许可电子邮件营销定义
许可Email营销的基本原理
（2）增加订阅邮件列表成功率 尽量简化订阅手续，不要收集不必要的用户信息； 在订阅反馈页面上给出提示，请用户尽快完成确认手续； 在给用户发送的确认邮件中，不要忘记邮件列表的名称
以及简介等信息； 经常测试邮件列表程序的工作状态，遇到故障尽早解决； 定期分析新用户的增长情况，分析问题的原因。
（3）增加用户邮件地址的有效性
邮件列表的用户数量很重要，但其信息的准确性也同样 重要，这是信息得以送达的基础。居高不下的退信率 已成为邮件列表营销的主要障碍之一，要在提高用户 邮件地址资料的准确性、了解邮件列表退信原因并采 取相应对策、对邮件列表进行有效管理三个方面进行 控制，具体包括以下措施：
避免错误的邮件地址：尽量采用用户确认的加入邮件 列表方式，或采用重复输入地址的方式，避免用户输 入地址的错误；
资源； 通过邮件列表向用户传递的营销信息应具有引起用户关
注的有效内容。
1．邮件列表技术基础
（1）邮件列表发行平台 具有实现用户加入、退出、邮件发送、用户地址管理等
基本功能的系统。 如果用户数量很小，几百人以下，采用一般的邮件发送
方式即可，无需建立真正的邮件列表； 如果用户数量有一定的规模，可考虑将邮件列表建立在
外部列表
确定营销目的 需在网站规划阶段制定邮件 需在每次营销活动时确定目的、 列类型、目标用户、功能等， 内容、形式等 相对稳定
邮件列表技术 网站建设时确定功能，也可 无自己的邮件发行系统
平台
以后增设或选择第三方平台
获取用户地址 通过推广吸引用户加入，发 无需建立用户资源，须支付发送
送无需费用
费用
内容设计
内容精简性：站在用户角度考虑，邮件列表内容不宜 过于庞大。因为：用户邮箱空间有限，字节数太大的 邮件往往会被用户首先删除；限于网速，大邮件的接 收/打开速度慢，耗时多；信息量过大，会使用户一下 子难以接受。若确有大量的信息需要传递，可通过链 接让感兴趣的用户到网上浏览；
许可电子邮件营销
许可电子邮件营销许可电子邮件营销的实践与原则在当代数字化的社会中，许可电子邮件营销成为了企业推广和营销的一种重要手段。
通过建立良好的邮件营销策略、发送具有吸引力的邮件内容、获取用户的许可并遵守相关法规，企业可以有效地与潜在客户建立联系，提高销售转化率，增加品牌影响力。
本文将探讨许可电子邮件营销的概念、原则以及实践方法。
一、许可电子邮件营销的概念和意义许可电子邮件营销是指企业在用户明确同意的前提下，通过电子邮件与用户进行沟通和传递营销信息的一种方式。
与传统的广播式的推销手段相比，许可电子邮件营销具有以下几个显著优势：首先，通过用户的许可，企业可以获得更高质量的目标受众群体。
在用户许可的前提下，企业可以将邮件发送给真正有兴趣的用户，提高邮件的打开率、点击率和转化率，实现更精准的营销。
其次，许可电子邮件营销能够更好地提高用户参与度。
相较于其他推广方式，用户可以更自主地选择订阅邮件，获取自己感兴趣的信息。
因此，用户更有可能对邮件内容进行关注和参与，从而提高用户的忠诚度和品牌认可度。
再次，许可电子邮件营销是一种成本相对较低的推广方式。
相比于传统的广告投放和直接营销手段，企业可以通过邮件群发的方式，节省成本和资源，并能够实时地对邮件的效果进行监测和优化。
综上所述，许可电子邮件营销作为一种新型的推广方式，为企业带来了更多的商机和机会。
然而，要想实现好许可电子邮件营销，企业需要遵循一些基本原则。
二、许可电子邮件营销的原则1. 尊重用户的许可原则企业在进行电子邮件营销时，必须确保用户明确同意接收邮件。
企业需要建立可信赖的邮件订阅机制，并进行合规操作，如提供明确的订阅和退订链接，确保用户能够便捷地选择是否接收邮件。
2. 提供有价值的内容原则企业在发送电子邮件时，应该提供用户感兴趣和有价值的内容。
通过分析用户的特征和兴趣，企业可以定制邮件内容，满足用户的需求。
同时，邮件内容应该具备可读性和吸引力，让用户有愿意打开和阅读邮件的动力。
电子邮件营销的分类有哪些
电子邮件营销的分类有哪些
邮件营销是通过电子邮件的形式向目标客户传送有价值信息的一种
较为直接的网络营销手段。
下面是YJBYS 小编整理的电子邮件营销的
分类，希望对你有帮助!
