微博虽_微_足值道尔_微博特性之浅析

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

聚万名意见领袖,中国第一思维集散地”。这一博客无疑把那
传统博文发布之后,经过网站博客编辑的审阅才有可能
些无法发布具有深刻思想的博客排斥在外,而这些不具有深 把优秀的博文放置到网站博客首页,博文才会被更多人关注
刻思想的博客往往就是那沉默的大多数。
到,除此之外,用户只能关注到自己好友的更新,而微博的发
传播学中沉默的螺旋理论认为,声音强势者越是大声疾 布,不但能关注到自己的好友,还能关注到所有人的最新信
步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。
作天地。无须精湛的写作技巧,只要是会识字写字的任何人,
作 为 社 交 网 站 的 龙 头 老 大 ,Facebook 最 先 感 受 到 了 都可以在使用微博中得到心理上的满足。
2009 年第 11 期 (总第 63 期)
实务探讨 ——— 网络传播
2、给沉默的大多数,带来更多的发声机会

虽然新浪微博目前正在内测,可这一消息炒得沸沸扬 ter,对埃文来说有太多的可能。


扬,反倒吸引了一大批好奇人士的加入,除了一些本在新浪
Tw itter 之后,国内也掀起了一股微博热。国内的微博网
络 传
开博的博主之外,另有一些人完全是冲着微博这个新鲜玩意 站,有做啥、嘀咕(关闭)、叽歪(关闭)、饭否(关闭)、滔滔、贫
多人士所关心的就炒股、股票发起的话题讨论;《建国大业》, 达,不可能成为思想智慧的主要载体,因而,对于致力于以文
则是最新上映的影片,成为近几日的热门话题。用户们尽可 字给人带来思想启迪的用户来说,微博这样的“懒人写作”不
围绕这几个话题表达自己的观点,更可以自己发起话题。
应当成为首选。幸运的是,在新浪微博和做啥网都有关联博
在微博有诸多显著特性的同时,它的一些缺陷也暴露无
符以内表达自己,为自己大声疾呼。
疑。
3、手机成为最佳终端,发布更具便利性、易得性
1、多无意义的言语,少思想的火花,容易沦为网络垃圾
几乎所有的微博都提供了手机绑定服务,用户可以通过
上文所论述的微博的几个特征,来自其“微”的特性,由
手机发布自己的微博,并且只需按照移动短信收费标准支付 此造成微博在写作上的简便。一个微博的博主可以在一天进

