北京市观光农业旅游消费者类型分析
北京消费者分析报告
北京消费者分析报告1. 引言本报告旨在对北京地区的消费者进行分析，以了解其消费行为和消费偏好，为企业提供相关市场调研数据和参考意见。
本报告将从消费者人口统计信息、消费习惯、消费偏好以及消费态度等方面进行分析，并对北京市场的消费趋势进行预测。
2. 消费者人口统计信息2.1 人口规模根据北京市统计局的数据，截至2021年底，北京市的常住人口为2153.6万人，其中男性占51%，女性占49%。
2.2 年龄分布北京市的消费者年龄分布相对较年轻，以18-35岁的年轻人群为主导，占比达到45%。
而60岁及以上的老年人群体占比较小，仅为10%。
2.3 收入水平北京市的消费者收入水平普遍较高，高收入群体（月收入超过2万元人民币）占比较大，约为30%；中等收入群体（月收入在1万元-2万元之间）占比约为40%；低收入群体（月收入在1万元以下）占比较小，约为30%。
3. 消费习惯3.1 购物渠道北京市的消费者购物渠道多样化，线下渠道包括商场、超市、专卖店等；线上渠道主要包括电商平台、社交媒体等。
其中，线上购物逐渐成为主流趋势，约有60%的消费者选择通过电商平台购买商品。
3.2 消费时间分布大多数消费者在周末或节假日进行购物，尤其是在双11、618等促销活动期间，消费高峰明显上升。
工作日的消费活动相对较少。
3.3 消费品类偏好北京市的消费者偏好消费电子产品、时尚服饰、美妆护肤品等。
其中，手机、电脑、衣服、化妆品等是他们购买频次最高的商品。
4. 消费偏好4.1 品牌偏好北京市的消费者对品牌有较高的认知度和忠诚度，他们更愿意购买知名品牌的产品。
例如，在电子产品领域，消费者更倾向于购买苹果、华为等知名品牌的手机。
4.2 价格敏感度尽管北京市的消费者收入水平较高，但他们对价格仍然敏感。
在购买决策时，他们会考虑产品的性价比，并倾向于购买性价比较高的产品。
4.3 线上购物偏好越来越多的消费者选择线上购物，这主要得益于线上购物的便捷性和丰富的商品选择。
北京市观光农业发展现状与分析_尹丹红
25MODERN LANDSCAPE ARCHITECTURE北京市观光农业发展现状与分析Present Situation and the Analysis of Beijing Sightseeing Agriculture Development尹丹红 徐峰Yin Danhong Xu Feng摘 要：北京观光农业发展迅速，已经成为社会经济系统中的重要组成部分。
本文分析了北京市观光农业的发展历程、区域布局及各区县观光农业的发展现状，提出发展北京市观光农业应重视因地、因时制宜，差异化发展、打造观光农业品牌、保护生态环境的建设思路，以实现北京市观光农业的可持续发展。
关键词：北京市；观光农业；区域布局；区域特色；建设思路文章编号：1003-6997（2013）2-0025-06中图分类号：TU986 文献标识码：AAbstract : The rapid development of sightseeing agriculture in Beijing has become an important part of the socio-economic system. This paper analyzed the development process and regional distribution of Beijing sightseeing ag riculture, and compared the development status of each area. Then come up with the idea that the development of Beijing sightseeing agriculture should adjust measures to local conditions, create the brand ofsightseeing agricultur e and protect the ecological environment, in order to achieve the sustainable development of sightseeing agricultur e in Beijing.Key words : Beijing; sightseeing agriculture; regional distribution; regional characteristic; construction thoughts作者简介尹丹红/1988年生/湖南邵阳人/2011-2013年中国农业大学观赏园艺与园林系风景园林硕士研究生 徐峰/通讯作者/1969年生/中国农业大学观赏园艺与园林系副教授，从事园林规划设计的教学、科研和实践研究中国农业大学观赏园艺与园林系，北京 100193Department of Ornamental Horticulture and Landscape architecture, China Agricultural University, Beijing 100193北京是我国四个都市农业国际示范城之一[1]。