小于1 按照是否经过用户许可分类：
按照发送信息是否事先经过用户许可划分，可以将Email 营销分
为许可Email 营销(Permission E-mail Marketing,PEM)和未经许可的Email 营销(Unsolicited Commercial E-mail,UCE)。
未经许可的Email 营销也就是通常所说的垃圾邮件(Spam) 。
小于2 按照Email 地址资源的所有权分类：
潜在用户的Email 地址是企业重要的营销资源，更具对用户
Email 地址资源的所有形式，可将Email 营销分为内部Email 营销和外
部Email 营销，或者简称为内部列表和外部列表。
内部列表是一个企业、网站利用一定方式获得用户自愿注册的资
料来开展的Email 营销;
外部列表也被称为Email 广告，是指利用专业服务商货具有与专
业服务商一样可以提供专业服务的机构提供的Email 营销服务，自己并
不拥有用户的Email 地址资料，也无需管理维护这些用户资料。
小于3 按照营销计划分类：
根据企业的营销计划，可分为临时性的Email 营销和长期的
Email 营销。
临时性的Email 营销如不定期的产品促销、市场调研、节假日问候、新产品通知等;长期的Email 营销通常以企业内部注册会员资料为基础，主要表现为新闻邮件、电子杂志、顾客服务等各种形式的邮件列
表。
许可e-mail营销名词解释
许可e-mail营销名词解释
许可电子邮件营销（Permission Email Marketing）是一种通过顾客事先同意的方式，向他们发送电子邮件或客户端通知的营销模式。
这种模式区别于垃圾邮件和未经授权的电子邮件，是一种使用许可的方式，以满足顾客需求和兴趣的信息为基础达到销售目的的一种企业营销策略。
许可电子邮件营销的核心是以顾客为中心、提供有价值的信息，同时借助授权式的电子邮件或通知技术，将商业信息传递给受众。
与传统电子邮件营销不同，许可邮件营销建立在建立顾客信任和联系的基础之上，而非单纯地向顾客泛洒零散的广告。
下面是几个与许可电子邮件营销相关的名词解释：
1. 许可营销列表（Permission Marketing List）：指用于许可电子邮件营销的顾客
名单。
这些名单通常来自于顾客自愿提供的信息或购买记录等信息。
2. 双重选择许可（Double Opt-In）：指顾客在提供自己的信息后，需要再次确认
并同意接收相应的许可电子邮件，以确保许可的真实性和准确性。
3. 无障碍订阅（Easy Subscription）：顾客可以通过简单的操作步骤订阅或退订电
子邮件列表，方便快捷。
4. 邮件自定义（Email Customization）：将商业信息根据顾客的兴趣和需要予以个
性化定制，以提高邮件的点击率和效果。
5. 分析报告（Analytics Report）：针对邮件营销结果进行数据分析和报告，包括邮件打开率、点击率、转化率等指标，以评估和优化邮件营销策略。
电子邮件营销
电子邮件营销电子邮件营销是一种通过电子邮件来促进销售的营销技术。
它是一种精准的营销手段，能使营销人员更好的掌握客户需求，提高客户与企业的互动和沟通，从而达到更好的产品销售和企业发展的目标。
本文将从电子邮件营销的定义、优势、基本要素、实施策略以及应用技巧等几个方面进行深入阐述。
一、电子邮件营销的定义电子邮件营销，又称电子邮件广告、电子邮件营销促销等，是指通过电子邮件来向潜在客户、目标客户以及现有客户等发送有价值的信息，刺激客户的需求和购买意愿，进而促进企业销售和企业发展的一种广告宣传手段。
二、电子邮件营销的优势1. 精准的营销因为远胜于传统的大轮廓广告，电子邮件营销可以更为精准的定位目标客户，把有价值的信息传递给目标客户，提高营销效果。
2. 方便快捷的互动性电子邮件营销可以提供快速、准确、及时的消息交流和反馈，从而加强与客户的沟通与互动，了解客户的情况和需求，通过反馈来调整营销策略。
3. 成本低、效率高相对于传统的广告宣传方式，电子邮件营销可以大大降低宣传成本，同时提高广告宣传的效果，快速获得客户反馈和销售业绩。
4. 精细的跟踪反馈机制电子邮件营销可以进行客户信息跟踪，记录用户交互信息，并根据所获得的反馈信息及时进行营销策略的调整，实现更高效的营销推广达成目标。
三、电子邮件营销的基本要素1.建立客户数据库一个完整的客户数据库要包含潜在客户、目标客户以及现有客户等信息。
企业应该从各个方面进行数据收集，并将其纳入客户数据库中，方便随时发送邮件，向客户推广营销信息。
2.撰写优质邮件内容优质内容是吸引客户的关键，企业应根据客户需求，撰写包含最新的、最实用、最受欢迎的信息，配以丰富的图片和文案，以期达到信息的最大化传播。
3.设计优化邮件样式邮件样式可以决定邮件的效果，企业应该将品牌资质和风格元素结合起来，通过网页设计、人机交互等方式来设计邮件的样式和内容。
同时，适当加入CTA(Calls To Action)是为客户提供尽可能多的信息和更具互动型，尽可能提高点击率。
许可email营销案例
许可email营销案例首先，许可email营销是指在获得客户许可的前提下，向其发送营销邮件。
