文案是怎样炼成的(文案分享会)
提高吸引力的文案技巧
提高吸引力的文案技巧文案是指用于宣传或广告目的，以吸引和引起潜在客户兴趣的一种文字形式。
提高吸引力的文案技巧对于营销推广至关重要。
本文将介绍一些有效的文案技巧，帮助你提高文案的吸引力和转化率。
一、创造有吸引力的标题标题是文案的第一要素，它直接影响读者是否愿意进一步阅读。
一个好的标题应该简洁明了、具有吸引力和独特性。
可以使用一些吸引人的词汇，如“突破”、“最佳”、“秘诀”等，吸引读者的眼球。
同时，避免使用过于晦涩的词语，让读者能够快速理解标题所传达的信息。
二、用故事情节吸引读者人类天生喜欢故事，通过讲述有趣的故事情节可以吸引读者的关注，并让他们与文案产生情感共鸣。
你可以通过描述一个真实的案例，或者设计一个人物角色来展示产品或服务的特点和优势。
在故事情节中加入一些悬疑、冲突、转折等元素，可以增加文案的吸引力和可读性。
三、强调产品或服务的独特性要吸引客户，你需要让他们知道你的产品或服务相较于其他竞争对手具有独特的优势。
在文案中强调产品或服务的特点、创新之处，让客户明白为什么选择你而不选择其他人。
可以通过列举一些数据或案例来支持你的观点，让客户更加相信你所宣传的优势。
四、采用证据和数据支撑人们对于数据和证据更加可信，因此在文案中引用一些客户评价、专家意见或实验证据，可以增加文案的可信度和吸引力。
如“80%的客户对我们的产品表示满意”、“经过临床试验证明，我们的产品有显著的疗效”等。
但要注意数据和证据的来源和真实性，避免使用虚假的信息误导客户。
五、制造紧迫感为了激发读者的行动欲望，可以在文案中制造一些紧迫感。
例如，通过强调限时优惠、限量发售或者即将结束的活动，告诉客户如果不立即行动就会错过机会。
这样可以加快客户的决策过程，提高转化率。
六、使用简洁明了的语言语言的表达要简洁明了，避免使用生僻的词汇和复杂的句子结构。
尽量使用通俗易懂的语言，使得文案更容易被读者理解和接受。
用短句和简短的段落，可以使文案更易于阅读。
如何写一篇文案（五篇范文）
如何写一篇文案（五篇范文）第一篇：如何写一篇文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。
为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。
欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。
可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。
这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。
意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。
离职补偿金就是他写作的那只手。
3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。
“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。
你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。
最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。
同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。
二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。
1、规则一：不守规则。
所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。
可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。
更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。
2、离开办公室。
打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。
如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。
你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。
去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。
还有更重要的，去看人。
记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。
说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。
文案的写作方法和技巧
文案的写作方法和技巧文案是一种营销工具，需要精心制作，以吸引和引导读者的注意力。
下面是10条关于文案的写作方法和技巧，并展开详细描述：1.明确受众了解受众的需求、兴趣和价值观对撰写有效的文案至关重要。
确定目标市场并了解受众的特征，如年龄、性别、文化和经济背景等。
2. 突出卖点确定产品或服务的独特卖点，强调其与竞争对手的不同，以吸引消费者的关注。
将卖点与受众需求紧密联系起来，以创造强大的营销信息。
