(广告传媒)网络媒体与平面媒体的比较浅析
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
网络媒体与平面媒体的比较浅析
网络媒体与平面媒体的比较浅析一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点二、网络媒体和网络广告的特点三、比较分析四、网络广告与传统媒体广告的互补与合作五、网络广告的进展趋势将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。
一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点传统广告媒体包括传统媒体：电视、广播、报纸等大众性传播媒体户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等其它媒体：POP、包装、黄页、产品名目、各种宣传物料等分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1、覆盖性任何媒体都有特定的传播范畴与对象，如地域性的，海量的传播范畴实际上是没有意义的，有针对性的面向目标受众诉求才是有效的。
覆盖性是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。
一样来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。
假如其覆盖域与目标市场消费者的分布范畴完全不吻合，那选择的媒体就不适用。
电视媒体的传播范畴是相当广泛的，同时传播速度也是最快的，电视媒体传播范畴的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但不能有效过滤能够成为广告客户的用户。
因此，电视媒体的传播范畴尽管广泛，然而电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。
广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。
由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的宽敞受众，任何有听力的人都能够同意广告信息。
因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。
而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但能够借助广播获得信息。
这是任何其它媒体都无法与之相比的。
报纸的传播范畴比较有针对性，按地域性，专业范畴和类别划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而能够提高广告成效，并幸免广告费用的白费。
2、到达率到达率是衡量检测广告成效的重要指标。
它的意思是说在针对某一市场进行广告传播活动后同意广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
浅析网络媒体与传统媒体标题的差异
网络时代浅析网络媒体与传统媒体标题的差异□袁保霞目前,网络媒体的新闻信息大都来自传统媒体,网络标题制作的报纸化现象有待改变。
网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程。
在网络新闻中,如何真止适应网络本身的传播特点来发布新闻,就成为迫切需要研究的问题。
笔者从标题的功能,及其在内容和形式上的特点来分析,探索网络新闻标题制作的技巧。
这对于网络新闻编辑来说,如何更快更好的编辑网络新闻标题是非常重要的。
下面以河北日报新闻网为例,探讨一下网络新闻标题的制作。
一、网络新闻标题与平面报纸标题的功能差异“标题是新闻的眼睛”。
报纸新闻是这样,网络新闻更是如此。
因为报纸的新闻,正文、图片、辅题同时在同一平面呈现,标题以其更大的字号和不同的字体首先映入眼帘,但整个新闻是和标题连成一体的,有些读者会被图片吸引或在对正文的一瞥中发现自己的兴趣所在,因此吸引阅读的任务并不仅仅是在于标题。
网络媒体的超级链接方式使它的标题承担了全部吸引读者阅读的重任,大量新闻信息的存在和页面的单一性,使网络媒体只能简明扼要地以列表方式把新闻标题呈现在主页面上,图片和多媒体视频、F LASH只是作为调剂视觉效果的一些点缀,网络新闻主页面几乎可以称为标题的海洋,要从众多的新闻中突出出来,吸引读者点击,靠的就是标题的出彩,标题吸引不了读者的点击,就意味着新闻传播的失败。
因此,网络新闻标题的制作比报纸新闻标题的制作对一条新闻来说显得更重要。
例如《河北日报》2007年5月15日第一版主题是“千难万难,一身正气就不难”,辅题是“———看‘上校村官’王晓勋如何依靠群众治乱”网络新闻就不同了,以最能说明文章内容的实题来做标题展示给受众。
标题是“看‘上校村宫’王晓勋如何依靠群众治乱”,把评论独立出来做一个标题“本报评论员文章:在王晓勋身上,我们读懂了什么……”放在前一个标题的下方,两篇文章同时出现在网络新闻主页面。
二、网络新闻标题与平面报纸标题的形式差异首先,网络新闻标题与报纸新闻标题的格式不同,报纸新闻标题常见的结构有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题的形式。
网络广告与传统媒体广告的比较
四、受众信任度高 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 由于人们对政府的高度信任， 由于人们对政府的高度信任，所以人们对 传统媒体传播的信息都高度信任， 传统媒体传播的信息都高度信任，包括它 所发布的广告信息。 所发布的广告信息。