这种方式相比于垃圾邮件更加合法、有效，因为客户已经同意接收相关信息。
在本案例中，我们以一家健身中心为例，介绍他们如何运用许可email营销提升业绩。
这家健身中心首先通过线下渠道，如会员登记表、健身课预约等方式，收集客户的email地址，并获得他们的许可，同意接收健身中心的营销信息。
随后，健身中心建立了一个专门的邮件营销团队，负责撰写、设计和发送营销邮件。
在邮件内容方面，健身中心注重个性化定制，根据客户的健身需求、兴趣爱好等信息，量身打造邮件内容。
比如，针对喜欢瑜伽的客户，可以推送瑜伽课程的促销信息；对于喜欢力量训练的客户，则可以推送相关器械的优惠活动。
此外，健身中心还定期发送健身知识、饮食建议等有益信息，提升客户对健身的认知和兴趣。
同时，他们还会定期举办线上活动，如直播健身课程、专家讲座等，通过邮件邀请客户参加，增加客户黏性。
在邮件发送频率上，健身中心遵循“适度不过度”的原则，不会频繁打扰客户，一般每周发送一封邮件，保持与客户的良好沟通。
通过许可email营销，这家健身中心取得了显著的成效。
首先，他们的邮件打开率和点击率明显提升，客户对邮件内容更加关注和认可。
其次，健身中心的销售额也有了明显的增长，客户通过邮件获得的促销信息，更愿意购买健身课程和器械。
总的来说，许可email营销是一种非常有效的营销方式，可以帮助企业与客户建立更紧密的联系，提高品牌知名度，增加销售额。
但需要注意的是，一定要在获得客户许可的前提下进行，避免给客户造成打扰和反感。
希望这个案例可以对您的email营销工作有所启发，谢谢阅读！。
有效的E-mail营销
和需要相关，因而对接收到的信息关注程度更高，这是许可Email营销获得较好效果
的基本原因。
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E-mail营销的优缺点
E-mail营销的优点
(五)促进顾客关系 Email营销在实现促销职能的同时，对于顾客关系的促进效果比较明显。以 常用的电子刊物为例，有研究表明，网站上提供的电子刊物比网站本身的营 销效果更好，这重要原因在于电子刊物和用户之间不仅仅是单向的信息传递， 同时也在网站和用户之间建立起一个互相交流的渠道。通过电子刊物直接将
信息发送到用户的邮箱中，用户会产生和网站之间保持某种长期的关系。
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E-mail营销的优缺点
E-mail营销的优点
(六)更为广泛的交流对象 电子邮件软件能非常方便地按小组成员来发送邮件,同一个信件通过网络可以极快地
发送给网上指定的一个或多个成员,电子邮件的这种列表服务,提供了一组成员进行互
内部列表和外部列表Email营销的比较
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内部列表和外部列表Email营销作用比较
内部列表的主要职能在于增进顾客关系、提供顾客服务、提升企业品
牌形象等。
内部列表营销的任务重在邮件列表系统、邮件内容建设和用户资源积 累。
外部列表Email营销的目的则以产品推广、市场调研等内容为主，工 作重点在于列表的选择和邮件内容设计、营销效果跟踪分析和改进等
(二)信息多样化
电子邮件的内容可以是文字、图形和声音,大量的技术图纸、工艺资料,还可以 是软件,甚至是录音、动画、电视或各类多媒体信息,这些都可以利用它来传递。
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E-mail营销的优缺点
什么是许可式电子邮件营销（EDM）
什么是许可式电子邮件营销（EDM）第一篇：什么是许可式电子邮件营销(EDM)什么是许可式电子邮件营销（EDM）在网络营销方法中，EDM营销是比较常见的营销方式，也是很多人常用的营销方式。
在EDM营销中有一个常见名词许可式电子邮件营销。
对于这个很多人还是不怎么熟悉的，所以这里为你介绍一下什么是许可式电子邮件营销（EDM）许可式电子邮件营销（edm）也成为授权式电子邮件营销，这也是所有的电子邮件营销的前提，为什么这么说呢，所有只有在这一前提下才能是合法的，正规的电子邮件营销，不然就成了暴力邮件，垃圾邮件。
在长久以往的邮件营销中，也有不少朋友把电子邮件营销当成就是群发一些邮件，也成立一些垃圾邮件的代名词。
许可式电子邮件营销顾名思义就是经过允许的，被认可的，被认证授权的电子邮件营销，合肥网络推广举个例子：比如直接从网络采集的杂乱邮件，直接进行群发，就会暴力电子邮件，对客户来说就是垃圾邮件，这样的是非授权式电子邮件营销，在多数情况下，许可代表着你的邮件获得来源是经过客户允许的，比如客户通过RSS订阅获得你的信息内容，你有此获得了客户的email，这就默认了是一种许可，允许你对客户的email发送相关的有价值信息。
另外一方面，除了直接的暴力邮件，说许可式电子邮件营销也是授权式电子邮件营销，是因为在一些ISP以及电信运营商中，会有自己的电子邮件过滤器，比如当一种邮箱域名如*************发送垃圾邮件过多就可能会被isp认为是垃圾邮件源，因此会在信息系统中禁止**********的邮件从某一城市发往另一城市或者从一种域名邮件到另外一种域名邮件，如禁止*************发邮件到*************，这里就存在一个被授权的问题。