京郊观光休闲农业游客满意度的实证研究——以密云县观光休闲农业旅游为例
二 、 究设 计 研
（ ） 究 方 法 一 研
一
顾客 满意始终 是近二 十年来 市场营销 领域的研究 热点之 但一 直缺 乏一个一致接受 的概念 。 在不 同的研究文献 中， 顾 客满意 的内涵有较 大的区别 。 目前较 为普遍采 用的是菲利浦 ・ 科特勒的定义 。菲利浦 ・ 科特勒 把顾 客满意表达成一个 函数表 相关 研 究进展 达式 ， 客满意 事前 预期 ， 顾 可感知 的效果 ｌ即顾 客满意是消 ， 顾 客满意 度的概 念首先 由美 国心理 学家 Ｃ ｒｏｏ于 １６ 费者对 事前期 待和实际使 用效果评价判 断后形成 的结果 。 ａｄｚ ９５ 根据 年首次用于 营销学 ， 随后在发 达国家广 泛应 用 。２ Ｏ世纪 ７ ０年 此定义 ，游客满 意度主要受 游客 的游前期望 与实际体 验所影 代 ，美 国学者 Ｐｚｍａ等人 对旅游 目的地的游 客满 意研究 为游 响。 客满 意度 的表示方式有游客满意度和游客满意度指数两 ｉ ａ 游 客满意理论的研究奠定 了基 础 。８ ０年代 中后期 至 ２ 纪末 ， 种 。游客满意度 ＝实 际体验值 一游前期 望值 。当游客满意度大 ０世 受服务质 量管理和顾客满意理 论的推动 ， 一些从事旅游 目的地 于零时 ， 说明游客体验值超 过期 望值 ， 游客是满意的 ； 当游客满 营销 、 外游憩 、 户 自然 和 文 化 遗 产 以及 国 家 公 园 研 究 的 学 者 逐 意度小 于零 时 ， 明游 客体 验值低于期望值 ， 说 游客是不满意的 ； 渐关 注顾 客满意理论在旅游业的应用 。 游客满意理论逐渐成为 当游客 满意度等 于零时 ， 明游客体验 值与期 望值相 当 ， 客 说 游 涉及游客消费行为和旅游 目的地服务管理 的重要理论 。 由于游 是基本满 意的。游客满意度指 数 ＝实 际体验值 ， 游前期 望值 。
北京现代都市农业调研报告
北京现代都市农业调研报告北京现代都市农业调研报告引言：现代都市农业指的是在城市区域内开展的农业生产和经营活动，以满足都市居民对健康食品的需求，并提供就业机会，促进城市农业发展的可持续性。
在北京市这样一个发展迅猛的国际大都市中，现代都市农业也得到了快速发展。
本报告将对北京现代都市农业进行调研分析，总结其现状、挑战和前景。
一、现状1.经营模式多样化：北京现代都市农业涵盖了多种经营模式，包括屋顶农场、垂直农场、立体农业、农业休闲观光等。
这些模式巧妙地将农业与城市的土地和资源有机结合，实现了城市农业的高效生产。
2.种植品种适应性强：北京的气候条件多变，但现代都市农业中采用的种植品种多为适应性强、抗性好的作物。
这保证了农作物的生长和产量，提供了稳定的农产品供应。
3.市场需求旺盛：在北京这样一个消费水平较高、注重品质和健康的城市中，对优质农产品的需求非常旺盛。
现代都市农业通过生产高品质的无公害农产品来满足市场需求。
二、挑战1.土地资源紧缺：北京市土地资源有限，而且在城市化进程中，农用地被大量占用。
这使得现代都市农业的发展面临土地不足的挑战。
2.环境污染问题：城市环境污染对现代都市农业产生了一定的影响。
水源污染、大气污染等问题可能会对农作物的品质和农产品的安全性造成威胁。
3.技术和人才支持：现代都市农业需要高水平的农业技术和管理人才，但目前相关人才较为匮乏。
在技术支持和人才培养方面仍存在挑战。
三、前景1.政府支持力度加大：北京市政府意识到现代都市农业的重要性，对其加大了支持力度，推动其发展。
例如，政府将闲置楼宇和屋顶用于农业生产，提供资金和政策支持等。
2.投资增加：随着对现代都市农业的认可和需求增加，越来越多的投资开始涌入这个行业。
这将进一步推动现代都市农业的发展。
3.科技创新：随着科技的发展，现代农业也向着智能化、自动化方向发展。
机器人技术、数据分析和灌溉技术等的应用将提高农业的效率和生产力。
4.市场潜力巨大：北京是一个人口众多、消费能力强大的城市，对优质农产品的需求仍然很高。
基于游客行为的北京休闲农业园规划设计研究
基于游客行为的北京休闲农业园规划设计研究摘要：近年来，休闲农业园在北京市逐渐兴起，并成为市民们放松身心、享受大自然的热门去处。
然而，由于缺乏系统的规划设计，一些休闲农业园在游客体验和游客行为方面存在问题。
因此，本研究旨在通过调查分析游客行为，提出基于游客行为的北京休闲农业园规划设计方案，以提升游客的满意度和体验。
引言：休闲农业园是一种结合农业观光、休闲度假和农产品销售的新型农业经营模式。
北京市作为中国首都，其休闲农业园对于满足市民对自然、绿色、健康的需求，具有重要意义。
然而，目前一些休闲农业园在规划设计方面存在一些问题，如景区布局不合理、设施不完善等，导致游客体验不佳。
方法：本研究采用问卷调查的方法，以北京市某知名休闲农业园为研究对象，调查游客的基本信息、游览目的、游览行为等方面的数据。
共发放问卷200份，回收有效问卷180份。
结果与讨论：调查结果显示，大部分游客选择休闲农业园的主要目的是放松心情、享受大自然、体验农业生活。
游客在园内的主要活动包括观赏景色、参与农业体验项目、品尝农产品等。