五、创意设计水平高 传统媒体广告都至少经历了几十年的发 展历史， 展历史，涌现出了很多著名的广告设计大 留下了不少传世佳作。 师，留下了不少传世佳作。
一、人口覆盖率低 原因： 原因：1、硬件条件的限制 2、上网对文化素质的高要求的限制 3、上网高费用的限制
二、网络广告信任度有待提高 网络是一个开放式的传播媒体， 网络是一个开放式的传播媒体，不像 传统媒体那样信息由传播者控制。 传统媒体那样信息由传播者控制。
三、网络广告创意难 受到计算机屏幕空间的限制， 受到计算机屏幕空间的限制，还有宽 带的限制。 带的限制。
网络广告与传统媒体广告的比较
教师：梁蕾
网络广告的优势
一、网络广告的传播范围广 网络广告信息容量大， 二、网络广告信息容量大，不受时空限制 网络广告即时互动， 三、网络广告即时互动，便于双向沟通 四、网络广告便于检索 五、网络广告针对性强 六、网络广告费用低
一、网络广告的传播范围广 网络广告是在国际互联网上实施的一 种信息传播活动， 种信息传播活动，因此只要有网络用户的 地方，广告就能够传达到。 地方，广告就能够传达到。 互联网是唯一的全球性传播媒体， 互联网是唯一的全球性传播媒体，几 乎覆盖了全世界的每一个国家。 乎覆盖了全世界的每一个国家。
二、双向沟通功能弱 受技术条件的限制， 受技术条件的限制，传统媒体广告在 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。
平面媒体与网络媒体的互动研究论文
平面媒体与网络媒体的互动研究论文随着信息技术的不断发展和成熟，媒体形式也逐渐从传统的平面媒体向网络媒体转变。
平面媒体是指以印刷方式为主体的媒体形式，如报纸、杂志等，而网络媒体则是指以网络为主要传播渠道的媒体形式，如博客、微博、社交媒体等。
两种形式的媒体都有各自的特点和优劣势，但随着互联网时代的到来，两者之间的互动也越来越频繁和密切，本文主要探讨平面媒体与网络媒体的互动研究。
一、平面媒体的优点及不足平面媒体作为传统的媒体形式，在其优势方面仍有很大的应用空间。
首先，平面媒体在信息传播的真实性和可信度方面具有很高的优势。
与网络媒体相比，平面媒体更加注重事实的权威性和准确性，并且有着专业的编辑和校对体系，能够有效地避免信息的失实、刻意歪曲等现象的发生。
其次，平面媒体可以直接覆盖到全国各地的读者，且读者对其内容有着长期的保存需求，也更具有文化价值。
此外，平面媒体有着与众不同的排版和设计特点，能够带给读者更加独特的阅读体验。
然而，平面媒体也有诸多不足之处。
首先，平面媒体传播速度相较于网络媒体来说，比较缓慢。
其次，在与读者的互动性方面较为欠缺，读者无法对其内容进行实时反馈和互动交流，也无法获取更多的信息补充或延伸。
此外，平面媒体的创新能力相较于网络媒体而言有所不足，可能无法及时跟上读者信息获取的需求变化。
二、网络媒体的优点及不足网络媒体在新媒体时代的发展中，表现出了强大的生命力和创新能力，被广泛应用于信息传播和互动交流。
其优点主要体现在以下几个方面。
首先，网络媒体传播速度快，实时性较强。
其次，网络媒体在与读者的互动性方面具有较强的优势，读者可以直接对内容进行评论、点赞等操作，同时也可以在内容上进行追加或互动交流。
此外，网络媒体的创新能力也比平面媒体要强，能够及时跟上读者信息获取的需求变化，是媒体发展最快的领域之一。
然而网络媒体也有其不足之处，首先，由于其开放性和传播速度，网络媒体的真实性和可信度相对平面媒体来说会存在相对的不确定性。
网络广告与传统媒体广告的异同
网络广告是指确认的广告主以付费的方式运用网络媒体(主要是国际互联网)劝说公众的一种信息传播活动。
网络广告是广告的一种新形式,是随着科学技术的发展,新媒体及国际互联网的兴起而产生的,它是广告世界的一朵奇葩。
中国网络广告的发展趋势是分众传播。
在市场细分的今天，广告传播也越来越强调“目标受众”与“精确打击”。
网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特定的目标市场，将网络广告按受众的特点投放。
传统媒体广告不能像网络广告一样进行特定市场细分。
由于传统媒体与网络媒体广告都有自己的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。
传统媒体广告传统媒体广告的产生与发展广告媒体众多，其中报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。
通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
从报纸、广播、电视等媒体的产生开始，广告就伴随其一路发展过来。
传统媒体广告的分类及特点传统媒体广告大致分为三类：一.电视广告、二.广播广告、三.报纸广告。
报纸广告报纸媒体的对象较为广泛，适合刊登一些大众型的产品广告。
一些报纸已将其内容划分成不同专栏、专版，以适应不同读者的需要。
而且，在内容编辑上也得到很大的提高。
报纸阅读时，读者可以主动地选择，所以讯息的接受较为深入，商品也因此而获得较为完整的理解，这使得报纸在承载复杂广告讯息方面具有绝对的优势。
报纸广告的主要特点是：覆盖面广，时效性强；制作简便，费用较低；便于搜集，利于存查；信息量大，传播迅速。
广播广告广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
广播广告的主要特点是：传播迅速，覆盖面广；制作简便，投入较少；通俗易懂，易于接受。
