传媒产业的经济特征浅析
传媒产业一般特征
传媒产业一般特征
传媒产业包括传媒产业与传媒业务。
它是广义的经济活动，主要是采用传媒的形式来传播信息，表演艺术，传播文化，娱乐活动，宣传产品及其他形式的活动。
传媒产业是现代社会核心创新和核心发展的重要领域，是国家实施社会主义新经济体制和深化发展的有效媒介。
传媒产业有如下一些共性特征：
一是高度的信息化和社会化。
传媒产业是由广播、报纸、电视、出版业、报刊广告、图书册、电影、动画片等信息传播媒介组成的社会共性性的产业，它不仅是主要信息传播渠道，也是时尚、生活、知识及文化的信息传播中心。
二是多元化发展。
随着科技进步，传媒产业发展为多元化，从传统的电视、报纸、出版物等形式，发展到现代的互联网、无线网络、手持终端等，传播形式的多样性和多媒体特性显著增强，新媒体技术的普及，网络环境的改变，使得传媒产业发展更加多元化。
三是发展迅速。
传媒产业的发展迅速，社会发展的迅猛步伐，以及技术和新媒体技术的发展，使得传媒产业的发展也变得迅速而有力。
社会需求的变化也使传媒产业发展方向不断变化，使得传媒产业更加多样化，全面深入的发展。
四是具有较强的开放特性。
从经济学视角看传媒产业的发展
从经济学视角看传媒产业的发展传媒产业是指传播信息和文化产品的产业，其中包括电影、电视、音乐、出版、广告等领域。
自20世纪以来，传媒产业蓬勃发展，成为全球经济中不可或缺的一部分。
从经济学的角度来看，传媒产业具有以下特点。
一、资本密集型产业传媒产业需要大量的资本支持，包括生产和推广费用。
例如，电影和电视节目需要花费大量的资金购买设备、招聘演员和制作团队，而广告需要花费巨额资金推广品牌。
因此，传媒产业是一个资本密集型产业。
二、文化创意产业传媒产业不仅仅是生产商品和服务，更是一个文化创意产业。
创造精美的电影、音乐或者出版物都需要有文化的支撑。
例如，在电影制作中，讲故事、制造情感是非常重要的部分。
因此，传媒产业不仅需要资本，也需要才华和创意。
三、先进技术的革新带动产业变革随着科技的不断发展，传媒产业也不断革新。
例如，数字技术使得电视和电影能够达到更高的分辨率和更好的音效，Internet和新媒体的兴起则改变了传媒的传播方式。
因此，传媒产业的竞争压力将会越来越大。
四、产业国际化程度高传媒产业是一个信息和文化的跨国产业，凭借着先进的技术和创意，通过跨国交流获得了很大的发展。
因此，传媒产业的国际化程度非常高，市场竞争也很激烈。
五、与经济产业、文化产业相互关联传媒产业与经济产业和文化产业存在着千丝万缕的联系，经济产业需要广告和视觉宣传等传媒产品带动，文化产业则需要传媒产品来发布和宣传他们的作品。
如此，我们可以看出，传媒产业对经济发展和文化传承有着重要作用。
在全球化的今天，传媒产业更应该适应科技的发展，掌握传媒信息时代的新形势，积极应对智能化、人工智能等新技术的发展，并注重推动行业的发展，营造更好发展环境。
经济学视角下的媒体与传媒产业
经济学视角下的媒体与传媒产业媒体与传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，对经济发展、文化传播和社会影响都有不可忽视的影响。
从经济学的视角来看，媒体与传媒产业的存在和运作是基于经济利益的考量，并且在经济学理论的指导下进行管理和发展。
一、媒体与传媒产业的基本特征媒体与传媒产业是一个复杂的产业体系，涵盖了新闻、广告、电视、电影、音乐、出版等多个领域。
在经济学中，媒体与传媒产业具有以下基本特征：1. 市场需求驱动：媒体与传媒产业的核心是满足人们的需求，提供各种形式的信息和娱乐。
市场需求的变化对媒体与传媒产业有着直接的影响，因此这个产业具有很强的市场动态性。
2. 可分割性：媒体与传媒产业的产品是可以分割的，即可以单独购买或销售。
比如，在报纸和杂志行业中，读者可以只选择购买感兴趣的内容，而不必购买整本报纸或杂志。
3. 信息非排他性：媒体与传媒产业的信息可以同时供给多个受众，而不会因为被一个受众使用而无法供给其他受众。
这使得信息在媒体与传媒产业中的传播成本相对较低。
二、媒体与传媒产业的市场结构在经济学中，市场结构是指在某一特定行业中不同企业之间的市场关系。
媒体与传媒产业的市场结构通常具有以下几种形式：1. 垄断市场：这种市场结构下存在唯一的供应者，垄断企业具有垄断定价和控制市场的能力。
在一些国家，电视媒体就呈现出明显的市场垄断特征。
2. 寡头市场：寡头市场是指由少数几家大型企业垄断市场，它们之间存在一定的竞争关系。
在媒体与传媒产业中，大型的报纸、电视台和出版社通常占据主导地位。
3. 竞争市场：竞争市场是指有大量小型企业参与市场竞争的市场结构。
在数字媒体时代，个人媒体以及社交媒体的兴起，为媒体与传媒产业带来了新的市场竞争格局。
三、媒体与传媒产业的经济影响媒体与传媒产业对经济发展和社会进步有着重要的经济影响，主要体现在以下几个方面：1. 经济增长：媒体与传媒产业作为一个巨大的经济体系，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。
传媒产业的一般特征
传媒产业的一般特征传媒产业是指以传媒为核心，涉及到广播、电视、电影、出版、广告、互联网等各种媒体领域的产业。
以下是传媒产业的一般特征：1.创新性：传媒产业始终需要不断的创新，因为媒体技术和内容的发展变化非常迅速。
从印刷术到广播电视，再到互联网和移动互联网的兴起，传媒产业一直在不断迭代和演进。
创新不仅包括技术上的创新，还包括内容创新、商业模式创新等方面。
2.多样性：传媒产业涵盖了广泛的领域，包括电视、电影、音乐、出版、广告、游戏、社交媒体等等。
每个领域都有着自己的特点和规模。
这种多样性不仅体现在产业的细分领域上，也体现在内容和观众的多样性上。
传媒产业需要满足不同人群的需求，提供多样的产品和服务。
3.信息传递和娱乐性：传媒产业的核心功能是信息传递和娱乐。
媒体通过不同的形式和渠道，将各种信息传递给受众，满足人们获取信息的需求。