而来。除了邀请一些名人在新浪微博落户,如李开复、李宇 嘴、新浪微博等;可以说是 Tw itter 的山寨版。
春、易中天、赵丽华等,还有一些传媒机构的捧场,如《中国新
笔者以亲身使用做啥和新浪微博的经历做总结,将其和
闻周刊》、《北京青年杂志》、《外滩画报》、央视的《艺术人生》 传统博客相比较,分析微博的特性。
三、结语
给“公共领域”这一概念带来更为贴近的诠释。与传统博客相
继 Tw itter 之后,在国内掀起的山寨版微博,为言论发布
比,在微博上以寥寥数语进行话题的讨论,更类似于生活中 开辟了一个新的通道。通过对其特性的分析,我们可知这一
民众在市场上的倾吐,公共领域的性质得到构建。
新的媒介形式更多的价值在于其发布信息的时新性上,而不
栏目等。
二、微博的特性
“微博”这一词,在国内已被网友简写为“围脖”。微博,这
和传统博客相比,笔者认为,微博有以下几个特性:
一概念译自英文单词 m icro- blogging,顾名思义,就是微型
1、碎片化写作,可辐射更多的博客使用者
博客,传统博客的一种变体。用户可以通过手机、IM(如 QQ、
在 传 统 博 客 上 ,有 如 马 未 都 记 录 的 和 收 藏 有 关 的 那 些
呼,那些劣势者则越是沉默,呈螺旋式的扩展过程,直至社会 息更新。例如,做啥网有“大家在做啥”的选项,新浪微博有
生活中占压倒优势的“多数意见”—— —舆论诞生。这些意见领 “随便看看”的选项,用户只需点击该选项,便能关注到自己
袖的观点阐释是通过洋洋洒洒的博文实现的,显然这一形式 好友之外的“围脖”们所感和动态感更强
是思想的深刻性上。如何充分开发微博的这一潜能,各界媒
以 2008 年 11 月底发生在印度孟买的一次恐怖袭击事 介机构正摩拳擦掌。
件为例,一位名为蒂娜的女商人将看到和听到的一切通过手
机源源不断地发布到 Tw itter 上,与此同时,也有其他目击者 注 释:
普通短信费用。传统的博文,一般是博主在一番苦思冥想之 行频繁的多次更新,由此在微博网站每天所更新的微博总条
后,将自己的观点、感悟,用深邃精美的文字展示出来,一篇 数相当浩繁。
优秀的博文需要博主费上一番脑力,并且端坐在电脑前专注
同时,也由于微博之“微”,一些真正灵感闪现的语句,一
于写作。而微博的发布,简单的 140 个字,只需通过便携性最 些有新闻价值的言语较少,而更多的是无谓的倾吐,因而容
内。这限制看似束缚了功能,实际上是一个一举两得的妙 形中设置了博客的门槛,那些有简短语句灵感的人只能徘徊
招—— —不仅与博客、Facebook 之流区分开来,更重要的是, 在博客之外,虽说可以通过博客发布,但内心顾虑碎片化的
使用户不假思索地用最简短的文字,回答“正在做什么、正在 所思所想会使自己相形见绌。相反,微博以简单的问句发出,
MSN、Gtalk 等)、Em ail、w eb 等方式向个人微博客发布短消 事儿,又如郭敬明记录的采访黄永玉的随笔,无不是洋洋
息,文本内容通常限制在 140 个字符(70 个汉字)之内。
洒 洒 上 百 字 或 上 千 字 的 博 文 。 而 在 微 博 上 ,如 在 做 啥 网 上
微博概念,最早来自美国人埃文·威廉姆斯(Evan William 一名微博网友写道:“闲着没事做,拿着安东尼的书,用重
s)。2007 年 3 月,一个名为 Tw itter 的网站在埃文的策划下 庆话一字一句的读。看来重庆话速度真是比普通话快多
正式上线。网站的首页有一句很醒目的问句“What are you 了,一眨眼就读了一页。囧 。。。白瞎我一口纯正的普通话
doing?”,博友把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答 了”,这就算是一条微博,不超过 140 个字,却记录了博主
强的手机这一媒介来轻松发布,便利性更强,同时,对于购置 易产生更多的网络垃圾。然而,当我们置身于汪洋的信息网
不起电脑的使用者来说,也更具易得性。
络之时,那些毫无价值的网络垃圾成为困扰我们精神的一大
4、话题市场的设置,使公共领域得到构建
问题,无疑,微博上所产生的这些网络垃圾也是我们所不耐
新浪微博在首页有热门话题的设置,9 月 18 日的热门 其烦的。
2009
内也应运而出一批微博网站,如做啥、滔滔、贫嘴、新浪微博 文 为 Tw itter 装 上 了 搜 索 引 擎 , 锋 芒 直 指 搜 索 业 务 的 霸
年 第
等。何为微博,和传统博客相比有哪些夺人耳目之处?本文结 主— ——谷歌。更令谷歌如芒刺在背的是,Tw itter 染指搜索业
十 一
合笔者亲身使用做啥和新浪微博的经历,对微博这一媒介形 务,带来了一场“从静态到动态”的搜索革命。在一场突发事

式的特性做一番探究。
件刚刚发生时,人们可以在 Tw itter 上搜到大量的实时消息,
关键词:微博 传播学 Twitter 新浪微博 做啥网 而在谷歌上将一无所获。②