然而，游客普遍反映在园内道路不畅通、缺乏指示牌和导游服务等问题。
游客对休闲农业园的整体满意度不高，其中以设施和服务满意度最低。
基于以上结果，本研究提出以下规划设计方案：首先，优化园区布局，提高游客流线的通畅性，增设指示牌和路标，方便游客导览。
其次，增加农业体验项目，如农耕体验、采摘体验等，以满足游客的需求。
同时，加强人员培训，提高服务质量，增加导游服务，提供更好的导览和解说服务。
结论：通过基于游客行为的北京休闲农业园规划设计研究，可以提高游客的满意度和体验，促进休闲农业园的可持续发展。
同时，这也为其他地区的休闲农业园提供了一定的参考和借鉴价值。
希望本研究的成果能够对北京休闲农业园的规划设计和发展提供有益的建议和借鉴。
北京市观光农业的市场供给分析
入１ ４ １ １ ５ ． ７ 万元 ， 同比增长 １ ． ８ ％， 居全市首位 ， 接待 ５ ３ ． ７ 万人次 ， 同比增加 ７ 千余人 次。在城市功能拓
农业旅游 、 观光、 采摘休闲为一体的现代农业公园。 ３ ． 观光垂钓园 ， 如朝阳水产科技园位于北京东部 朝 阳区金盏乡境 内， 是朝 阳区“ 都 市农业 ” 建设重点 项 目， 园区占地 ４ ３ ０ 亩， 拥有养殖水面 ２ ３ ０ 亩， 分为 水产养殖区、 孵化区、 垂钓区、 娱乐休闲区四个部分。
门把这些观光农业 园区视为新的经济增长点 。本文从北京市观光农业 的市场供给背景 、 现状 、 类型以及特征等四个方 面， 对北京市观光农业的市场供给进行分析。
【 关键 词】 观光农业
北京市
市场供给
【 中图分类号】 Ｆ ３ ０ ７ ． １ ３
【 文献标识码】 Ａ
【 文章编号】 １ ０ ０ ８ — ８ ８ ８ １ ￣ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ ００ － １ ０ ０３ －
观光农业是 以农 业活动为基础 ， 农业 和旅游业相
旅 游 开发指 引方 向 。
结合的一种新的交叉型产业。ｌ ８ 世纪的后半期 出现
在欧洲 。到 １ ９世纪 ， 随着科 学技术 的进步 、 可支配 时
中央 ｌ 号文件 明确积极发展乡村旅游 ， 《 中共
中央国务 院关于加大统筹城乡发展力度进一 步夯 实农业农村发展基础 的若干意见》 （ 中发 【 ２ ０ １ Ｏ ｌ ｌ 号） 就“ 努 力 促 进农 民创 业 就 业 ” 明确 提 出 ， “ 积 极 发 展 休 闲农业 、 乡村旅游 、 森林旅游和农村服务业 ， 拓展 非农就业空间。国务院 ２ ０ ０ ５ 年最新批复的《 ｊ 匕 京城 市发展总体规划》 中， 将北京的发展定位于“ 国家首 都， 世界城市 ， 文化名城 ， 宜居城市 ” ； 党的十六大提
北京市休闲农业和乡村旅游发展现状分析
北京市休闲农业和乡村旅游发展现状分析日前，北京发布了《北京市第三次全国农业普查主要数据公报》，其中提到北京市从事休闲农业和乡村旅游的经营性单位和个体经营户共3.2万个。
2016年，北京市休闲农业和乡村旅游的接待人次为20147万人次。
其中，接待住宿游客1170万人次，占比5.8%；接待国外及港澳台游客163万人次，占比0.8%。
休闲农业和乡村旅游经营总收入达到150.7亿元。
一、总体情况2016年末，北京市依托于农村地域、农业生产、农事活动从事休闲农业和乡村旅游的经营性单位和个体经营户共3.2万个。
其中，经营性单位4397个，占比13.6%；个体经营户2.8万个，占比86.4%。
民俗旅游挂牌单位475个，占全市休闲农业和乡村旅游单位的10.8%；民俗旅游挂牌户8717个,占全市休闲农业和乡村旅游个体经营户的31.3%。
数据来源：北京统计局、中商产业研究院整理二、投资人情况从休闲农业和乡村旅游单位（户）的投资人情况看，北京乡镇内投资人共2.3万人，占比72.6%；乡外市内投资人1949人，占比6.0%；外省投资人6864人，占比21.3%；国外及港澳台投资人43人，占比0.1%。
投资人受教育程度为高中（中专）及以下学历的有2.9万人，占比90.2%；受教育程度为大专和大学的投资人2963人，占比9.2%；受教育程度为研究生及以上的投资人188人，占比0.6%。
三、对外推介方式和电子商务网络平台的应用从北京市休闲农业和乡村旅游单位（户）的对外推介方式来看，调查对象使用传统媒体的1.8万个；使用网络平台的6268个；使用移动通信的1.2万个；有一种以上推介方式的调查对象3785个。
在电子商务网络平台的应用方面，调查对象拥有自主网站的1081个；拥有第三方平台的5152个;同时拥有两种电子商务网络平台的273个。
四、农耕文化体验类型北京市休闲农业和乡村旅游单位（户）在经营活动中涉及农耕文化体验的有3878个，从体验的类型来看，有农事种养体验的765个，分布在325个村；有农事采收体验的2777个，分布在639个村；有农产品制作体验的217个，分布在113个村；有农村民俗活动体验的1158个，分布在275个村；有农耕文化展示体验的173个，分布在137个村。
北京市观光园、生态园发展分析
