘要:体育用品业作为体育产业的重要组成部分,对我国体育事业以及经济的发展都具有重要的作用,本文在研究和分析了我国体育用品业现状的基础上,指出了当前体育用品业发展过程中存在的问题,并针对这些问题提出了一系列的发展对策与建议。
关键词:体育用品业发展对策中图分类号:g8 文献标识码:a 文章编号:1674-098x(2012)07(a)-0249-01随着我国经济的快速发展,我国体育产业已成为国民经济新的增长点之一,在国民经济中扮演着越来越重要的角色。
而体育用品业作为体育产业的重要组成部分,其发展对我国体育产业以及经济的发展具有重要的意义。
1 我国体育用品业发展的现状1.1 体育用品企业数量众多,但质量不高随着我国社会主义市场经济体制的确立,我国体育用品市场呈现出快速发展的趋势,各类体育用品生产企业纷纷出现,这极大地促进了我国体育产业的发展。
目前我国的体育用品生产企业大都集中在华东、华南、华北地区。
生产企业生产的产品主要包括运动服装、运动器械及器材、健身器械、户外运动装备及奖品、娱乐及场地设备、裁判员及教练员用品等。
这些体育用品生产企业大多规模较小,以“家庭作坊式”为主,同现代企业还存在着较大的差距。
就我国广东省而言,往往一个区县就有上千家生产运动服装等的“企业”,而这些所谓的“企业”也没有自己的品牌,同国外优秀的体育用品生产企业相比差距明显,这充分表明我国体育用品的质量不高,有待于进一步的发展。
1.2 体育用品企业的技术、营销能力不足一个企业的技术开发能力对企业的发展是至关重要的,企业的技术开发能力主要包括研科研、技术力量、工艺技术水平、产品技术状况等的综合能力。
而目前我国体育用品企业的技术开发大多采用自行开发与技术引进的方式,相对于国际优秀的体育用品企业来说,差距是非常明显的。
企业要想得到更好的生存和发展,就必须具备一定的产品营销的能力。
我国体育用品企业大多注重体育用品的制造上,其营销能力严重不足,这是制约我国体育用品产业发展的因素之一。
体育用品行业市场分析
体育用品行业市场分析一、行业概况体育用品行业是指以制造、销售和配送各类与体育运动相关的用品及设备为主要经营内容的产业。
该行业从事多个领域，包括体育服装、运动鞋、运动器材、运动装备等。
本文将对体育用品行业市场进行详细分析。
二、市场规模1. 全球市场规模：据统计，全球体育用品行业市场规模持续增长，在2019年达到了5000亿美元。
预计未来几年，该行业规模将进一步扩大。
2. 亚太地区市场规模：亚太地区是全球体育用品市场的最大消费地区，占据了全球市场份额的32%。
其中，中国市场是亚太地区最具潜力的市场之一。
三、市场趋势1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，人们对体育健身的认识和需求有了更多的关注，体育用品市场也呈现出消费升级的趋势。
消费者不再只满足于简单的体育活动，对于运动装备的要求也越来越高。
2. 科技创新：科技的发展对体育用品行业产生了深远影响。
智能化、数字化的产品和服务逐渐流行，例如智能手环、智能跑鞋等，这些新技术为用户提供了更多便利和体验。
3. 品牌竞争：体育用品行业市场竞争激烈，品牌力成为决定消费者购买的重要因素。
知名品牌通过不断创新、提升产品质量和品牌形象，来吸引更多顾客和市场份额。
4. 电商渠道：互联网的普及和电子商务的兴起，对体育用品行业带来了新的销售渠道。
消费者可以通过网购来购买体育用品，这使得销售模式更加多元化，也推动了市场的发展。
四、市场竞争1. 品牌竞争：在体育用品行业市场，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等占据主导地位。
它们凭借较高的品牌影响力和市场份额，成为市场的领导者。
然而，国内品牌如安踏、特步等也在不断发展壮大，通过本土化策略、运动明星代言等方式与国际品牌展开竞争。
2. 产品创新：产品的创新对于体育用品行业至关重要。
不断推陈出新的产品能够满足消费者对于新鲜感和个性化需求的追求。
通过研发高科技产品、提升用户体验，企业能够在市场竞争中脱颖而出。
3. 渠道拓展：拥有广泛的销售渠道是体育用品企业成功的关键之一。
浅析我国体育产业影响因素
浅析我国体育产业影响因素本文从我国体育市场化改革、体育明星效应、全民健身意识的提高等几个方面对体育产业的影响进行了分析，旨在对我国体育产业的快速发展起到更大的促进作用。
标签：体育产业影响因素分析随着社会主义市场经济体制的不断完善，体育产业化、市场化程度日益提高，产业领域不断拓宽，发展规模逐渐增大。
体育经济在国民经济发展中的作用与影响也日益显现，广大人们对体育的热情也不断高涨，加之体育事业的全面市场化改革，体育明星的大量出现以及全民健身意识的增强，我国体育产业得到了飞速的发展。
通过本文的分析，在由于历史原因，我国的体育产业化起步较晚、体制不健全等条件下，分析目前体育产业影响的因素，有利于我国体育产业持续、快速、健康地发展。
一、体育市场化改革对我国体育产业的影响我国体育事业改革的方向是市场化、社会化。
没有体育事业的全面改革，体育产业没有形成市场化、社会化，体育产业的发展环境将得不到优化，最终难以实现既定目标。
体育产业发展的好坏，绝不仅仅是体育产业专职人员个人的单独行为，它需要整个体育系统的参与和配合。
在以前体育只是由政府投入，随着世界体育产业的发展，在政府对体育投入逐渐减少的情况下，实现以体育发展来养体育是有可能的。
此外，体育竞赛表演市场所创造的良好的营销环境是具有非常大的潜力的。
目前职业篮球、乒乓球、羽毛球、网球、拳击、围棋等体育产业收入不断增加。
另外，以体育竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发也很活跃，企业对体育的参与热情也不断提高，电视转播权收入也不断增加，职业运动的市场化改革为体育产业的可持续发展开拓了新的前景，为体育产业的健康发展营造良好的环境，体育产业覆盖全社会的特性，使其具有强大的产业扩张力和渗透力。
