农夫山泉广告分析

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农夫山泉广告策划评析

农夫山泉广告策划评析篇一：分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略一：夫山泉的概农况1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻大江南北1997年．农夫山泉4升装产品率先在上海、杭州等重点城市上市，并很快进入注重生活质量的家庭。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一。

20XX年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。

此后农夫山泉与奥运会、公益活动、希望工程等联系紧密继续保持着饮用水市场的大半江山。

二：不同时期的广告策略分析1：市场导入期①广告：1998年4月，农夫山泉在中央电视台推出“农夫山泉有点甜”之“课堂篇”：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。

下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道：农夫山泉有点甜。

于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

②创意分析：在市场导入期，农夫山泉实施了差异化战略。

首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题：连纯净水没有人体需要的微量元素，与消费者的需求不符。

农夫山泉抓住纯净水的这个弱点强调农夫山泉与其他纯净水在口感、水质方面的差别。

它通过“有点甜”向消费者透露这样的信息：农夫山泉是天然的，健康的。

一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

在这个广告里，拉动瓶盖饮水的方式和“有点甜”的诉求都显示了农夫山泉的个性特征。

农夫山泉广告决策亮点

农夫山泉广告决策亮点引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，多年来一直致力于广告宣传。

本文将探讨农夫山泉广告决策的亮点，分析其成功之处，并提出一些建议。

亮点一：品牌定位农夫山泉广告的第一个亮点是其独特的品牌定位。

农夫山泉广告始终以“自然、纯净、健康”为核心理念，通过展示清澈的泉水、原生态的自然环境以及健康生活方式，树立了消费者对农夫山泉的信任和认可。

这种品牌定位使得农夫山泉在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了中国矿泉水市场的领导者。

亮点二：情感共鸣农夫山泉广告的第二个亮点是其能够与消费者建立情感共鸣。

农夫山泉广告常常通过温馨、感人的故事情节，触动人们的内心，引发共鸣。

例如，其中一则广告讲述了一个农夫为了找到泉水的源头，艰苦跋涉的故事。

这种情感共鸣使得消费者对农夫山泉产生了深厚的情感连接，进而增强了品牌忠诚度。

亮点三：创意营销农夫山泉广告的第三个亮点是其创意营销策略。

农夫山泉广告团队善于创造性地运用各种营销手段，吸引消费者的注意力。

例如，他们曾经推出过一款具有创意包装的产品，让消费者在购买矿泉水的同时也能获得一份独特的礼物。

这种创意营销策略不仅能够吸引消费者的兴趣，还能够增加产品的附加值，提升品牌形象。

亮点四：社会责任农夫山泉广告的第四个亮点是其积极履行社会责任。

农夫山泉广告常常关注社会热点问题，通过广告宣传传达正能量。

例如，他们曾经推出过一系列关于环保的广告，呼吁人们节约用水、保护环境。

这种积极履行社会责任的举措，不仅提升了农夫山泉的社会形象，也赢得了消费者的认可和支持。

亮点五：跨界合作农夫山泉广告的第五个亮点是其与其他品牌的跨界合作。

农夫山泉广告团队善于与其他领域的品牌进行合作，通过共同推出创意广告，扩大品牌影响力。

例如，他们曾经与知名艺人合作推出过一款限量版矿泉水，吸引了大量粉丝的关注。

这种跨界合作不仅能够为农夫山泉带来更多的曝光度，还能够拓展品牌的受众群体。

结论与建议综上所述，农夫山泉广告决策的亮点主要包括独特的品牌定位、情感共鸣、创意营销、社会责任和跨界合作。

农夫山泉广告故事

农夫山泉广告故事引言概述：农夫山泉广告故事是一个引人入胜的故事，通过讲述农夫山泉品牌的起源、发展和核心价值观，向观众传达了品牌的诚信、纯净和健康的理念。

本文将从品牌起源、品牌发展、核心价值观、广告内容和影响力等五个大点来详细阐述农夫山泉广告故事。

正文内容：1. 品牌起源：1.1 农夫山泉的创始人是一位农民，他在山区发现了一口泉水，并决定将其饮用水化身为一种大众饮品。

1.2 这个泉水源自深山，经过多年的自然过滤，具有天然的纯净和健康的特点。

2. 品牌发展：2.1 农夫山泉通过不断的技术改进和市场推广，逐渐在市场上树立了良好的口碑和品牌形象。

2.2 公司秉承着“纯净、健康、自然”的理念，不断推出新的产品，并拓展了市场份额。