电视广告电视媒体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。
电视媒体的传播形式较为先进，现主要有卫星、无线及有线等几种传播方式。
广告学与网络与新媒体专业差异
广告学与网络与新媒体专业差异进入新世纪以来，数码相机的快速普及，让全民摄影的时代到来，让人人皆为记者成为可能。
同时，以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体日渐瓜分着传统媒体的市场。
而在传统媒体市场，摄影记者在新闻摄影报道中占据着主要的位置，他是信息的重要传播者，在社会舆论监督中扮演着主要的角色。
那么，在新媒体时代的形势下，摄影记者该如何调整自身的定位，以寻求更大的发展呢？新媒体时代的图片传播现状依托网络技术和数字技术的传播优势，每一个人都能成为记者。
信息发布者遍布世界各地，其数量远非传统媒体可以企及。
在上世纪末，各省市都市报如雨后春笋般崛起，强调视觉成为报纸激烈竞争的主要手段。
各大都市报相继推出《视觉周刊》、《影像》、《镜像》等摄影报道栏目。
然而好景不长，进入新世纪后，数码技术的普及速度令人瞠目，短短几年，人手一机已不是神话。
首先，一些重大事件的报道，往往由于专职摄影记者的缺席，拍到现场第一张照片的是使用小型相机或手机的市民，紧接着专门的拍客应运而生。
例如《都市快报》开辟了“快拍快拍”摄影专栏，专门刊发读者来稿；《新快报》视觉新闻形成了“城市快镜”与“手机部落”并存的局面。
特别是“手机部落”栏目的设立，追求“人人做记者，拍摄身边事儿”，结合编辑思路、虚假图片控制、话费奖励政策等综合手段，让百姓参与新闻监督、行使话语权，体现互联网时代的网络民主，实现了新闻图片的时效与报网互动。
在新媒体时代，摄影记者在信息的时效性以及广泛性方面的优势已越来越少。
对于预先计划好的活动事件，摄影记者固然可大显身手，但对于突发事件则显得力不从心从事件的发生到媒体做出安排，再到摄影记者赶往现场，其间必定耗费一定时间，而事件现场却可能拥有几乎无处不在的信息发布者、目击者，他们在事故现场用相机、拍照手机等移动终端在第一时间发布消息。
如xx年7月的伦敦地铁爆炸案，事后在电视上播出的爆炸场面多为事故现场目击者手机拍摄的视频。
新媒体的信息发布者在信息的清晰度及质量等方面也许还难以与专职摄影记者匹敌，但单从信息的广泛性及时效性而言已经完超摄影记者，这在如今快节奏的社会颇有魅力。
比较两种媒体类型：平面媒体与广播媒体
比较两种媒体类型：平面媒体与广播媒体随着时代的进步，新媒体的出现与日俱增，但传统媒体依然扮演着重要的角色。
平面媒体和广播媒体是两种传统媒体，它们之间存在许多区别。
本文将对平面媒体和广播媒体进行比较，并探讨它们各自的优缺点。
一、媒体定义平面媒体是指印刷于纸张、板材等媒介上的媒体，例如报纸、杂志、海报等；而广播媒体则是指通过电视、广播、网络等方式传送的语音、图像、文字等媒体。
二、传播方式平面媒体的传播方式主要依赖印刷物的发行。
一般来说，这些印刷品会在门口报刊亭或超市等地方出售，或者是通过邮递服务投递到订户的门口。
广播媒体的传播方式主要是通过电波信号的发信和接收来实现。
人们可以通过收音机、电视等方式接收广播媒体。
三、传播范围和时效性平面媒体在地理范围上受到限制，通常只能在本地或全国性范围内传播。
而广播媒体的覆盖范围可以是全球性的，并且能够达到实时传播的效果。
另一方面，平面媒体的时效性较低，因为它们需要一定的时间和成本来印刷和发布。
相比之下，广播媒体的时效性更高，可以在几秒钟内向全球数百万人发出信息。
四、内容类型平面媒体和广播媒体的内容类型也不同。
平面媒体更侧重于文字和图像，它们能够向读者提供更多的细节和深度报道。
相比之下，广播媒体主要是以口播为主，配合音乐和视频，能够迅速传达信息和情感。
五、受众群体平面媒体和广播媒体的受众群体也存在差异。
相对于广播媒体，平面媒体更受到年长和教育水平较高的人群的欢迎。
这是因为平面媒体更倾向于深度报道和分析，需要读者投入较多的时间和精力来消化内容。
相比之下，广播媒体更受到年轻人群的欢迎，因为这些人更易受到传播速度和多媒体内容的吸引。
六、商业价值平面媒体和广播媒体在商业价值方面也存在差异。
平面媒体通常可以获得更多的广告支持，因为它们的内容更为深度和权威。
而广播媒体则通过赞助、广告和电视频道的使用费来获得商业价值。
七、环境影响平面媒体的环境影响主要来自纸张及印刷工艺对环境的破坏。
网络媒体与平面媒体的比较浅析
网络媒体与传统媒体的比较浅析一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点二、网络媒体和网络广告的特点三、比较分析四、网络广告与传统媒体广告的互补与合作五、网络广告的发展趋势将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。
一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点传统广告媒体包括传统媒体：电视、广播、报纸等大众性传播媒体户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等其它媒体：POP、包装、电话黄页、产品目录、各种宣传物料等分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1、覆盖性任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地域性的，海量的传播范围实际上是没有意义的，有针对性的面向目标受众诉求才是有效的。
覆盖性是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。