随着体育本体产业的兴起，必将带动体育用品制造业、体育器材制造业、服装业、建筑业、食品加工业、商业、饮食和服务业、旅游业、传媒业、广告业以及高新技术产业的全面发展，成为经济增长的强大动力。
我国体育用品产业深入发展的对策研究
［ 关键 词 】
对 策
当 前 我 国 体 育 用 品 产 业 发 展 现 状 构 ， 能 自主 开 发新 产 品 的企 业 更是 凤 毛 文 表 示 ． 国 家体 育 总局 要 不 断 转 换 职 能 ， 麟角 。 相 当一 部 分 企 业 的所 谓 新 产 品 开 加强 体 育 用 品 行 业 的 宏 观 管 理 ， 为企 业 提 及 存 在 问 题 分 析
” 量 优 势 ”而 不 是 规模 优 势 ” 数 。随 着 经
济全 球 化 的进 一 步推 进 ． 这 类不 具 有现 代
不 能 形 成 有 优 势 的 产 业 集 群 。 据 研 究 ，一 个 产 业 的 上 游 产 业 及 相 关 产 业 有 可 能 发 挥 群 体 优 势 和 产 生 互 补 优 势 而 对 某 一产 业 起
４ 加 大科 技投 入 提 高产 品科技 含量
局 面 政 府 可 以考 虑 实 行 一 些 优 惠 政 策
２ 产 业 定 位不 明晰 。 体 育 用品 产 业 定 鼓 励 和 支持 更 多具 有 潜 质 的体 育 用 品企 业 走 品 牌 化 之路 。 要 想使 我 国 的体 育 用 品 业 位 不 明晰 有 国 家 产 业 政 策 方面 的 定 位步 明 通 过 上 市 和 发 行 债 券 的 形 式 募 集 资金 ． 促 具有 国际 竞争 力 就必 须 建立 民 族体 育 用
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产 品检 测 、监 控 的 设 备 本 身 非 标 准 程 度 普
我 体 用品 业 入 展 对 研 国 育 产 深 发 的 策 究
白 静 西安铁 路职业技术学院
［ 摘 要】本文从 分析 当前我 国体 育用品产业发展现状及存在 的问题 着手 ，把脉体
我国体育用品产业的现状与发展对策
业是难 以生存的 ．这个 比例达 ２ ％时 ．企 业仅处维持水平 ：只有 采 用国际标准放在企业技术标准战略的突出位置 是促进我 国体
当这 个 比例达 到 ５ 以上 时 ．企 业 才 有 一定 的竞 争 力 。 而 据 有 关 育用品企业站在国际经济发展的同一平台上参与国际市场竞争的 ％ 资料 反 映 当前 我 国 体 育 用 品企 业 的研 发 经 费 占 销售 收 入 的 比例 需 要 。２０ 年 ５ １ 日 ，在 第 ２ 届 中国 国际 体 育 用 品博 览 会上 ， ０７ 月 ７ Ｏ 平 均水 平 还 不 到 ０ ４ 。 显而 易见 ．研 发投 人 的严 重 不 足极 大 地 我 国第一个全国性体 育用品标准化组织一全国体 育用 品标准技术 ％
物价、工商、体育、文化等部门的通力协作下，发挥报纸、电视 ８只能获得２ 美元的加工费， 据统计我国体育用品生产企业所拥有
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阻碍了我国体 育用 品企 业的技术改进和创新 导致产 品的科技含 化委 员会宣告成立 ， 这标志着我国的体育用品产业标准化步伐正ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 量很低 ，从而严重 削弱了企业的持续竞争能 力 ，制约 了企业的进 在加速 ，我 国的体育 用品业将快步走进 “ 国标”时代 。
一
步发展 。
３优化产业机构 ，构建集群优势
规 律 。 因 此 ．务 必 解 放 思 想 ．树 立市 场 经 济 观 念 ，努 力 争取 领导
浅析我国体育产业影响因素
一
种 时 尚 ，其产 业化 发 展 自然 就会 得到 最 强 有 力 的 支持 。
三 全 民健身意识的提 高对我国体育产业发展有很大的影响 全 民健身活动的开展扩大了体育产业的规模 ．并刺激了企业
我国体育事业 改革的方向是市场化 、社会化 。没有体育事业 式 发展 到现 在 全 民健 身体 育 。社 会 群体 对 体 育 休 闲 的需 求 ．形成 的 全面 改 革 ．体 育 产业 没 有 形成 市 场 化 、社 会 化 ．体 育产 业 的 发 了一个 巨大的休 闲消费群体 ．营造了 良好的休闲营销环境 ，创造
个体育系统的参 与和配合。在以前体育只是由政府投入 ．随着世 示了该领域广阔的市场空 间和市场潜 力。民众 的健身意识也有了
界体育产业的发展 ，在政府对体育投入逐渐减少的情况下 ，实现 很 大程 度 的提 高 ．从 我 国 申办 ２０ 年 奥 运会 举 办 权 到 ２０ ０８ ０ ８年 奥 以体育发展来养体育是有可能的。此外 ． 育竞赛表演市场所创 运会举办成功 ．可以看 出全国人 民对体育事业的热情 ．从我国许 体 造 的良好的营销环境是具有非常大的潜力的。目前职 业篮球 、乒 多 大 、中 、 小城 市 的 大 街 小巷 都能 看 到 的体 育 场地 和 体 育 设 施 ． 乓球 、羽毛球、网球，拳击 、围棋等体育产业收入不断增加。另 和参加锻炼的群体 ．说明我 国全民健 身计划的提 出已取巨大的成 外 ，以体育竞赛表演市场为依托的球 员转会市场和各类体 育无形 果 。竞 技体 育 与 社会 体 育 的 关 系是 密不 可分 的 ，竞 技 体 育创 造 的 资产的开发也很活跃 ．企业对体育的参与热情也不断提高 ，电视 东西 ．通常在休 闲领域中传播形成 为社会生活领域 中流行的风。
我国体育经济发展的影响因素及对策分析
