广告创作的基本要求
公益广告的基本要求
公益广告的基本要求通常包括以下几个方面：
1.宣传公益价值：公益广告的首要任务是传递公益价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会意识和责任感。
广告内容应当具有积极向上的特点，鼓励人们参与公益活动，传播正能量。
2.目标明确：公益广告应明确宣传的目标和受众群体。
广告内容应精准定位，确保信息传递到需要关注的人群中，以达到预期的效果。
3.真实可信：公益广告应当真实可信，避免夸大事实或虚假宣传。
广告内容应基于可靠的数据和事实，避免误导和欺骗受众。
真实性和可信度对于建立公众的信任和参与至关重要。
4.创意突出：公益广告需要通过创意手法吸引受众的关注，并激发他们的共鸣和情感共鸣。
创意要与公益主题相匹配，能够引起观众的兴趣和思考，提高广告的传播效果。
5.清晰简洁：公益广告的内容要简洁明了，语言表达要清晰易懂，避免使用过多的行业术语或复杂的叙述方式。
广告信息应能够快速传递给观众，留下深刻的印象。
6.情感共鸣：公益广告应当能够触动观众的情感，引发共鸣和关注。
通过展示社会问题的真实情况和受众的感受，激发观众的同理心和行动欲望。
7.行动号召：公益广告的最终目的是激发观众的积极行动，鼓励他们参与到公益事业中来。
广告内容应当具有明确的行动号召，指导观众如何实际参与和支持公益活动，推动社会变革。
这些是公益广告的基本要求，当然具体的要求还会根据广告的目的、受众和传播渠道等因素有所差异。
中国广告价值观
中国广告价值观中国广告价值观是指广告行业在中国所秉持的道德和价值观念，是广告内容和形式的基本准则。
这些价值观包括但不限于以下几个方面：1. 尊重自我价值：广告需要尊重自己的价值，建立在真实和客观的基础上，准确地向用户传递产品和服务的信息和价值，提高用户的购买决策能力。
同时，广告还需要注重自己的品牌形象，树立良好的企业形象，以赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 尊重社会利益：广告在创作过程中，需要考虑社会的价值观，不得侮辱或歧视任何群体，不得在广告中使用低俗、暴力、色情等不良内容，不得诱导人们进行不健康的行为。
尊重社会利益是广告行业的基本道德准则，也是树立和维护企业良好形象的关键。
3. 注重产品与消费者的体验：广告不仅仅是告诉消费者产品的信息和价值，更包括消费者购买和使用产品的体验。
广告需要注重产品的实际效用，并切实满足消费者的需求。
同时，广告还需要通过有效的沟通和交流，增强消费者与产品的情感联系，提高消费者的满意度和忠诚度。
此外，中国广告价值观还包括服务和促进社会主义建设、以消费为本位、坚持法律与道德的双重要求以及反对过度的商业利益取向等方面。
这些价值观共同构成了中国广告行业的基本准则和道德标准，旨在保障广告行业的健康发展，促进广告与社会的和谐共生。
在实际的广告活动中，这些价值观得到了广泛的体现和应用。
例如，一些广告通过展示积极向上的生活态度和价值观，引导消费者树立积极的生活态度；一些广告注重产品的实际效用和消费者的体验，通过有效的沟通和交流增强消费者与产品的情感联系；还有一些广告尊重社会利益，倡导环保、公益等社会价值观念，为社会做出贡献。
总之，中国广告价值观是广告行业在中国所秉持的道德和价值观念的基本准则。
这些价值观涵盖了广告活动的各个方面，旨在保障广告行业的健康发展，促进广告与社会的和谐共生。
同时，这些价值观也为广告从业者提供了指导和规范，帮助他们更好地履行职责和使命。
广告正文写作时的基本要求(doc 5页)
广告正文写作时的基本要求(doc 5页)广告正文写作时基本要求作者：佚名广告正文写作时基本要求1．陈述清楚具体的内容广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。
向受众提供完整而具体的广告信息。
大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。
一般情况下，广告正文的长短与推销力量成一种正比例关系。
长文广告总是比短文广告更具推销力量，而短广告的效果往往就比较差。
2．采用通俗易懂的语言构思文句除非特殊的情况，在广告正文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