同时，媒体也通过提供各种娱乐内容，满足人们的娱乐和消遣需求。
信息传递和娱乐性是传媒产业的两个重要方面，也是其经济和社会价值的体现。
5.广告和商业模式：广告是传媒产业的主要经济支撑方式之一、广告商通过在媒体上投放广告来获取消费者的关注和购买决策。
传媒企业通过出售广告位和赞助项目来获得收入。
另外，传媒产业的商业模式也在不断演变。
传统媒体面临着互联网和移动互联网的冲击，需要寻找新的商业模式，如自媒体、付费内容等。
6.规模经济和渠道影响力：传媒产业具有一定的规模经济效应。
传媒企业通过规模化的生产和分发，能够降低成本并提高效率。
另外，传媒企业的渠道影响力也非常重要。
传媒企业通过多渠道的分发，能够将内容传播到更广泛的受众面前，提升品牌影响力和市场份额。
综上所述，传媒产业具有创新性、多样性、信息传递和娱乐性、内容创作和版权保护、广告和商业模式、规模经济和渠道影响力等一系列特征。
随着科技的不断发展和社会的不断变化，传媒产业也在不断地演变和发展，为我们的生活和经济做出了重要的贡献。
文化传媒产业的经济学分析及发展策略研究
文化传媒产业的经济学分析及发展策略研究随着文化产业的兴起和发展，文化传媒产业越来越成为人们关注的热点话题。
这一产业的兴起不仅为社会和经济发展带来了新的动力，也为人们带来了全新的消费体验和文化视野。
本文将就文化传媒产业的发展进行经济学分析，探讨其现状和发展趋势，并提出几点相应的发展策略。
一、文化传媒产业的经济学分析1.产业概述文化传媒产业是一个跨越多个领域的产业，涵盖了书籍、电影、音乐、艺术、游戏、动漫等多个领域。
在数字化的时代，这一产业得到了更广泛的发展，同时也为其他产业提供了更多的商业机会。
2.产业特点文化传媒产业的特点体现在多个方面：（1）市场规模大：在数字化的时代，人们日益需要更多有价值的文化产品，文化传媒产业顺应而生。
随着消费者阶层不断扩大和消费水平不断提高，这一产业的市场规模也不断扩大。
（2）生命周期长：从创作到制作最终上市，一个文化传媒产品制作周期长，可持续收益时间也长。
（3）高附加值：文化传媒产品本身具有高度的知识性和艺术性，制作过程中需要大量的创造力和技术工艺，因此呈现出了形式多样、内容丰富等特点，具有极高的附加值。
（4）有创意性：创意是文化传媒产业最重要的生产力之一，并且是这一产业持续创新的关键。
因此，这一产业对于人才的要求非常高。
从市场分析的角度来看，文化传媒产业主要分为两个市场：文化市场和媒体市场。
文化市场的发展主要是为消费者提供有价值的文化产品，而媒体市场则是为产品宣传和传播提供了有力的平台。
随着经济全球化的发展和多元化的需求，文化传媒产业也逐渐从国内走向国际市场。
这一现象不仅为企业拓展市场带来了更多的机遇，也是企业不断提高自身竞争力的首要条件。
二、文化传媒产业的发展趋势1.产业数字化在数字化的时代，文化传媒产业的数字化已成为趋势。
数字化提高了文化产业的精密化程度和时效性，同时也方便了文化产品的传播和消费，为消费者带来了更好的使用体验。
而且，数字化让文化传媒产业的渠道更加多样化，可在更广泛的领域里展开营销和推广。
数字化背景下传媒产业经济特征的分析
数字化背景下传媒产业经济特征的分析数字化时代的到来，影响了方方面面的社会生活，也不例外地改变了传媒产业的经济特征。
在传媒产业日新月异的发展中，满足用户需求、提高市场竞争力、拓展业务领域已经成为数字化背景下传媒产业的经济特征。
以下将从产业数据表现、创新技术应用、产业生态演变等方面分析数字化背景下传媒产业的经济特征。
首先，从产业数据表现角度分析，随着互联网技术的快速发展，传统传媒的营收逐步下滑，新媒体逐渐成为产业新的增长点。
据中国互联网信息中心调查，截至2021年6月，中国互联网用户规模已经达到9.13亿，互联网渗透率已达65.6%，新媒体传媒成为了新晋流量入口，如今已经成为传媒行业营收的重要来源之一。
同时，传媒行业主要的销售渠道与媒介渠道也发生了显著变化，传统的余姚艺从、电视机、广播等销售渠道正逐渐被线上渠道替代。
这种更加方便的交易渠道以及不断增加的媒体类型和数量，为传媒产业创造了更多的营收机会。
其次，在应用新兴技术方面，传媒产业越来越注重技术的创新运用，根据用户的需求快速迭代和升级产品及服务。
在数字化时代，人工智能、大数据、物联网、区块链等技术应用不断为传媒产业的创新和发展增加动力。
人工智能让传媒行业的内容生产更具智能化，可以帮助传媒行业快速了解需求并提供个性化的服务。
大数据技术则可以通过分析数据进行精准投放、行业监控等业务。
随着区块链技术的普及，防伪、溯源、共享等业务领域也将得到一定的推广应用。
再次，从产业生态演变方面分析，数字化时代的传媒产业在内容制作、分发模式、传媒流通等层面都发生了根本性的改变。
以内容制作为例，传统传媒行业主要依靠平面媒体、电视媒体来推广，而在数字化时代，新兴媒体和社交平台对于内容制作和传播开始有了更多的参与，这也推动了传媒行业的多元化发展和关联产业的成长。
同时，传媒行业在多元化发展中不断拓展业务领域，发展更加完整的产业生态链。
移动媒体、社交媒体、数据服务、电商等都成为传媒产业拓展业务的重点领域，也让数字化时代的传媒产业逐渐走向了全方位拓展。
《2024年传媒产业的经济特性及电影盈利模式探讨》范文
《传媒产业的经济特性及电影盈利模式探讨》篇一一、引言传媒产业是一个涵盖电视、电影、出版、互联网等多种形态的多元化行业，它在全球经济中占据了重要的地位。
近年来，随着技术的进步和全球化趋势的加剧，传媒产业持续发展和演变，其经济特性和盈利模式也日益复杂。
本文将重点探讨传媒产业的经济特性及电影的盈利模式。
二、传媒产业的经济特性1. 高度依赖技术创新：传媒产业是一个高度依赖技术创新的行业，新的传播技术和平台不断涌现，如互联网、移动互联网、虚拟现实等，为传媒产业带来了巨大的发展机遇。
2. 全球化与地域化并存：随着全球化的推进，传媒产品的传播和消费越来越具有全球化特征。
然而，不同国家和地区的文化差异和市场需求也使得传媒产业呈现出地域化的特点。