我国体育经济发展的影响因素及对策分析
况毅磊
『 着我 国经济 的快速发展 ，体育产 业也得 以迅 猛发展 ， 谈法、逻辑分析法等研究方法 ，对影响我国体育经济 的因 ７ 、
ｌ 其所带来的经济增长在国民生产总值中占 巳 据的比例越 进行法
应政策法规 的支持和保 障，致使我国体育经济的发展 受到
本文以体育经济 为研究对象，运用文献资料 法、专家访 重 阻 碍
０ ４ ２ １１ ＿ｗ ｃ ａｎ ４ ０ 年ｏ ｗ ｉ ｆｔ Ｉ １ 月 ｗｈ ｅ ｎ ． ｂ
解决之道 Ｉ ｏｕ ｉｎ ｌｔｏ ｓ Ｓ
（ 人才 因素 ２） 逐步调整和完备体育市场的法律保障体 系，以期对体育产业
优势未能得到充分发挥 ，而且与体育经济发达国家相比，我
在法律法规上，目前我国的体育市场管理 尚缺高层次
们的体育经济市场规模 、在国民生产总值中占据的比例等都 法 ，相关的法律 、法规 尚未健全 和完善 ，各类行政法规以２ 还有一定的差距。因而 ，科学探求和认真分析影响体育经济 法规性文件较少 ， 对体育产业的管理还缺乏足够的可操作性
体 育经济要发展 ，体 育产业要壮大 ，必须要有－ ￣ 优 秀 起 到完善的监督 和保护作用，从立法、执法、守法和法律监 － Ｌ Ｌ 的人才，要熟悉体 育和经济两 门学科 的经营人才 ，具备高素 督 四方面着手 ，完善体 育市场 的法治环境 。同时，也应改革
质的经营、管理和服务能力。目前，我国体 育市场的人才不 和完善体育经济政策 ，对体育产业的发展提供必要 的政策导 足 ，严重制约了我们体育经济 的发展。现有 的体育经营管理 向和政府扶 持。调整和改革现有体制 ，促进体 育的市场化 发
对影响我国体育产业发展的因素分析及对策研究
对影响我国体育产业发展的因素分析及对策研究[摘要]体育产业的发展，既为体育运动的发展增加了资金，扩大了体育运动的规模和社会影响，同时也推动了社会经济的发展。
本文通过文献资料法、逻辑分析法，分析了我国体育产业的现状，并针对阻碍我国体育产业发展的主要因素，提出了相应的发展策略，意在使我国体育产业实现健康有序的发展。
[关键词]体育产业现状；影响因素；策略1 前言体育产业是一个新兴产业，是21世纪最具发展潜力的产业之一。
当前，扩大内需，以消费拉动经济增长，是我国经济工作的重点。
以关心人们的健康、娱乐为核心的体育产业，符合社会发展的需求，具有广阔的经济发展前景和空间，它的成长和发展，对于拉动消费扩大内需，促进国民经济增长，具有相当重要的作用。
根据国家统计局数据显示，北京奥运会将在今后7年内拉动我国经济每年增长0.3%，其中最大的受益者是体育产业。
体育产业与国家经济增长的关系更加密切，体育产业已经不仅仅是体育的问题，而是关系到国民经济发展的具有全局意义的问题。
因此，本文分析了我国体育产业的现状，并针对阻碍我国体育产业发展的主要因素，提出了一些发展策略，意在使我国体育产业健康有序的发展。
2 体育产业的内涵所谓产业是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。
体育产业是一些具有体育特征的经济活动，围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。
这一行业以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。
因此，体育产业不仅仅包括体育器材、设备的生产、销售；体育设施的建设及设施的管理和维护，还包括体育表演、比赛；体育服装；体育食品饮料；体育彩票；体育健身娱乐；体育博彩；体育旅游；体育信息交流以及技术咨询与培训等。
3 我国体育产业发展现状3.1 体育市场体系的基本框架基本形成体育产业的发展要以体育市场发展为前提。
随着市场经济的发展，体育社会化、产业化程度的不断提高，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已基本形成。
体育产业市场分析
体育产业市场分析体育产业是指以体育为核心，涵盖了体育竞赛、体育教育、体育娱乐、体育用品等多个领域的产业。
随着人们对健康生活的重视和体育产业的蓬勃发展，体育产业市场也日益壮大。
本文将对体育产业市场进行分析，从市场规模、发展趋势以及影响因素等方面进行探讨。
一、市场规模体育产业市场规模是衡量体育产业发展的重要指标之一。
根据相关数据，目前全球体育产业市场规模已超过万亿美元。
其中，体育赛事和体育娱乐是体育产业市场的两大支柱。
体育赛事包括各类体育比赛、锦标赛以及奥运会等大型综合性赛事，而体育娱乐则包括体育电竞、体育游戏、体育电影等。
二、市场发展趋势1.数字化与科技的融合：随着数字技术的迅速发展，体育产业也在不断与科技融合，推动了体育产业的创新与发展。
比如，虚拟现实技术的应用使得观众可以身临其境地观看比赛，电子竞技的兴起使得体育娱乐更加多样化。
2.健康生活观念的普及：随着人们健康生活观念的普及，越来越多的人开始关注体育锻炼和健身。
这促使体育健身产业迅速崛起，健身房、健身器材、健身APP等产品和服务受到了广大消费者的欢迎。
3.品牌营销的重要性：在竞争激烈的体育产业市场中，品牌营销成为企业获取市场份额和提高竞争力的重要手段。
通过赞助体育赛事、签约运动员等方式，企业可以提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
三、影响因素1.政策因素：政府对体育产业的政策支持是促进体育产业发展的重要因素。
政府出台相关政策，鼓励体育产业的投资和创新，推动体育产业的良性发展。
2.人口因素：人口数量和结构对体育产业市场的需求产生重要影响。
随着人口老龄化趋势的加剧，养生保健类体育项目的市场需求将进一步增加。
3.经济因素：经济发展水平直接影响着人们对体育消费的能力和意愿。