2.3 农夫山泉通过与其他知名品牌的合作，进一步提高了品牌的知名度和影响力。

3. 核心价值观：3.1 农夫山泉秉承着“诚信、责任、共赢”的核心价值观，坚持为消费者提供纯净、健康的饮用水。

3.2 公司注重环境保护，积极参与社会公益事业，为社会做出贡献。

3.3 农夫山泉始终坚持透明化的生产过程，让消费者了解产品的来源和生产过程。

4. 广告内容：4.1 农夫山泉广告故事通过讲述农夫山泉品牌的起源和发展，向观众传达了品牌的真实性和可信度。

4.2 广告中展示了农夫山泉产品的生产过程，强调了产品的纯净和健康特点。

4.3 广告中通过描绘消费者在喝农夫山泉水后的愉悦感受，向观众传达了产品的优质体验。

5. 影响力：5.1 农夫山泉广告故事深入人心，树立了品牌形象，使农夫山泉成为中国领先的饮用水品牌。

5.2 广告故事的成功传播，使农夫山泉在市场上获得了广泛的认可和信任。

5.3 农夫山泉广告故事的影响力不仅仅是品牌层面的，还对整个行业产生了积极的推动作用。

总结：农夫山泉广告故事通过讲述品牌起源、发展和核心价值观，展示了农夫山泉的诚信、纯净和健康的理念。

广告内容生动地描绘了产品的优质体验，赢得了消费者的信任和认可。

农夫山泉广告解析

农夫山泉广告解析标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。

下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。

随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。

“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。

根据此则广告不难看出农夫山泉创造显着的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。

为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。

这个弱点被农夫山泉抓个正着。

作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。

农夫山泉广告解析

农夫山泉广告解析广告赏析每当看到这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“有点甜”，这句广告语，是在一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。

下课后老师却一边喝着，一边称赞道：有点甜。

随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“有点甜”是卖点。

“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使成功的建立了记忆点。

根据此则广告不难看出创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。

为什么广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是广告的精髓所在了。

首先，对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。

这个弱点被抓个正着。

作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我才是天然的，健康的。

一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

但事实是，在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。

农夫山泉广告词赏析

农夫山泉广告词赏析
农夫山泉的广告语一直都非常经典，简洁扼要地表达了品牌的关键信息，同时也传达出消费者对自然、健康和纯净的追求。

以下是一些常见的农夫山泉广告语及其赏析：
1. 让生活有点田园味。

这句广告语通过"田园味"这个形象而生动地诠释了农夫山泉所代表的自然、朴实和
纯净。

它使人们想起了田野间的美好时光、清新的空气和纯净的水源。

整个句子简单而直接，给人以亲近感和舒适感。

2. 瓶装水，就选农夫山泉。

这句广告语简单、干练，牢牢抓住了消费者的关键需求——选择一个安全、卫生、可靠的瓶装水品牌。

通过"瓶装水"这一关键词突出了产品的特点，比较突出、简单
明了，便于消费者直接理解、接受和记忆。

3. 陪伴，是最长情的告白。

这句广告语着重表达了农夫山泉产品品质与消费者自然、健康、幸福、和谐的精神共鸣。

从"陪伴"这个词入手，将产品功能和消费者情感融合在一起，既凸显了产品
品质，又强调了品牌的情感属性，很好的体现了品牌愿景和理念。

总之，农夫山泉的广告语不仅简洁明了，同时也传达出对自然、健康和纯净的追求，同时将产品特点和消费者需求、情感融为一体，形成了与众不同的品牌特色，广泛地赢得了消费者的认可和信任。