3. 使用简单的语言简单易懂的语言可以吸引更多的读者，并确保信息被传达。
使用容易理解的单词和简短的句子，尽可能少使用专业术语。
4. 提供证据提供实际的证据，如调查数据、客户反馈、业绩数据等，来支撑营销信息。
这可以提高文案的可信度，并吸引更多的消费者。
5. 使用头条核心信息应该在头条中得到体现，以吸引读者的注意力。
使用有吸引力的语言和重要的卖点，让头条传达出有趣的信息，引发读者的兴趣。
6. 突出优势突出产品或服务的优势，并使用有说服力的理由来支撑。
与竞争对手的比较可以更清晰地体现出产品或服务的优势。
7. 提供具体信息为顾客提供具体的信息，如价格、保证、服务特点和购买方式。
这可以让消费者更好的了解产品或服务，并做出购买决策。
8. 感性营销在文案中使用具有情感价值的语言，以创造消费者和产品之间的联系。
将产品和服务描绘成可以给消费者带来好处和满足的方式，吸引读者的情感。
9. 简洁明了信息过多会使读者不耐烦，并分心，降低营销效果。
尽量精简信息，只介绍最重要的信息，并确保其易于理解。
10. 图片/视频的使用对于某些类型的产品或服务，使用图像和视频可以更好地吸引消费者的关注。
图像和视频可以引起视觉上的刺激，从而提高读者的兴趣。
以上是10条关于文案的写作方法和技巧，写好文案需要花费大量的精力和时间，亟需要制作精良的文案的团队或个人对营销和写作技巧有深入的了解，高效优质的服务能够给企业或个人创造更多的利益。
文案的基本写法
文案的基本写法
1. 咱写文案啊，就像建房子，地基得打牢。
比如写个广告文案，你得先明确目的啊，是要吸引人购买还是让人记住品牌。
像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这多直白，目的多明确！所以说，弄清楚目标是关键呐！
2. 文案得有个性，就像每个人都有独特性格一样。
比如说耐克的“Just do it”，哇，多有个性，让人一听就记住了。
不能随大流，得有自己的风格，这样才能吸引眼球呀！
3. 文案还得简洁明了呀，别啰嗦半天让人摸不着头脑。
好比说“怕上火，喝王老吉”，简单几个字，意思全在里面了，多清晰呀！咱可别写得云里雾里的。
4. 你得会讲故事呀，听故事谁不喜欢呢？像德芙的文案，背后都有浪漫的故事。
让人家读着你的文案，感觉就像在看一部精彩的电影，能不吸引人吗？
5. 语言得鲜活呀，别死气沉沉的。
比如说那些网络热词，多有意思啊。
把这些加进去，文案立马就活起来啦，像“绝绝子”之类的，用对了地方，效果可好啦！
6. 文案也要会调动情绪呢，要么让人开心，要么让人感动。
像某个公益广告文案，看到就忍不住眼眶湿润。
得让读者产生情绪反应呀，不然怎么能打动他们呢？
7. 别忘了生动形象啊，你给人家说产品多好，总得让人能想象出来吧。
打个比方，说一款香水很香，你得描述出像在花海中的感觉呀。
这样人家才更能体会到呢！
8. 还有啊，文案得像跟朋友聊天一样，亲切自然。
别搞那些文绉绉的词，让人觉得有距离感。
就说“咱这东西特别棒”，简洁又亲切！
9. 总之啊，文案的写法好多好多，得自己多琢磨，多尝试。
把上面这些都用上，还怕写不出好文案吗？。
简述提炼一句话文案的基本法则
简述提炼一句话文案的基本法则嘿，朋友！你知道吗？提炼一句话文案可不容易，这里面有好多讲
究呢！
就像搭积木，每一块都得放对地方，才能搭出漂亮的城堡。
提炼一
句话文案也一样，得找准关键元素。
比如说“爱，是心灵的纽带”，这
里“爱”就是关键元素。
得像猎人捕捉猎物一样，精准找到核心要点。
好比“梦想是照亮前
行的灯塔”，“梦想”不就是那个关键的“猎物”嘛？
还得学会删减，把多余的枝枝叶叶都去掉。
就好像修剪一棵过于繁
茂的树，只留下最粗壮、最有生命力的枝干。
像“勇敢的心，能战胜一
切恐惧”，要是啰嗦地加上一堆描述，反而失去了力量。
要让语言简洁有力，像子弹一样直击人心。
比如说“坚持就是胜利”，简单几个字，却有着巨大的冲击力！
在我看来呀，提炼一句话文案就是一场与文字的精彩较量，得有敏
锐的眼光、果断的取舍，才能打造出令人过目不忘的金句！。
文案知识大全告诉你写文案的基本思路
文案知识大全告诉你写文案的基本思路▲1、九宮格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9公格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
▲2、型录要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
▲3、三段式写作法这是仿新闻学中「倒三角写作法」。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「Buy Now」，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
▲4、写网购商品文案时注重SEO友好性不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。
因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、ETAO等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。
▲5、好的商品文案需要搭配出色图片再动人的文案不如一张有说服力的照片。
长篇大论不如图文并茂地解说。
