APP策略分析
快手APP营销策略分析3
快手短视频APP营销策略分析作者姓名：专业名称：电子商务（专）指导教师：摘要随着互联网+时代的到来，经济社会的传播模式开始多样化，APP作为新兴的一种营销模式受到了大众的青睐。
智能机时代的到来，移动资费下降等因素，都成为短视频APP发展的温床。
据有关的数据统计，国内短视频的观看次数已占据了视频软件行业一半以上的份额。
短视频及直播成为了新时代互联网社交重要的平台和入口之一，快手APP是新时代的产物，极大程度上的受到了大众的欢迎。
快手APP形成一个有机结合体并以此为基础，形成自己的特点，取得了良好传播途径和营销效果。
本文先概述相关理论知识，再分析“快手APP”的营销策略以及存在的问题，并根据自己所学提出相关建议。
关键词：快手APP、营销策略、传播特点、存在问题目录摘要 (2)1 绪论 (4)1.1 研究背景 (4)1.2 研究目的 (4)1.3 研究意义 (4)2 “快手APP”营销的特点及营销现状 (6)2.1 “快手APP”简介 (6)2.2 “快手APP”营销特点 (6)2.2.1 内容碎片化 (6)2.2.2 表达个性化和传播方式社会化 (7)2.2.3 操作简单化，制作便利化 (7)2.2.4 传播的及时化和有效化 (8)2.3 快手APP营销现状分析 (8)2.3.1快手APP产品slogan营销氛围 (8)2.3.2快手APP产品定位分析 (8)2.3.3快手运营模式分析 (9)3 快手APP营销过程中存在的问题 (10)3.1 内容低俗化，缺乏文化素养 (10)3.2 存在安全隐患，后台监管力度不足 (10)3.3法律监管空白 (11)4 对策 (12)4.1 关注内容品质，提升营销品质 (12)4.2 加强平台建设，保护用户隐私 (12)4.3 完善监管制度 (12)总结 (14)参考文献 (15)1 绪论1.1 研究背景随着互联网的普及，短视频APP得到了大量开发的同时，也得到了大量消费者的欢迎。
手机APP的更新与维护策略
手机APP的更新与维护策略手机APP作为现代人生活中不可或缺的一部分，其更新与维护策略对于用户体验和产品发展至关重要。
本文将探讨手机APP的更新与维护策略，并提出一些建议。
一、更新策略1.定期发布更新为了满足用户需求和改善产品功能，手机APP应该定期发布更新。
通常，每个月或每个季度推出一个新版本的更新是比较合理的时间间隔。
通过定期更新，可以解决一些已知问题，改进用户界面，添加新功能，并增强应用程序的稳定性。
2.灵活响应用户反馈用户反馈是改进手机APP的重要依据。
APP开发者应该设立渠道，允许用户提供反馈意见，并及时响应。
用户的建议和需求可以帮助开发者更好地了解市场需求，修复错误，改进功能。
通过响应用户反馈，开发者可以优化用户体验，提高用户满意度。
3.跟随平台更新随着iOS和Android平台的不断更新，手机APP也需要跟进平台的变化，确保与最新的操作系统版本兼容。
开发者应该定期检查应用程序在不同平台上的兼容性，及时进行调整和适配。
二、维护策略1.技术支持与问题解决提供技术支持是维护APP的重要一环。
用户可能遇到各种问题，比如登录困难、功能异常等。
开发者需要建立一个专业的技术支持团队，及时回应用户问题并提供解决方案。
开发者还可以通过FAQ（常见问题解答）和在线帮助文档来帮助用户解决常见问题，减少重复性咨询。
2.安全更新与防护随着网络攻击和数据泄露事件的增加，手机APP的安全更新变得尤为重要。
开发者应该定期更新应用程序，修复潜在的安全漏洞，并保护用户的个人信息。
此外，开发者还可以采用加密技术、身份验证和访问控制等安全措施，提高APP的安全性。
3.数据备份与恢复手机APP在使用过程中，用户产生的数据可能非常重要。
为了避免数据丢失和用户流失，开发者需要提供数据备份和恢复的功能。
用户可以将自己的数据备份到云端，以确保即使在设备损坏或更换时，数据仍然可以恢复。
三、策略建议1.用户参与策略用户参与是手机APP更新与维护的重要组成部分。
短视频APP的发展现状与对策分析
短视频APP的发展现状与对策分析随着移动互联网的快速发展，短视频APP已经成为现代人生活中必不可少的一部分。
短视频APP以其独特的形式和内容吸引了大量用户，成为广告主们争相投资的热门渠道。
本文将通过对短视频APP的发展现状进行分析，探讨面临的挑战和应对策略。
一、短视频APP的发展现状1. 用户规模不断扩大随着5G时代的到来，短视频APP的用户规模不断扩大。
尤其在年轻人中，通过短视频APP观看和制作短视频已经成为一种流行的娱乐方式。
用户群体的扩大为短视频APP提供了广阔的市场前景。
2. 内容创作的多样化短视频APP上的内容形式越来越多样化，用户可以通过这些平台表达自己的创意和想法。
与传统视频网站相比，短视频APP 更加注重用户体验，提供了更多交互和个性化的功能，吸引了大量用户的关注。
3. 行业竞争激烈随着用户规模的扩大，短视频APP行业的竞争也日趋激烈。
各大短视频APP都在不断推陈出新，通过独特的内容和技术创新吸引用户。
并且，短视频APP的门槛相对较低，新进入者也不断涌现，使得整个行业的竞争态势更加激烈。
二、短视频APP面临的挑战1. 用户粘性的提升用户粘性是短视频APP发展的关键，如何在用户过渡到其他平台之前留住他们是一项重大挑战。
短视频APP需要不断提供新的、有趣的内容来吸引用户，并加强用户与内容之间的互动，提高用户对平台的粘性。
2. 广告变现和用户体验的平衡广告是短视频APP的重要盈利方式，但过度的广告投放将影响用户体验。
短视频APP需要平衡广告变现和用户体验之间的关系，制定有效的广告策略，避免过多的广告对用户造成干扰，提高用户对广告的接受度。
3. 版权保护和内容审核短视频APP上的内容相对较多，版权保护和内容审核是一个重要的难题。
由于用户量庞大，短视频APP需要加大对内容的审核力度，积极与版权方合作，减少盗版和侵权现象，确保平台上的内容质量和合法性。
三、短视频APP的对策分析1. 提供个性化的推荐服务为了增加用户粘性，短视频APP可以通过分析用户的偏好和行为数据，提供个性化的推荐服务。
手机APP营销的八种常用策略
手机APP营销的八种常用策略现在，手机APP已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
然而，各种APP的同时出现，如何让用户选择并使用你的APP呢？这就需要良好的营销策略，以下介绍了8种常用的手机APP营销策略。
一、优惠促销策略优惠促销策略是一种常见的手机APP营销方式，可以通过减少商品价格、送赠品、优惠券等促销手段，吸引用户下载和使用APP。
此外，通过联合其他企业打造合作促销，也可以提高APP知名度和活跃度。
二、口碑营销策略口碑营销是指通过用户自愿分享、推荐，来增强品牌知名度和认可度。
通过用户发表评论、参与回复等互动方式，让更多用户了解品牌、购买产品，同时让品牌获得口碑效应。
可以增大品牌的认知和信誉度。
三、社交营销策略社交营销是指通过社交媒体、讨论区和其他社交平台来推广品牌。