许可式电子邮件营销从客户信息保护，客户订阅自由度，客户邮件接入发送许可等方面来保护客户权利，当然这些都是和垃圾邮件相对立的，因此，我们在做邮件营销的过程中也应该充分考虑客户的需要，一定进行的许可式电子邮件营销！许可式电子邮件营销（EDM）是更加正规的营销方式，它在获得大家的同意下进行的一种营销方式，这样大家更容易接受，营销带来的效果也会更加明显，希望你能做好许可式电子邮件营销（EDM）。
许可email营销名词解释
许可email营销名词解释随着现代社会信息化的进程，电子邮件在商业营销中的地位越来越重要。
而对于广告主来说，一条精准、合规的电子邮件营销信息就能够起到事半功倍的效果。
然而，如何在符合法规的情况下进行电子邮件营销呢？其中一个重要的环节就是许可email营销，下文将对此进行解释。
一、什么是许可email营销？许可email营销是指通过用户自愿订阅的方式，向用户发送合规的商业广告邮件。
也就是说，用户必须在个人信息隐私、邮件内容等方面进行知情、同意，方可接收到此类邮件。
相较于其他类型的邮件营销，许可email营销的主要特点是精准、高效、合规。
二、许可email营销的类型有哪些？根据不同的订阅方式和邮件内容，许可email营销可以分为以下几种类型：1.单向订阅：用户通过填写订阅表单或发送订阅邮件，主动选择接收商家发送的内容。
2.双向订阅：商家在用户填写订阅表单或发送订阅邮件后，会再次发送验证邮件，要求用户确认是否愿意接收商家发送的邮件。
3.响应订阅：该方式是指用户在接受商家其他营销信息时，被给予选择是否愿意接收更多内容的机会。
4.退订订阅: 用户可以通过发送特定的退订指令或者点击“退订”按钮，随时取消对商家的订阅。
三、许可email营销需要遵守哪些规定？要保证许可email营销的合规性，广告主需遵守以下规定：1.收集邮箱信息前，应先告知用户订阅邮件的具体内容，以及如何随时取消订阅。
2.广告主要保证所发邮件的内容真实、准确。
不得隐瞒或误导用户，更不能违反反垃圾邮件规定。
3.许可email营销邮件支持随时退订。
商家需保证用户收到的每一封许可email均有明确的退订方式。
4.广告主应认真保护用户隐私。
用户隐私不仅包括邮件内容，更包括个人信息。
商家需严格保密用户信息，并尽力避免泄露。
5.许可email营销需要遵守EU GDPR。
四、许可email营销的优势在保证合规的前提下，许可email营销有以下几大优势：1.目标明确。
邮件营销：定义、优势与策略指南
邮件营销：定义、优势与策略指南什么是邮件营销？跨境电商或者出海企业可能会经常使用它，它是传统的营销方式之一，在上世纪80年年代得以运用。
邮件营销，英文全称为Email Direct Marketing，缩写为EDM。
它是指在收件人许可的情况下，通过电子邮件的形式向目标客户发送价值信息的一种营销手段。
它包括三个重要因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
根据邮件营销的三要素，我们可以抓住三点重要信息：1、要做许可式邮件营销想做邮件营销并不难，只要有邮箱、有内容就可以给目标客户发送营销内容。
但是，想做有效的邮件营销就需要有一定的方法和技巧。
最重要的就是“许可式邮件营销”！因为只有在目标客户允许的前提下，我们才能避免产生投诉、拉黑、进入垃圾邮箱等危害自身的行为。
怎么做呢？我们可以使用Zoho Campaigns邮件营销软件的“注册表单”功能，事先在网站、社交媒体等平台上内置表单，感兴趣的客户会主动填写相关信息，也就意味着同意接受邮件。
当然，我们也可以通过线下展会等形式取得客户的同意。
2、邮件的发送形式要合理选择群发邮件有很多方式可以选择——单机邮件、自建邮件服务器、专业的邮件营销平台。
三种方式各有其特点和优势。
其中，单机邮件更具个性化，但需要企业准备大量邮箱，同时容易面临封号的风险；自建邮件服务器定制化强，不过需要企业自行购买服务器或以及IP地址，成本压力较大；专业邮件营销平台适合有营销出海、跨境电商企业，成本低同时能让营销过程可控、有效。
像是Zoho Campaigns等的邮件营销平台，它支持邮件设计、海量模板、联系人管理、自动化营销、活动管理、数据仪表板等服务，企业做邮件营销能更省心、也能更高效。
（延伸阅读：邮件群发平台哪个好用？）3、不能发垃圾邮件垃圾邮件是做邮件营销的一大禁忌。
不仅会产生投诉、影响邮箱IP导致被封，长期以往还会影响企业的品牌形象。
怎么避免发送垃圾邮件呢？邮件内容：要避免包含大量图片、涉及免费、政治、经济等敏感字眼、链接等。
第八章许可E-mail营销
1、E-mail营销的概念及特点 2、E-mail营销的类型 3、E-mail营销的方式和实施 4、E-mail营销的评价
学习难点
1、 E-mail营销的特点及类型 2、 E-mail营销的方式和实施
讲授与训练内容
一、许可E-mail营销的概述 二、许可 E-mail营销的定义和特点 三、许可 E-mail营销主要方式 四、许可E-mail营销的实施