3．要以有效的证据和可信的证言支持文案在广告文案的正文中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。
如果情况允许的话，出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
广告正文的常见形式(1)直销型。
这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。
大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。
如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。
标题：“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’以时速60英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”次标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。
”1．行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。
引擎是出奇的寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。
”2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。
9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。
A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。
告创作的基本要求
• 间接标题，就是用间接手法，欲擒故纵 地向广告接受者揭示广告的主题思想的
广告标题。这类标题一般不直接点明广
告主题和广告宗旨，而是用耐人寻味的
词句引导公众将注意力转向广告的正文
。其特征是或比拟、或影射、或夸张、
或正话反说、或一语双关，讲求表述的
艺术性，追求耐人寻味，要勾起人们对 广告的好奇心。如：“两颗心间的距离最 短”——香水广告；“换山换水换一生”— —房地产广告；“我的朋友现在是一匹马 了”；
功与否。好的标题，不但能引起人们注意、产 生兴趣，也能恰如其分地传递广告信息，增强 人们对广告的记忆。据调查，一般人看广告， 先看标题的人比先读正文的人多五倍，而心理 学的研究也表明，人们观察事物（阅读时）头 一、二、秒钟注意力最强，所以，广告创作必 须重视标题。写文章有个说法：“题好一边吻” 、“题高则文深”、“题如文眼”、“好的题目是写 作成功的前提”。广告创作中标题业具有同样 的重要性。
• 拟定广告标语的要求： • （1） 简单易记。（英文五个单词左右；中
文不超过10个字） • （2） 突出重点。应结合主题，突出商品、
劳务或企业当特色，并尽量使用形象化语言， 以便于加深印象。如“薄荷型过氧化氢牙膏， 帮助杀菌，去牙石”就比“好味道的牙膏，清洁 牙齿”更形象，具体、确切。 • （3） 富于鼓动性。广告标语要有号召力， 有鼓动性，使人乐于接受。
• 二、科学性
• 是指广告内容应突出产品的工艺与功能 的科学原理宣传；证实广告主的例证具 有普遍性、科学性；广告不能违背现行 法律，使用科学规范的语言。广告创作 应符合科学原理，使用科学方法，保证 广告作品的质量。
• 三、思想性
• 广告具有思想传播的功能。思想性是指 广告不光传递商品信息，还应传达先进 的思想，宣传真、善、美，为社会主义 精神文明建设服务。具体要求就是广告 内容、格调要高雅、健康，反对低级趣 味、迷信、迷信、丑恶等。
餐饮店广告设计要求
餐饮店广告设计的要求取决于多种因素，包括目标受众、餐厅定位、推广活动的性质和广告媒体等。
以下是一些建议，可以作为设计餐饮店广告时的参考要点：
1. 目标受众明确：确定广告的目标受众，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等信息。
设计的广告内容和风格应与目标受众相匹配。
2. 突出特色菜品：强调餐厅的招牌菜或特色菜品，通过引人注目的图像和文字描述，激发潜在顾客的兴趣。