3. 产业链条长且复杂：传媒产业的产业链条长且复杂，包括内容创作、制作、发行、传播等多个环节。
每个环节都有其独特的经济特性和盈利模式。
4. 资本密集型产业：传媒产业是一个资本密集型产业，需要大量的资金投入进行内容创作、制作、传播等环节。
因此，资本的运作和投资策略对传媒产业的发展至关重要。
三、电影的盈利模式探讨1. 票房收入：电影的主要收入来源之一是票房收入，即观众购买电影票的收入。
票房收入是电影制作方和发行方的主要收入来源之一，也是衡量电影成功与否的重要指标。
2. 衍生品销售：除了票房收入，电影还可以通过衍生品销售获得收入，如电影海报、玩具、服装、书籍等与电影相关的产品。
这些产品的销售可以为电影带来长期的收益。
3. 广告收入：电影中的广告植入和电影上映后的广告合作也是电影盈利的重要途径。
通过与品牌合作，将品牌信息植入电影中或进行电影后的广告宣传，可以为电影带来可观的广告收入。
4. 线上流媒体收入：随着互联网和移动互联网的普及，线上流媒体平台成为了电影传播和消费的重要渠道。
电影制作方可以通过与线上流媒体平台合作，获得版权收入或分成收入。
5. 版权销售：电影的版权销售也是重要的盈利模式之一。
传媒业财务状况分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着信息技术的飞速发展和新媒体的崛起，传媒业在我国经济中的地位日益凸显。
传媒业作为国家文化产业的重要组成部分，对推动我国经济发展、传播先进文化、满足人民群众精神文化需求具有重要作用。
本文将从传媒业的整体财务状况入手，分析其盈利模式、经营状况及未来发展趋势，为我国传媒业的发展提供有益参考。
二、传媒业财务状况概述1. 传媒业市场规模近年来，我国传媒业市场规模不断扩大，已成为全球第二大传媒市场。
根据我国国家统计局数据显示，2019年我国传媒业总规模达到3.2万亿元，同比增长7.6%。
其中，传统媒体市场规模约为2.5万亿元，新媒体市场规模约为7000亿元。
2. 传媒业盈利能力传媒业盈利能力在近年来呈现波动上升趋势。
根据我国传媒上市公司年报数据，2019年传媒业平均净资产收益率为11.3%，较2018年提高1.2个百分点。
其中，广告收入、版权收入和订阅收入是传媒业的主要盈利来源。
三、传媒业财务状况分析1. 盈利模式分析（1）广告收入广告收入是传媒业最主要的盈利模式。
近年来，随着互联网的普及，广告收入占比逐年上升。
然而，广告市场竞争激烈，广告收入增长速度放缓。
为应对这一挑战，传媒企业需加大创新力度，提高广告质量，拓展广告渠道。
（2）版权收入版权收入是传媒业的重要盈利来源。
随着版权意识的提高，版权收入在传媒业中的比重逐年上升。
然而，版权收入受限于版权产业链的完整性，盈利能力有待提高。
（3）订阅收入订阅收入是传媒业的重要盈利模式之一。
近年来，随着付费阅读的兴起，订阅收入增长迅速。
然而，订阅市场竞争激烈，订阅收入增长空间有限。
2. 经营状况分析（1）资产规模传媒业资产规模不断扩大，2019年我国传媒业总资产达到6.5万亿元，同比增长8.5%。
其中，传统媒体资产规模约为4.8万亿元，新媒体资产规模约为1.7万亿元。
（2）负债状况传媒业负债状况较为稳定，2019年我国传媒业负债总额为2.3万亿元，同比增长6.5%。
传媒产业的经济特征
传媒产业的经济特征传媒产业是指以传播信息为目的，通过各种媒体形式将信息传递给受众的产业。
随着科技的发展和全球化的趋势，传媒产业在全球范围内呈现出快速增长的趋势。
传媒产业的经济特征主要表现在以下几个方面：首先，传媒产业是一种知识密集型和技术导向型的产业。
传媒产业的核心资产是知识和技术，对人才和创新能力的需求较高。
传媒产业的发展离不开高素质的从业人员和先进的技术支持，同时也需要不断进行创新和研发，以适应市场需求的变化。
其次，传媒产业具有高度的市场竞争性和碎片化特征。
传媒产业是一个多元化的市场，涵盖了电视、广播、出版、互联网等多个子行业。
在这个市场中，竞争激烈，市场份额相对分散，没有几家大型企业能够垄断市场。
传媒产业的市场竞争性和碎片化特征使得企业需要不断提高自身的竞争力，以在激烈的竞争中生存和发展。
第三，传媒产业具有较强的文化属性和社会责任感。
传媒产业是与文化紧密相关的产业，承载着传播文化、弘扬价值观念等社会使命。
在传媒产业中，企业需要承担起文化传承和文化创新的责任，需要关注社会的需求和公众的利益，以便更好地满足受众的需求，并为社会的发展做出贡献。
第四，传媒产业具有较高的市场需求弹性。
传媒产品和服务的需求具有较高的弹性，受众会根据自身需求和消费能力来决定是否购买传媒产品和服务。
随着科技的进步和经济的发展，人们对传媒产品和服务的需求也在不断变化和增长，从传统媒体向数字媒体的转变，以及越来越多的人参与媒体生产和参与的趋势可以明显看出受众需求的变化。
最后，传媒产业具有较高的创新性和市场风险。
传媒产业需要不断进行创新和实验，以适应市场需求的变化和新技术的应用。
但是，与此同时，传媒产业也面临着市场不确定性和竞争风险。
市场的变化和技术的进步可能会导致原有的传媒模式不再适用，同时，在传媒产业中，摩擦成本和非理性行为也可能会导致市场风险的增加。
综上所述，传媒产业具有知识密集型和技术导向型、市场竞争性和碎片化、文化属性和社会责任感、弹性市场需求、创新性和市场风险等经济特征。
传媒经济学
传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。
传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。
传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。
传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。
传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。