三、许可 E-mail营销主要方式
（一）邮件列表的概念
早期的邮件列表是一个小组成员通过电子 邮件讨论某一特定话题，一般通称为讨论组， 由于早期联网的计算机数量很少，讨论组的参 与者也很少，现在的互联网上有数以十万计的 讨论组。讨论组很快就发展演变出另一种形式， 即有管理者管制的讨论组--也就是现在通常所 说的邮件列表，或者叫狭义的邮件列表。
三、许可 E-mail营销主要方式
（二）邮件列表的特点
1、邮件列表具有传播范围广的特点 2、邮件列表具有使用简单方便的特点
三、许可 E-mail营销主要方式
（三）邮件列表的作用
1、通过加入与自己有关的邮件列表，只需 检查电子邮箱就可以了解各类信息 。 2、对于一个企业或者网站来说，邮件列表 的作用更是非同小可，甚至可以认为对经营成 败起到决定性作用，除了发布产品信息、增强 顾客关系等基本的营销功能之外，还可以出售 广告空间直接创造收入。
四、许可E-mail营销的实施
（三）E-mail营销效果评价
按照E-mail营销的过程将这些指标分为四类： 1、获取和保持用户资源的评价指标 2、邮件信息传递评价指标 3、用户对信息接收过程的指标 4、用户回应评价指标
思考与训练
1、结合实际例子,谈谈许可营销E-mail的 意义。 2、如何实施许可E-mail营销?
许可e-mail营销方法
许可e-mail营销方法许可e-mail营销是一种营销策略，它涉及向已经同意接收营销电子邮件的个人或组织发送相关的信息和促销内容。
这种方法的基本原则是建立一个双向的沟通关系，确保接收者对接收到的电子邮件感兴趣并且有机会选择是否继续接收。
1. 为什么许可e-mail营销重要许可e-mail营销是重要的，因为它基于接收者的同意，这意味着他们对所收到的信息更有兴趣，并且更有可能与之互动。
相比于垃圾邮件，许可e-mail营销给予了接收者更多的控制权和选择权，这样可以提高营销活动的效果和回报率。
2. 如何获得许可获得许可是许可e-mail营销的核心。
有几种方法可以获得许可，其中最常见的方式是通过网站或在线表单收集订阅者的电子邮件地址，并要求他们明确表示同意接收营销邮件。
此外，还可以在线或线下活动中提供注册表格，以及通过社交媒体、广告和其他营销渠道提供订阅选项。
3. 如何维护许可一旦获得许可，维护许可也是非常重要的。
这包括遵守相关的许可协议和法规，例如GDPR（欧洲通用数据保护条例）和CAN-SPAM法案（美国垃圾邮件法案）。
此外，还应该确保给予订阅者取消订阅的选择，并及时处理取消订阅请求。
另外，还可以定期发送确认电子邮件，以确保订阅者仍然对接收邮件保持兴趣。
4. 如何提供有价值的内容许可e-mail营销不仅仅是发送促销内容，还应该提供有价值的内容。
这可以包括行业洞察、专家建议、新闻和趋势、教育性的文章等。
通过提供有用的信息，可以建立信任和忠诚度，并使订阅者更乐意与您互动和购买产品或服务。
5. 如何优化许可e-mail营销为了优化许可e-mail营销的效果，可以采取一些策略和技巧。
首先，应该定期监测和分析邮件的开启率、点击率和转化率，以了解哪些内容和主题行吸引了最多的关注。
其次，可以进行A/B测试，测试不同的邮件布局、呈现方式和呼吁行动，以确定哪种方式最能激发订阅者的兴趣。
最后，应该保持邮件内容的新鲜和多样化，避免过度发送和重复内容，以避免订阅者的疲劳和取消订阅。
许可Email营销分析
许可Email营销分析一、许可Email营销与邮件列表营销Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。
因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。
基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。
根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。
内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。
外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。
许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。
二、邮件列表营销资源的获取方法1、充分利用网站的推广功能：网站本身就是很好的宣传阵地，禾U用自己的网站为邮件列表进行推广，在很多情况下，仅仅靠在网站首页放置一个订阅框还远远不够，同时订阅框的位置对于用户的影响也很大，如果出现在不显眼的位置，被读者看到的可能性都很小，不要说加入列表了。
因此，除了在首页设置订阅框之外，还有必要在网站主要页面都设置邮件一个列表订阅框，同时给出必要的订阅说明，这样可以增加用户对邮件列表的印象。
