传统电视媒体向市场化转型的优劣势分析
浅谈电视媒体传统节目向市场服务类节目转型
浅谈电视媒体传统节目向市场服务类节目转型李哲（新疆广播电视台，新疆，乌鲁木齐 830000）摘 要：科技的发展，大力推动了新媒体的发展，使得视频网站、短视频等如雨后春笋般层出不穷，再加日常生活更加的碎片化，电视媒体传统节目的市场份额已越来越低。
为了改善这一现状，助力民生发展，需要电视传统节目向市场服务类节目转型。
通过着眼于当地民生，由外景记者现场体验服务讲解农产品，以“网络带货”的形式，充分发挥电视传统节目的优势，以促进节目向民生市场服务转型。
关键词：传统节目；市场化服务；农产品助销；节目转型电视媒体在我国拥有庞大的用户群体以及影响范围，但随着手机等移动设备的发展及互联网的兴起，人们在电视媒体上所花费的时间呈现出明显下降趋势，这也就导致传统电视节目优势不再那么明显。
而借助时下热点，综合电视传统节目的特点，进行节目转型，促进民生市场服务与农产品销售的良好结合，为传统节目向市场服务类节目转型奠定良好的基础。
一、电视媒体传统节目的困境当下是“流量为王”的时代，在互联网依托下的移动视频平台，已成为大众日常生活的一部分。
电视传统节目的困境也主要集中在这里，可简要概述为两个方面，一方面是传统节目的流量日趋下降与视频平台日活用户的不断增长的不平衡窘况，另一方面则是传统节目的收益局限，随着时间的推移而逐渐降低。
第一方面不难理解，快生活的节奏方式、物质生活的不断丰富，使人们不满足以往状况的生活，更喜欢通过碎片化的信息收集方式，在较少的时间内丰富自己的空闲时间。
相对于移动媒体，电视传统节目的固定化，使得用户只能在固定时间看自己喜欢的节目，而其他时间则用于找节目看，但视频平台则不存在这种情况，通过信息收集与分析能够准确捕捉用户的需求[1]。
另一方面，传统节目的主要收益来自于广告时间，现行的明文规定中压缩了广告时间，传统节目要想获得同等收益只有提高广告单价，但相比之下，与其商家花费高额的费用在用户人数逐渐减少的电视节目中宣传，不如投放到视频平台中，能够用同样的宣传费用达到更好的宣传效果。
新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析
新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析在新媒体竞争加剧的今天，传统电视媒体面临着巨大的挑战和转型压力。
随着互联网、移动互联网等新媒体技术的迅猛发展，观众的媒体消费方式发生了根本性的改变，传统电视媒体在面临新媒体竞争的情况下，如何积极转型适应新的市场环境成为了亟需解决的问题。
一、新媒体竞争对传统电视媒体的挑战随着网络视频、移动视频等新兴媒体形式的崛起，传统电视在内容传播、观众获取方式等方面受到了极大的挑战。
互联网直播、短视频平台、OTT等新媒体形式的快速发展，使得观众在娱乐、信息获取上有了更多样化的选择，传统电视的地位逐渐被动摇。
1.观众获取方式变化随着移动互联网技术的普及，观众获取信息、视频内容的方式也发生了重大变化。
过去观众几乎完全依赖于电视机来获取视频内容，而现在观众可以通过手机、平板等移动设备随时随地观看各种视频内容，这种便利的获取方式给传统电视媒体带来了巨大的冲击。
2.内容产业竞争加剧传统电视节目的生命周期较长，传统节目制作、传播模式逐渐被新兴媒体形式挑战。
互联网平台上丰富的内容，包括网络剧、综艺节目等，给传统电视节目制作带来了巨大的竞争压力。
互联网平台的用户粘性更强，内容消费逐渐向互联网转移，传统电视节目的收视率逐渐下降。
3.广告市场份额下降随着观众的媒体消费方式的变化，传统电视的广告收入也受到了较大的冲击。
广告主更愿意将广告投放在新媒体平台上，因为这样可以更准确地锁定目标受众，实现更有效的广告投放效果，传统电视的广告收入逐渐下降。
以上种种挑战都使得传统电视媒体的发展陷入了困境，如何积极转型适应新媒体竞争的挑战成为了亟需思考和解决的问题。
二、传统电视媒体的转型之路1.内容生产模式升级传统电视媒体要积极转型，首先要重视内容的创新和质量提升。
应该根据观众的需求，挖掘更多符合时代潮流和精神需求的内容，打造更多优质的电视节目，提高内容的吸引力和竞争力。
还可以通过与新媒体合作，进行跨界内容创作，形成多平台内容传播的局面，确保内容的多元化和多样化。
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析传统电视媒体与新媒体融合发展是近年来媒体行业的一个重要趋势。
传统电视媒体面临着收视率下降、广告收入减少等困境，而新媒体以其互动性强、内容多样化、传播速度快等优势迅速发展。
传统电视媒体如果能够有效地与新媒体进行融合，将能够拓展自身的市场空间，提升竞争力。
下面我们将从内容生产、传播渠道、商业模式等方面进行转型战略分析。
首先，传统电视媒体需要调整内容生产策略。
传统电视节目在制作和播出过程中常常受限于时间和空间的限制，内容呈现局限，观众需求无法充分满足。
因此，传统电视媒体可以借鉴新媒体的优势，加大原创内容的投入，并积极寻求合作伙伴，进行内容资源共享和联合制作。
此外，传统电视媒体还应关注内容的互动性，鼓励观众参与和互动，提高节目的粘性。
其次，传统电视媒体需要优化传播渠道。
新媒体的出现为传统电视媒体提供了广阔的传播渠道。
传统电视媒体可以在新媒体平台上建立自己的官方账号，并开展内容推广、二次创作等活动，吸引更多的受众。
此外，传统电视媒体还可以借助移动互联网、社交媒体等技术手段，拓展传播范围，增加触达目标用户的机会。
最后，传统电视媒体需要加强组织架构和人才培养。
传统电视媒体在转型过程中需要进行组织架构调整，建立强大的新媒体团队，提升自身在新媒体领域的竞争力。
同时，传统电视媒体还需进行人才培养，提高员工对新媒体的了解和运用能力，建立学习与创新的组织文化。
