联想冬奥会网络营销
联想奥运营销讲义
联想奥运营销讲义联想奥运营销讲义一、引言奥林匹克运动会，作为世界上最大、最重要的体育赛事之一，蕴含着人类对于和平、友谊、团结的向往，也代表了个人和团队不懈努力和超越极限的精神。
联想作为全球知名科技企业，具有强大的品牌影响力和技术实力，积极参与奥运会的赞助和营销活动，旨在通过与奥运会的结合，展示企业形象和价值观，提升品牌知名度和市场份额。
二、奥运营销的意义1. 奥运会具有全球范围的关注度和影响力，能够为联想带来海量的曝光机会。
2. 奥运会代表和传递着人类对于和平友谊的追求，与联想秉持的“科技为人类服务”的价值观相契合，有助于树立企业的社会责任形象。
3. 营销策划能够通过与奥运会的结合，提升品牌形象、开拓市场、增加销售、拓展合作伙伴等方面带来丰富的商业机会。
三、联想奥运营销的策略1. 赞助联想可以通过赞助奥运会，成为官方合作伙伴，参与奥运会相关活动和宣传。
赞助奥运会的形式多种多样，可以是赞助场馆、物资、技术支持等，展现企业实力和技术水平。
2. 市场推广联想可以借助奥运会的平台，开展大规模的市场推广活动。
可以通过广告、促销、公关、媒体合作等手段，增加产品销售和提升品牌知名度，吸引更多消费者和合作伙伴。
3. 创新科技展示联想可以利用奥运会的机会，展示公司的最新科技成果和创新产品。
可以在奥运会期间举办科技展览、论坛等活动，向全球观众和媒体展示企业的技术实力和创新能力。
四、营销活动的具体策划1. 广告宣传以奥运会为主题，制作联想品牌宣传片和广告，通过电视、网络等多种媒体进行广泛传播。
可以结合奥运会的元素和联想的科技创新，展示出联想作为科技领军企业的形象。
2. 体验活动举办联想科技体验展，邀请观众实地体验联想最新产品和技术。
通过互动展示，加强消费者对联想品牌和产品的认知和好感度，进一步促成销售。
3. 社交媒体互动利用社交媒体平台，开展与奥运会相关的互动活动。
可以推出奥运题材的微博话题，邀请用户参与讨论和互动，增加品牌曝光和用户参与度。
冬奥会的营销运营方案
冬奥会的营销运营方案一、背景介绍作为冬季体育的盛会，冬奥会具有极高的关注度和影响力。
如何有效地运用营销和运营手段，将冬奥会打造成一个具有广泛影响力的体育盛事，是每届冬奥会组织方面临的重要课题。
二、市场分析在进行营销运营方案制定之前，首先要对市场进行分析。
冬奥会的目标受众主要是广大体育爱好者、奥运粉丝以及相关产业的从业人员。
通过深入了解这些群体的特点和需求，制定出更加精准的营销计划。
三、营销策略1. 品牌推广通过与知名品牌合作，提升冬奥会的知名度和美誉度，吸引更多的赞助商和合作伙伴参与，从而扩大冬奥会的影响力。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信等，积极传播冬奥会相关信息，吸引更多关注者，并通过互动活动增加粉丝互动度，提升冬奥会的话题热度。
3. 互动体验通过线上线下互动体验活动，让广大群众参与到冬奥会的氛围中来，增加亲密感和参与感，激发他们对冬奥会的热情。
四、运营方案1. 赛事顺利进行保障赛事的顺利进行是冬奥会运营的核心，需要充分准备和协调各项赛事安排，确保比赛质量和观赏性。
2. 安全保障在冬奥会期间，安全是最重要的考量因素之一。
要设立完善的安保措施，确保赛事和参与者的安全。
3. 各项服务工作提供良好的服务是冬奥会运营的重要一环，要保障参与者的饮食住宿等方面的需求，为他们营造一个舒适的参赛环境。
五、总结与展望冬奥会的成功举办不仅需要扎实的赛事筹备和运营团队的操办，还需要精准的营销策略和运营方案。
通过本文的分析和提议，希望能为冬奥会的营销运营工作提供一些借鉴和启示，推动冬奥会成为一个更加成功的体育盛事。
以上是关于冬奥会的营销运营方案的详细介绍，希望对您有所帮助。
一起奥运,一起联想 联想奥运营销回顾与反思
一起奥运，一起联想联想奥运营销回顾与反思搜狐体育讯 2004年3月26日联想集团在花费至少6500万美元之后，在北京与国际奥委会签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(TOP)，也是第一家中国企业与国际巨头登上奥运会同场竞技的舞台。
2007年4月26日，联想集团宣布成为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，这是奥运会火炬接力历史上第一家源自中国的合作伙伴。
作为唯一源自中国的奥运火炬设计单位，联想为2008北京奥运会设计了祥云火炬。
以“渊源共生，和谐共融”的“祥云”为核心理念，使奥运精神与中华文化完美融合。
来自2007年的统计数据表明，从04年到2006年，联想的美誉度在中国市场从53%提升到了62%，上涨了9%。
同时，受益于奥运，联想2006年的品牌资产相对于2004年上升了近300亿人民币，在联想的市场份额由2004年的32.7%上升到2006年的36.7%。
而2007年至2008年间品牌美誉度增幅又达到54.79%。
在树立海外影响力方面，联想已实现既定目标——北京奥运会前夕，顺利挺进了全球500强企业的榜单。
一、联想奥运主题产品1、 2005年11月11日，北京2008年奥运会吉祥物揭晓时刻，联想集团同期推出了带有吉祥物形象的“北京奥运吉祥物限量珍藏版联想闪存盘”，限量发行10套，每套由5个分别带有北京奥运吉祥物图案的钛合金闪存盘组成。
2、 2006年11月30日，为纪念北京奥运会吉祥物“福娃”诞生一周年，发行全球第一套福娃藏品——“福娃瑰宝”。
藏品包含一套5枚福娃闪存盘，以及一套“纪念小本票”。
3、从2007年3月27日开始，联想将分批发行倒计时和周年纪念、火炬接力、奥运比赛场馆、奥运比赛项目，以及联想产品等十个系列的奥运纪念章。
4、 2006年4月底，联想正式推出了全球首款奥运会火炬典藏版笔记本电脑，这也是 IT 业界和奥运史上第一款以奥运会火炬接力为主题设计的笔记本产品。