3. 吸引人的图像和排版：使用高质量的图像和吸引人的排版，确保广告在第一眼能够吸引目标受众的注意力。
注意颜色搭配和字体选择，使广告看起来专业而引人入胜。
4. 提供优惠和促销信息：如果有特别的优惠、折扣或促销活动，清晰地传达这些信息。
人们对实惠的餐饮选择通常更感兴趣。
5. 使用QR码：在广告中加入QR码，使顾客能够方便地扫描以获取更多信息、菜单或直接进行在线订餐。
6. 清晰的联系方式：在广告上明确显示餐厅的联系方式，包括地址、电话号码、网站等，以便顾客能够方便地找到和联系餐厅。
7. 社交媒体整合：如果餐厅有社交媒体账号，可以在广告中整合社交媒体元素，如使用社交媒体图标、提及特定的hashtag等，以促进在线社交互动。
8. 地理定位服务：如果餐厅支持外卖服务，可以加入地理定位服务，让顾客知道餐厅的位置，并提供外卖服务的信息。
9. 响应式设计：确保广告设计是响应式的，可以适应不同的媒体和设备，包括手机、平板和电脑。
10. 符合品牌形象：确保广告设计与餐厅的品牌形象一致，传达出一致的品牌信息和价值观。
最终，餐饮店广告的设计应该根据具体情况制定，以确保与餐厅的整体策略和市场目标保持一致。
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养是广告创意能否成功的关键。
一个优秀的广告创意主体应具备以下几个方面的素养：
1. 专业知识素养：广告创意主体需要具备丰富的广告、市场营销、消费者心理学等相关专业知识。
这些知识可以帮助他们更好地理解市场需求、消费者心理和行为，从而创作出更加贴近目标受众的广告创意。
2. 创意能力：广告创意主体需要具备出色的创意能力，能够独立思考、敢于挑战传统观念，提出新颖、独特、富有感染力的广告创意。
同时，他们还需要具备将创意转化为实际广告作品的能力。
3. 沟通能力：广告创意主体需要具备良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的创意想法，与团队成员、客户和其他利益相关者进行有效的沟通和协作。
4. 市场洞察力：广告创意主体需要具备敏锐的市场洞察力，能够敏锐地捕捉市场变化、消费者需求和行为趋势，从而及时调整和优化广告创意。
5. 持续学习和自我提升：广告创意主体需要具备持续学习和自我提升的意识，不断关注行业动态和技术发展，更新自己的知识和技能，以保持创意的活力和竞争力。
总之，广告创意主体需要具备多方面的素养，包括专业知识、创意能力、沟通能力、市场洞察力和持续学习等。
这些素养将有助于他
们创作出更加优秀的广告创意，实现广告目标和营销目标。
广告正文写作时的基本要求
广告正文写作时的基本要求随着市场竞争加剧，企业要在众多竞争者中脱颖而出，最直接的方式就是通过广告来达到销售目的。
而广告文案正文是广告效果的关键因素之一，它能通过文字、图像、声音等手段传递产品或服务的信息，诱导消费者做出购买决策。
在创作广告正文时，需要遵循一定的基本要求，以确保广告的高质量和有效性。
下面，本文将阐述广告正文写作时的基本要求。
一、简洁明了广告正文必须简洁明了，一针见血。
因为消费者在浏览广告时往往时间有限、情绪高涨，只有简单、直接的文字能最大限度地引起他们的注意和兴趣。
因此，广告正文应重点突出产品或服务的特点，用少量有力的文字来表达它们的价值。
同时，要避免使用过多的从句和修饰语，因为它们会削弱广告的震撼力，影响广告的流畅度。
二、独特性广告正文的内容应该具有独特性，它应该在众多竞争对手的荒漠中脱颖而出，吸引消费者的关注并留下深刻的印象。
这种独特性可以体现在价格、质量、创新、服务等方面。
例如，在价格上，你可以通过低廉的价格来吸引消费者的关注；在质量上，你可以强调产品的高品质和领先的技术；在创新上，你可以展示产品的新颖和独特性；在服务上，你可以体现出无微不至的关怀和贴心服务。
通过这种独特性，广告正文可以让消费者在众多选择中选择你。
三、引人入胜好的广告正文应该让消费者心情舒畅，引人入胜。
对于文案的表达，要注意使用习惯用语、口头语等，让读者轻松愉快地接受广告信息，利用读者感兴趣的话题引起读者对广告的兴趣，从而激发他们购买的欲望。
比如：“好的开始，美好的明天——用我们的产品”，这种简短的语言能够很快地给读者留下深刻的印象，让他们感到你的产品是必需的。
四、强调关键字在广告正文中，强调的关键字是非常重要的。
它们可能是你产品的特点、功能、优势等。