Tw itter 带来的强劲势头使得多家网络巨头想与之结盟,
务 探
一、微博的概述
然而,Tw itter 坚持独立发展,已获得大笔风险投资的 Tw it-
并发布,这正是微博所追求的实时性和动态性。
的心情感悟。
Tw itter 的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫,而 Tw it-
和传统博客相比较,微博最大的特点在其“微”,用户每
ter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。 次发布的内容不得多于 140 个字符。在传统博客的写作中,
埃文把 Tw itter 上每条信息的大小严格限制在 140 个字符以 博主习惯于长篇大论,或思想深邃,或叙事丰富有趣,这在无
和蒂娜一样成为了现场记者。一时间,关于恐怖袭击的消息 ①曹一方:《微博客风暴》,[J].《商界》,2009,6:101
如潮水般涌出,新增消息速度一度达到每秒钟上百条,路透 ②曹一方:《微博客风暴》,[J].《商界》,2009,6:102
社、彭博社、CNN 等传统新闻媒体被抛在后面,Tw itter 一战 ③展江:《哈贝马斯的“公共领域”理论与传媒》,[J].《中
将那些无法进行长篇大论写作的人群排斥在外。正如上面所 度精确到分钟,而做啥网更是将更新的速度精确到秒钟,也
述,微博的碎片化写作带来了这一机遇。在微博写作中,沉默 就是说用户能在几秒钟之内知晓“围脖”们所发布的最新信
的大多数有了更多的发声机会,不论是传统博客中的意见领 息,同时进行回复。
袖还是那些原本沉默的人群,在微博中大家都是在 140 个字
哈贝马斯在 1964 年给出了一个公共领域比较规范的定 客的设置,输入传统博客地址,微博会自动将其更新到微博。
义:所谓公共领域,我们首先意指我们的社会生活中的一个 一般是以博文标题和网址的形式出现,感兴趣的用户可点击
领域,某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成。③传统博 进入详细阅读。
客成为话语的公共领域已逐渐成为共识,而微博的兴起更是
成名。在媒体竞争日益剧烈的今天,以最快的速度抢到新闻 国青年政治学院学报》,2002,3:125
2009 年第 11 期 (总第 63 期)
154
微博虽“微”足值道尔
—— —微博特性之浅析
刘丽清
( 福建师范大学传播学院 福建 福州 350007)
摘 要:2007 年 3 月,一个名为 Twitter 的网站在埃文· Tw itter 的锋芒。在 2008 年秋天,Facebook 砸出 5 亿美元, 153
威廉姆斯的策划下正式上线,在美国掀起一股微博风暴。国 企图收购 Tw itter,但被 Tw itter 一口回绝。2009 年 3 月初,埃
想什么、正遇见了什么?”等问题,这就大大节省了沟通的时 如新浪微博的“有什么新鲜事想告诉大家?”、做啥网的“你在
间成本。①据称,奥巴马在竞选总统时,在 Tw itter 上开辟了 做啥?”,这都是用户们可以轻易简单回答的问题。微博的碎
个人网页,并形成 15 万 follow e(r 跟随者、粉丝)的规模,进一 片化写作,是传统博客系统化、长篇大论写作之外的一个写
话题包括有:“九一八、周笔畅、放假、建国大业、李宇春、李章
2、微博的写作方式,不利于思想的阐述,容易助长写作
洙、股市、地铁”八个话题,微博条数排在前三位的是:李宇 的惰性
春、股市、建国大业。有关李宇春的话题是由微博上的一批
用 140 个字写博文,是一个发布简短信息的途径,但不
“春迷们”发起,一直在新浪微博占据首位;股市,则是当前很 应当成为网络写作的主要方式。微博毕竟是寥寥数语的表
成为各大媒体觊觎的目标,无疑,微博的实时感和动态感为
在传统博客上写作的人士,尤其是那些点击率高的博 这一目标提供了诸多便利,难怪 Tw itter 成为几大知名网站
客,往往会成为网络上的意见领袖。一些博客更为这些意见 意欲合作的伙伴,也难怪有那么多的传统媒体甘愿俯身进驻
领袖开设专栏,提供更好的平台,例如博客中国的口号是“汇 微博。
相关文档
最新文档