包装设计

包装设计

包装，从字面意义上来看，有包裹、储藏的意思。包字在古文字初创制时是一个象形字，象妊娠中的胎儿置于母腹之中。后来有人把包装比做象胞衣保护胎儿一样重要，是贴切的比喻。

包装对我们每一个人都是很熟悉的，例如，大气是地球的包装，橘子皮是橘子肉的包装，豆荚是豆粒的包装，而椰子的外衣壳包装的是椰子的胚体和椰汁。这是非常绝妙的缓冲包装。自然界无处不存在包装。人们通过估生学，创造了缓冲包装，薄膜包装，充气包装等形式为人类自身服务和使用。

我国的包装历史可以追溯到新石器时代，那时人类发现了火与泥土的奥秘，创造了最古老的人造包装容器——彩陶。它的出现是原始农业经济对定居生活的要求，标志了包装文明的进步和发展。可以断定，在此之前人类就已使用树叶、果壳等包装物品了，这种使用包装的行为一直延续至今。为纪念爱国者、大诗人屈原而产生的粽子，是以苇叶包裹糯米，这一传统包装至今仍为后人所喜爱。

公元前3000年以前，古埃及人就使用了褐色玻璃和苇片纸包装物品。人类的包装历史的记载，大约都是处在相差无几的历史时期开始的。

真正作为古代商品包装而载入史册的，目前尚不多。比较典型的是战国时期《韩非子》中“买椟还珠”的故事。这个典型原本比喻郑人取舍不当，但从侧面反映出当时的商品包装已经非常精美了。

从唐朝的时候开始，就出现了纸包装。北宋时期工商业发达超过

了前代，商品包装技术采用了铜版印刷。但直至晚清及近代，纸包装从整体上看，还是比重甚微，其质量也很差。

包装业的发展主要依托于不同时代经济和科学技术的发展。中国古代包装经历了唐、宋、明诸朝代的鼎盛后，到了清朝末期，中国饱尝了帝国列强的侵略和奴役之苦，脆弱的民族资本主义受到了致命的摧残，包装业也难逃厄运，直至20世纪40年代，中国包装终未形成自己独立的体系，甚至不少包装设计蒙有一层半封建半殖民地的色彩。

20世纪50年代我国的包装事业出现新的起步，政府重视设计教育，培养新型设计人才。对包装的作用通常用“保护商品，美化商品，宣传商品”三句话来衡量，在短时期内，中国包装虽然在精神面貌上发生了根本变化，但在包装技术上仍远远落后于发达国家。60年代，正当世界包装运动活跃之时，我国开展了史无前例的文化大革命运动，在这场“触及人们灵魂的运动”中，许多包装装潢设计被视为“封、资、修”受到批判，设计队伍受到严重冲击。当时的包装设计沉迷于一片红海洋中，红旗，葵花向阳加语录充斥在各种物品包装，这一时期阻挠了包装事业的发展。80年代初，成立了“中国包装协会”，这是中国包装向现代化迈进的新起点。直至20世纪末，中国包装真正发展壮大起来，形成了独立的体系，其发展速度超过了历史上任何一个时期。尽管如此，中国包装和发达国家及地区相比，仍有一定差距。

包装设计从属与装潢设计，而“装潢”一词的含义从发展的角度看已经显的狭义，用平面设计或视觉传达设计来更名较为贴切。

包装设计的重要性与地位取决于某个国家或地区的经济生产是否发达，产品是否充裕。只有在商品产生强烈竞争之时，它的重要性才被人们重视。如果在一个物质匮乏、商品供不应求、消费者购买力很低的地区，包装几乎是多余和累赘。甚至是平添给消费者的一种负担。然而，即使在人们物质得到保障，具有一定的购买力的时候，包装也应作到恰如其分，物有所值。任何虚假包装，过分包装都应予排斥。企业“放于利而行”必然招致“多怨”的结果。因此，树立包装设计的良好职业道德规范是必须提倡的。