一、北京市观光农业园发展概述（一）北京市观光农业园现状根据《北京市观光农业示范园评定标准》的定义，观光农业园是指从事观光农业经营活动，具有观光、采摘、休闲、教育等功能，能提供相应观光服务设施的单位，包括观光、采摘、垂钓等活动，观光农业园区以农业为重点和核心，具有明显的农业产业的特点。
近年来，北京市加强集生态示范、科普教育、赏花品果、采摘游乐、休闲度假、生产创收于一体的观光农业园建设，成效显着。
截至2010年，北京郊区共有农业观光园1303个，农家乐8705户，年接待游客2990.5万人次，总收入达25.1亿元。
形成了密云的张裕爱斐堡葡萄酒庄园、香草观光示范园，昌平区的十三陵观光休闲农业带、小汤山特菜大观园，顺义区的三高高科技农业观光示范园、龙湾屯山里辛庄千亩樱桃园，大兴区的庞安路都市型现代农业休闲观光带（沿途有老宋瓜园、东方绿洲生态园、小李瓜王、千亩梨园等十余处著名乡村旅游景点），通州区的南瓜农业主题公园（这是北京市首家通过社会公开招投标方式、市场化运作的都市农业项目，也是全国首家以单一蔬菜品种“南瓜”命名的农业观光园），丰台区的花乡花卉大观园等一批具有代表性的现代都市旅游观光园。
2011年上半年，北京市观光农业园总收入达到8.4亿元，同比增长37.6%，园均收入65.9万元，同比增长38.2%。
怀柔区被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，5个单位被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范点”，5家观光农业园获得“全国休闲农业与乡村旅游星级企业（园区）”称号。
（二）北京市观光农业园类型北京市观光农业园主要有以下7个类型：1．农园观光型以展示种植业的栽培技术或园艺、农产品及其生产过程等为主，而建立的观光农园、教育农园、农业公园、市民农园或租赁农园等。
如朝阳区的朝来农艺园、昌平区小汤山的灿烂阳光少儿农庄、海淀区的锦绣大地农业观光园。
其中，朝来农艺园就是集高科技蔬菜生产、农业生产教育实践、休闲观赏于一体的现代农业公园；通州区徐辛庄镇的东果牧场推出了“周末农人”系列活动，向城里人出租菜田、果树，承租者可以在此种瓜点豆，为果树施肥剪校。
海淀区观光农业发展调研报告
海淀区观光农业发展调研报告海淀区旅游局海淀区作为北京市的近郊区之一，观光农业发展条件好、类型多、效益高、市场前景广阔，是北京观光农业极具发展潜力的地区之一。
发展观光农业不仅可以有效地改变旅游产品结构，弥补海淀区旅游产品单一性的缺陷，促进旅游业的发展，也可以带动当地农民脱贫致富和农村经济的繁荣壮大。
一、海淀区发展观光农业的现实条件分析（一）农业基础条件1949年海淀区有耕地33万亩，由于城市建设等占地因素，到1997年，耕地仅剩13 1万亩，年平均减少耕地4000亩。
六十年代以前，海淀农业主要以小麦、水稻生产为主，蔬菜、水果、畜牧水产业规模很小。
六十年代后，按照“以菜为主，多种经营”的生产方针，大力发展蔬菜生产，水果、畜牧水产业也随之有了较大发展，逐步成为北京市的主要农副产品基地之一。
八十年代末以后，由于生产规模的进一步缩小，远郊区县农业的崛起，以及外埠农产品的大量进京，使海淀在北京农副产品供应市场的份额逐渐下降。
同时，城市建设的发展，也对城郊结合部环境条件提出了更高要求，对环境有较大污染的畜牧业面临压缩和向山后地区转移的局面等等。
因此，为了适应市场经济体制和城市化程度不断提高的新形势，更好地推动海淀现代都市农业的发展，提高农业的经济效益。
自1994年起，海淀区开始着手研究并制定了“海淀区精品高效农业实施方案”，在增强农业生产性的同时，也充分考虑到观光农业的发展潜力，并制定了一系列相应的配套政策，从资金技术等多方面支持海淀现代农业的多样化、可持续发展。
（二）旅游发展条件著名的文化旅游区，是发展海淀现代都市农业重要的立足点。
海淀区旅游资源丰富，分布密集，知名度高，文物古迹众多，特色旅游资源占全市的30％。
西山沿线自然风景区植被茂密、空气清新、夏季凉爽、野趣天成，被誉为“京城绿肺”、“自然大空调”。
浓郁的旅游氛围为发展海淀的观光农业提供了巨大的市场，并且观光农业资源与名山、名水、名园等其它旅游资源之间区位组合条件好，能够形成相对集中的区域集合，妙趣天成，相得益彰。
北京市农产品消费市场特性分析
北京市农产品消费市场特性分析作者：王绍飞来源：《商场现代化》2017年第16期摘要：本文提出了北京市农产品消费已经进入总量平稳、结构改善的阶段，并深受农产品供应影响；分析了北京市的粮食、蔬菜、果品、乳品、畜产品、禽蛋、水产品、花卉等主要农产品的具体消费特性。
关键词：农产品；市场；消费北京市是规模巨大的农产品消费城市。
多年以来，北京市农产品消费量一直波动性增长，农产品消费品质更是迅速提升。
人们对农产品的质量、品种有了新的要求，农产品的消费方式也有了很大变化。
为了更加了解北京市农产品市场特性，我们对北京市农产品消费的基本特性，以及粮食、蔬菜、果品、乳品、畜产品、禽蛋、水产品、花卉等八类农产品的消费状况进行一定分析。
一、北京市农产品消费的基本特性北京市农产品消费已经进入到相对平稳的阶段。
十几年来，北京市农产品消费的总体规模急剧增长。
2000年北京市全年吃类消费410.0亿元，2016年全年吃类消费2296.7亿元，增长了5.60倍。