经济繁荣时期，人们更愿意投入更多的资金和时间参与体育活动，推动体育产业市场的扩大。
四、市场前景体育产业市场前景广阔。
随着人们对健康生活的追求和体育产业的不断创新，体育产业市场将持续扩大。
奥运后我国体育产业发展战略研究
奥运后我国体育产业发展战略研究摘要：2008年奥运会后掀起了全民健身热，它所带来的体育需求是巨大的，全民健身运动的开展更大地刺激体育用品市场。
随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。
本文通过对我国体育产业的现状及影响其快速发展的因素剖析，进一步提出其发展的具体战略，为有关研究者提供参考。
关键词：奥运后体育产业发展一、我国体育产业现状及影响体育产业发展的因素我国竞技体育尽管在很多方面实现了突破，创造了奇迹，但在体育和经济的融合上做到产业化起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的效益也明显增高。
在我国市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
具体表现为：一是体育消费潜力不断提高增长。
二是以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模。
三是体育产业开发的领域不断拓宽。
影响体育产业发展的因素：一是体育投资状况。
二是城市化水平。
三是体育企业市场化水平。
四是居民消费水平。
五是管理体制不完善。
二、奥运后我国体育产业的发展战略1.体育产业品牌化。
在相当程度上,我国只是体育产品的加工基地,产品也主要集中在科技含量较低的运动衣裤及运动鞋上。
同时,商业化运作水平也不高,品牌更是无从谈起,没有了品牌的生命力,企业的后续发展力和竞争力也就不由得令人担忧了。
因此,我们应该创建自己的品牌,这才是体育用品生产企业立足和发展的长久之计。
2.体育产业融入资本市场。
一方面国家要求体育走产业化和市场化的道路,另一方面拓宽体育融资渠道的问题已日显突出。
在此种情况之下,体育产业与资本市场相结合不失为一种好的发展模式。
纵观国外体育产业发展走势不难发现,自20世纪90年代开始,体育产业的一个重要方向就是与资本市场日趋紧密地联系。
而由于体育产业经营内容的特殊性优势,也使得其在市场方面具有了更大的上升空间,特别是在经济发达国家,体育产业的资本报酬率明显高于社会资本报酬率。
我国体育用品产业发展的影响因素研究
ＭＡ Ｋ ＴＮＧ 的一 份 调 查报 告显 示 ，２ ０ Ｒ ＲＩ ０９ 年 中 国体 育 用 品 业 总 产 值 将 达 到 ６ ５亿 ５
劳动力价 格压低 了生产 的总成本 ，我 国的 体育产品无论 是内销还是 出口都具备很大 的价格优势。 国内市场 上， 在 国产体 育用品 由于其价格优 势，牢牢 的占据着 中低端市 场， 以李宁和安踏为代表走 “ 农村包围城市
的路线 ” 而在国际市场上 ， 中国制造” “ 的
２品牌建设的落后。定位雷同导致品 牌同质化现 象严重 ，缺 乏核心竞争力。国 内主要 的体 育用品品牌 中，除 了红双喜等
席之地 ，我国的体育用品企业首先应该
德 国 ）建于 １ ４ ９ ８年 ，从企业的经营管理
经验 、品牌 的积淀和知名度 、市场 占有率 等方面 都有着较大的优势 。 而我国 的体育 用 品企 业大部 分 只有 二十 年左 右 的发展
明确 自己本身的优势和劣势以及所面临的
外部机遇与威 胁 ， 以求能 更好地扬长避短 ， 从而取得进一步 的发展 。
中小企业聚集在一个或几个龙头企业 的周
围 ，龙头企业控制核心技术 ，主要 负责终 端产品的组装和生产 技术难度最大 、附加
值 高、关键 的配 套产 品，中小企业负责生 产 技术要求低、专业化分工程度高或批量 较 小的零部件 、半成 品的生产。 ３ 国内销售 终端数量 上 的绝 对优 势。 经过 ２ Ｏ世纪９ ０年代初至今这将近 ２ 年时 ０ 间 “ 马圈地 ”式 的发展 ，主要的国产体 跑
◆ 中图分类号 ：（ １ 文献标识码 ：Ａ （ ７ ）
试论我国体育用品企业品牌发展的影响因素
试论我国体育用品企业品牌发展的影响因素中图分类号：g812 文献标识：a 文章编号：1009-9328（2012）09-000-02摘要随着中国经济和体育事业的蓬勃发展，及北京奥运会后带来的无限商机，国际体育用品企业巨头们又把目光锁在了中国市场。
反观国内体育用品市场，虽然树立品牌早已得到广大商家的关注，但品牌的建设和管理还仅仅处于起步阶段。
面对彼此间存在的巨大差距，研究和探索目前我国体育用品企业的发展现状及影响因素有着极为重要的基础意义。
关键词体育用品体育用品企业影响因素一、前言近些年来，伴随着中国经济的稳步发展，人民生活水平不断提高，体育运动越来越多地融入到了中国百姓的日常生活当中，而体育产业作为关联面极广的上游产业，成为我国经济新增长点的趋势越来越明显。
就国内体育用品市场而言，进行品牌的研究有利于实现错位竞争，优化竞争环境，为摆脱恶性竞争提供新的思路和方法；另一方面，就体育用品生产厂商本身而言，在国际体育用品巨头纷纷进入中国市场的情况下，进行品牌研究有助于国内体育用品生产商充分利用自身资源，增强竞争实力。
二、现阶段我国体育用品企业品牌发展的现状第一，中国体育用品行业市场广阔，消费者总购买力庞大。
2010年，中国体育用品行业占国内生产总值的比例仅为0.3%，与经济发达国家相差比较远，但市场发展的潜力较大。
中国拥有良好的体育市场基础和体育产业资源，中国体育用品企业面对的市场极具开发价值和潜力。
在企业发展国际化的时代背景下，中国已成为全球最大的体育用品生产地，而且产品出口率也逐年提高。
中国目前已成为世界重要的体育用品消费市场。
