广告创意简报训练
广告创意简报
项目名称：盼盼，法式小面包
工作编号：姓名xxx广告xx班xxxxxxx
品牌/产品：盼盼小面包
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)
幸福的味道就是盼盼小面包。
单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)
消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦，同时在精神层面上同样让人感到愉悦。
支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)
1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。
2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品
3、包装是金黄色的很有食欲
4、口味新颖丰富
创作要求（风格和调性、限制条件……）
1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够；
2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；
3、没有较好的品牌吸引力。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)
盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语认准盼盼
1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名;
2、塑造面包的健康形象;
3、保护市场占有率，提高购买率;
4、使盼盼小面包品牌深入人心.
《广告公司创意简报》PPT课件
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媒介 策略
WHY/WHO
WHAT/HOW
WHEN/WHERE
精选PPT
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对客户的10点建议
• 由公司开始：历史、 成长、组织、文化、 哲学
• 仔细解释产品 • 目前市场状况 • 竞争分析 • 仔细定义消费者
• 探究产品如何满足 小组（调研资料）
• 品牌的行销历史
• 说明渠道系统
• 行销目标及策略
精选PPT
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创意检查
2. 问自己（并摘记下来）。 它是否符合策略？ 它是否具备了清楚、简要的销售创意？ 它是否具有信赖度？ 它是否很独特而有别于竞争对手？对本产品而言， 是否明确清楚？ 我对它的感觉如何，假设它是相当不错的杰作？
精选PPT
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创意检查
3. 将你想发表的意见按先后次序列出,如果是很长的 意思,就要决定何者最重要要先发表,其他居后.
如果本案拒绝通过，我们通常将客户提案延后一星期。
精选PPT
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创意检查
最后，要记住下列事项：
一旦创意表现经“创意检查小组”通过，也就是你 与每一个创意人员都获得通过。
你的问题都必须在“创意检查会议”中解决，然后 你便可以以你的专业知识向客户提案。
因为所有的创意表现都是经过本公司严谨的检查过
程，并获得通过，这将给你保护这些创意表现的信
精选PPT
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创意检查
– “创意检查小组”最少必须包含以下人员： 1.总经理 2.业务总监 3.市场经理
– 会议上，AE先简述创意策略及检查各项重要的、 有关于广告的需求，然后创意人员针对他们的 创意表现提出说明。
– 会议中由业务先做说明，接下来才是创意人员。
精选PPT
广告文案写作实训
广告文案写作实训班级：广学132姓名：郭雪川学号：06指导老师：王培、李红强1前言综观整个运动行业市场，运动品牌逐渐形成时尚的风潮，运动产品的需求量很大，主要市场是学生群体，其次是一些爱运动的消费者和一些白领人士，但是竞争同样激烈，以阿迪达斯、耐克等国外品牌占据了高端市场，李宁、安踏、鸿星尔克等瓜分了中档市场，以喜得龙、贵人鸟等低端客户群有上千家企业在抢，羽毛球类安踏、金莱克较强，所以运动品牌可谓“前有豺狼，后有追兵”，形势严峻，所以找到自己的定位是相当重要的。
目前同类产品状况：以耐克和阿迪达斯为主的国际品牌高端市场占据了份额，风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群体。
国内一线品牌李宁，李宁的老板本身就是一个运动传奇，具有很大的个人号召力，拥有与生俱来的民族荣誉感优势，其消费者忠诚度很高，加上08年北京奥运会，李宁的悬空点燃奥运火炬，对“李宁”的发展起到了巨大的作用。
贵人鸟、特步等拥有大量的低端消费人群，其知名度也是家喻户晓。
据资料显示，消费者对运动品牌的满意度更关注于运动品牌的质量，其比重达到41%，其次是品牌，占32%，说明品牌效应不容小觑。
再就是外观设计，新颖时尚的外观更容易获得消费者的青睐。
国有运动品牌要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须严把质量关，做好品牌，加大科研投入，设计款式新颖穿着舒适的产品，合理利用资源并减少成本，优化价格。