联想在奥运营销中该怎样破局
相当多的企业在选择进入“赛事营销”的计划书里边，所要采取的方式无非是三个方面：第一，做赞助；第二，打广告；第三，请一个体育明星作代言人。至于做完了这些事情之后怎样才能形成生产力，怎样才能衡量成果？就只能是“难得糊涂”了，那么，对于这些企业来说，在选择进入的时候，如何才能做到未雨绸缪？
既然联想参与了奥运，那么不可避免的就在未来的时间里进行相关的组合设计，在同台近距离的与国际企业竞赛，又应该如何分配自己的资源呢？作为体育营销的参与者、见证者，阎世铎曾经在中超新闻发布会上如此感叹：十多年的甲Ａ联赛中涌现出了八百多家中国企业赞助商。这是一个利弊共存的现象，从好处来说，是给这些企业练了一次兵，为国内企业向体育营销的成熟管理作了一些铺垫；而从坏的方面来说，虽然已经有十多年的历史，但企业在这方面的操作管理经验还是处于幼儿时期，懵懵懂懂中，大把的金钱就这样肉包子打狗——有去无回。当然，也不是没有企业作过反思，但由于这是一个血的教训，一些企业家也就敝住自珍，因此少了一个完善的机会。
可以说，任何企业的营销管理大都是三点一线的：第一是所拍摄的企业节目必须精采，这个定位必须非常具有关联性的清晰；第二，你准备索要的目标受众群体也必须清晰，譬如，麦当劳曾经在北京赞助了一个模仿秀的节目——欢乐总动员，这个节目就不会有ＩＢＭ去赞助，因为，他们要求的受众是截然不同的；第三就是你的这个公司要与整个奥运活动群体发生体验和参与，比如足球比赛，为什么一开始是万宝路赞助，这就是因为他们有西部牛仔的诉求；后来之所以百事可乐也参与进来，则是因为百事可乐打出了新一代的选择：一种是音乐，一种是运动，而运动要抓一个东西就是足球。把握了这些，就能从管理的角度确定你的这个“赞助”是做什么的困惑。
联想奥运营销
2006年6月29日，联想集团不北京奥组委共同启劢普及奥运知识，传播奥运精神和奥运 文化致力亍县镇奥运普及的奥运联想千县行大型主题活劢，以“奥运传递梦想教育囿梦中 国”为主题，通过普及奥运知识，传播奥运精神和奥运文化，教育中国偏远地区的广大青 少年。本活劢历时半年，跨越全国854个偏远县镇，赠送了近千台电脑，征集了20万个奥 运签名，直接影响200多万人。
作为奥运会的TOP 赞助商，消费者对其品 牌的信任必然会大幅度上升，品牌象征着 商品的信誉，作为企业，名牌是他成功的 重要标志，是企业巨大的无形资产。企业 是要追求利润的，这是企业存在的根本， 品牌追求的同样也是高利润，这种切合点 是品牌的提升，成为联想赞助奥运的首要 目的；
联想赞助奥运的第二个目标
2006 年8 月8 日，在2008年北京奥运会倒计时两周年之际，联想集团在京丼行了主题 为“共享奥运品质，开启成功之道”的商用台式新品发布会，在本次发布会上，联想新开 天正式成为首款支持2008年北京奥运会的台式电脑。联想集团和北京奥组委丼行了隆重的 “首款奥运机型”赠机仦式，将首台新开天电脑赠送给北京奥组委。
牌影响力，二是全球推广联想的产品——这是联想奥运营
销的两条主线：明线是奥运戓略，暗线的是产品全球行销
在冬奥期间， 联想发布了Lenovo3000品牌电脑，这是联想收购IBM之 后首次在全球推出的，面对普通消费和中小型企业的电脑——这是联想 品牌进军海外的第一枪。
现在，联想在印度、巳西、东南亚都拥有了自己的 Lenovo与卖庖，在的货架——
众对企业的接受程度及大的影响着企业在该地区的生命力。
只有被公众接受的企业才能在新的市场不地区站稳脚跟。同 时政治环境影响和制约着各类组织，不其处在这样一个法治 时代，一个有利亍企业的政策往往对其取得巨大利润有巨大 作用，同时现在的政策越来越强调道德伦理不社会责仸，因
冬奥会网络营销策划方案
冬奥会网络营销策划方案一、方案概述随着互联网的快速发展，网络营销成为企业宣传推广的重要手段之一。
本文将就冬奥会网络营销的相关策划方案进行详细介绍，以实现更好的宣传效果。
二、目标与策略1.目标：（1）提高冬奥会的知名度和影响力；（2）增加冬奥会相关产品的销量；（3）吸引更多国内外游客参与冬奥会。
2.策略：（1）打造有吸引力的冬奥会官方网站和移动应用，为用户提供便捷的信息获取和购票渠道；（2）加强社交媒体的传播，提高冬奥会的曝光率和影响力；（3）通过网络营销活动，激发用户参与冬奥会的热情；（4）与大众媒体和社交媒体合作，推动冬奥会信息在全球范围内的传播。
三、官方网站和移动应用的建设1.官方网站的建设：（1）搭建以冬奥会为主题的官方网站，提供详尽的冬奥会相关信息和服务；（2）设置友好的用户界面，便于用户的信息查找和交互；（3）提供在线购票服务，方便用户购买入场券；（4）建立智能客服系统，解答用户疑问和提供相关服务。
2.移动应用的建设：（1）开发移动应用，提供与官方网站相同的功能和服务；（2）优化用户体验，提供简洁明了的界面设计和操作流程；（3）利用移动设备的定位功能，为用户提供当地的冬奥会活动信息；（4）设置在线直播功能，方便用户观看冬奥会比赛。
四、社交媒体的传播1.社交媒体平台的选择：（1）选取国内外知名的社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等；（2）根据不同平台的特点，制定相应的营销策略和推广内容。
2.社交媒体活动的策划：（1）推出冬奥会话题相关的微博、微信和Facebook活动，吸引用户参与讨论；（2）邀请冬奥会相关的知名人士或意见领袖进行线上问答或分享经验，增加冬奥会的关注度；（3）积极回应用户留言和评论，增强用户参与感和满意度；（4）开展线上抽奖活动，提高用户的参与热情。
五、网络营销活动的开展1.开展线上竞猜活动：（1）推出线上竞猜活动，用户可以预测冬奥会比赛的结果；（2）设置奖励机制，对预测准确的用户给予奖励，增加用户参与的动力。
奥运营销中的广告策略研究——以“联想”为例的开题报告
奥运营销中的广告策略研究——以“联想”为例的开题报告一、选题背景广告作为企业进行品牌推广和市场营销的重要手段之一，已经在商业活动中得到了充分的应用。