通过发布有趣的内容、与用户互动以及参与有趣的社交活动，可以引起用户对品牌的兴趣和支持，从而提高品牌知名度和认可度。
四、激励营销策略激励营销是指通过提供各种有价值的奖品、积分、优惠券、打折等激励方式来吸引用户下载并使用APP。
用户可以参与各种活动，累计积分、优惠券、折扣等，从而获得更多的奖励。
五、品牌形象营销策略品牌形象营销策略是指通过传达品牌的理念、特点和核心信息来树立品牌形象。
这种营销策略与产品、文化以及服务密切相关，旨在通过品牌形象、文化和服务能力等关键要素让用户知道品牌是什么。
六、内容营销策略内容营销是指通过发布有趣、有用的内容来吸引用户的注意。
内容可以包括文章、视频、图片、文本、音频等，可以吸引用户的情感，帮助用户解决问题，提高品牌知名度。
七、用户体验营销策略用户体验营销策略是指通过不断优化用户体验，让用户感受到使用该 APP 的优点和优势，从而留住用户。
用户体验方面的改进包括界面设计、交互设计、响应速度以及操作效率等。
八、地推营销策略地推营销是指通过线下宣传推广以及各种与用户互动的活动来促进品牌与用户的联系，增加触及率和转化率。
BOSS直聘APP营销策略分析
BOSS直聘APP营销策略分析首先，市场定位是BOSS直聘重要的营销策略之一、BOSS直聘的目标人群是求职者和招聘公司，因此其市场定位主要是职场与人才招聘服务。
BOSS直聘通过提供全面的职位信息和个性化的求职服务，满足求职者的需求，而为招聘公司提供高质量的人才推荐，弥补招聘难、招聘成本高等问题。
同时，BOSS直聘针对不同职场群体进行了多元化的市场定位，如IT行业、金融行业、互联网行业等，以吸引更多的求职者和招聘公司。
品牌建设也是BOSS直聘营销策略的关键。
BOSS直聘通过个性化和精准化的品牌传递，打造职场规范、专业性和可靠性的品牌形象。
首先，BOSS直聘注重品牌视觉设计，通过专业的LOGO设计和界面布局，传达出现代、简洁的品牌形象。
其次，BOSS直聘注重品牌口碑的塑造，会积极回应用户反馈和参与公益活动，提升品牌美誉度。
此外，BOSS直聘还与知名企业合作，打造合作案例，提高品牌认知度和可信度。
最后，用户体验是BOSS直聘营销策略的核心。
为了提升用户体验，BOSS直聘注重于提供精准个性化的服务和优质的求职信息。
BOSS直聘通过大数据分析和智能算法，为求职者推荐合适的职位和招聘公司，提高匹配度。
同时，BOSS直聘还提供一对一的求职辅导服务，帮助求职者优化简历和提高面试能力。
此外，BOSS直聘还定期举办线上或线下的求职培训和讲座，提供就业指导和职业发展建议，提升用户体验和忠诚度。
综上所述，BOSS直聘在营销策略上注重市场定位、渠道选择、品牌建设和用户体验。
通过准确定位目标市场群体，选择多样化的推广渠道，打造专业可信赖的品牌形象，并提供个性化的优质服务，BOSS直聘成功吸引了大量的求职者和招聘公司，成为国内领先的求职招聘平台之一。
APP运营推广战略
APP运营推广战略随着智能手机的普及，APP（应用程序）成为人们生活的重要组成部分。
然而，随之而来的是市场越来越竞争激烈，让开发者们面临着推广和运营的巨大挑战。
本文将从目标市场分析、品牌塑造、用户体验和数据分析四个方面，探讨APP运营推广战略。
一、目标市场分析在制定APP运营推广战略之前，首先要进行目标市场分析。
这包括确定目标用户的特点、喜好和使用行为，以及竞争对手的情况等。
通过深入了解目标市场，我们可以更好地调整推广策略，提高推广效果。
二、品牌塑造品牌塑造是APP运营推广中的重要环节。
首先，开发者需要确定APP的核心理念和独特卖点，并将其融入到APP的设计、内容和用户体验中。
其次，建立专业的品牌形象，包括名称、标志、口号等。
此外，通过优化APP在各大应用商店的描述和截图，吸引用户的眼球，进一步强化品牌形象。
三、用户体验用户体验是APP运营推广的关键。
用户体验好的APP往往能够吸引更多的用户，并获得更高的用户留存率。
为了提升用户体验，开发者可以从以下几个方面入手。
首先，确保APP的页面加载速度快，避免用户等待时间过长带来的不满。
其次，注重界面设计，使其美观、简洁易用。
最后，关注用户反馈，及时回应用户问题和建议，并不断改进和升级APP的功能。
四、数据分析数据分析是制定和优化APP运营推广策略的重要手段。
通过收集和分析用户数据，开发者可以了解用户行为、兴趣和需求，从而更好地定位目标用户，并调整推广策略。
此外，数据分析还可以帮助开发者评估推广效果，发现问题并进行优化。
因此，建立健全的数据收集和分析体系对于APP运营推广至关重要。
总结在APP运营推广战略中，目标市场分析、品牌塑造、用户体验和数据分析是四个重要方面。
通过深入分析目标市场，精心塑造品牌形象，提供优质用户体验，以及利用数据进行优化，开发者可以提高APP的推广效果，吸引更多用户并提升用户留存率。
通过持续努力和不断优化，APP运营推广战略必将取得可观的成果。
app营销策略有哪些
app营销策略有哪些App营销策略是指为了推广和促进App的下载、使用和购买，而制定的一系列计划和方法。
下面我们就来介绍一些常见的App营销策略。
一、社交媒体营销1. 在社交媒体平台上建立账号并定期发布有关App的内容，增加用户的关注度和参与度。
2. 利用社交媒体平台的广告投放功能，向目标用户进行定向推广，提高App的曝光度和下载量。
3. 与具有影响力的社交媒体大号合作，进行产品推广和用户体验分享。
二、广告营销1. 在主流购物、新闻、游戏等App中投放广告，吸引用户的注意力，并引导用户下载和使用目标App。
2. 定向投放广告，根据用户的兴趣、地理位置等进行筛选，提高广告投放的精准度和效果。
3. 合作推广活动，在其他App中设置跳转链接，引导用户下载使用目标App，并给予一定的奖励或优惠。
三、搜索引擎优化1. 通过合理的关键词选择和内容优化，提高App在搜索引擎结果中的排名，增加用户的点击率和下载量。
2. 利用搜索引擎的广告投放功能，在用户搜索相关关键词时展示App的广告，吸引用户点击下载。
四、口碑营销1. 鼓励用户在App商店中为App进行评分和留下评论，提高App的口碑和评价，吸引更多用户下载和使用。
2. 建立用户社群，通过用户之间的分享和推荐，扩大App的用户群体，增加用户的忠诚度和活跃度。
五、联合营销1. 与其他App进行合作，通过互相推荐、搭售等方式，增加两个App之间的用户交叉和合作价值。
2. 与相关领域的品牌或服务商进行合作，共同推出优惠活动，吸引用户下载和使用App。
六、内容营销1. 提供有价值、有吸引力的内容，吸引目标用户的关注和阅读，提高用户对App的兴趣和信任度。
2. 利用内容营销的方式，提供专业知识、用户故事、产品案例等，增加用户对App的认知和购买意愿。
综上所述，App营销策略涉及多个方面，包括社交媒体、广告、搜索引擎优化、口碑、联合和内容等。
通过综合运用这些策略，可以提高App的曝光度、下载量和用户参与度，从而加强App的市场竞争力和商业价值。
手机App的需求分析与规划