在此期间，2004年、2005年出现了增长高峰，2004年增长了22.7%；2010年、2011年又出现了高峰，2011年增长了17.3%。
2012年后增长速度开始下降，2012年为2.5%、2016年为5.4%。
北京市农产品消费增长减慢的直接原因是人口流入速度减少和房价上涨。
2012年以后，北京市开始大力限制外来人口，人口增长减缓使农产品消费增长减缓；同期房价快速上涨，人们直接消费能力减弱也使农产品消费增长减缓。
北京市农产品消费结构正在逐步改善。
粮食是基本消费品，近年粮食在农产品消费中持续下降，2001年北京市人均粮食消费403.5公斤，2016年减少到259.1公斤；与此同时，北京市人均禽蛋、乳品的消费显著增加。
在蔬菜消费上，设施蔬菜、反季节蔬菜、精细蔬菜的增加，使大陆菜的消费相应减少。
食品加工、餐饮、观光农业发展迅速，间接地改变了农产品消费结构。
花卉不属于生活必需品，近年花卉消费的增加也说明北京市农产品消费的品质正在提升。
北京及京郊区旅游市场分析
北京及京郊区旅游市场分析以北京为旅游目的地的客源市场分析北京作为我国的首都,是全国政治、文化中心,同时也是我国大型入境口岸之一和旅游业较发达的城市之一,以及环渤海经济圈的核心城市,在旅游业发展中一直处于前沿位置。
近年来,北京市旅游设施逐步完善,旅游环境也得到进一步改善,国内旅游收入以年均近20%的速度快速增长,成为北京市第三产业收入中的重要来源之一。
国内旅游收入已经成为北京旅游收入的主要来源。
1、北京旅游国内客源流量特征根据调查显示，距北京市越近,旅游流产生强度就越大,随着空间直线距离越远,旅游流产生的强度就越弱。
但是距离在1500公里以上处出现了旅游流强度先是递减之后又稍有回升的现象,但总体上来看呈现递减趋势,这一现象的出现应当主要归因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治历史背景在全国范围内形成的巨大影响力。
北京本地市民,占北京市旅游流总流量的38.1%,是北京市旅游流的最大源地。
周边直线距离在500公里内的近郊省市—石家庄、济南、天津所产生的旅游流量占总流量的23.0%,省(市、自治区)均产生的旅游流量7.67%,仅次于中心区,是北京市旅游流重要的客源地。
在500～1000公里区域范围内产生的旅游流量为总流量的12.1%,省(市、自治区)平均流量产生强度递减到3.03%,在1000～1500公里范围内,旅游流强度为11.2%,省(市、自治区)平均流量产生强度仅1.24%,而在1500公里以外的省区,省均产生旅游流量强度就表现得更加微弱了。
因此,北京市国内旅游流产生强度随空间距离增大而出现明显的衰减规律,但这种空间距离衰减趋势因与旅游流产生源地之间交通便捷程度(时间距离)、人均消费水平、人口规模大小等因素影响而出现局部增强现象。
2、北京旅游客源市场目标群体细分通过分析北京市的客源吸引半径可知:北京市凭借其独特的政治、历史和地理优势拥有强大的潜在客源市场,吸引范围很大,基本遍及全国所有省份,呈现出明显的吸引力。
休闲观光农业市场的消费者行为
休闲观光农业市场的消费者行为消费者对休闲观光农业的需求不断增长。
随着生活节奏的加快和工作压力的增大，人们越来越渴望回归大自然，享受田园生活的宁静与惬意。
休闲观光农业正好满足了这一需求，让消费者在忙碌的生活中找到一处放松身心、体验乡村风情的好去处。
随着我国农村旅游政策的扶持和乡村振兴战略的实施，休闲观光农业市场得到了快速发展，消费者对该市场的认知度和接受度也在不断提高。
消费者在选择休闲观光农业产品时，注重品质与个性化。
相较于传统旅游产品，休闲观光农业产品更加注重消费者的参与感和体验感。
在产品选择上，消费者更倾向于那些具有特色、高品质、能提供个性化服务的农业旅游项目。
例如，一些富有地方特色的农家乐、采摘园、乡村旅游度假区等，都受到了消费者的青睐。
消费者还关注休闲观光农业产品的安全性、卫生状况以及是否符合环保标准，这些因素都会影响他们的消费决策。
再次，消费者在休闲观光农业消费过程中，追求互动与体验。
与传统旅游相比，休闲观光农业强调消费者的参与和体验。
在农业旅游项目中，消费者可以亲自体验农耕文化、品尝农家美食、参与采摘活动等，这些活动让消费者在游玩中感受到农业的乐趣和乡村的魅力。
一些农业旅游项目还开展了亲子活动、团队建设等，让消费者在互动中增进感情，提高消费满意度。
消费者在休闲观光农业市场的消费行为受到口碑和网络信息的影响。
在选择休闲观光农业产品时，消费者会关注其他消费者的评价和推荐，特别是那些具有较高口碑的农业旅游项目。
随着互联网的普及，越来越多的消费者通过网络平台获取休闲观光农业相关信息，如景区评分、游客评价、交通指南等，这些信息对消费者的消费决策起到了重要的指导作用。
同时，消费者也会在网络平台上分享自己的游玩经历，影响其他消费者的选择。
消费者对休闲观光农业的消费需求呈现多样化趋势。
随着消费者需求的不断升级，休闲观光农业市场也不断创新和调整，以满足消费者多样化、个性化的需求。
如今，休闲观光农业已经形成了以农家乐、采摘园、乡村旅游度假区、农业主题公园等为主的产品体系，涵盖了农耕体验、休闲度假、亲子娱乐、养生保健等多种类型。
