广告词写作PPT32页
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商务英语写作AdvertisementsPPT课件
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I. General Introduction
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Characteristics of Advertisements
广告的特点极为鲜明，由于受到各方面 的限制，尤其是篇幅空间、发布时间等的影 响，广告应尽可能的简练(Brief)，常用简单 的口语化词汇及简单句；同时，为了吸引潜 在的不同消费群体，广告往往具有相当的创 新性(Creative)，亲和力(Affable)、说服性 强(Persuasive)
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I. General Introduction
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不论采用何种方式，正文通常由如下四个 部分构成
1,引言(Lead-in Paragraph) 引言衔接正文主体与标题，使消费者对
广告的兴趣转化为对宣传对象的兴趣。 某些短小的广告也常常终止于引言部分。 2,内部段落(Interior Paragraphs) 内部段落是正文的中心部分，它要通过 较为详尽的描述使宣传对象清晰明了,具 有戏剧性、说明力，能够给消费者深刻 印象，从而引起消费者的兴趣
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I. General Introduction
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How Is an Advertisement Laid Out?
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I. General Introduction
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标题(Headline)
标题是广告中最重要的组成部分之一，也最容易引起人们的注意。 “好的标题，等于广告成功了一半” 。清晰(Clarity)和生动(Force) 是广告标题的主要特点。
Lesson 16:Advertisements
General Introduction
Writing Practice
应用文之广告词PPT(22张)
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
❖
4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
广告词写作(PPT32页)
示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱 改写为：被褥也需要美容。 （1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则 罚款10元 改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依， 足下留情。 （2）提示语：（会议室内）不许开手机 改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通 （3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗 改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼 观古今中外，耳需一时清静
重于泰山，轻于鸿毛。11:55:5711:55:5711:55Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3011:55:5711:55:57November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午11时55分20.11.3020.11.30
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。11:55:5711:55:5711:5511/30/2020 11:55:57 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3011:55:5711:55Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。11:55:5711:55:5711:55Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3011:55:5711:55:57November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午11时55分20.11.3020.11.30
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。11:55:5711:55:5711:5511/30/2020 11:55:57 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3011:55:5711:55Nov-2030-Nov-20
应用文---广告词PPT课件
海尔，真诚到永远。
聪明的妈妈会用“锌”。
.
23
广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
.
24
.
25
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
4、司机一杯酒，亲人两行泪在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
.
20
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
.
17
.
18
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
.
19
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
。
改写为：别因有意思就有意“撕” 。
.
21
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
.
22
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。 怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。
太平洋保险保太平。
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
❖
5.心态强起来应增强自尊自信。中华 民族是 一个自 尊自信 的民族 ，自尊 自信是 中华民 族精气 神的集 中体现 。新时 代，自 尊自信 源于深 入了解 “我们 从哪里 来”“ 我们走 向何方 ”
❖
6.心态强起来应更加理性平和。理性 平和就 是冷静 全面看 待事物 ，不为 不良情 绪所左 右；就 是辩证 客观分 析问题 ，不偏 激也不 片面； 就是实 事求是 解决问 题，不 扣帽子 不打棍 子。
❖
2.从理论上说，宗教是中国文化的整 体结构 中不可 或缺的 组成部 分，宗 教与中 国文化 的各种 形态构 成了具 有内在 统一性 的完整 的文化 共同体 。这是 一种动 态互补 结构， 宗教与 中国文 化整体 之间在 长期的 历史行 程中彼 此认同 ，相互 影响， 共同发 展。
❖
3.命题者设置选项时在事物的性质上 设置干 扰，有 意将阅 读材料 中肯定 了的事 物加以 否定， 或者将 否定了 的事物 加以肯 定。在 阅读文 章或选 项句时 ，要注 意区别 作者对 每一种 事物的 观点态 度，特 别注意 含有作 者观点 态度的 语句。
❖