手机App的需求分析与规划随着科技的不断发展，手机已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
而手机应用程序（App）更是其中不可或缺的一部分。
而更多的企业和个人也在想办法加入到手机App的制作和应用中来，以期获得更多的商业价值和用户群体。
但是，要想设计和制作一个好的手机App，并不仅仅只需要技术方面的知识，还需要进行需求分析和规划。
接下来，本文将会进行手机App的需求分析与规划的探讨。
一、需求分析1.用户需求分析首先，我们需要进行的是针对用户需求的分析。
这里的用户不仅仅是指手机用户，还包括了手机App的潜在用户。
我们需要了解用户的需求，才能更好地设计手机App的功能和界面。
用户的需求分析需要从多个方面入手，比如年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面，了解用户的使用场景和使用需求。
只有真正了解用户的需求，才能更好地满足用户的需求，从而提高用户的体验感和忠诚度。
2.市场需求分析在进行手机App的设计和规划之前，我们也需要进行市场需求分析。
市场需求分析是指针对市场和竞争情况进行的分析，包括市场的容量、市场的发展趋势、竞争情况等。
市场需求分析可以帮助我们了解市场机会和风险，以及竞争情况，从而更好地制定策略和规划。
3.功能需求分析手机App的功能需求分析是指对于App功能及其实现方式进行的需求分析。
在这一阶段，我们需要定义App的功能模块和各模块之间的逻辑关系，以及每个模块需要实现的具体功能，从而形成App的功能框架图。
在这一阶段，我们需要特别关注用户需求和市场需求，从而制定有针对性的功能规划方案。
二、规划设计1.制定核心目标在进行手机App的规划设计时，我们需要首先确定App的核心目标，即App最关键的目标和价值所在。
核心目标的确定需要综合考虑用户需求和市场需求两方面因素，确定出最有价值的、最有竞争力的核心目标，从而为整个手机App的规划和设计打下基础。
2.确定功能模块在确定了核心目标之后，我们需要对整个App进行进一步的模块划分，制定出各个功能模块，包括登录注册、功能模块、运营模块和统计模块等。
手机APP产品的产品设计与优化策略
手机APP产品的产品设计与优化策略随着手机app的普及率越来越高，目前已经成为社交、购物、文化、信息等领域必不可少的应用。
怎样才能提升手机app产品的市场竞争力和用户满意度，这已经成为一个急需解决的问题。
本文将深入剖析手机app产品的产品设计与优化策略的重要性，并针对不同的目标人群和需求，探讨如何进行专业的产品设计和优化。
一、市场需求分析在手机app产品的市场需求分析中，我们需要考虑三个层次，即细分领域、主流需求和核心用户。
1. 细分领域手机app的市场份额呈现出多元化的趋势，各种需求和领域的app不断涌现。
针对不同的领域，产品设计的思路和策略也应该有所区别。
例如，对于互联网金融、即时通讯等应用，需要关注安全性和稳定性；而对于线上购物等应用，需要关注用户体验和界面设计。
2. 主流需求从市场的角度出发，我们需要更多地关注主流用户的需求。
主流需求是指能够吸引和满足大部分用户的功能和服务，这也是app 产品设计中必不可少的一个环节。
例如，马蜂窝旅游app通过提供精品线路、攻略、酒店和突发险情等服务，将旅游需求与用户生活联系在一起，成为业内用户口碑颇佳的app之一。
3. 核心用户除了考虑到主流用户的需求，我们还需要关注到核心用户，他们是app产品的重要推广人。
核心用户的需求和观点，对于产品的优化和改进具有重要参考价值。
在app设计过程中，我们可以考虑接受用户反馈和建议、开放用户社区等方式，增强用户粘性和用户满意度。
二、产品设计的四个关键要素产品设计是一个复杂而综合性的过程，涉及到的要素很多。
以下是手机app产品设计中的四个关键要素。
1. 用户研究用户研究是整个产品设计过程中的重要组成部分。
通过深入的用户研究，我们能够了解用户需求、习惯、品味等方面的信息，从而更好地设计出符合用户需求的产品。
在进行用户研究时，我们可以通过多种方式，如问卷调查、在线访谈、用户反馈等。
2. 产品功能产品功能是app产品设计中的核心目标。
手机app营销策略
手机app营销策略
《手机App营销策略》
随着移动互联网的快速发展，手机App已经成为人们日常生
活中不可或缺的一部分。
针对App的营销策略也越发重要，
因为市场竞争激烈，用户获取和留存成为了关键问题。
下面我们将讨论几种有效的手机App营销策略。
首先，建立专业的用户体验。
用户体验是一个App最重要的
因素之一，因此，开发者必须确保其App的界面设计美观、
功能齐全、操作简单。
只有用户对App有好的体验，才会愿
意使用并推荐给他人。
其次，运用社交媒体营销。
社交媒体已经成为一种不可或缺的营销方式，通过各种平台宣传自己的App是非常必要的。
开
发者可以利用Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台，向用户展示App的特点、功能、用户评价等，吸引更多的人
来下载和使用App。
再次，提供优惠活动和奖励计划。
用户总是喜欢各种优惠和奖励，因此开发者可以通过举办各种促销活动来吸引用户，比如打折、赠送积分、举办抽奖活动等等。
这样的活动可以吸引用户，并且提高用户的留存率。
最后，建立用户口碑和信任。
用户的口碑对于App的认可度
和发展至关重要，因此开发者要重视用户评价，积极改善App 的不足之处，并且鼓励用户留下宝贵的意见和建议。
同时，要
在App Store或者Google Play上获得良好的评分和用户评论，这样可以增加用户对App的信任度。
总的来说，手机App营销策略是一个综合性的工作，需要从产品质量、市场推广、用户体验等多个方面全面考虑。
只有全方位地进行营销策略，才能取得成功。
手机APP的市场竞争与差异化策略
手机APP的市场竞争与差异化策略随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机APP已成为人们日常生活的重要组成部分。
然而，由于市场竞争的日益激烈，开发者需要采取差异化策略以脱颖而出。
本文将分析手机APP市场竞争的现状，并探讨如何制定有效的差异化策略。
一、手机APP市场竞争的现状手机APP市场竞争激烈，竞争对手众多，产品形态丰富。
据统计，截至2021年底，在全球已有超过数百万款应用程序可供下载和使用。
用户对APP的需求也越来越高，对性能、用户体验和功能的要求也日益提升。
因此，开发者需要思考如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、差异化策略的重要性差异化策略是指将产品与竞争对手的产品进行差异化定位，以满足不同用户的需求。
通过差异化策略，开发者可以在市场中建立起独特的竞争优势，吸引目标用户的关注，并提高用户留存率。
1. 定位目标用户针对不同的用户群体，开发者可以制定不同的差异化策略。
例如，对于年轻人群体，可以注重视觉设计和社交功能；对于商务人士，可以注重实用性和数据安全性。
