中外广告对比

中外户外广告对比

---------以公交广告为例

广告12-3班

李梦媛

学号：1209550311

户外媒体是历史最为悠久的广告媒体，从城墙壁上的告示到酒家门前的幌子，伴随着商业逐渐出现的旗帜、店招等都算是户外媒体产生之后最初的方式。现如今，日益繁多的广告媒体形式，除大众传播四大媒体以外，户外媒体也渐渐成为了现代社会不容忽视的强势媒体之一，而公交广告便是我们每天接触最多的户外媒体形式。

公交车是我国大部分人首选的重要交通工具,也是进行广告宣传很有优势的有效平台。城市公交色彩因为有了公交广告的出现而变得多元化，给城市的建设发展带来了一片色彩斑斓的世界。近年来，我国的公交广告在户外广告中发展明显，是我国最常见的户外广告形式。

本文以公交广告为例，就我国的公交广告和国外的公交广告作对比，内容如下：

上图为可口可乐在国外的公交站牌广告和中国的公交站牌广告，通过对比可以直观的看到，同样的品牌在中国和国外的宣传差异，从图片可以看出，我国的可口可乐广告相对比较保守且价格较低，以赠品作为宣传噱头，直观但是毫无创意。相比之下，国外的可口可乐广告更加有创意，很能引起路过的人的注意，且注重与消费者的情感沟通，以及产品体验，有利于促进消费。

这组公交车广告，中国的以可口可乐传统宣传为主，以运动员为代言人，采用经典红色宣传与消费者互动较少，吸引眼球的能力较差。反观国外的车身广告，风趣幽默，与消费者互动性强，吸引人注意给人印象深刻。

此图是麦当劳在国外公交站牌和我国公交站牌的广告，从图片可以看出，中国广告直白而且以价格宣传为主。而国外的更注重体验与沟通，用拼图的方式来引起注意与消费者进行沟通，从而使消费者更容易的记住品牌。

从户外广告形式来看，国外的广告形式更加丰富，创意更加多样，相比之下，中国的广告形式就较少，样式较单一以公交广告最为流行。

由上可知，中国的户外广告需要在形式上，内容上，表现上进行多元化，创意化的调整。应该更加注重与消费者的沟通，增加产品的体验，增加户外广告投资，以给消费者更好的体验效果，吸引更多消费者的眼球。