而作为体育赛事中最重要的赛事之一，奥运会也成为了各大企业进行品牌营销的绝佳机会。
在奥运会营销中，各大企业会通过各种渠道和手段展示自己的品牌形象和价值观，提高品牌曝光率和消费者认可度，并借此提升自身的市场份额和竞争力。
联想是全球知名的电脑硬件和软件制造商，自2008年北京奥运会起就成为奥运会的官方电脑和服务器供应商。
联想在奥运会营销中的广告策略也备受关注，其营销推广活动一直走在了行业前沿。
因此，通过研究联想在奥运会营销中的广告策略，可以了解到企业在国际大型体育赛事中所采用的营销策略和方法，为企业的营销和品牌推广提供有益的参考和借鉴。
二、研究目的和意义本次研究旨在探究联想在奥运会营销中采用的广告策略，分析这些广告策略对联想品牌推广和营销活动的影响，同时探讨奥运会营销对企业品牌推广和市场营销的作用。
通过研究，我们能够具体了解到：1.联想在奥运会营销中所采用的广告策略及其实施效果。
2.联想在奥运会营销中如何利用奥运会这一平台提升品牌形象和消费者认可度。
3.奥运会营销作为企业品牌推广和市场营销的重要手段在实际中的应用效果。
三、研究内容和方法1.研究内容：本次研究将围绕以下内容展开：(1)联想在奥运会营销中所采用的广告策略分析。
(2)联想在奥运会营销中采用的营销手段和展示方式。
(3)对联想奥运会营销活动的消费者调查分析。
2.研究方法：本次研究主要采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法等研究方法，主要步骤如下：（1）收集联想在奥运会营销中的广告策略和营销活动相关文献和资料。
（2）通过问卷调查的方式，了解广大消费者对于联想奥运会营销活动的认知和评价。
（3）根据所收集的文献资料和问卷调查结果，结合具体案例对联想在奥运会营销中采用的广告策略进行分析和评价，探明其实施效果。
冬奥会产品营销策划方案
冬奥会产品营销策划方案一、背景分析冬奥会作为世界上最重要的冬季体育盛事，吸引了全球亿万观众的关注和参与。
冬奥会不仅仅是体育竞技的盛会，更是品牌推广、产品营销的重要契机。
本次冬奥会将在中国举办，为中国企业提供了难得的宣传和推广机会。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过冬奥会的平台，将品牌推广给全球观众，提高品牌知名度和曝光度。
2. 增加产品销量：通过冬奥会的推广，吸引顾客的购买兴趣和购买欲望，推动产品销量的增长。
3. 加强品牌形象：利用冬奥会这一国际舞台，塑造企业的国际化形象，提高企业的整体实力和品牌形象。
三、目标市场分析1. 青少年市场：作为未来的消费主力军，青少年市场是一个非常重要的目标市场。
通过冬奥会的推广，吸引青少年参与冰雪运动，提高他们对冰雪产品的购买兴趣。
2. 中高端消费者市场：冬奥会的观众大多数是中高端消费者，他们对产品的质量和品牌形象有较高的要求。
针对这一目标市场，可以推出高端、精品的冰雪产品。
3. 旅游市场：随着冬奥会的临近，冰雪旅游市场也将迎来爆发式增长。
有关旅游地点、景区等可以推出与冬奥会主题相关的旅游产品。
四、营销策略1. 冬奥主题活动（1）冰雪运动体验活动：在各大城市举办冰雪运动体验活动，免费为顾客提供冰雪运动的体验机会，并结合企业的产品进行宣传和销售。
（2）冬奥知识竞赛活动：与各大学、中小学合作，举办冬奥知识竞赛活动，通过游戏、竞赛等形式，提高冬奥知识的普及率和参与度。
（3）冰雪明星见面会：邀请冬奥会上的明星运动员来到各大商场、体育场等地，与顾客进行互动，增加产品的知名度和吸引力。
2. 冬奥主题产品（1）冬奥纪念品：推出以冬奥会为主题的纪念品，如T恤、帽子、纪念币等，以吸引爱好冬奥会的消费者购买。
（2）冰雪运动装备：推出与冰雪运动相关的装备，如滑雪板、冰刀、滑雪服等，提供给热爱冰雪运动的消费者。
（3）冰雪旅游产品：结合冬奥会举办地的景点和旅游资源，推出与冬奥会相关的旅游产品，如冬奥游览包、冰雪庆典活动等。
关于冬奥会的营销策划方案
关于冬奥会的营销策划方案一、背景介绍随着全球经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育赛事在全球范围内变得越来越受欢迎。
作为世界三大体育盛事之一的冬奥会，吸引了数以百万计的观众和媒体关注。
为了进一步提升冬奥会的知名度和影响力，我们制定了一套全面的营销策划方案，以确保冬奥会的成功举办。
二、目标群体冬奥会的目标群体主要包括以下几个方面：1.体育爱好者：热衷于冰雪运动的观众，他们注重运动和健康生活方式。
2.商业合作伙伴：包括赞助商、商家和合作伙伴，他们关注冬奥会的商业机会。
3.媒体：新闻机构、广播电视台和社交媒体，他们关注冬奥会的报道和新闻发布。
三、营销策划方案1. 多渠道宣传利用多种渠道向目标群体传播冬奥会的信息，包括但不限于以下几种方式：•电视广告：在全球范围内购买冬奥会的赞助商广告时段，并制作精美的广告片段，以吸引观众的关注。
•网络平台：建立冬奥会官方网站和社交媒体账号，定期发布相关内容，包括有趣的运动技巧、参赛选手介绍和赛事安排等。
•媒体合作：与新闻机构和广播电视台建立合作关系，提供独家报道和采访机会，增加冬奥会的曝光度。
2. 创意营销活动通过创意的营销活动吸引目标群体的参与和注意力，增加冬奥会的热度。
•冰雪体验活动：在各大城市搭建室内冰雪场地，开展冰雪体验活动，吸引观众亲身参与，并结合冬奥会形象进行宣传。
•冬奥明星见面会：邀请冬奥会的明星选手参加签名见面会和互动活动，吸引粉丝的关注和参与。
•网络互动游戏：开展与冬奥会相关的互动游戏，邀请观众参与并获得奖品，增加参与度和互动性。
3. 融合营销将冬奥会与其他品牌和活动进行融合，以增加冬奥会的曝光度和影响力。
•联名合作：与知名品牌进行联名合作，推出冬奥会特别限量版商品，吸引消费者购买并带动口碑传播。
