广告的二十七个误区
广告二十六大误区(五)
广告二十六大误区（五）广告误区十七：无钱又无胆□ 我们曾经策划过“紧急寻找小雨点”，以寻人启事的方式用42万元在北京打响小雨点品牌知名度；也曾策划过外星人劫持赵本山，引起媒体拿出大量的版面来讨论北极绒的这组广告。
这些都是花小钱办大事的案例。
□ 很多中小企业没有足够的资金来打广告，那么你就应该有勇气去创作一些悬念性或会引起争议的广告，否则你如何去与那些广告投放凶猛的企业争市场。
□ 大企业可以做平庸的广告，因为它会喋喋不休的播放，直到人们耳朵里起了茧。
而中小企业则不能，它必须一句顶100句。
□ 《广告学》中有一案例：□ 时值水牛城的春天，空气中弥漫着爱情的气息。
一个星期一的早晨，正当人们驾车去上班的时候，突然发现路边出现了一块新的路牌。
洋红色的底，白色的大字，写着一条极具人情味的讯息：□ “穿红衣服的安琪尔：加西亚酒吧一见。
希望见到你——威廉。
”□ 随后连续九个星期，上下班的人每到星期一早晨便会看到一条新的讯息，每一条都会比上一条更迫不急待。
□ “穿红衣服的安琪尔，我仍在等待，加西亚酒吧，星期五，好吗？——威廉”□ “穿红衣服的安琪尔：为了这些路牌，我快一个子儿都没有啦，加西亚，……求你啦！——威廉。
”□ 于是人们开始涌向加西亚酒吧，看自己是否能发现安琪尔——或者碰上威廉。
很快，又出现了另一块冠名弗兰克的路牌，警告威廉说他的安琪尔有越轨行为，而威廉则还以又一块路牌，声称：“穿红衣服的安琪尔：去他的弗兰克！我要不惜一切代价在加西亚见你。
”妇女们纷纷打电话到当地的这家路牌公司，询问如何才能见到浪漫的威廉。
□ 这件事成为该城街头巷尾议论的话题。
整整九个星期，没人猜透到底是怎么回事，甚至连加西亚酒吧的员工也蒙在鼓里。
□最后，人们盼望已久的路牌终于出现了：“亲爱的威廉：我肯定是疯了。
加西亚见，星期五，8：30——安琪尔。
”□ 那天晚上，加西亚爆满，酒吧不得不雇请了两名模特来扮演威廉和安琪尔。
是的，威廉最终找到了他的安琪尔，他们伴着“红衣女郎”的乐曲欢快地在一起跳舞。
版面设计中易出的27个错误
版面设计中易出的27个错误大家都必须承认，现代社会的竞争空前激烈。
如何才能使自己在激烈的竞争中脱颖而出呢？我相信，一个新颖的版面设计绝对是必不可少的。
可是由于没有受过专业训练，很多人在操作上常常出现各种错误。
为了避免大家出现不必要的错误，以下特总结出“版面设计中易出的27个错误”，供大家学习参考。
1.空白间隙这里指的空白间隙是由文字块和图片之间形成的空隙。
在通常情况下这个空隙需要2个空格的间隔。
同时，在图文互斥的情况下需要调整文本的对齐方式来形成整齐的边缘。
2.空白陷阱有些不适当的留白，会使读者迷惑并导致视觉上的不流畅。
因此大家在操作时，特别注意段间距，图文之间的距离以及文章块之间的距离等。
3.不适当的栏空太大或太小的栏空都是不适当的。
通常的情况下1至2个“M”大写的空间，中文以字宽计算。
4.无力的大标题让标题和小标题之间有足够的尺寸并设为粗体。
同时标题与正文的对比度不够会造成版面灰暗无力。
5.令人憋闷的边框或盒子在设计时应给予足够的呼吸空间于边框和文字之间。
同样需要1至2个“M”大写的空间，中文1字宽以上。
6.视线跳跃关系到分栏的情况，分多栏的时候，每栏的开始位置的高度如果不统一，就会导致视线跳跃，造成阅读上的不连贯。
7.过于详尽的图表合并及简化信息是制作图表的关键。
图表的目的是让人在短时间内快速地了解信息，知道大致的分布。
过于细密的图表不利于内容的阐述。
8.埋没的大小标题不要让标题孤立于某栏文字的底部。
可通过在栏中插入图片，改变行距等方法使标题至少有3行以上的内容。
9.漂浮的标题让标题及小标题靠近它所归属的文字块内容。
对于小标题，其对于上一段之间的间隙要大于它和接下来的正文之间的间隙。
10.用框线和用隔线不要过度使用框和线。
因为过多的框，边和隔线的分隔使页面看起来碎且杂乱。
通讯简报容易出现类似问题，导致读者不知从哪里开始读，而太多的横向隔线也会切断读者视线。
11.不寻常的段落文本形状这样可能很好玩，但会直接影响文本的阅读。