总结起来，传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略可以从内容生产、传播渠道、商业模式和组织架构等方面进行调整。
通过与新媒体进行合作，传统电视媒体可以不断创新业务模式和内容形式，提升自身的竞争力，实现可持续发展。
传统电视媒体变革
内容制作能力
传统电视媒体拥有专业的内容制作团 队和先进的技术设备，能够制作出高 质量的电视节目。
在新闻、综艺、纪录片等各个领域， 传统电视媒体都有着丰富的制作经验 和成功案例。
传播渠道优势
传统电视媒体通过有线电视、卫星电视等渠道覆盖广大观众 ，传播范围广泛。
电视剧制作
湖南卫视注重电视剧制作，通过引进优质剧本和团队，打造了一批 高品质的电视剧作品，如《人民的名义》、《花千骨》等。
跨屏互动
湖南卫视积极探索跨屏互动模式，通过扫描二维码、摇一摇等方式， 让观众能够参与到节目中来，增强了观众的参与感和黏性。
浙江卫视的品牌建设
01
品牌定位
浙江卫视明确品牌定位，以“中国蓝”为品牌标识，强调“青春、梦想
智能化发展
个性化推荐
通过人工智能和大数据分析，为观众提供个性化 的节目推荐，提高观众满意度。
语音交互
结合智能语音技术，实现观众与电视节目的语音 交互，提供更加便捷的操作体验。
智能硬件
开发智能电视、智能机顶盒等智能硬件，为观众 提供更加丰富的娱乐体验。
跨界合作与共赢
互联网合作
与互联网公司合作，将传统电视内容与互联网平台相结合，扩大 传播范围和受众群体。
文化产业合作
与文化产业相关机构合作，共同打造具有文化内涵和价值的电视节 目。
跨行业合作
与其他行业合作，探索新的商业模式和盈利点，实现跨界共赢。
构建全媒体生态系统
多平台传播
构建包括电视、网络、移动设 备等在内的全媒体传播平台，
实现内容的多元化传播。
内容创新
鼓励内容创新，打造具有品牌 影响力和市场竞争力的优质节 目。
新媒体时代传统电视媒体的困境与转型
新媒体时代传统电视媒体的困境与转型摘要：新媒体时代，传统电视媒体各方面都承受着冲击，曾经的辉煌渐渐消退，新媒体有赶超的态势。
但是传统电视媒体不甘示弱，在保持优势的同时找出自身问题，根据受众市场需求，强化媒体融合，拓宽传播渠道，创新产业发展机制，就能使传统电视媒体走出困境并实现华丽转型。
关键词：新媒体；传统媒体；电视困境；转型；分析1导言随着互联网时代的到来，当今媒体业将会经历一次大改革，网络新媒体以信息量大、更新互动性、快捷高效性等特点，对传统的电视媒体带来了巨大的冲击。
互联网媒体运行成本低，操作简单，大众既可以随时随地利用网络获取信息，也可以参与互动交流，凭借着与大众的紧密性，深受大众喜爱，这是导致传统电视媒体群众的流失的关键性因素之一。
因此，传统的电视媒体需要通过转型来改变当下的严峻的局势。
2传统电视媒体的弊端传统电视媒体与新媒体相比最主要的弊端在于缺乏互动，新媒体能够通过互联网技术与观众实现实时互动，能够将观众的意见和想法第一时间接收到，并且根据这些信息来进行优化和完善，掌握第一手信息。
但是传统电视媒体无法实现这一功能，观众只能通过电视观看节目，但是无法发表自己的想法，传统电视媒体与受众之间无法进行及时的交流。
另一方面传统电视媒体受条件的限制，制作周期长，线性播放方式单一，观众一旦错过播放别无他法，无法返回重新观看，影响观众的观感体验。
而且传递的信息大多比较滞后，加之传统电视媒体不同于新媒体可以进行播放，除了一些重大新闻能够进行直播，很多新闻都需要加工处理之后再播放出来，观众接收到的时候已经变成了“旧闻”，失去了最初的热情。
而且传播速度相对较慢，范围较窄，对于一些重要的国家新闻和政策，很多老百姓并不能及时了解。
3传统电视媒体在新媒体时代的转型3.1记者角色的转变新媒体时代，记者角色正在发生转变。
在网络时空环境中，普通民众可以接触到甚至扮演记者角色、体验记者职能所带来的社会效应，新闻记者的神秘性不复存在。
电视行业面临的困境及转型方案
电视行业面临的困境及转型方案一级标题：电视行业面临的困境二级标题1：观众流失与内容同质化随着互联网的迅猛发展，传统电视行业面临着巨大的冲击和挑战。
首先，观众流失成为了电视行业面临的一大困境。
互联网时代，观众可以随时随地获取海量的优质内容。
相比之下，传统电视节目缺乏个性化和交互性，无法满足观众多样化的需求。
此外，由于过度追求收视率和商业利益，许多电视台纷纷推出同质化、低俗化的节目，导致内容同质化现象严重。
这使得观众在选择上更加困惑，并进一步削弱了他们对传统电视媒体的黏性。
二级标题2：广告变现能力下降传统电视媒体主要依靠广告来实现经济效益。
然而，在互联网技术不断创新和发展的背景下，观众逐渐转向在线视频平台或流媒体服务提供商，在这些平台上观看内容，并选择付费模式，这导致传统电视广告的变现能力下降。
随着流媒体服务提供商不断涌现和壮大，广告主更愿意将有限的广告预算投放在可以精准触达目标用户的互联网平台上，而非电视媒体。
二级标题3：线性节目与自由选择的矛盾传统电视媒体以线性节目为主，即按照设定好的时间表进行播放。
然而，在互联网时代，观众希望能够自由地选择他们感兴趣的内容和观看时间。
线性节目模式无法满足观众个性化和自由选择的需求，进一步加大了传统电视行业面临的困境。
一级标题：转型方案二级标题1：打造个性化、差异化内容为了应对观众流失和内容同质化问题，传统电视行业需要打造个性化、差异化的内容。
首先，通过深入分析和挖掘受众群体的需求，制作更贴合其口味和喜好的节目内容。
其次，加强创意与原创力量，在节目制作上寻找突破点，并细分细分市场，制作更加针对性的内容。
此外，电视台可以与电商平台、影视公司等合作，开展跨界合作，共同打造有差异化和独特性的内容产品。
二级标题2：提升广告变现能力为了增加广告主的信任并提升广告变现能力，传统电视行业需要转变观念和策略。
