如何做好微博营销

如何做好微博营销？

作者：高广峰新浪微博：美丽心爱贝贝作者声明：本文内容全部来自对互联网公开资料地整理，非原创，不谋利。

一、微博营销的定义

1.定义

利用微博各方面的传播及代言（名人博客）价值进行的营销活动。

2.特征

1）提高转化率的关键是获取信任；

2）微博是一种通过关注机制分享简短内容的广播式的社交网络平台，内容简短，140 字内。微博营销的核心是与感兴趣的人交流互动与分享经验，并在互动中传播自己的品牌，例如分享照片、爱好、趣事、感动等；

3）让用户参与推广，给予优惠；

4）微博营造的是一种生活格调；

5）广播式传播，开放式群聊；

6）平等式交流，即时式搜索。

4）开放式平台。微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合，同时，还可以实现各个微博平台的同步。比如你在20个微博平台上都有帐号，只需将这20个账号与一个帐号绑定，就可以实现被绑定帐号发博其他20个帐号同步的功能。

二、微博营销的内容

1.微博内容要尽量采用文字加图片、视频的形式，以形成较好地浏览体验

2.微博内容要尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。

3.发布的内容要有价值，例如特价打折，游戏活动等。

4.文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销。

5.善用微博的“引用”功能。“引用”功能的意义在于，只要复制淘宝链接，微博就会自动识别产品的主图和介绍；复制腾讯新闻链接，微博会自动抓取新闻摘要。

6.微博可以采用咆哮体，私奔体等个性化字体，当然也可以策划什么疯狂体，抑郁体等，以迅速走红网络。

7.微博用户关注的话题排序：

（1）获取、传播时事体育等新闻信息；（2）获取娱乐信息（八卦或与明星有关的事情），参与“制造”娱乐事件；（3）人生感悟，经典语句，情绪表达（4）政治信息及价值观表达；（5）关注自己感兴趣的人的动态信息；（6）关注商业、产品等实用信息；（7）分享有趣味的事情或自己的即时生活；（8）参加有创意的活动；（9）喜欢与自己专业对口的内容。

根据统计，时下较火的腾讯草根微博分别是：1.语录类；2.心理学类；3.美容健康类；4.笑话类；5.音乐类；6.星座类。

三、微博的排名算法

找人的排名是按昵称的关键词来进行排序；搜索话题的排名是按时间来进行排名；搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。

四、微博的帐号注册

1.平台选择

新浪、腾讯、搜狐、网易、开心网等平台。不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同。新浪微博粉丝都是有消费能力的群体，白领人群居多，用户主要关注状态更新；开心网用户更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告策略。腾讯微博相对来说转发率会比新浪大。

2.如何注册帐号？

对个人用户而言，如果有足够的时间和精力，可以注册一个或多个“马甲”微博帐号。因为一个人有多方面的兴趣爱好，可以将不同兴趣爱好的朋友放在不同帐号下，以避免对粉丝产生垃圾信息干扰。

企业用户如果规模比较大，部门比较多，不妨以部门为名多注册几个实名认证的微博帐号。当然，在不干扰你的听众的前提下，不同的帐号之间可以互相“合作”——正如CCAV1可以发布CCAV2的某个活动通知。企业活动中出现数十个微博账号养一个大号的情况，自己回复自己、自己顶自己等都是常有的手法。

微博矩阵比较适合大企业，比如苏宁电器，就有成都苏宁、武汉苏宁、北京苏宁等等，再加上主号苏宁电器，还有苏宁员工微博，其矩阵效应是非常强大的。而小公司做微博矩阵有点难，本身产品单一，人员有限，建议还是做好一个

微博就好。

3.帐号名称

微博名称要和所呈现的主题有关联，或者说微博所发送的内容要和名称相关。

微博名称要简单易记，6个字内为佳，名字要与主题和内容相关。

4.背景图

微博提供了多套背景模版，但如果想突出个性化也可以自己重置背景图。

5.标签和个人介绍

准确、合理的标签以及一段个性化的个人简介可以吸引志同道合的粉丝关注。当然，在提取标签及撰写个人简介的时候要和微博内容相关联。

对于个人来说，要尽可能上传真实的头像，资料设置要尽可能完善。标签设置一般为：2个兴趣爱好+2个行业内容+1个个性化标签；企业微博要简单明了地展现出企业简介、产品信息和竞争优势等能让客户信服的元素。

6.帐号要进行认证。获得认证的好处是：增加信任，微博信息可被外部搜索引擎收录。

四、微博营销

1.如何获取粉丝？

微博营销首先需要考虑自己的产品定位，与粉丝之间要有共同的兴趣爱好和话题。例如购买化妆品的女性粉丝可能感兴趣的话题有：美容知识、投资、育儿、性生活、有趣实用的段子、浪漫情怀等。

获取粉丝的方法有：

1）根据定位批量关注可能对产品感兴趣的目标人群。只有先关注别人（关注那些拥有一定数量粉丝的用户），别人才会关注你。

2）广发邀请，将帐号告知亲朋好友和客户等。

3）刚开始要多收听，多转播，多评论，让别人看见你，关注你。比如腾讯微博，到#互听大队# 、#诚信互听# 、#有听必回# 、v5推推里面，打开话题详细页面，见到一个头像就点下面的“立即收听”，发消息。腾讯微博每小时限制100人，如果限制了可以就到QQ空间或者QQ软件应用里面去互听。

4）在拥有一定量听众的基础上，发表一些听众感兴趣的东西，例如冷笑话、

震撼人的箴言、身边趣事、雷人的事情、比较搞的图片和视频等网民乐于分享的东西，与粉丝形成互动。

5）通过微博的快速搜索，可以搜索到关注某些话题的人，比如犀利哥，然后点击进去，将这些关注提到犀利哥的用户加关注。新浪微博每天一个IP最多能关注200个用户，否则有被封帐号的危险。

6）到互粉平台互粉。用互粉应用(很多很多)来增加粉丝量，同时定期清除粉丝，因为你粉的人越少，粉你的人越多才越能突出这个账号。

7）回复微群中的首页信息会提升自己的曝光率，显示自己的头像，所以在平时的操作中，要及时查询微群的最新动态，然后发言。

2.微博营销活动方式

1）注重互动。针对提出疑问的用户及时给予答复或评论，对提出抱怨的用户问清楚原由并尽快处理，不让某一个用户的负面评价影响其他用户的判断。为了提升微博的曝光度，可以主动和名人及大号展开互动，如果有幸能被他们转发一次，自然便能被更多的用户看到，最直接的体现便是粉丝数量地增长。

2）积极参与热门话题的评论(充分学习春晚的广告植入方式)，并发表自己的观点引起其他用户的转发。

3）刷热点

热点就是一些实事的关键词，利用好时时热搜榜，经常去看看话题，看看那些新出来的关键词，参与这些关键词的微博讨论。比如万圣节，我们可以围绕这个热门话题，多发表一些关于万圣节的故事来分享给你的听众，让他们进行评论、转载。

聪明的企业制造话题(M对N的传播)，笨的企业做广播(一对N的传播)。比如企业可以向用户征集他们与品牌之间发生的故事，将这些故事进行挑选、分类、精编、包装，发布出去，形成企业微博独特的内容。在微博上，最有传播力的不是理论，不是图片，而是故事。

4）微博营销中的语法使用

在多个微博中两个#之间表示关键词，如#网络营销#。它的作用是在微博中以超链接形式出现，能够让志同道合的人找到你；@后面跟着的是对方的呢称，是表示发送给对方。在微博中提到别人或加入你想加的一些人，你可以直接在微