如果可能，最好再设置一个专门的邮件列表页面，其中包含样刊或者已发送的内容链接、法律条款、服务承诺等等，让用户不仅对于邮件感兴趣，并且有信心加入；2、合理挖掘现有用户的资源：在向用户提供其他信息服务时，不要忘记介绍最近推出的邮件列表服务；3、提供部分奖励措施：比如，可以发布信息，某些在线优惠卷只通过邮件列表发送，某些研究报告或者重要资料也需要加入邮件列表才能获得；4、可以向朋友、同行推荐：如果对邮件列表内容有足够的信心，可以邀请朋友和同行订阅，获得业内人士的认可也是一份邮件列表发挥其价值的表现之一；5、其它网站或邮件列表的推荐：正如一本新书需要有人写一个书评一样，一份新的电子杂志如果能够得到相关内容的网站或者其他电子杂志的推荐，对增加新用户会有一定的帮助；6、为邮件列表提供多订阅渠道：如果采用第三方提供的电子发行平台，且该平台有各种电子刊物的分类目录，不要忘记将自己的邮件列表加入到合适的分类中去，这样，除了在自己网站为用户提供订阅机会之外，用户还可以在电子发行服务商网站上发现你的邮件列表，增加了潜在用户了解的机会。
许可E-mail营销
（二）许可E-mail营销的基础
• 对于外部列表来说，技术平台是由专业服务商所提供， 因此，许可E-mail营销的基础也就相应的只有两个，即 潜在用户的E-mail地址资源的选择和E-mail营销的内容 设计。
（三）许可-mail营销的主流方式
• 利用邮件列表开展许可E-mail营销是主流方式。
• （一）许可E-mail营销与企业网站相互独立、相互促进 • （二）许可E-mail营销与搜索引擎都是用户与企业之间
传递信息的手段 • （三）许可E-mail营销有时表现为网络广告形式
（三）许可E-mail营销有时表现为网络广告形 式
• 许可E-mail广告是网络广告的一种形式，但E-mail营销并非都是网络广告， 例如顾客关系E-mail、新闻邮件等企业内部邮件列表资源，只是E-mail营 销的一种载体，传递的信息也并非全是广告。当企业通过E-mail专业服务 商（或者ISP等）发送E-mail广告信息时才表现为网络广告形式。
二、许可E-mail营销的主要功能
• （一）企业产品或服务品牌形象的提高 • （二）促进产品推广/销售 • （三）密切与顾客关系 • （四）更好为顾客服务 • （五）有利于网站推广 • （六）合作伙伴资源合作 • （七）方便市场调研 • （八）增强市场竞争力
三、许可E-mail营销与其他网络营销手段的关 系
• 1．邮件列表的建立通常要与网站的其他功能相结合 • 2．邮件列表必须是用户自愿加入 • 3．邮件列表的用户数量需要较长时期的积累
二、许可E-mail营销的主要功能
• （一）企业产品或服务品牌形象的提高 • （二）促进产品推广/销售 • （三）密切与顾客关系 • （四）更好为顾客服务 • （五）有利于网站推广 • （六）合作伙伴资源合作 • （七）方便市场调研 • （八）增强市场竞争力
许可邮件营销
许可邮件营销是直复营销或数据库营销的一种表现形式，它必须满足直复营销或数据库营销的几个特征，否 则就不能称之为许可邮件营销，顶多只能算是许可邮件群发．
发展现状
发展现状
电子邮件已经成为世界上广受欢迎的通讯模式，因此，E-mail也成为了非常流行的的广告媒介。在众多电 子邮件广告优势之中最引人注意的是与顾客直接沟通、便宜、弹性、与容易实现。然而它的缺点有：因为电子邮 件过载广告讯息造成客人的疏离感、或者广告本身还没被机会读取就被删除了。
事前许可电子邮件营销将逐步发展成一项利用发送人与收件人握手协议的科技。这种系统预期会达成消费者 与营销者双方高度满足的最终结果。
主要区别
主要区别
许可邮件与垃圾邮件有着本质的区别。它们之间最大的不同就在于： 垃圾邮件会顽固的，持续的，以一种流氓式的，让人厌恶的方式发送到你的电子邮箱，这些垃圾信息对你而 言没有任何用处，而你却无法拒绝它们。 而对于许可邮件来说，你则可以从周期性的邮件中获得你需要的，有价值的信息和资源，如果你认为邮件内 容对你没有什么帮助，你则可以随时自由的拒绝来自于发送方的邮件。
必要条件
必要条件
一、邮件发送方在发送电子邮件之前必须经过接收方的同意，也就说只能发送opt-in email 二、营销邮件列表中的E-mail人既邮件接收方可以随时自由加入和自由退出邮件列表 三、保障邮件列表中的E-mail人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息给第三方 四、发送方应尊重接收方的意愿，周期性的传递有价值的信息和资源，不发送与主题无关的信息、内容、广 告…
第五章许可EMAILL营销基础
主要内容
1.电子邮件营销的定义、类型、特点及与网络营销的 关系 2. 许可E-mail营销的策略 3.邮件列表营销 4.基于用户许可的互动电子邮件营销策略
学习目标
1.理解电子邮件营销的定义、类型、特点及与网络营 销的关系 2. 掌握许可E-mail营销的策略 3.掌握邮件列表营销 4.掌握基于用户许可的互动电子邮件营销策略
– 病毒性营销的信息传递； – 在线优惠卷发送； – 在线调查问卷发送与回收。