拥有众多人口的中国，随着改善中的人民的生活标准和生活方式的逐渐健康，消费者不只是有足够的购买力，而且对生活方式的健康化要求越发提高，对体育健身活动的参与度大大提高，这就导致了消费者对体育用品的需求量大幅度增加。
第二，中国体育用品行业销售额增多，但市场占有率还有待提高。
中国体育用品企业近年来的年销售额都在不断增加，获得的利润也比较可观。
我国体育产业发展中的热点与难点分析
由于 我 国 体 育 产 业 与发 达 国 家 的 落 差 ．我 们没 有对 体 育 产 业 的 发 ４ 体 育产 业 法 规不 健 全 及 法制 化 规 范化 程 度不 高 。 目前 我 国 展 采 取 有 力 的措 施 ．外 国 资本 先 是 从体 育 用 品业 （ 种 体 育服 装 、 出 台 的体 育 产 业法 规 大 多是 综 合 性 的管 理 办 法 ． 管理 的每 个 环 各 对 器 材 、设 备 等 ） 运 动饮 料 业 （ 种 可 乐 ） 八 ，现 在 已经 发 展 到 节 和 各 运 动 项 目的 规 定 不 细 致 ，缺 乏 可操 作 性 ， 具 体 实 施 过 程 、 各 进 在 体 育 服 务业 （ 国 际管 理 集 团 ） 如 、广 告 业 的 大规 模 渗透 进 入 世 贸 中 会 出 现 不 一 致 的 情 况 。如 在 竞 技 体 育 产 业 改革 实施 的过 程 中 ．
件 成 为 我 国体 育 产 业 发 展 的主 导 因素 而 另 一 方 面 ，其 自身 的不 表 演 业 发 展 长 期 滞 后 的影 响 。 美 国 有 世 界 上 最 发 达 的 体 育用 品
二 体 育产业 发展 中面临的热点与难点 问题
１ 体 育 产业 发 展 的 国际压 力 很大 ，同 时缺 乏足 够 的 竞争 意 识 。
因此 ，在 研 究 当前 我 国 体 育 产业 发展 现 状 的前 提 下 首 先 ．应 当 从 研 究 支撑 当前 体 育 产 业几 大 支柱 入 手 。 其 次 ，从 影 响 制约 我 国
视 转播 权 的 商 业 化 运作 在 我 国才 刚 刚起 步 ．而 且 受 多方 面 因素 的 影 响（ 非经 济 因素 ） ．赛 事 电视 转 播 权 的 国 内市 场价 格 远远 低 于 国
体育产业的发展与趋势
体育产业的发展与趋势体育产业是一个涵盖广泛的领域，包括体育赛事、体育培训、体育器材、体育媒体等多个方面。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业也日益受到重视，成为了一个蓬勃发展的行业。
本文将从体育产业的现状、发展趋势、影响因素等方面进行探讨。
一、体育产业的现状体育产业是一个日益重要的产业，其在全球范围内占据着越来越重要的地位。
据统计，全球体育产业的规模已超过1.5万亿美元，成为世界上最为活跃的产业之一。
体育产业的发展不仅有利于促进经济增长，还可以有效地改善人们的生活质量，推动社会的进步和发展。
在中国，体育产业也得到了迅速的发展，其规模和影响力也在不断扩大。
体育产业的现状主要表现在以下几个方面：1.体育市场的不断扩大。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育市场的规模不断扩大。
越来越多的人开始关注体育赛事、健身运动等方面，体育市场的需求也在不断增加。
2.产业链的逐步完善。
体育产业的不断发展，促进了整个产业链的逐步完善。
从体育赛事、培训机构到体育器材、体育媒体等方面，都在不断发展壮大。
3.政策的支持。
为促进体育产业的发展，国家出台了一系列鼓励体育产业发展的政策措施，包括税收优惠政策、资金支持政策等，为体育产业的发展提供了有力保障。
4.技术的创新。
随着科技的不断进步，体育产业也得到了技术的应用和创新。
例如，虚拟现实技术的应用为体育赛事和体育培训带来了全新的体验，大大提升了体育产业的吸引力和竞争力。
5.国际化水平的提高。
体育赛事的国际化程度也在不断提高，越来越多的国际体育赛事在中国举办，中国运动员在国际体育赛事中的表现也越来越突出。
6.媒体传播的日益普及。
随着互联网和移动互联网的普及，体育媒体的传播渠道也在不断拓展，体育赛事的传播范围也在不断扩大。
以上几个方面表明，体育产业目前正处于蓬勃发展的阶段，有着广阔的发展前景和巨大的市场潜力。
二、体育产业的发展趋势1.多元化发展。
未来体育产业的发展将更加多元化，不仅仅局限于体育赛事和器材，还将涉及到健身保健、体育旅游、体育休闲等多个方面。
简析我国体育产业发展的影响因素及其对策
民营 科技２ １ 年第５ ０２ 期
简析我 国体 育产业发展 的影 响 因素及其对策
林 上 湖
（ 东 白云 学 院 ， 东 广 州 ５ ０ ５ ） 广 广 １４０
摘 要： 随着社会主义市场经济体制的不断完善， 体育产业化、 市场化程度 日益提 高， 产业领域不断拓宽， 发展规模逐渐增大。体育经济在 国民经济发展 中的作用与影响也 日益显现 ， 广大人们对体育的热情也不断高涨 ， 国体育产业得到了飞速的发展。在由于历史原因， 我 我国的体 育产业化起 步较晚、 体制不健全等条件下， 目前体育产业发展的影响因素及其对策， 分析 有利于我 国体育产业持续 、 快速、 健康地发展。
再次确认这一提法。２ ０ 年 ５月 １ ０３ ４日， 国家统ｉ 印发《 ＿ ｝ 局 三次产业划 我国体育用品产业发展很快 ， 但真正属于国际品牌尤其是世界知名品 分规定》 明确把体育产业列在第三产业。 中， 这种分法符合联合国产业 牌很稀少。 近年来 ， 在全球体育用品的销售中有 ８％属于品牌产品， ５ 而 划分的国际通用标准 ， 与我国的体育管ＮｆＮｔ 密切的关联。但是 ， 我国大多数体育用品企业却主要是来料加＿ ， Ｃ ￣ Ｔ 赚到的只是为数不多的 少数企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利 。 就运动服装用品等与体育运动有关联的产品的划分还是有争议 ， 因为 加工费， ２ 体育产业人才缺乏。体育产业的经营者需要具备经营和体育运 ６ 这在我国国民经济行业分类中被明确划归第二产业的制造业。 在我国具备 因此，体育产业” “ 概念界定为 ： 体育产业 的产生是商品经济发展 动两方面的知识和经验。由于长期在计划条件下办体育 ，