商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。
图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。
新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。
另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。
▲6、用文案诱导消费者照「你的建议」购买优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。
他会把顾客「洗」向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。
如何成为一名优秀的文案撰写者
如何成为一名优秀的文案撰写者文案是广告业界的重要组成部分，很多企业都需要清晰、有力的文案来传递他们的品牌声誉和价值，吸引潜在客户，并提高销售。
因此，文案良好的质量和效果对于任何企业来说都是至关重要的，这也为文案撰写者带来了很大的机遇。
虽然有人认为文案撰写者只需要有优美的语言和写作技巧就可以做好这项工作，但事实上，成为一名优秀的文案撰写者需要更多的素质和能力。
下面就从文案撰写周期、文案撰写技巧、行业知识和创新思维四个方面，为大家介绍如何成为一名优秀的文案撰写者。
第一，了解文案撰写周期文案撰写周期是文案进入下一个步骤之前需要完成的步骤。
通常，文案撰写者需要从广告或市场等部门了解产品的相关资料，以及品牌、目标客户、竞争对手等信息。
之后，制定文案策略，确定文案的主题、定位、创意和目标。
接下来，开始撰写草稿和修改，最终完成文案。
在这个过程中，文案撰写者需要紧密配合广告和市场部门，了解他们的需求和优先事项，以及客户的观察和反馈。
此外，撰写者还需要准确、清晰地表达品牌理念，并确保文案与目标客户相符合。
第二，提高文案撰写技巧良好的文案撰写技巧是成功成为一名优秀的文案撰写者的必备素质。
对于初学者，建议了解文案的组成部分和常用文案格式，例如标语、宣传页和电子邮件等。
了解不同类型的文案，例如品牌故事、产品介绍和促销文案，有助于了解不同类型的文案所需的技巧和知识。
在撰写过程中，注意语言简洁、清晰和精准。
使用简短的句子、具体的描述和有力的词汇能让文案更有说服力。
此外，注意排版、字体和格式等细节，使文案更易于阅读和理解。
第三，了解行业知识成为一名优秀的文案撰写者需要对不同行业有良好的了解。
例如，了解不同产品的特点和客户的需求、购买决策过程和目标消费群体的文化和语言特点，有助于撰写符合客户需要的文案。
此外，了解行业的新趋势和市场动向，也能提高撰写者对文案的创造力和敏锐度。
第四，拥有创新思维成为一名优秀的文案撰写者需要拥有创新思维。
如何学好文案
如何学好文案学习好文案，需要具备一定的写作技巧和文案策划能力。
首先，要善于观察和思考，能够捕捉到生活中的细节和热点，从中获取灵感。
其次，要有良好的文字表达能力，能够用简洁生动的语言吸引读者的注意力。
最后，要有一定的市场营销意识，能够根据产品特点和目标受众进行文案策划，达到最佳的传播效果。
首先，学习好文案需要善于观察和思考。
生活中处处都是灵感的来源，只要我们善于发现和捕捉，就能够找到写作的素材。
可以多关注身边的人和事，观察他们的行为举止、语言表达，从中获取灵感。
同时，关注社会热点和时事新闻，也是获取灵感的重要途径。
通过不断地观察和思考，我们可以积累丰富的素材和灵感，为文案创作提供源源不断的灵感。
其次，学习好文案需要具备良好的文字表达能力。
良好的文字表达能力是写好文案的基础。
要想吸引读者的注意力，就需要用生动的语言和形象的描述来展现产品的特点和优势。
在写作过程中，要注意语言的简洁明了，避免啰嗦和冗长，让读者能够一目了然地了解产品的特点和优势。
同时，要注重语言的感染力，让读者在阅读文案时能够感受到产品所传达的情感和价值，从而产生购买的欲望。
最后，学习好文案需要具备一定的市场营销意识。
文案不仅仅是文字的堆砌，更需要根据产品特点和目标受众进行策划，达到最佳的传播效果。
在文案策划过程中，要充分了解产品的特点和优势，找准目标受众的需求和痛点，从而能够撰写出能够触动读者内心的文案。
同时，要结合市场营销的理念和方法，通过巧妙的策划和营销手段，让文案能够最大程度地吸引目标受众的注意力，引发购买欲望。
总之，学习好文案需要不断地观察和思考，具备良好的文字表达能力，以及一定的市场营销意识。
只有不断地学习和提升自己的写作技巧和文案策划能力，才能够写出优质的文案，为产品的推广和传播增添动力。
希望大家能够在学习好文案的道路上不断进步，写出更加优秀的文案作品。
五个让读者产生共鸣的文案技巧
五个让读者产生共鸣的文案技巧文案是一种通过文字来传达信息、促使读者产生共鸣与行动的技巧。
在广告、宣传、营销等领域中，运用好文案技巧对于吸引读者、传递信息和推动销售至关重要。
本文将介绍五个让读者产生共鸣的文案技巧，以帮助您在撰写文案时更加有效地吸引读者的注意力与兴趣。
一、情感共鸣情感共鸣是一种通过触发读者的情绪来引起他们的共鸣与共情的方式。
通过运用生动、形象的语言来描绘场景、讲述故事或表达情感，可以让读者产生更强烈的情感共鸣。
比如，如果您在撰写一个汽车广告文案，可以用一段文字来描述驾驶者在驾驶时的自由与快乐的感觉，从而让潜在消费者在阅读时能够体验到这种情感，增加购买的意愿。
