论高校标志设计中的字体应用分析
对字体在标志设计中运用的思考
对字体在标志设计中运用的思考摘要：文字作为标志设计中的重要表现形式，其设计与应用是标志成功与否的关键所在，文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。
如何使文字在标志设计中充分发挥其优势，得到最佳运用，是在教学中一直研究与学习的方向。
作为设计人，如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展，是我们所要确定和不断追求的目标。
关键词：字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲，文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。
它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。
文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。
汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。
因此，以汉字作为标志的表现形式，大大提高了标志的传播性与识别性。
例如我们熟悉的中国工商银行的标志，以“工”字为设计元素，不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读，还明确的指出该机构的行业属性。
拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性，因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。
例如具有悠久历史的可口可乐公司，一直以其名称的词组进行设计变化，从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。
并随着时代的发展，企业也在不断的对其进行再生与改造。
阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分，其在标志设计中的应用也是独树一帜，它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。
在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。
例如著名的中国一汽集团公司，企业标志便是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。
该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点，使企业形象得到了广泛的传播与应用，从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。
汉字的图形化设计创意解析——以“艺术学院”标志设计为例
2019-04文艺生活LITERATURE LIFE汉字的图形化设计创意解析———以“艺术学院”标志设计为例卢琪琪（青岛科技大学，山东青岛266061）摘要:每一个表意体系的汉字都有其本身典型而丰富的形象特征，有利于设计师图形化设计创意的施展。
在现代标志多样化的传达形式中，汉字简化过后设计的标志以其特有的传统文化内涵和其极高的感染力而备受关注，而高校标志的文化涵义本身非常丰富，它是集大学文化为一体的的精华，是大学精神的载体，是大学本身的象征，更是大学文化内涵的重要体现。
本文通过高校的标志设计中汉字的图形化设计与应用剖析，探索如何在保持传统汉字形体意义特点的前提下，融合现代标志的设计规律，使汉字图形元素能够更好的运用于高校标志设计中。
关键词:汉字；图形化设计；创意中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2019）12-0173-01汉字的图形化特征，赋予汉字在造型上具有极强的可塑性。
汉字图形化是以汉字的基本形态为基础，经过提炼和概括，以将其异化、简化等形式来突出客观事物的自然形态。
一、汉字标志设计的造型结构汉字的形态构成设计可变换形式，为现代标志设计的创意带来无限的可能性。
汉字造型由横、竖、点、撇、捺等笔画元素组合而成，而标志设计概念也是强调点、线、面的抽象简洁，因此汉字造型无论是构成规律还是其形式法则都极具构成美。
在标志设计中可以直接将汉字进行图形化处理，将其造型结构异化或简化，从而为标志设计带来更丰富的视觉表现效果。
被图形化的汉字具有更加简洁明了的造型结构，这为设计师在标志设计中的提供了更多的设计元素。
标志设计中在对汉字的图形化处理上，通过造型异化、结构简化、疏密变换等构成形式，保留其原本的结构美，在此基础上进行设计，深刻传达主题信息的同时又能增强标志的视觉冲击力。
如陈幼坚在2012年为长江商学院设计十年校庆设计标识，就像是印章盖在文件上，象征着一所学院的庄重承诺。
”其中以“长江”繁体字构图，右半部分为繁体“长”，“长”字的底部与“江”字右部共用，两个本不相同的元素在这里合二为一，将原本字体的结构简化，同时又使其汉字造型异化，加之大面积的留白，现代感与传统感兼具，突显了与学院名称的关联性,简洁明了，而又极具代表性。
浅析文字在标志设计中的特征
职 时 业 空