１ 体育产 业
第一种观 ： 体育产业就是体育事业。 体育产业就是社会主义市 有利于体育发展的基本思路 ， “ 但法律 、 法规的建设不规范 、 不稳定， 覆 场经济体制下运行的体育事业， 是体育事业由传统的计划经济体制转 盖面过窄。 到社会主义市场经济体制下的称谓。” 这种观 点从我国国民在国际上 以来将体育行业整体工作纳入产业管理系统的立场出发， 认为体育 既 取得的成绩有差别 ， 目的观赏性不同， 项 使各运动项 目间的产业开发 是事业又是产业， 这有其特定的现实背景。第二种观 点： 体育产业是生 不平衡。 其次， 部门问由于计划经济体制下， 、 、 土地 房屋 设施等资产资 产体育用品和提供体育服务的企业（ 厂商 ） 的集合。主要依据产业经济 源配置方面的差别， 也造成了产业收益上的差距 。 最后 ， 受经济发展水 学对产业的定义方法。细分一下， 这里的产业理论是从微规研究出发， 平的制约 ， 各地 区的产业发展规模和水平有很大差距 ， 造成地域间产 把在市场运营中生产或经营同类商品的企业作为—个集合 ， 研究这个 业发展不平衡 ， 经济发达的东南沿海地区发展迅速 ， 而西部地区发展 集合中各企业之间的竞争与垄断的经济关系。第三种观 点： 体育产业 相对滞后 ， 个别地区的绝对差别甚至在扩大。 指的是为社会提供体育产品的同一类经济部 门的总和。这里所指的 ２ 体育产业结构不合理。体育产业发展 ， ． ４ 体育项 目市场化是十分必 “ 体育产品” 包括体育用品与体育服务两个部分 ，经济部门” “ 在我国现 要的。 而我国主导体育项 目， 真正有所发展是在 ２ 世纪 ９ 年代后 ， ０ ０ 且 阶段不仅包括企业， 而且包括各种从事经营性活动一 的机构 （ 事业单 主要集中在足球、 篮球 、 、 排球 乒乓球 ， 而其他深受群众喜爱 的大众体 位、 社会团体 、 家庭或个人） 。这种定义主要也是依据产业经济学对产 育项 目 如武术 、 羽毛球等运动项 目产业化步伐缓慢。体育市场开发更
我国体育产业现状及影响因素研究
４ ． １ 大力发 展 体 育产 业 市场
我国体育产业发展开始于２ （ ） 世纪８ ０ 年代 。经过 十多年 的发 展，我国体育产业市场才逐步发展完善 ，形成了初具规模的产业 形态和相对完善的行业制度 ，出现了体育用品制造 、体育旅游 、 体育传媒 、体育建筑 、体育彩票等行业并不断发展完善。我国体 育市场化虽然和发达 国家相比起步较晚，但是体育产业的发展速 度一直高速增长 ，产业规模扩展迅速 ，产业数量和质量都有了较 大提高 ，形成了多元化的发展。主要表现在以下几个方面。 （ １ ）形成 了以体育用品制造 、体育竞赛表 演业和体 育休 闲 、健身服务等本体行业为主体的体育市场 ，并且这些行业规模 和市场体 系 、管理体 系发展相对 比较完善 。包括了体育休闲娱 乐 、体育传媒 、体育培训等市场。 （ ２） 体育产业的数量和质量都在不断提高 。统计表明我国
育产业的发展具有决定性意义 ，我国体育产业从业人员虽然数量 众多，但是主要集中在体育用品制造业中，对于更高附加值的体 育服务等行业 ，从业人员的数量和质量还需进一步提高。体育产
业在 国 民 经 济 中 的 比 重还 比较 低 ，２ ０ １ ０ 年体 育 产 业 生 产 总值 占
国的体育产业还处于起步阶段 ，体育产业的 出口占我国出 口总额 的比重还很低。如何发展我国体育产业的市场 ，提高体育产业的 竞争力是当前体育产业研究的重要内容。
含 了制 造 体育 物 质产 品 和精 神产 品 以及 提供 体 育物 质 或者 精 神产
（ ２） 市场需求分析 。有调查表明 ：２ ０ ０ ７ 年我国体育人 口占 人 口总数 的３ ７ ． １ ％，如果 除去在校学生再计 算 ，体育人 口低于 １ ０ ％。然而 ，在欧美等一些发达国家，体育人 口占总人口的比重 很高，如澳大利亚 、新西兰 、芬兰等国家的体育人 口占总人口的 比重达到 了７ ０ ％以上 。众多的体育人口为体育产业带来 了更多
我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨
关键词 ： 体育 用品业 现状剖析 发展对 策
中 圈分 类 号 ： Ｇ ８ １ ２ 文 献标 识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ６ — ８ ９ ０ ２ 一 （ ２ ０ １ ６ 】 一 １ １ 一 Ｌ Ｘ Ｙ
自新 中国成立 以来 ．我 国体育用 品业 经过多年 的不 断发 展和
程。 改 革开放 的更 进一步 深化 ， 使得我 国 的经 济体制 、 市 场竞 争形 势、 对外 开放 的环境等发 生翻天覆 地的变化 。 在 这样 的形势之 下 ，
２ 、 体 育 用 品 业 的 现 存 问 题
目前 ， 我国 已经成为体育 用品制造 的大 国 ， 但是距 离成 为体育
体育用 品业 的发展面临着前所 未有的机遇 ，同时也要应对更加严 用品制造强 国还是 有着一定 的差距 ，毕 竟我 国体育用 品业 的起步 进 入市场 的时间比较 短 。 在 原始积累方面做得 不够到 峻 的挑 战 ， 如何在 当前 的条件之下提 升体 育用品业 的竞争 力 。 促进 时间 比较晚 ，
在东南沿海 经济比较发达 的地 区 ， 在 内地 和西部地 区不 叫少 ， 呈现 发方面具有着优势 ． 通过先进 的技 术保证 了产 品的质量 ， 经 过时间
一