北京休闲农业发展现状
北京休闲农业发展现状
北京休闲农业发展现状不容忽视，其旅游资源与农业遗产相结合，打造了独具魅力的休闲农业景区。
这种农业模式既满足了都市人们对农田的向往，又实现了现代化农业的改革与发展。
在北京市郊区，许多乡村都成为越来越受欢迎的休闲农业旅游景点。
这些乡村不仅保留了传统的农田景观，还提供了各种娱乐活动，如采摘水果、动物观赏和农事体验。
游客们可以亲手种植和采摘各种农作物，体验丰收的喜悦。
除了农田景观，北京的休闲农业景区还提供了丰富多样的度假体验。
一些农场提供住宿服务，游客可以在农场中度过一个愉快的周末，远离喧嚣的城市生活。
还有一些景点提供农事体验，如栽种蔬菜、养殖动物等，让人们更好地了解农业生产过程。
北京休闲农业的发展也带动了周边乡村的发展。
许多农民将传统的农田改建为农家乐，提供餐饮、住宿等服务，吸引了大量游客前来品尝农家菜、体验乡村之美。
农民们通过这种方式增加了收入来源，改善了生活质量。
然而，北京休闲农业发展仍然面临一些挑战。
首先，一些休闲农业景区的设施和服务仍然需要提高，以满足游客的需求。
其次，如何平衡休闲农业与农业生产之间的关系也是一个重要问题。
休闲农业的发展不能忽视农民的实际利益，需要考虑到农田的合理利用和农业生产的可持续性。
总的来说，北京休闲农业发展呈现出良好的态势，吸引了大量
游客前来体验乡村生活和农业文化。
同时，发展休闲农业也为周边乡村的经济改善提供了机会。
但在发展过程中，应注重平衡农田的利用和保护，确保农业生产的可持续发展。
北京市观光农业发展与农村经济增长关联性分析
北京市观光农业发展与农村经济增长关联性分析佟婷;吴春焕【摘要】[目的]观光农业旅游是一种重要的民生产业和消费形态,其将发展休闲农业和农业旅游相结合.文章通过深入研究其对农村经济带来的影响,以期能明确其在北京市农村经济发展中的重要地位,从而为有效发挥农业生产、促进农业资源合理利用、改善农村生态环境、提高农民经济收入、带动农村发展等方面起到积极的推动作用.[方法]先后采用相关性分析法、主成分分析法,分别对北京市在发展观光农业旅游对农村经济影响的评价指标进行分析,以确定观光农业对农村经济发展的影响程度.[结果]相关性分析表明,经济资源指标与经济效益指标间相互正相关.其中,土地资源、资金资源与GDP、财政税收、居民收入均显著相关,劳动力资源与就业也呈显著相关关系,各指标对农村经济影响巨大.而主成分分析研究认为,土地资源、资金资源、就业和居民收入在各主成分中载荷较大,从不同角度反映了观光农业旅游对农村经济的影响,其影响较为深远.[结论]北京市观光农业对当地农村经济的发展起着至关重要的作用,而合理、健康的发展适合自己的观光农业旅游,对推动农村经济的发展有着积极的作用.【期刊名称】《中国农业资源与区划》【年(卷),期】2018(039)007【总页数】5页(P226-230)【关键词】北京市;观光农业;农村经济;相关性分析;主成分分析【作者】佟婷;吴春焕【作者单位】北京联合大学,北京 100101;北京联合大学,北京 100101【正文语种】中文【中图分类】F592.7;F3270 引言观光农业旅游是以农业和旅游业相结合的一种新型发展模式，它是在农业发展的基础上，通过对农业产业结构进行的整体规划布局及工艺设计，再配套相关的服务，为人们提供观光、体验、休闲等旅游活动[1]。
观光农业旅游把农业、生态和旅游三者有效结合，通过发展休闲农业和农村旅游，使农村农业从单一的提供农产品向提供旅游、加工、服务方向转变，其对于调整农村的产业结构，带动农村旅游的飞速发展起到了积极的推动作用，并相应地带来了良好的经济、社会和环境效益。
北京市休闲农业的市场需求特征与满意度评价-文档资料
北京市休闲农业的市场需求特征与满意度评价近年来，北京市休闲农业取得长足的发展，对于创新都市型现代农业的实现形式，促进农民就业增收，提升市民的幸福指数等发挥了积极的作用。
但也存在规模小、同质性强、服务不规范等问题，与市民的需求相比还有一定的距离。
为促进京郊休闲农业的提档升级，亟需在调研的基础上，摸清游客与市民的需求特征，并制订相应的营销策略。
一、调研情况（一）调研方式1.调研时间、地点2012年8月中下旬，北京市朝阳区蟹岛度假村。
2.调研对象参与过京郊休闲农业的游客与市民。
在调查过程中，排除了未进行过北京乡村旅游的被访游客。
3.调研方法采用随机抽样的问卷调查法，并用统计软件SPSS19.0，对调研数据进行统计分析。
4.问卷设计根据调研目的与内容，设计了旅游主体的行为特征、需求意愿、满意度等3类项目，共计24个问题的调查问卷。
5.数据收集在调研期间，共发放调查问卷615份，收回有效问卷600份，有效回收率97.56%。
（二）受访者的基本情况人口统计学模型对相当多的行为现象具有极强的解释功能。
国家XX局在每年的国内旅游抽样调查中，也一直使用人口统计学指标，描述和分析旅游现象。
因此，本次调查选取了性别、年龄、学历和收入水平四个最基本也是最重要的指标，作为对北京休闲农业目标群体人口统计特征分析的研究变量。
在本次被访者中，男性占样本总数的45.3%，女性占54.7%，性别比例较为均衡，具有代表性。