农夫山泉有点甜广告语的语言特点

农夫山泉有点甜广告语的语言特点1. 农夫山泉广告语的吸引力农夫山泉作为我国知名的矿泉水品牌，其广告语“有点甜”一直备受关注。

这个简短而又充满张力的广告语，不仅仅凭借其音韵美感，更是在表达了产品的独特优势和用户对于美好生活的向往。

在探讨农夫山泉有点甜广告语的语言特点时，不得不提到其吸引力所在。

2. 语言简练而有张力“有点甜”四个字简练而准确地概括了农夫山泉的产品特点。

这是传神的表达，不仅仅在于其文学价值，更是一种对产品的挖掘和包装。

这个广告语不仅仅是简单的形容词，更是一种承载了品牌文化和消费心理的精致符号。

3. 语言富有情感色彩农夫山泉有点甜广告语的语言特点在于其情感色彩的丰富。

它既是对产品味道的真实描述，又是对生活的美好向往，更是一种对甜蜜人生的憧憬。

这种情感色彩不仅仅体现在广告语本身，更是传递到用户的心中，使得产品在市场推广中拥有了更多的感染力。

4. 突出产品个性农夫山泉有点甜广告语的语言特点之一是突出了产品的个性。

在广告语中，山泉水的“甜”与常见的描述不同，它不是甜如蜂蜜，而是淡若清泉，这种独特的表述方式使得产品更显与众不同。

这种个性的突出不仅仅是在语言层面，更体现在产品本身的特质之中，为品牌树立了鲜明的形象。

5. 引发共鸣农夫山泉有点甜广告语的语言特点在于其对用户的共鸣。

这个广告语似乎触及了每个人内心柔软的地方，它让用户产生了情感共鸣，并且产生购物欲望。

这种共鸣的产生既是对品牌形象的认同，也是对品牌文化的认可，为品牌在市场竞争中赢得了更多的优势。

6. 总结农夫山泉有点甜广告语的语言特点在于其简短而又充满张力的表达方式、丰富的情感色彩、突出产品个性和对用户的共鸣。

这个广告语不仅仅是一句简单的口号，更是一个完整的品牌文化体系的体现，是品牌在市场竞争中的一种文化优势。

正是由于有这样一个富有张力的广告语作为品牌的核心，农夫山泉在市场竞争中始终保持着鲜明的形象和强劲的竞争力。

农夫山泉有点甜广告语的语言特点引发了人们对于广告语背后的深层次思考。

农夫山泉广告案例分析

农夫山泉广告案例分析农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，一直以来都在广告营销方面做得非常成功。