•城市宣传：与冬奥会举办城市合作，通过公交车、地铁、街头广告等渠道，宣传冬奥会的举办地点和时间，并配合相关活动进行宣传。
四、预期效果通过以上的营销策划方案，我们预计可以达到以下效果：1.增加冬奥会的知名度和关注度，使更多的观众参与其中。
联想网络营销策划书
联想网络营销策划书篇一：联想笔记本网络营销策划书江苏科技大学苏州理工学院商学院课程设计报告课程名称: 网络营销学课程设计专业: 工商管理报告题目: 联想笔记本网络营销策划书小组成员及分工情况:目录第一章执行摘要--------------------------------------------------------------------------------------------- 1第二章产品服务--------------------------------------------------------------------------------------------- 11.产品服务结构图----------------------------------------------------------------------------------------- 12.产品服务说明--------------------------------------------------------------------------------------------- 2第三章网站建设方案-------------------------------------------------------------------------------------- 21.网站展示--------------------------------------------------------------------------------------------------- 22.网站建设规划--------------------------------------------------------------------------------------------- 3网站定位和用户定位--------------------------------------------------------------------------- 3投入和资源情况--------------------------------------------------------------------------------- 3栏目与内容--------------------------------------------------------------------------------------- 3网站的运营与维护------------------------------------------------------------------------------ 3可信度--------------------------------------------------------------------------------------------- 33.网络渠道建设--------------------------------------------------------------------------------------------- 3第四章市场分析--------------------------------------------------------------------------------------------- 41.市场环境概况--------------------------------------------------------------------------------------------- 4经济坏境------------------------------------------------------------------------------------------ 4政治坏境------------------------------------------------------------------------------------------ 4技术坏境------------------------------------------------------------------------------------------ 42.消费者概况------------------------------------------------------------------------------------------------ 4消费人群------------------------------------------------------------------------------------------ 4消费者需求特征--------------------------------------------------------------------------------- 5消费者考量因素--------------------------------------------------------------------------------- 53.产品概况--------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 联想笔记本特性分析-------------------------------------------------------------- 6联想笔记本品牌形象分析----------------------------------------------------------------- 64.