二、身份认同身份认同是指让读者对文案中提及的某个特定身份、价值观或群体感到认同，并因此而产生共鸣。
在文案中强调与目标读者的共同点，让他们感受到自己的存在被认可和重视，从而产生对文案内容的共鸣与认同。
比如，如果您在撰写一篇针对年轻妈妈的母婴产品的文案，可以强调产品能够帮助她们更好地照顾孩子，同时展示作为年轻妈妈的荣誉和挑战，使得目标读者产生身份认同和情感共鸣。
三、独特性独特性是指在文案中突出产品或服务的独特卖点，让读者感受到与众不同的价值，从而产生共鸣。
通过发掘产品或服务的独特之处，并将其作为文案的亮点来展示给读者，可以吸引并引起读者的共鸣与兴趣。
比如，如果您在撰写一篇旅游目的地的文案，可以突出目的地的独特景点、文化传统或特色活动，让读者对该目的地产生兴趣和好奇心。
四、问题解决问题解决是指通过文案来展示产品或服务能够解决读者所面临的问题或挑战，从而引起他们的共鸣。
在文案中明确揭示读者的需求，并提供相应的解决方案，可以引起读者对产品或服务的关注与认同。
比如，如果您在撰写一篇保健品的文案，可以凸显产品对于改善健康状况、增强免疫力等方面的效果，解决潜在消费者可能存在的健康问题，从而产生共鸣与购买欲望。
五、社会效益社会效益是指通过文案来强调产品或服务对社会和环境的积极影响，从而引起读者的共鸣与共情。
创意文案的5种方法
创意文案的5种方法创意文案是广告领域中非常重要的一环，能够吸引人们的注意力，传达产品或品牌的特点，激发购买欲望。
然而，要想设计出独具创意的文案并不容易。
下面将介绍五种常用的创意文案方法，希望能够为广告从业者们提供一些灵感和指导。
1.故事叙述法故事叙述法是一种常用的创意文案方法，通过讲述一个有趣的故事来传达产品或品牌的核心信息。
故事可以引发读者的共鸣，激发情感，并使产品更加具有人格化和亲和力。
例如，一个口红品牌可以通过一个小故事来展示它的色彩丰富、持久不脱落的特点，吸引女性消费者的关注。
2.反转法反转法是一种善于逆向思维的创意文案方法，通过打破常规，颠覆传统的表达方式来吸引和引起读者的兴趣。
这种方法常常能够引起人们的注意，并让人们对广告进行更深入的思考。
例如，一个电动汽车品牌可以用“燃油车才是真正的电动车”来做广告，以此来突出电动汽车的清洁、环保特点。
3.幽默搞笑法幽默搞笑法是一种利用幽默元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
一则有趣的广告常常能够让人耳目一新，打破沉闷的气氛，同时也会让人们对广告印象深刻。
然而，幽默搞笑法需要注意把握度，不能过于过分或让人感到尴尬，以免造成负面效果。
4.视觉冲击法视觉冲击法是一种通过图像或设计元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
视觉冲击可以通过色彩的鲜艳、构图的特别和形象的突出来实现。
例如，一个饮料品牌可以用一张醒目的图片来展示产品的清新口感和明亮的颜色，吸引目光并突出产品的特点。
5.文字游戏法文字游戏法是一种利用文字的表达方式来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
通过巧妙地运用文字的双关、押韵或成语等技巧，可以让广告更加有趣，吸引人们的注意力。
例如，一个健身中心品牌可以用“每天三十分钟，瘦成一线！”来吸引想要减肥的人们。
总的来说，创意文案方法各有特点，适用于不同的产品或品牌。
可以根据广告的目标和受众群体选择合适的方法，以达到最好的效果。
然而，不管选择哪种方法，重要的是要抓住受众的兴趣点，让他们记住广告，并产生购买欲望。
文案创意的技巧
文案创意的技巧
1. 突出产品特点：将产品的独特卖点或功能作为文案的核心内容，吸引消费者的注意。
2. 引发情感共鸣：运用情感化的语言和表达方式，触动读者的情感，使其对产品产生共鸣和好感。
3. 引用客户评价或案例：通过引用客户的好评或成功案例，增加产品的可信度和说服力。
4. 制造紧迫感：使用限时优惠或特殊活动等话语，引起读者的紧迫感和购买欲望。
5. 使用幽默或双关语：运用幽默的元素或双关语，增加文案的趣味性和读者的记忆点。
6. 制造疑问或悬念：在文案中使用疑问句或悬念，激发读者的好奇心和求知欲。
7. 引用权威机构或专家：通过引用权威机构的研究结果或专家的观点，加强产品的可靠性和权威性。
8. 创造独特的品牌形象：通过文案的语言风格、插图、排版等要素，塑造品牌的独特形象和个性。
9. 采用短句或断句：使用简练明了的短句结构或断句手法，增强文案的冲击力和记忆性。
10. 创造引人入胜的故事：运用故事化的叙述方式，将产品置于具体情境中，引发读者的共鸣和情感共振。
11. 强调个人收益或利益：明确突出产品带来的个人收益或利益，激发消费者的购买欲望和自身价值感。
12. 运用诱导性词语：使用“立即”、“仅限”、“免费试用”等具有诱导作用的词语，引导消费者采取行动。
13. 撰写具体的案例分析：通过具体的案例分析，展示产品对客户的实际效果和应用价值，增加产品的可信度和说服力。
好的电商文案是如何炼成的
细节图
Hale Waihona Puke 越详细，客户购买几率越高，尽量大。 给客户完整的展示 考虑每一个细节的意义和价值，展现 与众不同之处
案例二
鼠标跳蛋
切题
主banner
过渡性文字
促销信息
设计图
通过一定的背景、搭配 ，表达一些 倾情绪，表达一些产品的子特征。
细节图
越详细，客户购买几率越高， 尽量大。给客户完整的展示 考虑每一个细节的意义和价值， 展现与众不同之处
