微博营销的特点

微博营销的特点

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立体化：

可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

高速度：

微博最显着特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

便捷性：

优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

广泛性：

通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

前景

微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销

微博将是植入式广告的最好载体之一。可以在趣味话题、图片和视频中植入广告

微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题

微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

微博的营销价值

微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。

建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。

品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

品牌核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程……

问题1：如何找到粉丝

微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌

微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随

问题2：怎样建立沟通

和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注

和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索

鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播

需要有价值的新鲜话题，如实用信息、一件拿货、服装新品上市、折扣……

诚意带来人气：

专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成

1、实时与网友互动转发

2、保障网民评论的响应时间

3、语言的人性化

内容决定传播：

内容营销

——用创意内容吸引粉丝关注并转发

——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性

事件传播性最强的话题：

独自策划事件的风险

——

如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件

借用热点来炒作效果已经很好

做活动回馈你的粉丝：

做活动的出发点——

回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播

中的难题：

1、如何做到粉丝或者听众的快速增加

一般微博刚刚开通后，你的粉丝量是很少的，除非你是知名人士，可是微博没有粉丝或者听众，那么你在微博上宣传推广又有什么用呢没人看那你也只是关着门来在家欣赏，根本就没有什么推广效果!所以前期增加粉丝的数量是一个非常大的难点，对此我们可以用下面四个方法来突破!

一是要求微博的个人资料一定要完整，要有开诚布公的心态来做微博，只有对别人真诚，别人才会愿意看你的微博!二是在微博的内容上要知道怎么写出吸引人的东西，对于企业微博来说，前期不能够发宣传语，二是发布一些热点新闻评论或者一些小笑话等等!由此来吸引人的关注，三是主动和目标听众的微博沟通，要主动出击，四是参与一些热门话题的讨论，在一些圈子里面首先要混个脸熟!

2、目标群体如何快速增加

粉丝增加了，并不代表微博的推广就可以开始了，如果此时开始的话，可能会让很多粉丝离开你，到时候反而会引起不好的效果，此时要想办法在众多的粉丝里面准确找到目标用户群，而且还要不断增加这些目标群的数量，这才是的关键所在，当然也是一个很重要的难点，那么这个难点如何化解呢一般目标群体都有这样或者那样的限制，我们不能够一下子把这些限制作死，而是慢慢的把限制逐步增加，循序渐进式的引导粉丝成为自己的目标群体，如果一下子推出各种限制，就像是在突变，而突变式的限制一般来说都是死得很惨!

3、该如何定位

很多人在的时候往往不知道重点在哪里，想把公司的每一个方面都进行推广一下，可是这么做就没有办法给微博的营销做好定位，而没有定位，那么就很难去发展目标群体实现精准推广，所以在正式实施之前要有一个很好的定位，只有做到这样才能够让发挥他的效应!