通过对不同目标用户的深入了解，可以更好地满足他们的需求，实现差异化竞争。
2. 优化用户体验用户体验是一个成功APP的重要因素之一。
通过提供简洁、直观的界面设计和便捷的操作方式，开发者可以改善用户体验，从而提高用户黏性和忠诚度。
此外，及时响应用户反馈、改进功能和修复bug也是提高用户体验的重要手段。
3. 创新功能和服务在满足基本需求的基础上，开发者还应不断创新，为用户提供更多的附加价值。
例如，通过整合第三方服务，实现APP与其他平台的互通；通过引入人工智能技术，提供更智能的服务。
创新功能和服务可以吸引用户的注意力，增强用户留存和黏性。
三、差异化策略的实施方法为了实施有效的差异化策略，开发者需要在以下几个方面进行思考和行动。
1. 竞争分析开发者首先需要对竞争对手进行全面的分析，了解他们的产品特点、优势和劣势。
通过对竞争对手的研究，可以发现市场的差距和机会。
app运营方案策划方案
app运营方案策划方案随着移动互联网的迅猛发展，手机已经逐渐成为了人们日常生活中必不可少的工具。
用户在手机上花费的时间越来越多，而手机应用也成为了用户们日常生活中必不可少的一部分。
因此，开发一款好的手机应用并进行有效的运营策划，已经成为了许多企业发展的一个重要方向。
某App是一款集社交、娱乐、购物、生活等功能于一体的手机应用。
在这个竞争激烈的市场上，如何有效地推广和运营这款App，是一个需要认真研究和策划的问题。
因此，为了有效地推广和运营这款App，我们制定了以下运营方案。
二、产品定位与目标用户1. 产品定位某App旨在成为用户生活中的一站式服务平台，集成了社交、娱乐、购物、生活等多种功能。
产品的定位是提供用户最便捷、最全面的生活服务，丰富用户的日常生活。
2. 目标用户该App的目标用户是年龄在18-40岁之间的城市青年和职场人士。
他们生活在大城市中，对生活品质有一定要求，热衷于使用手机应用来满足自己的各种需求。
三、运营目标与策略1. 运营目标（1）用户量目标：在6个月内，实现注册用户量达到100万人；（2）活跃用户目标：在6个月内，实现月活跃用户量达到50万人；（3）营收目标：在6个月内，实现广告和购物等渠道的总收入达到1000万元。
2. 运营策略（1）用户增长策略：通过线上线下结合的方式，进行大规模推广活动，提高用户的注册量；同时通过引流和内容营销等方式，吸引用户注册并留存；（2）用户留存策略：提供个性化、精准的推荐和服务；举办线上活动、抽奖等互动活动，增加用户粘性；（3）商业模式策略：构建多元化的收益渠道，包括广告、购物、会员等商业化模式；（4）用户体验策略：关注用户反馈，及时优化产品功能和界面设计，提高用户体验。
四、市场推广策略1. 线上推广（1）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台进行推广，增加品牌知名度和用户黏性；（2）SEM/SEO推广：通过搜索引擎优化和搜索引擎营销进行推广，提高App的曝光度和用户体验；（3）内容营销：通过原创文章、视频等形式，传播优质内容，提升用户关注度和活跃度。
移动APP营销策略探析
移动APP营销策略探析摘要:随着新工具与新技术的发明应用,无线互联网所带来的移动营销方式也开始突破式地影响企业营销过程.随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及,使得作用于其上的APP应用程序广为流行。
移动APP营销也就开始就受到了各个行业以及消费者的关注。
本文力图通过对APＰ营销特点的挖掘,探析有效的移动AＰP营销策略，为企业拓展营销途径打开思路。
关键词:移动互联网;AＰＰ；营销策略1。
移动APP营销概述1．1 ＡPP营销概念APP(应用程序appｌｉｃatioｎ)营销指的是应用程序营销,是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。
当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。
１.２ＡPP营销特点1。
２。
1成本低APＰ营销费用相对低很多,只要开发一个适合于本品牌的应用就可以,还会有一点推广费用,但这种营销模式的效果是传统营销不能代替的。
另外，开发APP所需要的人力成本，较之传统营销费用低了很多。
1.2.2持续性一旦用户下载到手机成为客户端或在SＮS网站上查看,那么持续性使用成为必然。
智能移动终端已经成为网络用户打发碎片化时间的首要工具，有吸引力的APＰ必将产生用户黏性，使用户持续使用。
1.2.3精准营销通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限,借助先进的数据库技术、网络通讯技术等保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。
手机能够根据人群（用户使用行为数据库)、手机品牌机型、系统平台、手机价位、地域、投放时间、电信运营商等多重定向维度,将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的APP应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前，实现对手机用户受众的精准化广告传播。
1。
2.4提升品牌实力，形成竞争优势APP可以提高企业的品牌形象,让用户了解品牌，进而提升品牌实力.良好的品牌实力是企业的无形资产，为企业形成竞争优势。
保持了企业和客户的密切互动沟通,从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群,从而达到企业的长期稳定高速发展的需求．1。
app市场营销策略
app市场营销策略移动互联网时代，App已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
无论是为了娱乐、学习，还是工作，都需要通过App来实现。
因此，在如此庞大的市场中，如何对App进行有效吸引和推广，引起用户兴趣和注意，是每个开发者都需要思考的问题。
针对这个问题，本文将从以下三个方面来探讨App市场营销策略。
一、定位目标用户，并进行分析针对不同的App，其目标用户群体是不同的。
因此，首先需要对目标用户进行准确定位，以便于进行有针对性的市场营销。
这里可以通过数据分析、竞品研究等方式来确定目标用户的年龄、性别、职业、生活习惯等信息，进而制定相应的市场策略。
在了解用户之后，还需要对用户进行行为分析。
这包括用户的使用时长、使用频率、用户反馈等。
通过这些数据，可以了解用户的使用习惯，从而对App进行升级和改进，提高用户满意度。
二、设置售前、售中和售后服务在进行市场营销的过程中，需要从售前、售中和售后三个方面进行把控，以此来提高用户的体验和满意度。
首先是售前服务。
在用户使用App之前，需要了解App的功能和优点。
因此，在发布之前，需要撰写一份用户友好的说明文档，并配合应用截图，为用户展现产品特色。
