从“大妈经济”看非理性消费现象

（ 一 ） 横 向 比 较
１ ．第一类。盲 目出手 ，在证券交易所焦虑地观望 、听风就是雨 型。 交易没有计划 ，通常会临时改变立场 ，贪婪 、思想上 的堕念 、心理上 的 缺陷以及急功近利的 冒险往往使她们把 自己逼在 了一条死路上 。 ２ ．第 二类。高学历 、高智商 、自学能 力非常 强 的家庭主 妇 ，具备 相 当的金融和经济知识 以及投资经验 。 （ 二）纵 向比较 。今 天 的 “ 大妈 ”与 １ ０年 前 “ 大 妈 ” 今非 昔 比， 她 们知识视野更加开阔 ，更加 自信 ，喜欢谈经济 、理财 ，同时更加注重 生 活的幸福感。 （ 三） 中国大妈 重点消费与投 资的行 业。农产 品 、保健 品 、首饰 服 装 、奢侈 品、投 资 理 财 、时 尚健 康 、医 疗 教 育 、房 地 产 、比特 币等 行业 。 （ 四） 大妈投 资动机 。大妈们 面临大额 消费 的压 力 、例如 住房 、教 育 、养 老等问题 时 ，她们渴望利用投资来实现财富的增值 。 （ 五） 大妈 最典 型的 ３个消费特征 １ ．人多 ＋ 钱多。中国大概有 ４亿左右 “ 大妈 ” 消费群体 （ ３ Ｏ —６ ５ 岁之 间的女性 ） ，可 以直接或间接支配 的家庭资金超过 ４ Ｏ 万亿 元 ，手上 握有 的现金 接近 １ Ｏ 万亿元 。 ２ ．家庭消 费决策 者。首先 ，因为无论 老人用 品 、女 性用 品 、儿童 用 品、男性 用品 ，以及 厨 、卫等消费 ，女性掌握 ７ ０ ％ 以上 的决策权 ；其
证券大厅尚存传说银行赞助广场舞舞蹈团老年兴趣班老年大学年年排队美容市场五成消费者是中年女性黄金市场大妈身影逐渐淡去房地产市场开发商拉拢她们看房养生保健产品旅游助力夕阳红广场舞相关产品生意全靠大妈广场舞大妈成房地产商宣传新宠??对当今已经产生的大妈经济现象已经初露其巨大的影响力甚至是国际影响力
从 “ 大 妈 经 济 ＂ 看 非 理 性 消 费 现 象
穆文静
摘 要 ：近年 来，我 国家庭财 富的快速增 长催 生了 “ 大妈经 济” 的到来。 当 “ 大妈”们 面临着大额 消费、住房 、教育和养老等 问题 带 来 的压 力时，她们 渴望利 用投 资来实现 财富的增值 ，这实际上也是 我国普通百姓 的理 财现状 ，因此 ，“ 大妈 经济”是 民间投 资的缩 影。本 文从近来热行 的 “ 大妈现 象” 着手 ，从经济 学的视 角分析 “ 大妈 经济”现 象的解释和其 对未来 消费 中的作 用，从 “ 大妈” 典 型的 消费现 状等方 面入手 ，并利 用分析成果 对 “大妈群体” 以及 民间投资进行正确 的引导。 关键词 ：大妈经济 ；社会 背景 ；投 资现状 ；投 资和 消费的启 示 近几年来 “ 大妈 ”成 为热 词 ：证券 大厅 尚存传 说 ，银行 赞 助广 场 舞 舞蹈 团 ，老年兴趣 班老年大学年年排队 ，美容市场五成 消费者是 中年 女性 ，黄金市场 “ 大妈 ”身影 逐渐 淡 去 ，房地 产市 场开 发商 拉拢 她们 看房 ，养生保 健产品 、旅 游助 力夕 阳红 ，广场 舞相 关产 品生 意全 靠大 妈 ，广场舞大妈成房 地产 商宣传 新 宠……对 当今 已经产 生 的 “ 大妈 经 济 ”现象 已经初露其 巨大的影 响力 。 甚 至是 国际影响力 。 大妈经 济出现 的原 因 （ 一 ）数量优 势。在很多人看来 ，中国大妈有 些莫 名其妙 ，其 实这 个 问题并不难 回答 。决定一 个群体 经济价 值的指 标无非是 人数 和财富 ， 而 “ 广场大妈” 在这两个数值 上 占有绝 对优 势。这一 年龄 段 是女性 中 最主要 的收入和 消费群体 。 （ 二 ）传统 习惯。从中国传统习惯来看 ，中国家 庭的财政 大权 多 由 女主人掌握 ，投资理财基本都是她们说 了算 。 （ 三） 闲暇时 间。女性的退休时间较男 性更早 ，甚至不少 女性 主动 “ 病退 ” 、“ 内退 ” 。因此 ，与男性相 比，女 性们 的空 闲时间更 多。人多 、 钱多 、空 闲多 ，这成为 “ 广场大妈” 影响投资 、消费市场的重要基础 。 二 、大妈们的投资现状