强调关键字能够引起消费者的关注和兴趣，并帮助他们更好地理解你的产品或服务。
要强调的关键字可以使用大号字体、不同颜色、斜体或粗体等方式加以区分。
五、感性诉求好的广告正文应该致力于激发消费者的感性需求。
广告词的写作基本要求包括
广告词的写作基本要求包括以下几点：
简洁明了：广告词应该简洁、明了，能够在短时间内传达出广告的主要信息。
避免使用冗长、复杂的句子，尽量用简短、有力的语言来表达。
突出重点：广告词应该突出产品或服务的主要特点、优势或卖点，让消费者能够迅速了解并记住。
独特性：广告词应该具有独特性，与其他广告区分开来，以便吸引消费者的注意力。
避免使用陈词滥调或过于普通的表达方式。
吸引力：广告词应该具有吸引力，能够激发消费者的兴趣、好奇心或购买欲望。
可以使用幽默、感人、引人入胜等手法来吸引目标受众。
易于记忆和传播：好的广告词应该易于记忆和传播，以便消费者在需要时能够迅速想起并分享给他人。
避免使用生僻字、专业术语或难以理解的词汇。
与目标受众相关：广告词应该与目标受众相关，符合他们的需求和兴趣。
了解目标受众的特点、喜好和需求，以便创作出更具针对性的广告词。
一致性：广告词应该与品牌形象、产品特点和市场定位保持一致，以加强品牌的认知度和影响力。
综上所述，撰写广告词时需要考虑到目标受众、产品特点、品牌形象等多个方面，力求创作出简洁明了、独特吸引人、易于记忆和传播的广告词。
广告设计的基本原则与基本要求
广告设计的基本原则与基本要求
广告设计的基本原则包括以下几点：
1. 目标明确：广告设计应明确广告的目标和宣传信息，并通过设计手段准确地传达给受众。
2. 简洁明了：广告设计应以简洁明了的方式呈现，避免过多复杂的内容，使受众能够迅速理解广告的主要信息。
3. 有吸引力：广告设计应具有吸引人的视觉效果，通过色彩、构图、图像等元素吸引受众的注意力，使其对广告产生兴趣。
4. 独特性：广告设计应与竞争对手区分开来，具备独特的特色和风格，以增强品牌的辨识度和记忆度。
5. 兼顾品牌形象：广告设计应符合品牌形象和定位，通过广告设计传达品牌的核心价值和个性。
广告设计的基本要求包括以下几点：
1. 市场调研：在设计广告之前，需要对目标市场进行深入调研，了解目标受众的需求、偏好和行为习惯等，以确保广告设计能够有效地与目标受众产生连接。
2. 目标明确：广告设计需要明确广告的目标，即要传达的主要信息和目标受众。
只有明确目标，才能在设计中针对性地选择合适的元素。
3. 海报要点突出：广告设计需要将主要信息和关键要素突出显示，让受众能够迅速理解广告的主题和核心信息。
4. 图像可视性强：广告设计中的图像应具有较强的可视性，清晰明了地传达信息，避免图片过小、模糊或不易辨认。
5. 排版合理：广告设计中的文字排版应合理，字号、字距、行距等要适中，以保证文字的易读性和美观性。
6. 色彩搭配协调：广告设计中的色彩搭配应协调一致，符合品牌形象和广告主题，同时也要考虑色彩对受众的情感和联想产生的影响。
总之，广告设计的基本原则和基本要求是为了让广告能够有效地传达信息、吸引受众并增强品牌形象。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
艺考如何创作广告文案
艺考如何创作广告文案一、了解产品或服务特点在创作广告文案之前，首先要了解产品或服务的特点。
通过调研和了解，深入了解产品的功能、特点、优势以及用户的需求和喜好。
二、明确目标受众确定广告的目标受众是非常重要的。
不同的人群有不同的需求和喜好，因此，在创作广告文案时，要针对目标受众制定相应的创意和表达方式。
三、突出卖点在广告文案中，要将产品或服务的卖点突出展现。
通过独特的描述和积极的情感表达来激发消费者的购买欲望。
四、找准痛点在创作广告文案时，要注意找准目标受众的痛点，即需求或问题，并提供解决方案。
通过用户诉求的准确描述，能够更好地引起消费者的共鸣。
五、简洁明了广告文案的长度通常较短，因此要尽量保持简洁明了。
用简短的语言来描述产品或服务的特点和优势，尽可能让受众一目了然。
六、富有吸引力的表达方式在广告文案的创作中，要运用各类修辞手法和文化元素，使文案更富有吸引力和表现力。
通过创意的语言表达和引人入胜的内容，进一步激发消费者的兴趣和好奇心。
七、呼吁行动广告文案的最终目的是促使目标受众采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案末尾要明确呼吁相关行动，如购买、咨询、注册等，以增加文案的效果。