在社交媒体平台、各类应用商店、论坛、电商平台上，设置多种形式的推广，吸引用户下载。
同时，设置应用优惠活动，如优惠券、打折等，吸引用户进行试用和购买。
其次，是售中服务。
在用户使用过程中，需要解决用户遇到各种问题。
因此，需要设置一定的客服系统，及时回复用户的各种问题。
同时，对于用户的反馈，需要引起高度重视，及时对用户反馈的问题进行排查和解决。
这样才能提高用户的使用满意度。
最后是售后服务。
即使用户购买或下载了App，开发者仍然需要保持对用户的关注，为用户解决问题和提供及时支持。
例如，开发者可以通过发送邮件、短信等方式，定期向用户发送应用程序更新提示，以调整和改进产品。
此外，通过设置用户信任行为，如评价、建议、回复等，强化品牌形象和宣传。
手机APP的营销策略
手机APP的营销策略手机APP市场正在蓬勃发展，越来越多的企业开始利用APP来拓展业务。
随着用户人数的增长，如何在众多APP中脱颖而出，吸引更多的用户并提高用户留存率，是每个企业都需要思考的问题。
本文将介绍一些常用的手机APP营销策略。
一、提供优质的用户体验用户体验是吸引用户的关键因素。
因此，开发人员和设计师需要精心设计APP的用户界面，确保用户可以轻松快捷地完成目标操作和获得所需信息。
同时，需要注重优化性能，确保APP的流畅性和速度，以提高用户满意度。
优质的用户体验可以带来高度的用户留存率和口碑效应。
二、利用社交网络推广在社交网络上，企业可以通过创建官方账号、发布推广内容、与用户互动等方式来推广APP。
此外，还可以考虑利用微博、微信等平台上的 influencer（影响者）或关键意见领袖，吸引更多用户关注。
与此同时，还可以利用社交媒体上的口碑效应，提高用户使用APP的满意度和推广效果。
三、提供优惠和礼品优惠、礼品和折扣是吸引用户的常见策略之一。
企业可以利用优惠券、会员卡等方式来吸引用户下载并使用APP。
这个方法不仅可以提高用户参与度和满意度，还可以培养用户忠诚度，促进用户再次消费。
四、运用SEO（搜索引擎优化）技巧优化搜索引擎是许多企业营销策略的重点。
通过优化APP的元素、关键词、描述等信息，并促进APP下载和访问次数，可以提高APP在搜索排名中的权重。
这样，它就可以更容易被用户发现并下载。
五、参与线上和线下活动企业可以参加线上和线下的活动，并将活动与APP结合，以吸引更多用户下载和使用APP。
例如，企业可以举办抽奖活动、颁发优惠券、推出竞赛和挑战等等。
此外，还可以利用在线广告、合作推广等方式来提高活动的参与率和品牌知名度。
六、与用户互动与用户的互动有助于企业增强用户体验和忠诚度。
APP推送通知、消息提醒、专业博客、常见问题解答等功能可以有效改善用户体验。
此外，企业还可以开发专业论坛和社区，促进用户之间的相互交流和互动。
手机APP应用用户行为分析与运营策略
手机APP应用用户行为分析与运营策略第1章用户行为分析概述 (4)1.1 用户行为数据获取 (4)1.1.1 事件追踪与日志记录 (4)1.1.2 用户行为数据上报 (5)1.1.3 数据存储与管理 (5)1.2 用户行为分析的意义与价值 (5)1.2.1 用户需求挖掘 (5)1.2.2 用户画像构建 (5)1.2.3 运营决策支持 (5)1.3 用户行为分析的基本方法 (5)1.3.1 描述性分析 (5)1.3.2 关联分析 (5)1.3.3 因果分析 (6)1.3.4 预测分析 (6)第2章用户行为数据预处理 (6)2.1 数据清洗与整合 (6)2.1.1 数据清洗 (6)2.1.2 数据整合 (6)2.2 数据规范与转换 (6)2.2.1 数据规范 (6)2.2.2 数据转换 (6)2.3 数据存储与管理 (7)2.3.1 数据存储 (7)2.3.2 数据管理 (7)第3章用户画像构建 (7)3.1 用户属性分析 (7)3.1.1 自然属性分析 (7)3.1.2 社会属性分析 (7)3.1.3 消费属性分析 (8)3.2 用户行为特征分析 (8)3.2.1 使用频率分析 (8)3.2.2 功能使用偏好分析 (8)3.2.3 路径分析 (8)3.2.4 用户留存分析 (8)3.3 用户画像的应用 (8)3.3.1 精准推荐 (8)3.3.2 定向营销 (8)3.3.3 用户分群运营 (8)3.3.4 产品优化 (8)第4章用户活跃度分析 (9)4.1 用户活跃度指标体系 (9)4.1.2 周活跃用户数（WAU） (9)4.1.3 月活跃用户数（MAU） (9)4.1.4 活跃率 (9)4.1.5 用户使用时长 (9)4.1.6 用户使用频率 (9)4.2 用户活跃度的影响因素 (9)4.2.1 产品功能 (9)4.2.2 用户需求 (9)4.2.3 用户体验 (10)4.2.4 个性化推荐 (10)4.2.5 社交因素 (10)4.2.6 运营活动 (10)4.3 用户活跃度提升策略 (10)4.3.1 优化产品功能 (10)4.3.2 提高用户体验 (10)4.3.3 强化个性化推荐 (10)4.3.4 增强社交属性 (10)4.3.5 举办运营活动 (10)4.3.6 用户分层运营 (10)第五章用户留存分析 (10)5.1 用户留存指标体系 (10)5.1.1 日留存率 (11)5.1.2 周留存率 (11)5.1.3 月留存率 (11)5.1.4 活跃用户留存率 (11)5.2 用户留存的影响因素 (11)5.2.1 产品因素 (11)5.2.2 运营因素 (11)5.2.3 市场因素 (11)5.3 用户留存提升策略 (12)5.3.1 产品优化 (12)5.3.2 运营策略 (12)5.3.3 市场拓展 (12)第6章用户转化分析 (12)6.1 用户转化路径分析 (12)6.1.1 接触阶段 (12)6.1.2 认知阶段 (12)6.1.3 试用阶段 (13)6.1.4 转化阶段 (13)6.2 用户转化漏斗模型 (13)6.2.1 基础转化漏斗 (13)6.2.2 版本转化漏斗 (13)6.2.3 渠道转化漏斗 (13)6.3.1 产品优化 (13)6.3.2 运营策略优化 (13)6.3.3 用户服务优化 (14)6.3.4 数据驱动决策 (14)第7章用户价值分析 (14)7.1 用户价值评估体系 (14)7.1.1 用户活跃度评估 (14)7.1.2 用户忠诚度评估 (14)7.1.3 用户满意度评估 (15)7.1.4 用户转化率评估 (15)7.2 用户生命周期管理 (15)7.2.1 新用户引导期 (15)7.2.2 用户成长期 (15)7.2.3 用户成熟期 (16)7.2.4 用户衰退期 (16)7.3 用户价值提升策略 (16)7.3.1 优化产品功能 (16)7.3.2 个性化推荐 (16)7.3.3 营销活动策划 (16)7.3.4 用户关怀 (16)7.3.5 社群运营 (16)第8章用户反馈与评价分析 (16)8.1 用户反馈收集与处理 (16)8.1.1 反馈渠道建立 (16)8.1.2 反馈信息分类 (17)8.1.3 反馈处理流程 (17)8.1.4 用户反馈跟进 (17)8.2 