首先，通过整合线上线下资源，提供全方位、多渠道的广告服务。
通过与互联网平台合作，将传统电视媒体与新媒体技术相结合，实现跨屏投放的目标。
传统电视媒体的发展困境与对策-以上海电视媒体为例
传统电视媒体的发展困境与对策以上海电视媒体为例近30年来，传统电视的主流媒体地位几乎难以撼动，无论是广告营收，还是传播影响力均居传统媒体之首。
然而新的媒介技术发展引发传播方式和媒体终端革命，新媒体迅速崛起，传统电视正面临新媒体的全面围剿。
2011年以来，传统电视一方面受到全球经济衰退以及主管部门政策调控等多方面因素的影响，营收出现不同程度下滑；另一方面受事业和企业双重体制性因素的困扰，难以留住和吸引优秀的人才，其生存处境日渐艰难。
传统电视到底是迅速摆脱困境继续繁荣发展，还是从此由盛而衰，一蹶不振，这是一个决定其未来市场地位和媒介影响力的分水岭，也是学界和业界共同关注的课题。
业界一直努力通过体制改革、业态创新、跨媒体合作等措施进行全新的产业布局，以促进其发展壮大。
2011年10月中国共产党第十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，决定对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署。
业界希望借文化体制改革的东风，加快产业布局，创新经营模式，全力进行产业化的改革与探索。
学界的专家学者也对传统电视的发展课题作了大量的研究和探讨。
本文拟以上海传统电视媒体为例，对传统电视发展困境作一粗略分析，并试图对其未来发展提出一些对策和建议。
需要说明的是，本文所提及的传统电视，在经营模式上是依赖节目收视率并通过出售广告时段实现其收入；在电视类型上，主要包括传统的无线电视、有线电视以及卫星电视。
广播电视台后来开发的数字电视、网络电视、手机电视等，由于其已经融进了新媒体技术和元素，不在本文所讨论范畴。
一传统电视发展面临的困境从传统电视媒体近一两年的发展现状看，传统电视的收视习惯、经营模式、管理体制、竞争环境等正在发生新的变化，其传统优势正在一步步被消解。
电视媒体正面临着受众（消费者）流失、经营模式被淘汰、赢利能力下降、影响力衰弱等问题。
尤其是传统电视过去依赖收视率卖广告、靠广告支撑事业产业发展赢利模式已经受到严峻挑战，尽管已经作了一系列的改革和创新，但是新媒体崛起带来的冲击仍然在不断加深，加之传统电视的后续发展缺乏有效的技术支撑和创新动力，传统电视的前景堪虞。
传统电视媒体发展面临的主要问题及转型策略探析
传统电视媒体发展面临的主要问题及转型策略探析摘要随着全球信息化水平的提高以及网络技术等诸多科学技术的高速发展，以网络媒体、手机媒体、数字电视等为代表的新兴媒体出现并迅速渗透到人们的日常生活中。
电视作为传统的媒体在新媒体的冲击下受到了很大程度的挑战。
笔者在结合自身工作经验的基础上认为传统电视媒体为了实现持续发展必须要转型。
首先要充分了解当前阻碍发展的主要问题，然后针对这些问题找到转型策略，才能提升传统电视媒体在市场中竞争力，与新媒体相互合作，实现共赢。
关键词传统电视媒体；发展；问题；转型策略在当前的形势下，对于传统电视媒体来说，想要在市场这个充满竞争的大环境中生存下来必须要转型。
其转型的必要性主要体现在市场环境以及市场需求方面。
首先，市场经济体制已经进入到传媒行业，有市场就有竞争，这一体制要求各行各业都要随时进行调整来满足市场的需要；其次，新媒体的出现在带给电视媒体冲击的同时也促使其尽快转型；再者，当前群众的需求方式以及需求内容都有所改变，为了适应群众的需求，传统电视媒体也需要对自身现有的运营模式等进行创新以及制定相应的策略来进行转型。
1 当前传统电视媒体发展中面临的主要问题在传媒电视媒体发展现状中遇到的瓶颈主要来自于同行业的竞争、自身运营模式存在不完善因素、传播方式的挑战等方面。
1）新兴媒体冲击传统电视媒体，降低其市场占2）传统电视媒体为线性传播，缺乏互动性。
传统电视媒体单一的线性传播手段成为了其发展中最主要的障碍之一。
随着人们精神意识层次的提升，人们开始更多的重视自我参与、自我实现。
在当前的传媒行业，受众大多关注自身的参与性以及互动性，新媒体的出现正是满足了广大受众的这一需求，得以迅速占领市场。
而传统电视媒体一直以来都是以“一对众”的单一模式开展信息传播等传媒工作。
在这样的模式下，受众只能停留在线下，被动地接受电视节目传送的信息，不能实现线上的互动、参与等活动，受众只能单方面的面对媒体，不能做出任何反应或者评价，这就不能满足当前受众的心理需求，从而使得相当一部分的受众转而投向互动以及参与性强的新媒体，通过这些平台来获取信息，同时还能够实现互动。
电视媒体的优劣势分析
媒体 的劣势 ，而新媒体的优势恰恰是传统 电视媒体
所 欠缺的。可见 ，电视 媒体与 网络新媒体 大范围、
大幅度全面融合 ，才是突破发展瓶颈 ，进一步提升 竞 争力的 良策。今年 ２月 １ ９日南京 暴雪 ，积雪 达 １ ８厘米 。上午 ，南京城各媒体都在 传递暴 雪资讯 。
（ 作者单位 ： 南京广播 电视集团）
视听界 －３ ． ２ ０ １ ３ ９ ３
新 闻一般不能及时报道 ； 线性顺序播放 ，受众无法 力的方 向。通过新媒体和线下观众互动 ，可 强化覆 根据喜好 自主选择 ； 互 动性差 ，传播效果不易及时 盖区域 内的不可替代性 。 反馈 ； 采 、编、制、播 、审成本较高 。 其三 ，正视各类媒体的地位和影响 。全媒体时
各类媒体间的竞争将长期存在 ， 但媒介大融合、 再来说说网络新媒体 ． 移动 自媒体的优劣势 ： 代， 优势 ： 时效性强 ，突发新 闻报道可 以实时播出 ；
电视媒体 的优劣 势分析
谢诚
纸媒早已定版印刷 ，只有通过其官方微博和 网络平 优 势 ：１ ．内容主 流化 。电视在 长期 的历 史进 台实时滚动报道最新暴雪消息 。网媒和广播媒体最 程中 ，倚 靠其强 大的背景和资源 ，在主流化视频 内 具优 势 ，他们分派 多路记 者到全城各处 直播连线 ，