其广告案例不仅在行业内有着很高的知名度，也深受消费者的喜爱。

本文将对农夫山泉广告案例进行深入分析，探讨其成功的原因。

首先，农夫山泉广告的成功离不开其独特的品牌定位。

农夫山泉一直以“自然纯净”的形象示人，其广告也始终围绕着这一核心主题展开。

在广告中，农夫山泉往往通过美丽的自然风景、清澈的泉水以及纯朴的农民形象来展现其产品的独特之处，给人一种清新自然、纯净健康的感觉。

这种品牌定位不仅符合现代人追求健康生活的需求，也让消费者对农夫山泉产生了强烈的认同感。

其次，农夫山泉广告在情感营销方面做得非常出色。

广告中常常出现的温馨的家庭场景、快乐的童年回忆等情节，让观众在观看广告时不仅对产品产生了好感，也对广告本身产生了共鸣。

这种情感共鸣不仅能够提升消费者对产品的好感度，也能够增强品牌的影响力和忠诚度。

此外，农夫山泉广告在传播渠道上也做得非常到位。

除了在传统媒体上进行广告投放外，农夫山泉还积极利用新媒体进行广告宣传，比如在微博、微信等平台上发布广告视频，与消费者进行互动。

这种多渠道的传播不仅能够提高广告的曝光率，也能够更好地触达目标受众群体。

最后，农夫山泉广告的成功还得益于其不断创新的精神。

农夫山泉广告团队时刻关注消费者的需求和市场的变化，不断推陈出新，推出具有创意和感染力的广告作品。

这种创新精神使得农夫山泉广告始终能够保持新鲜感，吸引消费者的注意力，提升品牌价值。

综上所述，农夫山泉广告之所以能够取得如此成功，既得益于其独特的品牌定位，又得益于其情感营销的巧妙运用，更得益于其多渠道的传播和不断创新的精神。

这些因素共同作用，使得农夫山泉广告在市场上始终能够保持领先地位，成为了众多品牌学习的榜样。

农夫山泉广告分析1篇

农夫山泉广告分析农夫山泉是一家知名水品牌，其广告营销策略一直备受瞩目。

在本文中，我们将对其广告进行分析，探讨其成功之处以及应用的营销策略。

第一部分：广告概述农夫山泉广告宣传语“有点甜”的概念，在多个广告中都有出现。

其中最具代表性的是“瓶装水都是甜的”的系列广告。

这些广告中通常会展现一些不健康的饮品，比如糖浆和碳酸饮料，它们让人产生不良的感觉和印象。

然后，农夫山泉就会出现在镜头中，把它们相比之下，展现出自己的优势。

这些广告设计简单、明快，往往会让人记住它们的独特卖点。

第二部分：广告营销策略1. 利用印象反差法农夫山泉的广告往往会先展示一些不健康的饮品，再出现在镜头中。

这些不健康的饮品会产生不良的感觉和印象，而农夫山泉的出现会产生相反的效果，进而突出其“有点甜”的卖点。

这种印象反差法深入人们的内心，增强其对农夫山泉水的印象和记忆。

2. 利用同伴影响力在农夫山泉广告中，往往会出现一些像样子的年轻人或好玩的场景。

这种设计可以让人们认为如果他们选择农夫山泉，他们也就属于这个有趣的圈子。

这种同伴影响力是一种强大的营销手段，能够拉拢目标群体，增强他们的归属感，提高销售量。

3. 利用情感贴近农夫山泉的广告往往可以引起情感共鸣。

如果人们看到了农夫山泉的广告，会觉得选择农夫山泉就代表着健康、自然和亲近。

这种情感贴近是农夫山泉广告成功之处所在，人们很容易与品牌产生共鸣和更深层次的联系。

4. 利用品牌形象建设农夫山泉广告中呈现出休闲、自然的感觉。

这样的设计使品牌形象变得更加活泼、健康，让人们觉得喝农夫山泉就是一种生活方式。

这种品牌形象建设成功地增强了品牌的认同度。

结论：经过分析，我们可以得出结论：农夫山泉的广告成功地利用了印象反差法、同伴影响力、情感贴近和品牌形象建设等营销策略。

这些策略深入人们的内心，使人们对农夫山泉产生了好感和忠诚度。

最终，这些策略成功地提高了品牌知名度和销售量，使农夫山泉成为了一款备受欢迎的水品牌。

农夫山泉广告赏析-

水思源
广告赏析:
•
“一分钱的帐单” 和“阳光照亮贫困”这一系列公益广告的播出，引起人们对农夫山泉的又一次关注。按理说，这一分钱的帐单太小，然而不得不承认，在这一分钱背后，是数以万计的公众，是公众对于企业的信任。这种信任，很难用一个准确的数字来衡量，但可以肯定是极其巨大的。 • 这个广告的策划以公益为主导，把关注点放在中西部的贫困地区中小学校各项基础体育运动项目所需的器材，用感性策划将人性中的关爱和互助观念完美表现出来，体现了品牌策划的“眼光原则”和“阳光原则”，此丼不仅得到政府的支持，而且还能得到公众的好感，更提升了“农夫山泉”的形象.
农夫山泉的广告营销启示：
•
农夫山泉的庞大的广告宣传和精心的策划已经取得了巨大的成功，从3月到7月短短四个月已经销售4亿瓶。 • 农夫山泉的成功在于深谙瓶装水市场的游戏规则，作为一个市场的后入者，用差异化行销切入市场，并以大手笔的广告投入在短时间内迅速建立品牌认知，从而确立市场地位；在成长过程中，农夫山泉不断的制造话题和行销主题，把一个低关心度的产品制造成为一个高关心度的品牌，这完全是精心策划的结果和策划背后深厚的行销理念的反映。
农夫山泉广告赏析 ----‘一瓶水一分钱’
国贸本科2班赵红霞宋鑫炜陈斐
农夫山泉水源地剪影：
市场调研 ——了解到消费者对健康、自然饮食品的需求
产品定位——农夫山泉是健康、安全的饮用水
广告设计——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水….. 人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。农夫山泉这句广告应运而生——