用户评价分析 (17)8.2.1 评价数据收集 (17)8.2.2 评价内容分析 (17)8.2.3 评价趋势分析 (17)8.3 用户反馈在产品改进中的应用 (17)8.3.1 优化产品功能 (17)8.3.2 改进产品功能 (17)8.3.3 调整产品策略 (18)8.3.4 提升服务质量 (18)第9章用户群体分析 (18)9.1 用户分群方法与策略 (18)9.1.1 人口统计学分群 (18)9.1.2 用户行为分群 (18)9.1.3 价值分群 (18)9.1.4 兴趣爱好分群 (18)9.2 用户群体行为特征分析 (18)9.2.2 潜在用户群体 (19)9.2.3 流失用户群体 (19)9.2.4 高价值用户群体 (19)9.3 针对不同用户群体的运营策略 (19)9.3.1 针对活跃用户群体的运营策略 (19)9.3.2 针对潜在用户群体的运营策略 (19)9.3.3 针对流失用户群体的运营策略 (19)9.3.4 针对高价值用户群体的运营策略 (19)第10章运营策略实施与优化 (20)10.1 运营策略制定与实施 (20)10.1.1 用户分群与精细化运营 (20)10.1.2 运营目标设定与关键指标 (20)10.1.3 运营活动策划与实施流程 (20)10.1.4 营销推广渠道选择与组合 (20)10.1.5 用户增长策略与留存策略 (20)10.2 运营效果评估与监控 (20)10.2.1 运营数据收集与分析方法 (20)10.2.2 关键绩效指标（KPI）设定 (20)10.2.3 运营效果可视化与报告 (20)10.2.4 数据监控与预警机制 (20)10.2.5 用户反馈收集与分析 (20)10.3 运营策略优化与调整建议 (20)10.3.1 运营数据分析结果应用 (20)10.3.2 策略优化方向与调整方法 (20)10.3.3 用户画像更新与个性化推荐 (20)10.3.4 产品功能迭代与运营策略协同 (20)10.3.5 市场动态跟踪与竞品分析借鉴 (20)第1章用户行为分析概述1.1 用户行为数据获取用户行为数据获取是手机APP应用用户行为分析的基础与前提。
APP产品运营策略与商业模式分析
APP产品运营策略与商业模式分析随着移动互联网的发展，APP产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
如何打造一款受欢迎的APP，是每个APP开发者都需要研究的问题。
运营策略和商业模式是APP产品成功的关键因素。
一、 APP产品的运营策略1. 定位目标用户群体APP产品面对的人群往往是比较细分化的，因此，开发者在产品设计之初就应该明确目标用户群体是谁，进而调整产品的功能和设计，以适应用户的需求。
2. 提供价值APP的核心价值在于它能够为用户带来什么，如果没有能够吸引用户的创新点，就很难让用户留下来。
开发者需要提供足够的价值，包括用户体验、功能实用性和信息质量等方面。
3. 不断迭代优化APP产品的优化永远不会停止，只要用户的需求在变化，APP 就需要不断迭代和改进。
不停地收集用户反馈，优化产品，是APP之成功的重要保证。
4. 预算和市场策略APP开发者需要明确自己现有的预算和市场策略，选择合适的推广方式，以获得成本效益最大的用户量，并以此推进数据收集和产品迭代。
二、 APP产品的商业模式1. 广告模式广告是支持APP运营的常见手段，大多数APP都会采用这种模式。
将用户量作为交易方式，将广告投放给重点用户，在确保不影响用户先验的同时创造收入。
2. 订阅模式这种模式更多的是针对内容和服务类APP，开发者可以提供免费试用，然后向订阅者提供高品质、高质量的内容和服务。
这种模式能够为开发者带来稳定的收益，同时也能提高对用户的忠诚度。
3. 流量转化模式这种模式是指通过APP将访问量导入商家网站，商家根据点击的数据付费提供给APP收益。
这种模式在电商APP中得到应用，能够提高数字流量转换率，使APP的活跃用户获取到便利的交易渠道。
4. 增值服务模式通过提供付费增值服务，开发者可以获得额外的利润。
这种模式最常见的代表是游戏APP，其中可以购买虚拟货币、提供更高流量等。
总之，APP产品的运营策略和商业模式联合起来才能完成成功的APP产品开发。
“得到”APP的内容建构与传播策略浅析
“得到”APP的内容建构与传播策略浅析一、内容建构1. 多元化的内容“得到”APP以知识付费为主打，囊括了各个领域的知识内容，如职场技能、心理学、科技、文化艺术等等。
这种多元化的内容构建，能够满足不同用户的需求，吸引更多的用户。
针对各个领域，提供了专业的课程和资深的讲师，确保内容的质量。
2. 个性化推荐通过分析用户的浏览行为、兴趣特点等，给予个性化的课程推荐，提高用户的使用粘性。
个性化推荐能够减少用户在海量内容中寻找自己所需的时间，提高了用户体验，也增加了用户对平台的粘性。
3. 互动性在课程内容中，充分引入互动环节，让用户参与提高用户的学习积极性。
互动性的课程能够更好地吸引用户的注意力，让用户更快地融入到学习环境中。
二、传播策略1. 社交分享“得到”APP注重用户之间的社交分享，通过用户对学习内容的分享，吸引更多用户的关注。
用户可以分享自己的学习心得、课程推荐等，形成了用户之间的互动与交流，增加了用户的黏性。
2. KOL合作“得到”APP通过和知名KOL合作，进行内容推广与营销。
KOL在相应领域有着较高的影响力和粉丝数量，能够带来更多的用户流量和关注度。
3. 品牌宣传“得到”APP在各种宣传活动中，通过新闻媒体、线下活动等手段，提高了品牌知名度和美誉度。
这种品牌宣传能够带来更多的用户关注和使用。
三、成功之道“得到”APP之所以能够在激烈的移动互联网市场中脱颖而出，除了其内容建构与传播策略外，还有以下几方面的成功之道：1. 不断创新“得到”APP不断创新自己的内容建构与传播策略，始终保持在行业前沿。
不断推出新的课程与内容，丰富用户的学习选择，提高用户的使用体验。
2. 用户体验优化“得到”APP注重用户体验的优化，不断完善产品功能，提高产品的易用性与友好性。
这种用户体验优化能够提高用户的满意度，增加用户的忠诚度。
3. 高质量内容“得到”APP一直坚持提供高质量的知识内容，保证了用户对学习的信任度。
高质量的内容是用户持续使用的保证，也是用户对“得到”APP的信任之源。
相亲app营销策划方案
相亲app营销策划方案一、背景分析：随着社会的发展和人们婚恋观念的变化，传统的相亲方式逐渐被现代化的相亲App取代。
相亲App以其便捷、高效、匿名的特点，迅速成为了现代人寻找另一半的首选方式。
然而，市场竞争激烈，相亲App面临着用户增长缓慢以及用户流失等挑战。
因此，相亲App需要开展一系列的营销活动来促进用户增长、增强用户黏性，提升市场份额。
二、目标客户分析：1. 年龄：相亲App主要面向20-40岁之间的单身人士。
2. 职业：白领、大学生、自由职业者等。
3. 地域：主要覆盖一、二线城市。
4. 兴趣爱好：热衷于社交、婚恋相关话题，渴望找到另一半。