浅 析 文 字 在 标 志 设 计 中 的特 征
郭京 美
（ 西 工业 职 业 技术 学 院 ，江 西 南 昌 江 ３０３ ） ３ ０ ９
Ｃ ＯＮ ＡＲ Ｒ Ｉｅ ＥＲ’ Ｅ Ｚ ＨＯ
摘要 ：文 字是 一种符 号 ，是一种 特殊 的设 计符号 元素 ，文字应 用在标 志设计 中 ， 已形 成 了一道 独特 的 风景 线。文 字 同时也 是一种特 殊 的图形 ，文字标 志将 文 字 图形 化传 达 出标 志 的 内涵 ，构 成 了 自身 特有 的 趣味性。文 字标志 可以明确 、清晰、直接地表达概念 ， 具有 鲜 明 的特 征 ，在 标 志设 计 中充分 显示 其 独特 的 魅力。 关键 词 ：汉 字 ；字母 ；数 字 ；标 志设 计
参 考 文献 ：
［］ 朱力言 ． １ 行政领导 学 ［ 】 中４／－ Ｍ． ，民大学 出版祉 ，２ ０ ０２
［］ 俞文钊 ． ２ 管理心理 学 ［ ］ 东方 出版社 中心，２ ０ ． Ｍ． ０ ２
［］ 刘 建 军 ． 导 学原 理 — — 科 学 与 艺 术 ［ ． 旦 大 学 出 ３ 领 Ｍ］ 复
２０ ，（） ０５ ６ ．
［］ 蒋 中平 ． ９ 浅析行政领导 的影响 力 ［］ 中国公务 员， ００ Ｊ． ２０ ，
（ ） ５．
・
１ ５１・
。 ＥＨ ＣＥＯ ＡＲＲ Ｒ
职 时 业 空
择 巾罔传统 义化符号 —— 印章作 为标 志的 主体 图案 ， 调整 个 单 词 的统 一感 。 一 来 说这 类 怀 中的字 ｆ 般 ０ ： 这 在整 个 奥林 克 会徽 设计 史 上是 一 个 重大 的 突破 形象 比较规 范 ，线条 的形 念整体 、统 ‘（ 泐 尔” 公 “ 和创 新 。会徽 中的篆 字 “ ，代表 青春 焕 发的古 都 司的标 志 “｛ ｉ ｒ ） 京” Ｉａ ｅ ” 。存这类 标 设计 巾 ，也仃 些 北京 ，正 以丌放 的胸襟 和 吸纳 万方 、融 ｝ 今 的文化 标 志对 单 测 中的 个 别亨 坶 形象 进 行特 殊 的设 计 ，起 ｒ 凝 聚力 ，欢迎世界 各族 人民的到来 。又将 字形幻化 为 到 画 龙点 睛 的作 用 ，来 引 起 人们 对此 标 志 的｛ 意 和 丰 ＿ 个飞奔撞线 、舞 动着迎接胜 利的运动 员形象 ，整个 便 人 们 记忆 。这 也可 以理 解 成 足给 标 忐 形象 ＪＩ Ｊ厂 ｌ 造 型体 现 了力 与美 的高 度 结合 ，神 在象 外 ，象 在 言 趣 味点 （ ‘ 如美 国戴 尔 电器公 司标 志 “ ” 中，倾 ＤＥＩＩ 外 ，言存意外 。在运动 中传 达出人类体 魄和精神 的舣 斜处理 的字母 “ ） Ｅ” 。 重 之美 ，是 体育 精神 的完 美诠 释 。Ｉ ¨
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
试论汉字在标志设计中的应用
２０ 年 ７ ０６ 月
其 中有许 多可 以激发起标志 设计者 的灵感 。譬如 中国的福字 、寿字 ，都有上 百种写法 ，福字与蝙 蝠联系在一起 ，蝙蝠就象征着幸福 ；松鹤寿命较
例子很多，但往往 以文字 “ 直叙 ”，缺乏 设计和 创意 。２ ０世纪 ８ ０年代后，特别是 目前的各类标志 中 ，一味用英文字母作 设计素材，甚 至可 以说是
泛 滥 成 灾 。这 一 点 很值 得 我 们 从事 设计 工 作 和 教 学 人 员 思 考 。 民族 传 统 的 文 化 形态 和 文 字 在 现 代
长，松鹤就象征着 长寿 ，还有很 多动物名称 的汉 字 ，不 仅 有 许 多 写法 ，而 且 与 成 语 、歇 后 语 联 系
在 一起 ， 可 以开发 出无 穷 无尽 的创 意 ，都 可 以应
试 论 汉字在标 志设计 中的应 用
马 磊 ， 胡成 明
３５ ０ ） １ ８ ０
（ 宁波职业 技术学 院，宁波
摘 要 ：汉字在标 志设计 中或 是结合传统元 素 ，体现 民族性 ；或 是结合流 行元素 ，体现 时代性 ；或是将 两
种 元素 结合等方 面都有 很大 的价值 。然而 ，任何 的造 型元素 都存在 各 自的不足 ，汉字 也是如 此 ，故应 引
是一种符号 ，而且是具有表情意义 。象形指的是 模仿 自然物形 ，以简单笔划书写而成的字 ，它不 仅表达 了 自然物形 的含义，还具有文字符号的性 质 ，这和现代标志设计有很多相似之处。众所周 知 ，标志对于塑造 品牌 、塑造 企业形象有着举足
轻 重 的作 用 ，标 志 设 计就 是 要 将 事 物 对 象 的 内涵
说 是无 穷无尽 的。
， 一
体，本身就具有了标志混合构成意味。 ２ ．汉字的会意特点
浙江大学校徽LOGO标志与标准字体使用规范标准[详]
![浙江大学校徽LOGO标志与标准字体使用规范标准[详]](https://img.taocdn.com/s3/m/2abc1f3b02020740be1e9bdd.png)
校名中文标准字体
浙江大学的标准中文是书法体，该字体是于1991年1月31日校务会议上通过 审议的校标中的毛体，具有独特的识别性。
校名英文标准字体
为与学校标志、中文标准字的造型结构形成统一感，英文标准字的字体经 过了特殊的绘制和造型处理，不能以任何形式做任何修改或重新绘制。
学校标志与校名标准字体组合规范
学校标志与校名标准字体的基本组合构成学校形象标记，可根据不同场合， 选择不同的组合方式，以达到最佳的视觉效果。在使用时要严格按规范使用。
学校标准色、辅助色、辅助色系
