999感冒灵颗粒暖心告白“总有人偷偷爱着你”

999感冒灵颗粒暖心告白“总有人偷偷爱着你”
21日一场强势匿名告白出现，“有人偷偷爱着你”999感冒灵颗粒匿名暖心表白。

这场告白是999继何以笙箫默之后的又一力作。

短片根据真实故事架构，通过反转，将五个主人公从“丧”的社会境遇转变为有人偷偷爱着你的“温暖”。

”短片中发生的一切似乎与现实生活有些重合，“丧文化”成为生活的标签，999抓住这个社会情绪的麻木点，造势来了一场和“丧文化”的正面杠，引发共鸣，创造了一个全网刷屏的案例。

品牌独一无二的集中表达，塑造暖心品牌形象
999作为知名药业品牌，拥有良好的社会形象和市场占有率第一的销售力基础。

但999最初的品牌大叔形象有些啃不动年轻市场，因此999致力在改变。

大叔变身暖男，再变身“有人偷偷爱着你”的冬日小可爱。

999的品牌诉求不断年轻化，但是其品牌独一无二的集中表达“暖”始终不变。

集中打动、集中感动和集中引导消费者对品牌构建一个全新形象的认知。

这次话题的宣传也刚好借势了感恩节，表达爱、传递爱、传达“暖心”这种特有的主张和品牌承诺。

当特有的主张和许诺与特定的品牌联系在一起的时候，这个品牌就被赋予了持久收益的地位。

“暖暖的很贴心”到”这世界有人在偷偷地爱着你”的个性化表达塑造了999的全新品牌形象。

强化品牌记忆“这世界有人在偷偷地爱着你”
消费者的第一感知点是亲近性与兴趣。

因此此次案例以“丧”的角度作为切入点，抓住当今社会大部分人缺乏“温暖安全感”的特性，顺应感恩节步伐，温暖你，再让你大声告白，从而实现了温暖的传递与传播的接力。

此次KOL全矩阵推广和视频平台20+的发布上线使“注意升华”，形成暖流二级传播。

网友们在双微端下分享暖心的事件，无疑自发构成了第三层传播。

这个广告成功的关键应该让给各个环节的效率高和减少散漏。

治愈视频上线，情感KOL矩阵式传播，再借势感恩节的999暖心大礼包回馈的品牌接力活动，都在一步步强化受众对于这波冬日暖暖的品牌
记忆。

年度最走心的广告：认知、态度、效果缺一不可
通过这个视频我们回到了世界温暖的认知层面，也引发了受众情绪的变化，不少网友在微博底下列队式留言：“看完这个之后，马上去买了999！”。

999这一系列的动作无疑是完成了从认知到态度再到效果的积累过程。

大叔转型为暖男，再转型到如今在你身边默默爱着你的小可爱，999可以说是固定了一种长期的预期效果。

好的广告不仅要引发关注，还要拥有潜移默化传递正确价值观的力量。

祖国的强大让如今的我们更多的去追求尊重与自我价值的实现、但近日众多社会热点：“杭州保姆纵火案”、“江歌案“、”幼儿园虐童案“等，都在刺激着人们神经，此时的社会会比往常需要更多的温暖与正能量，999无疑是在借势上又打了很好的一战。

众多行业号与官媒集体发声行业一致评价“年度最走心广告”。

999此次暖心出击是成功的，不仅粉丝覆盖量达48亿，屡上热搜，还创造出近百篇的十万加推文。

这个广告片为人们提供了“温暖”的心理满足点，传播节奏也达到了准确性、有效性、互动性、与回馈性等优良特性的有机统一。

如今的市场品牌对于打动人心的品牌利益承诺十分看中，基于品牌文化的价值输出，受众们还是十分买单。

因此抓住受众的口味，强势站立好自己的个性与品牌价值观就显得十分重要。

希望上述999匿名表白活动的传播路径能够为业界带来一定的启示和方向，并愿以此为契机，行业会有更多更好的高品质价值输出的作品出现。