三、营销策略：1. 品牌宣传：（1）品牌定位：以"匹配你的真爱"为核心概念，强调App的高效、准确的匹配系统。
（2）广告投放：在电视、网络、户外等媒介上进行品牌宣传，展示App的高质量用户和成功案例。
（3）网红合作：与知名博主、网红合作，邀请他们参与相亲活动、晒出成功相亲的经历，扩大品牌影响力。
（4）线下活动：举办相亲活动，结合线下互动，增加用户黏性。
2. 用户增长：（1）新用户注册优惠：推出注册优惠活动，例如首次注册送一定数量的积分，或者免费试用VIP服务一段时间。
（2）推荐奖励机制：用户通过推荐新用户注册并付费成为VIP用户，推荐人可以获得一定的积分或优惠。
（3）数据分析优化：通过用户数据分析，不断优化用户使用体验，改善用户界面、推荐系统等，提高用户留存率。
3. 用户运营：（1）个性化推荐：通过用户的个人资料和注册信息，利用智能算法进行匹配，推荐合适的对象给用户，提高匹配准确度。
（2）情感营销：结合节日、纪念日等特殊时刻，推出情感话题活动，鼓励用户分享故事、经验，增加用户互动和黏性。
（3）用户反馈：通过建立用户反馈渠道，及时了解用户对App的需求、问题和建议，以便进行改进和优化。
4. 用户留存：（1）会员服务：推出会员服务，例如VIP会员可以享受更多的匹配次数、特殊礼品等特权，增加用户对App的黏性。
旅游类APP应用分析及创新策略
旅游类APP应用分析及创新策略旅游类APP应用分析及创新策略随着旅游业的不断发展，旅游类APP应用也逐渐成为人们出行的重要工具之一。
本文将从用户需求、市场现状及应用特点等方面分析现有的旅游类APP，最后提出创新策略。
一、用户需求分析旅游类APP面向的用户主要是旅游者，他们在旅游过程中需要解决的问题包括信息查询、行程规划、临时变化处理等。
因此，一个好的旅游类APP应该具有以下特点：1. 提供全面、准确、实时的旅游信息，例如景点介绍、天气预报、交通路线、住宿预订等；2. 提供个性化的行程推荐和规划，让用户根据自己的兴趣、时间、预算等因素制定出合理的行程；3. 支持在线购买门票、餐饮、住宿等服务，帮助用户轻松安排旅行。
二、市场现状分析目前，旅游类APP市场已经十分饱和，主要的竞争对手包括携程、马蜂窝、去哪儿等大型旅游平台，以及Lvxing和KKday等新兴的旅游APP。
由于用户需求较为相似，因此各个APP主要通过以下方面进行差异化竞争：1. 产品特点：通过提供不同种类、不同地域的旅游产品，吸引不同背景的用户；2. 服务质量：通过提供更好的售后服务，增强用户体验；3. 营销手段：通过优惠价格、广告宣传等方式，增加用户粘性。
三、应用特点分析旅游类APP具有以下的特点：1. 强交互性：用户需要频繁的和APP进行交互，因此需要开发简洁、直观的交互界面；2. 多平台适配：由于用户可以在不同的设备上使用APP，比如手机、平板电脑、笔记本电脑等，因此需要考虑多平台适配问题；3. 多语言支持：由于旅游者来自不同的地区和国家，因此需要支持不同语言，提高用户体验。
四、创新策略鉴于市场现状和应用特点，我们可以从以下方面提出创新策略：1. 增加社交功能：旅游APP本质上也是一种社交应用，因此可以增加类似微信朋友圈、社区论坛等社交功能，让用户在旅游中结交新朋友、分享美好时光，拉近与APP的距离感；2. 提供在线导游服务：通过和当地导游、翻译进行合作，提供在线语音、视频导游服务，不仅可以解决旅游者的语言障碍，也能帮助用户更好地了解当地文化、历史背景等，提高旅游品质；3. 引入VR、AR技术：将VR、AR技术引入到旅游APP中，可以让用户在虚拟环境中体验当地的美丽景色、名胜古迹等，增强用户体验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
应用程序数量
应用程序数量（单位：万）
25
APP Store
10
Android Market
APP 平台战略分析—— APP 应用分析
1. APP属性分布
• 最受欢迎的APP类型
• 尼尔森的美国市场调研
1. 35% of adults have cell phones with apps, but only two-thirds of those who have apps actually use them
吴-谷歌
- 生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多， 平台口最多，相对苹果要更加低调 -代表APP平台产品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad
2. 三大厂商APP平台类型列表
三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少
序号 名称
1
微软
2
苹果
3
谷歌
API开放 APP Market
√
√
√
√
软件平台 √ √ √
硬件平台
√ √
承接应用为主
√ √
自带应用为主 √
在线平台 √
3. 三大厂商APP平台产品列表
苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一种不受第三方掣肘的全业务形 态
序号 1 2 3
名称 微软 谷歌 苹果
单 4. 总排行
2. APP Market 应用—APP Store
页面展示
类型区展示
引导板块跳转以及类型选择区
1. 新品推荐 2. 热门产品 3. 相同类型下的全部应用 （可点击全部分页预览）
1. 快速链接 2. 免费下载排行榜
单 3. 付费下载排行榜
单 4. 总排行
2. APP Market 应用—APP Store 页面展示 单个应用引导
每个APP都是独立运作的
不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验 可以借助于各种平台以及系统运营
APP是传统电脑软件的互联网化
用户在网上商店下载应用 用户可以在线进行软件维护，可以连线协作
2 .InfoArmPaPtio类n w型orker APP
Content access APP Entertainment APP Educational APP Enterprise infrastructure APP Simulation APP Media development APP Product engineering APP
1A. PPAmPaPrkeMt 是a用rk户e可t见应的Ａ用Ｐ理Ｐ用解户自助后台，用于各种应用的下载
APP Market 中的APP分类决定着以APP应用为基础的平台类产品的性格与 收益
代表类APP Market：APP Store； igoogle工具添加；Android Market
APP Market 应用—APP Store
推荐分类 分类列表
2操.作流A程PP Market 应用—igoogle
2页.面布A局PP Market 应用—igoogle
排序选 择
类别选 择
引导区
功能应用选择区
推广区
2应.用分A类PP Market 应用—igoogle