2目录作业1：运动名牌的鉴赏和评析 (1)作业2：认知 (9)作业3：鸿星尔克品牌在邢台地区的广告策略 (10)作业4：鸿星尔克品牌创意简报 (12)作业5：鸿星尔克品牌平面（报纸）广告文案 (14)作业6：鸿星尔克品牌电视广告文案 (15)作业7：鸿星尔克品牌广播广告文案 (17)作业8：邢台市场假日促销的体会 (18)后记： (21)34匹克广告的鉴赏和评析耐克广告的鉴赏和评析56耐克广告的鉴赏和评析7CBA 广告的鉴赏和评析8鸿星尔克广告的鉴赏和评析9鸿星尔克广告的鉴赏和评析10贵人鸟广告的鉴赏和评析李宁广告的鉴赏和评析认知11认知通过对上述运动品牌平面广告的分析，我了解到国内与国外的广告创意存在一定的差异，国内的平面广告创意主要从传统上突出自己产品的卖点，从产品功能、定位、优势等等很直观的角度反映新产品与以往的产品的不同。
创意简报案例选编
创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
[练习]广告公司创意简报模板
![[练习]广告公司创意简报模板](https://img.taocdn.com/s3/m/b112dacb10a6f524cdbf85c9.png)
[练习]广告公司创意简报模板创意简报模板创意简报需包含的内容(,)广告目的(本次广告活动要达到的目的。
)(,)市场背景(促成本次广告活动的市场背景。
) (,)竞争分析(直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何,) (,)消费者分析(本次广告活动主要针对哪些消费群体说话,) (,)我们在哪里,(广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务,) (,)我们要去哪里,(我们期待广告后目标消费者有何反应,如何看待产品或品牌、服务,)(,)核心诉求点(说什么能促成目标消费者态度或行为的转变,) (,)语调与风格(广告说话的口气和态度。
)(,)形式及必须要素(广告类型，及必要的元素)客户提案时间:,,,内部提案时间:,,,AE:,,, 客户总监:,,,企划:,,,文案:,,, 美术指导:,,,视觉形成:,,,创意总监:,,, 流程管理:,,,归档:,,,简报撰写:,,, 关于按钮(又叫“唯一反应点”“核心诉求点” )它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么,我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点反应点必须是惟一的。
(在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住)什么是我们的唯一反应点我们这个星期必须要去华联商夏我可以在华联商夏创造我自己的服饰风格(笼统没重点)我每天都得看《北京晚报》《北京晚报》值得花时间去看 (笼统没重点) 卡夫在没有加价的前提下提供了更好的服务为了全家的健康，我要买脂肪含量最低的卡(讲2件不同的是在同一个广告中说明) 夫低脂肪奶酪好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点:中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点:西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享”。
通过独享一词启发创意人员的遐想。
创意简报03(示范)
兆福足浴盆电视广告创意简报产品定位：三浴健康，天然全效功能点：三大浴法一机整合。
（归结为科学理疗）1 热水浴机理功效，促使足部毛细血管扩张，加快血液循环速度，增强腿脚部新陈代谢，刺激脚掌上与大脑紧密相连的神经末梢,缓解大脑压力，调节生理平衡。
2 熏蒸浴机理功效，通过蒸汽的温热效应，使全身毛孔扩张，血液循环加快，皮下脂肪细胞充分分解、燃烧，将人体内的油脂和毒素以汗液形态排出体外。
3 营养浴机理功效，利用独有的植物营养萃取系统，将植物精华通过皮肤、毛孔、渗入皮下组织，使人体充分吸收各种天然营养植物元素，达到润泽肌肤，调理阴阳。
主要卖点：中药熏蒸功能支撑：实验，把药植物放入足浴机煎煮装置内，通过水的颜色变化来证明两排一吸的功能。
利益点：（归结为健康）1 减缓疲劳，减缓压力，放松心情。
2 促进睡眠，改善睡眠质量。
3 治疗一些常见疾病，如：高血压、风湿、关节炎、糖尿病、静脉曲张等4 减轻腰酸背痛，使身体舒适。
5 可以保持充足的体力和旺盛的精力，充满精神头。
6 润泽肌肤，让肌肤水润光泽。
7 方便实惠，容易操作。
支撑：使用者很快便香甜入睡，没有出现展转反侧、难以入睡的现象；老人使用前（弯腰捶背）和使用后（伸展四肢）的画面对比；女士使用以后，皮肤变得水润光泽；家中，老人边操作边讲述，在使用的过程中呈现出的效果，比如：身上开始出汗、腿脚发热、脸色红润等等。
受众人群：(归结为中老年人)1需要保健的中老年人2神经衰弱、失眠患者3长时间用脑不运动的各类专业人士4各种心脑血管疾病患者（高血压、高血脂、糖尿病、静脉曲张等）5风湿关节炎、腰酸背痛、脚跟阵痛等患者6脚裂、冻疮和夜尿频等患者7四肢不温以及老人低温症患者在表现方式上，我们通过消费者自己来演示、操做，让观众看个一清二楚。
通过使用者的亲自示范，来告知消费者产品的使用方法以及使用时应注意的问题。
然后，通过观众们使用以后的身体状态和精神状态，来表现产品的良好作用。
本案主要是通过一种现场的示范来传达产品的功能、优势，卖点。
广告公司创意简报
立项日期Date：2016年9月10号项目经理ProjectM：
项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮助理解项目的大环境及渊源）
1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？
客户于2016年10月是公司成立20周年庆