一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。
如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。
电视媒体的传播范围是相当广泛的，同时传播速度也是最快的，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但不能有效过滤可以成为广告客户的用户。
因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。
广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。
由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。
因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。
而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。
这是任何其它媒体都无法与之相比的。
报纸的传播范围比较有针对性，按地域性，专业范畴和类别划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。
2、到达率到达率是衡量检测广告效果的重要指标。
它的意思是说在针对某一市场进行广告传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
平面媒体与网络媒体的互动研究
通过品牌联合推广的方式，提升平面媒体和网络媒体的知名度和 影响力，吸引更多用户关注和参与。
06
结论与展望
研究结论
平面媒体与网络媒体的互动已成为传媒领域的 重要趋势。
互动性是媒体发展的关键因素之一，平面媒体 与网络媒体的互动有助于提高媒体的传播效果 和影响力。
平面媒体与网络媒体的互动可以实现优势互补 ，提高媒体的传播效果策略与建议
提升平面媒体与网络媒体的互动质量
建立专业团队
成立专门负责平面媒体与网络媒体互动的团队，具备优秀的编辑 、设计师和技术人员，确保高质量的内容制作和互动体验。
增强内容创新
鼓励内容创作者深入挖掘新闻事件、社会热点和用户需求，结合 平面媒体和网络媒体的特点进行内容创新，提升互动质量。
验感。
对媒体产业的影响与效果
促进媒体融合
平面媒体与网络媒体的互动，促进了两者的融合和相互渗透， 推动了媒体产业的融合发展。
增加媒体收益
通过平面媒体和网络媒体的相互推广和营销，可以提高媒体的 知名度和影响力，从而增加收益。
创新媒体业务模式
平面媒体与网络媒体的互动，推动了媒体业务模式的创新和发 展，如付费阅读、广告模式等。
对社会文化的影响与效果
传播社会价值观
平面媒体与网络媒体的互动，可以传播社会的主流价值 观和文化理念，影响社会的认知和行为。
推动文化交流
平面媒体与网络媒体的互动，促进了不同地区和不同文 化之间的交流和沟通，推动了文化的多元化发展。
提高公民素质
通过平面媒体和网络媒体的相互补充和教育，可以提高 公民的素质和文化水平，促进社会的进步和发展。
03
平面媒体与网络媒体的互动 现状
平面媒体与网络媒体互动的内涵
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体和网络媒体一直以来都是传播信息的重要渠道，它们各自有着独特的优势和特点。
在信息传播和社会发展的进程中，两者的差异和联系也是我们需要深入了解的话题。
让我们来探讨一下传统媒体与网络媒体的差异。
传统媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视等，它们的传播方式是采用印刷、广播、电视等传统的技术手段，信息的传播是一对多的方式，而且传播的范围相对局限。
而网络媒体则是通过互联网进行信息传播的，其特点是信息传播速度快、传播范围广、传播形式多样，可以实现跨越地域与时空的传播形式。
网络媒体还具有即时性和互动性强的特点，用户可以通过网络媒体实时获取信息，并参与到信息传播中去。
传统媒体与网络媒体在内容形式上也存在很大的差异。
传统媒体的内容主要以文字、图片、音频、视频等形式呈现，而网络媒体则在这些基础上加入了互动、多媒体、实时更新等特点，以及社交分享等功能，给用户提供了更加丰富多样化的内容。
网络媒体还具有即时性和时效性强的特点，通过网络媒体可以实时了解到最新的资讯和信息。
传统媒体与网络媒体在商业模式上也存在着差异。
传统媒体主要以广告、订阅、发行等方式获取收入，而网络媒体则可以通过广告、付费阅读、会员制等多种方式获取收入。
网络媒体还可以通过与电商、游戏、电影等产业合作，开展跨界合作，共同实现商业价值。
虽然传统媒体和网络媒体在很多方面存在着差异，但它们之间也有联系与互补。
传统媒体和网络媒体可以互为补充，传统媒体在信息的深度研究和内容生产方面有其优势，而网络媒体则在信息的即时传播和多样化呈现方面具备优势，两者共同构成了信息传播的全方位网络。
很多传统媒体也在转型升级中加入了网络元素，采用了网站、客户端、微信等多种形式进行信息传播，充分利用网络技术进行信息的传播。
传统媒体也可以通过与网络媒体进行合作，扩大信息传播的范围和深度，实现资源共享和优势互补。
在信息时代，传统媒体和网络媒体的差异与联系的探讨具有重要意义。
比较网络媒介与传统媒介的优劣势
比较网络媒介与传统媒介的优劣势随着科学的发展、社会的进步，不仅仅我们的生活越来越好了。
与我们生活息息相关的传媒领域也发生着日新月异的变化。
网络媒体已经逐渐在我们的生活中普及，并冲击着我们的视觉。
