广告创意重要性的原因分析_现代广告学原理与实务_[共2页]

现代广告学原理与实务

子”就是创意的意思，那究竟什么是创意呢？

“创意”这一概念包含多层含义，它既是一个静态的概念，又是一个动态的过程。静态的创意是指创造性的意念、巧妙的构思和很好的点子；动态的创意是指创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思维的产生过程。不论是意念还是思维活动，都要求新颖、独特。新颖是指破旧立新、前所未有、不墨守成规；独特是指不同凡响、别出心裁。创意的结果是突破现状、营造变化。

所谓“广告创意”就是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合运用各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略及表现技巧，营造最佳广告意境以达到最佳商品及服务信息传播效果和文化缔构目的的创新思维活动。

广告创意作为一种创新思维活动以及广告活动中的一个环节，既不能代替广告活动本身，也不能贯穿广告活动始终，因而通常只能把其视为广告活动中最核心的组成部分和最独特的运作阶段。如果说广告的本质是如何有效地传递商品或服务的信息的话，广告创意的本质则是如何最独特、最完美、最有效地传递商品或服务信息。现代广告活动的实践大量表明，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。

如何进一步深入地来理解广告创意的本质呢？

首先，广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。

广告创意之所以成为广告活动的灵魂，和广告创意活动的这一特质密切相关，从纷杂的商品或服务的信息中提炼出最核心的信息，并以最佳组合方式传递给目标受众，这是广告创意最基本的任务，也符合广告传播的目标。因此，对广告核心信息的提炼也就成为了广告创意活动的出发点。

其次，广告创意是对广告信息的再加工过程。

在广告创意活动中，广告主的广告思想及广告理念、产品或服务的基本功能和特色构成了广告传播的基本信息。广告创意的一项重要任务，就是要对这些信息进行创造性的再加工，使这些基本信息不断强化、放大，并得以强势传播。

再次，广告创意能够对广告信息流向加以控制。

通过广告创意，控制广告信息的流向，进而引导消费者按照广告主的思维方式思考问题，这也是广告创意的一项重要任务。

最后，广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。

对广告信息符号化的设计和形象化的处理，是广告创意中提高信息传递效果的常用方法。符号化的设计能够浓缩核心的广告信息，并以视觉传递的形式强化信息传递的效果，更为重要的是，符号化的设计能够传递广告主的核心理念，并让受众在解读符号的过程中，在心目中留下符号印象并细细解读，起到潜移默化的刺激或强化作用。

二、广告创意重要性的原因分析

创意是现代广告的灵魂，地位如此之重要，主要体现在以下三点原因。

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