广告创意策略论文
广告的策略英文作文
广告的策略英文作文英文：Advertising strategy is a crucial aspect of any business. As a marketer, I believe that the key to a successful advertising campaign is to understand yourtarget audience. By knowing their needs, interests, and preferences, you can create ads that will resonate withthem and drive sales.One popular advertising strategy is emotional advertising. This approach aims to evoke strong emotions in the viewer, such as happiness, sadness, or nostalgia. By doing so, the ad creates a connection between the viewerand the product, making them more likely to make a purchase. For example, a company selling pet food might create an ad featuring cute puppies playing, which would appeal to pet owners' emotions and encourage them to buy the product.Another effective strategy is influencer marketing.This involves partnering with social media influencers who have a large following and leveraging their influence to promote your product. By doing so, you can reach a wider audience and build trust with potential customers. For example, a beauty brand might partner with a popular beauty blogger to promote their new line of skincare products.中文：广告策略是任何企业的关键方面。
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)>第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种由表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自由的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，甚至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一、平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
由此，策划创意人士开始加重对品牌基调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告创意理、原则、过程及表现手法论文
浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。
【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。
1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。
usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。
这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。
2．品牌形象理论。
20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。
其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。
3．定位理论。
1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。
定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。
必胜客的广告策略和创意分析
必胜客的广告策略和创意分析[摘要]必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。
本文在广告，广告策略和广告创意的理论基础上，分析了必胜客的广告策略及创意，以及必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响，通过本论文，希望给广大餐饮行业在广告研究方面一定的借鉴和启示。
[关键词]必胜客广告广告策略广告创意Advertising strategy and creative analysis of Pizza HutAbstract:Pizza hut as the world's largest pizza monopoly chain enterprises,there are a lot of one's own knack in the advertising strategy and creative. Based on the theoretical basis of advertising, advertising strategy and advertising creative, advertising strategy and creative analysis of pizza hut , and the influence of advertising strategy and creative management of, through this paper, hope to the majority of the catering industry in advertising research has certain reference and enlightenment.Key Words: Pizza Hut ad advertising strategy advertising creative目录一、绪论 (1)（一）研究的背景及目的 (1)（二）研究内容及意义 (1)1. 