文案要解决的问题
• 文案，也就是页面说明，需要满足以下几 个定律： 价值定律 值价么？
肯定定律
需求性原则 选择性原则 激发性原则
产品好在哪里？
为什么要买？ 为什么要在九色买？ 为什么要现在买？
文案培养手册
九色文案培训ppt
什么是文案？
从营销文案来说，文案把我们营销的目标落地化、具体化 的结果。文案相当于一定的策划。
卖一个按摩棒，我们有哪些切入点？最终形成哪些文字和 图片？对这个过程的一个规划，是一个思路，而不只是停 留在文字上。具体的表现方式是语言。
文案语言的特点
语言的表达特点是什么？
通过一定的背景、搭配 ，表达一些倾情绪， 表达一些产品的子特征。热门产品3-5张
越详细，客户购买几率越高，尽量大。给客户完整 的展示 考虑每一个细节的意义和价值，展现与众不同之处
案例一
杜蕾斯润滑剂
切题
主banner
过渡性文字 + 促销信息
设计图
通过一定的背景、搭配 ，表达 一些倾情绪，表达一些产品的子 特征。
简洁，一目了然vs热闹，功能很多
宝贝描述是你和客户建立联系的过程，是 论证产品卖点的过程，完成获得信息到购 买这个过程。
钢铁是怎样炼成分享文案
钢铁是怎样炼成分享文案
嘿，朋友们！今天咱就来唠唠《钢铁是怎样炼成的》这本书。
你们知道吗，这本书就像一把烈火，能点燃你内心的斗志！
咱就说保尔柯察金，那真是个硬骨头啊！他经历的那些苦难，哎呀妈呀，要是搁咱们身上，咱能挺住吗？就好比你正在努力爬山，爬得气喘吁吁、汗流浃背的时候，突然又下起了瓢泼大雨，你咋办？是退缩还是继续往上爬？保尔他就选择了后者，一步步坚定地往上走。
想想咱们自己，有时候遇到点小挫折就唉声叹气，觉得天都要塌了。
可
保尔呢，在那么艰苦的环境下，还在为了理想拼搏，咱不觉得惭愧吗？这就好像一条在暴风雨中航行的船，保尔就是那个勇敢的船长，不管风浪多大，都要驶向彼岸。
还有他和冬妮娅的爱情，那也是刻骨铭心啊！就像那美丽却又带着点苦
涩的花朵。
他们在一起的时光多美好呀，但最后还是因为种种原因分开了，多遗憾呐！这就像是你有一个特别心爱的玩具，突然有一天就找不到了，心里空落落的。
这本书里的人物，一个个都那么鲜活，就像咱们身边的朋友。
他们的喜怒哀乐，咱们都能感同身受。
咱读这本书的时候，就好像跟着保尔一起经历了那些风风雨雨，一起成长，一起变得坚强。
我想说，《钢铁是怎样炼成的》真的太值得我们去读了！它不是那种看过就忘的书，而是会一直留在你心里，时不时就会给你力量的宝藏。
朋友们，快去读吧，相信读完你们也会被深深震撼的！。
文案的框架和技巧
文案框架和技巧是撰写高质量文案的关键因素。
以下是一些建议和技巧，以帮助您搭建文案框架和提升文案质量：1. 明确目标：在开始写作之前，明确文案的目标，例如提高品牌知名度、促进销售、吸引潜在客户等。
明确目标有助于确定文案的内容和传播策略。
2. 了解受众：深入了解目标受众的需求、兴趣和痛点，以便为他们提供有价值的信息。
研究受众特征，如年龄、性别、职业等，以便采用适当的语言风格和表达方式。
3. 构建文案框架：根据文案目标和受众需求，构建文案的基本结构。
通常包括以下几个部分：- 开头：吸引受众注意力，概述文案主题，引发兴趣。
- 主体：详细介绍产品或服务，强调其特点、优势和价值。
- 转化环节：引导受众采取行动，如购买、注册、咨询等。
- 结尾：总结文案主题，强化诉求，增强受众行动的动力。
4. 选择合适的语言风格：根据受众特点和文案目的，选择合适的语言风格。
例如，正式、幽默、亲切等。
同时，保持文案的语言简洁、易懂，避免冗长和复杂的句子。
5. 使用修辞手法：运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，增强文案的表现力和感染力。
同时，注意适度使用修辞，避免过于华丽和夸张。
6. 讲故事：通过讲述有趣、贴近受众的故事，使文案更具吸引力。
故事应与产品或服务紧密结合，突出其价值和优势。
7. 调用情感：触动受众的情感诉求，使他们产生共鸣。
根据文案目的，调动受众的喜悦、恐惧、渴望等情感，促使他们采取行动。
8. 保持一致性：在整个文案中保持风格、语气和结构的一致性。
这有助于提升文案的专业性和可读性。
9. 修改与优化：撰写文案后，进行多次修改和审查。
关注文案的逻辑性、流畅性和表达力，力求做到精益求精。
10. 测试与反馈：将文案投放到目标受众中，收集反馈意见，了解文案效果。
根据反馈调整文案，不断优化以达到更好的传播效果。
遵循这些建议和技巧，您将能够搭建出高质量的文案框架，提升文案的吸引力和传播效果。
文案写作的五个步骤
文案写作的五个步骤
文案写作的五个步骤可以总结为以下五点：
1. 思考：在动笔前，需要思考整体概念，了解产品的诉求点，确定目标人群，选择合适的文体。
同时，要与相关负责人进行沟通，确保想法与要求一致。
2. 列提纲：列出一个提纲，确定文案的开头、主体和结尾。
开头要承接标题，保持读者的兴趣；主体要展开诉求；结尾要有行动号召。
注意内在逻辑，避免内容零散。
3. 开篇：开篇要吸引读者，把最具有说服力的话语放在前头，以最大限度地吸引读者继续往下看。
4. 铺陈与收尾：铺陈部分详细叙述产品或品牌的特点和优势，收尾部分要铿锵有力，具有号召性，激励读者产生冲动。
也可以是以事实陈述来影响决策，或是一句机智幽默的语言来凸显品牌风格。
5. 视觉化、语音化雕琢：关注文案细节内容的雕琢及措辞，通过认知精细加工等策略为产品在用户心智中构建持久的记忆。
这五个步骤相互关联，共同构成了文案写作的全过程。