从年龄结构来看，26至50岁的旅游者最为集中，达到68.5%，该年龄段的人群生活节奏较快，面临较大的工作、学习、家庭等方面的压力，乡村旅游恰好可以满足他们放松心情、释放压力的需要。
从受教育程度看，大专以上学历者达到74.1%，其中有9.8%的受访者是硕士、博士，说明中、高学历者在休闲农业的目标市场中占了绝大多数。
从收入看，受访者中月均收入在4001至6000元的比例最高，达到37.7%；另有18.5%的受访者月均收入在6001至8000元之间，可见中、高等收入者是京郊休闲农业游客的主力军。
{消费者行为分析}观光农业园区消费者行为影响因素探析
{消费者行为分析}观光农业园区消费者行为影响因素探析目录引言11 观光农业的相关概述21.1 观光农业的概念和特征21.2 观光农业的功能和分类21.2.1 观光农业的功能21.2.2 观光农业的分类31.3 观光农业的产生条件31.3.1 供给方面31.3.2 需求方面41.4 观光农业园的发展状况51.4.1 国外观光农业园的发展历程51.4.2 国内观光农业园的发展概况62 观光农业园的消费者行为72.1 消费者主要参加项目72.2 消费者行为72.3 不同消费者的个体统计特征73 观光农业园消费者行为的影响因素作用机制83.1 观光农业园消费者行为的个人方面影响因素83.1.1 个人心理方面的影响因素83.1.2 个人个体特征方面的影响因素103.2 观光农业园消费者行为的环境方面影响因素123.2.1 社会环境123.2.2 客源和园区所在地经济状况133.2.3 情景因素143.3 观光农业园消费者行为的园区方面影响因素143.3.3 观光农业园的旅游资源条件143.3.2 观光农业园的设施和服务153.3.3 观光农业园的市场营销因素153.4 各影响因素的消费者心理作用过程173.5 观光农业园消费者行为影响因素模型选择183.5.1 消费者行为的总利益193.5.2 他人的参考意见203.5.3 消费者对消费行为进行控制的信心203.5.4 消费者计划行为理论的补充214 结论和建议224.1 本研究结论224.1.1 影响消费者行为因素的可分为九类224.1.2 园内消费者对关键影响因素子因素的重视程度不同224.1.3 依据影响因素主成分分析形成的模型234.2 应用建议24参考文献27观光农业园区消费者行为影响因素探析引言观光农业于18世纪的后半期出现在欧洲。
我国观光农业的开发始于上世纪八十年代，并逐步的发展成熟起来。
郑州市城郊观光农业始于20世纪90年代中后期，随后我国城市城郊观光农业的规模不断地发展壮大，然而其园区营销管理并不太成功，特别是农事活动的淡季几乎门可罗雀，了解消费者行为是所有营销活动的关键，只有园区管理者了解了消费者行为的影响冈素、这些因素是如何作用于消费者行为的、各个因素的作用程度大小如何，才能知道观光农业园区应该在什么时候介入、如何介入消费者行为的过程并获得想要的结果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
匕 京 市 观 光 农 业 旅 游 消 费 者 类 型 分 析
●侯 宏杰
摘 要： 文章根据 消费者行 为理论 ， 运用分类分析的研究方
法， 依 据旅游 消费者所寻求的利益 ， 从 心理描绘 的角度 ， 对其进 行分类 ， 并 比较 不同消费群 体的 消费者行为特征 ， 即活动 范围、 社 会经济特征和旅游行为特征 ，研究不 同消费群体是否存在 不 同的消费者行为特征 。 同时 ， 依据研 究结果， 对北京观光农业 的 营销策略提 出建议 。 关 键 词 ：北 京 市观 光 农 业 旅 游 消 费群 体 活跃 分 子 放松 者 观 光者 享受 乡村环境者 中图分 类号 ： Ｆ ５ ９ ２ ． ７ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号： １ ０ ０ ４ — ４ ９ １ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ７ — ２ ２ ２ ～ ０ ３ 北 京是 中国观光农业发展较早 的城 市 ， ２ ０世纪 ８ ０年代后期 开始起 步 ， 自昌平十 三陵旅游 区出现首家观光采摘果 园以来 ， 北 京 市的观光农业 园区如雨后春笋般蓬勃发展起来 。 之后 ， 京郊各 地 以首都旅游 市场需求为导向 ， 以发挥 当地资 源优势 为基础 ， 把 农 业建设 、 科研管理 、 产品加工 、 游客 动手 等融 为一体 ， 开发 了一 些 观光休 闲农业 点 ， 吸引 了众多 的城市居 民和部分 国外游 客 ， 取 得了明显的经济 、 社会 、 生态效益 。北京市观光农业存在 巨大 的 市 场潜力 ， 但存在景 区类 型缺乏特色和 品牌 、 项 目同质化严重 ， 旅 游产品大众性 、 缺乏 针对性 ， 整体宣传 力度不够 ， 服 务品质有
● 旅 游 经 济
《 经济师｝ ２ ０ １ ３ 年第 ７ 期