的持家秘笈 ，哪家超 市在 打折 ，哪个菜 市场 的蔬 菜既新 鲜 又便宜 ，等 等 ，虽然她们从不认品牌 ，但她们却从来 都会做 “ 物有 所值” 的 消费 ， 因为她们 的营销 信 息来 自于 口碑 传 播 ，来 自于她 们 中某些 人 的亲 身 体验。
四 、投 资 和 消 费 的 启 示 中国将迎来改革开放 ３ ０年所形成 的中老年 消费人群 的消 费井喷 时 代 ，无论在旅游 、 休 闲 、养老方 面，还 是在 日常的生活 居家消 费方 面 ， 这部分新时代的中老年人将 毫无争议地推 动起一波消 费高潮。在 中国老 龄化 步伐加快 的未来几 十年里 ，“ 大妈 经济”不 会 随着 制度 的变迁和 时 代的进步而消失 。只 能是越 来越 具影 响力 。未来 ，中国大妈 将持 续影 响： 农 产品 、 保健 品 、 首饰服装 、奢侈 品、投资理财 、时尚健康 、医疗 教育 、房地产等行业 ， 蕴 含着巨大的商机 ， 所 以对投资 与消 费有着 巨大 的启示 作用 。而 “ 大妈 ” 们这一 群体量 小 、短线 、一 窝蜂 上叉一 窝蜂 走的消费特 点具有一定 的盲 目性 ，应该加 以正确认识和引导。 （ 一 ） 政 府 方 面 要完善相关制度 ，有效 市场 监督 ，保障 普通 民众投 资者 的合 法权 益。加 强监管力 度 ，避免 有些人 利用 “ 大妈们 ” 的心理 投机取 巧 ，破 坏市场秩序 。 （ 二 ） 投 资 市场 当我们认 真地对 于中 国各级城 市消 费人群 进行 研究 时却 惊奇 地发 现 ，中国独特 的独生子女政策 、中国独特的家庭观念 、中国家庭成 员的 工作状况等 使得 “ 中 国大妈 ”成 为家庭 消 费 的核心 决策 层 和执 行层 。 从普通 的市场 营销 的角度来思考 ，中国大妈可能关系到整个 中国经 济如 何走 向消费 主导时代 的重要消费群体 。投资市场要完善相关制 度并 提供 咨询服务 ，对投资者进行引导 。注意普通大众对推动消费与拉 动经济增 长的 巨大作用 ，正确运用普通大众的消费心理 ，促进经济发展。 （ 三 ）普通 民众 要加强 自身相关投资理财知识 ，注重培养 自己对市场的分析判 断能 力 ，能够根据 已知 的市况 ，预测市 场变化趋 势 ，抓住机 遇 ，适时 出手 。 提高安全与维权 意识 ，注 意保 护 自己 的合 法利 益。理 性投 资 ，顺势 操 作 ，服从市场 的意志 ，理智进退 ，按计划行事 ，切勿临时改变 立场 ，要 拥有 良好的交易心态 ，胜败乃兵家常事 ，切不可意气用事。（ 作 者单位 ： 河南大蓄的出路就 只能是 消费 。 （ 二 ） 中国大妈背后组成的强大的 消费群体。中 国大妈 历来都 是非 常无私 的一个消 费群体 ，她们愿意为儿女晚辈进行消费 ，很 多家庭进菜 市场逛超市 的任务基本上 由大妈来完成 ，年轻人负责上班消 费，家庭的 学生成员就更是纯粹 的消费者 了。 （ 三 ） 中国大妈群体所体现 出来的强 大的营销传播 力。中 国大妈 闲 来无事最愿意做的事情就是跳广场舞 、聚在一起 聊天打排或者交流 居家 消费体验等 ，在这些活动过程 中，最能令大妈们津津乐道的就是大 妈们