先 来看 看传统 Байду номын сангаас视媒 体 的优劣 势 。
容的生产和传播 中，占据着垄断的地位 ，在公众 中 全 程 直 播 暴 雪 最 新进 展 ，随 时 随 地 更 新 资讯 。 电视 形成了较高的权 威性 。在信息采集 、制作、编排和 媒体头天夜里就派出多路记者采访雪情 ，但 由于没 播 出的过程 中，都有着较为严格的审查、把关和监 有实时直播平台 ，只有等到 当天中午和 晚上的新闻 控 。比较而言 ， 新媒体 的自由度和个人化色彩更重 ， 节 目播出时 ，才能把之前采访的内容 传播 出去 。由 主流化和权威性 不够 。不断提高 电视内容的主流 化 此可见 电视的滞重性 。如何弥补呢？ 其一 ， 一 种媒体想要在 竞争 中立于不 败之地是 和权威性 ，可 以使 电视维持内容的强势。 ２ ． 高端 大制作 。新 媒体 的优势之 一 在于信 息 很 困难的 ，应与其他媒体取长补短 。利用网络、手 海量 ，其劣势在于信 息的泛滥 。在数量上 ，电视很 机平 台，充分交融 ，栏 目互通 ，采访资源共享 。
传统媒体与新媒体融合发展的困境与对策
传统媒体与新媒体融合发展的困境与对策摘要：在数字化时代，传统媒体与新媒体的融合已成为媒体行业不可逆转的发展趋势。
然而，要实现媒体融合发展，也需要解决诸多问题。
本文通过对传统媒体和新媒体的优势和不足进行分析，提出了一系列融合的具体措施，旨在促进二者优势互补、良性发展，实现传媒行业的可持续发展。
关键词：传统媒体；新媒体；融合发展；困境；对策1传统媒体与新媒体的内涵1.1传统媒体传统媒体是指在互联网时代之前主要使用的传媒形式。
传统媒体主要包括报纸、广播、电视等，在传播新闻时容易受到时空的限制。
1.2新媒体新媒体是在信息技术快速发展的背景下兴起的媒体形式，是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。
其主要利用互联网、移动通信等新技术和平台进行信息传播和内容创作，具有即时性、互动性和多元化等特点，被誉为“第五媒体”。
2传统媒体和新媒体的优劣势对比2.1传统媒体的优势和劣势传统媒体有着悠久的发展历史。
在很长一段时间里，作为重要的大众媒体，传统媒体的技术相对成熟，是比较权威的信息发布平台。
由于传统媒体发展的时间比较长，其所拥有的资源也比较丰富，已经形成了一条完整的资讯产业链，所以其在媒体行业处于重要地位。
经过多年的发展，传统媒体拥有庞大的受众群体，成为广大民众获取信息的主要渠道，并形成了一套完整的信息转换和审查评估机制。
然而，在信息技术飞速发展的今天，传统媒体的弊端越来越明显。
首先是新闻传播速度慢，缺少相应的信息技术支撑，运作方式并不符合当前的社会发展需要。
传统媒体的运作方式相对固定，使得其新闻传递渠道比较单一，新闻传播速度较慢。
2.2新媒体的优势和劣势新媒体虽然起步较晚，但是拥有诸多优势，能很好地解决传统媒体在发展中所面临的问题。
首先，新媒体有信息技术的支撑，能够快速、实时地传递信息，满足大数据时代受众的需求。
其次，新媒体所包含的信息量大，传播范围广，能够持续地向大众传递新的资讯，激发大众对资讯的兴趣。
电视媒体在互联网时代的转型与竞争优势
电视媒体在互联网时代的转型与竞争优势随着互联网的快速发展，电视媒体也面临着前所未有的转变与挑战。
互联网的兴起使得人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统的电视媒体不得不适应这种改变，并寻求转型的机会。
在这个转型的过程中，电视媒体需要充分发掘自身的竞争优势，以保持竞争力并立于不败之地。
一、转型的必要性随着互联网的普及，人们越来越多地倾向于通过手机、平板电脑等电子设备获取信息和娱乐。
这使得电视媒体传统的收视率下降，观众的需求出现了明显的变化。
为了适应新的形势，电视媒体必须进行转型，寻求新的发展模式。
二、电视媒体的转型方向1. 融合传统媒体和新媒体资源电视媒体可以整合传统媒体和新媒体的资源，打破传统的媒体壁垒，实现信息的融通和互动。
通过与互联网平台的合作，电视媒体可以将自己的节目内容在线上进行播放和传播，满足观众的多元需求。
2. 加强社交媒体的运用社交媒体在互联网时代起到了举足轻重的作用，电视媒体可以通过利用社交媒体的影响力来扩大自身的影响力和观众群体。
通过在社交媒体平台上推广自己的节目和品牌，电视媒体可以吸引更多的观众，增加粉丝的互动和参与度。
3. 开设自媒体平台电视媒体可以借助自媒体平台的力量，将自己的节目内容进行拓展和延伸。
通过开设自媒体账号，电视媒体可以发布独家内容、与观众进行互动，提高观众的忠诚度和粘性。
三、电视媒体的竞争优势1. 专业的内容制作电视媒体在传统媒体领域积累了丰富的经验和专业的制作团队，这使得他们在内容制作方面具有一定的竞争优势。
无论是新闻报道还是文艺节目，电视媒体都能够提供高质量、专业化的内容。
2. 独占的版权资源电视媒体在多年的运营中积累了大量的版权资源，这些独占的资源使得他们能够在互联网时代中保持一定的竞争优势。
通过提供独家的电视剧、综艺节目等内容，电视媒体可以吸引观众，提高自己的竞争力。
3. 品牌和口碑效应电视媒体在传统媒体领域积累的品牌和口碑效应是其竞争的重要优势。
观众对于电视媒体的信任和认同使得他们在互联网时代中依然具有一定的竞争优势。
电视媒体内容的自主创新与市场化转型
电视媒体内容的自主创新与市场化转型电视媒体作为传统媒体之一，在数字化时代也必须适应市场的变化和消费者需求的变化，进行自主创新和市场化转型。
本文将从三个方面来阐述此问题，包括市场化思考、内容更新和新的传播形式。
市场化思考随着移动互联网、OTT电视等新媒体的普及和发展，传统电视媒体的竞争越来越激烈。
