第8章 国际演出与会展贸易

中型演出场所（800——2000坐席）、
大型演出场所（2000坐席以上）。
（四）服装、道具、布景
1.服装服饰：是演员在舞台艺术表演过程中，根据艺术品种民族 和人物专门设计制作的服装服饰，它和演员的表演溶为一体。
2.道具：一是舞台特定环境需要的固定道具，如话剧《茶馆》中 的柜台、桌、椅、板凳等；
另一种是演员在表演过程中需要借用的器具，如魔术师 大变活人需要的魔术箱等。 3. 布景：是根据演出节目对特定环境空间的要求而设计制作的 。布景有硬景和软景之分，硬景立体感强，更真实但体积较大 不便运输，软景则是通过画幕来体现场景环境，立体感相对不 如硬景的效果。 （五）舞美、灯光、音响 随着现代高科技的发展和应用，舞美、灯光、音响对演出 艺术效果的影响作用越来越大，已经成为舞台艺术不可分割的 组成部分。
盈利性剧场生存法则——风险投资
百老汇商业剧的资金主要靠风险投资，由各种风险投资 基金进入剧目的创作、制作和演出过程。如果剧目市场 反应不佳，则投资者的权益就会受损。反之，如果剧目 长期畅销，则投资人能够获得极其丰厚的回报。
所以，投资者往往从剧目创意的开始就全程介入,一般 是就每个具体的剧目组成一个专门的股东董事会,对制 作人的决策进行审核批准。演员、作曲、作词、剧场老 板、制作人本身都能成为股东，一些外来的金融公司也 能投入参股。一旦一台畅销剧目的市场行情下降，董事 会就会迅速对市场进行评估，决定该剧的生死存亡。
演出的主要特征：
（一）演出是非物质形态的艺术品
（二）演出是现场表演的舞台艺术
（三）表演者艺术生产过程也是观众消费观赏的 过程
（四）演出自身的时效性和消Fra bibliotek群体的有限性（五）生产经营者和消费者都无法得到所有权
演出的一般分类：
1.营业性演出
指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的演出活动：
（一）售票或者包场的；
伦敦西区经营特点
1、阶梯型的剧场群布局
——商业和非商业剧场相互影响，相互促进； 为观众提供多样化选择。
2、非商业剧场依靠政府补贴运营
——保证演出剧目质量； 降低商业演出经营风险。
3、政府因素占主导地位
——保证文化传承，激发戏剧活力； 培养消费群体，挖掘潜在需求。
伦敦西区剧场群结构
座位数 （n） 规模 是否盈 特征 利 风险 大多需要自负 盈亏，照章纳 税——风险较 大 能够得到政府 扶持和赞助— —风险小 能够得到政府 专项资金的支 持——风险较 小
天空之城—久石让宫崎骏动漫视听
这是一场动画与音乐完美结合，适合 全家人和小朋友一起看的视听音乐会。 龙猫乐队演奏的这场动漫视听音乐会，一 举囊括了久石让宫崎骏合作的电影音乐精 华：有《天空之城》《千与千寻》《哈尔 的移动城堡》《龙猫》《魔女宅急便》《 飞天红猪侠》《幽灵公主》《风之谷》《 崖上的金鱼姬》，还有久石让和北野武合 作的电影音乐《坏孩子的天空》，以及大 提琴曲《入殓师》等。 演出场馆： 福建会堂 演出时间： 2017.12.16
（二）支付演出单位或者个人报酬的； （三）以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的； （四）有赞助或者捐助的； （五）以其他营利方式组织演出的。
2.公益性演出
指的是通过演出的形式参与到公益中来，不以营利为目的, 即不以追求利润的最大化作为根本目标。
二、国际演出
（一）推动国际演出形成的因素： 1. 依赖当代交通运输条件的便利 （太阳马戏团每次要动用50辆卡车运输1000吨的装备， 来保证演出质量） 2. 国际性演出节庆活动增多，为各类演出活动提供了展 示平台
外百老汇剧 场
100<n<5 00
否
外外百老汇 剧场
n<99
否
小制作的实 验和先锋戏 剧演出，风 格多样，实 验性和探索 性较强。如 若成功，经 包装进入百 老汇演出。
内百老汇与外百老汇法律意义上的区别
盈利性剧院
(1)剧院得到的所有资本金额都是投资行为,而且经营得 到的每一笔收益都需要照章纳税。
(2)投资人在收回本金以后的盈利所得可以按投资人股 本占有比例进行利润分红。 (3)如果经营破产倒闭,投资人可以将清算的剩余资本按 股本占有比例赎回或进入市场流通。
非盈利性剧场生存法则——政府手段降低风险
政府拨款给非盈利剧场
↓
非盈利剧场创作剧本并进行试演 ↓
检验试演效果，评估商演可行性
未通过 通过
直接淘汰，进 行下一剧目
进行商业化 演出
百老汇、伦敦西区经营模式对比
Broadway
盈利性剧场 场地规模 大型 非营利性剧场 中小型
演出基本要素： （三）演出场所 演出场所是指具有能满足演出所需要的表演舞台 及灯光音响等设施，同时又能满足观众观赏演出的所需 要的坐席的公共场所，它不仅包括传统的演出剧场还包 括大型体育场馆、露天演出场所和茶馆戏楼等。 出场所一般分为专业演出场所; 多功能综合性演出场所； 或者, 小型演出场所（500坐席以下）、 中小型演出场所（500——800坐席）、