竞争对手概况--------------------------------------------------------------------------------------------- 65.主企业概况------------------------------------------------------------------------------------------------ 8分析-------------------------------------------------------------------------------------------------- 8第五章营销策略--------------------------------------------------------------------------------------------- 91.营销重点--------------------------------------------------------------------------------------------------- 92.定价策略--------------------------------------------------------------------------------------------------- 93.渠道策略--------------------------------------------------------------------------------------------------- 94.广告策略--------------------------------------------------------------------------------------------------- 95.客户关系管理-------------------------------------------------------------------------------------------- 106.盈利模式-------------------------------------------------------------------------------------------------- 107.预算与评测----------------------------------------------------------------------------------------------- 10预算------------------------------------------------------------------------------------------------ 10测评------------------------------------------------------------------------------------------------ 11 第一章执行摘要近年来，随着平板和智能手机的风靡一时，传统的笔记本市场受关注的程度日趋下滑。
冬奥会的营销运营方案
冬奥会的营销运营方案一、背景分析1.1 国际冬奥会的意义国际冬奥会被认为是冬季体育界的盛会，是世界范围内冬季体育运动员的顶级比赛。
冬奥会每四年举办一次，吸引了来自世界各地的顶级运动员和数以百万计的观众。
冬奥会的意义不仅仅是一个运动盛会，更是一个国际传播体育、促进世界和平的重要平台。
1.2 冬奥会在中国的意义中国作为一个拥有悠久历史文化和丰富自然资源的国家，承办冬奥会将是一次展示中国形象、推动冬季体育运动发展的重要机会。
2022年北京冬奥会将是中国在世界舞台上扮演的一个重要角色，也是中国体育发展的一次历史机遇。
1.3 冬奥会的商业价值除了是一个国际体育盛会外，冬奥会也具有巨大的商业价值。
冬奥会吸引了大批观众和粉丝，为冬季体育相关产业提供了巨大的商业机会。
企业可以通过冬奥会，提升品牌知名度，推出相关产品和服务，招揽新客户，并与国际顶级赛事建立良好的合作关系。
1.4 冬奥会的商业挑战冬奥会虽然具有巨大的商业潜力，但也面临着诸多挑战。
首先，世界经济环境的不确定性，可能会影响企业对冬奥会的投入和预期收益。
其次，竞争激烈、门槛较高，企业要在冬奥会中脱颖而出，需要具备雄厚的实力和精准的营销策略。
二、营销运营目标2.1 主要目标（1）提升北京冬奥会的国际知名度和美誉度，树立中国形象。
（2）加强冬奥会与企业之间的合作，推动冬季体育相关产业发展。
（3）为企业在冬奥会期间提供良好的宣传平台，提升企业品牌价值和市场影响力。
2.2 具体目标（1）在全球范围内提升北京冬奥会的知名度和美誉度，使之成为一个受到广泛关注的国际盛会。
（2）与国际知名企业建立合作伙伴关系，在冬奥会期间进行品牌推广和产品销售，并确保合作伙伴获得良好的商业回报。
（3）搭建一个集体育、文化、旅游、商业为一体的综合营销平台，为企业提供全方位的宣传服务和商业机会。
三、营销运营策略3.1 提升冬奥会的知名度和美誉度（1）国际传播渠道：通过各国主流媒体，包括电视、报纸、网络等，进行全方位的推广报道，提升冬奥会的国际知名度。
“联想”体育营销广告行为研究—营销方案
“联想”体育营销广告行为研究—营销方案一、“联想”体育营销述略联想电脑是一家致力于电脑生产研发的专业公司。
2000年以前其主要收入来源是销售个人电脑，在国内占有相当的市场份额。
但是2000年以后，国内个人电脑市场增长速度减缓，联想发展明显受到限制。
2003年，联想确定把国际化定位为自己的营销目标，找到新的突围途径，提升品牌价值。
