论文-搜索引擎的注册与排名

搜索引擎的注册与排名

摘要：

社会发展至电子商务时代，互联网成为无数企业争先占领的制高点，互联网上也不断地爆出一系列的问题，引发一次又一次的探讨和改变。研究证明，搜索引擎是因特网上最被使用的资源，是科学、经济和社会活动的主要媒体。随着Google、百度、中国搜索等各具特色的搜索引擎逐渐成为人们最常用的网络工具, 企业对搜索引擎的注意力也从“观察”升级为“动武”, 随之产生的最显著的变化就是搜索引擎结果组织中竞价排名现象的产生与发展。而竞价排名毫无疑问地引发了人们的关注，特别是企业的关注。

搜索引擎的注册与排名是最经典也是最常用的网络营销方法之一，调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一。搜索引擎注册（有时也称为“搜索引擎加注”、“搜索引擎登录”、“提交搜索引擎”）是最经典、最常用的网站推广手段方式。当一个新建网站发布到互联网上之后，如果希望别人通过搜索引擎找到你的网站，就需要进行搜索引擎注册，简单来说，搜索引擎注册也就是将你的网站基本信息（尤其是URL）提交给搜索引擎的过程。只有被搜索引擎收录，再经过一定

的优化工作，网站才能在搜索引擎里有良好的表现，才能发挥其营销的真正作用。新网站被搜索引擎收录，是搜索引擎优化工作的基础。搜索引擎有两种基本类型：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，另一类是分类目录型搜索引擎。对于这两种不同性质的搜索引擎，注册网站的方式也有很大差别。对于技术性搜索引擎（如百度、google等），通常不需要自己注册，只要网站被其他已经被搜索引擎收录的网站链接，搜索引擎可以自己发现并收录你的网站，对于分类目录型搜索引擎，只有自己将网站信息提交，才有可能获得被收录的机会（如果分类目录经过审核认为符合收录标准的话），并且，分类目录注册有一定的要求，需要事先准备好相关资料，有些分类目录是需要付费才能收录的，在提交网站注册资料后，还需要支付相应的费用才能实现分类目录型搜索引擎的注册。在搜索引擎里输入一个关键字，通常得到很多搜索结果，这些搜索结果的排名有先后之分，这就是搜索引擎排名。搜索引擎的排名基本上分为四个步骤：1、爬行和抓取：搜索引擎派出一个能够在

网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛。搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。搜索引擎会跟踪网页中的链接，访问更多的网页，这个过程就叫爬行。这些新的网址会被存入数据库等待抓取。2．索引：蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程既是索引。3.搜索词处理：用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对搜索词进行处理。4.排序：对搜索词处理后，搜索引擎程序便开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。排名的影响的因素：域名，服务器的稳定，关键词分布密度以及分布情况，网站更新频率，外链数量，流量排名，用户体验，交纳费用的多少。其中交纳费用的多少是最主要的一个因素。因为我们所处的时代商业利益充斥的时代, 无论是各商业机构还是搜索引擎本身都不可避免地要考虑经济利益。像百度，竞价排名作为百度赖以生存的最大的一个营收来源，如果处理不好的话，那么对百度的影响是致命的。关于竞价排名的定义，基本上人们认为竞价排名(Pay Per Click)指的是客户为自己的网站页面购买在搜索引擎中

的关键字排名, 而搜索引擎按点击(或时间段)对它们进行计费的一种服务。竞价排名是符合现代商业利益的事物，首先它符合商家的利益，它花费的只是一种变相的广告费用, 却可以获取巨大的商业回报。这也就促使一些全新形式的商业营销运作形式成为可能并成长为新的经济热点, 从而可以在一定程度上拉动整个网络经济的发展。其次它对消费者也有一定的好处，当用户需求与商家供应不谋而合的时候, 竞价排名就能够及时地满足用户与商家双方的需求，减少交易环节，减少交易时间。最后它对各搜索引擎也有好处。巨大的潜力和经济效益使得各大搜索引擎开展的竞价排名服务已成为不可否认的事实。但是，竞价排名也有着不好的一面：竞价排名主要按照付费高者排名靠前的原则来进行, 这不可避免地会反映那些经济或者其他势力雄厚的商家的利益，而忽视了消费者的利益，对检索结果集合的排序产生影响,对搜索结果公平性产生一定影响, 从而对用户造成损失。竞价排名对商家有利的例子比如淘宝网2003 年5 月成立以来采用搜索竞价服务, 在短短一年的时间内就在多个重量级别指标上勇超经营多年的易趣,创造了一年崛起的奇迹。竞价排名对消费者有

利的例子比如消费者想网上购买手机时，输入苹果，结果中排在前列的肯定是有关苹果公司产品，

如手机、平板电脑的信息，而不是我们日常所吃的“苹果”。这样消费者就能很快的接触到有关苹果iphone的信息了。竞价排名对搜索引擎的好处是不言而喻的，百度是国内率先采用竞价排名的搜索引擎，为百度带来了巨大的经济利益，以至于竞价排名被广大的商家定义为了一种广告机制，即企业或商家注册自己相应的关键词，而潜在户使用搜索引擎并检索这些关键词时，企业或商家的网站就会出现在醒目位置，成为潜在客户比较靠前的选择。竞价排名敝处也有佐证：2011 年3 月，中央电视台经济频道报道了北京市某家电维修公司冒充海尔、西门子等知名家电厂商网站，通过百度竞价排名功能，使其公司网站在百度搜索结果中名次居首，严重误导消费者，使消费者合法权益蒙受损失。而且这种事不是个例，早在2008年百度就因“屏蔽门”在亿万搜索引擎用户中留下恶劣影响。。。现在看来，竞价排名是经济社会中必然存在的现象，虽然给互联网用户带来了不好的体验，甚至危害了用户的利益，但其存在有充分的合理性，因而想要在出现类似百度“屏蔽门”事件时，用户指望着百度停止使用竞价排名是不可能的。所以，人们应当转变自己的观念，逐步地接受和认可这种“赚钱”方式，就像是核技术虽然先利用于军事领域，造成了全世界的恐慌，但其转为民用时又能给能源短缺的地区带去光明一样，只要人们利用得当，做好监管，就总能够满足那绝大多数人的利益。