在实际操作中，可以根据具体情况进行调整和优化。
如何写好文案的方法和技巧
如何写好文案的方法和技巧
写好文案是一门艺术，需要一定的方法和技巧。
以下是一些方
法和技巧，可以帮助你写出优秀的文案：
1. 确定目标受众，在写文案之前，首先要明确目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的需求和喜好，因此需要根据目标受众的特
点来调整文案的语言和风格。
2. 强调产品特点，好的文案应该突出产品或服务的特点和优势，让受众清楚地了解为什么他们需要购买这个产品或服务，以及它会
给他们带来什么样的好处。
3. 创造共鸣，文案需要能够引起受众的共鸣，让他们觉得你理
解他们的需求和问题。
通过使用生动的语言和真实的案例，可以让
受众更容易产生共鸣。
4. 简洁明了，好的文案应该简洁明了，避免使用复杂的词汇和
句子结构。
受众在阅读文案时应该能够迅速理解你想要表达的信息。
5. 利用故事，故事能够吸引人的注意力，让受众更容易记住你
的文案。
通过讲述一个生动的故事，可以让文案更加生动有趣。
6. 引起情感共鸣，好的文案应该能够引起受众的情感共鸣，让
他们产生购买的欲望。
通过使用情感化的语言和表达方式，可以让
受众更容易被打动。
7. 测试和优化，写好文案不是一蹴而就的过程，需要不断地测
试和优化。
可以通过A/B测试等方式来比较不同版本文案的效果，
从而不断改进文案的质量。
总之，写好文案需要深入了解目标受众，突出产品特点，创造
共鸣，保持简洁明了，利用故事和情感共鸣，以及不断测试和优化。
希望这些方法和技巧能够帮助你写出更好的文案。
一句话文案及创作方法
一句话文案及创作方法
作为一名创意人员，如何在短短的一句话中传达一个清晰、有力的信息呢？以下是一些关键步骤和技巧：
1.明确目标受众：了解你的目标受众的需求和偏好，以便确定你的文案语言和风格。
2.概括核心信息：确保你的一句话文案能够简明扼要地传达你的核心信息，而非过多的废话。
3.使用简单的语言：使用通俗易懂的语言，避免使用过于生僻或难以理解的术语。
4.突出亮点：突出你的产品或服务的独特卖点，从而吸引潜在客户。
5.创造情感共鸣：利用情感共鸣来吸引受众的关注，例如使用幽默、引人注目的图片或标语。
6.不断练习：只有通过实践和不断尝试，才能在短短的一句话中传达出令人印象深刻的信息。
通过以上技巧和步骤，你可以编写出短小精悍的一句话文案，同时提高创作的效率和质量。
- 1 -。
钢铁是怎样炼成的文案
钢铁是怎样炼成的文案
1. 钢铁是一种重要的工业材料，它的制作过程经历了多个步骤和技术。
2. 钢铁炼制的第一步是通过冶炼将矿石转化为铁。
3. 过程中，矿石经过破碎、磨矿和浸泡等工艺，最终转化为铁矿石精矿。
4. 铁矿石精矿被送往高温炉内，与焦炭反应，产生炼铁过程中的主要原料——生铁。
5. 生铁中含有较多的杂质，需要通过冶炼和炼钢过程去除。
6. 炼钢的方法有许多种，常见的包括转炉炼钢、电弧炉炼钢和平炉炼钢等。
7. 在炼钢过程中，生铁与废钢等原料被加入炉内，并控制氧气和其他工艺参数，以确保合适的含碳量和合金成分。
8. 炼钢过程中，通过氧化、还原反应和冶炼操作，逐渐将原料转化为纯净的钢液。
9. 钢液经过获取样品、化学分析和温度控制等环节，最终达到预定的质量标准。
10. 钢液会被倒入浇铸机中，通过铸造工艺变成不同形状和规格的精确钢铁产品。
温馨提示：为了确保准确性，请以权威的参考资料为准。
冠军是怎样炼成的文案
冠军是怎样炼成的文案1、我就是要做我得做的事，做我自己，无论场上场下，承担我的责任。
基本上这就是人的使命？知道你需要承担什么。
——勒布朗·詹姆斯2、在球场上我不需要尊敬任何人。
——艾弗森3、我现在所做的一切，都是为了追求更加完美。
——科比4、生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。
5、没有竞争，人们就会颓废，没有竞争，人们就会安于现状，没有竞争，社会就会一成不变。
竞争，好比一味良药，“良药苦口利于病”。
正是因为社会上有这么多的竞争，人们才会变得成熟，才会不断地挖掘自己的潜力。
正是因为社会上有了竞争，它才会进步。
6、天才可以赢得一些比赛，团队合作才能赢得冠军。
——乔丹7、只有登上山顶，才能看到那边的风光。
8、教育中应该尽量鼓励个人发展的过程。
应该引导儿童自己进行探讨，自己去推论。
给他们讲的应该尽量少些，而引导他们去发现的应该尽量多些。
9、花开花落腊梅傲雪盼新春，春去春来长风破浪迎高考。
10、我想在自己的墓碑上，刻上两个字‘误解’。
——艾弗森11、不靠天不靠地，自己的事自己干…在困难面前，很多人会失去自信，自尊，会被击垮，这些人成了苦难的奴隶;也有一些人仍然保持着自己的尊严，不向苦难低头，这些人把苦难当成了奴隶。
相对而言，后者是令人敬佩的，因为这体现了人性的光辉和伟大。
12、成功路上要注意：埋头苦干是作风，不是成绩，不要一味苦劳，要谋求功劳；不要怀才不遇，无须耿耿于怀，瞅准机遇，一飞冲天；一步登天是梦想，一夜暴富难成真；不要以待遇来衡量工作，钱不是的目标；效仿别人只能亦步亦趋，勇于挑战才能有所超越；有错马上认，立即改，这绝不是一件丢脸的事。
13、超越对手，超越自我，是我们的目标，是我们的信念，在清凉的初冬，在喧嚣的田径场上。
你们点燃了似火的热情，无论成败，我们都为你们感到自豪，你们永远是我们的骄傲!14、不能后退的时候，不再彷徨的时候，永远向前。