于是联想开始了自己的国际化步伐，联想国际化的第一步便是启用新标识。
2003年4月，联想起用新标志宣布将标识从“Legend”变成“Lenovo”，开始迈出与国际接轨的第一步。
此后，联想采取了一系列动作。
2004年3月，联想正式与国际奥委会签约，成为第六期最后一个TOP赞助商。
2004年的12月8日联想宣布耗资12.5亿美元并购IBM个人电脑事业部。
都灵冬奥会，联想提供了4767台Lenovo开天台式电脑、1600台Think Center台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机，从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播，联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品，这是联想在全球范围内打造Lenovo国际品牌的开始。
签约2005年世界足球先生罗纳尔迪尼奥，新生代市场监测机构在世界杯期间进行的《世界杯与广告接触调查》显示，由于小罗的影响，联想广告记忆度达到第三位，获得了19.3%的认知度。
但是后来巴西队止步八强，小罗表现不尽人意。
赞助IEST2006电子科技大赛，促使众多的青少年了解奥林匹克精神，进一步提升了联想品牌在青少年群体中的影响力。
2006年10月，携手NBA，成为NBA官方市场合作伙伴和惟一的PC合作伙伴，并开发“Lenovo stat”，展示NBA团队组合效率。
二、对“联想”体育广告策略的分析1.“联想”成功之处2003年联想就把国际化定为自己的营销目标，并把标志“Legend”更换为“Lenovo”，这一标志从形象上看与国际化一线品牌Sony，Samsung等标志接轨，简洁，便于识别；在韵律节奏上，朗朗上口，便于口头传播，容易记忆。
联想集团网络营销研究
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联想集团品牌营销的历史和现状
联想集团成立于1984年，起初只是一家从事个人电脑组装的小企业。通过三十 多年的发展，联想集团已经成为了全球知名的科技企业。在这个过程中，联想 集团重视品牌建设和营销推广，通过不断的努力已经在全球范围内建立了强大 的品牌影响力。
研究方法
为了深入了解联想集团品牌营销的成功之处和不足之处，我们采用了以下研究 方法：
3、促销活动：联想集团经常举 办各种促销活动
1、品牌知名度：联想集团在全球范围内的知名度非常高，大多数消费者都对 其品牌有所了解。
2、品牌美誉度：联想集团在消费者心中拥有良好的口碑，其产品质量和售后 服务都得到了广泛认可。
3、品牌价值：根据多个权威机构的评估，联想集团的品牌价值逐年上升，表 明其品牌影响力也在不断提高。
1、5设定营销预算
设定营销预算是网络营销计划的重要组成部分。联想集团需要根据自身情况和 市场环境，合理分配营销预算。同时，需要对预算执行情况进行监控和分析， 及时调整预算分配。
二、联想集团网络营销活动
2、1官方网站建设
联想集团官方网站是展示企业形象、产品信息和提供在线服务的重要平台。联 想集团对官方网站进行了精心设计和优化，提高用户体验和转化率。同时，通 过网站SEO优化，提高网站在搜索引擎中的排名，提高品牌曝光度和用户访问 量。
这些线上活动的策划与执行不仅提高了品牌知名度和用户黏性同时也为联想集 团积累了丰富的人才资源和技术储备。
参考内容
当人们谈论全球科技巨头时，联想集团无疑是一个不可或缺的名字。作为一家 享誉全球的电脑制造商，联想集团不仅在个人电脑市场拥有举足轻重的地位， 而且在服务器、存储、智能设备等领域也颇有建树。品牌的成功不仅源于优质 的产品和服务，更得益于巧妙的品牌营销策略。本次演示将对联想集团品牌营 销进行研究，探索其成功之路和未来挑战。
借势营销的经典案例冬奥
借势营销的经典案例冬奥一、概述借势营销是一种通过借助社会重大事件、热点话题等具有影响力的资源，将品牌的营销活动与之相结合，从而提升品牌知名度和销售量的营销策略。
冬奥作为全球范围内的一项重大体育赛事，一直以来都是企业进行借势营销的热门话题。
本篇将通过分析冬奥会期间的一些经典借势营销案例，探讨其成功之处，以期为未来的营销活动提供借鉴。
二、案例分析1.雪花秀冬奥定制礼盒在2018年平昌冬奥会期间，韩国知名化妆品牌雪花秀推出了冬奥定制礼盒。
该礼盒以冬奥会为主题，设计精美，内含多款热销产品。
雪花秀通过与冬奥会的合作，提升了品牌形象，吸引了大量消费者的关注。
2.美团外卖冬奥主题活动美团外卖利用冬奥会这一热点话题，推出了“冬奥食力”主题活动。
用户可以在该平台上购买冬奥主题的定制餐品，同时参与抽奖活动，赢取冬奥门票、纪念品等丰厚奖品。
这一活动既增加了品牌曝光度，又提升了用户黏性。
3.联想冬奥纪念版笔记本联想在冬奥会期间推出了冬奥纪念版笔记本。
该笔记本外观采用冬奥会主题设计，配置高端，深受消费者喜爱。
联想通过与冬奥会的合作，提升了品牌形象，同时也拓宽了消费人群。
三、案例总结通过以上案例，我们可以看出借势营销在提升品牌知名度和销售量方面具有显著效果。
而成功的借势营销需要遵循以下几个原则：1.敏锐的洞察力：企业需要具备敏锐的市场洞察力，及时捕捉社会热点话题，结合自身品牌特点，制定出有针对性的营销策略。
在冬奥会期间，许多企业都通过与冬奥会的合作，借助冬奥会的巨大影响力提升了品牌知名度。
2.创意为王：借势营销需要别出心裁的创意，将品牌与热点话题巧妙地结合在一起，吸引消费者的关注。
在雪花秀冬奥定制礼盒、美团外卖冬奥主题活动和联想冬奥纪念版笔记本等案例中，企业都通过创意的设计和活动形式，提升了品牌形象和销售量。
3.精准的目标受众：借势营销需要针对目标受众的特点，制定出符合其需求的营销策略。
例如，美团外卖针对年轻用户群体，通过冬奥主题活动和丰厚奖品吸引其参与；雪花秀则针对追求品质生活的消费者，通过冬奥定制礼盒提升其品牌忠诚度。