9.事物和事理有时往往是比较复杂的 ，要对 某一事 物的特 点准确 、清楚 地说明 ，还必 须根据 事物本 身的条 理性和 特征， 选取合 理的顺 序进行 说明。 合理的 说明顺 序，是 指能充 分表现 事物或 事理本 身特征 的顺序 ，它必 须清晰 、有层 次地展 现事物 各方面 ，也需 要符合 人们认 知事物 的规律 。
应用文之
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
广告词写作培训教材PPT课件(23张)
标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。
改写为：————————————————
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。—
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
生活中有一些标语有悖常理,请将下列
（2）商业性广告(即营业性广告)，指商 业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把 有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织 商品流通的手段。
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
(shén). ❖ 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱
(ài). ❖ 白里透红（hóng)，与众不同(tóng）。（雅
倩化妆品）
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
技巧三：字词巧排
❖ 让普通话不普通，让平凡人不平凡 ❖ 做普通人，讲普通话 ❖ 请讲普通话，请听普通话
概念
❖ 广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。 广义的广告词：是指通过各种传播媒体和招 贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广 告的正文两部分。
广告词的写作专题(ppt 20页)PPT23页
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
广告词的写作专题(ppt 20页)
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
广告词的写作专题(ppt 20页)
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
高考语文专题复习-写广告词PPT优秀课件
读书看报，幽默广告； 街头唠叨，社会风暴； 学娱抓牢，一样不少。
——语文之道
17
1、公共场所，测试美德，不设监
考，祝您合格。
整齐简练压韵
2、不要让我无故流泪。（水龙头）
3、轻轻的我走了，正如我轻轻的
来。（阅览室）
灵活运用各种
4、向摇头丸摇头。
修辞等
5、“闲”妻良母——洗衣机
6、“臭”名远扬 ，“香”飘万里 (臭豆腐广告)
5
好，喜欢：说出人的渴 望与追求，触动了心灵。
• 美特斯邦威——不走寻常路 • 李宁——一切皆有可能 • 特步 ——飞一般的感觉 • 安踏——我选择，我喜欢 • 穿什么就什么—— 森玛服饰 • 男人简单就好—— 爱蹬堡服饰 • 动感地带——我的地盘我做主
6
能触动你的就是 好广告吗？
珍惜我，就是造福全社会 在这里，香火不再延续…… 是 只先有有鸟鸟知晦够还道涩明是；：确先内有容蛋目，的你不不知道，我不知道， 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道， 只有鸟不知道。
任何新题型都源于老 考点。遇到新题型， 应沉着冷静，认真审 题，分析其对应的考 点，然后根据相关解 题思路进行答题。
改变学习观念： 得法于课内， 得 益于课外 。
12
什么是公益广告词？
• 不是以收费性的商业宣传来创造经济效 益，而是“免费推销”某种意识和主张， 向公众输送某种文明道德观念，以提高 社会文明程度，获取良好的社会效益的 广告，就是公益广告，其文字宣传部分 就是公益广告词。（张广祥）
7
8
9
二、高考回眸：
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失 原意。（6分） （03全国卷一） 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾 改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下 （1） 提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 （2）提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
广告词写作课件
广告词写作 ppt
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
理性，是一种成熟 20年，情怀依旧
广告词写作 ppt
名车广告语
奔驰:人类精神的动力。 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) (Poetry in motion, dancing close to me ．) 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
男人的世界 焊花开四季，大桥连五洲 聪明何必绝顶，慧根长留 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。
--领带 --大桥电焊条 --生发精
--仙人掌营养粉
广告词写作 ppt
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2023/10/18
广告词写作 ppt
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。 "不订《咬文嚼字 》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强 烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词 不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
广告词写作 ppt
媒体广告语汇萃 《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的 在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。
恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车) 该句把唐代张籍《节妇吟》 “还君明珠双泪垂，恨不相
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
理性，是一种成熟 20年，情怀依旧
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名车广告语
奔驰:人类精神的动力。 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) (Poetry in motion, dancing close to me ．) 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
男人的世界 焊花开四季，大桥连五洲 聪明何必绝顶，慧根长留 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。
--领带 --大桥电焊条 --生发精
--仙人掌营养粉
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3rew
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再见，see you again
2023/10/18