而传统媒体作为具有权威性的媒体核心力量，在信息的发布与传播中依然担当着重要的角色。
传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成。
网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图象等多媒体反映出来的数字化新闻信息的一种传播媒介。
相对于报纸、广播、电视等三大传统媒体，它常常被人称为“第四媒体”。
随着世界范围信息高速公路建设的发展，网络媒体已经迅速成为一种被大家广泛使用并普及的新型媒介。
两种传播媒介，很难说孰优孰劣，下面我从以下几个角度来分析一下它们的优劣性。
一、传播的速度媒体作为传播信息的工具和平台，在当今这个信息膨胀的时代，报道信息的速度对媒体们显得尤为重要。
速度也成了媒体们竞争、打赢信息战的关键。
网络媒体同传统媒体相比，在这个时候，就显示出了它的方便与快捷。
网络媒体更新信息所需的工具是网络。
只要有网络，网络媒体就可以及时更新信息，发布最新的报道。
最重要的是，网络媒体没有固定的报道时间，基本上是可以随时更新信息。
而传统媒体在这方面就显示出了它的不足。
广播电视节目有着固定的播出时间，报纸也有着固定的出版时间。
所以即便是日报也不能刊印在它定稿之后所发生的当天的事。
所以，传统媒体在面对突发新闻信息时，往往面临着一种“来不及”的状态。
同网络媒体的特殊性相比，传统媒体在信息发布的时间上会显得稍稍滞后。
我们将它归结为出版时间以及其他原因对传统媒体的限制所致。
以我的观点，网络媒体在突发事件报道的时间战中，出色地完成了及时发出声音的任务。
二、媒体的品牌性无论是报纸、电视还是电视台，传统媒体经过多年的经营，在人们生活中早已具有举足轻重的影响力。
例如每天晚上7：30的央视《新闻联播》。
不是战争,是“光荣革命”——平面媒体与网络媒体的优势互补
闻
观察・业 态 趋 Nhomakorabea向
● 张辛
马贤贤
不是战争 ，是 “ 光荣革命’ ’
— —
平 面媒 体 与 网络 媒体 的优 势互 补
那就是 Ｂ Ｓ的大行其 异的 天 讨 土 络 展日 月 今 ， 论
平 面媒 体 与 网络 媒 体 之 间 的优 劣 高 下 ，似乎 已经 没 有必 要 ，其 实 不然 。 随着 网络媒 体及 其各 个变 体更新 换 代速 度 的提 高 ，网络媒 体 的各种 弊端 也 日渐
且用 户之 间相 距很 远 。因此 ，Ｂ Ｓ系统 Ｂ （ 当时 全世 界一 共 不 到一 百个 站 点） 提 供 了一个 简单 方便 的交 流方 式 ，用户 通 过 Ｂ Ｓ可 以 交换 软件 和信 息 。而 在 笔 Ｂ
布是 网络得 以在信息 时 代称 王称霸 的最 大理 由。 同样 是这 一点 ，使 得 比尔 ・ 盖
通过 将新 闻与广 告分 离的 形式进 行 印刷 时 ， 以单 一 页 面形 势 呈 现 的 网络 媒 体 ， 却很难 想 出更 好 的对 策 处理 广告 业务 的 增 多与方便 阅读之 间的矛盾 。
是 新媒 体 的产生 。 门户 网站迅 速攻 城掠 地 ，占有 了原来 报纸 、 电视 、期刊 以及 其他 媒体 的受 众 。同 时 ，手机 报 等更 加 新鲜 便捷 的媒 体形 式也 不断在 传 媒市 场 确 立 自己的地位 。 本 文讨 论 的问题 集 中在 网络对 于新
间去 漫游 既定 目标 之外 的 世界 。不仅 浪 费 时 间 ，也 使信 息 以一种 非正 常方 式被
消耗 。 ”①
首 先 ，对 于 传 统 媒 体 技 术 的革 新 。
以平面 媒体 为例 ，对 于最 新信 息技 术 的 使 用极 大地 提高 了工 作效 率 ： 从采 访器
平面媒体与网络媒体的互动研究
平面媒体与网络媒体的互动研究随着互联网的普及与发展，平面媒体与网络媒体之间的互动变得越来越频繁和紧密。
本文将探讨这种互动的形式、影响和前景。
一、平面媒体与网络媒体的互动形式1、内容互动内容互动是平面媒体与网络媒体最为显著的互动形式。
传统媒体在报纸、杂志、电视台的内容上虽然有一定的局限性，但是制作精良，可靠性高；相比之下，网络媒体的内容更加全面丰富而且易于获取，但由于信息泛滥，信息真实性难以保证。
平面媒体可以通过网络媒体进行深度的宣传推广，并通过网络媒体获得各类信息，丰富报纸、杂志的内容；同时，网络媒体也可以获取平面媒体的内容，为其网站或社交媒体平台提供更精准的信息。
2、平台互动在当今数字化时代，多数平面媒体都会拥有自己的官方网站或社交媒体账号，这是平面媒体与网络媒体进行平台互动的重要方式。
平面媒体可以通过社交媒体平台与广大用户交流沟通，增强品牌形象和影响力，加强品牌与用户的互动；网络媒体也可以借助平面媒体的社交媒体账号或官网推送自己的信息，增加了网络媒体的曝光度和流量。
3、品牌互动在市场营销过程中，平面媒体与网络媒体通常要共同合作才能对消费者产生更大的价值。
平面媒体刊登广告是企业提高品牌知名度、宣传产品的重要手段；通过网络媒体，企业可以更加方便、直接地将信息推送给用户，实现精准营销，提高宣传效果。
同时，网络媒体可以通过发布案例、专访、报道等形式为企业树立口碑，提升品牌形象。
二、平面媒体与网络媒体的互动对行业的影响1、传媒行业平面媒体与网络媒体的互动使得传媒行业消费者的需求变得更加多样化，传统媒体也要转向数字化贴近年轻用户的需求，网络媒体则要加强规范，提高信息质量，提升用户体验等各方面的要求。
2、企业营销随着互联网技术的渗透，越来越多的企业借助数字化媒介实现多平台投放，实施全渠道营销。
平面媒体和网络媒体之间的互动为企业打通了不同渠道的营销手段，并进一步提升了营销效果。
3、社会风云平面媒体与网络媒体的互动正不断塑造着社会经济文化的新风貌，带给人们新的价值体验和优质的服务体验，社会信息化、数字化的推进也让所有人获得了更多的个性化选择。