研究内容 (1)2. 研究的意义 (2)二、相关理论综述 (2)（一）广告的定义 (2)1. 广告的定义 (2)2. 广告的特点 (2)（二）广告的策略分析 (3)1. 广告策略的定义 (3)2. 广告策略的分类及特征 (3)3. 广告策略制定要素 (5)（三）广告的创意分析 (6)1. 广告创意的定义 (6)2. 广告创意的特征 (6)3. 广告创意的作用 (6)三、必胜客的广告策略的分析 (7)（一）广告目标 (7)1. 企业的目标 (7)2. 根据市场情况的目标 (7)3. 广告目标的表述 (8)（二）目标市场策略 (8)1. 对企业市场的评析 (8)2. 市场细分 (8)（三）竞争情况&产品定位 (9)1. 企业的定位策略分析 (9)2. 产品定位的策略 (9)（四）广告诉求策略 (9)（五）广告媒介选择策略 (9)1. 广告媒介的作用： (9)2. 必胜客的广告媒介选择： (10)（六）广告发布时机策略 (10)四、必胜客的广告创意分析 (11)（一）必胜客创意广告概况 (11)（二）必胜客的广告创意的特点 (12)1. 平衡好产品、促销和品牌类广告 (12)2. 喜爱大众代言 (12)3. 紧贴市场消费需求 (12)4. 温馨美好的餐厅氛围，独特的产品包装就是“活广告” (13)5. 简单富有新意 (13)6. 主题故事广告 (13)五、必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响——以必胜客“大脚广告”为例 (14)（一）“大脚匹萨”广告推出背景 (14)（二）“大脚匹萨”广告的策划 (14)（三）“大脚”匹萨的创意策略 (15)（四）“大脚”广告影响力 (15)（五）“大脚”匹萨广告之后 (15)结束语 (16)致谢辞 (17)参考文献 (18)一、绪论（一）研究的背景及目的随着社会的快速发展以及市场竞争的愈发激烈，广告已经成为供需双方沟通的双向桥梁，它刺激着人们对新产品的需求。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
广告策略 英文作文
广告策略英文作文英文：When it comes to advertising strategies, there are a few different approaches that I find to be effective. First and foremost, I believe that it's important to know your target audience and tailor your message to them. This means understanding their needs, wants, and pain points, and then addressing those in your advertising.Another strategy that I find to be effective is using storytelling in your advertising. People love stories, and if you can create a compelling narrative that resonates with your audience, you'll be much more likely to capture their attention and keep them engaged.Additionally, I think it's important to be creative and think outside the box when it comes to advertising. This could mean trying out new platforms or mediums, or coming up with a unique and attention-grabbing concept for your adcampaign.Ultimately, the key to a successful advertisingstrategy is to be strategic, creative, and empathetic to your audience's needs.中文：在广告策略方面，我认为有几种不同的方法是有效的。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
网络广告创意论文
浅议网络广告创意摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
网络广告最为独特之处就在于其互动性。
创意人应该在创意和现实之间找到平衡点，以保持高水准。
网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。
制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。
关键词：网络广告创意想法互动性广告策略互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。
2005年，中国网民突破亿人大关。
对中国网络广告来说，“上亿网民”是一个里程碑，2006—2007年它以我们难以预估的速度在继续增长。
据中国互联网信息中心cnnic发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月31日，中国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
一、网络广告创意想法众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，前景看好。
但这里我想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。
中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。