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6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。 "不订《咬文嚼字 》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强 烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词 不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
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媒体广告语汇萃 《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的 在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。
恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车) 该句把唐代张籍《节妇吟》 “还君明珠双泪垂，恨不相
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例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 (在10—20个字之间)
❖ 说好普通话，“知音”遍天下。 ❖ 说好普通话，方便你我他。 ❖ 请讲普通话，讲清普通话。 ❖ 说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 ❖ 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 ❖ 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
婵娟”）
方法四：警告
人有旦夕祸福，谁敢说：我不 要输血？
有人正在病床上渴盼血液，如 果没有献血者……
方法五：数学公式型
一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2.请根据下面画面内容拟写一句公益广告词
1．吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 2．为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3．也许，你的指尖夹着他人的生命──请勿吸烟 4．在这里，香火不再延续…… 5． 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 6．一时的快乐，永恒的伤痛──请勿吸烟 ！ 7．烟是开启死亡之门的钥匙。 8．为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒 烟吧！ 9. 每天一枝烟，少活十几年。
示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱 改写为：被褥也需要美容。 （1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则 罚款10元 改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依， 足下留情。 （2）提示语：（会议室内）不许开手机 改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通 （3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗 改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼 观古今中外，耳需一时清静
请拟一条以“食品安全”为内容 的公益广告词。要求主题鲜明，形象 生动，语言简明。（在10-20个字 之间）
参考答案：民以食为天，安全重泰山。
欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特 点。
迎奥运，讲文明，树新风！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。
1．语言简明 2．主题鲜明
再次感知广告语
1.请指出下列广告词所运用的修辞手法
1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 比拟 2.人靠衣妆，美靠亮妆。 (亮妆国际) 对偶 双关 3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）
比喻 4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 对比 5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真 6. 何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业） 引用
人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 你血输入他人身，你情溶入我心。
方法三：借用/借鸡生蛋型（化用或借用 歌词名句）
1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自裴多菲诗句“生命诚可贵，爱情
价更高”） 2、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天空，比天空更 博大的是男人的情怀。
——洋河蓝色经典
牙好胃口就好， 身体倍儿棒，吃嘛嘛香－－－蓝天 六必治
拟写公益广告词体现了“简明、连贯、 得体”的考点要求，切合“正确使用常 见的修辞手法”的要求，同时还凸现了 语文“生活化、实用化、人文化”的特 征。
考题回放
教你几招
方法一：使用修辞
1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）
2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比） 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 4. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。 （双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）
方法二：注重押韵
欣赏下列公益广告词，请大家概括 出它们的特点。
毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 文明+旅行=百分百开心 大自然家族在哀叹：江山如此多娇，
令多少花朵竞折腰。
4 构 思 新 颖， 富 有 创 意。
公益广告词的特点：
1、主题鲜明 ２、感情真挚
３、构思新颖 ４、语言简明
生活中有一些标语有悖常理,请将下列标 语改得合情合理。
广告词写作
教学目标 1. 品味、赏析广告词，概括广告词的基本特点。 2. 归纳广告词常用手法 3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业 广告词。 教学重点 1．公益广告词的基本特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业 广告词
经典欣赏
马来西亚柔佛市的交通安全广告：
阁下驾驶汽车，时速不超过30公里， 可以欣赏到本市的美丽景色；超过60 公里，请到法庭做客；超过80公里， 欢迎光顾本市设备最好的医院；超过 100公里，请您安息吧！
２. 突出品牌特点 ，引人注意
①突出品牌效人应人。都为礼品愁，我送北极海狗油。
②突出产品质量。 波导，手机中的战斗机。 ③突出使用效果。要想皮肤好，早晚用大宝
特步，飞一般的感觉。
④突出售后服务。IBM公司：为顾客提供世界
最优秀的服务。
⑤突出价格优势。 联想集团：五粮液的技术，
欣赏下列公益广告词，请大家概括出 它们的特点。
3.感情真挚 打动人心
感情真挚
送出一份爱心，收获明媚阳光。 涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。 拿什么拯救你，我们的环境！
