90后的消费行为与习惯

• 1：社会因素 社会的多元化发展使得90后的 消费观念超前，消费欲望变得更强烈， • 2：家庭因素 父母对子女溺爱，在一定成度 上助长了90后的不健康消费行为。 • 3：学校因素 学校方面欠缺对青少年的消费 教育 • 4:个人因素 缺乏科学的理财观念，其主要 问题在于90后个体本身。
• 1、社会教育 积极发挥大众传媒的宣传 作用。 • 2、家庭教育 家长注重培养孩子的自立 精神。 • 3、自我教育 内因是事物发展的根本原 因，要树立正确的消费观，关键还在 于90后自身。 • 4、大学校园应形成良好的消费氛围。
31%
55%
青少年零用钱花费情况调查结果（1999 年） 9% 40% 51% 自己想怎么花 就怎么花 有时候争得父 母的同意 完全听父母的
一、时尚全球化
• 风格独特和个性 前卫的商品更能 够打动90后群体 • 90后与80后一样 对于国外的品牌 有很强的倾向性
二、消费主义
三、数字化
• “90后”是伴着高科技 成长的一代，他们对 于互联网的熟悉程度 和亲和力远远超过上 几代人，网络几乎是 他们一个生存与交流 的最佳平台 • 90后追逐时尚，生活 在网络中，也难以抵 挡数码产品的诱惑
策略 1：互动式体验营销
功 能 体 验 娱 乐 体 验
策略2：品牌营销
策略 3：个性化的限量营销
策略 4：自我式的网络购物
90后的消费行为与习惯上的变化
肖莎 何婷 徐佳宜 刘迪
· 90后消费行为习惯方面的变化 · 90后的消费特征 ·90后的消费习惯中存在的问题及产生问题的 原因和解决办法 · 90后消费观引发的未来营销策略思考
青少年零用钱花费情况调查结果（2005年） 14% 自己想怎么花 就怎么花 有时候争得父 母的同意 完全听父母的
四、创新性
• 90后是最喜欢自我创 造的一代人，更需要 自我创造的空间，他 们更渴望被关注和被 认同 • 90后还未完全踏入社 会，在面对一些新的 潮流和消费的时候， 消费也容易冲动
Fra Baidu bibliotek
• 1：消费结构不合理，消费结构严重失衡， 呈现重物质，轻精神的走势。 • 2：消费差距大，人与人之间消费差距拉大， 消费差距两极化明显。 • 3： 消费心理不健全， 容易受到外界偶然 因素的影响形成从众消费。 • 4:理财能力差，很多90后消费观淡薄，储蓄 观念淡薄，财商意识差。