市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。
传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。
传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。
传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。
传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。
数字化背景下传媒产业经济特征的分析的开题报告
数字化背景下传媒产业经济特征的分析的开题报告一、选题背景随着数字化时代的到来，传媒产业在不断转型升级，不断提高自身的竞争力。
数字化技术的出现使传媒产业在内容创造、分发模式、商业模式等方面发生了重大变革，整个产业面临了新的机遇和挑战。
数字化时代，传媒产业具有以下独特的经济特征：信息化、平面革命、网络化、跨媒介、品牌经济、多元化、平面传媒、文化走向、国际市场等。
针对这些特征，本文将对数字化背景下传媒产业的经济特征进行分析。
二、研究目的和意义数字化背景下，传媒产业对于整个社会经济的发展具有重要的意义。
随着数字科技的飞速发展，人们获取信息的方式、媒介习惯和社交方式等都在发生变化。
研究数字化背景下传媒产业的经济特征，有助于深入理解传媒产业的变革和发展趋势；探究数字化时代下传媒产品市场的特点和竞争模式；分析数字化时代下传媒产业的商业模式和盈利模式，并提出建议和对策，以适应数字化时代下传媒产业的发展。
因此，本论文研究的目的和意义主要包括以下方面：1.深入探究数字化背景下传媒产业的经济特征，为传媒企业更好地制定发展战略提供参考。
2.分析数字化时代下传媒产品市场的特点和竞争模式，为企业重构商业模式提供依据。
3.探索数字化时代下传媒产业的商业模式和盈利模式，为企业提供更具针对性的盈利策略。
4.为数字经济从业者提供一种新的经济分析框架和思路，帮助他们更好地理解数字经济的基本规律。
三、研究内容和方法本文主要研究数字化背景下传媒产业的经济特征，研究内容包括以下方面：1.数字化背景下传媒产业的产业特征与发展趋势。
2.数字化背景下传媒产品市场的特点和竞争模式。
3.数字化时代下传媒产业的商业模式和盈利模式分析。
4.数字化背景下传媒产业面临的挑战与发展对策。
本文的研究方法主要是文献资料法、案例分析法和实证研究法。
通过收集和整理文献资料，了解数字化背景下传媒产业的发展状况和趋势；通过案例分析和实证研究，对数字化背景下传媒产业的经济特征进行深入探究。
传媒行业分析范文
传媒行业分析范文传媒行业是指用于传播信息的各种媒体形式的集合，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
这个行业在过去几十年里发展迅猛，并且在社会经济中的地位越来越重要。
本文将对传媒行业进行分析。
首先，传媒行业的特点是多元化和竞争激烈。
由于技术的进步和互联网的发展，传媒形式变得越来越多样化，这导致了传媒市场的竞争日益激烈。
在过去，人们主要通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息，现在互联网的出现改变了传媒的格局。
许多人转向使用互联网媒体来获取信息，这对传统传媒形式造成了巨大的冲击。
因此，传媒公司需要不断创新和提高自己的竞争力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第三，互联网对传媒行业的冲击是显而易见的。
互联网的出现让信息更加便捷和快速地传播。
人们可以通过电子邮件、社交媒体、新闻网站等渠道获取信息。
随着移动互联网的普及，人们可以随时随地通过智能手机和平板电脑获取信息。
这对传统媒体造成了很大的冲击，一些传统媒体公司甚至不得不关闭。
然而，互联网也为传媒行业提供了新的机遇。
许多传媒公司开始进入在线媒体领域，提供各种在线服务和内容，以满足互联网用户的需求。
最后，传媒行业的未来发展前景看好。
随着科技的进步和人们对信息的需求不断增加，传媒行业将继续保持快速增长。
特别是在发展中国家，传媒行业有巨大潜力。
许多发展中国家的中产阶级不断扩大，他们对娱乐、文化和新闻的需求也越来越高。
这为传媒公司提供了良好的市场机会。
综上所述，传媒行业是一个多元化和竞争激烈的行业。
随着互联网的发展和技术的进步，传媒形式变得越来越多样化，市场竞争变得越来越激烈。
同时，互联网对传统传媒形式造成了巨大的冲击，但也为传媒行业带来了新的机遇。
传媒行业的未来发展前景看好，特别是在发展中国家。
传媒公司需要不断创新和提高自己的竞争力，以应对市场的变化。
现代传媒的经济学分析
现代传媒的经济学分析传媒行业是一种信息传递和传播行业，随着科技的发展和人们需求的不断变化，传媒行业也在不断地进化和演变。
现代传媒通常指的是广播、电视和互联网等数字媒体，其中互联网的发展成为了当今传媒行业的重要趋势之一。
本文将从经济学的角度对现代传媒行业进行一些分析和探讨。
一、传媒行业的收入模式传媒行业的收入主要来自于广告、订阅、出版和内容授权等几个方面。
其中广告是传媒行业最主要的收入来源，特别是现代数字媒体的广告。
数字媒体平台通过用户的浏览量、点击量和曝光量等来获得广告收入。
除了广告之外，现代数字媒体还可以通过订阅收费的方式来获得收入。
比较典型的例子是Netflix和Hulu等流媒体平台，这些平台需要用户订阅才能获得观看权。
除此之外，出版和内容授权也是数字媒体的另一种收入方式。
比如，Kindle电子书的销售和音乐版权的出售等都是数字媒体行业的重要收入来源。
二、传媒行业的市场结构传媒行业的市场结构较为复杂，主要分为单一垄断、寡头垄断、寡头竞争和纯竞争等不同类型。
媒体的规模和影响力对媒体行业的竞争产生着至关重要的影响。