依照示例，改写下列三条提示语，使之亲 切友善、生动而不失原意。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
请点评下面一则广告语：
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵 活滚动的性能和使用者急切、激动的 心情活灵活现地表现出来。语言生动 活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫 绝。
牛刀小试
1.请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分）
❖ 说好普通话，“知音”遍天下。 ❖ 说好普通话，方便你我他。 ❖ 请讲普通话，讲清普通话。 ❖ 说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 ❖ 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 ❖ 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
婵娟”）
方法四：警告
人有旦夕祸福，谁敢说：我不 要输血？
有人正在病床上渴盼血液，如 果没有献血者……
方法五：数学公式型
一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2.请根据下面画面内容拟写一句公益广告词
1．吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 2．为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3．也许，你的指尖夹着他人的生命──请勿吸烟 4．在这里，香火不再延续…… 5． 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 6．一时的快乐，永恒的伤痛──请勿吸烟 ！ 7．烟是开启死亡之门的钥匙。 8．为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒 烟吧！ 9. 每天一枝烟，少活十几年。
示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱 改写为：被褥也需要美容。 （1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则 罚款10元 改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依， 足下留情。 （2）提示语：（会议室内）不许开手机 改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通 （3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗 改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼 观古今中外，耳需一时清静
请拟一条以“食品安全”为内容 的公益广告词。要求主题鲜明，形象 生动，语言简明。（在10-20个字 之间）
参考答案：民以食为天，安全重泰山。
欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特 点。
迎奥运，讲文明，树新风！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。
1．语言简明 2．主题鲜明
再次感知广告语
1.请指出下列广告词所运用的修辞手法
1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 比拟 2.人靠衣妆，美靠亮妆。 (亮妆国际) 对偶 双关 3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）
比喻 4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 对比 5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真 6. 何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业） 引用
人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 你血输入他人身，你情溶入我心。
方法三：借用/借鸡生蛋型（化用或借用 歌词名句）
1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自裴多菲诗句“生命诚可贵，爱情
价更高”） 2、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天空，比天空更 博大的是男人的情怀。
——洋河蓝色经典
牙好胃口就好， 身体倍儿棒，吃嘛嘛香－－－蓝天 六必治
拟写公益广告词体现了“简明、连贯、 得体”的考点要求，切合“正确使用常 见的修辞手法”的要求，同时还凸现了 语文“生活化、实用化、人文化”的特 征。
考题回放
教你几招
方法一：使用修辞
1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）
2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比） 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 4. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。 （双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）
方法二：注重押韵
欣赏下列公益广告词，请大家概括 出它们的特点。
毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 文明+旅行=百分百开心 大自然家族在哀叹：江山如此多娇，
令多少花朵竞折腰。
4 构 思 新 颖， 富 有 创 意。
公益广告词的特点：
1、主题鲜明 ２、感情真挚
３、构思新颖 ４、语言简明
生活中有一些标语有悖常理,请将下列标 语改得合情合理。
广告词写作
教学目标 1. 品味、赏析广告词，概括广告词的基本特点。 2. 归纳广告词常用手法 3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业 广告词。 教学重点 1．公益广告词的基本特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业 广告词
经典欣赏
马来西亚柔佛市的交通安全广告：
阁下驾驶汽车，时速不超过30公里， 可以欣赏到本市的美丽景色；超过60 公里，请到法庭做客；超过80公里， 欢迎光顾本市设备最好的医院；超过 100公里，请您安息吧！
２. 突出品牌特点 ，引人注意
①突出品牌效人应人。都为礼品愁，我送北极海狗油。
②突出产品质量。 波导，手机中的战斗机。 ③突出使用效果。要想皮肤好，早晚用大宝
特步，飞一般的感觉。
④突出售后服务。IBM公司：为顾客提供世界
最优秀的服务。
⑤突出价格优势。 联想集团：五粮液的技术，
欣赏下列公益广告词，请大家概括出 它们的特点。
3.感情真挚 打动人心
感情真挚
送出一份爱心，收获明媚阳光。 涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。 拿什么拯救你，我们的环境！
依照示例，改写下列三条提示语，使之亲 切友善、生动而不失原意。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
请点评下面一则广告语：
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵 活滚动的性能和使用者急切、激动的 心情活灵活现地表现出来。语言生动 活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫 绝。
牛刀小试
1.请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分）