“浙大蓝” （C:100 M:70 Y:0 K:0) “浙大红” （C:0 M:100 Y:100 K:0）
学校标准色是学校的主色彩，辅助色及辅助色系是在特定的场合出现，起着 辅助主色的作用。学校的标准色彩按国际印刷业最通用的Pantone、四色印刷 名标准字体与下属单位组合规范
学校标志、校名标准字体与下属单位组合可根据不同场合，选择不同的组 合方式，原则上要求保持视觉上的效果平衡。
辅助图形
辅助图形是学校标志形象的延伸。形式上并非单一不变，但要求保持一致 的风格。主要运用于学校办公事务系统和宣传系统中，多用于底纹。
学校标志与校名标准字体组合的实用效果
学校标志与标准字体使用规范
党委办公室 校长办公室 曹 磊
浙江大学标志
该校标是1991年1月31日的校务会议再次审议修改后的校标，获得了正式通过 并在校刊上正式确定。
浙江大学标志最小空间预留规范
所有的设计元素或文字均应保持在上图所规定的最小预留空间之外，以维持 标志的识别度。
学校部分网站中校名标准字体
谢 谢！
让我们共同进步
透空形式 学校标志颜色选用浙大蓝，中英文 校名颜色选用黑色。
试析汉字设计在标志中的应用
技 经济 市场
试 析汉 字设 计在 标 志 中的应 用
周 青 奇
（ 苏州经 贸职业技 术学 院艺术 系， 苏 苏州 ２ ５０ ） 江 １ ００
摘 要 ： 字传 承着 中华 民族 的神髓 ， 汉 其博 大 精 深 、 寓意 深刻 、 神 兼 备 的特 征 ， 受设 计 界 青 睐 。 文 通过 对 汉 字 自身 设 计 形 深 本 的 研 究 ， 析 了其在 标 志 设计 应 用 中的各 种表 现 手 法 。 分 关键 词 ： 字设 计 ； 志设 计 ； 用 汉 标 应
运 用象 征 了源远 流 长 的企 业 发 展前 景 。 见 ， 可 图形结 合 具 有鲜 明 的特色， 能在不同层面上给人带来全新 的视觉感受 。 ３３ 印章 形 式 的应 用 手 法 ．
受。时代 的发展， 文明的进步， 潮流的推动都使现代汉字的设计 语义得到了新的拓展 ，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭 州特有的“ 五水共导” 的城市形象 。 标志整体形象好似航船 ， 反映 了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故 ， 又象征了今 日杭州 扬帆起航 、 积极进取的城市价值观。 这种将独有的汉字名称与无 可替代 的视觉形式合二为一的表现形式 ， 具有独特性 、 唯一性 和
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
汉字在标志设计中的运用
“ 符 号标 志学 ”应 运 而生 就是 历史 必然 。
标志 就 是一 种 识别 事 物 的符 号 ，是用 经 过 艺术 设计 的文字 或 性。汉 字在标 志设 计中的运用现状表现有汉 字本 身变化创 意、汉字与 图案 组成 的能表 达 特定 含 义 的视 觉语 言 ，它 不 受语 言 、 民族 、地
其他元素结合创意等形式 。 关 键 字 ： 图 形 ； 汉 字 ； 标 志 ； 设 计
域 的束缚 ，能用 简 练 的形 象去 表达 特 定 的信 息 与含 义 ，在 人们 的
生产 生活 中起着 非 常重 要 的作 用 。 由于它 能 很 直观 的传 递信 息 ，
因此 它 具有 象征 性 、识 别 性 、符 号性 、 审美 性 ， 同时还 有 丰 富的
跨 度 更大 ，织 体 加厚 ，加入 双 音 ，形 象更 显丰 满 ， 充满 激情 ，此 重 的双 音 。声 音和 技法 转 变之 快 ， 又常 出乎 人 之意 料 ， 为小 提琴 处 的运 弓需更加 宽广 ，揉 弦 厚实 。 演 奏 技 法提 出更高 的要 求 ， 一切 技法 都 要准 确 地表 达 音 乐 内容 ，
大 众 文 艺
・ 美术 与设 计 ・
汉字在标志设计中的运用
吴 爱峰 （ 四 川文理 学 院美 术 系 四川 达 州 ６ ３ ５ ０ ０ ０）
摘要 ：汉字在标 志设计 中的运 用是 中国人 民智慧 的结 晶，是 中
华 民 族 文 化 符 号 化 的 应 用 ，这 必 定 会 使 标 志 设 计 更 具 文化 性 与 社 会
时间 。随 后 ，一 段 过渡 后 进 入 末尾 的段 落２ ９ — ３ Ｏ ，这 部分 是 结 束 科 菲耶 夫 个性 化 的手 法使 笔 者对 小 提琴 协奏 曲有 了新 的 认识 ，如
浅谈汉字在标志设计中的运用
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
浅谈字体设计在标志设计中的应用
艺术与设计ˉ