最新-网络广告与传统媒体广告之比较 精品
网络广告与传统媒体广告之比较可以预见，未来的数字高速公路上的第一块路标内容如下欢迎进入互联网！大卫·普洛特尼科夫将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。
因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。
直到９０年代初期万维网ＷＷＷ出现后，大量的信息源以超文本格式ＨＴＭＬ格式进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。
联合国新闻委员会１９９８年５月举行的年会正式提出第四媒体的概念。
１９９８年６月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。
1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。
在中国，1998年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事，标志着网络媒体广告在内地登陆成功。
一句话，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。
一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的媒体。
其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在1，覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。
应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。
一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。
论关于网络媒体和传统媒体的优劣势
论关于网络媒体和传统媒体的优劣势论关于网络媒体和传统媒体的优劣势论关于网络媒体与其他媒体的优劣势-----王纯嫣所谓网络媒体，广义地讲，可以指因特网本身，因为它整个儿就是信息交流的媒介和工具，是一个无与伦比的超级媒体；但取其狭义，亦可特指基于因特网传播新闻和信息的媒介单位。
而传统媒体一般来讲指电视、广播、报刊和各种杂志等。
要区分网络媒体和传统媒体的优劣，那就有必要把网络媒体和传统媒体的优劣做一个基本的划分，在当前社会，网络媒体和传统媒体各有优劣，不会被其中一种所完全取代，它们必然走一条互相融合、共同发展的道路。
网络媒体大致具有以下优点：1、速度更快，这点不用多说，不过由于现在的网络媒体习惯于转载，使很多消息其实还没有传统媒体报道快，使新闻已不再新。
2，传播范围更广，新浪、搜狐之所以转载新闻大家还认为网络速度快，其实就是因为网络媒体较于传统媒体的传播范围更广，毫无地域限制，你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。
3，内容更多，也不用多说，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄。
4，因为有链接，所以在网上发文章便于引用他人内容，如果想讲清楚某件事情，直接用个超链接就可以了，而传统媒体就不同了，要么必须后面文章中叙述，要么编辑注释，要么只有不注释，让读者看的迷迷糊糊。
虽然未必就是“互联网就是链接”，但是链接的确非常有意思，现在已经习惯了一篇文章用不少链接，更直接，更准确，也更省事。
5，信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。
不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。
6，免费，网络内容如此丰富，但是几乎是免费的，当然也有收费的，但是几乎这些收费的你都可以通过免费渠道获取。
当然网络媒体相对于传统媒体也有许多令人很不爽的地方：1，几乎不会给稿费，只有很少的地方给或者你是专家，没有稿费当然照样有人写，但是如果你给稿费的话，应该会质量更高，写的人更多。
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网络媒体与传统媒体的比较浅析一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点二、网络媒体和网络广告的特点三、比较分析四、网络广告与传统媒体广告的互补与合作五、网络广告的发展趋势将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。
一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点传统广告媒体包括传统媒体：电视、广播、报纸等大众性传播媒体户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等其它媒体：POP、包装、电话黄页、产品目录、各种宣传物料等分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1、覆盖性任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地域性的，海量的传播范围实际上是没有意义的，有针对性的面向目标受众诉求才是有效的。
覆盖性是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。