它们需要找到自己的优势，提供更好的服务，吸引更多的观众，才能在市场中立于不败之地。
首先，制作方应该在细分领域上做深做密，寻找到一定的品牌优势。
近年来，一些话题性、特别是综艺类节目成为了市场的“香饽饽”，例如《我是歌手》、《偶像练习生》。
这类节目非常有市场，不仅在国内吸引了众多观众，同时还在国外取得了一定的关注度。
这也是一些网站如芒果、北京卫视等通过自主制作或者“买断”的方式管理节目，在市场上打出品牌优势从而获取收益的重要手段。
其次，应该多维度地挖掘观众需求。
观众群体的结构日益复杂多变，需要制作方进行全方位的市场考虑。
据最新研究显示，80后和90后正在成为数字电视和视频网站消费的重点群体，他们对以品牌为导向的营销方式越来越抵触，对独立自主制作的追求度越来越高。
制作方要通过大数据分析技术精准地掌握观众喜好，制作出符合观众需求的作品，提升内容的竞争力和吸引力。
内容更新电视媒体的内容对于观众的吸引力有着至关重要的作用。
当下，电视媒体正加快更新内容，增加观众的娱乐感和信息量，推出更具有时代性和独创性的游戏、综艺、时尚、教育等新型内容，以满足观众的需求。
一方面，制作方应该重视内容更新。
国内外高雅艺术展览、重大活动等都是制作电视媒体内容的重要资源。
电视媒体在保证艺术的大众化传播的前提下，更应深入到各行各业，了解他们的风采与文化内涵，挖掘深层次的文化价值，并将这些传回给观众。
另一方面，要注重人性化的更新方式。
通过互联网等新媒体的“精准投射”，制作方可以通过数据分析来决定内容更新，从而让用户得到更好的体验。
一些内容生产周期较长的综艺类节目，如《极限挑战》，正利用互联网新媒体优势开展“奔跑吧”等衍生品牌视频，以此保持观众在“极限挑战”终极更新期间的话题马力，提高整个电视媒体的收视率。
传统电视媒体的发展浅析
传统电视媒体的发展浅析传统电视媒体是人们习惯了几十年的传播工具，在信息爆炸的时代，无论是内容还是形式都受到了前所未有的冲击。
在新媒体迅速崛起的今天，传统电视媒体的发展面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将通过对传统电视媒体发展的浅析，来探讨其现状及未来发展方向。
传统电视媒体的发展历程可以追溯到上个世纪，其起源可以追溯到电视技术的发明。
在那个时代，电视媒体是人们获取信息的主要渠道，无论是新闻、娱乐还是教育，电视都扮演着不可替代的角色。
随着技术的进步和社会的发展，电视媒体也不断进行着改革和创新。
从黑白电视机到彩色电视机，从有线电视到卫星电视，从模拟信号到数字信号，电视媒体在技术上取得了长足的进步。
在互联网和移动互联网的迅猛发展下，传统电视媒体的地位开始受到挑战。
网络视频平台的崛起、OTT服务的兴起、移动直播的普及等，都威胁到了传统电视媒体的生存空间。
用户可以随时随地通过手机、平板电脑等移动设备观看视频内容，这让人们更加倾向于选择互联网视频平台而非传统电视节目。
与此随着人们快节奏生活的需求，电视剧、综艺节目等内容也更多选择通过互联网平台进行点播观看，不再依赖于固定的电视播放时间。
在这种情况下，传统电视媒体不得不加快转型升级的步伐，以适应新的市场形势。
传统电视媒体要想在激烈的竞争中生存下去，就必须借助互联网和移动互联网的力量，进行内容创新、技术升级和商业模式转型。
传统电视媒体需要在内容创新上下功夫。
借助互联网平台的优势，可以开展更加多样化、个性化的内容制作，满足不同用户的需求。
在技术方面，传统电视媒体需要不断更新自身的技术设备和技术手段，提高节目制作、传输和播放的效率和质量。
在商业模式上，传统电视媒体需要积极开展跨界合作、资源整合等工作，以扩大收入来源和提升市场竞争力。
传统电视媒体还可以积极拓展新的应用领域。
可以通过与互联网、移动互联网等新兴行业的合作，开发出更多的智能电视、家庭娱乐产品，满足用户多样化的需求。
传统电视行业的转型与升级
传统电视行业的转型与升级随着互联网科技的日益发展，人们对娱乐方式的需求也在改变。
在传统电视行业中，这种改变愈发显著。
电视业务目前已经处于不断转型的阶段，该行业的新事实和新问题也在诞生。
传统电视行业需要不断升级与转型，以适应现代社会的需求。
一、传统电视行业的现状经过多年的发展，传统电视业务取得了一定的成就，但在互联网科技大潮的冲击下，电视业务的前景面临一定的挑战和压力。
例如，电视媒体的营收来源、用户的消费模式、节目的分发方式和平台之间的竞争问题，这些问题正在加剧传统电视行业的转型与升级。
与此同时，作为媒体产业的重要组成部分，传统电视行业不断探索新的发展机会，以维持其在市场中的竞争力。
去年广电总局颁布了《互联网电视内容服务管理规定》，强化了互联网电视主播代表性，剪辑精良、内容健康，以防止一些相关电视内容走向低俗或不良路线。
二、传统电视行业如何进行转型与升级1. 品质驱动是关键传统电视行业的持续发展离不开品质的提高。
该目标需要以技术、人才为支撑的升级，以提高节目产出效率。
加大节目投入，精选节目，提高品质，严格审查是传统电视行业的主要出路。
2. 进一步开放制约传统电视行业应进一步开放其内容制约机制，建立合理的内容评估和内容监管机制，为广大受众提供更加丰富、多样化的节目内容。
此举可以建立良好的内容优选和精品节目集锦，促进整个行业的不断提升。
3. 与互联网产业平台合作与互联网产业平台合作，创新电视行业的内容发行和分发模式，增加融合化的传播模式，是传统电视行业提出转型方案之一。
使用合适的技术开发新的代码，支持用户的多样化感受，以适应现代市场的挑战和消费需求。
三、传统电视行业转型与升级的发展前景电视行业的转型与升级对传统电视产业的发展提出了新的挑战，同时也赋予了电视品牌更加丰富的机会。
以全面品质驱动为核心，实现产品的优选调整，同时加强对内容制约机制的规范化运作，可以丰富节目资源，提高服务质量，提高行业的竞争力。