1．企业在撰写E-mail时应注意的事项 ① 内容风格要足够个性化。尽量不要做成“老少皆宜”的式样，客户可能会觉 得没有什么特别，就像传统的广告邮件一样。文风可以介于正式与非正式之 间，但也不能太随意。 ② 客户的姓名和企业的名称一定要正确无误，联系方式和方法不能过时。 ③ 要清楚、明白、醒目地表达企业的产品和服务质量对客户的好处。 ④ 询问的口气要委婉，不让人生厌，订购的程序要交代清楚，让客户明白。
案例思考
美团网的卖萌邮件
请点评美团网邮件营销的成功与不足。
课后练习
1.简答电子邮件营销的定义、类型、特点及与网络营销的关系 2. 简述许可E-mail营销的策略
3.怎样进行邮件列表营销？
4.基于用户许可的部列表），利用专业服务商的用户资源来进行。
什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义
中国互联网协会反垃圾邮件中心网址：
• （一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广 告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子 邮件； • （二）收件人无法拒收的电子邮件； • （三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子 邮件； • （四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的 电子邮件。
电子邮件营销：
邮件营销
如何提高邮件营销成功率开展电子邮件营销时的两种主要方式：1、未经许可未经许可的电子邮件营销是指发信人从第三方购买邮件地址列表或通过软件在网络上收集等方式获得邮件地址，事先没有征得收件人的同意，而发送营销信息。
虽然它往往造成垃圾邮件的泛滥，但这种方式在很多企业还是比较流行。
2、许可营销许可营销就是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得客户的许可，然后再通过Email的方式向客户发送信息。
经许可的电子邮件地址一般是通过公司的网站注册的用户资料、邮件列表来收集的，具有较高的准确性和目标性。
经用户允许的电子邮件营销方式，其成本相对直邮来说要低５倍，比网上旗帜广告低20倍。
由于标志广告的点击率通常只有1%左右，而电子邮件直邮广告的回应率却远远高于直邮和网上广告，可以达到5%～15%，所以Email广告成了网络广告中最有效的手段，Email营销也成了网络营销的主要方式。
注意事项：1、滥发邮件。
有专家建议，对于未经许可的电子邮件，不要发送或者慎重发送。
使用电子邮件营销工具，你只能发给那些事先经过许可的人（关于如何取得收件人的许可，有许多方法，如会员制、邮件列表、新闻邮件等）当然形势之需,做电子商务必定先做广告,也可试几下电子邮件广告的效果,但要有尺度，不要发的太多,不然是无饭吃的。
2、邮件没有主题或主题不明确。
电子邮件的主题是收件人最早可以看到的信息，邮件内容是否引人注意，主题起到相当重要的作用。
邮件主题应言简意赅，以便收件人决定是否继续阅读邮件内容。
有的人自作聪明地认为，别出心裁的主题更引人注意，采用和内容毫不相干的主题，甚至故弄玄虚。
3、隐藏发件人姓名。
这种邮件给人的感觉是发件人在做什么见不得人的事情，否则，正常的商务活动为什么害怕漏出自己的真面目呢？这样的邮件，其内容的可信度有多高呢？其实，无论你怎样伪装，你的发件地址还是会被方便地查出来的。
开展网上营销活动，还是以诚信为本吧！4、邮件内容繁杂。
电子邮件宣传不同于报纸、杂志等印刷品广告，篇幅越大越能显示出企业的实力和气魄。
许可ema营销
一引言Email营销活动蓬勃发展并成为新的潮流，网络营销方式多种多样，其中许可Email 营销以其低成本、不受时间及空间限制、灵活性强、行销反馈速度快、高点击率等优点给企业和广告界带来了新的行销机会，企业在开展许可Email营销过程中应该注意主题设计和内容设计的一些原则，细致分析存在的问题，努力提高营销效果，并通过山东默锐化学有限公司开展许可Email营销案例进行了实证。
二许可Email营销许可Email营销是专指在事先获得用户许可的前提下发送对目标客户来说能引起兴趣的信息，许可Email营销是在西方发达国家进入后工业时代，以新型企业为主要推动力，以争夺全球市场为目标，以网络技术为手段而演化出来的一种新的竞争方式，其产生及其发展极大地改变着企业的经营管理模式，给企业的赢利模式活动创造了新的时空，来自Jupiter Research 的数据2003年美国的Email营销市场支出是21亿美元，在市场稳定持续发展的前提下，到2008年美国Email营销市场支出将达到61亿美元。
2．1许可Email营销分类许可Email营销既包括企业自行开展建立邮件列表开展的Email营销活动，也包括通过专业服务商投放电子邮件广告，根据所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。