2、他们的组织及决策关系是什么？
目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？
目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
通过与客户的合作，配合甲方运作项目，最终承担其中展项内容的制作。
必须条件、客供资料（这些必需条件是我们创作的一部分。）
1.主题\内容大纲（如果没有可提供前期咨询服务）
2.外观：照片\模拟效果图
3.内部空间：照片\模拟效果图
以上资料存储于：
创作核心
创作的核心是什么？核心展示？创意？或是其它？
基调和风格
现代？时尚？科技感？年轻？
其它特殊需求
工作量：
Schedule 时间表：
简报日期：内部讨论：
客户提案：成品形式：
内ignatures确认签字：
策划负责人签字：设计负责人签字：
总经理签字：
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？
目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其它有必要的客户信息
无
项目基本信息
类型：预算：交付时间：2014年1月
广告创意简报
亚马逊在消费的心中是以销售书籍为主的电商，对于其他产品的信任度不高。
消费者对于亚马逊的销售服务存在疑虑。
3、消费者将来的态度：
对亚马逊更加的肯定
亚马逊商品齐全，质量有保证
个人化的服务（以顾客为尊的信念，开发出许多以消费者为主服务的项目）
价格便宜（天天低价）
广告构思：从消费者的兴趣出发，亚马逊与游戏英雄联盟游戏合作。画面是一名大学生玩英雄联盟输了，原因是没点卷买皮肤和符文，他垂头丧气，舍友看了说，“玩英雄联盟，就上亚马逊”，后来他上亚马逊购物，再玩游戏，乐得合不拢嘴。同时在亚马逊主页和英雄联盟客户端推出以“购物为主，游戏为辅”的活动页面：“凡在亚马逊消费满100送任意英雄模型一个，满200元送任意英雄皮肤一件，满300送任意英雄皮肤两件，满500的送任意英雄两个，满1000送任意英雄五个。”
广告创意简报
项目名称：电商广告
工作编号：
品牌/产品：亚马逊
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
网络广告□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□其它
广告目的：亚马逊作为全球性的电商公司，拥有极大的品牌信誉度，但在中国电商市场的影响力以及普及度仍然不足。本广告的目标在于让更广大的消费者认识和进一步的认识亚马逊中国这个品牌的信誉与文化。加大宣传亚马逊不仅是书籍数码产品的卖场，更是商品种类达40万种的百货网络大卖场。且质量有保障，服务优秀的企业。但依旧保留和巩固亚马逊的书籍和数码产品在消费者心中的地位。
实训报告
课程：广告理论与实务
专业：市场营导教师：李宏
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析：目标消费者未18-25左右的青年，其也是网购消费的主要人群，也是目前玩游戏最多的人群。该人群喜欢接触刺激、新鲜的事物，超前的消费习惯。网购不仅种类多，而且方便快捷，同时还很时尚。网购与游戏联系在一起，更能促使网购消费。
创意简报培训
子的决策关键人物，所以要仔细聆听客户的意 见，仔细的评估他或好的意见。
创意简报培训
向客户提案
– 如果这个建议对本广告有帮助，我们应该坦然 地考虑接纳，如果无助于本广告或与策略不符 的话，则应尝试着向客户说明原因的所在。
创意简报培训
一个广告涉及的角色
客户方
代理商
领导 业务 窗口
财务
创意 业务 企划 媒介
财务
协作方
媒介 公司
制作 单位
媒介 单位
创意简报培训
工作卡制度
• 统一流程环节 • 便于财务管理
专款专用 控制收支 个案结算 • 便于书面作业 • 便于品质管理
创意简报培训
以工作卡衔接的作业流程
客户 简报
客户 确认
□建议本策略需要做调查 □现行资料即可
创意简报培训
创意简报
目标：向创意小组做简报，说明主题需求，并共同协商 创意工作之时间流程表。
行动：填写工作要求表。
– 讨论客户的需要及工作上的要求。 – 拟订确实的工作时程表，让创意人员有足够的时
间去做杰出的创意表现。
一般它最少必须是： ——四星期来企划整体的广告活动。 ——二星期来完成电视脚本及报纸色稿。 ——一星期来完成电台脚本及简单的报纸色稿。 ——几天到一星期的时间完成修正，如果客户或新
创意简报培训
创意策略
目的：以简单的一页来陈述：“我们期望这个广告能 做到什么？”
创意简报培训
创意策略
行动： – 如果这个品牌本来就已经有它的创意策略，那么 就重新检查，并决定是否必须更换或修正。 – 如果需要更换或修正，就填写下列的“创意策略 工作单”来辅助你的一页“创意策略”，合之更 为简明扼要。 – 你的主任或经理（业务部经理或创意指导、总 监），必须核准这个策略，然后也必须取得客户 的同意。 – 策略应目的化的简要。因为，为了使其更有效果， 大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
4A国际广告公司创意简报的撰写培训
• 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，因为品牌的“实质 利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神！ 是品 牌价值的基因与灵魂！
• 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语 言”，尽量真实清晰。
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5. Where are we going?
