汽车商场定展策划

尊敬的客户：如您认真填写上述表格，在随后随机抽取的获 奖名单中，我们将准确的联系到您，并邮寄您活动奖品。
长治宝诚 市场部 2012年3月 第11页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 媒体传播
• 活动将通过经销商自有的长治宝诚宝马官方网站、易车网、长治汽车 网、新浪博客、BMW中国官方俱乐部论坛等进行宣传 太行日报彩色硬广半版（待定） 邀请长治电视台、广播电台等主流媒体记者进行现场报道
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盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动内容
• • • • • • • 活动时间 定展总时长：3月8日-4月8日（一个月整） 集中定展时间：3月8日-3月11日 在集中定展区间有专业模特、销售顾问讲解、以及宣传单页发送。 活动现场对感兴趣的客户进行信息登记。 随机抽取客户信息，作为获奖名单，邮寄奖品。 活动通过媒体传播扩大影响，传播品牌信息。
男□ 女□ 联系电话 填表日期
拥有轿车品牌
好□ 坏□ 中□ 关注 BMW 吗
了解宝马车系吗 1 系□ 3 系□ 5 系□ 6 系□ 7 系□ X 系□ Z4□ M 系□ 愿意宝马作为你的座驾吗 知道长治宝诚吗 知道□ 愿意□ 不愿意□ 不知道□ 是□ 不反感□ 是□ 否□ 反感□ 否□
希望获取宝马汽车的市场动态吗 对 4S 店的客服来电反感吗 希望参加 4S 店组织的活动吗 您认为宝马的竞品车型是什么品牌
长治宝诚 市场部 2012年3月 第3页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动背景
• 晋城市国际贸易中心位于市区中心地带--泽州路与红星街的交汇处， 东临泽州路，南临红星街，交通十分便捷。定位为“城市商务中心”， 由A、B座两幢塔楼及周围裙房组成，其中裙房为商业，A座为28层甲级 写字楼；B座共30层（地下2层，地上28层）。一至九层为商务会所， 十层以上为酒店式公寓；地下一层为大型超市，地下二层为大型数字 停车场及附属设备。 BMW集团拥有的BMW、宝马MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌占 据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世 界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。 BMW集团将长期贯 彻明确的高档品牌策略，并把公司的系列产品推广到更多新市场。 二者都有相同精准的市场定位，明确的消费目标人群，合作自然是水 到渠成。
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盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 现场布置
长治宝诚 市场部 2012年3月 第10页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 数据统计
姓名 你是否拥有轿车 是□ 否□ 对 BMW 印象 近期是否有换车计划 有□ 没有□ 是□ 否□
现场客户咨询表
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长治宝诚 市场部 2012年3月 第4页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 活动主题
• 活动以“盛世共享”为主题，承晋城国贸之地理，启BMW之人和，享盛 世之天时。以目标客户为出发点，通过小型定展的方式吸引客户，了 解客户需求。通过媒体对活动进行报道来传播BMW品牌，吸引潜在客户。
长治宝诚 市场部 2012年3月 第5页
长治宝诚 市场部 2012年3月 第1页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
长治宝诚
2012年3月
Sheer Driving Pleasure
长治宝诚 市场部 2012年3月 第2页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展

Biblioteka Baidu
活动背景 活动主题 活动内容 现场掌控 数据统计 媒体传播
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• 现场掌控：
• 销售顾问：3名销售顾问要严格按照晋城国贸的上班时间（9:30-21:00） 进行上下班，在活动期间进行轮休。 模特：模特气质，着装要符合BMW要求 宣传彩页发送：宣传彩页要干净整洁 联系方式登记：后面有定展现场客户咨询表，自行打印复印。活动中 要谨慎保存咨询表，并严格对已填信息的表格进行保密。
长治宝诚 市场部 2012年3月 第6页
盛世共享 BMW晋城国际贸易中心小型定展
• • 活动地点 晋城国贸购物广场
长治宝诚 市场部 2012年3月 第7页
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• • • 参展车型 BMW320敞篷 58.43万元 740Li 领先 118.8万元
长治宝诚 市场部 2012年3月 第8页