民营医院广告的18大误区
民营医院广告的18大误区误区1：买2/3的火车票如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。
很多医院忽视广告有着明显的滞后效应这个事实，第一天打广告，恨不能第二天就能使营业额上涨，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。
如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。
很多医院匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费打了水漂。
更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌，广告只能打，不能停，停三个月患者能将可能你忘得一干二净。
所以投放广告就像穿上红舞鞋，一直跳到死。
误区2：广告和营业额不同步广告已经铺天盖地了，患者还和平时一样多，自然创造不出神奇的盈利业绩，发生这样的问题有以下几种可能：1.过于迷信广告的作用，广告一打，全国的患者就会蜂拥而至，这种现象在过去确实是事实，但目前的医疗市场已比过去成熟，单纯靠广告已不足够。
2.出于政治或其它目的，广告在中央台一露脸，医院名前面加上地名，地方官员脸上有光。
3.钱多得无处花。
有人会说这第三条恐怕不会有，事实这样的医院我还真见过几个。
为将来的医疗市场突围打下品牌基础，只是代价昂贵，但不管出于什么目的，广告和营业额的不同步，最终肯定是不行的。
患者心里有你，面前没有你，或患者面前有你，心里却没有你，结果都是抓瞎。
市场营销的木桶理论早就提醒过我们，任何一块短木板都会让水流出去，广告打了水漂，也只能怪自己太笨。
误区3：广告媒体无组合广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。
有些医院的广告投放，只重视地方卫视的电视媒体，我不反对用地方卫视做为地方市场的媒体组合，事实上它们是有效的，但可能会有两个问题出现：1.单纯的电视广告有时并不能将医院的信息说透，造成患者知道了你的医院，并不能确切的知道这个医院到底专业治疗什么？以及有没有这个治疗水平和技术？这时候没有报纸广告的配合就不行。
2.地方市场不可能一片红或一片黑，有些地区报纸卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费，这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
广告二十一大误区
广告二十一大误区广告是商业世界中非常重要的一部分，它有助于推动产品和服务的销售。
然而，在创作和执行广告时，我们可能会犯下一些常见的错误。
下面是广告中的21个大误区：1. 忽略目标受众：广告应该准确地定位并吸引目标受众，否则会浪费成本。
2. 缺乏独特卖点：广告需要展现产品或服务的独特之处，以比竞争对手更有吸引力。
3. 信任问题：广告应该建立信任，并提供可靠的信息，避免夸大或虚假宣传。
4. 广告过于复杂：广告应简明扼要，易于理解，避免让受众感到困惑。
5. 忽视创意：创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告很难引起受众的兴趣。
6. 没有明确的召唤行动：广告应该设定明确的召唤行动，鼓励受众采取具体的行动。
7. 忽视品牌价值：广告应该强调品牌的价值和声誉，提高消费者的品牌忠诚度。
8. 忽视市场研究：广告应该基于对目标市场的深入研究，了解潜在受众的需求和偏好。
9. 广告过度依赖渠道：广告策略应该多样化，不仅依赖于一个渠道，以最大限度地扩大曝光。
10. 缺乏关联性：广告的内容需要与所推广的产品或服务相关，否则受众很难建立连接。
11. 过度宣传：广告应该是有益信息的提供者，而不是纯粹的自我宣传。
12. 忽视竞争环境：广告应该考虑竞争对手的存在，寻找差异化优势。
13. 广告噪音：避免过度使用大写字母、感叹号、夸张的词语或图像，避免成为广告噪音。