ˉ Ａｒｔ Ｐａｎ ｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从 标志设计来讲， 汉字无疑是人类社会有史以来最伟 大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用 最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志， 在今天 现代企业形象的塑造上， 被广泛地应用于商业活动 之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的 发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多 彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出 独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬 如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原 始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词， 吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形 是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随 着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、 演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体 系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体 现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志 的构成因素来看， 汉字型标志是以含有象征意义的 汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图 案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型 标志都有一个确定的视觉形式， 同时它又是象征着 一个符号。譬如， 中国日月牌灯具的商标， “日” 用 阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。 日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了 商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分 别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式 装饰字是以汉字的黑体、 宋体为基础来进行装 饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司 的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。 动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新 精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民 族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严 谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。 我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创 意演化， 表达标志设计意念。 譬如， 中国银行标志， 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作 品。 设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造 型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表 银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆 象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜 色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独 特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度 简洁， 内涵明确集中， 具有很高的功能价值。 同时， 中国银行的基本要素、 本质尽收于以一个汉字为中 心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式 这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁 文三者相结合来表达标志的内涵。 如中国东方航空 公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标 志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结 合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红 色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、 壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、 航空的内涵。 这就是以汉字为基础， 进而体现了图形与意义 的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东 磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本 创作意念。 以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体 美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅 发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征 磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度 感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下， 汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型 设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程 中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情 的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人 以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使 人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理 反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的 美术装饰字， 而且运用了传统的篆刻与行、 草、 隶、 篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、 字音三位为一体的特点， 掌握具体的汉字字面特征 与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、 形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的 标志。 利用汉字组合的字形设计标志时， 找出它们之 间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有 我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一 体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字 组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结 构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气 和文人风格。 用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化 处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变 形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造 型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难 忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的 标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的 形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成 了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人 为本。 设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的 商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了 商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计 中， 必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成 的一种特殊民族心理—望文生义。 标志设计应把 图形符号与文字结合在一起， 重新构成字的新的概 念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设
不同的字体对于标志设计有何影响？
不同的字体对于标志设计有何影响？一、字体与品牌形象的呼应1. 字体作为视觉元素，能够瞬间传递品牌的个性特征，不同字体的风格可以与品牌的定位相互呼应。
字体的粗细、流畅或者方正的特点，可以与品牌的形象相匹配，从而产生良好的视觉效果。
2. 合适的字体能够传达特定情感，使品牌与受众之间建立起情感共鸣，提升品牌的辨识度和认知度。
二、字体对于传达信息、引起共鸣的能力1. 每个字体都有其独特的表达风格和情感内涵，合适的字体能让人快速理解品牌的特点和核心理念。