化走 向多样 化 ， 由仿制 逐渐走 向 自主创新 ， 其 质量 也 由低 向高 ， 体育 器材和设备 中 ， 只有 ２ ９种通 过 国际体 育组 织的 审核 ， 被批准 自主品牌也逐 渐 的形 成 。 目前 ， 经过不 断 的发展 ， 体 育用 品业 已经 可 以作 为正式 比赛 的使用器 材 。 同时 ， 除了质量标 准之外 ， 我 国体
在产 品的标 准化程度来看 ，当前我 国体育用 品的标 准化程度
创新 ． 逐渐的 由刚开始的弱小变得壮 大起来 ， 体 育用 品的企业 数量 相对来 说 比较低 ， 达 到 国际标 准要求 的只 有 ２ １ 个 项 目， 而达 到行
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我国体育用品产业发展的影响因素研究作者：白春梅来源：《商业时代》2010年第08期中图分类号:G710 文献标识码:A内容摘要:本文从产业经济学的视角切入,通过对我国体育用品企业的SWOT分析,对国产体育用品产业未来的发展方向给出了一点建议。
关键词:体育用品产业品牌辨识度兼并重组我国体育用品产业现状概述我国体育用品产业化是从上世纪的80年代初开始的。
经过几十年的发展,目前的中国体育用品市场业已形成了耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等国际知名品牌占据高端市场,我国自主品牌龙头李宁和紧随其后的安踏主要占据中端市场并逐步向高端市场进军,特步、双星、康威等二线品牌主要占据中低端市场的格局。
据统计,2008年底全国体育用品生产企业约为25000家,加之上游零部件配套供应商和下游产品经销商,我国体育用品企业共约4万多家之众。
另据ZOU MARKRTING的一份调查报告显示,2009年中国体育用品业总产值将达到655亿元;而按照锐哲咨询的预测,2012年中国体育用品总产值则将突破1300亿元大关。
与此同时,中国体育用品的出口规模也在逐年扩大。
从1999年到2008年,中国体育用品出口增长率一维持在较高的水平,其中,2006年出口额为57.33亿美元,同比增长17.1%;2007年出口金额为66.205亿美元,同比增长15.49%;2008年出口金额为80.81亿美元,同比增长22.06%。
如今,“中国制造”的体育用品在世界市场上频繁可见。
然而据测算,如今我国的体育用品产业年总产值只占我国GDP的0.2%左右。
而在发达国家,体育产业早已成为了国民经济的支柱产业。
近年来,由于国际上人民币升值等因素的影响,及国内原材料、劳动力成本、资金成本等因素的制约,中国制造的体育用品在国际竞争中的成本优势和地缘优势正在逐步的弱化;加上国外体育用品巨头纷纷开始抢滩中国市场,中国的本土体育用品企业正面对着空前的挑战。
为了能在如此激烈的国际国内竞争中占有一席之地,我国的体育用品企业首先应该明确自己本身的优势和劣势以及所面临的外部机遇与威胁,以求能更好地扬长避短,从而取得进一步的发展。
我国体育用品产业的SWOT分析(一) 优势分析 (strength)1.建立在廉价劳动力成本上的价格优势。
由于我国丰富的劳动力资源及低廉的劳动力价格压低了生产的总成本,我国的体育产品无论是内销还是出口都具备很大的价格优势。
在国内市场上,国产体育用品由于其价格优势,牢牢的占据着中低端市场,以李宁和安踏为代表走“农村包围城市的路线”;而在国际市场上,“中国制造”的价格优势更是明显,2008年我国体育用品类产品出口品均单价1.59美元/千克,即便是加上运输费用后的到岸价格也具有较大的优势。
2.渐成气候的体育用品产业集群。
产业集群是产业发展演化过程中的一种地缘经济现象,即某个领域内相互关联的企业与机构在一定的地域内集中形成上、中、下游结构完整,外围支持产业体系健全,具有灵活机动等特性的有机经济体系。
我国业已形成的体育用品产业集群主要集中在福建、浙江、广东,江苏、上海等省(市),集中度超过了80%。
其主要特点是:大量中小企业聚集在一个或几个龙头企业的周围,龙头企业控制核心技术,主要负责终端产品的组装和生产技术难度最大、附加值高、关键的配套产品,中小企业负责生产技术要求低、专业化分工程度高或批量较小的零部件、半成品的生产。
3.国内销售终端数量上的绝对优势。
经过20世纪90年代初至今这将近20年时间“跑马圈地”式的发展,主要的国产体育企业都发展了大量的销售门店,经营网点均遍布全国。
销售终端数量上的绝对优势已经成为中国体育用品企业在与国际体育巨头竞争中的有力武器(见表1)。
(二)劣势分析(weakness)1.起步较晚造成的规模劣势。
国际知名体育品牌大多建立较早,如Reebok(锐步,美国)建于1895年, Adidas(阿迪达斯,德国)建于1948年,Puma(彪马,德国)建于1948年,从企业的经营管理经验、品牌的积淀和知名度、市场占有率等方面都有着较大的优势。
而我国的体育用品企业大部分只有二十年左右的发展史,有的还不到十年。
相比上述国际巨头,我国的体育用品企业大多规模较小,工业集中率低,规模经济不明显,缺乏品牌的积淀。
规模上的巨大劣势使得我国的体育用品企业在与国际巨头们的竞争中面对着很大的压力。
2.品牌建设的落后。
定位雷同导致品牌同质化现象严重,缺乏核心竞争力。
国内主要的体育用品品牌中,除了红双喜等极少数品牌始终坚持走专业化路线,李宁在经历多年的摇摆不定后渐渐走上了专业化的路线外,以安踏为代表的其余品牌主要是“渠道+明星+中低端产品”的定位。
这种模式主打“休闲运动牌”,侧重于大众消费人群,通过扎实的渠道网点布置、明星人物的号召力、广泛而不细分的市场覆盖,获取自身的发展。
由于这些品牌没有形成像阿迪之于足球鞋、耐克之于篮球鞋般清晰的品牌形象,缺少有辨识度的品牌核心价值,使它们不得不集中于同一市场中进行竞争,最终只能通过原始的价格战以求生存,造成整体产业巨大的资源浪费。