以美国媒体市场为例，该市场处于媒体寡头的主导地位。
许多大型媒体公司包括康卡斯特、华纳、迪士尼等在媒体行业中占据着主要的市场份额。
这样的市场结构既有优点也有缺点。
一方面，大型媒体公司能够通过规模经济效应，降低营销和宣传方面的成本。
另一方面，如果行业中只有几个寡头，那么这些公司可能会产生相互勾结的趋势，让市场变得更难竞争。
三、数字媒体的阅读与传统媒体的比较随着数字媒体的发展，许多传统媒体公司逐渐看到了其带来的威胁。
互联网与移动技术的迅速发展让人们能够随时随地访问文章、照片和视频等各种形式的内容。
相对于传统媒体，数字媒体的优点在于其可定制性、更迅速和更便宜的分发，以及数据分析的细粒度和便利性等。
相比之下，传统媒体的主要缺点是分发缓慢、信息出现滞后以及成本过高。
另外，传统媒体通常注重内容的可靠性和权威性，并为了保护这些价值而付出了很大的成本。
文化传媒产业的经济学分析
文化传媒产业的经济学分析随着全球化和信息技术的快速发展，文化传媒产业已成为当今世界经济中不可或缺的一部分。
文化传媒产业不仅是一种文化模式的表现，更是一个重要的经济领域。
本文将从经济学角度，对文化传媒产业进行分析。
一、产业定义文化传媒产业是指所有与文化创意相关的生产、传播、调节、消费和服务等活动。
包括诸如影视、音乐、出版、广告、数字媒体、文艺表演等领域。
这些领域中，最终产品或服务的价值主要源自文化和知识。
文化传媒产业在其中扮演着重要的角色，推动文化产业的发展和繁荣。
二、产业形态随着科技的发展，文化传媒产业的形态也在不断改变。
现阶段，文化传媒产业主要形态可分为三种：1. 传统文化传媒产业传统文化传媒产业主要包括电影、音乐、出版、印刷等传统形态。
这些媒介通过线下渠道传播，依靠实体店铺完成销售和分发。
随着压缩版权保护和技术进步的影响，传统文化传媒产业受到了很大的挑战。
但是，在一些地区和领域，传统文化传媒产业仍然有活力。
2. 新媒体文化传媒产业新媒体文化传媒产业是指在互联网技术的推动下诞生的一类媒介。
如，网站、手机应用、社交媒体、网络游戏等。
新媒体文化传媒产业蓬勃发展，其互动性和跨地域特性，为文化传媒产业赋予了新的活力和创造力。
3. 跨媒体文化传媒产业跨媒体文化传媒产业通常指跨越数字媒体的纸质媒体，如电影、电视剧、动画、连续剧等。
这些跨媒体文化产品，最终产品通过多种媒体渠道实现广泛传播，实现了最大化的利益。
三、经济学分析1. 内需市场传统文化传媒产业在内需市场中，具有高度的受欢迎程度。
经济变化对文化传媒产业的影响不大，主要原因是文化传媒产业的消费主体不只限于高收入人群，还包括更普遍的人群。
传统文化传媒产业细分市场，既便利了消费者，同时也使生产生态更加多样化和均衡化。
在一定程度上，传统文化传媒产业的市场稳定是经济效益和社会效益相互促进的产物。
2. 跨境市场文化传媒产业的全球化，是跨境买家、跨境卖家和跨境运营商共同推动的。
浅析中国传媒经济特征及其对经济发展的影响
三 经济基本特征
中国传媒产业经济与其它产业经济相 比， 有其独有的特征 ， 包括影响力经济是传 媒经济的本质 ， 高技术和区域发展不平衡等 特征。 １ 影响力经济是传媒经济的本质 传媒经济的运作 ，并不是依赖出售 自
、
身产品获得全部回报的。这是传媒产业不同 于其他产业类型的一个重大区别点。加拿大 著名的传播学者麦克卢汉曾经在 ２ 世纪６ ０ Ｏ 年 代就 指 出 ：“ 传媒 所获 得 的最 大经 济 回报 来 自于 ‘ 第二次售卖’ 将凝聚在自己版面或 ， 时殴上的受众 ‘ ’给广告商或一切对于 出售 这些 受众 的媒 介关注 感兴趣 的政治 宣传 者和 宗教宣传者。受众的注意力资源是传媒经济 的真正价值所在。 ”在传媒经济买方市场的
浅析 中 国传媒 经济 特 征
及其对经济发展的影响
李 金
【 文章摘要】 传媒 经 济 已经 成 为 国 民经 济 的一 个
杭州 师范大 学钱江学院 ３ ０ Ｏ ２ １ １
时代，关注受众的感觉已经成为传媒经济经 营者的第—敏感点。传媒经济的经营者，必 重要 产 业 ， 因此 受 到 了国 家和人 民的格 须注重以消费者即受众为中心的经营模式。 、高技术是传媒经济的重要特点 外重视。本文从 中国传媒经济的发展 出 ２ 发 ，重 点 介 绍 了传媒 经 济的 基 本特 征 及 研究表明，技术进步是 传媒劳动生产 其对我 国经济发展的影响。 率的提高中具有有力的作用 。在传播史中， 传播 技术 的每 一 次进 步都对 传播文 明产 生了 【 关键 词 】 最 深 刻 ， 重大 的影 响 。由于 技术 的进 步与 最 传媒 经 济 ；特 征 ；产 业 ； 影响 创新 ， 促使传播从最新的技术变革中汲取营 用 ， 改变了人们的生活习惯 、消费习惯，满 养，完成了向更高级传播方式的跨越。技术 足 了消 费者 的需 求 ， 进 了人 们生活 水平 的 促 中国传媒经 济的发展 传媒经济应该涉及媒介 的社会功能、 快速应用于传媒 ，使得新闻采访 、编辑、出 提高，推进 了中国的消费增长。 营销各个流程发生了根本性变化，大大 ４ 传媒经济增长推动中国经济陕速发展 生产消费过程以及这整个过程中所应该包含 版、 大众传媒作为一种信 息产业，其本身就 的一切经济关系。 ９ ８ 中国共产党第十一 提高了传媒的生产效率 。 １７ 年 届三中全会明确了全党 、 全国的工作重 ， Ｌ Ｌ 是 ３ 区域发展不平衡 是国民经济中不可缺少的组成部分，为中国 中国社科院 （０７ （ ０ 年：中国文化产业发 创造了大量的利税 ， ２ 提供了大批的就业机会。 经济建设，并提出了改革开放的方针 ， 在这 正确方针的指引下，中国经济连续 ２ 年 展 报告 》显 示 ，我国 目前 已经形 成 长江 三角 在 美国 ，传媒业 占信息 产业的半 壁江 山，在 ７ 珠江三角洲， 环渤海地 区三大文化产业 中国，传媒经济在国民经济中的排名已跻身 高速发展 。 周鸿铎指出：中国传媒经济的发 洲、 传 展可以从三个方面来考愚 （） １在实践方面， 带 。 统产 业发展 也 存在着 较大 的 区域 不平 前列。传媒经济成为中国乃至世界各国的经 夹速发展，加速了信 电 中国的传媒经济发展是从广告经济开始的。 衡 发展态势。区域发展不平衡的原因，除了 济增长点。传媒业盼｝ 还在于有的地方传媒业 流的畅通，使市场运行效率最大化 ，资源配 比如：报刊经营，广播 电视的经营，网络媒 国家的整体战略外， 区域特色不 置最优化 ， 使宏观经济的整体效率显著提高。 介的经营以及手机短信的经营等等。（）在 发展思路单一，产业结构雷同， ２