14. 缺乏持续性：广告应该是一个长期的战略，而不是短期的推销手段。
15. 忽视口碑传播：广告应该鼓励消费者通过口碑传播来推广产品或服务。
16. 忽视广告效果评估：广告的效果应该及时评估和跟踪，以调整策略和改善效果。
17. 缺乏情绪共鸣：广告应该触发受众的情感共鸣，以加强记忆和连接。
18. 忽视移动市场：现在移动设备使用明显增加，广告应该适应移动市场的需求。
19. 广告缺乏趣味性：创意的广告可以吸引受众的注意力，增加记忆度。
20. 广告不包含关键信息：广告应该提供商家的联系方式、地址、营业时间等必要信息。
广告二十六大误区(七)
广告二十六大误区(七)误区二十四: 重30秒, 轻15秒□在中国做影视广告, 最重要的版本是15秒, 做好15秒比30秒更重要。
□但广告公司有时候也会热衷于做30秒, 甚至专门做一个60秒的导演版给客户看。
为什么, 因为交单时, 客户看15秒一晃而过, 觉得不过瘾。
□如果看60秒和30秒时觉得很满足, 广告公司交活也就容易通过, 即使在媒体上投放的是15秒, 客户也会在心里说, 广告公司做的60秒、30秒还是很棒的, 可惜我们没那么多钱去投放。
□经常有导演讲, 唉, 那个15秒效果不好, 你要看我的30秒, 可问题在于客户播的全是15秒。
□所以我经常讲, 在中国做广告, 15秒更重要。
误区二十五: 30秒套剪15秒□一般来说, 客户均会要求广告公司在制作电视广告片时, 同时完成30秒、15秒和5秒, 而在实际投放时, 则以15秒为主, 30秒基本不被使用。
□这是中国企业与广告公司合作过程很常见的一个误区, 在媒介上大量播出往往都是15秒, 而制作是重点都放在30秒, 即使定的时段几乎全是15秒, 也会要求30秒、15秒套剪。
单独做15秒与同时做30秒和15秒, 制作费用差不多, 咋一听, 似乎得了大便宜。
其实不然。
□30秒套剪15秒是很危险的, 往往意味着更大的浪费。
30秒可以讲故事, 15秒讲故事就显仓促, 没有渲染气氛的时间。
说得严重一点, 30秒和15秒的创作思路是不一样的。
30秒说的生动有趣的故事, 套剪15秒后, 往往什么都说不明白。
□15秒并不是不能讲故事, 而是它讲故事的方式与30秒不同, 而且15秒创意要求更直接、更单纯。
30秒套剪15秒的操作概念根本就是一个错误。
□30秒的结构和15秒的结构很难完全一致, 但目前基本上广告公司还是套剪, 这就造成了30秒结构完整, 表现充分, 而15秒就觉得仓促, 表现乏力。
尤其低成本制作, 拍摄时间只有一天, 这也逼得导演不可能为30秒、15秒拍摄两个方案。
广告销售十大误区
9、没有下一步的行动安排
销售新手往往容易将每一次销售活动隔离开，缺乏 连贯性的考虑，造成的直接结果是第一次拜访中没 有为下一次拜访留下伏笔，下一次见面也没有呼应 和巩固上一次的效果。不是一体的销售行为。 我们每一次拜访结束都应设法为下一次见面进行铺 垫，涉及再次见面的理由。比如：下次带样带过来、 带方案过来、带总监过来、带创意文案过来等。
6、没有预算概念
预算概念从两个方面来认识：一是对客户采购资金 的了解和评估，二是对自己开拓费用和公关费用的 计算和控制。 搞清客户的预算是销售行为的重要信息，优秀的销 售人员可以切入到客户的预算决策流程之中，引导 客户安排预算。 销售人员追求短期利益是常见行为，客户公关返利 费用一降再降，不利于长期的合作。
2、急于介绍产品
可能在错误的时间向错误的人说了错误的话，不管 这个人否影响决策。 在推荐媒体之前多提问可以极大的改善介绍的针对 性和效果。比如开放式的问题：这个行业的主要竞 争对手有哪些，产品的优势有哪些，平时有哪些娱 乐活动，有什么爱好等；封闭式的问题：这个产品 的价格是多少，是什么秘方，销售策略如何？ 第一次拜访，推荐媒体不应该是交谈的重点。第一 次面对面的交谈，通常不会超过半个小时，其中包 括了必要的开场白、提问时间和大部分客户回答的 时间。我们这次拜访的重点是尽可能多的了解客户 的背景信息和需求信息，最好推荐媒体的时间不超 过5分钟。
10、忽视客户差异