一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。
如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。
电视媒体的传播范围是相当广泛的，同时传播速度也是最快的，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但不能有效过滤可以成为广告客户的用户。
因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。
广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。
由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。
因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。
而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。
这是任何其它媒体都无法与之相比的。
报纸的传播范围比较有针对性，按地域性，专业范畴和类别划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。
2、到达率到达率是衡量检测广告效果的重要指标。
它的意思是说在针对某一市场进行广告传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高（要依据调研公司所产生的数据得出结论）。
电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，因为是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主更愿意在这些媒体上投放广告，是以为他们的到达率是比较高的。
但是由于广告过多过滥及不规范运作，导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，传统媒体的到达率已大幅降低。
3、关注度广告被注意的程度。
电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。
广播媒体的最大优势是范围广泛。
有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。
但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。
由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
4、权威性媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。
这里包括受众对媒体的认可度。
比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。
广播，报纸同样如此。
权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。
在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。
5、感染力从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
广播是听众"感觉补充型"的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。
同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。
报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。
6、实时性电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。
但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。
7、持久性从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视和广播媒体具有易逝性特点。
广告信息转瞬即逝，不易保存。
因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。
二、网络媒体和网络广告的特点网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。
（一）、网络广告的心理优势网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。
对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。
网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。
消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。
他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。
一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。