传统电视媒体的发展浅析
传统电视媒体的发展浅析传统电视媒体是指通过电视信号传输和广播的方式向大众传播信息和内容的媒体形式。
在过去几十年中，传统电视媒体经历了快速的发展和演变。
传统电视媒体在技术上的发展是显而易见的。
从黑白电视到彩色电视，再到高清和超高清电视，电视画质得到了显著的提高。
随着数字化技术的应用，传统电视媒体能够通过卫星、有线和无线网络等多种方式实现更广泛的覆盖和更高的传输速度。
这使得观众能够随时随地通过电视观看各种节目和内容。
传统电视媒体的内容也发生了重大变化。
过去，电视台通常会制作和播放一系列电视节目，如新闻、电视剧、体育赛事等。
随着互联网的兴起和发展，传统电视媒体开始与新媒体相结合，加强了和观众的互动和参与。
现在，电视台往往通过社交媒体和视频共享平台与观众进行互动，观众可以通过点赞、评论和分享等方式对电视节目进行评价和讨论。
电视台也会制作和播放一些网络独家节目和内容，以吸引更多的观众和用户参与。
传统电视媒体的商业模式也发生了变化。
以前，电视台主要通过广告和赞助来获取收入。
在互联网和移动设备的冲击下，传统电视媒体的广告收入逐渐减少。
为了应对这种变化，许多电视台开始转向订阅和付费模式。
他们推出了一些付费频道和服务，观众可以通过订阅来观看更多高质量的节目和内容。
这种模式不仅能够提高电视台的收入，还能够提供更加个性化和精准的服务，满足观众的需求。
传统电视媒体在面对互联网和新媒体的竞争和挑战时，也在不断寻求转型和创新。
一些电视台开始探索与互联网公司和新媒体平台的合作，共同制作和推广优质的节目和内容。
他们也加大了对电视剧、综艺节目等原创内容的投入，以提高观众的忠诚度和粘性。
传统电视媒体在面对互联网和新媒体竞争的背景下，经历了技术、内容、商业模式和创新方面的多方面变革和发展。
尽管面临一些挑战，但传统电视媒体仍然具有一定的优势和机会，只要能够及时适应和把握变化，就能够继续发挥重要的作用。
电视媒体行业的市场变革
电视媒体行业的市场变革随着科技的快速发展和新媒体的崛起，电视媒体行业正经历着前所未有的市场变革。
传统的电视业务面临着来自互联网的强大冲击，观众的消费习惯也在发生着巨大的变化。
本文将探讨这些市场变革对电视媒体行业的影响，并提出相应的对策。
一、市场变革带来的挑战1.1 互联网的崛起随着互联网的普及，人们的获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的电视媒体无法满足人们多样化、个性化的需求。
与此同时，互联网为观众提供了更加方便、快捷的观看内容的途径，使得电视传媒的地位受到了严重的冲击。
1.2 观众的媒体消费习惯改变随着手机、平板电脑等移动终端的普及，观众的媒体消费习惯发生了根本性的改变。
大家不再局限于通过电视机观看节目，而是随时随地可以通过各种移动设备观看视频内容。
传统电视媒体的节目制作和播放方式无法满足观众的跨平台、个性化需求，这对电视媒体行业构成了巨大的挑战。
二、转型创新的机遇2.1 打造多平台内容分发为了应对互联网的冲击，电视媒体需要加强自身的转型创新，打造多平台内容分发。
通过将传统电视频道与互联网相结合，打造全媒体的内容运营平台。
传统电视节目可以通过互联网进行点播和回放，观众可以随时随地观看自己喜欢的节目，满足其个性化的观看需求。
2.2 深耕细作优质内容内容是电视媒体的核心竞争力，传统电视媒体需要在内容创作方面下更多的功夫。
深耕细作，制作独具特色、质量精良的节目，满足观众的多元化需求。
此外，电视媒体还可以与电影、文学等其他媒体形式进行合作，在内容创作方面实现互补和联动，提高观众的粘性和忠诚度。
2.3 数据分析与智能推荐通过数据分析等技术手段，电视媒体可以更好地了解观众的喜好和需求，并根据其个性化的需求进行内容推荐。
借助人工智能的发展，电视媒体可以实现智能推荐系统，为观众提供更加个性化的节目推荐，提高其用户体验。
三、应对策略3.1 提升内容创作能力传统电视媒体应加大对内容创作的投入，引进优秀的编剧、导演和演员，加强节目创意的研发和孵化，不断提升内容创作的质量和水平。
电视媒体转型面临的十大陷阱
电视媒体转型面临的十大陷阱在数字化时代，电视媒体的生存与发展面临巨大的压力和挑战。
为了应对这种情况，电视媒体必须转型升级，不断创新和改进自己的业务模式和经营理念。
但是在转型过程中，电视媒体也会面临一些陷阱和困难，这些困难有可能会使得电视媒体在转型中失败。
以下是电视媒体转型面临的十大陷阱。
1. 未能顺应市场变化电视媒体在转型过程中，首要面临的问题就是如何顺应市场变化。
如果电视媒体无法及时跟上市场变化的节奏，他们就可能会落后于竞争对手。
因此，在进行转型升级的时候，电视媒体必须认真研究市场需求和趋势，并根据这些信息制定相应的业务计划和战略。
2. 忽视品牌价值电视媒体在转型的过程中，往往会忽视自身品牌的价值。
但是，一个有价值的品牌是电视媒体转型成功的重要因素之一。
通过提高品牌的知名度和认知度，电视媒体可以吸引更多的观众和广告客户，从而为自己创造更多的商业价值。
3. 偏离核心业务转型的目的是为了增强电视媒体的竞争力和优势，但是在实施转型方案的过程中，电视媒体有时会偏离核心业务，涉足一些与自身业务不相关的领域。
这样做可能会分散电视媒体的精力和资源，并导致电视媒体在原有业务上的竞争力下降。
4. 缺乏创新能力电视媒体的转型需要不断创新，而创新的能力是促使电视媒体成功转型的关键因素之一。
缺乏创新能力的电视媒体很难找到新的增长点，也很难通过创新将已有业务发展到一个更高的水平。
5. 技术更新不及时随着科技的不断发展，电视媒体必须不断更新自己的技术设备和系统，以保证自己的业务能够顺利进行。
如果电视媒体不能及时更新自己的技术，他们就有可能在与竞争对手的竞争中落败。
6. 忽视移动互联网随着移动互联网的普及，越来越多的人开始通过手机和平板电脑等设备获取信息和娱乐内容。