这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。
广告策划研究论文3篇
广告策划研究论文3篇第一篇：广告策划策略研究一、优化广告策划策略的必要性随着市场经济体制的日益完善，广告已经从单一的商品促销工具发展为对知识和技术都有高要求的新型服务产业，甚至在某种程度上，广告产业的发展水平反映着一个国家或者地区的经济发展水平，广告水平可以一定程度反映消费者的购买力和生活水平。
而广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。
广告策划对于最终的广告决策起着纲领性和指导性的作用，包括对广告决策的广告目标的制定、宣传对象的划分、广告战略的规划、广告主题的确定以及具体的创意技巧等起着原则性和前瞻性的指导作用，可以说某种程度上是整个广告系统的核心和灵魂。
广告策划直接关系着企业的市场整体营销，因此成功的广告系统必须具有完善的广告策划作为支撑，而如何优化广告策划的策略至关重要。
二、广告策划的基本程序第一，分析环境。
广告策划的前提是要对企业宣传产品的广告环境进行详细而具体的分析，包括影响广告的各方面的因素、产品的市场定位等。
第二，分析产品。
产品的宣传首先要做到对产品全面而详尽的了解，包括产品的特点和相对应的广告策略。
第三，确立目标。
企业的管理层要对广告进行定位以后确立相适应的长期、中期和短期目标，并逐步实现广告目标。
第四，实现创意。
为了完成广告目标，采用适当的广告技巧和创意，结合产品特点，明确广告主题，构建广告创意方案。
第五，制定策略。
实现广告目标需要合适的策略，包括广告的表现方式、表现时机等。
第六，评估成本。
广告部门同企业相关财务部门一同对广告所需耗费的成本进行评估。
第七，科学决策。
在前面的各个环节工作做好的基础上，选择最优的广告组合方案。
第八，结果反馈。
在广告方案实施以后，广告经营单位还需要对市场群体的反应进行评估，并依据市场反应进行广告方案的重新调整。
总之，广告方案的实施过程是从环境分析经过系列的广告战术和策略的优化比较选择到最后的广告结果反馈，形成一个系统循环的机制。
某公司的广告策略研究论文
2023《某公司的广告策略研究论文》contents •引言•某公司广告策略现状分析•广告策略理论基础•某公司广告策略优化建议•某公司广告策略实施与监控•结论与展望目录01引言1研究背景与意义23分析市场竞争状况及其对广告策略的影响。
市场竞争激烈现有理论研究可能无法完全满足实际应用需求。
理论研究不足研究成果可为企业制定广告策略提供参考。
实践指导价值研究目的与方法研究目的探讨某公司广告策略的特点、问题及优化方法。
研究方法采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法。
研究内容与结构研究内容阐述某公司广告策略现状、问题及优化方案。
研究结构论文结构包括引言、文献综述、研究方法、研究结果与讨论、结论等部分。
02某公司广告策略现状分析广告策略的定义广告策略是企业在营销活动中，为实现广告目标而采取的一系列的行动方案和指导原则。
广告策略概述广告策略的分类根据不同的标准，广告策略可以分为多种类型，如品牌策略、定位策略、创意策略等。
广告策略的作用广告策略对于企业的营销活动至关重要，它可以帮助企业提高品牌知名度、吸引目标客户、增强市场竞争力。
某公司广告策略现状某公司广告策略的历史和发展介绍某公司广告策略的发展历程和现状，包括其广告策略的目标、受众和市场定位等。
某公司广告策略的创意表现详细描述某公司的广告创意表现，包括其视觉形象、语言风格和情感连接等方面的特点。
某公司广告策略的媒介选择分析某公司在选择广告媒介方面的策略，包括传统媒体和新媒体的选择、广告投放的规模和时机等。
某公司广告策略的问题某公司广告策略的目标不明确分析某公司在设定广告目标时存在的问题，如目标过于笼统或缺乏具体可衡量的指标等。
要点一要点二某公司广告策略缺乏创意探讨某公司在创意表现方面存在的问题，如缺乏新颖性和与目标受众的情感连接等。
某公司广告策略的媒介选择不当分析某公司在选择广告媒介时可能存在的问题，如媒介组合不够优化或对新媒体的应用不足等。
要点三03广告策略理论基础基于营销传播理论，广告作为营销策略的一部分，通过特定的传播渠道和手段，向目标市场传递品牌信息，以促进销售和增强品牌形象。
广告设计的论文范文
广告设计的论文范文广告设计的最终目的就是通过广告来到达吸引眼球的目的。
下面，为大家分享广告设计的论文，希望对大家有所帮助!系列广告是指在同一广告媒介或不同媒介连续传播的一组广告，这组广告是基于同一主题或同一风格的广告创意设计表现。
系列广告在一定的时间连续，彼此之间相隔时间不长，能够使广告受众对系列广告产生连贯的认知。
系列广告与单一广告相比具有创意的延续性，时空的扩展性，多种媒体的差异性，广告的整体与连续性。
所以系列广告较单一广告在视觉感受、传播力度、效果持久方面更具优势。
(一)层层递进型。
在广告时依据每一时期目标市场的特征进展推进，每次广告将前一次广告概念进展进一步演绎，层层推进表现广告创意，表达广告主题。
其在形式上对信息做进一步深入挖掘，使受众由浅入深的了解广告信息，并逐步了解广告的目标与开展，此形式可以传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解与认识不断深入，从而到达广告效应。
(二)信息并列型。
这种类型的系列广告，每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。
其在形式上采用统一的格式，每次选择不同的侧重点进展广告创意，最终以组合方式完成整体广告印象，可以多角度、全方位地实现广告的价值功能。
(三)产品系列型。
系列广告具有种类多、声势大、连带强的特点，在广告宣传时根据系列产品特征进展针对性宣传从而形成系列性特征，能够使广告受众对系列广告产生连贯的印象。
(一)广告设计形式上的表现。
1. 同一种构图形式。
其是指图形，文字、设计布局统一，但图形元素与文字内容根据主题进展系列变化，在视觉效果上风格非常接近，从而形成整体一致的系列化感觉。
2. 同一色调协调。
每种设计的构图、布局有所变化，但字体设计、图形处理风格一致，在视觉上有强烈的整体系列感受。
3. 同一造型元素。
在系列广告中，同一的造型元素，但文字、内容有所变化，编排布局有所不同，但在视觉上营造出整体系列的效果。
浅谈广告设计与制作毕业论文范文
浅谈广告设计与制作毕业论文范文在现代广告设计过程中，广告设计的创意思维是广告设计的灵魂。
下面是店铺为大家整理的广告设计毕业论文，供大家参考。
广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。