（当然，如果消费者选择不点击，就是100%的无效传播！）（二）、其它特点1、覆盖范围广泛网络联结着世界范围内的计算机，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。
从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。
从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。
2、信息容量大在INTERNET上广告主提供的信息容量是不受限制的。
广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。
网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能，价格，型号，外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己的网站中。
可以说，费用一定的情况下（为在别的网站上存放广告条而交），广告主能够不加限制的增加广告信息。
这在传统媒体上是无法想象的。
3、视听效果的综合性网络是伴随着新科技发展起来的。
网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。
与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。
4.即时性与积累性的统一网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。
并且网络媒体也可以长久保存广告信息。
广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。
从而实现了即时性与累积性的统一。
5、广告投放准确网络广告的准确性包括两个方面。
一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。
网络实际是由一个一个的团体组成的，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。
广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而作到有的放矢。
而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。
另一方面体现在广告受众的准确性上。
上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正赶兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。
三、比较分析在对传统媒体广告和网络广告分别做了分析之后，下面在广告对象，广告发布，媒体收费，效果评定等方面对二者做简单比较。
1、广告对象广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。
电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。
而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。
注意了解网络用户的特点，针对其作出的网络广告因此较传统媒体广告更有效，更易作到覆盖域与目标消费者分布相吻合。
一个成功的例子。
当"广州视窗"的广告人员首次敲开翠湖山庄的开发商的大门的时候，碰了个软钉子。
该公司认为，网络是面向全球的媒体，而翠湖山庄的潜在客户在广州地区。
经耐心解释，并拿出"广州视窗"的访问用户的统计资料，证明有相当一部分用户属于"20-30岁的广州地区的白领人士"，最后才说服翠湖山庄在"广州视窗"投放了一个月的BANNER广告。
期间就有206人上网登记，意欲认购。
翠湖山庄这才充分认识到网络广告的"不一般"。
2、广告发布传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。
而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。
具体分析之前，让我们来看几则消息。
目前网络广告发布的三种主要方式。
一是广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。
网络服务商为广告主办理广告业务执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动。
颇类似于传统媒体有自身的广告部门。
二是传统的广告代理商成立网络广告服务部门，（或直接投资成立的新兴网络广告公司），或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。
三是广告主不借助广告代理商，而是自己制作，自己建立网站，自行发布广告信息。
3、媒体收费电视，广播，报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。
广告费用=CPM*媒体接触人数（收视率或发行量）/1000。
受传统媒体计费方式的影响，大部分网络媒体服务商沿用了这种模式，以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。
CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的，但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。
传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。