试析新媒体语境下如何实现电视媒体与受众的互动

一
工 作 的质 量 受 到严 重 影 响 ， 同时 也会 失 去 与媒 体 进 行 互 动 的受众 群体 。 五 是存 在 受众 群体 的付 费 问题 。无论 是 利用 其他 媒 体 进 行 互 动还 是 利 用 电话 和 短信 形 式 进行 互 动 ， 都存 在 着 需 要 受众 群体 支付费 用 的问题 。 虽 然有 时这种 费用 支 出很小 ， 但 是也 会 对 进 行 互 动 工 作 的受 众 群 体 的参 与 热 情 产 生 影 响 。所 以这 种情况 应该 在今 后 的工 作 中尽量 减少 和避 免 。 二、 可 以运 用于 电视 媒体 互动 的新 型媒 体 与传统的互动媒体形式相 比较 ， 新 型的互动媒体在 电 视媒 体 与受众 群体 进 行互 动工 作 时具 有很 多 的技术 和 应用 方 面的优 势 。但是 因为各 类新 型媒 体 在其 应用 中的特 点不 同， 所 以在 进行 电视 媒体 与 电视 受众 互 动的 工作 时 ， 对 于新 型媒体应用的选择就很重要了。在现阶段的电视媒体与受 众群体 的互动工作 中， 经常被采用 的新型媒体形式包括以
随着 以 网络媒 体 为代 表 的新 型 媒体 形式 的 出现 对 电视 媒体 的运 营 和传 播 产 生 了一 定 的影 响 。在 这 种情 况 下 ， 利 用这些 新 型媒 体 的运行 和技术 优势 为 电视媒 体 的运 营提 供 服 务和 技 术 支持 ， 提 高 电视 媒体 的收 视 率成 了现代 电视 媒 体 Ｔ作 者 的共 识 。正 是 因为 如此 ， 加 强 对新 型 媒 体 如何 在 电 视媒 体 运 营 中发 挥 更好 的作用 ， 是 电视媒 体 研究 工作 者 的 重要 工 作 。在 现 阶 段 的 电视媒 体 运 营 工作 中 ， 如何与电 视受众 间进行全面的沟通互动工作 ， 实现电视媒体与受众 群体间及时的 良性互动工作是电视媒体工作者 的重要研究 内容。随着网络媒体等新 型媒体的出现 ， 与传统 电话等互 动 媒 体 形象 比较这 些 新 型互 动 媒 体形 式 在 连 接 的数 量 、 与 受 众 互 动 的质 量 、 信 息 传输 的速 度 等 因素 都具 有 极 大 的优 势 。所 以做好新 的媒体形式下电视媒体与受众问的互动工 作就成 了电视媒体对新兴媒体运用的重要工作 。
摘 要： 在 新 型媒体 环 境 的影 响 下 ， 传 统 的 电视媒 体 与 受众群 体 的 互动 工作 受 到 了严 重的 影响 。所 以如 何 利 用新 型 互动 媒体 平 台的 优 势 ， 改进 电视 媒 体与 受 众群 体 的互动 工 作模 式 ， 真 正发 挥 出电视 媒 体 与 受众群 体 互动 工 作 的作 用是 本文 的研 究重 点 。 关键 词 ： 新媒 体 ； 电视媒 体 ； 受众群 体 ； 互动 中 图 分 类 号 ：Ｇ ２ ２ ０ 文 献标 志码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ ｌ ５） ０ １ — ０ ０ ４ ４ — ０ ２
因为这种后续讨论工作的开展既符合网络媒体等新型媒体话题讨论自由性和开放性的特点同时还可以在后续讨论中加强受众群体的对于电视媒体的关注率并为电视媒体提出更多的意见和建议为电视媒体的改进提供更多的帮助
学 探讨
试 析 新媒 体 语境 下 如 何 实现 电视 媒 体 与 受 众 的 互 动
张 睿
１ ０ ２ ６ ０ ０京
下几 点 ：
、
传统 的 电视媒 体互 动 工作 的特点
在 传统 的 电视 媒体 互动 中经 常使 用 的是 与其 他 的媒体 形式进行合作 ， 或是利用电话通信和短信的方式与受众进 行 互 动 工作 。例 如 ， 与 报 刊合 作 进 行节 目满 意 度投 票 （ 央 视 春节 晚 会最 受观 众喜 欢 的节 目投 票为 代表 ）就是 电视媒 体 与其 他媒 体 进 行合 作 和 受众 进 行 互 动 的代 表 ； 而 各 类 卫 视 中利 用 手机 短信 为 电视 剧进 行评 价 的互 动方 式就是 后 一 种 互动 方 式 的代表 。但 是 我们 必须 注意 的 是这 两种互 动 形 式 的采 用 在实 际 的工作 中具 有 以下 的特点 ： 是 实 际 的 互 动 效 果 差 。作 为 媒 体 与 受 众 互 动 的 行 为， 其相互的影响作用是很重要的。但是传统电视媒体在与 受众群 体进 行互动 时 ， 互动 只是一种 表 向行 为 。因为媒 体 的 互 动行 为一 般是在 节 目已经制 作完成 或 已经 播 出后 完成 ， 受 众在互 动 中提 出的意 见和建议 很难对 电视制 作者 提供参 考 ， 这样 的结果 就使这 种互 动的工作 失去 了实际 的意 义。 二 是互 动 的反 应速度 慢 。在 传统 的 电视媒 体 互动 工作 中， 对 于受 众 群 体提 出的 问题 或 是 建议 媒 体制 作 方 的 反应 时 间很 长 。特 别是 在 电视媒 体 与其他 的媒 体 合作 进行 互动 工作 时 ， 其反 应 的速 度受 到信 息衔 接 的影 响 ， 反应 的速 度很 慢 。这 样就 会对 互 动信 息 的时效 性造 成一 定 的影 响 。 ＿ 二是存 在 单方 向互 动话 题 的现 象 。在传 统 的 电视 互 动 ］ 作中， 『 夭 １ 为受 到互 动形 式 的影 响 ， 一般 互 动 的话 题都 是 有 电视媒体单方向所提出， 而受众方只是 对媒体提出的话题 进 行 互动 ， 难 以 真正 地 对 自身感 兴 趣 的 问题 与媒 体 进 行互 动 。这 样 的互 动工 作难 以吸引 更多 的 电视受 众群 体加 入 互 动 的工 作 中 ， 对 于互 动的 真实性 和 目的性 都 会产 生影 响 。 四是 互 动话 题 的 延 续 性 差 。在 传 统 的 电 视互 动 工 作 中， 媒 体 与受 众 群体 的互 动 只 是表 现 在意 见 与 建议 的提 出 层 面。但 是 对 受 众群 体 真 正 感兴 趣 的互 动话 题 ， 受众 群 体 般 都 希 望可 以与媒 体 进 行 延续 性 的 互 动交 流 工作 ， 希 望 通 过相 互 的交 流将 自己 的思想 完全 的 表露 出来 。但 是传 统 的媒 体 互 动方 式 难 以 提供 这 种互 动 交 流 平 台 ， 这 就使 互 动