因此，电视媒体必须在移动互联网上布局，开发适合移动设备的内容，以便更好地吸引观众。
7. 忽视社交媒体社交媒体成为了人们获取信息和进行交流的重要渠道。
电视媒体必须在社交媒体上建立自己的品牌形象，并通过社交媒体与观众互动，以提高观众的忠诚度和品牌认知度。
传统电视媒体向市场化转型的优劣势分析
传统电视媒体向市场化转型的优劣势分析新媒体时代下传统电视媒体向市场化转型的优劣势分析随着网络传播和移动媒体的迅速发展，电视媒体的发展趋势每况愈下。
加上近几年来视频网站、微博等自媒体喷薄发展，传统电视媒体所占份额更是急剧缩小，关于其存亡的问题思考必须提上日程。
对其进行市场化改革无疑是一个很好的解决方案。
本文旨在讨论传统电视媒体市场化过程中的优势和劣势。
一、传统电视媒体的市场化困境（一）传统电视媒体的事业体制阻碍市场化发展传统电视媒体由国家投资建设发展，其性质根本上属于事业单位，传统电视媒体作为国有资产的一部分，国家不能对其进行授权经营，因此传统电视媒体没有法人财产权，这样导致传统电视媒体无法参与市场竞争。
“目前我国的传媒产权不明晰”是众多学者的共同观点。
传统电视媒体的管理者又同时拥有政府主管部门的所有权，这显然与“政企分开”原则相背离。
原先的广播电视台响应国务院号召改为广电集团，经营模式上模仿现代企业制度，但其本质认识国有资产。
产权不明的问题已经严重阻碍了传统电视为题的市场化进程，必须重新定权。
另一方面，因为产权的不确定性，导致传统电视媒体大不同于其他市场主体。
媒体在经营中缺乏自主决策权和独立利益追求，导致传统电视媒体必须听令行事，上级部门的命令高于自身利益，这对传统电视媒体的发展也有不小的阻碍作用。
同时，作为事业单位，内部人员拥有编制和身份级别。
因为编制限制，工作岗位被人看做“铁饭碗”，这导致不少人尸位素餐，不干实事，也阻碍了新鲜人才的进入。
而人员级别的不同导致听从上级命令成为了工作的基本原则。
这也严重阻碍了传统电视媒体的发展。
举一简单的例子：2010年3月原国家广电总局发文禁止在主持人口播、记者采访以及同期声字幕中使用诸如NBA、CPI、GDP等外语及缩略词。
作为群众，我们对此类词语早已无比熟悉，甚至熟过其中文全称。
然而这多此一举的规定一出来便被各传统电视媒体层层落实，确保执行到位，从而避免处罚。
浅议中国电视传媒的市场化转向
浅议中国电视传媒的市场化转向【摘要】本文站在电视传媒和盈利角度来剖析我国电视媒体转型发展趋势。
对我国电视媒体未来发展趋势进行了一定分析，并提出了相应的应对措施，以期为电视传媒行业改革提供有参考性的建议。
【关键词】电视传媒发展趋势市场转化经过多年的改革，我国媒体行业日渐成熟。
在市场化的过程中，传媒制作风格也在不断发生深刻的变化，这也是媒体制作编辑在市场竞争环境影响下导致的改革转型。
在我国，传媒行业自始至终奉行“娱乐到底”的职业风格，各种庸俗化、炒作式的传媒作品层出不穷，大有愈演愈烈的趋势，社会对传媒产业的发展正在发挥越来越重要的影响力。
1 “暴利行业”思想严重冲击了传媒产业的发展定位在市场经济体制之下，任何成功都可以用流行来衡量，报纸发行的最高境界是卖的越多越好。
这也不难理解当今的新闻媒体正越来越热衷报道时下最流行的投资理财、出国留学等，教育课程设置里媒介经营管理的比重越来越大，职业经理人开始在新闻媒体行业出现，并有大肆蔓延之势。
报纸编辑不能仅仅看作是一项专业工作，而是一个综合性的项目运作。
火爆的新闻标题、俊男靓女、娱乐圈动态、明星绯闻、度假旅游版，甚至卖价令人瞋目结舌、用铜版纸精装印刷的报纸层出不穷。
逐渐物质化的、充满铜臭味的新闻媒体，正在逐渐剥除其最后残留的真正职业理想，使得原本天然质朴的玉石摇身一变成为了光彩炫目价值不菲的珠宝。
纸媒行业以尺度惊人的“入世”来抵抗着迅速抢占传媒高地的电视节目。
电视作为声像合一传播技术，在一亮相的时候就赢得了所有受众的青睐和追捧。
经过几十载的发展历程，如今电视传媒已成为我们生活中不可或缺的传播渠道之一。
它吸引了多少青少年观看武大动作剧，让多少青年男女在相亲节目中悲欢离合，更有不少时髦男女为了一睹非常女生的精彩而失声大呼。
以中国中央电视台播送的电视节目为例：十五年前，笔者还可以在一套节目中看到《世界名著名片欣赏》、《读书时间》这样高雅的品牌栏目。
而十年后，充斥荧屏的都是《幸运52》、《非常6+1》《开心辞典》等游艺博彩栏目。
电视媒介的优劣和劣势
电视媒介的优劣和劣势在电视媒介的发展历程中，商业微电影对于现在日趋成熟的普通消费者来说，已经变得渐渐不能满足于企业一味地往剧情里面穿插广告了。
由于越来越多的企业投入到拍摄商业微电影的行列中去，在现有的视频网站一夜之间多了许多微电影上映，它们是否还能被大众所接受呢？商业微电影毕竟不像艺术类的微电影，如果邀请明星出演，势必会带来热烈的关注度，但其费用可想而之，纵观现在在网络上非常流行以及非常轰动的微电影，要么就是大明星出演，要么就是非常搞笑，要么就是非常煽情。
而爱情类的微电影受的关注却比较小，一方面是由于电影的冲击，另一方面也是由于时间短，剧情不能够铺垫的原因吧。
微电影的热潮看起来好像是有一点褪了，但实际上拥护的人也是非常多的。
除了微电影比电影来说在审查上会更轻一点，题材更为广泛之外，用电影一半的长度来讲故事，也是一种非常大的挑战，再加上有商业上运作的可能存在，这也使得企业投拍微电影的门槛也非常地低，而且大众对于短小的微电影带来的不同的观赏形式，也是存在一定的喜爱的。
总之，商业微电影对于大众来说还是非常接受，至于能不能获得喜爱，那就要看一部微电影讲故事的能力了。
电视媒介的优势1、传播迅速，到达面广电视利用光电转换系统传播信息，不受时间和空间的限制，传递迅速，形视广告信息可以传递到电波所砚盖区域的任何地方。
通过电视机的接收，影视广告可以深人到家庭.从而拥有各个消费层的受众，产生强大的宜传攻势和广泛的影响效果。