通过选取与品牌形象相契合的字体，可以有效传递品牌想要表达的信息和价值观。
2. 字体的特点也能够引起受众共鸣，通过对字体的情感选择，可以在观者心中唤起共鸣和共同体验。
三、字体对于版式与排版的影响1. 字体的选择与排版方式紧密相关，合适的字体可以提升排版的整体美感，产生舒适的视觉体验。
字体与版式之间的协调和谐关系，是营造出整体排版效果的关键因素之一。
2. 不同字体的对比使用，能够突出重点，加强版面层次感，使设计更具视觉冲击力和吸引力。
四、字体对于可读性的影响1. 合适的字体对于文字的阅读起到至关重要的作用，对于标志设计来说尤为重要。
字体的清晰度、字距以及字形的规整性等方面都直接关系到文字的可读性。
2. 字体要在视觉冲击力与可读性之间取得平衡，既要吸引眼球，又要保证文字信息的准确传达。
五、字体选择要与设计目标相结合1. 在进行标志设计时，字体的选择应该考虑品牌特点、目标受众、传递信息等因素。
需要针对不同的设计目标，选择与之相适应的字体进行设计。
2. 字体的选择是品牌设计过程中的一个重要环节，它直接关系到品牌形象的营造和传播效果。
在标志设计中，字体的选择具有很大的影响力。
通过合适的字体选择，可以有效呼应品牌形象、传达信息、突出版式和排版、提升可读性等诸多方面。
因此，在进行标志设计时，设计师需要充分了解字体的特点，根据品牌的定位、目标受众和传递的信息，选择与其相匹配的字体，以达到最佳的设计效果。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
高校校园标识系统设计
高校校园标识系统设计近年来，随着高校规模的不断扩大和校园建设的快速发展，校园内的交通流量也日益增大。
为了方便师生和访客的出行，一个高效而优雅的校园标识系统成为了现代高校校园建设的重要组成部分。
本文旨在探讨高校校园标识系统的设计，以提供参考和启示。
1. 设计原则高校校园标识系统的设计应遵循以下原则：1.1 清晰易懂：标识应具有明确的目的和简洁的表达方式，以确保用户在第一时间内理解其含义。
1.2 统一规范：标识的设计要统一规范，包括使用一致的字体、颜色和图标，以增加可辨识度和统一性。
1.3 艺术美感：尽管标识的主要目的是传递信息，但其艺术美感也是不可忽视的。
标识的设计应注重创意和美感，以提升校园环境的整体品质。
2. 校园导向标识为了指引师生和访客方便地找到目的地，校园导向标识是一个必不可少的设计元素。
2.1 标识位置：校园导向标识应布置在显眼的位置，比如校门、重要交叉口和主要建筑物附近。
2.2 路线指示：导向标识应提供明确的路线指示，包括建筑物名称、建筑物所在区域以及指示箭头等。
2.3 视觉辅助：为了提高标识的可见性，可在导向标识上添加荧光材料或夜光装置，以便夜间或黑暗环境中的识别。
3. 建筑标识高校内的建筑物众多，为了帮助人们迅速找到所需建筑，设计合理的建筑标识至关重要。
3.1 入口标识：每个建筑物的入口处应有明显的标识，标明建筑物名称和相关部门。
3.2 楼层标识：在高层建筑物内，每个楼层的标识应清晰明了，便于人们找到特定楼层。
3.3 地图指引：在大型高校中，为了帮助人们更好地理解校园布局，可以在主要交叉路口或人流密集区域设置校园地图指引。
4. 校园标志校园标志是高校形象的重要组成部分，也是学校文化的体现。
一个精心设计的校园标志能够增强高校的辨识度和凝聚力。
4.1 设计特色：校园标志应具有独特的设计特色，能够彰显高校的文化底蕴和特色。
4.2 融入环境：校园标志的布置应与校园环境相协调，既能凸显标志的重要性，又不破坏校园整体风貌。
学校logo设计理念阐述
学校logo设计理念阐述
1、logo整体设计为圆形，象征全体师生团结协作。
2、logo的色彩以绿色为主，取自竹子颜色。
圆内红色呈现为渐变，像初升的太阳。
3、环形内分别以中文、拼音呈现规范校名，字体为隶书，颜色为红色，简洁醒目。
4、圆内用三片不同高度、不同颜色的竹叶组成，突出学校竹文化。
⑴竹叶整体似扬帆起航的小舟，希望全体师生能激流勇进；
⑵竹叶自左往右由低到高，激励学校及全体师生节节向上；
⑶竹叶颜色由嫩及老，象征学校日益成熟。
⑷竹叶整体旋转180度形似“下”字。
校旗：
办学理念：树竹之风范育谦谦君子
校园文化建设核心理念：以竹养德以德育人
一训三风
校训：尚德、善思、励志
尚德：崇尚美德
善思：善于思考
励志：志存高远
校风：谦虚、坚毅、包容
以竹子低头弯腰寓意谦虚之品格；以竹子立根破岩寓意坚毅之品格；以竹子竹节中空寓意包容之品格。
学校以竹子“谦虚、坚毅、包容”的精神作为校训，旨在全体师生中开展“谦虚、坚毅、包容”的优秀品格的教育，让全体师生以竹子为榜样，努力使自己在为人处世时坚毅而又不卑不亢，谦虚而又不骄不躁，包容而又不予纵容。
教风：敬业精业乐业
乐业：喜欢自己从事的事业并将教书育人作为一份快乐的工作
敬业：教师在教育工作中，严格遵守道德。
标志设计中文字应用之美
母和希腊字母 。而 罗马字母 ， 大约在公元前 ５ ０ ０年从 希腊 字母
中衍生 出来 ， 所有的西欧语言包括英语都使 用这种字 母。由于
在 罗马 帝国的统 治时期拉丁语 的广泛使用 ， 罗马字母 成为了最 广泛应 用的字母 之一 。相 对于记忆 及 口耳相传 ， 字母 使人们能 够将历史 和思想 书写下来 ， 字母 的发展 因此在文明的发展 中有
我想 掌握汉字 结构 内在 审美的规律 是真正应 用到标志设计 中