农夫山泉广告语的创意理念

农夫山泉广告语的创意理念一、引言农夫山泉，作为一家知名的饮用水品牌，以其优质的天然矿泉水和高品质的包装设计赢得了广大消费者的喜爱。

其广告语作为品牌形象的重要组成部分，对于传达品牌理念、提升品牌认知度和吸引消费者具有重要作用。

本文将从自然与纯净、清新口感、差异化营销和情感共鸣四个方面，探讨农夫山泉广告语的创意理念。

二、自然与纯净农夫山泉广告语中，强调“天然矿泉水”的成分，突出其源于大自然的优质水源。

通过传达“自然与纯净”的理念，农夫山泉成功地将消费者对纯净饮水的需求与品牌形象紧密结合，提升了消费者对品牌的信任度和好感度。

三、清新口感农夫山泉广告语中，强调饮用水带来的清新口感。

通过描绘出清爽、甘甜、解渴等感官体验，使消费者在品尝农夫山泉饮用水时，能够感受到自然、清新的口感。

这种清新口感的体验，也是农夫山泉区别于其他饮用水品牌的重要特征之一。

四、差异化营销在竞争激烈的饮用水市场中，农夫山泉通过独特的广告语，实现了差异化营销。

例如，“有点甜”、“大自然的搬运工”等广告语，不仅突出了农夫山泉与其他品牌的不同之处，也使得品牌形象更加鲜明、易于记忆。

这种差异化营销策略，使得农夫山泉在众多竞品中脱颖而出，吸引了更多的消费者。

五、情感共鸣农夫山泉广告语中，还注重与消费者的情感共鸣。

通过描绘出与大自然和谐相处、享受自然的美好等情感元素，使消费者在品尝农夫山泉饮用水时，能够产生对大自然、对生活的热爱之情。

这种情感共鸣使得消费者与品牌建立起深厚的情感联系，从而增加了消费者对品牌的忠诚度和好感度。

六、结论综上所述，农夫山泉广告语的创意理念主要体现在自然与纯净、清新口感、差异化营销和情感共鸣四个方面。

这些理念不仅传达了品牌的核心价值，也提升了消费者对品牌的认知度和好感度。

未来，随着市场环境和消费者需求的变化，农夫山泉应继续保持创新思维，不断调整和优化广告语策略，以保持其在饮用水市场的领先地位。

农夫山泉平面及视频广告分析

一、平面广告分析在这个农夫山泉的平面广告中，能清楚看到左上角“农夫山泉有点甜”的显著标识语，这是农夫山泉最为知名的一句广告词之一，能完美体现农夫山泉品牌的价值和影响力。

此图的背景是农夫山泉引以为豪的优质水源地，从图中可以看出，农夫山泉的水源地环境优美，蓝天白云青山绿水从侧面向消费者传达出其水源优质，顾客可放心饮用。

中间“我们只是大自然的搬运工”也是农夫山泉广为流传的广告语之一，也可配合右边的产品图示理解为农夫山泉直接将优质饮用水从水源地送达顾客手中。

最下方分三点详细阐述农夫山泉水质的可靠，在消费者心中树立优质水源的品牌形象。

总体来说这则广告利用图片文字的结合，明确而详细的阐述了自己优质水源的立场。

它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。

给人留下了自然、绿色的印象。

最后分析一下这个广告的效果：1 迎合了消费者对健康，安全的需求2. 将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。

树立了农夫山泉良好的企业形象。

一、视频广告分析2014年农夫山泉广告宣传片《一个你从来不知道的故事》以下是视频截图以下是这个视频广告的文案视频文案：“美丽中国•美丽山水”系列之一，农夫山泉：一个你从来不知道的故事一个你从来不知道的故事21世纪，人类最稀缺的资源就是：优质的天然水源字幕：优质天然水源，是本世纪人类最稀缺的滋源，只有极少的人愿意为寻找水源不遗余力。

