终端市场创意空间

天 之 内 不能 饮 用 完 ，饮料 中的 气 泡 可有 效 延 长 产 品 的保 鲜 期 。新 增 的 滑 酒 瓶 开 启 。酒 瓶瓶 身设 计 有 简 单 、古
会 越 来越 少 ，畅 爽 的 口感也 会 越 来 越 块 拉 链 还 可 实 现 塑料 包装 袋 的 重 复 密 朴 、典 雅 的 图案 ，并采 用 不 同颜 色 的
小 、携 带 方 便 ，即 便是 衣 服 口袋 也 能 节 省 ８ ％的材 料 用 量 ，预 计 每 年 可 为 的 曲线 美 与 拉 丁舞 的节 奏 感 进 行 了完 ０ 将 其 轻 松 容纳 ，且 可 以 更好 地 满 足 年 公 司节 省 １０ 磅 的塑料 。此 外 ，这 款 美契 合 ，散 发 出 一种 纯 真 的 性 感 和神 ５万 轻 消费者 追求 个性 化的需 求 。 包装 重 量 更 轻 ，可将 运 输 过 程 中的 碳 秘 感 。
弱 。 可 口可 乐 公 司 调 查 显 示 ，消 费 封 ，有 助 于 产 品 保鲜 ，每 次 打 开 包 装 艺 术字 来表 达 系列产 品 的不 同 １味 。 ： １
者 一 次 饮 用 碳 酸 饮 料 的 平 均 体 积 是 袋时 ，产 品都如 刚开 封般 新鲜 。 此 外 ，该 系列 酒 瓶 虽 然 是 针对 女
静
图６
—
装盒 中，并通过塑造不同的表情呈现 出独特的人物性格 。这款 包装吸引了不同
年龄段的消费者 ，他们认为这种独特的包装形式 可以 体现 出他们独有的风格 。
系 列酒 瓶
日前 ，Ｓ Ｘ拉 丁 酒 包 装 公 司 推 出
司 针 对旗 下 一 线 品 牌 （ 口可 乐 、雪 推 出 了一 款 可 重 复密 封 的 塑 料 包 装 袋 了专 为 女 性 消 费群 体 设 计 的 系 列酒 瓶 可
碧、芬达 ）推出的一款３ ０ 迷你瓶 ０ ｍｌ
一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
个Ｐ 材 质 的柔 印标 签 来呈 现产 品的相 关 信 息 。该产 品的说 明则 是采 用 网 印工 Ｐ
艺将 其 印制在 “ 背 ”上 。 手 此外 ，该 包 装还 设 计有 一 个 简单注 塑成 型 的Ｐ 封 口，打开 封 口 ，绵 羊 油就 Ｐ 会在 重力 的作 用下 顺利 流 出 ，这 样使 用起 来 更加便 利 。
该 系 列 酒 瓶 采 用 磨 砂 材 质 ， 配 有 极 具 现 代 风 格 的软 木 塞 瓶 盖 ，便于
另 外 ， 大 多 消 费 者 或 多 或 少 有 排 放量 减 少２ 万 磅 。 ０ 过 这 样 的 经 历 ，大 瓶 的 碳酸 饮 料 如 果
一
另外 ，这 款 包装 冷 却 效 率 极 高 ，
正式进入 中国市场 （ 图１ 示 ）。 如 所
（ 图２ 如 所示 ）来 替 代传 统的 塑料 包 装
（ 图 ３ 示 ） ，其 大 胆 的 设 计 时 刻 如 Ｎ
罐 ，主 要 用 于 该 公 司畅 销 产 品 大 蒜 的 给 消 费 者 传 达 一 个 信 息— — 性 感 ！该
这 款 ３ ０ 迷 你 瓶 最 大 的特 点 是 体 积 包装 。全 新 的 塑料 包 装 袋 更 环 保 ，可 系列 酒 瓶 外 形 婀娜 多姿 ，将 女 性 身体 ０ ｍｌ
终 端 币 创意空 间 ＼
图１
图３
可 口可乐公司３ ０ 迷你瓶 ０ ｍｌ 进入 中国市场
２ 中 旬 至 ３ 初 ，可 口可 乐 公 月 月
用于包 装大蒜产 品的 可重复密封的塑料包装袋
近 日 ， Ｃ ｉｔ ｐ ｅ Ｒａ ｃ ｈｒｓｏ ｈ ｒ ｎ ｈ公 司
专 为女性 消费群体 设计 的
３０ ｌ ０ ｍ ，因此 ，这 款 ３０ 迷 你 瓶完 全 ０ ｍｌ
符 合 消 费者 的饮 用 习惯 ，使 消 费者 可
以 体验到 畅饮 的乐趣 。
性 消 费群 体 而 设 计 ，但 是 酒 瓶 诱 人 的
曲线 设 计 也 同 样 能 吸 引广 大 男性 消 费 群 体的 目光 。
图２
图４
“ 挤压式水果 ”包装进入试销 市场
百事 公 司旗 下的Ｔｒ ｐｃ ｎ 品牌 推 出 了一款 “ ｏ ｉａ ａ 挤压 式 水 果 ”包装 ，其 瓶状 的 袋 装结 构体现 了设计 师 的独具 匠心 （ 图５ 如 所示 ）。该 包 装袋 被设 计 为不 对称 的
曲线 ，便 于消 费者 尤 其 是 儿童 握 紧 产 品 ，同 时还 采 用 了方 便 的 易撕 口 。此 外 ， 包装 图案设 计 为游 乐 园或海盗 船 等欢 乐场 景 的画面 ，更能 吸 引儿童 的 目光 。 该 产 品 已于 １ 月底 进 行 了成 功 的 市 场 试 销 ，并 计 划 于 ２ １ 年 在 更 多 地 区 ０２
推 广。
图５
Ｅｒ ｄｅ系列耳塞产 品全新包装 ａ ｕｅｚ ｂ
美 国Ａ ｄｏ ｏ 公 司调查 发 现 ，消 费者 在选 择耳 塞 时就 像在 选 择一 个 时 尚配 ｕ ｉｖ ｘ 件 ，而 耳 塞产 品 的 包装 则 是他 们 选择 耳塞 的 关键 因素 。为 此 ，Ｊ Ａ公 司专 门 为 Ｄ ＭＥ 品牌设 计 了Ｅ ｒ ｕ ｅｚ ａｂ ｄ ｅ系列 耳塞 包装 （ 图６ 示 ） ，其 不 仅具 有亮 丽鲜 艳 的 如 所 色彩 ，更为 独 特 的是 设计 师将 耳 塞作 为 卡通 人 物 的 眼睛 ，放 置在 不 同形 象 的 包
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印 刷技术 ・ 包装 装潢
Ｃ ｉ 绵羊油美 白护手霜采用手型新 包装 ａｅ ｄ
Ｃ ｉｅ ａｄ 绵羊油美 白护手霜是Ｌ Ｎｃ Ｐ Ｄ公司推出的一款新产 品 （ Ａｕ Ｈ Ａ 如图
４ 示 ）。 该 产 品包 装 采 用 鲜 亮 的黄 色塑 料 巧 妙 地 设计 成 一 个 手 掌 的 造 型 ，其 所 长 、宽 、高 的尺 寸分 别 是５ ３英 寸 、２ ５ 英 寸 和 １３ 英 寸 ，在 “ ．ｌ ．２ ．８ 掌心 ” 上贴 有