八、多次修改和优化创作一篇成功的广告文案往往需要经过多次修改和优化。
在初稿完成后，进行反复审查和修改，确保文案的表达清晰、精准且不冗余。
九、测试和反馈创作完成的广告文案需要进行测试，并根据测试结果进行适当的调整。
从用户反馈中获取意见和建议，不断改进文案的质量和执行效果。
十、持续学习和创新广告文案创作是一个不断学习和创新的过程。
保持对市场趋势和用户喜好的敏感度，不断学习和尝试新的创意和表达方式，才能不断提升文案的创作能力和广告效果。
无论是广告文案创作还是其他创作工作，关键在于深入了解产品或服务，抓住目标受众需求，突出卖点，用简洁明了的语言表达，并在创意和修辞上下足功夫。
通过不断的学习和创新，精心制作出的广告文案能够更好地吸引和引导消费者，达到预期的宣传效果。
广播广告的语言设计的基本要求
广播广告的语言设计的基本要求
广播广告的语言设计有以下基本要求：
1、简洁明了：广播广告的时间限制要求语言必须简洁明了，能够迅速传达广告信息。
因此，广告文案应该精简词汇，避免冗长和复杂的句子结构。
2、易于理解：广播广告需要让听众在短时间内理解广告内容，因此语言应该通俗易懂，避免使用生僻词汇和复杂的语言结构。
同时，可以使用简单的语法结构和明了的节奏来增强广告的易理解性。
3、突出卖点：广播广告应该突出产品的卖点，用简洁明了的语言让听众迅速了解产品的核心优势。
这可以通过使用强调、重复和口号等方式实现。
4、情感共鸣：广播广告应该能够引起听众的情感共鸣，通过语言来激发听众的情感反应。
这可以通过使用感染力的词汇、语气和语调来实现。
5、创意独特：广播广告应该具有创意和独特性，能够吸引听众的注意力并让他们记住广告内容。
这可以通过使用幽默、悬念、故事等方式来实现。
6、符合规范：广播广告的语言应该符合国家和地区的广告法规和道德规范，避免使用违法或不当的语言内容。
总之，广播广告的语言设计应该简洁明了、易于理解、突出卖点、情感共鸣、创意独特、符合规范，这些基本要求能够帮助广告达到更好的传播效果。
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
广告设计的基本要求
广告设计的基本要求
广告设计的基本要求可以包括以下几点：
1. 目标明确：广告设计应该明确传达的目标和信息，确定广告的定位和目标受众。
2. 简洁明了：广告设计应该尽量简洁明了，突出主要信息，让人一目了然。
3. 引人注目：广告应该能够吸引观众的注意力，采用吸引人眼球的图像、色彩、文字或排版等元素。
4. 独特性：广告设计应该具有独特性，与竞争对手区别开来，让人对其产生强烈的印象和记忆。
5. 调性适合：广告设计应该根据要推广的产品或服务的特点，确定合适的调性和风格，使之与受众的需求和喜好相契合。
6. 重点突出：广告设计应该突出产品或服务的卖点和特点，让人一眼就能看出其独特之处。
7. 包装完整：广告设计应该考虑整体感和一致性，包装设计、图片、文字、标识等应该相互协调，形成统一的形象。
8. 有效传递信息：广告设计应该能够有效地传递所要表达的信息，让受众理解并产生共鸣。
9. 商业性：广告设计应该符合商业目的，能够引发购买欲望或促成消费行为。
10. 可度量性：广告设计应该具备一定的可度量性，能够通过数
据和反馈来评估广告效果。
以上是广告设计的基本要求，根据具体的需求和场景，可能还会有其他要求。
对于不同的广告类型，如平面广告、电视广告、网络广告等，还会有一些专门的设计要求和技巧。
广告创意的四大基本原则
广告创意的四大基本原则做广告，做的不只是一张平面，一个TVC，也不是一句广告语，它包含的内容很多。
遇到一个全新的空白客户，做全案代理，涉及的内容包括：品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等众多方面，遇到成熟有基础的客户，服务内容可能会少点。
不管服务的内容多与少，归根结底，创意总是广告的终极追求，也是广告公司的基本要求，以此满足客户的需求。
想创意，很多业内人士都会信口开河的认为这是谁都会的，不怕想最好，就怕还有更好。
的确，所谓的创意想法，每个广告人脑海里都会有千万种，但纵观众多出街的作品，却是从无数创意中被选中的。
很多时候，在开创意会过程中，大多是想的天花乱坠，但真正能用的却没几个。
