空气净化器市场细分

空气净化器市场细分

一.市场细分

根据调查，目前中国市场上生产空气净化器的企业有200余家，产量在800～1000万台左右，其中绝大部分供应出口，随着环境污染的日益严重，特别是近年来SARS、禽流感等病毒来袭，加上许多室内装修和装饰材料的污染，国民的环保意识逐步提高，人们越来越关注空气质量。科学研究表明：室内空气污染是室外的5至10倍，.而且国内空气净化产业至今尚处于市场和产业的萌芽阶段，与国外70年代末的产业状态相似。，数据显示，空气净化器目前在我国的普及率不到0.1%，而在美国、加拿大、英国、韩国等国在公共场所、家庭居室等设备拥有率已经超过了20％。由此可见空气净化器市场空间巨大

按使用环境不同可分为：家庭、医疗、工业、汽车、办公

二、市场选择——汽车

目标市场优势分析：

1、国内同类企业较少（大约200家），大部分用于出口，竞争较小，市场空间大，潜力大。

2、目前汽车销量呈上升趋势。

3、车内环境密闭，空气污浊，对人体伤害大

4、目标消费人群对空气质量的要求日益提高，健康意识增强，对空气净化器的接受程度日益提高

5、目标消费人群具备一定购买能力

6、可以直接与汽车生产商联系，销售渠道稳定，宣传费用低

7、车内空间小，人口少，生产成本低

目标市场劣势分析：

1、小企业，规模小，品牌效应弱

2、对于空气净化器的普遍认可度较低

三、市场定位

汽车市场分类按用途

1家用轿车：把车按价格分为高中低三个档次，据此做合理的价格安排

2单位公车：重视产品质量档次要高

3、出租车：重视性价比

4、货车：重视性价比

5、医院用车：车内空气质量差产品质量性能要好

第八组