在技术进步和媒体革命的影响下 ， 呈现出数字化的设计趋势 。
对于从 事平面设计 的人 员来 说 ，是十分 重要的知识 和设计技 能。将 文字这种具有世界性的信 息传播 工具融入标志设计 元素
三、 字母型在标志设计 中应用之美
和文化等 的发展 ， 伴 随着审美 的需要 。 人 类在生产 实践 中逐渐 探索和创造出了很 多不 同的文字书写形式。
本 文为 ２ ０ １ ２年 湖 南 省 哲 学社 会 科 学 基 金 项 目 （ 编号： １ ２ Ｚ Ｄ Ｂ ０ ７ ６ ） 、 ２ ０ １ １年 湖 南 省 教 育 厅 科 学 研 究 项 目 （ 编号 ： １ １ Ｃ０ ４ ５ ６ ） 阶段性成果。 （ 收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — ０ ５ — １ ３ ）
代 分 类 称 之 为闪 米 特 南 支 ） 所 使 用 的字 母 、 迦 南字母、 阿拉 姆 字
的设 计手段 ， 越来 越被广大设计 师和用户所 接受和认可 ， 如何 既要保持 文字 的独特风 貌又要 与视 觉性 的标 志图形完美结 合
一
直是设计 师所研究和探研的。伴随着各 国家和地 区的经济
最 好的方法 。汉字 。 作为 中华民族重要的传统文化 ， 它应 当受到
校园标识标牌的设计特点
校园标识标牌的设计特点校园标识标牌是校园内重要的导向标志和信息传递载体。
其设计不仅要符合设计规范和标准，也要充分考虑校园文化和特点，以满足校园内师生的需要。
本文将从四个方面探讨校园标识标牌的设计特点。
一、颜色颜色是标牌设计中十分重要的因素之一。
校园标识标牌的颜色要与校园的整体色调相协调，同时注意色彩的鲜明度。
在设计中可以使用相邻色组合或者互补色组合，以达到吸引人、易于识别的效果。
同时，在不同的标牌上使用一致的色彩也可以提高视觉效果和统一感。
二、文字标牌上的文字包括标识、标牌名称、标识符号等，文字的设计也是标牌设计的一个重要方面。
文字要求简单明了，易于阅读和识别。
在字体方面，一般使用宋体、黑体等传统字体，粗细度以及间距大小应适当。
同时，调整文字与整个标识的比例，以达到整体效果的协调。
三、材料标牌所使用的材料要求具有足够的耐久性、透明性、耐候性和防污染性。
在室外标牌中使用耐候性较好的铝板、不锈钢板等金属材料，在室内标牌中使用有透明度的有机玻璃等材料。
四、布局标牌的布局要便于识别和使用。
在布局方面，可以采用对称或者不对称的布局方式。
对称布局在视觉上给人以稳定和简洁的感觉，而不对称布局则可以创造出独特的视觉形式。
布局中还应注意标识的大小、位置、与其他标识的关系以及空间的利用。
结论综上所述，校园标识标牌的设计要素包括颜色、文字、材料和布局，每一点都至关重要。
大学校园在标识标牌的设计上要注意实际情况与合理规划的结合，合理的标识标牌设置可以提高学生的方向感和归属感，同时也能够体现出大学校园的文化和风格。
univers 字型
univers 字型1.引言1.1 概述概述部分内容：字型(Typeface)，是一种包含了字母、数字和符号等字符的统一设计风格的文字样式。
在设计领域中，字型扮演着至关重要的角色，它不仅仅是一种文字工具，更是通过视觉表达方式传递信息和情感的艺术形式。
Univers字型是一种备受赞誉和广泛应用的字体家族，它在20世纪50年代产生于瑞士，由Adrian Fruitiger设计。
Univers字型的命名灵感来自于“universe”（宇宙）一词，这个字体家族旨在代表一种普遍的性格和全球的使用。
Univers字型以其简洁、优雅和可读性强而闻名。
无论是小号还是大号的文字，在不同的排版环境中都能表现出色。
其经典的特点包括均匀的字体比例、直线的笔画和开放的字形。
这些特点使得Univers字型在多种应用场景下都能展现出卓越的效果，例如印刷、平面设计、广告、品牌标识等。
作为一种中性字型，Univers字型旨在消除地域和文化的障碍，使得文字在不同语言和文化中都能得到有效的传达。
这种灵活性使得Univers 字型成为很多国际机构和品牌的首选字体之一。
从印刷媒体到数字设计，Univers字型都展现出其独特的魅力。
随着时代的发展，Univers字型也在不断的演化和扩展。
不仅仅有传统的Regular、Italic、Bold和Bold Italic等字型风格，Univers字型还发展出了不同的变体和衍生版本，以满足不同设计需求。
总而言之，Univers字型是一种具有优雅、简洁和全球化特点的字体家族。
它在设计领域中有着广泛的应用，以其良好的可读性和多样的字型风格而备受推崇。
随着时代的演变，Univers字型将继续在设计世界中发挥重要作用，为文字传达带来更加精彩和多样化的可能性。
1.2 文章结构本文将按照以下结构展开论述univers字型的起源、发展、特点以及应用。
具体结构如下：1. 引言：首先介绍univers字型的背景和重要性，引出文章的主题。
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黑体传达一种 时尚、 现代、 简洁、 清 晰、 明确 的感受 。 此外， 一 很 多高校标志 的设计经不住实际应用的考验， 不仅不利于高校品牌的传 雅的感受 ； 播， 价值的提 升， 有 时还 会产生负面效 应 。 高校 的标志设计 中无一 例外 些书法字 体如楷体 、 隶属、 魏碑 、 篆书等给人 的感受与宋体是相似 的。 的都 有字体设计元素 的应 用， 有些知名的高校是 以字体为主要元素 的，