看了这张广告之后，消费者会如何重新看待及描述此产品或服务？
那么就拟定一份策略单，在公司内部汇诊搜集意见， 并且与客户讨论后，再开始写“创意简报”！
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4．在撰写“创意简报”时， 应该等完成后再交付给我的创意小组， 还是事先就找创意小组来做讨论？
当然事先与创意小组做讨论较好。一份优秀的“创意 简报”有可能来自于不同的意见，当然也包括创意人 员。不要执迷于自我的本位主义，如果想法真的比较 好，就接受吧！
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6.除了写简报，还要做什么？
• 现在你完成了一个非常棒的“创意简报”，现在请口 若悬河，极具魅力地把你的逻辑思维讲出来，你是在 向创意部卖你的想法，表现得像一个创意总监吧！
• 此外，将产品同时带入简报，让创意人员体验商品的 特别，让他们试吃、试喝、闻闻看、触摸感受，操作 一下…… 当然房子不能试住，那就去踩盘！
M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写
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这是一份 创意简报
看上去是不是很奥义？ 能写这个是不是很吊？
广告语实训报告
一、实训背景随着我国经济的快速发展，广告行业逐渐成为市场推广的重要手段。
为了提高自身的专业素养，增强实际操作能力，我参加了为期一个月的广告语实训。
本次实训旨在通过实践操作，将广告学理论知识与实际工作相结合，培养自己的创意思维和广告文案撰写能力。
二、实训目的1. 深入了解广告行业现状，掌握广告语创作的基本原则和技巧。
2. 培养自己的创意思维，提高广告文案撰写水平。
3. 锻炼团队协作能力，提升沟通与表达能力。
4. 为今后的职业发展奠定基础。
三、实训内容1. 广告语基础知识学习在实训初期，我们重点学习了广告语的定义、分类、特点、创作原则等方面的知识。
通过学习，我们对广告语有了更全面、深入的了解。
2. 广告语创作实践在实训过程中，我们分组进行了广告语创作实践。
每组选取一个产品或服务作为创作对象，结合市场调研和消费者需求，进行广告语创作。
3. 广告语优化与改进针对初稿的广告语，我们进行了反复讨论和修改，从语言表达、创意角度、目标受众等多个方面进行优化。
在导师的指导下，我们对广告语进行了多次修改，直至达到预期效果。
4. 广告语推广与应用为了检验广告语的实际效果，我们将部分广告语应用于实际推广活动中。
通过观察消费者反馈和市场反响，评估广告语的效果。
四、实训成果1. 成功创作出多款具有创意和吸引力的广告语，为产品或服务提升知名度。
2. 提高了自己的广告文案撰写水平，掌握了广告语创作的基本技巧。
3. 增强了团队协作能力，提升了沟通与表达能力。
4. 对广告行业有了更深入的了解，为今后的职业发展奠定了基础。
五、实训总结1. 广告语创作需注重市场调研和消费者需求，把握产品或服务的特点。
2. 创意是广告语的核心，要善于运用各种修辞手法，使广告语更具吸引力。
3. 广告语创作需反复修改，不断完善，直至达到预期效果。
4. 团队协作和沟通是广告语创作成功的关键。
通过本次广告语实训，我收获颇丰。
在今后的学习和工作中，我将不断积累经验，提高自己的专业素养，为广告行业的发展贡献自己的力量。
简报培训-荣事达创意简报(0305)new