Google自己研发的 工具
用户自己上传的 工具
谷歌推荐、 新闻、 工具、 通讯 、
1.交互简洁易用 2.界面优化 3.排名竞价
交互、营销为王
APP类型
1.基础应用接入
2.应用类型全覆盖
3.丰富各类型下的运用 种类
内容、应用为王
7呈. 现A趋P势P呈平单一台产纵品化向比兼较容—功能—化WebOS端化
WEB OS
如 图 所 示 发 展 趋 势 图
web
7A. PPA平P台P采平取的台是盈平台利＋模AP式P M模ar型ket双平台的盈利模式
提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式
借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用）
在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验
以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、主功能全线分布 不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能
4. 29% of adult cell phone users have downloaded an app to their phone
5. One in eight adult cell phone users (13%) has paid to download an app
6. Among cell phone users with apps, the average adult has 18 apps on his or her phone
4完. 全A开放P的P平平台台，发单挥类“众分包析”优—势— 谷歌
开放产品实验室，API，让用户参与到开发之中 提供大量的免费体验与应用，移动终端系统对硬件具有开放性
始终坚持速度第一，简即是繁的准则
平台始终坚持的原则是性能为王，为了提升速度尽可能简化平台自身功能 UI设计从颜色到结构都坚持简约，显得干净并富有文化，不低龄化
——蓝凌在线
目录
宏观发展趋势概述 三大厂商的APP平台战略 APP Market应用分析 APP 应用分析 启示录 附录
APP 平台战略分析—— 宏观发展趋势概述
1 .APP怎是样以“理人”解为核A心P电P脑软？件
帮助用户完成单个或者多项任务 企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴
4. APP平台单类分的APP的雏形
Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 Office上的各种外接工具应用
不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤
把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化” 用户体验感延伸性不足
1. 应用平台端
APP 排序
平面 广告
商业推广式 APP
APP平台
7. APP平台盈利模式模型
APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式
2. APP Market平台
APP排序
APP推荐
用户
APP
Market
平面广告
商业推广 性APP
APP 平台战略分析—— 三大厂商的APP平台战略
微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义
专注于平台的性能（速度，安全） 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制
（如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）
4. APP平台单类分析——苹果
新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑
以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本
2. APP Market 应用—Android Market
应用分类
features
paid free
应用类型的 细分没有 itures store 完善 细化
2. APP Market 应用—Android Market
• 页面展示
区域划分明晰便捷
APP选择区
信息介绍区
3. APP Market 营销推广作用
和体验的极致化； 趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化
6.在AAPPP平P台平战台略中战平略台、横AP向P 分Ma析rket（后台），APP类型是三个重要的维
度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点
平台
1.速度为王 2.兼容完善 3.体验完美
技术为王
APP Market
趋势2：自带应用为主承接应用为辅
承接应用为主
software
software
Core software
software
software
趋势2示例
APP APP
APP
Platform
趋5势. 1平：辅台助变应用化脱下离原A应P用P载演体成变为趋主应势用；
趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大； 趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化
具体描述请见附录
3. APP所对应的平台
以运行系统划分
Windows，IOS，Android……
以操作感官划分
触控式，点击式
以终端形式划分
移动终端，固定终端
以屏幕尺寸划分
大屏幕，小屏幕
4. APP平台的发展趋势
趋势1：单一软件平台
线上+线下;软件+硬件多平台
4. APP平台的发展趋势
2. Apps users are younger, more educated, and more affluent than other cell phone users
3. App use still ranks relatively low when compared with other uses of cell phones
以人的应用为中心
以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展（gmail，doc online，earth） 不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品（学术搜索，
picasa图片管理）时间纬度产品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