这是为什么呢？因为广告创意必须具备一定的实际性，必须遵守四大基本原则。
传承性：延续品牌节奏对于一个品牌而言，在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。
换而言之，也就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身所创品牌制定了一些品牌精神或是情感上的东西。
虽然这些东西没有传播出去，但是从客户角度考虑，这是他们想把品牌做大的初衷，也是想传播出去的内涵。
因而，当广告公司服务他们时，在广告创意过程中，就应该把品牌的传承性考虑进去。
而不是泯灭客户的所有，将全新创意附加在品牌之上。
相反了解创始人的想法，即内在的东西，在传承的基础上，打造更精准的创意才能满足客户的需求。
有的时候，从客户手里接手一个项目做品牌推广，会发现很多时候这个品牌在此之前经过别的广告公司运作。
在别的公司运作过程中，有关品牌传播口号、视觉形象、包装等很多方面的风格已经形成，显然这些东西都是经过客户确认的。
因此，当你接受任务时，很多东西要调整这是必然，这也是客户找到你的理由。
但这并不代表是全盘否定，推倒重来，因为这个品牌已经运作过，很多东西能通过，这都是客户认同的。
所以，当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
广告正文写作时的基本要求
广告正文写作时的基本要求广告正文是吸引读者注意并促使其采取行动的关键部分，因此在撰写广告正文时需要考虑以下基本要求：1. 简洁明了：广告正文应该简洁明了，用简洁的语言表达产品或服务的核心优势和价值。
避免冗长的句子和繁复的词汇，使读者能快速理解广告的内容。
2. 强调价值：广告正文需要突出产品或服务的价值，向读者传达使用该产品或服务所能获得的好处。
强调特殊的功能、独特的优势或解决痛点的能力，以吸引读者的兴趣。
3. 强调差异化：广告正文应突出产品或服务的独特之处，与竞争对手作对比。
通过突出差异化因素，使读者感到该产品或服务相对于其他选择更有吸引力。
4. 使用动词和形容词：使用积极的动词和形容词，以增强广告正文的说服力和吸引力。
动词可以激发消费者的兴趣和行动，形容词可以用来描述产品或服务的特征和效果。
5. 制造紧迫感：广告正文应该通过突出短时间内的优惠、限量销售或其他促销活动来制造紧迫感，促使读者立即采取行动。
使用诸如“限时优惠”、“独家折扣”或“仅剩最后几个”的字眼，可以激发读者的购买欲望。
6. 清晰的呼吁行动：广告正文应明确告诉读者他们应该进行哪种具体行动，例如购买产品、致电咨询、访问网站等。
使用明确而简单的语言来表达呼吁，以便读者能够轻松理解并采取行动。
7. 测试和优化：广告正文的撰写是一个持续的过程，应该通过测试来优化效果。
根据广告效果的反馈和读者的反应，不断调整和改进广告的内容和语言，以提高它的吸引力和影响力。
总之，撰写广告正文时需要使其简洁明了，突出产品或服务的价值和差异化，并通过积极的语言、紧迫感和明确的呼吁行动来吸引读者。
不断测试和优化广告，以提高其影响力和效果。
广告正文是广告的核心部分，它承载着吸引读者注意和促使他们采取行动的重要任务。
在创作广告正文时，有一些基本要求可以帮助我们更好地撰写出吸引人的广告正文。
首先，广告正文应该是简洁明了的。
读者通常只会花费几秒钟的时间来浏览广告，因此我们需要用简洁的语言传达产品或服务的核心信息。
广告创作的基本要求
广告创作的基本要求广告创作是一门艺术，其目的是通过吸引人们的注意力并激发他们的兴趣，从而促使他们采取某种行动，比如购买产品、使用服务或者参与活动。
要使一则广告成功，需要满足以下基本要求：1. 目标明确：广告创作的首要任务是确定目标群体。
在开始广告创作之前，必须清楚地了解目标群体的特点、需求和行为习惯，以便根据其特点来选择合适的创作方向。
2. 独特性：广告创作需要与其他广告区分开来，具有独特性。
独特性可以体现在广告的内容、形式、语言、视觉效果等方面，能够吸引人们的注意力并引起他们的兴趣。
3. 简洁明了：广告创作要求内容简洁明了。
在有限的篇幅或时间内，要传达清晰的信息，不要过多冗杂的文字或画面，以免让观众产生信息过载或者无法理解的感觉。
4. 强调核心优势：广告创作必须突出产品、服务或活动的核心优势，以吸引人们的兴趣和购买欲望。