（京剧《王子复仇记》的成功离不开各类国际性演出艺 术节的巨大平台）
3. 国际性演出行业协会的出现，为国际演出的形成与发 展提供了重要的推动力量。 （1957年美国艺术表演主办者协会）
太阳马戏(法语:Cirque Du Soleil）是加拿大蒙 特利尔的一家娱乐公司及表演团体，也是全球最大的 戏剧制作公司。凭借对传统马戏表演的颠覆性诠释， 太阳马戏以豪华并极具震撼的舞台表现力，为近50个 国家300余座城市的1.6亿名观众演出，形成了与美国 迪士尼相媲美的世界级文化品牌。 太阳马戏是当今世界发展最快、收益最高、最 受欢迎的文艺团体，被誉为加拿大的"国宝"，也是加 拿大最大的文化产业出口项目。
在伦敦西区形成了一个戏剧产业的集聚区，汇聚于此的 剧院有49家。这些剧院主要有三种类型：
一种是国家级的非商业性剧院，如皇家歌剧院、皇家莎 士比亚剧院、皇家宫廷剧院，这些剧院的特点是历史悠 久、规模宏大，受政府资金扶持和赞助； 一种是商业性的剧院，这类剧院数量较多，但没有政府 资助，主要是通过商业化运作获得发展动能； 最后是实验剧院，这里的作品往往新意不断，科技手段 高超，贴近生活实际挑战性极强，给观众和评论家们常 能带来意想不到的惊喜。
第8章 国际演出与会展贸易
第一节 国际演出 一、演出基本概念
演出：指演出单位或个人在特定时间、特定环境下 所举办的文艺表演活动，把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等 才艺在观众面前表演出来。 详细地说就是演员通过某种艺术表演形式和服装道 具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果，现场把舞台艺 术品展现给观众的过程。 演艺业形式：戏剧（歌剧、舞剧、话剧、歌舞剧、 诗剧）、音乐剧、动物表演、魔术、木偶、皮影、曲艺 、杂技等
演出基本要素：
（一）演员 演员是指受过专业训练专门从事舞台艺术表演的专 业演员，他们是演出的主体，是众多要素中的第一要素 （二）观众 观众是演出的对象，是实现演出目的和价值的体现 ；某种意义上讲售票数量的多少是衡量一个营业性演出 成功与否最重要的标志之一，所以如何满足广大观众的 需要使更多的观众走进剧场是我们每一个演出经营者要 着力研究和实践的目标。
太阳马戏没有在请明星艺人、名驯兽师上与对手硬 碰硬，它的原创剧目没有动物，也不聘用明星，而是用 马戏的表演讲述完整的故事。他们的演出服装艳丽，运 用灯光、音效、舞美等技术，把魔术、杂技、小丑等与 舞台剧相结合，制造出一种超乎想象的奇妙效果，不仅 吸引了马戏爱好者，也赢得了那些经常光顾剧院的观众 。
41街和56街上的剧院则称为外百老汇，演出的是一 些非营利性的、实验性的、还没有名气的、低成本的剧 目。
百老汇经营特点
1、阶梯型的剧场群布局
——内外百老汇剧场相互促进，相互影响； 营造丰富、明确、多元的夜晚文化。
2、政府扶持多依靠政策优惠，财政补贴较少
——节省财政开支；
提升公民社会责任感。
3、商演通过风险投资进行注资
盈利性剧场生存法则——迎合观众需求
商业表演艺术组织十分注重自己提供的产品的商业 定位和市场定位。
音乐剧的创作套路没有统一的模式，每个剧目都由 题材来决定风格和样式，将艺术性、观赏性、娱乐性有 机地结合在一起。在他们眼里，受众的需求高于一切， 只要是符合群众口味的，他们就敢于挑战，敢于创新。 正是这种文化的熏陶，百老汇的剧目没有任何艺术上的 框框，也不介意这台戏是否在别的地方已搞过，它只信 奉一个准则，那就是任何艺术中只要能让观众视觉得到 新的挑战的东西，毫不拘泥，拿来就用。像《猫》《歌 剧魅影》等著名舞台剧,先是在伦敦西区原创,而后在内 百老汇演出才走红。
100<n<4 商业剧场 中型 是 00
迎合观众需求 的各类作品 传统的极富艺 术和审美价值 的剧目，如若 获得认可，可 转入商演 小制作的实验 和先锋戏剧演 出，保证西区 剧目不断推成 出新
非商业剧 2000>n> 大型 否 400 场
实验剧场 n<99
小型 否
盈利性剧场生存法则——重视培养消费群体
1、伦敦剧院协会设立半价票亭，会员剧院上演剧目的折 扣票均在票亭销售，实行统一的促销推广。
2、英国政府在艺术领域指导性拨款伦敦西区，资助尝试 性创新。 3、当地政府针对年轻人采取票价折扣措施扣或赠票计划 4、非营利剧院经费来源于政府资助，门票价格最低为10 英镑以下。对学生、老年人、失业者、残疾人等提供的 价票更为低廉。 5、严格控制票价。
——对市场反应敏感； 充分迎合观众需求。
百老汇剧场群结构
剧场分类 内百老汇剧 场
座位数
（n） 2000>n> 500
是否 地理位置 曼哈顿市 中心的剧 院区 曼哈顿市 中心外围 及百老汇 大道的南 端 曼哈顿岛 的各个社 区内 营利 特征 性 是 大制作的商 业戏剧演出 风险 照章纳税， 自负盈亏。 ——风险大 享受减免税 待遇，并能 申请到联邦 或地方的各 种财政补贴 ——风险小