本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。
即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。
关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。
消费者每天会接触到太多的广告信息.平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。
平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
首先，使用动态图形产生视觉冲击力。
在平面图形设计当中如何表现动态呢?图形的不对称表现。
利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋I利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。
利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。
不规则空间就是平面空间的空白空间布局。
图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上.背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。
动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力.这在数字化时代并非难事。
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究企业的广告要达到预期的目的。
科学细致的广告策划是必不可少的。
它关到系企业产品、形象在市场中的地位和消费者心目中的印象。
对于一个成功的广告活动来说，重要的是广告的目标要明确，广告内容要真实，广告的对象要清晰准确，广告选择媒体要贴切，广告预算和广告方式要合理。
这一切都是和企业的产品、服务整体营销策略相辅相成广告的策划与研究不能和企业的整体营销有任何的悖逆。
只有站在企业整体的经营的高度，从整体的广告活动出发，对其进行全面系统的规划和部署，才能有效地达到广告活动的预期目的。
怎样才能做出一个最优的广告策划方案，其研究非常重要。
是当前我国广告业重视和解决的问题。
第1页一、广告策划的概述广告策划，是指广告通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理和有效地布局广告活动的进程。
广告策划师具有两方面的特征，遗失事前的行为，二是行为本身具有全局性。
因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
（一）广告策划的概念（二）广告策划的性质所谓广告策划，是根据广告的主要营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效地广告设计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告的整体经营提供良好的服务活动。
广告策划可以分为两种：一种是单独性，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（三）广告策划的原则（1）指导原则广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应遵循广告策划所制定的统一的指导性方案去行动，而不能有其他的依据。
农夫山泉广告分析论文(范文6篇)
农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
农夫山泉的水质量是很好的。
最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。
农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
广告营销策略论文
广告营销策略论文广告营销策略是企业在市场推广中所采取的重要手段，通过巧妙的广告营销策略可以有效提升品牌知名度，吸引消费者，推动销售增长。
本文将从目标定位、传播媒介选择和创意策略三个方面探讨广告营销策略的重要性。
首先，目标定位是广告营销策略中的关键环节之一。
企业需要明确广告的目标对象是谁，以及广告在目标对象中的定位。
通过市场研究和消费者调研，企业可以了解目标对象的特征、需求和购买行为，从而制定相应的广告定位策略。
例如，针对年轻人的广告可以采用时尚、活力的形象，以及流行的音乐和文化元素，从而吸引更多的年轻消费者。
目标定位的准确性能够让广告更加精准地刺激消费者的购买欲望，提高广告的效果。
其次，传播媒介选择是广告营销策略中的另一个关键要素。
企业需要根据目标消费者的媒体使用习惯和接触渠道选择合适的传播媒介。
例如，对于较为年轻的消费者群体，互联网和社交媒体是非常重要的传播媒介，而对于中老年消费者，则传统媒体如电视和报纸更具影响力。
因此，企业需要合理配置广告预算，选用适合目标消费者群体的传播渠道，从而提高广告的曝光率和传播效果。
最后，创意策略对于广告营销的成功至关重要。
在激烈的市场竞争中，创意可以让广告脱颖而出，吸引消费者的关注。
创意策略可以体现在广告内容、形式和情感传递上。
既要有独特的创意，又要与产品或品牌的形象紧密结合，以达到有效宣传的效果。
例如，可爱、幽默、情感化等形象和故事经常被用于广告中，从而引发消费者的共鸣和认同，增强广告的影响力。
综上所述，广告营销策略在企业的市场推广中扮演着重要的角色。
通过目标定位、传播媒介选择和创意策略的科学运用，企业可以有效提高品牌知名度，吸引消费者，推动销售增长，实现商业目标的同时，也能够不断提升广告效果和投资回报。
广告创意论文
教学中心：东方大学分数：_______ 北京大学现代远程教育作业论文论文题目论幽默广告的传播效应及其创意原则课程名称广告创意年级 0909专业层次专升本学号 09669041010学生姓名王涵2010年12月11日论幽默广告的传播效应及其创意原则姓名：王涵学号：09669041010【内容摘要】幽默广告要产生良好的传播效应，必须针对合适的广告对象，立意要有情趣，要强化文案与画面的配合。
幽默广告符合当代人的心理需要，能淡化广告的直接功利印象，加深受众印象，而且还能提升广告的品位。