数字化背景下传媒产业经济特征的分析
数字化背景下传媒产业经济特征的分析摘要随着数字技术的不断发展，人们对传媒产业的需求和消费习惯发生了巨大变化。
本文通过对数字化背景下传媒产业经济特征的分析，探讨了传媒行业在数字化时代的发展趋势和挑战。
首先，本文介绍了数字化背景下传媒产业的定义和特点。
接着，对数字化背景下传媒产业的供给和需求进行了讨论，并分析了数字技术对传媒产业结构、内容生产和传播方式的影响。
最后，本文对数字化背景下传媒产业的发展趋势和挑战进行了预测和分析。
1. 引言数字技术的快速发展和普及使得人们的生活方式和消费习惯发生了根本性的变化。
这种数字化背景下的变化对传媒产业产生了深远影响。
数字化传媒产业的出现为内容的生产、传播和消费带来了新的机遇和挑战。
2. 数字化背景下传媒产业的定义和特点数字化背景下的传媒产业是指利用数字技术和网络平台进行信息生产、传播和消费的产业。
它以数字化技术为核心，包括互联网、社交媒体、移动终端等。
数字化背景下的传媒产业具有以下特点：•内容数字化：传统媒体内容以纸质、电视信号等形式存在，而数字化传媒产业将内容数字化，以数字化文件形式存储和传播。
•平台化传播：数字化传媒产业通过互联网和社交媒体等平台进行传播，打破了传统媒体的传播壁垒，让信息传播更加便捷和高效。
•个性化消费：数字化传媒产业以用户为中心，根据用户的需求和兴趣提供个性化的内容，满足用户多样化的消费需求。
3. 数字化背景下传媒产业的供给和需求3.1 供给方面数字技术的普及和应用使得传媒产业的供给更加多样化和丰富化。
数字化背景下的传媒产业供给方面的特点如下：•内容多样化：数字化传媒产业拥有更多种类的内容，包括文字、图片、音频、视频等，满足用户多样化的消费需求。
•产业边界模糊：数字化传媒产业的边界逐渐模糊，传统媒体、互联网公司和科技公司等不同类型的企业开始涉足传媒产业，形成了传媒产业的多元化格局。
•创新驱动：数字化传媒产业以技术创新为驱动力，不断推出新的产品和服务，满足用户不断变化的需求。
传媒经济与管理研究
传媒经济与管理研究首先，传媒经济与管理研究关注传媒行业的经济特征。
传媒行业是一个复杂的产业体系，包括了广播电视、报纸杂志、影视制作、新媒体等多个细分领域。
传媒行业的经济特征主要有以下几个方面：一是信息经济特征，即传媒行业的核心产品是信息，信息的生产和传播对于传媒企业的经济效益具有重要意义；二是网络经济特征，即随着互联网的兴起和发展，传媒行业的经济模式发生了巨大变化，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇；三是文化经济特征，即传媒行业是文化产业的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和社会意义。
其次，传媒经济与管理研究关注传媒行业的管理模式。
传媒行业是一个高度集中和竞争激烈的行业，其管理模式对于企业的发展和盈利能力具有重要影响。
传媒行业的管理模式主要包括：一是内容创造与生产的管理，即如何组织和管理内容的创造和生产过程，提高内容的质量和效率；二是传播与营销的管理，即如何有效地进行信息传播和产品营销，提高传播效果和市场占有率；三是创新与科技的管理，即如何利用科技手段和创新思维推动企业的发展和转型；四是人才与组织的管理，即如何培养和吸引具备媒体经济与管理专业知识的人才，构建灵活高效的组织机构。
传媒经济与管理研究的核心问题是如何在市场竞争中保持企业的竞争力和盈利能力。
传媒行业具有较强的商业属性，因此在经济与管理研究中需要关注市场需求、竞争态势、创新能力等因素。
同时，传媒行业也具有较强的公共属性，其产品和服务对社会和公众具有广泛的影响力。
因此，在经济与管理研究中还需要关注文化和社会价值、社会责任、舆论引导等因素。
传媒经济与管理研究的方法主要包括实证研究和理论研究两种方式。
实证研究通过数据分析和实地调研，揭示传媒行业的实际情况和经济规律；理论研究通过理论分析和模型构建，探讨传媒经济和管理的原理和方法。
这两种方法相互补充，共同推动传媒经济与管理研究的发展。
总之，传媒经济与管理研究是一门综合性学科，其研究内容涵盖了传媒行业的经济特征和管理模式。
传媒行业现状深度分析
传媒行业现状深度分析我想谈谈我国传媒行业的发展历程。
在过去的几十年里，我国传媒行业经历了从传统媒体到数字媒体的转变。
从最初的报纸、杂志、电台和电视，到如今的互联网、移动终端，传媒行业的发展速度可谓惊人。
在这个过程中，传媒行业的形态和内容也在不断发生变化，从而满足了人们日益增长的信息需求。
如今，我国传媒行业已经形成了多元化的格局。
传统媒体和数字媒体相互融合，共同构成了一个庞大的传媒生态系统。
在这个系统中，既有国家队，也有民营企业；既有大众传媒，也有专业传媒；既有国内资本，也有国际资本。
这个生态系统的多样性，使得传媒行业充满了活力和竞争力。
一、传媒行业的市场规模二、传媒行业的竞争格局随着市场规模的扩大，我国传媒行业的竞争日益激烈。
在这个过程中，传统媒体和数字媒体之间的竞争愈发明显。
一方面，传统媒体纷纷寻求数字化转型，以应对互联网带来的冲击；另一方面，数字媒体也在积极拓展业务领域，以实现多元化发展。
各类传媒企业还在通过并购、战略合作等方式，加强自身在市场竞争中的地位。
三、传媒行业的创新与变革在互联网的推动下，我国传媒行业不断创新与变革。
传媒内容呈现出多样化、个性化的趋势。