《联想的网络营销策略分析》
联想集团的网络营销策略分析联想集团简介【1】●联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍布全球160多个国家。
●联想是全球第二大个人电脑厂商，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增长最快。
自1997年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场超过三成份额。
●凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想锐意为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。
集团由联想及前IBM个人电脑事业部所组成，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。
●联想产品系列包括Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。
●联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营，以便因应不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。
●一流的世界级研发团队分驻于日本大和研究所、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州的罗利。
●在中国的北京、上海、惠阳及深圳、印度的庞帝其利(Pondicherry)、墨西哥的蒙特雷(Monterrey)及美国的格林斯博罗(Greensboro)设有个人电脑制造和物流基地，并于全球采用合同制造及OEM。
●全球员工约24,000名。
●联想在香港联合交易所上市（香港交易所股份编号：0992），并且设有美国预托证券在美国进行买卖(预托证券代码：LNVGY) 。
联想的成功源于其实用、高效、灵活的业务战略●凭借正确的战略和有效的执行，集团保持强劲的增长势头。
联想的「保卫和进攻」战略（“Protect and Attack”）进一步加强集团在中国以及全球企业客户等核心市场上的地位，同时积极寻求新的高增长机会，包括新兴市场和全球消费电脑市场，以及移动互联网及数字家庭等领域的机会。
联想是全球信息技术产业中锐意增长、积极进取的力量●联想将继续投资于产品创新、品牌等核心竞争力建设，加速发展移动互联网和数字家庭产品业务（MIDH），加强运营效益,以取得长远可持续利润增长。
数字冬奥营销策划方案
数字冬奥营销策划方案一、背景介绍2022年冬季奥运会将于中国北京举办，数字冬奥会是传统冬奥会与现代科技完美结合的创新形式，通过数字化技术，将奥运会的内容呈现给全球观众。
数字冬奥是奥林匹克运动的重要创新实践，对于推动奥林匹克运动的可持续发展具有重要意义。
在数字冬奥背景下，我们制定了一系列的营销策划方案，旨在提升数字冬奥的知名度和影响力，吸引更多用户参与其中。
二、目标群体分析1. 奥运追随者：对奥林匹克运动充满热情的人群，他们乐于参与体育活动并关注奥运会的各个方面。
2. 数字科技爱好者：对数字技术感兴趣的人群，乐于尝试新兴科技和数字化产品。
3. 平板电脑/智能手机用户：经常使用平板电脑或智能手机上网，对移动应用程序有一定了解。
4. 社交媒体用户：乐于使用社交媒体分享生活的人群，拥有一定的粉丝基础。
5. 广告受众：关注品牌广告和市场推广活动的人群，愿意通过购买商品和服务支持喜欢的品牌。
三、营销策略1. 品牌合作：与知名体育品牌和科技公司合作，联合推出数字冬奥相关产品，如限量版奥运主题手机、智能手环、运动鞋等，通过品牌合作提升知名度和认可度。
2. 社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、Instagram、Facebook等）推出数字冬奥主题内容，包括赛事资讯、选手采访、幕后花絮等，并组织线上互动活动，吸引用户参与讨论和分享，增加品牌曝光度。
3. 移动应用开发：开发数字冬奥手机应用程序，提供赛事直播、赛事日程、选手介绍、精彩瞬间回放等功能，方便用户随时随地获取赛事信息，增加用户体验度。
4. 线下活动策划：组织线下活动，如数字冬奥主题游园活动、体育比赛、观影活动等，吸引家庭、学校、社区等不同群体参与，提升数字冬奥知名度。
5. 内容营销：组织数字冬奥主题的网络直播、短视频创作、图文表演等比赛活动，吸引用户参与并分享自己的创作，通过UGC（用户生成内容）形式扩大数字冬奥的影响力。
四、具体营销方案1. 品牌合作与知名体育品牌和科技公司合作，推出数字冬奥主题的定制产品，通过多种渠道进行宣传和销售。
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探密联想冬奥网络营销
——搜狐冬奥主题网站为联想品牌国际化加分
2006年初，在一项有关网民印象最深的广告调研中，联想品牌在第一提及、第二提及、第三提及上均位列第一。
在3月初所做的一项消费者调研表明，能够准确说出联想赞助冬奥会5745台电脑的被访者占调查总人口的近七成，这又是一个令大家都很欣慰的数字。
联想是如何利用冬奥会进行体育营销而使品牌提升的？为此，我们采访了联想中国品牌沟通部整合推广经理薛颖。
搜狐观点：企业的任何一个市场活动都需要策略先行，运用体育营销也是众所周知。
请问联想在都灵冬奥会期间的网络推广，采用了什么样的策略？
薛颖：联想的都灵冬奥会是一个非常重大的公司整合推广项目，因为都灵冬奥会是联想作为TOP赞助商的第一次正式亮相。
因此，在启动联想都灵冬奥会营销时，公司管理层高度重视，更是给予网络推广工作很多策略指导。
