江南大学市场营销第一阶段

市场营销第一阶段

一、单选题

1. (2分)“好酒不怕巷子深”是（）的体现。

• A. 产品观念

• B. 市场营销观念

• C. 生产观念

• D. 推销观念

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案A

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2. (2分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。• A. 营销环境

• B. 宏观营销环境

• C. 微观营销环境

• D. 营销组合

纠错得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案C

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3. (2分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（）。

• A. 消费品市场

• B. 批发市场

• C. 零售市场

• D. 政府市场

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得分：2

知识点：1a 第一阶段A卷

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答案D

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4. (2分)福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（）的体现。

• A. 产品观念

• B. 市场营销观念

• C. 生产观念

叮叮小文库• D. 推销观念

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案C

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5. (2分)“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。

• A. 卖方市场

• B. 买方市场

• C. 政府市场

• D. 中间商市场

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得分：2

知识点：1a 第一阶段A卷

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答案A

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6. (2分)服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）。

• A. 附加服务

• B. 送货

• C. 产品保证

• D. 技术培训

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案A

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7. (2分)某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（）。

• A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理

• B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

• C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

• D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案B

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8.

(2分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（）因素的考虑。

• A. 从众心理

• B. 对于该商品未来价格变化的预期

• C. 逆反心理

• D. 以上说法全对

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得分：2

知识点：1a 第一阶段A卷

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答案B

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9.

(2分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

• A. 关系营销

• B. 绿色营销

• C. 公共关系

叮叮小文库• D. 相互市场营销

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案A

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10.

(2分)（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。

• A. 国民收入

• B. 个人收入

• C. 个人可支配收入

• D. 个人可任意支配收入

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得分：2

知识点：1a 第一阶段A卷

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答案C

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11.

(2分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。

• A. 国民收入

• B. 个人收入

• C. 个人可支配收入

• D. 个人可任意支配收入

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案D

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12.

(2分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（）。• A. 生产观念

• B. 推销观念

• C. 市场观念

• D. 社会营销观念

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得分：2

知识点：1b 第一阶段B卷

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答案B

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13.

(2分)（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

• A. 促销组合

• B. 市场定位

• C. 市场选择

• D. 市场营销组合

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得分：2

知识点：1a 第一阶段A卷

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答案D

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14.

(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。

• A. 单个企业

• B. 整个社会