可以从质量、价格、效果、特点等方面突出产品或服务的优势，并在广告中进行明确而有力的表达。
5. 引发情感共鸣：广告创作需要通过情感共鸣来打动受众。
人们更容易对与其情感相关的内容产生共鸣，因此广告创作需要灵活运用情感元素，通过幽默、温情、感动等方式，引发观众的共鸣和情感连接。
6. 呼吁行动：广告的最终目的是促使受众采取某种行动，因此广告创作必须设定明确的行动呼吁。
无论是购买产品、访问网站、参与活动，还是与品牌互动，广告创作都应该明确呼吁受众采取具体行动。
7. 出人意料：广告创作要有足够的创意，能够带给人们一种新奇感和意外的惊喜。
在创作过程中，可以从不同的角度去思考，尝试一些独特而出人意料的方式来吸引人们的注意力。
综上所述，一则成功的广告创作应具备目标明确、独特性、简洁明了、强调核心优势、引发情感共鸣、呼吁行动以及出人意料等基本要求。
只有满足这些要求，广告创作才能更好地传达信息、吸引受众并达到预期的效果。
广告创作是一门复杂而又挑战性的艺术。
它要求创意和技巧的结合，以达到吸引人们的眼球、激发他们的兴趣并最终促使他们采取行动的目的。
广告法对广告内容和表现形式的基本要求
八、广告不得妨碍环境和自然资源保护 九、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
未成年人是指18周岁以下的公民。 不得损害未成年人的身心健康不仅是指广告的语言、文
字、画面不得含有歧视、侮辱未成年人的内容，而且还指防 止广告对他们产生不良心理影响。
案例：“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛 奶……”李子明激动又自豪，眼泪狂飞地扑到妈妈怀里，亲了一 口牛奶罐子说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满脸羡慕地说： “哇，你的妈妈好爱你哦！”
1994年《国家工商行政管理局广告审查标准》规定： 不得发布下列儿童广告: (一)有损儿童的身心健康或道德品质 的; (二)利用儿童给家长施加购买压力的; (三)影响儿童对长 辈和他人尊重或友善的; (四)影响父母、长辈对儿童的言行进 行正确教育的; (五)以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或 自卑感的。
五、广告不得妨碍社会公共秩序
和违背社会良好风尚
案例: 湖南某频道播出的某啤酒
品牌的广告：屈原悲闷地站 在江边，一边口里念着“路漫 漫其修远兮，吾将上下而求 索”，一边摆出要投江的架势 ，就在这时，坐在屈原身后 的一位打扮洒脱的现代年轻 人奉劝屈原说：“人都死了， 你还能求索啥？”结果屈原一 扫愁容，笑逐颜开，与这位 现代年轻人席地而坐，开怀 畅饮该品牌啤酒。
七、广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
中国广告人的反击
广告上的洋女人好像正对着一只小狗喃喃细语。右上方有10个 醒目大字——“爱一个男人不如爱只狗”，下面还有“女人应该对自 己好一点” 等广告语。 广告表明 “西安弗蕾 亚女性理 疗空间” 打出的。
案 例： 2001年４月，广东思薇尔服装有限公司委托上海华智地铁广
案例: 广告中一名戴着眼镜的中年男子上身穿着一件女性的文胸
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四节
当代国际广告创作新特点
娱乐化 情节化 人性化 知识化 幽默化
路漫其悠远
• 狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字 部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、 服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广 告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部 分。
路漫漫其悠远
返回
广告文案分类 ➢按广告文案的接收方式分类 ➢1、视觉广告文案 2、听觉广告文案 ➢3、视听广告文案 ➢按广告文案的表现形式（写作手法）分类 ➢按广告文稿的信息内容的性质分类 ➢1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案 ➢3、文化广告文案
