汽车商场定展策划

盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动主题
• 活动以“盛世共享”为主题，承晋城国贸之地理，启BMW之人和，享 盛世之天时。以目标客户为出发点，通过小型定展的方式吸引客户， 了解客户需求。通过媒体对活动进行报道来传播BMW品牌，吸引潜在 客户。
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动内容
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
长治宝诚 2012年3月
Sheer Driving Pleasure
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
➢ 活动背景 ➢ 活动主题 ➢ 活动内容 ➢ 现场掌控 ➢ 数据统计 ➢ 媒体传播
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动背景
• 晋城市国际贸易中心位于市区中心地带--泽州路与红星街的交汇处，东 临泽州路，南临红星街，交通十分便捷。定位为“城市商务中心”，由A、 B座两幢塔楼及周围裙房组成，其中裙房为商业，A座为28层甲级写字 楼；B座共30层（地下2层，地上28层）。一至九层为商务会所，十层 以上为酒店式公寓；地下一层为大型超市，地下二层为大型数字停车 场及附属设备。
现场客户咨询表
姓名
男□ 联系电话
女□
你是否拥有轿车 是□ 否□
拥有轿车品牌 近期是否有换车计划
填表日期 有□ 没有□
对 BMW 印象 好□ 坏□ 中□ 关注 BMW 吗 是□ 否□
了解宝马车系吗 1 系□ 3 系□ 5 系□ 6 系□ 7 系□ X 系□ Z4□ M 系□
愿意宝马作为你的座驾吗
愿意□ 不愿意□
• 模特：模特气质，着装要符合BMW要求
• 宣传彩页发送：宣传彩页要干净整洁
• 联系方式登记：后面有定展现场客户咨询表，自行打印复印。活动中 要谨慎保存咨询表，并严格对已填信息的表格进行保密。
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 现场布置
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 数据统计
知道长治宝诚吗
知道□
不知道□
希望获取宝马汽车的市场动态吗
是□
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
否□
对 4S 店的客服来电反感吗
不反感□ 反感□
希望参加 4S 店组织的活动吗
是□
否□
您认为宝马的竞品车型是什么品牌
尊敬的客户：如您认真填写上述表格，在随后随机抽取的获 奖名单中，我们将准确的联系到您，并邮寄您活动奖品。
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 媒体传播
• 活动将通过经销商自有的长治宝诚宝马官方网站、易车网、长治汽车 网、新浪博客、BMW中国官方俱乐部论坛等进行宣传
• 太行日报彩色硬广半版（待定）
• 邀请长治电视台、广播电台等主流媒体记者进行现场报道
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动地点 • 晋城国贸购物广场
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 参展车型 • BMW320敞篷 58.43万元 • 740Li 领先 118.8万元
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 现场掌控：
• 销售顾问：3名销售顾问要严格按照晋城国贸的上班时间（9:30-21:00） 进行上下班，在活动期间进行轮休。
• 活动时间 • 定展总时长：3月8日-4月8日（一个月整） • 集中定展时间：3月8日-3月11日 • 在集中定展区间有专业模特、销售顾问讲解、以及宣传单页发送。 • 活动现场对感兴趣的客户进行信息登记。 • 随机抽取客户信息，作为获奖名单，邮寄奖品。 • 活动通过媒体传播扩大影响，传播品牌信息。
• BMW集团拥有的BMW、宝马MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌 占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成 为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。 BMW集团将长 期贯彻明确的高档品牌策略，并把公司的系列产品推广到更多新市场。
• 二者都有相同精准的市场定位，明确的消费目标人群，合作自然是水 到渠成。