无论是新闻、娱乐还是教育，传媒内容都在向着更加丰富、更加细分的方向发展。
传媒传播方式也在发生变革。
从最初的文字、图片，到音频、视频，再到现在的直播、短视频，传播方式越来越多样化。
传媒行业的盈利模式也在不断创新。
从传统的广告收入，到现在的付费阅读、会员服务，盈利模式越来越多元化。
四、传媒行业面临的挑战与机遇虽然我国传媒行业取得了显著的成果，但同时也面临着一些挑战。
互联网带来的信息过载，使得传媒行业的内容质量良莠不齐。
如何在海量信息中脱颖而出，成为传媒企业需要面对的问题。
传媒行业的监管政策日益严格，如何在遵守政策法规的前提下，实现创新发展，也是传媒企业需要思考的问题。
在深入剖析我国传媒行业的现状时，我发现这个行业的发展不仅仅是一个经济现象，它还涉及社会文化、技术进步和政策导向等多个层面。
《2024年传媒产业的经济特性及电影盈利模式探讨》范文
《传媒产业的经济特性及电影盈利模式探讨》篇一一、引言随着科技的飞速发展和全球化的推进，传媒产业已成为全球经济的重要组成部分。
其中，电影作为传媒产业的重要一环，其经济特性和盈利模式备受关注。
本文将深入探讨传媒产业的经济特性，并重点分析电影的盈利模式。
二、传媒产业的经济特性1. 全球化与多元化传媒产业具有全球化与多元化的特性。
随着互联网和新媒体的崛起，传媒产品的传播范围越来越广，市场越来越多元化。
这为传媒企业提供了广阔的市场空间，同时也使得竞争日益激烈。
2. 高投入与高风险传媒产业，尤其是电影产业，具有高投入与高风险的经济特性。
一部大制作的电影需要投入巨额的资金和人力，而这些投入在市场上的回报并不总是如预期的那样。
因此，传媒企业需要具备较高的风险承受能力和市场洞察力。
3. 创意驱动与创新导向创意是传媒产业的核心竞争力。
在激烈的市场竞争中，传媒企业需要不断创新，发掘新的内容和形式，以满足消费者的需求。
因此，创意驱动和创新导向是传媒产业的重要经济特性。
三、电影的盈利模式探讨1. 票房收入票房收入是电影最直接的盈利来源。
通过影片的放映，电影制片方和发行方可以获得票房收入。
为了提高票房收入，电影需要具备较高的质量和口碑，同时需要有效的宣传和营销策略。
2. 衍生品收入除了票房收入，电影还可以通过衍生品收入实现盈利。
例如，电影角色玩具、服装、书籍、音像制品等都可以作为电影的衍生品进行销售。
这些衍生品可以进一步扩大电影的影响力和盈利能力。
3. 版权销售与授权版权销售与授权是电影盈利的重要途径之一。
电影制片方可以通过销售版权和授权给他人使用，获得版权收益。
例如，将电影的播放权卖给电视台或网络平台，或者将电影中的音乐、画面等元素授权给他人使用。
4. 线上业务与数字转型随着互联网和数字技术的快速发展，电影产业正在进行数字转型。
通过开展线上业务，如流媒体平台、付费点播等，电影可以进一步扩大受众群体和盈利能力。
同时，数字技术还可以为电影提供更多的创新机会和商业模式。
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大区别点是， 传媒的经济运行并不 依赖出售自 身产品获得全部回报。
传媒所获得的最大经济回报来自于
用， 这是传媒的 社会属性， 其社会属 性在价值层面上的反映， 就是传媒
的社会价值。
和社会进步， 它的成长优势会越来 越明显。 统计资料表明， 我国传媒业
继 １９ 年利税总额首次超过烟草 ９８
短暂性。传媒业的信息服务功 能是其最基本的功能， 而当今时代， 信息爆炸， 知识更新很快， 受众接受 信息的渠道又很多， 很多传媒产品 很快就成为已知和过时的东西， 不 具保存性。 四、我国传媒产业的发展前景 展望
随着经济体制改革的深人和整 个市场环境的不断健全， 我国传媒 产业拥有极其广阔的发展空间和成 长潜力。
媒） 产业的经营收人超过了汽车工业 的总产值； 英国的传媒文化产业的平
均发展速度是整个经济增长率的两
的产业部门，在国民经济发展中占
有重要一席。 一、 用产业的基本标准来衡最
传媒活动
承担民事义务， 拥有完整的法人财产 权， 赢利为基本目 以 标。由于受到不 同国家政策体制、 整个经济环境和产 业成熟度的影响和制约， 传媒产业组 织有不同的表现形式。以我国为例，
有高增值性。以传媒经济的支柱行
光的传媒都在市场调研的基础上， 根据媒体特点和所传播的信息内 容， 进行了市场细分， 有针对性地确 定了 重点消费对象。 ２ ． 社会效益和经济效益兼顾 物质产品的生产和销售， 应当 以市场需求导向， 而传媒产品既不 能不顾市场需求的导向作用，又不
能完全为市场需求的导向作用所左 右， 传媒产品所包含的对某种价值 观的倡导、 对不良 社会倾向的否定、 对理想境界的追求等思想内涵， 而
业的内涵极为丰富， 它包括产业组
织、 产业结构、 产业布局、 产业关联度 和产业政策等多个方面内 容。 １ 传媒产业组织是传媒产业内 ．
部各机构之间的关系
的有关经济活动， 传媒完全具备成 为一个产业部门的基本条件。
从世界各 国的传媒发展实践
在健全的传媒市场中， 传媒产
业 的发展应依赖于完善的市场机 制。 通过价格引导传媒资源向效率 高 、效益好 的部 门或传媒机构集
主体
化的企业， 也应包括提供公共产品 或服务的非赢利性的组织、 机构， 如
果某个行业或部门从事赢利性经济
亿； 互联网用户已达５３ 万，Ｗ ４５ Ｗ Ｗ
网站有 ２ 万多个， ９ 有的网站日 点击
活动， 赢利” 以“ 作为活动的主要 目
量已近 １ ０ 传媒行业已成为国 ０ 万， ０ 民经济收人的利税大户， 而且在吸纳
（ 作者单位 ： 清华大学新闻与 传播学院）
４ ７
２５第 期 玄瑰 付崎名 ０年 ７ 《 ０ 挥》
的根本目的” 。
我国宏观经济调控的一条重要 措施， 就是加快产业结构调整， 转变
经济增长方式。产业结构的调整演
关， 其实质是强调“ 受众本位” 传媒 。
产业的市场价值与以下三个因素息 息相关 ：
３ ． 独特的使用价值
主要表现在 ： 共享性。单件的传媒产品可重
进， 核心表现为主导产业群的更替。