不理解每个客户的特点，不会灵活处理销售中的常 见问题。固定的话术和固定合作方案会让客户找不 到我们身上的亮点。 想要成功销售广告，就得考虑客户的差异，包括需 求的差异、财务状况的差异、企对的
“客户是上帝”是口号，不是商业活动的行为，因 为客户很多时候是无知的、甚至是无理的，在广告 媒体领域你才是专家，你是他的顾问。一呼即应是 仆人，不是平等的合作者，不是朋友。 遵从客户的要求时，要区别对待，是基于长期需求 还是一个随意性的需要。所以销售人员应该关注客 户的长期目标，合理对待。
叶茂中广告的27个误区
广告二十七大误区误区一：买2/3的火车票如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。
很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。
第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。
如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。
匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。
在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。
其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。
有人要说，我也想死缠烂打，可我没有脑白金那么有钱有胆。
那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。
一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有一点影响，撒到盆里，水立马变味。
更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。
广告只能打，不能停，停三个月消费者能将你忘得一干二净。
所以投放广告就像穿上红舞鞋，一直跳到死。
误区二：广告和销售不同步广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩。
一个产品制造商需要有两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就要靠广告；另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。
消费者心里有你，面前没有你，或消费者面前有你，心里没有你，结果都是抓瞎。
误区三：重终端轻广告做好终端，销售就上去了，可以不做广告。
我并不反对终端建设，然而，我反对因为终端而轻视广告的态度。
因为两股力量共同作用于市场，相互之间是不可替代的。
事实上有足够的实例证明，抛开广告的支持，单纯进行终端建设是行不通的。
投入结构上的不平衡将导致品牌衰退，以终端换广告的做法，得不偿失。
误区四：广告媒体无组合广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。
比如：1.单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透（比如药品、保健品），造成消费者知道了你的品牌，并不能确切地知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用。
广告投放的十大误区
广告投放的十大误区误区一：买2/3的火车票如果你买3C的火车票，就不能到达目的地。
很多企业忽视广告具有明显滞后效应这个事实。
第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的3周变成现在的3个月。
如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。