路，一直都在。
15、一条跑道，要四个人去打造一个信念，要四个人去拼搏每次交接都是信任的传递每次交接都是永恒的支持前世的五百次回眸，才能够换来今天的相遇，冲吧!向着终点，向着个四个人的共同目标，前进!16、不做上一个谁，只做第一个我。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三日不购衣，便觉面目可憎
而立文化 G D A d
到服装店培养气质 到书店展示服装
而立文化 G D A d
以上可见，意识形态的文案从哲理入手的， 都能深入人心，而一些意识形态的文案， 只有形式没有哲理的，就慢慢被淡忘了
而立文化 G D A d
·此外，还想说的是，不要太有自我风格，通常太有风格的 文案都会犯一个大错误，他们视广告创作为艺术工作，过 于融入自我风格，以至于任何产品，不管品类相差多远， 不管消费者相差几个阶层，但都被塑造成“一言堂”的单 一个性，而没有自己的个性。 ·人们一看到这种类似以上风格的广告，首先想到的就是意 识形态这个公司，或者林舜英这个人，至于产品，就可怜 地沦成配角或者道具了。实际上，他们更大程度是给自已 做广告。 ·类似广告在一定阶段后，则会产生“审美疲劳”。
而立文化 G D A d
• • • • •
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 钻石恒久远，一颗永流传 今年二十，明年十八 味道好极了 做女人挺好
而立文化 G D A d
误区三：文案就是详尽的内文？
• 文案包括很多方面，比如电视脚本、广播、说明 书等等，今天我们主要来看最常见的平面广告， 体现为五大构成要素：
而立文化 G D A d
结婚启事 我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别 哭泣！祝我们结婚愉快。 这是人生第一次，也是最后一次。 你愿意吗？我愿意！我俩谨于…… 以一天决定一生，勇气可嘉，*月*日，欢迎 单身贵族们观摩效法。
而立文化 G D A d
左岸咖啡馆
她又要离开巴黎了 人们说，女子不宜独自旅行 她带着一本未完成的书 独坐在咖啡馆中 那是一种阴性气质的书写 她喝着拿铁……咖啡与奶，1比1 甜美地证明着第二性，不存在 那香味不断地从她流向我……绝不只有咖啡香 这是1908年中的一天，女性成为一种主要性别 她是西蒙波娃，我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深 刻的就是那句广告语。多年以后，人们可 能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但 是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是 因为语言因其简洁上口，所以具有极强 的传播优势——流传性。
而立文化 G D A d
• 到达第一重境界对于在座的人应该很容易 • 到达第二重境界对于有文学功底的人也不 难。 • 但是要到达第三重境界，就需要费点周折 了，它需要有一些人生阅历，并对事物能 有自己独特的看法与感悟。
而立文化 G D A d
第三重境界：言之有理 以理服人，点化众生
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
9、不可离题乱发挥 10、避免风格，注重本质 11、让标题有承诺，引起受众好奇心 12、砍掉无助于销售的花哨文字 13、客户总是喜欢保守的东西，尽量少做 14、被枪毙掉没关系，你得到机会写出更好的 15、多做系列稿、公益稿，获奖机会多
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
• 东景花园 • 三十岁，应该在天河有个家
而立文化 G D A d
• 北京*房地产 • 爱情，有些想家了
而立文化 G D A d
• 其实我们每次洗脸都是洗了一半 ——肤美灵洗面奶
而立文化 G D A d
丽江化园· 康城居
写有力量的文字： 记忆力、冲击力、说服力
• 记忆力：清晰明了，通俗易记。 • 冲击力：要有个性，与众不同。 • 说服力：引起消费者的共鸣。
而立文化 G D A d
• • • •
冲击力竞争是女性的天性，比赛比比较更有趣 把心思花在别人看不到的地方是不是不明智？ 为生活而工作，还是为工作而生活 时间，可以浪费在美好的事物上
1、主标题2、副标题、3、内文、4、广告口号 5、醒题
• 所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它们之 间的关系，分清主次 • 最考功夫的是主标题及广告口号
而立文化 G D A d
一个好的标题或广告口号，除了醒目易记 独特外，最重要的是让消费者有感觉，产 生共鸣 反面教材： 与您共享欢乐时光 精英的选择 品质卓越，超越颠峰
而立文化 G D A d
三个原则
1、与诉求的对象进行有效沟通 广告文案不能偏离主体，应与诉求对象有效沟通，否 则就是自说自话，不着边际 A、找出你的说话对象——目标消费群在哪里 B、了解人性，抓住消费者心理，做人性化广告，而非 个性化广告 C、提供给消费者所需要的信息，符合消费者接受习惯 D、把消费者假想成你身边的一个熟人，向他推荐一种 新型的牙膏，一种先进的空调
而立文化 G D A d