Creative brief创意简报Client 广告主Job No.工作编号合肥荣事达集团有限公司Date 日期 2004.3.5Brand 品牌荣事达（Royalstar）Product 产品冰箱、洗衣机、白家电系列Account group事业二部Creative group创群一Job Description工作描述(创作任务，所用媒体:电视、报纸、杂志、广播、网络、直邮，或其它？媒体/制作预算如何？)荣事达冰箱产品形象TVC创意文字脚本Background 背景(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？)1．荣事达是中国最大的洗衣机生产基地和中国最大的综合家电制造企业之一，产品以洗衣机与电冰箱为主。
2．目前居于中档---中低档市场位置，在二、三级城镇保有优势，但面临其他国内大型家电品牌的竞争及地方小型家电厂侵蚀市场，在大城市受国际及国内领先品牌的挤压，知名度及市场份额低。
3．荣事达在2003年成长迅猛，有实力也有计划在2004年取得更大发展。
4．电冰箱行业技术门槛低，竞争严重，国产品牌大多占领利润微薄的低端市场，洋品牌由于占有形象优势，稳守高端市场，荣事达要进入高端市场的竞争，其本身已经具备强大的产销能力，当务之急是提升形象。
5．电冰箱市场需求已从普及需求上升到换代需求。
以切合消费者换代的心理需求与其沟通是最直接有效的途径。
Brand Definition 品牌定义(是否有具像化的方式可以描述品牌的个性？哪一部分最引人注意？.)品牌广告语————好生活更轻松荣事达致力于提高你的生活质素，认为“轻松的生活才是好生活”Marketing Objective 市场行销目标(该市场推广的目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)加强与竞争品牌，特别是国内大型品牌的区隔，固守二三线城市的强势，同时打好基础，为进军高端竞争、增加一线城市的市场占有率作铺垫，Role of advertising 广告扮演的角色（期望广告在此次市场推广中起到怎样的作用？广告要考虑反映哪个主要的机会和问题？能如何促成品牌及其消费者之间的关系？）鼓励消费者在选购新冰箱时选择荣事达。
国际广告公司创意简报的撰写培训
国际广告公司创意简报的撰写培训日期：_________致：所有创意团队成员主题：国际广告公司创意简报撰写培训亲爱的团队成员们，我们将于本周五举行一次撰写创意简报的培训，旨在提升我们团队的沟通效果和专业水准。
创意简报是我们与客户和团队之间沟通的重要工具，因此我们需要掌握撰写精准、简洁、有说服力的文案技巧。
以下是培训的重点内容：1. 创意简报的目的和重要性：- 介绍创意简报的定义和作用，以及为什么它对我们的工作至关重要。
- 解释创意简报如何帮助我们更好地与客户沟通，确保项目顺利进行。
2. 创意简报的组成部分：- 标题和总结：- 如何用简洁而有吸引力的标题概括创意想法。
- 总结的重要性以及如何用几句话概括主旨。
- 项目背景：- 解释项目的背景和目标，使读者了解项目的背景和重要性。
- 创意想法的阐述：- 如何将创意想法清晰地表达出来，使其易于理解和接受。
- 使用简洁的句子和有力的词汇来增加创意的说服力。
- 说明创意想法与项目目标的契合度。
- 实施计划和预算：- 将创意想法转化为实际的行动计划，并解释所需资源和预计预算。
3. 样例简报分析与实践：- 分析一些成功的创意简报样例，学习它们的亮点和成功之处。
- 进行实际练习，撰写自己的创意简报，并与团队分享。
4. 反馈与改进：- 分享您的简报并接受反馈，以便改进您的写作技巧。
- 提供额外的资源和指导，以帮助您进一步提高您的撰写能力。
请确保您参加培训并准备好在会议上分享您的想法和经验。
这将是一个积极互动的学习机会，我们也鼓励您积极参与讨论和提问。
我们相信，通过这次培训，我们将能够提高我们的创意团队的表达能力和创造力，为我们的客户带来更出色的成果。
在此之前，如果您有任何疑问或需要进一步的信息，请随时与我联系。
期待在培训中见到您！真诚地，[你的名字][你的职位][公司名字]培训时间：_______培训地点：_______亲爱的团队成员们，在前面的邮件中，我们已经介绍了关于国际广告公司创意简报撰写培训的重点内容。