关
键
词： 高 校标 志 字 体 局 限性
中圈分类号： Ｃ１ ９
文献标示码： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ ３ － ０ ０ ６ ９（ ２ ０ １ ４ ） １ １ － ０ ０ ９ ９ － ０ ２
名片。 由于高校的决策者的主观意识和标志 的设计者设计能 力的局 限，
高 校的校 徽、 校标 如同高校 的名称一 样成为高校 品牌推 广的一 张 宋体 、 标 宋和 “ 无衬线” 字体如黑体 、 大黑 、 等线体 等等。 他们给人 的感 受同英文的感受是一 致的， 即宋体传达一种古典、 传统 、 庄重、 高贵、典
以分 为书法式 、 中英组合式和 字体图形化等三种样式。 这三种样式 常见 于在中国高校ｖ Ｉ 设计中， 并以组合的形式构成 标志的主体 。 书法式 ， 往往用于题写国内高校的名称。 汉字具有悠久 的历史和深
的发展 目标和流行趋势， 对原有 的标 志字体进行一些调整 。 汉字 历史悠 久 ， 经 历过 甲骨文、 隶书 、 楷书 、 行 书、 草书的 发展 阶
特征 是取消 了衬 线 ， 具有简 洁现代的视 觉效果 ， 视觉传达 力强 ， 符 合工 业化时代的审美标 准。 在现代 平面设 计中， 无装饰 线体是运用最 为广泛
的字体 。“ 无衬线”字体包括 ： Ｆ ｕ ｔ ｕ ｒ ｅ ， Ｈ ｅ ｌ ｖ ｅ ｔ ｉ ｃ ａ ， Ｇｉ ｌ ｌ Ｓ ａ ｎ ｓ 等。 英文字体具有国际性 。 英语作为一种世界语 言具有广泛 的认 知性，
视觉传达 Ｉ ９ ９
论高校标志设计 中的字体应用分析
ＯＮ Ｔ ＨＥ ＡＰ Ｐ Ｌ Ｉ ＣＡ ＴＩ ＯＮ ＡＮＡＬ ￣ Ｓ Ｉ Ｓ Ｆ ＯＲ Ｆ ＯＮ Ｔ ＤＥ Ｓ Ｉ ＧＮ ＯＦ Ｔ ＨＥ Ｃ ＯＬ Ｌ Ｅ ＧＥ Ｌ ＯＧＯ
河 北 工 业 大 学 建 筑 与 艺 术 设 计 学 院 郭 宁 邵 金 山
段， 构造原理 有： 象形 、 指 事、 会意 、 形声、 转 注、 假借 。 其 中， 象形和会 厚 的文化底蕴 ， 是中华文明的象征 ， 经历过 甲骨文 、 隶书、 楷书 、 行 书、 意在汉字， 这 些书法 字体也 常常被 用来做字体标志 。 在视觉语言 汉字标 志具有 民族性 。 汉字是中华民族 悠久历史传承下来的文字 ， 在视 觉语言中， 汉字语言具备强烈 的民族语言的功能 ； 汉字标志 的审美 具 匠心之感 ； 汉字标 志的 时代 性。 随着时代 的发展 ， 新 的中文字体设 计
摘
要： 高校的标 志设 计中的字体元素不仅被广泛应 用到标 志的组合当中， 还作 为独 立的设计 语言和主 要的表现形式 ， 成为标 志设计 的主体。 然而国 内许多高校标志设计 中的字 体元 素无论从形式还是从 内容上表现得不够和谐 、 统一 。 本 文通过 例证 ， 从优秀的标志设计 中找出字体设计的方法和规律 。
ＡＢ Ｃ ＤＥ Ｆ ＧＨＩ Ｊ Ｋ Ｌ ＭＮＯＰ ＱＲ Ｓ Ｔ ＵＶＷＸＹＺ
ａ ｂ ｃ ｄ ｅ ｆ ｇ ｈ ｉ ｊ ｋ ｌ ｍ ｎ ｏ ｐ ｑ ｒ ｓ ｔ ｕ ｖ ｗ ｘ ｙ ｚ
中英 文字 体 的设 计 特征
文 字 经 过 千 百 年 的 发 展 逐 渐 形 成 以英 文 为 代 表 的 ， 表 音 性 质 的 文
ｌ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ Ｏ
Ｈ ｅ ｌ ｖ ｅ ｔ ｉ ｃ ａ（ 无衬线字体 ）
字和以汉字 为代 表的 ， 表形 、 表意为主 的文字。 以中英 文字体为设 计元 素的符号已经成 为东 西方文化的代表， 他们都具有独特的风格 。
英 文 标 准 字 的发 展 具有 悠 久 的历 史 ， 可 分为 “ 有衬 线 ”的字 体 和 “ 无衬 线 ”的字体 两大 类。其 中 “ 有 衬线 ”字体包 括： Ｏｌ ｄ Ｒ ｏ ｍａ ｎ ， Ｍｏ ｄ ｅ ｍ Ｒ ｏ ｍａ ｎ 其代表首推 Ｂ ｏ ｄ ｏ ｎ ｉ ￣ ［ ］ Ｔ ｉ ｍｅ ｓ Ｎｅ ｗ Ｒ ｏ ｍａ ｎ 等。 无装饰线体
Ａ Ｂ Ｃ Ｄ Ｅ Ｆ Ｇ Ｈ ｌ Ｊ Ｋ Ｌ ＭＮ ＯＰ Ｑ Ｒ Ｓ Ｔ Ｕ Ｖ ＷＸ Ｙ Ｚ
ａ ｂ ｃ ｄ ｅ ｆ ｇ ｈ ｉ ｊ ｋ ｌ ｍｎ ｏ ｐ ｑ ｒ ｓ ｔ ｕ ｖ ｗ ｘ ｙ ｚ
１ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ ０
＝ 高 校标 志 中的 字体
字 体 作 为 标 志 设 计 的语 言 要 素 ， 具有重 点突出 ， 主题鲜 明的特点，
如 北京大学 、 中国人 民大学的标 志。 像许 多国内其他领 域的标志设计 一
样， 一些高校 的标志的字体设 计只 是形式上 的片面模仿 ， 不仅 形式 上缺
乏 美感， 而且内容上生搬硬套 ， 缺 乏以客观为依据的科学的设计方法。
一
Ｔ ｉ ｍｅ ｓ Ｎ ｅ ｗ Ｒ ｏ ｍａ ｎ（ 有村线字体 ）
因此 英文 字体更具 国际 化 ； 英文字 体具 有审美性 。 英 文字母 的简 洁多 是 听觉与 视觉的统一。 字体 不仅具有 直观的可读性和内容性， 其本身也 变， 给标志设 计提供了广阔的设 计空间 ； 英文字体 具有 时代性 。 英文字 是一种高度 抽象和 概括的视觉符号。在高校标志中， 根据字体的用途可 体的 标志 不是一成 不变 的， 许 多大公司 每隔几 年就会 根据 公司 新 时期