【关键词】幽默广告传播效应创意原则幽默是人们的一种精神调节剂，他可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的平衡，给人一种轻松愉快的感觉。
作为现代广告表现常用的方法与手段，幽默以其内庄而外谐的态度，通过戏剧化形象诱发出的笑声来歌颂真善美，鞭挞假丑恶，达到独特的艺术效果，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种广告形式。
众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分来自于幽默。
正如广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法，它引起受众对广告的注意，提高受众的广告接触率，使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程，促进受众对广告品牌形成良好的态度，形成一种娱乐性的消费文化，成为现代营销中有效的“软销”策略，在商业广告领域有极为广泛的应用价值。
一、幽默广告的传播效应幽默广告独特的美学特征和审美价值，能促进广告信息的传播。
1.幽默广告符合当代人的心理需要。
当今时代的设计，已摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。
幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是娱乐性，与当代文化的大众化趋势相一致。
因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。
广告创意论文
广告创意研究中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2011）04-385-01打破常规、打破局限，产生新的想法、产生新的东西，不受功能固着，不受心理定势的影响，张开想象的双翼，产生非凡的创意。
创意是生活，更是生命。
将创意融入营销策划的每一个环节，创意的调研，创意的定位，创意的开发新产品，创意的开发新市场，创意的建立营销组合方式，创意的表现与执行，创意的管理，创意的沟通甚至创意的活着。
我们坚信未来是一个创造力的时代。
现在的广告，铺天盖地，人们对广告的关注度非常的低，没有好的创意，没有吸引眼球的亮点，广告很难吸引观众，自然广告的传播效果也就不佳，大把的广告费用没有产生相应的效果，相反产生了很多的广告垃圾。
这是一个创意的年代，我们需要对广告情节，广告画面，进行有创造力的设计。
打破传统叙事式的大白话广告样式。
进行思维创新、画面创新、情节创新。
以期能达到更好的传播效果。
一、创意表现——表达不露声色广告就跟说话一样，怎么说，用什么方式说，同样的一句话却能够产生不同的效果。
雅客v9的广告片，创意非常单纯。
但是这个单纯创意的背后却完美的体现出了广告的传播目的。
在和煦的阳光中，周迅奔跑在城市的大街小巷，吸引着众多追随者，形成奔跑的场面，这支广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领整个维生素糖果市场。
以具有创意精神的维生素糖果概念切入，用基本利益点——两粒雅客v9等于补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后用周迅用一句广告词：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客v9定位于维生素糖果行业领袖，做到维生素糖果这个细分市场的第一。
巧妙地完成了这个概念的传播。
是一个画面非常具有冲击力、表达却不露声色的广告片创意，看后韵味无穷，自然传播效果也就不言而喻。
我们再看看香飘飘的奶茶广告，平铺直叙式的强调其销量，虽然这是它的一个宣传卖点，只是这太直白了，消费者虽然一下子就能明白其意思，可是看多了难免视觉疲劳。
广告策划创意实施方略论文
浅谈广告策划创意的实施方略中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2012）12-000-01摘要广告策划创意运用想象、组合与创造等方式，对广告的一种创造性思维活动，是对广告的主题、媒体以及文案等所实施的创新型构思过程，并且形成创造性的理念或者方式，让消费者们能够很好地理解与接受广告所要表达的内容，从而迎合或者引导消费者心理，进而促成其购买的思想。
本文阐述了广告策划创意的主要特点，并从头脑风暴法和艺术表现法等两个方面提出了广告策划创意的具体实施方法。
关键词广告策划创意实施方法作为一种具有说服性的传播形式，广告绝不仅仅只是简简单单的广而告之，而是一定要通过一系列的目标、计划，系统化地实施大众传播类活动。
所以，我们应当致力于实现现代广告的科学化与规范化，确保各子系统能够围绕着明确的目标进行协调而统一的运转，以求做到井然有序和提升效率，并让传播活动得到最理想的效果。
广告策划创意需要进行精心地构思，从而有效地体现出作品之主题，而意境与风格之构思来自于对市场中各种材料的掌握和分析，并对中外各类优秀广告作品加以研究和借鉴。
一、广告策划创意的主要特点一是抽象性，主要是指广告策划创意是一种从无发展到有的精神性活动。
具体而言，是从无限到有限，从无向到有向，从无序到有序，从无形到有形的思维发展过程。
广告创意在转化以前，是一种具有内在性、模糊性、隐含性之意念，是一种既看不见，也摸不着的感觉或者思想，但是，在转化为有以后，它也并不能告诉消费者它是何物，它只是一种感受或者观念性的意象表达。
广告策划创意往往需要经过分析与判断，才能切实感觉到抽象性质理念。
二是广泛性，主要是指广告策划创意普遍存在于一则广告的诸多环节之中。
广告策划创意不但能够体现出主题之确定、语言之运用等各个方面，还体现于战略与战术之制定、媒体之选择、广告之推出形式等各个和广告活动息息相关的细节与要素。
三是关联性，主要是指广告策划创意一定要和广告商品、消费者以及竞争者相联系，一定要与促进销售密切相关，也就是通过找到产品之特点和消费者需求之间的交叉点，这是完成广告策划创意的重要基础。
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浅谈广告创意策略
摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要
思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。
在我们生活的的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先来自不同的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一广告创意内涵
