广告创作的基本要求

广告创作的基本要求
路漫漫其悠远
2020/3/26
路漫漫其悠远
第一节 广告创作 的基本要求
➢ 真实性 ➢ 科学性 ➢ 思想性 ➢ 艺术性
第一节 广告创作的基本要求
• 真实性 1. 广告信息应是客观存在的事实 2. 广告信息应与广告宣传的观点相一致 3. 广告应有明晰的陈述 • 科学性 1. 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 2. 广告例证应具有普遍性 3. 广告语言应具有科学性 • 思想性 • 艺术性
拟定广告标语的要求：
1、简单易记 2、突出重点 3、富于鼓动性
路漫漫其悠远
返回
➢ 目的性
广告文写作的特征
➢ 广告文的写作必须服从推销产品的目的
➢针对性
1.针对不同的消费者撰写不同的广告文并使 用适合于商品或服务诉求对象的语言
2.应针对不同的媒体“量体裁衣”，并配合画面 ，使二者达到完美统一
3.应针对产品投入市场时的行情特征确定不 同的宣传重点
第四节
当代国际广告创作新特点
娱乐化 情节化 人性化 知识化 幽默化
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
广告文案的基本特征
♣ 生动性 ♣ 商业性 ♣ 真实性 ♣ 质朴性 ♣ 独特性 ♣ 优美性
文案创作要求
♠ 主题明确化 ♠ 内容的准确化 ♠ 结构简明化 ♠ 语言科学化 ♠ 心理的鼓动性
路漫漫其悠远
广告文案写作
❖ 广告文案标题的写作 ❖ 广告正文的写作 ❖ 广告口号的写作 ❖ 广告文写作的特征
路漫漫其悠远
第三节
广告画的创作
广告绘画的创作
1、广告绘画创作的技巧 2、广告绘画应具备的功能 3、广告绘画的一般表现手法
广告摄影创作
路漫漫其悠远
广告绘画创作的技巧
1. 绘画艺术应为广告主题服务 2. 广告绘画的主题应突出，诉求重点应鲜
明 3. 广告绘画应综合运用多种表现手法 4. 广告绘画应于广告文和谐统一 5. 重视广告的色彩
路漫漫Biblioteka Baidu悠远
文案标题写作
标题的含义
广告标题就是广告的题目，它是广告主题 的反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括
标题的重要性和作用 标题的种类 标题的写作技巧和创作要求
路漫漫其悠远
标题创作方式
直接式； 新闻式； 对比式； 提问式； 颂扬式； 比喻式；
说明式； 号召式； 庆贺式； 抒情式； 致谢式； 祝愿式。
路漫漫其悠远
广告正文写作
➢ 广告正文的类型 ➢ 广告正文的结构 ➢ 写作广告正文应注意的问题
路漫漫其悠远
返回
广告口号写作
广告口号也称广告标语，它是广告者从长远利 益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句 。
广告标语按其内容及心理效果可分为赞扬式、 号召式、情感式、综合式和标题式等多种形式 。
• 狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字 部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、 服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广 告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部 分。
路漫漫其悠远
返回
广告文案分类 ➢按广告文案的接收方式分类 ➢1、视觉广告文案 2、听觉广告文案 ➢3、视听广告文案 ➢按广告文案的表现形式（写作手法）分类 ➢按广告文稿的信息内容的性质分类 ➢1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案 ➢3、文化广告文案
路漫漫其悠远
广告绘画的功能
增强说服力 吸引注意力
路漫漫其悠远
广告绘画的一般表现手法
• 写实 • 寓意 • 比喻 • 夸张
• 对比 • 卡通 • 悬念
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
广告摄影创作的要领
1.突出广告主题 2.突出个性特征 3.注重广告色彩 4.巧妙构思广告主题
①巧妙构思广告情节 ②用多种手法表现主题 ③巧用广告陪衬物 ④慎重选择广告模特
路漫漫其悠远
艺术：独特而美，用简单表现深邃
路漫漫其悠远
第二节 广告文的创作
➢ 广告文案的含义 ➢ 广告文案的分类 ➢ 广告文案的基本特征 ➢ 广告文案的创作要求 ➢ 广告文案的写作
路漫漫其悠远
广告文案含义
• 广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽相同 ，归纳起来大致可分为两种：
• 广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文 字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为 “广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广 告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等 ”。