而在中国，这样的水资源，更是少之又少。

2008年，农夫山泉的水源勘探师——方强，在长白山麓的原始森林里，又发现了一处优质的天然水源。

（字幕：方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。

小眼水源勘探师：方强。

）这个长着一对小眼睛的男子，就是本片的主人公：方强。

方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。

从1999年开始，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。

虽然经过反复严谨的科学论证，但从实地考察到雪顶水源，往往需要经历2-3年的时间和上百次的检测。

农夫山泉广告分析论文(范文6篇)

农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。

水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。

农夫山泉的水质量是很好的。

最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。

农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。

2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。

人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。

农夫山泉广告分析

农夫山泉广告分析第一篇：农夫山泉广告分析农夫山泉广告分析农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。

却传递了诸多信息，让我们看起来不会厌烦的广告，这就是一个成功。

下面来详细分析一下。

农夫山泉从水源到产品这个广告，首先是以一个短纪录片的形式，分镜头的切换。

开头出现一大片森林体现出自然之美，然后画外音开始阐述农发山泉公司的历史。

从选择工厂的地理位置开始说起。

农夫山泉一直宣称着的口号是：我们从不生产水，我们只是大自然的搬运工。

所以水资源的源头很重要。

这是其一。

其二是从建厂之初就想让不想要破坏生态环境。

选择插入的景观钢钉都选择没有树根的地方。

请的设计师都是最好的国际团队。

将厂房与自然相结合营造一种自然融合的氛围。

镜头还出现了厂房中有树木。

然后就说到产品的质量，检测的问题供需。

出现了大量的机器展现实力，水的质量可以达到LOG6。

用数据来证明实力。

用专家的口吻还向观众定心放心。

再后来来从产品的设计上来说，抓的把手的设计都是有人为体验的，考虑了诸多细节，上手手感很棒，考虑的用户的体验。

从爸爸的角度，从妈妈的角度。

从力学的角度都有考虑。

体现出农夫山泉的人为关怀，很细节的把握。

农夫山泉还将自然文明融入产品包装的设计，请来外国的著名设计师，来从当地选材来进行设计，体现出文学绘画艺术价值。

瞬间提高了档次。

最后就从全国的八大优质水源地都有建厂，就体现出了公司的实力了。

向观众诠释无论从技术，人文，艺术，卫生健康，实力，设计等多个方面我们都是最强也最细心最有心的企业。

让观众觉得不会那么硬性要求买，自然而还就会被吸引。

软广告的渗透性体现的淋漓精致。

本则广告中，运用的吸引人的技巧有，人们对大自然的敬仰之心，对人文艺术的认可，对专家的信任，对用户体验的感受，对企业实力的揣测心理的完美诠释与渗透。

该广告，就是从各个角度告诉你，我们到底有多么好，多么有爱，多么温文尔雅，你值得拥有。

该广告还从消费者的角度来提问，进行全方位的回答，用真实的影响传达出企业的实力。

农夫山泉广告策划案分析

农夫山泉广告策划案分析农夫山泉广告策划案分析篇一：农夫山泉广告策划书农夫山泉广告策划书班级：广告3班姓名：艾胜伟学号：20XX1022353封面目录：一、前言二、市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手分析5.企业与竞争对手的广告三、广告策略1.目标策略2.定位策略3.媒体选择4.诉求策略四、广告战略规划五、营销策略分析六、广告计划1.广告的目标2.广告的时间3.广告的发布计划4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告的表现7.广告的媒介计划8.广告预算七、效果预测一、前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。

“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。

“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。

“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。

它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。

因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。

为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。

自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（20XX年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。

农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。

农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。

正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。

农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀、一开始就充当了一个不安分者。

它在行业间挑起了天然水与纯净水健康之争、既引起了全国媒体的参与将消费者关注的目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”品牌以低微的成本打入消费者的心智。

农夫山泉广告解析【精选文档】

农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字,我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语,是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉,推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。

下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜.随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放,“农夫山泉有点甜"的声音飞越千山万水，传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。

广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉"一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点.“有点甜"以口感承诺作为诉求差异化,借以暗示水源的优质,使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。

根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性,建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同，让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。

为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”,而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化"呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上:它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性,与消费者的需求不符。

这个弱点被农夫山泉抓个正着。

作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜"正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的,健康的。