广告吸引力的注意策略

第四章广告吸引力的注意策略

一、填空题

1．人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是________。

2．20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。

3．注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于

___________水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______________水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于________________水平上的注意。前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。

4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。

5．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。

6．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的________。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。

7．在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与________差异的特性。

8．有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同，请享用”，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不觉接受了这个广告，这是注意的刺激因素里面的_________因素在起作用。

9．在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利用注意的刺激因素里的__________因素。

10．根据注意的刺激因素理论，一般认为，在形状上高宽的比例上说，_____超过_____的广告更能引起人注意。

二、名词解释

1．悬念广告

2．定向活动

三、选择题

1．在以下各项中，属于有意注意的是（）

A．从现有信息源中去视听信息B．从很不起眼的刊物中去查找信息

C．询问亲朋好友的想法D．被动或无需努力地接受信息

2．根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）

A．需要B．注意C．期待D．消息的价值

3．对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。

A．信息的有用性B．信息的支持性C．信息的刺激性D．信息的趣味性

4．在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。

A．有用性B．支持性C．刺激性D．趣味性

5．移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）。

A．有用性B．支持性C．刺激性D．趣味性

6.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A．信息的有用性 B．信息的支持性C．信息的刺激性D．信息的趣味性

7．一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。

A．有用B．支持C．刺激D．趣味

8．海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）

A．注意集中的焦点刺激B．背景刺激

C．有机体的内部活动D．有机体的外部活动

9．与广告密切相关的刺激纬度有（）

A．大小与强度B．新奇

C．变化与活动D．颜色与版面位置

10．广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。

A．新奇 B．变化与活动C．颜色D．背景刺激

四、判断题

1．引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。（）

2．与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。（）

3．广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（）

4．中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。（）

5．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（）

6．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。（）

7．仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。（）

8．广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容无关，不会影响广告的效果。（）

9．在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（）

10．心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。（）

11．在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”这一刺激纬度在起作用。（）

12．一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。（）

13．广告信息越新奇，广告效果会越好。（）

14．悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（）

五、简答题