主导产业的主要特征是 ： 引人了创 新，获得了与新技术相关联的新的
３ 传媒产业的资源配置主要依 ． 靠市场
品 或服务的 用途和性质； ③产业的
存在要求有一定的规模，即它所代
表的产品或劳务必须达到一定的市
传媒产业是一个产业集束， 包括
各类媒体以及为媒体生产或提供相
场占有规模、 生产规模和产出规模。 按照上述三条基本标准来衡量传媒
应 晕 服 的 织机 。 媒 产 或 务 组 、构 传 产
看， 只要政策体制允许， 传媒行业在
市场占有程度、 生产数量等方面都能
达到相当的规模和发展速度。２０ ０３
年美 国全部媒体的广告收人达到
它包括交易关系、资源占用关 系利 益关系和行为关系等。作为一 个成熟的产业部门， 这些传媒机构应
１８． ２３ 亿美元，比 ６ 上一年度上升了 ６％， ． 其中网络、 １ 有线电视、 全国性联
就业人员、 促进相关产业发展的重大 作用和潜力也 日 益凸现出来。 二、 传媒产业的基本内涵
同其他产业一样， 传媒产业是由 若干个子系统所构成的庞大的产业
的， 肯定称其为产业； ②产业的区分
和存在的主要标志是它所提供的产
体系， 包括传媒制造、 传媒信息服务、
相关信息资源服务和多种经营等， 各 系统互为条件、 相互补充和支持。在 传媒所开展的各种产业经营中， 必须 以 信息服务为主导， 这是由传媒信息 组织的本质属性所决定的。
合电视台、 地方性报纸和西班牙语电 视网的增幅都在两位数以上。 全美影
当是依法成立的人格化的经济组织， 不是政府或其他某种组织 （ 的 团体） 附属物， 具有独立的民事权利能力和 行为能力， 能够独立享有民事权利并
中， 从而有效提高传媒资源的利用 价值， 促进传媒产业的结构优化。 由于供求关系受市场调节， 传媒产
过 １０ ０ 多亿； 图书品种超过 １ 万（ ５ 是 １７ 年的９ ， ９８ 倍） 总印张已达４０ ０多
随 着传媒产业化的 发展， 媒体在 新闻
注重社会效益的同时， 也关注市场， 不断提高本部门的经济运行质量， 追
求经济效益， 从而在组织构成上越来
越重视经营部门的设置， 并逐步形成
了一种新型的产业化组织结构。 ２ 传媒产业结构以信息服务为 ．
业部门应当重视传媒产品的品种 、 数量和结构， 有针对性地开发受众 欢迎的传媒产品。
２５第 期《 ０ 年 ７ 玄吃 子崎名挥》 ０ 全
４ ６
ＨＧＤ ＧＬ ＯＵＮ Ｕｌ ＮＡＧ Ｇ ｐ Ｎ Ｎ ＩＡ
三、 传媒产业的主要特征 １ ． 注意力产业 这些内容是物质产品所不具备的。 一个强大的传媒系统在维护国家统
一是受众的关注程度。广告的
名人效应关键是他们身上能集聚几
复使用， 让许多人共享， 因此消费者
对新闻传媒一般只会单件购买和保
生产函数； 具有大大超出国民经济
总增长率的持续高速增长的部门增
亿双眼睛。《 还珠格格》 电视连续剧 一集能卖到几十万元， 是因为它能 吸引众多的观众。 二是受众注意力的保持。可靠
忽视社会效益的做法是极端错误
业以 来，已 连续多年保持着２％以 ５ 上的增幅， 成为排名第四的国家支 柱产业， 也是增速最快的产业之一。 ２ 传媒产业将有可能成为国民 ．
经济发展的主导产业
正价值所在。作为一种 “ 注意力产 业”传媒产业的市场价值与它是否 ，
能够有效吸引受众的眼球密切相
的， 便是在西方国家， 即 大多数记者 和编辑也认为 “ 社会效益才是报纸
诱河与醉 希
１ 传媒产业将成为最具资源优 ． 势和成长性的产业
传媒经济是一种 “ 注意力经 济”传媒产业是典型的“ ， 注意力产
业” 传媒产业与其他产业的一个重 。
一、 传播民族文化和民族精神， 尤其 是在传递国家意志、 反映国家主张、
影响国际舆论等方面发挥着重大作
在历史积淀和现实形势下， 传 媒产业目 前在我国整个经济结构中
因为它能直接反映现代社会生产力
证。 传媒在获得了 受众的注意力后， 还需要保持住注意力， 从而将注意 力资源转化为经济效益。
三是有效人群的选择。 有战略目
信息， 只是对第一次消费的进一步 完整和深化。 以一则新闻为例， 读完 之后， 了解了有关信息内容， 再次阅
读时已经没有新闻价值了。
发展水平， 另一方面是因为现代信息 传播必须建立在高技术的 基础上。 就经济增长率来说， 传媒业具
按照产业经济学理论， 界定一 个产业的标准应当主要有三条 ： ①
产业主体不仅仅包括追求利益最大
倍。 据初步统计， ０２ 到２０ 年底， 我国 出版报纸２０ 多种 （ １７ 年的 １０ 是 ９８ １ 倍） １ ， 总印数３０ ５ 亿份； 期刊８０ ８０ 多种（ １７ 年９ ， 是 ９８ 倍）总印张已超
的忠诚度是传媒产业价值的有力保
有， 不会象买日 用品那样， 重复购置 很多件。 一次性。一个传媒产品对一个 消费者来说，只有一次性的消费价
值。如果多次反复接触同一则传媒
长率； 对其他部门乃至整个经济的 增长产生重要、 广泛的影响。 就创新性来说， 传媒具有高技术 特征， 传媒经济即新经济， 一方面是
“ 第二次售卖” 将凝聚在自己的 — 版面或时段上的受众“ 出售” 给广告 商或一切对于这些受众感兴趣的宣 传者等。 也就是说， 媒介所吸引的受
众的注意力资源才是传媒经济的真
传媒产业若， 就会迷失正确的方向。 那种认为 追求经济效益就可不顾传媒道德而
业广告业为例， ０ 从２ 世纪８ 年代 ０ 开始， 我国 广告业的增长就一直高 于Ｇ Ｐ Ｄ 的增长， 年增长率一直保持 在３０ 上。 ０ｏ １ 以 就产业关联度来说， 在当前产 业结构调整的攻坚战中， 传媒产业 不仅能够为其他产业经济活动提供 全程信息服务，而且自 身能够成为
产业结构调整的重要力量。口
礴环 解 ｀ 半
ＨＣＪＩ ＯＵＮＣＬ ＮＡＣ Ｇ ＪＮ Ｎ Ｉ ＩＵ Ａ
Ｏ张世 听
传媒是人类传递、 、 获取 交流、
视业的出口 总值仅次于航天航空业，
存储信息的工具、 手段。同时， 作为 一个社会信息组织，也有其鲜明的
经济属性。传媒产业作为一个独立
成为 第二大 业； 本文 娱乐 产 日 化（ 传