很多企业匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费打了水漂儿。
在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花24的广告费永远不到位要好。
误区二：在30秒广告中只提一次品牌很多30秒广告片，画面精致，看得出花了大把的银子，并且只在最后标版羞羞答答地出一下品牌，时间可能不到两秒。
就创意和制作而言，无可挑剔，甚至让创作的广告公司获了奖。
真是可喜可贺。
但我鲁莽地下一个论断：这样的广告片只在一种情况下可能成功，那就是这个品牌是家喻户晓的，是我们所说的强势品牌，比如耐克、可口可乐。
广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。
但以我们探索十多年拍了300多支广告片的经验来看：30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌会比较好。
如果有旁白最好再加字幕就更有保障。
广告是给企业家和评委看的，更是给消费者看的。
误区三：广告要大家都喜欢任何一个企业的营销活动都是针对人口中特定的一部分人——目标市场的目标受众。
在网上经常看到有人批评某公司广告，但这些广告却达成了不俗的销售业绩。
你不喜欢，并不代表没人喜欢。
如果这些广告没有效，客户早就停了，又怎会让它播上一年两年?给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系?给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系?给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系?给普通人看的广告，雅士不喜欢有什么关系?给外行看的广告，内行不喜欢又有什么关系?界定目标受众是创作任何一条广告都是一个必不可少的步骤，而广告最重要的就是取悦这些人，而不是所有人。
误区四：大创意不能坚持万宝路用牛仔形象代言坚持了50年，伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。
广告策划的误区
广告策划的误区广告策划是一项战略性工作，旨在通过创造性的方式吸引目标受众，提高品牌知名度并促进销售。
然而，在广告策划过程中存在一些常见的误区，这些误区可能导致广告效果不佳，甚至适得其反。
以下是一些常见的广告策划误区，应该尽量避免：1. 不了解目标受众：广告策划的首要任务是明确目标受众群体，并了解他们的特点、兴趣和需求。
如果没有全面了解目标受众，很难制定出真正吸引他们的广告内容和媒体渠道。
2. 过度依赖创意：创意是广告策划的核心，但只有创意本身并不足以保证广告的成功。
过度依赖创意，可能会导致忽视了广告的传播渠道、定位及营销目标等重要因素。
3. 缺乏数据支持：广告策划需要基于市场和受众的实际数据进行决策。
如果忽视了数据支持，就意味着缺乏客观依据，广告的定位和内容可能不准确，无法真正吸引目标受众。
4. 忽视综合营销：广告策划应该与其他营销手段相结合，形成综合营销的策略。
仅仅依靠广告，可能无法获得最佳的推广效果。
正确的做法是将广告与公关活动、社交媒体营销、促销活动等相互补充，共同达到品牌推广和销售增长的目标。
5. 忽视竞争对手：在广告策划中，了解竞争对手的广告活动和市场表现至关重要。
忽视竞争对手可能导致品牌定位不准确、广告内容雷同或没能凸显自己的优势，从而无法与竞争对手形成有效区隔。
6. 缺乏长远规划：广告策划需要有长远的规划和目标，而不仅仅是追求短期的销售增长。
缺乏长远规划可能导致广告策略的不连贯性，无法为品牌建立长期的影响力和忠诚度。
综上所述，广告策划中存在一些误区，如不了解目标受众、过度依赖创意、缺乏数据支持、忽视综合营销、忽视竞争对手和缺乏长远规划。
为了避免这些误区，广告策划人员应该注重市场调研，充分了解目标受众和竞争环境，并始终保持战略眼光，不仅追求短期效果，而是将广告策划纳入长远发展的规划之中。