年龄 、 职业 、 学历和年收入等 。 二、 数 据处 理 用Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ软件对 数据进行处理 。 首先， 用 因子 分析 法对 １ ０个利 益指 标 进 行分 析， 得出主要 的几个利益因子， 这些利益 因 子通过每个 利益指标所 获得 的回归分数 被保 留做 为一个新 的因素 ； 接着对 回归分 数进行聚类分析 ， 通过聚类分析把样本分 为不同 的群体 ； 最后 ， 分析 比较 不 同旅游
消费群体所从事的活动范围 、 旅游行 为特征 和社会 经济特征 ， 并
进 行 卡 方检 验 。 三、 北京市观光农 业旅游消费者类型分析 １ ． 北京市观光农业旅 游消费者分类 。 根据观光农业旅 游消费 者寻求的利益将对旅游消费者进行分类 。在北京观光农业旅游
消费者分类 的鉴定过程 中， 起初所有 的利益 指标都被保持 ， 因为 它们没有被超过 ６ ０ ％的消费者 评为不重要的。用 １ — ５ 的等级把 旅游消费者的评价量化 （ ５意味着很重要 ， 到 １表示一个利益 指 标是不重要 的） 。 调查结果通过两个过程被分析 ： 首先 ， 所有利益指标 的得 分 是确认 潜在利益方面的分析因素 ， 用 因子 分析 法（ 最大方差旋转 法（ Ｖ ａ ｒ ｉ ｍａ ｘ ） ） 对 １ ０个利 益指标进行分析 ， 得 出主 要的几个利益 因子方面 ，这几个利益 因子再根据它们分别聚类 的利益指标 范 围而命名。这些利益指标仅仅在 ０ ． ５以上 的因子载荷量被保持 ， 每个利益指标 以 １的特征值贡献。因子 １ 命名 为户外 的， 因为它 包括 了回归 自然 、体验开阔的乡村的项 目；因子 ２ 命名为 乡村 性， 包括体验乡村 文化 和扩大视野 、 陶冶情操 ； 因子 ３命名为放 松， 包 括逃脱紧张生活 和身体休息 ； 因子 ４命名为运 动 ， 直接与 运动参与和经历 冒险精神有关 ； 因子 ５ 命 名为情感 ， 直接与怀 旧
一
其次 ，这些利益因子的每个方面通过每个利益指标所获得 的回归分数被保留做为一个新的 因素 ，接着对那些分数执行 聚 类分析。所有 的统计分析使用 Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ软件执行 。通过聚类 分析把 样本分 为四个群 ， 四个群 的分析结果能被观察到。与分析 的第一 部分相似 ，每个群 中的旅游消费者根据在他们各个群 中所呈 现 的利益因子的范围而命名。因此 ， 群１ 被命名 为活跃分子 ， 因为 它聚类了所有五个方面 的利益因子 ，因此是对所有 的利益指标 有一个总的兴趣的旅游消费群体 ，而且是唯一对运动方面评价 积极的一个 群体 。 群 ２ 被命名为放松者 ， 因为它是聚类了放松方 面的旅游消费群体 ，掺和着情感利益 因子 。群 ３ 被命名为观光 者， 主要 聚集 了对假期 户外 方面有兴趣的旅游消费者 ， 掺 和着 渴 望放松。最后 ， 群 ４是指享受 乡村环境 的人 ， 专 门对他们假期 的 乡村方面感 兴趣 ， 也掺和着情感方面 。 从整个样本中 ， 各个群所 占比例 的角度来说 ， 最重要 的消 费 群是放松者 （ ３ ２ ％） ， 紧跟其后的享受 乡村环境 者（ ２ ９ ％） ， 其次 是 观光者（ ２ ０ ％） 和活跃分子 （ １ ９ ％） 。 结果表明 ，市场实际上 已经隐藏 了对北京观光农业旅游 消 费者的几个潜在分类 ， 即活跃分子 、 放松者和观光 者。由此可见 ， 观光农业旅游消费者也不完全是仅仅对 乡村环境感兴趣 的消费 者。这个结果表 明， 到乡村地 区的大多数旅游消费者都掺和着乡 村地 区其它方面的感知 ，即不同类型 的旅游消 费者 在观光农 业 中寻求不同的精神满足 ，这些方面在制定产 品开发策 略和营销 策 略 时 要考 虑 到 。 为了进一步调查这些不同类旅游消费者的特征 ，每类旅 游 消费者与外 部变量做成十字表格 ，这些变量是关于观光农业旅 游消费者的活动项 目、 社会经济特征和旅游行为特征。为了核 实 统计的显著性 ，这些变量对不同类旅游消 费者影响 的不 同用 ｘ
一
体 和 家庭 影 响 。 根 据消费者行为理论 ，通过北京观光农业的旅游消费者寻
求的利益对 其进 行分类 ， 比较不 同类 之间的活动项 目、 旅游行为 特征和社会 经济 特征 ，有利于经营者根据 自身的资源条件准确 的进行市场定位和开发产 品， 采用适 当的营销方式。
调 查 问卷 的设 计 问卷内容主要分为三部分 ： １ ． 调查 观光农业旅 游消费者对所寻求利益的评价 。用 １ — ５
和 探 亲访 友 有 关 。
待 提升等方 面的问题 。观光， 稳 固并拓展 自己的市场份额 ， 就需要根据市场的状况和 自身 的资源 ， 有针对性地 了解旅游消 费者 的消 费行 为 ， 以制定有效 的 营销策略。
Ｇ ￣ ｂ ｅ ａ （ １ ９ ９ １ ） 提出了一个旅游消费者决策 制定模型 。 这个模 型认为 ， 对于旅游者行 为产 生影 响的因素可以分为两个层 次。 第 个层 次的影响更能体现人的因素 ， 包括 心理影 响 ， 例如动机或 激发因素 、 个性 ／ 态度 、 感 知和认 知 。第二个层次 的影响主要是 在 社会化过程 中产 生的 ， 包 括社会经济 影响 、 文化影 响 、 参 照群