• 而不是把自己当成一个散文家或小说家， 写一堆无关主题风花雪月的文字，或是用 大量浮华艳丽的文字掩盖主题，喧宾夺主。 • 要记住，你是一个广告人，你在进行的是 一种商业行为，而非文学行为
而立文化 G D A d
三大禁忌： 1、无效广告 **空调，为你降温解暑 2、弄巧成拙的广告 安得广厦千万间，尽庇天下寒士皆欢颜 ——地产广告 3、牵强附会的广告 **洗衣机，让你成功道上领先一步
而立文化 G D A d
写文案前要明白 • 为什么要写——要达到什么目的 • 广告的主角是谁——特点及优势 • 写给谁看——诉求对象是谁 • 写什么——信息的主次分层
而立文化 G D A d
• 刚入门的人一定要做到准确、清晰地撰文， 将广告的主要讯息传达给消费者 • 对商品或服务在广告说法上的相关法令规 定有通盘的了解，要学习如何避开它
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
范仲淹说“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”， 然而丽江花园业主因成熟完善的发展配套， 可享人之未享，能够“先天下之乐而乐”。
而立文化 G D A d
我们看看意识形态 ——哲理文案的集大成者
而立文化 G D A d
三日不购物，便觉面目可憎
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复
而立文化 G D A d
文案是怎样炼成的
而立文化 G D A d
首先要解决三个误区
而立文化 G D A d
误区一：文案只是COPY的事？
• 首先我们要明了，文案不只是COPY的事，也是 ART的事 • 一个最基本的创意组合是由COPY和ART组成的， 组合的目的是做创意，创意是指具有独创性的意 念 • 而一个优秀的创意组合是水乳相融的，COPY要 具备ART的形象思维，ART要具备COPY的文字 思维 • 尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求 形象思维与文字思维面面俱到
而立文化 G D A d
四重境界
第一重境界 第二重境界 第三重境界 第四重境界 言之有物 言之有料 言之有理 言之有味
而立文化 G D A d
第一重境界：言之有物 没有规距，不成方圆
而立文化 G D A d
• 玩游戏之前要掌握游戏规则，写文案有一 套入门的规则，就象小学时学写叙事文一 样，要写事件的起因、发展、高潮、结局， 写论文时要有论点论据论证， • 写文案必须要交待清楚广告主要传达给消 费者的讯息，商品的特点、促销的内容等 等。如果用语模糊或交待不全，消费者得 不到准确的讯息，这次投入的几万元或几 百万元就打了水漂。
而立文化 G D A d
DIESEL 文案
• 无职驻颜法： • 我这辈子还没有做过一天事，而且我看起来不是 很棒吗？我甚至雇了一个人来替我们打呵欠，能 看起来很棒，何必把人生浪费在工作上呢。 WEDEDESE IIDIE 1875年
• 痴呆驻颜法： • 我发现聪明的人大多数苍老没有吸引力之后，就 停止使用我的脑袋了。现在虽然我的智商大概只 根发梳差不多，皮肤却平滑一如17岁。 SCHEJIER COOODE 生于1884年
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
误区二：优秀的广告不需要文案？
• 优秀的创意作品应该是平面与文字的最佳组合 • 有些产品或企业形象广告或许不需要文案甚至标 题，这类广告集中在一些大众已有所认识的产品 或概念上，比如服饰，比如饮料等，但是那是因 为他们的品质早已深入人心，或者是他们的卖点 诉求多年不变无需再作诠释。
• 独乐乐，不如众乐乐
退休后第一个月，我呆在家中喂鸟， 那只画眉也不大爱叫。 搬进康城居时， 我眼前一亮，这么大的园林，感觉象退稳归田， 第三天，我就认识了对门的老林 和楼下304的老李……一群臭棋篓子， 于是棋艺大增， 每天早上还跟他们在乐意廊练练太极， 至于那只画眉， 我没空理它， 早把它放飞进康园了。
而立文化 G D A d
2、要突出产品或者服务 文案不能喧宾夺主或是反客为主，不能把产品或 服务当成背景，而应该是主角
而立文化 G D A d
3、不说陈词滥调 说不一样的话，说从未说过的话， 不作COPY的 COPYWRITER
而立文化 G D A d
丽江花Байду номын сангаас· 左岸寻找系列
寻找系列
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
正面教材 • 一个心情盛开的地方 • 农夫山泉，有点甜 • 日子缓缓，生活散散
而立文化 G D A d
今天我所要讲得内容不是写文案的种种技 巧，那些三十六式、七十二式教科书上早 已有大量收录，而是一些思路
而立文化 G D A d
• 从事广告的人都曾面临这样的困惑：就是 到达一个层面后，要想再往上进入另一个 层面，会花很多时间，也会非常困难 • 所以现在我所要告诉大家的，就是我从业 八年以来所获得的一些感悟，希望与大家 共勉
而立文化 G D A d
丽江化园· 康城居
• 知鱼乐，更知人乐
庄子在濠上观鱼， “鱼真快乐啊！”他说。 惠子问：你不是鱼，怎么知道鱼快乐呢？“ 庄子反问：”你不是我，又怎么知道我不知道鱼快乐？“ 许多年后， 我和小维在康园知鱼桥上观鱼， ”鱼真快乐啊！“我说， 五岁的小维说：”鱼快乐，所以我们也快乐。“ 听，孩子的话虽简单却最见智慧， 惠子真应甘拜下风。