随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。
广告业也以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。
“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。
“创意”从字面上理解是“创造意想之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所掌握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。
简言之，即广告主题意念的意象化。
二广告创意的USP广告策略
（一）USP策略特点
USP策略即指独特的销售主体（Unique Setting Proposition），只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，极影在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。
USP具有三部分特点：
1 必须包含特定的商品效用。
即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
2 必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争商品不具备或没有宣传过的说辞。
3 必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。
由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和变现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述其独特之处，即使是独特的销售主题。
这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应。
并在20世纪五六十年代得到普遍推广。
且其提出者罗素·瑞福斯USPl利用策略创作了许多优秀的成功广告。
（二）USP策略的理论基础和心理基础
1 USP策略的理论基础。
随着经济的发展和生产力的提高，市场产品日益丰富，竞争也日益激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢的消费者，因此差异化营销成为
企业营销策略选择。
差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性的异质性。
USP策略适应了营销战略的要求，因此，差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上，包括产品的核心差异，产品形体的差异以及产品附加的差异。
2 USP策略的心理基础。
消费者的购买动机和行为要受到谁知过程的影响。
所谓谁知是指消费者通过感官对外部刺激物所得的直观形象的反映。
心理学认为，谁知过程是一个选择的心理过程。
有三种主任委员心理过程：选择性注意，选择性曲解和选择性记忆。
USP策略正是利用人们主任委员的心理特点，在广告中宣传产品独具的特征及利益，是消费者注意，记住并对提供的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。
三品牌形象策略
20世纪60年代中期，大卫·奥格威（David Oqiwy）所倡导的“品牌形象”观念，经过山十年的实践，之一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。
现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。
（一）品牌的涵义
著名营销学者菲利普·科特勒的定义，所谓品牌，就是一个名字，称谓，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要是自己的产品或服务有别于竞争者。
广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记，符号，发音，利益的提供，产品的特色，市场的评价，发展的历史等谁知和接受的程度，他建立在消费者的心中，更多的体现为一种主观的意识。
（二）品牌形象的形成
每一个品牌在市场中都存在着品牌形象。
品牌形象意味着人们从一品牌所联想到的一切情感与美学品质。
品牌形象个产品附加了虚幻的形象，个性和特征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感。
这正是品牌形象发生作用的心理基础。
树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能搞表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。
三广告定位策略
广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代的理论。
（一）定位观念的提出及其要点
我们现在所处的社会是个广告爆炸的社会，过多传播的信息一方面是我们可能更多的裂解我们周围，但另一方面却是我们的心智受到越来越大的压力，过多的广告产品，品牌信息形成了尖锐的矛盾。
在众多的产品和品牌中，手中购买所面临的问题不仅是买什么，症主要的是买哪一个品牌。
为解决这一问题，艾·李斯等提出来“定位”观念，主张在广告中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
1 定位的心理基础和特征。
定位是一种攻心战略定位观念是的广告创意的出发点从商品转向消费者，要求更细致的消费心理研究。
定位观念特征：定位为受众有限的提供了一种简化的信息，定位借助的是一种为序符号定位与受众心理的保守性和可塑性。
2 定位的竞争特征。
定位要杨对于竞争对手，表明定位广告是一种竞争性广告。
因为竞争是一种心理上的竞争，定位承认并利用竞争位置和优势。
（二）广告定位策略
广告定位策略包括以下几种：领导者定位，比拟定位，细分定位，重组定位，“高级俱乐部”策略。
参考书目“
汪涛现代广告学武汉大学出版社1998.10 李建立广告文化学北京广播学院出版社1998.6 樊志育广告制作上海人民出版社1997.7
朱方明品牌促销中国经济出版社1998.1
李景泰市场学南开大学出版社1996.3。