广告策划是一项精细且创造性的工作，旨在通过独特的理念和吸引人的内容，将品牌与目标受众建立联系。
然而，在广告策划的过程中，往往存在一些误区，这些误区可能导致广告效果不佳，甚至适得其反。
广告二十六大误区(四)
广告二十六大误区(四)误区十三：不给创作留足够的时间□ 任何一个大创意都是逐渐形成的，不可能跟水龙头似的一拧就开。
有些企业和广告公司合作时，不能给足够的时间，这倒练就了不少中国广告人的“急”功。
但哪怕再有“急”功，短时间要诞生大创意，依然难上难。
出错就难免了。
□ 事实上，很多创意前的策略规划是需要足够的时间的。
这个化妆品广告策略定位到底是卖功能还是卖幻觉？那个空调到底是卖静音还是卖节电？即使策略已经完全定好，如何表现的创意也不是拍脑门想出来的。
海王银杏叶片那句“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”，我们差不多想了整整两个月，更不用说创意的完整性表达。
□ 广告内容所传达的信息是否与产品定位一致，广告的表现是否能为目标受众所接受，所以在正式制作广告片前需要将创意请消费者来做测试，广告片制作完成还要请消费者再来做测试。
□ 总之，好的广告创作需要时间。
误区十四：打广告不重品牌形象□ 广告促进了销量的大幅提升，这是每个营销人员都愿意看到的结果。
但仅仅这个结果还不够，毕竟人无远虑必有近忧。
广告是把双刃剑，有些广告信息传递出去了，品牌形象却下来了。
广告有效并不代表全部，消费者还是会将品牌分个高中低档的。
广告的作用有两个，一是促销产品，二是提升品牌形象，积累品牌资产。
如果只完成了其中一个目的，那至少也浪费了一半的广告费。
误区十五：夸大其辞□ 拿着一个女孩的艺术照片兴冲冲地去相亲，却发现这个女孩脸上有很多麻点；本来还可以谈谈的，却永远不想再见面。
适度夸张是广告的本能，过度则是卑劣的。
□ 尤其保健品广告过度吹嘘，往往昙花一现。
或者说，他们也未曾想过要长久，捞一把就走。
如果要长久，就得适度，否则自己吹足了，很快就爆炸。
广告误区之十六：不做广告□ 生活中到处充满了鲜花插在牛粪上的现象。
□ 隔十年回老家探亲访友，往日的伙伴均已成家立业，一圈跑下来发现一奇怪现象，昔日的小混混娶的太太都很漂亮，好学上进的好孩子娶的太太形象都一般。
广告二十六大误区(六)
广告二十六大误区(六)误区二十一：1则广告放进2个以上的想法□ 专业的广告人都知道，一次说透一件事情、一个道理已是相当不简单。
光是把一个点、一个信息注入消费者的心脑，已经足够把创作人员折磨得够呛。
但，我们那可爱又可恨的客户，竟然要求在一则广告、一条片子里放进那么多内容，这个那个，一样都舍不得丢。
哎，恨不得把家谱都放进去。
□ 从AE、AD到CD，轮流与客户辩论，可是他很难说服，他似乎更愿意相信他自己，通过拉锯式的“交涉”，互相迁就让步，结果广告片就多出一些不协调的东西，不仅抢占了时间、而且使得广告主张变得模糊不清。
□ 说的越多，受众就会记得越少。
那些客户指定追加的内容，多多少少会削弱广告的效果，我们事先就知道。
客户当时不听，最冤的是，事后广告效果不好，责任全部要你来承担。
客户他一定会把这笔帐记在广告公司头上，而不是质问他自己。
□ 企图在1则广告里放进2个以上的想法，是非常可怕的。
欲速而不达，这种不恰当的野心，只会延误成功的到来。
试想一个课堂有2个老师同时讲话，甚至是3个以上的老师同时讲话，会是什么结果？□ 我们在不断呼吁提升中国广告水平，其实广告作品的水准受很多广告人自身原因之外的“环境因素”的制约，广告第一线的裁判——广告主专业水准的提高就是一个相当重要的课题。
误区二十二：不好意思做俗广告□ 中国是个大国，人口众多，文化层次不一，收入层次不一，也就造成了消费阶层的分化。
绝大多数的消费者不仅收入低而且也不是文化人，对广告的理解力很弱，这也是为什么那么多在智商极高的评委眼里能得大奖的广告作品在市场上却很失败的原因。
□ 最典型的例子，同样是补肾产品，御苁蓉不管是产品包装还是广告创作都比汇仁肾宝要强，但御苁蓉为什么会失败？□ 御苁蓉的广告用一支塑料水枪东指西指最后滴下两滴来暗喻男性某些方面的问题，创意不可谓不好，获奖也是自然的。