内部列表就是常说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、产品发布、公司资料、会员通讯、电子刊物等外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，以电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息，如Google上的商务引擎发布，北京易城商务网推出的商务快车，深圳电子公司生产的点金商务引擎搜索等，外部列表和内部列表在操作方法上有明显的区别，对于外部列表来说，技术平台是由专业服务商所提供，企业只需在上面填写好公司基本信息，后台操作由服务商提供。
第13章许可email
一）邮件列表的技术基础
1、邮件列表发行平台
用户加入/退出邮件列表有两种方式
通过设置在网页上的订阅/退出框
通过发送电子邮件完成订阅/退出程序
邮件内容的发送也有两种方式
基于web方式
基于email的方式
常见的用户许可方式
Opt in
Double opt in
Opt out
常见的用户许可方式比较
2、邮件列表平台的选择
主要取决于：
企业的资源和网络营销目标
还需考察：
邮件列表平台的基本功能
邮件列表平台的高级管理功能
二） Email地址资源的获取
如何吸引用户加入邮件列表
？
1、获取内部列表用户资源的基本方法
充分利用网站的推广功能 合理挖掘现有用户的资源 提供部分奖励措施 向朋友、同行推荐 其它网站或邮件列表的推荐 为邮件列表提供多订阅渠道 争取邮件列表服务商的推荐
制订Email 营销计划
决定是否 利用外部 列表，并 选择服务 商
针对内、 外部邮件 列表分别 设计邮件 内容
对Email营 销活动的 效果进行 分析总结
根据计划 向潜在用 户发送电 子邮件信 息
内部列表和外部列表Email营销过程比较
三、开展Email营销的三个基础条件
邮件列表的技术基础 用户Email地址资源的 获取邮件列表的内容
二、 电子邮件营销的优势
连续推销的机会
浏览者一旦离开特定的网站， 再次进入的几率很低。如果 拿到潜在客户邮件地址，也 就拿到后续沟通、不断提醒 潜在用户存在的权利。
二、 电子邮件营销的优势
几乎完美的营销渠道
速度快 精准 保持联系 后续联系
三、邮件列表 什么是邮件列表？
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许可电子邮件营销定义
许可电子邮件广告或者许可营销，是一种电子邮件的收信人事前同意收到销售邮件的广告营销形式，也是消除电子邮件营销的缺点的方式之一。
电子邮件已经成为世界上广受欢迎的通讯模式，因此，E-mail 也成为了非常流行的的广告媒介。
在众多电子邮件广告优势之中最引人注意的是与顾客直接沟通、便宜、弹性、与容易实现。
然而它的缺点有：因为电子邮件过载广告讯息造成客人的疏离感、或者广告本身还没被机会读取就被删除了。
事前许可电子邮件营销将逐步发展成一项利用发送人与收件人握手协议的科技。
这种系统预期会达成消费者与营销者双方高度满足的最终结果。
如果营销者多利用事前选择电子邮件广告，被递送的电子邮件内容将是消费者所“预期”的──意思是营销商认定该消费者希望收到讯息──这让这些合法营销有别于不请自来的广告 (通常就被归类成垃圾电子邮件)。
在理想状况下，收前选择邮件广告比起漫无目标的广告更贴心、更容易引起消费者共鸣。
许可电子邮件与垃圾邮件的区别
许可电子邮件与垃圾邮件有着本质的区别。
它们之间最大的不同就在于：
垃圾邮件会顽固的，持续的，以一种流氓式的，让人厌恶的方式发送到你的电子邮箱，这些垃圾信息对你而言没有任何用处，而你却无法拒绝它们。
而对于许可邮件来说，你则可以从周期性的邮件中获得你需要的，有价值的信息和资源，如果你认为邮件内容对你没有什么帮助，你则可以随时自由的拒绝来自于发送方的邮件。
许可电子邮件营销必须具备下面的几个必要条件一、邮件发送方在发送电子邮件之前必须经过接收方的同意，也就说只能发送opt-in email
二、营销邮件列表中的E-mail联系人既邮件接收方可以随时自由加入和自由退出邮件列表
三、保障邮件列表中的E-mail联系人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息给第三方
四、发送方应尊重接收方的意愿，周期性的传递有价值的信息和资源，不发送与主题无关的信息、内容、广告…
许可电子邮件营销有什么好处
电子邮件营销在国外非常流行，也是最有效的营销形式之一，它具有下面这些优势：
一、成本低廉，只针对特定的潜在客户感兴趣的内容投放广告和产品信息，够精准！
二、可跟踪投资回报率，转换率高，是仅次于搜索引擎营销的最有效的在线营销策略。
三、与常规的销售邮件相比，节省了纸张、印刷、邮递等费用，实时性和实效性也比传统邮件更高。
四、可控性比网站、博客等媒体更好，你可以根据客户的购买周期来控制邮件发送的时间和频率。
五、借助一系列的邮件营销管理系统，你可以精确的跟踪邮件开启率，点击率，转换率等信息。
六、长期受益，使用电子邮件营销产生重复购买行为的机会比搜索引擎营销要高很多，并可实现自动化销售。
七、受众面广，超过半数的互联网使用者每天都会收取或发送电子邮件。
八、性价比最高，
九、针对性强反馈率高，直接使用电子邮件作为传播媒介，这让用户更容易反馈信息，从而让你更好的了解客户需求。
十、有效的病毒式营销传播途径。