当我们重温阿.托夫泰发出的：“生物圈已不允许工业化再继续侵袭了”和“不能再无限的依赖不可再生资源”的呼吁时，作为包装设计师乃至全社会都必须思考一个问题——如何保护我们赖以生存的家园。在“走可持续发展的道路”的前提下，包装设计必须向绿色化迈进。

当信息化社会到来之时，我们必须看到随之而来的各种变化，设计师没有“不变则亡”的思想准备是难以适应社会的要求的。

在“全球一体化经济”的作用下，如何作好我们的工作？是摆在大家面前不可回避的问题。无论是提倡设计“国际化”也好，或是设计“民族化”也好，都不能离开设计的目的，否则会陷入单纯对“形式”的争论。设计始终要把握的准则是“有的放矢，标新立异”。当我们学习传统或外来文化时，都应立足于“古为今用，洋为中用”的思想，这应当是我们不变的追求。

如何搞好包装设计？包装设计在整体思考应注意哪些问题呢？这

对每一个设计者而言都是必须要解决的问题。

包装设计师首先要清楚包装的功能，要熟悉包装技术和材料，要根据市场的需要，有的放矢的选择一定的形式进行设计。所有这一切都必须符合“科学、经济、美观、适销”的设计原则。许多问题的思考都是交叉进行的，决非只顾一点，因此，包装设计具有整体性和系统性。它要求设计者具有广博的知识，了解市场，了解工艺，了解消费者的心理需求。要把个人的聪明才智和企业、销售商及消费者的利益紧密联系在一起才会有所作为。

包装设计师要严格执行有关法律规定。此外，还要注意由文化差异而产生的意想不到的后果。其中包括当地人民的心理状态，他们对色彩、数字、动植物等等所持的态度如何？除此之外还有许多因素，例如形状以及象征性的标志等，所有这些或是其中任何一个因素都可能影响商品在某一个国家的推销。我们在打入一个外国市场之前，应掌握这些因素。

色彩是包装设计的重要成分。不同的民族和国家对色彩的含义有时是大不相同的。亚洲多数国家喜欢红色，只要看一看世界各国的旗帜就能略知一二。但是有些国家却不喜欢红色，如非洲一些国家把红色视为不吉祥的颜色。

色彩的禁忌出于复杂的原因。既有宗教的，又有政治的。对穆斯林来说，他们喜欢墨绿色，但是反对和不相信这种宗教的人就会反感这种颜色。

此外，对于一些象形图形的应用也要十分谨慎。中国、日本都喜

欢菊花，但意大利人不喜欢菊花，因为他们把菊花用于葬礼。我们喜欢仙鹤，而印度人视鹤为伪善者……对于标志的含义与禁忌如同色彩数字一样，都是因不同文化、信仰等的差异所造成的，在包装设计中都要慎用。

在防止自然因素的损害方面，包装设计要根据商品的特点、性质等，要考虑消除光线、潮湿、霉菌、动物等各种因素带来的不良作用。

包装设计要考虑便于展示，便于消费者选购、携带。尤其要注意研究包装在货架上的视觉冲击力，要力争使顾客在极短的时间内注意到商品，这对于首次购买和使用的消费者及在消费者有无意注意向有意注意的心里转变过程中是至关重要的因素之一。因此包装设计思考最多的问题就是要努力影响、引导购买，让包装真正成为“无声的推销员”。

包装设计要考虑到使用对象的年龄、性别、文化层次、商品特性等因素。有些商品的使用方法介绍多用图示，使人一目了然。有的药品为防止儿童误食，在盖的设计上要有特殊结构。总之，包装的使用功能必须通过设计而让消费者感到方便、安全、可靠、科学，这样才能更好的促进商品的销售。

包装设计师在设计时要考虑到要便于运输，还要考虑到便于陈列展销商品。

在当今的世界上，作为一名包装设计者，单纯的掌握装潢的知识是无法胜任工作的。我们必须掌握较多学科的知识。例如：销售心理学、材料学、结构学等等。特别是属于销售知识性的问题更要引起我