广告创作的基本要求
路漫漫其悠远
2020/3/26
路漫漫其悠远
第一节 广告创作 的基本要求
➢ 真实性 ➢ 科学性 ➢ 思想性 ➢ 艺术性
第一节 广告创作的基本要求
• 真实性 1. 广告信息应是客观存在的事实 2. 广告信息应与广告宣传的观点相一致 3. 广告应有明晰的陈述 • 科学性 1. 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 2. 广告例证应具有普遍性 3. 广告语言应具有科学性 • 思想性 • 艺术性
路漫漫其悠远
第三节
广告画的创作
广告绘画的创作
1、广告绘画创作的技巧 2、广告绘画应具备的功能 3、广告绘画的一般表现手法
广告摄影创作
路漫漫其悠远
广告绘画创作的技巧
1. 绘画艺术应为广告主题服务 2. 广告绘画的主题应突出，诉求重点应鲜
明 3. 广告绘画应综合运用多种表现手法 4. 广告绘画应于广告文和谐统一 5. 重视广告的色彩
路漫漫其悠远
文案标题写作
标题的含义
广告标题就是广告的题目，它是广告主题 的反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括
标题的重要性和作用 标题的种类 标题的写作技巧和创作要求
路漫漫其悠远
标题创作方式
直接式； 新闻式； 对比式； 提问式； 颂扬式； 比喻式；
说明式； 号召式； 庆贺式； 抒情式； 致谢式； 祝愿式。
路漫漫其悠远
广告绘画的功能
增强说服力 吸引注意力
路漫漫其悠远
广告绘画的一般表现手法
• 写实 • 寓意 • 比喻 • 夸张
• 对比 • 卡通 • 悬念
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
广告摄影创作的要领
1.突出广告主题 2.突出个性特征 3.注重广告色彩 4.巧妙构思广告主题
①巧妙构思广告情节 ②用多种手法表现主题 ③巧用广告陪衬物 ④慎重选择广告模特
拟定广告标语的要求：
1、简单易记 2、突出重点 3、富于鼓动性
路漫漫其悠远
返回
➢ 目的性
广告文写作的特征
➢ 广告文的写作必须服从推销产品的目的
➢针对性
1.针对不同的消费者撰写不同的广告文并使 用适合于商品或服务诉求对象的语言
2.应针对不同的媒体“量体裁衣”，并配合画面 ，使二者达到完美统一
3.应针对产品投入市场时的行情特征确定不 同的宣传重点
路漫漫其悠远
广告正文写作
➢ 广告正文的类型 ➢ 广告正文的结构 ➢ 写作广告正文应注意的问题
路漫漫其悠远
返回
广告口号写作
广告口号也称广告标语，它是广告者从长远利 益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句 。
广告标语按其内容及心理效果可分为赞扬式、 号召式、情感式、综合式和标题式等多种形式 。
路漫漫其悠远
艺术：独特而美，用简单表现深邃
路漫漫其悠远
第二节 广告文的创作
➢ 广告文案的含义 ➢ 广告文案的分类 ➢ 广告文案的基本特征 ➢ 广告文案的创作要求 ➢ 广告文案的写作
路漫漫其悠远
广告文案含义
• 广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽相同 ，归纳起来大致可分为两种：
• 广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文 字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为 “广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广 告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等 ”。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
广告文案的基本特征
♣ 生动性 ♣ 商业性 ♣ 真实性 ♣ 质朴性 ♣ 独特性 ♣ 优美性
文案创作要求
♠ 主题明确化 ♠ 内容的准确化 ♠ 结构简明化 ♠ 语言科学化 ♠ 心理的鼓动性
路漫漫其悠远
广告文案写作
❖ 广告文案标题的写作 ❖ 广告正文的写作 ❖ 广告口号的写作 ❖ 广告文写作的特征