2、直观形象，说服力强影视传播声画结合，符号多样，制作技术手段丰富。
立体信息场的传播使影视广告形象具有直观性、生动性和感染力。
以家庭为单位接收，面对面地交流，能够产生身临其境的真实感，容易引发观众的情感体验，对产品产生认同.促成购买行动。
3、播出颇率高，强化信息对于观众来说.影视广告播出具有不定性.广告主可随节目收视率的高低及观众对象的差别，灵活选择播出时段.使广告更具有针对性。
同一则影视广告可以在不同的时间里闯人电视观众的视野，从而使观众被动接受形视广告信息，久而久之强化观众的记忆，潜移狱化地影响消费者或潜在消费者，实现理想的广告目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体时代下传统电视媒体向市场化转型的优劣势分析
随着网络传播和移动媒体的迅速发展，电视媒体的发展趋势每况愈下。
加上近几年来视频网站、微博等自媒体喷薄发展，传统电视媒体所占份额更是急剧缩小，关于其存亡的问题思考必须提上日程。
对其进行市场化改革无疑是一个很好的解决方案。
本文旨在讨论传统电视媒体市场化过程中的优势和劣势。
一、传统电视媒体的市场化困境
（一）传统电视媒体的事业体制阻碍市场化发展
传统电视媒体由国家投资建设发展，其性质根本上属于事业单位，传统电视媒体作为国有资产的一部分，国家不能对其进行授权经营，因此传统电视媒体没有法人财产权，这样导致传统电视媒体无法参与市场竞争。
“目前我国的传媒产权不明晰”是众多学者的共同观点。
传统电视媒体的管理者又同时拥有政府主管部门的所有权，这显然与“政企分开”原则相背离。
原先的广播电视台响应国务院号召改为广电集团，经营模式上模仿现代企业制度，但其本质认识国有资产。
产权不明的问题已经严重阻碍了传统电视为题的市场化进程，必须重新定权。
另一方面，因为产权的不确定性，导致传统电视媒体大不同于其他市场主体。
媒体在经营中缺乏自主决策权和独立利益追求，导致传统电视媒体必须听令行事，上级部门的命令高于自身利益，这对传统电视媒体的发展也有不小的阻碍作用。
同时，作为事业单位，内部人员拥有编制和身份级别。
因为编制限制，工作岗位被人看做“铁饭碗”，这导致不少人尸位素餐，不干实事，也阻碍了新鲜人才的进入。
而人员级别的不同导致听从上级命令成为了工作的基本原则。
这也严重阻碍了传统电视媒体的发展。
举一简单的例子：2010年3月原国家广电总局发文禁止在主持人口播、记者采访以及同期声字幕中使用诸如NBA、CPI、GDP等外语及缩略词。
作为群众，我们对此类词语早已无比熟悉，甚至熟过其中文全称。
然而这多此一举的规定一出来便被各传统电视媒体层层落实，确保执行到位，从而避免处罚。
这无疑是传统电视媒体缺乏自主性的表型。
（二）传统电视媒体落后的人力资源管理方式导致人才流失
在现在的传统电视媒体中，其用工制度仍采用多种用工制度并存即公务员身份、事业编制身份、企业聘用、劳务派遣等工作制度同时存在。
这一身份多元化甚至不平等制度无疑会在工作中造成许多矛盾，阻碍产业发展。
传统电视媒体作为事业单位，其中论资排辈、按等级领工资、分奖金的情况普遍存在。
在从业人员的资格认定方面，职称推动了多年，但许多有能力的从业人员依旧因没有编制的原因从而没有获得与能力对等的酬劳，不得不跳槽发展。
招聘会作为企业补充新鲜血液的方式之一，传统电视媒体对稀缺人才的吸引力越来越小，一方面因为其用工制度不健全，另一方面则受到现代传媒企业的竞争，因自身能力的不足而导致大量人才的流失。
（三）传统电视媒体的市场营销机制落后
大多数电视媒体的营销方式依旧以卖广告时间收费。
但电视台的播放时间是固定的24个小时，同时又因为广电总局的“限广令”限制，广告时间不断压缩。
这种情况下，提高收入的唯一办法就是提高单价。
可是在市场经济中，同样作为市场主体的广告商为什么要用高额的金钱来交易传统电视媒体的传统产品呢？
二、传统电视媒体市场化进程中的优势
（一）拥有网络媒体短期内难以超越的海量视频节目
媒体=媒介+内容。
要做好一个媒体，除了强大的媒介功能，还需要好的内容。
在内容为王的时代，作为内容生产大厂家，短期内，传统电视媒体所产生的内容的数量和权威性都具有不可撼动的地位据国家新闻出版广电总局统计，2013年，全国电视节目制作合计339. 78万小时，内容涵盖新闻资讯、专题服务、广告类、综艺类、影视剧和其他类型的节目。
巨大的节目制作量，为各类型的媒介提供了大量的视频资源。
不少传统电视媒体都与视频网站有合作关系，或互为资源提供者，或由电视台提供版权节目，以撑起互联网的海量需求。
（二）拥有网络媒体短期内难以超越的权威性和可信度
传统电视媒体的信息权威性是其他各类媒体难以企及的。
由于长期以来形成的资源垄断和政策保护，党政部门的新闻发布会、重要信息都是通过传统“官媒”—两台一报(电视台、电台和日报)来“权威发布”的;一些权威的专家学者都被纳入了电视媒体的智囊库，形成了良好的互动效应一一这个圈子已经相对的对其他媒体产生了壁垒，而这层壁垒正是传统电视媒体的权威所在。
（三）传统电视媒体辐射影响的受众群体广泛
1958年5月1日，中国电视事业诞生，北京、上海、哈尔滨等地陆续建成了电视台。
经过五十多年的发展，电视己经走进千家万户。
截至2012年年底，全国有线电视用户2. 15亿户，数字电视用户1.43亿户，同比分别增长6.14%和24.49%,数字电视渗透率达到66. 50%;双向网络覆盖用户超过7000万户，开通双向业务用户超过2000万户。
此外，“客厅文化”仍是中国人最为关注的一项生活文化。
作为客厅文化中重要的一环一一“电视”是每个家庭必不可少的成员。
同时，相较智能手机、电脑、平板等等产品，电视的价格低廉，功能也因为跨屏传播方式的出现而更加强大，因此，预计较长的一段时间内，看电视作为休闲仍将是中国人客厅文化的重要内容。