问题大多数人看不懂，没有受刺激，农民以为是卖水枪的广告。
□ 汇仁肾宝则是一女子依偎男人旁边，肩一耸：“吃了汇仁肾宝，他好我也好。
宣传误区有哪些需要警惕
宣传误区有哪些需要警惕在当今信息爆炸的时代，宣传无处不在。
无论是企业推广产品、政府传达政策，还是个人塑造形象，宣传都起着至关重要的作用。
然而，在宣传过程中，存在着诸多误区，如果不加以警惕，可能会导致宣传效果大打折扣，甚至产生负面效果。
一、夸大其词夸大宣传是常见的误区之一。
为了吸引受众的注意力，一些宣传者往往过度夸大产品的优点、服务的效果或者活动的影响力。
例如，某款保健品被宣传为能“包治百病”，某家培训机构声称能“保证学员百分之百就业”。
这种毫无根据的夸大不仅违背了诚信原则，而且当消费者发现实际情况与宣传不符时，会对宣传者产生极大的不信任，损害品牌形象。
夸大其词还可能引发法律问题。
在许多国家和地区，都有相关的法律法规对虚假宣传进行约束和惩罚。
一旦宣传内容被认定为违法，宣传者将面临严重的法律后果。
二、片面宣传只展示事物的一面，而刻意隐瞒其他重要信息，也是宣传中容易陷入的误区。
比如，一款手机在宣传时只强调其强大的处理器和高清摄像头，却对电池续航能力差、系统存在漏洞等问题只字不提。
这种片面的宣传会让消费者在购买后产生心理落差，认为自己受到了欺骗。
对于公共政策的宣传，如果只强调好处而不提及可能带来的挑战和需要付出的代价，也容易引发公众的误解和不满。
因此，全面、客观地展示事物的各个方面，才能让受众做出准确的判断和决策。
三、跟风模仿在宣传中盲目跟风模仿他人的成功案例，而不考虑自身的特点和目标受众的需求，是另一个需要警惕的误区。
比如，看到某个品牌的广告以幽默搞笑的风格大获成功，其他品牌就纷纷效仿，却忽略了自身产品的性质和品牌定位是否适合这种风格。
跟风模仿往往导致宣传缺乏个性和差异化，难以在众多竞争对手中脱颖而出。
每个品牌、产品都有其独特之处，只有根据自身的特点和优势制定独特的宣传策略，才能真正吸引目标受众的关注。
四、忽视受众需求宣传的目的是为了影响受众的认知和行为，如果在宣传过程中忽视了受众的需求和兴趣，那么宣传就很难达到预期的效果。
破解营销广告认识的十二大误区
破解营销：广告认识的十二大误区·广告即使没能增加实际利润，也会对企业的营销有一定的帮助。
错误。
策略定位错误的广告对企业营销不仅没帮助，甚至还会起反作用。
·在企业销售欠佳的市场里投入广告的效果是最好的。
错误。
在产品不受欢迎的市场里，投入再多的广告也不会有什么作用。
·广告首先让人印象深刻，喜欢与否不是很重要。
错误。
广告首要的任务是要吸引人看，但要消费者“真的”看进脑中，激起他们的购买欲望，则广告必须让人喜欢。
·只有当人们看见了电视播放的广告，广告才有效果。
.错误。
电视广告虽然让人看到了，但记不住广告内容，谈何效果？·开展社会活动是企业提升品牌形象的好办法。
错误。
品牌形象与社会活动结合，有可能会提升形象，但不恰当的结合和操作方式不妥可能还会损害品牌形象。
·产品广告传达的特点或优点越多，对销售的促进作用就越大。
错误。
企业的承诺越多，对消费者的说服力相对就越大，但信息越多，消费者就越难记住。
简单的广告信息才真正有助人们认知产品，促进销售。
·电视媒体比报刊、广播媒体传播效果要好。
错误。
电视媒体比报刊、广播媒介的传播影响力大，但广告效果的好坏主要是看是否找准了目标消费者，并选准了适合的投放媒体。
·在消费者专注度高的节目里插播广告，干扰了观众，会导致观众对广告漫不经心，降低了广告效果。
错误。
具有吸引力的电视节目使观众有正确积极的情绪，从而影响、带动了广告的正面效果。
节目吸引力越大，广告的正面效果越大。
·媒体选择时千人成本越低越好（使广告到达每千名受众的成本）。
错误。
千人成本是媒体接触率选择的基本指标，但媒体的选择不仅仅是“越便宜越好”，还要在界定的目标受众内，注重有效到达率等指标。
·专业的调查公司可以提供电视节目确切的收视率数据。
错误。
专业调查公司通过抽样调查、日记法或安装收视仪所获取的收视率数据是一组基本的参考数据，但不是确切的收视数据。