产品创新不足。
国产体育品牌的产品创新一直乏善可陈,多数品牌仍然是依靠低成本进行竞争,生产仍以翻版、仿制为主,原创性缺失,在研发方面的投入严重不足。
这种“低成本+低科技含量+价格战”的发展模式使得我国的体育用品企业的定位始终局限在中低端市场。
3.人才短板。
我国的体育用品业之所以创新能力不足,缺乏自己的核心技术,一个很重要的原因就是缺乏技术人才。
西方经济学认为:人才应该形成高地效应和洼地效应。
所谓的高地效应,是指优秀的人才不仅仅是其自身拥有技术优势,而且这种优势会向周边形成辐射效应,从而产生技术溢出,带动区域内人才水平上一个新的台阶;所谓的洼地效应则是指当企业为人才创造了更好的生活、科研等条件时,就会使得人才安居乐业,并且进一步让更多的人才慕名而来,产生如洼地般的聚集效应。
反观我国体育用品企业的一个突出的问题就是技术人才既没有形成高地效应也没有形成洼地效应,导致产品科技含量低下,企业更多的是靠当地传统的制造业基础和廉价的劳动力资源来进行生产,这样很自然的结果就是我国体育用品业基本上还是定位在加工贸易上,以低成本、高产量、低质量和仿制品为竞争要素,长期处于中低端市场上。
这种竞争策略在企业成立初期是适宜的,但随着行业的发展和竞争的加剧,要求技术和品牌逐步升级,这时人才的瓶颈效应就会不断放大,最终影响到企业和行业的整体竞争力。
因此,加大科技研发投入,加大对高技术人才的培养力度已经成为我国体育用品企业完成产业升级,实现“百尺竿头更进一步”的必然选择。
(三)机遇分析(opportunity)1.我国居民收入的持续增长带来的消费水平、消费结构和消费意识的优化。
进入2000年以来,我国经济开始了新一轮的快速增长,国民收入也开始持续增加。
2004-2008年间,我国农村居民人均纯收入年均增长12.8%,2008年末达到4761元;城镇居民人均可支配收入年均增长13.8%,2008年末达到15781元。
随着国民收入的持续快速增长,居民的消费支出也开始呈现出高增长态势(见图1)。
而在城乡居民的消费水平不断提高的同时,其消费结构也在不断优化,文教体育娱乐服务消费支出快速增长,占总消费支出的比重也在持续上升。
体育用品消费正在成为金融危机后拉动内需的一个重要增长点。
2.党和政府积极扶持,相关法律法规的不断完善。
党和政府对于体育用品业的发展很重视,先后出台了多项有关的政策性规定和措施来进行扶持。
2000年12月15日,国家体育总局在《2001-2010年体育改革与发展纲要》中提出“促进体育产业的规模发展。
在提高质量、提高效益的基础上,鼓励体育产业努力开拓国际市场,积极引进国外资金、先进技术和体育产业经营管理经验,增强体育产品的国际竞争能力,创出体育用品名牌”。
2003年9月发布的《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》指出“培育和发展体育市场,为体育在市场经济中运行创造较好的基础条件和环境”;“要全面发展与体育密切相关的体育用品、广告、赞助等市场,以促进体育产业的发展,满足人民群众物质文化的需要”。
有关负责人也明确提出“提高对发展体育产业重要意义的认识,抓住机遇,趁势而上,推动体育产业大发展”,“完善发展体育产业的政策和措施”。
此外,国家体育总局还会同国家发改委等部门,加强了对体育产业政策的研究,起草了《关于加快体育产业发展的若干意见》(草案)。
(四)威胁分析(threat)1.来自国际体育用品巨头的挑战。
从1994年到2003年,李宁一直占据着国内体育用品市场最大的份额,但它却在2004年、2005年被耐克和阿迪达斯先后超越,至今都还未成功反超。
根据Zou marketing的研报,目前国内约100个较为知名的运动品牌中,数量上约20%的国际品牌占据着约45%的市场份额,而数量上占80%的本土品牌却仅占据约55%的市场份额。
而从各品牌的市场占有率来看,2006年耐克在我国体育用品市场的份额达到了16.7%,阿迪达斯为15.6%,李宁为10.5%,第四位的安踏只占4%,而其他的国产品牌所占份额更少。
从销售增长率来看,2006年耐克达到了56%,阿迪为46%,也远高于国内品牌。
更为堪忧的是,虽然目前以李宁为代表的国产品牌仍然占据着国内中低端市场的主导地位,但耐克、阿迪达斯等国外知名品牌这两年也通过成立折扣店、推出低端产品等策略开始向我国的低端市场进军,这对于我国的体育品牌无疑是更大的挑战。
2.国际贸易保护主义升级影响出口。
近些年,随着我国经济的强势崛起和“中国制造”在国际上的风靡,主要贸易伙伴针对我国的贸易保护主义开始逐渐加剧,特保、反倾销等贸易保护手段不断升级。
2006年10月,欧盟对我国鞋类产品作出反倾销制裁,对原产于我国的鞋类产品实施征收为期两年的16.5%的反倾销税。
随后,巴基斯坦、秘鲁、委内瑞拉、加拿大等国也相继对我国鞋类产品采取了反倾销措施。
原来作为出口优势产品的体育服装、鞋品遇到了巨大的阻力,出口增速放缓,我国体育用品企业面临的压力进一步加大。
我国体育产业未来发展方向综上所述,笔者认为可以充分利用党和政府的政策,借鉴国外品牌的经验,通过兼并重组来对行业进行洗牌,将优质资源有效地整合起来,并且通过资本市场融资手段,进一步扩大规模,建立一批中国体育用品业的巨头。
重组后的体育品牌应该发挥规模效益,保持我国在成本上的一贯优势;另外,要加大对科研创新的投入力度,提高产品的科技含量和创新成份,树立我国自己的品牌核心价值,完成从单一依靠价格打天下的“中国制造”到真正价廉又物美的“中国创造”的完美转型。
参考文献:1.王德中.管理学(第四版)[M].西南财经大学出版社,20082.何冰等.中国体育用品业国际竞争力的理论与实证研究[J].体育科学,2007(7)3.王泽和.我国体育用品产业的现状与发展对策[J].北京体育大学学报,2008(3)。