版式设计的形式美规律

②调和
调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐 统一。调和会有柔和、安详、雅致、内向和单调 的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合， 对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用 什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者 的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因 素来决定。
三、节奏与韵律
①对称
在编排设计中，以两侧相同或近似的设计 元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对 称、上下对称或动感对称等。对称给人以安全、 稳定、庄重、严肃和正规的感觉。
②均衡
均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同 也不近似，利用视觉规律和心理上的平衡的原理， 通过大小、形状、距离、力量等因素的改变，来调 节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相 近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新 颖等视觉感受。
四、比例与分割
比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关 系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列 比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例 关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5 等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形 巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比 例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 。
二、对比与调和
它们相互结合，相互作用，以突出个性，创 造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题 和产品个性特征，
①Fra Baidu bibliotek比
对比能产生多种强大的表现力，如线的长 短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆，物 的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明 暗等一系列对比因素。强烈的对比会使视觉效 果活跃、鲜明。
五、空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中 国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当留 出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强 调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注 意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这 个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的 地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才 能达到很好的版面视觉效果。
节奏和韵律的形象产生一种秩序感，并在这种 具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵 律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生 气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强 弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重 复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用渐 明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生 动、更富于节奏与韵律感。
版面设计
• 授课班级：信息0501班 • 主讲老师：张晓华
第五章 版面设计的形式美规律
版面设计的形式美规律
一、对称与均衡 二、对比与调和 三、节奏与韵律 四、比例与分割 五、空白与疏密
一、对称与均衡
对称与均衡是自然界中最重要和最常见 的形式美规律,比如人的身体和其他动、植物 生长的状态及许多日常用品的形态等等。