在网络推广中我们主要强调两个重点：一个是要打造全公司级的网络推广平台，运用都灵冬奥会的契机将其定位于一个全新的整合网络推广平台。
第二，通过宣传联想对都灵冬奥会的贡献，使得消费者看到，联想不只是简单出钱支持体育赛事，而是把联想的技术和服务输入给都灵冬奥会，支持都灵冬奥会的顺利召开。
冬奥会期间也是联想常规的寒假促销期，因此，联想的服务、设备经得起国际化的考验也为寒促的推广助力。
在通常情况下大规模的联想寒促中主要针对消费类的产品来做，而此次联想商用产品以及大客户专用的产品也借助都灵冬奥会契机进行了推广，可以说达到了事半功倍的推广效果。
冬奥期间的网络营销策略围绕这个定位，经过对多种方案的权衡，最后选定以lenovo2008中建立都灵雪山为主背景的网络推广形式。
联想在寒促期间推广的所有产品广告都会在都灵的大雪山上找到自己的立足点，用户点击投放的各产品广告后进入产品自身的MINISite，页面浏览完毕以后会回转到主场景，即首页中大雪山的画面。
比如你是点击联想的天逸电脑广告进来的网友，会看到天逸这台电脑在都灵冬奥会场景的应用——配备在新闻中心给记者使用。
在浏览完这个界面后会切换到雪山主场景。
大雪山脚下有一个新闻中心，随着冬奥会越来越近，这个时候雪山上就会增加很多的新闻点，有很多红旗、场馆，点击进去，网友还可以看到联想的产品在雪山上某一个网吧里的应用，或者笔记本在山上的无线传输数据的应用，以及包括打印机、服务器这些设备的具
体应用场景。
当时我们和联想的客户服务同事做了很深入的沟通，他们给出了很明确的数据。
比如联想的哪些设备在什么样的情况下应用，这些设备在雪山上夜里零下三十几度的正常开启，这些设备通过雪橇怎么拉上去，怎么运转怎么调试，以及联想打印机要每天打印多少文件，新闻中心有多少台机器等等，通过精准的统计，一个清晰的推广口号也就此诞生——5745台联想电脑助力都灵冬奥会。
它不是一个虚幻的数字，不是近万台或是近六千台，那是联想实实在在的应用推广案例。
同时有多少联想的员工以志愿者的身份在都灵冬奥会进行服务，他们每天的工作生活等等都被串联进网络这个完整的故事里，加强了真实感，使网民有身临其境的感觉。
在都灵冬奥会网络推广期间有两个大的传播峰：第一是在都灵冬奥会开幕之前即赛前阶段。
我们的推广重点是烘托网络人气，介绍联想设备在冬奥的运用情况等等。
第二阶段是比赛期间，即赛中阶段。
我们是要用身临其境的现场感觉推广联想产品，同时作为TOP厂商我们也在为冬奥进行宣传推广，在我们的后台中不断地推出各种冬奥运动专题，介绍冬奥项目。
赛中阶段，我们在电通的协助下在网络环境中展现了联想工程师在都灵一天的工作轨迹。
从早晨起来打开联想PDA 开始，以这个联想奥运赞助的系列产品智能掌上终端为依托，以时间表为轴，我们看到这个工程师从早上9点要去新闻中心参加协调会议，10点要到都灵机场接同事下飞机，11点在咖啡吧上网看消息，下午参加开幕式彩排的设备的调试工作。
晚上回到驻地用天骄台式电脑跟远在北京的妻子相互沟通，包括联网打游戏等，这样描述了一个完整的故事。
投放后发现这个故事传播很深远，通过后台的一些数据，我们发现许多用户对这个流程都很关注，基本上浏览了全部的推广环节。
而且在今年3月初联想所做的一项全国范围的消费者调研表明，大部分被访者能够准确说出联想赞助冬奥会的机器数量是5745台电脑，这真是一个令大家都很欣慰的数字。
也充分说明联想在冬奥期间梳理的推广策略在各个媒介环节和推广环节中得到了充分的贯彻和执行，取得了冬奥推广的胜利。
搜狐观点：听起来这是一个互动性很强的网络推广方式？
薛颖：对。
我们还在lenovo2008的网站上开辟了一个BLOG上传图片，许多被派往都灵的同事都在帮助我们每天更新图片，丰富我们的网络内容。
搜狐观点：可以看出联想在冬奥会期间的网络营销，投入的心思比较多。
以搜狐为例，联想都采用了什么样的媒体投放策略？
薛颖：我们是有清晰的媒介投放策略。
除了常规重点位置的投放，我们还在冬奥会的一些专题中有所投放。
搜狐做了很好的支持，帮助我们协调出很多重要的推广位置。
在这里我们也借此机会向搜狐的各位帮助联想的同仁们表示感谢，谢谢王昕、崔莉莉、张敏辉和冯玉梅等等同仁们对我们的支持。
在他们的帮助下我们的网络广告投放达到了资源最优化配置。
搜狐观点：联想是都灵冬奥会主要的提供商，具体负责的有哪些内容？
薛颖：联想官方称谓是奥运会计算设备赞助商。
包括计算机硬件设备，相关的外围设备，以及之间连接的协议。
搜狐观点：联想是采用了一个什么样团队做服务的呢？
薛颖：都灵冬奥会的工作团队大致分为两大部分。
一个是我们前期的谈判团队，完成前期的协议谈判工作。
具体把协议落实之后，2005年整个工作的重点就是服务性的建设还有内部设备的调运。
联想为此成立了一个部门——奥运业务部，这个业务部主要工作就是将协议消化吸收，转化为对联想的相关设备下单，并把这些机器保质保量准点运输过去。
同时还组建了一个由志愿者组成的联想服务团队。
参与这项公益活动的大约有几百人次，长期在都灵工作的有一百多人次。
他们主要负责设备的安装、维护、运行管理，并参与了整个奥运会技术部门的运作。
让我们感到自豪的是联想有两个工程师当上都灵奥委会技术部的负责人。
一开始，我们认为这是国际环境下对联想工作师的专业能力的认可，感到是一种激励，后来发现这一事件对联想奥运推广也起到了很多作用。
这是因为工程师相当于一个技术高官，技术高官在奥委会有一些特权，因此当联想在冬奥会期间款待大客户，大客户希望参观一些特别重要的设备机房时，而这些是在规定情况下不能参观的地方，最终得到特批。
客户参观后的对联想服务的满意度和认可度也随着都灵现场机器运转良好而升温。
搜狐观点：网络推广在联想冬奥会整个的市场计划中占多大的比例？
薛颖：是一个相对稳定上升的资源比例，自2003年起逐步增加。
随着对网络媒体认知和运用能力的不断提高，我们对网络媒介的研究和分析也越来越深刻。
搜狐观点：2008年奥运会在北京召开，届时联想在网络上的投放和目标是怎么样的？。