某服装店选址报告

周围竞争环境
• 南大附近有3个小服装店：
“乔丹运动休闲店”：主营运动器材以及运动和休闲服装； “小小南天”：以装饰品以及女性服装为主； “亲亲生活坊”：经营装饰品以及少量的运动服装。
周围竞争环境
• 现有服装店主要出售普通运动、休闲类服饰，但是品种和 种类有限；而且不是专门经营服装产品，其专业性、可信 度受到质疑。
报告内容
商店市场定位
地理位置特征 商业环境和竞 争环境 店址 选择 顾客消费结构和 层次 商店辐射范围 营业面结和商品 结构 经营特色 经济效益评估 未来前景分析
市场定位
小店使命和宗旨
•百度文库让服装体现亲情、友情、爱情
• 让服装成为增进感情的纽带
• 让服装彰显个性和活力
市场定位
根据本小店的使命和宗旨，并结合具体的经营环境 ，本小店的定位和战略为：
顾客消费结构和层次
2、附近年轻人和三口之家 • 附近人口较为密集，人口构成以工薪家庭为主 • 可以订做家庭装，吸引三口之家 3、附近商家（组织型客户） • 南大校园附近有众多商店、饭馆，可以吸引他们 来做工作服
预计辐射的范围
营业面积和商品结构
经营特色——形态
• 经营形态 • 路边选购店，小型店 • 提供服务：标准化服装选购+个性化服装定制
店址选择
• 便利 • 周围有几家店， 有外部规模效益。
“乔丹” “亲亲”
FRIENDS 服装店
“小小南天”
顾客消费结构和层次
顾客构成： 1、南京大学浦口校区学生群体 • 学生数量：3500左右 • 月消费额：500元左右 • 衣服支出比例：月消费额20%左右 • 情侣数量众多 • 消费心理：追求个性、时尚，对价格敏感度较小
经营特色——价格策略
经营特色——服务策略
• 1、提供定制化服务 顾客可以自行设计图案，也可让设计人员来设计 • 2、实用方便的试衣间，购物陪同者等候软席 • 3、服装出现问题包退换
• 4、印染服装洗涤知识介绍
经营特色——促销策略
经营效益预估
• • • • • • 预计月销售件数：300件 每件平均价格：100元 每件平均净利润：50元 月水电房费：3000元 月工资支出：2*1000+2000=4000 月净利润：50*300-3000-4000=8000
商店周围地理位置特征
• 地处南京市高新区学府路，属于南京市郊区；由于地处江 北，发展比较落后，但同时列入城市发展规划，发展潜力 巨大。 店址
商店周围地理位置特征
周围商业环境
• XX店周围环境以餐饮、服饰、礼品商店以及网吧等娱乐场 所为主；各店铺以小规模经营为主，品牌知名度仅限于小 区域； • 周围配套的相关服务提供商有利于增加客流量。
未来前景分析
• 浦口校区即将搬迁，这是营销环境重大变化，做好及时地 调整甚至撤资转移计划。 • 在运营良好的基础上，力图在其他大学旁连锁开店。从而 降低经营风险以及增加集体采购的收益。