美国公益广告 - 360文档中心

5公益广告与商业广告

公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

美国国会图书馆公益广告阅读推广活动的启示

佛罗里达州大学的一项研究表明，母与孩子共同进行阅读活动，父不仅能有效提高孩子的阅读水平、解能力、达能力，能全面提升理表还
阅读推广首先要给读者一个阅读的好的主题与理由。好的主题要有感召力、有创意和亲切感，人们自觉地去读书。我们的一些阅读推让广活动常常习惯于用一些口号作为阅读的主题。其特点是有号召力，但是容易给人空洞、乏味的感觉。同时，口号式的唤醒只是低层次的知晓，虽然能够激发热情但不宜长久保持，不适合需要长期坚持、并永不停息的阅读行动。感召力的主题就是要在激发阅读热情的同时，有给人以亲切感，能通过阅读产生一种对书籍乃至对知识的热爱，而持久地、从深
科技信息
专题论述
美国国舍国书ｔ公益广告阅读椎广活动的启示官
湖北省图书馆邹容
［摘要］００年８月，国国会图书馆和美Ｉ￣广告协会推出了一系列新的公益广告以鼓励父母与子女阅读。本文通过对这次２１美Ｒ＆－的公益广告活动的具体分析，结出美国图书馆开展阅读推广活动的经验，总为我国图书馆进行阅读推广活动提供借鉴。［键词］关阅读推广阅读活动国会图书馆２１００年８月，美国国会图书馆和美国公益广告协会共同推出一系列新的公益广告（ｕｌｒｉｅｄｅｔｅｅｔ，Ｓｓ以鼓励父母与子女ｐｂｉｓｖｅｖｒｓｍｎｓＰＡ）ｃｅａｉ

国外那些让人意义深刻的公益广告，让你对世界有不同的看法

国外那些让人意义深刻的公益广告，让你对世界有不同的看法
裤裆会致命：我们知道你都在下面做什么。

就算是最短的简讯，也会让你的视线离开马路几秒，这就够造成危害一生的伤害了。

开车别看手机。

进到海洋的，就会再进到你的肚子：最近的研究显示，美国西岸的鱼每年会吃下超过12,000吨的塑胶。

我马上就会到了/ 我会在轮椅上：开车请不要打简讯。

(手机选字系统，打了wh开头，自动挑了一会儿while、还有轮椅wheelchair)
只用你需要的：美国丹佛水利局(Denver Water)(水跟广告，都要节约使用，只使用需要的！)
过马路不应该那么危险：闪红灯就停下来。

对某些人来说，这就是圣母峰(Everest)：帮助设立更多残障人士的设施。

子弹造成的洞，比你想像的还大：预防枪枝暴力。

帮助饥饿的人。

滑动解锁(开车还滑手机，就会撞车了！)
合理地使用电力。

(电力公司广告)。

最具吸引力的公益广告广告语

最具吸引力的公益广告广告语社会公益广告广告语1、小心驾驶，阁下无法复印。

——法国交通广告（法国警察在满载着复印机的汽车上贴上了这一交通安全广告）2、如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

——美国西海岸公路上的交通广告3、您家里人笑着等您安全回归。

您爱人和孩子在门口欢迎您。

——日本交通广告4、你打算怎样？以每小时14公里的速度开车活到80岁，还是相反？——丹麦首都哥本哈根的交通广告5、你的妻子、孩子等着你回家！你的妻子付得起丧葬费吗？此处已摔死4人，你想做第5个吗？——美国高速公路上交通广告13、孕妇吸烟会造成致命的损伤：早产、新生儿体重过低。

——美国烟盒上禁烟广告14、政府告诫：吸烟是引起癌症、肺病、心脏病和动脉炎的主要原因。

——阿曼烟盒上禁烟广告15、抽烟不仅仅是消耗您的金钱，你吸得越多，健康受到的损害越大。

——直布罗陀地区烟盒上禁烟广告16、被烧毁的绝不只是一张纸。

——香港戒烟广告17、香烟，犹如引你上钩的圈套。

——法国戒烟广告18、一经上瘾终生受困。

——香港戒烟广告19、不戒烟，你将成为海上的孤家寡人。

——法国戒烟广告20、您知道抽一根烟减少几年寿命吗？勿以恶小而为之。

——台湾地区戒烟广告21、你说的那个令人讨厌的人，大概就是我。

——法国戒烟联合会广告22、为什么要冒这个险呢？——香港戒烟广告23、为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞——请不要吸烟。

——美国某诊所劝导戒烟广告24、哪一种香烟使你致命最快？仅去年一年，香烟至少使五万人致命，可是有的香烟，比其他香烟使你致命更快。

如果你无法戒烟，那么就选择那些焦油几尼古丁最少的牌子。

记住你愈早改抽含焦油低的香烟，你的机会愈佳。

——英国戒烟广告25、在生命的卖身契上签字可不行。

——加拿大防癌协会广告26、你是否考虑过即将诞生的婴儿。

——法国防癌协会广告27、过马路要小心，请走人行道。

宁停三分，不争一秒。

一看二慢三通过。

十次车祸九次快，赌气开车出祸害。

中西公益广告对比

中西公益广告对比一、引言公益广告是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念,促进社会精神文明建设的非商业性广告。

现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国,二战期间，现代广告人詹姆斯・扬组织筹建了“以广告主、广告公司和大众媒体的资源服务于政府"的广告理事会，在美国的社会公益活动中起着十分重要的作用.而公益广告在中国起步较晚，至今大约只有30年的时间。

由于受不同的社会文化背景和社会发展进程的影响，公益广告在不同的社会和国家中呈现出不同的发展道路，各个国家的公益广告发展水平也存在着差异。

比较中西公益广告的差异将有利于扬长避短，推动中国公益广告事业的发展。

由于公益广告产生与美国，且美国的公益广告事业是发展得最好的，因此本文在比较中主要以美国代表西方国家。

二、对比（1)主题首先从主题的多样性来说,美国的公益广告主题涉及广泛，深入到当下公众生活的方方面面，包括环境保护，家庭健康生活，黑人历史，青少年教育,自闭症,反恐，家庭暴力,收养，预防犯罪，鼓励发明，少数民族教育等，彰显问题意识和主题意识.甚至一些敏感的问题，比如青少年的性教育等都会成为其公益广告的主题。

我最喜欢一则曾在广告课上看到的美国公益广告--《孩子的未来》，主要是以孩子与家长在相处中的活动为主线，讲诉如今许多大众的不良行为成了儿童的坏榜样，如暴力、破坏公物、污染环境、酗酒抽烟、自私自利等等.这则广告非常地贴近大众的社会生活，引发家长们的反思，有很好的警醒作用；而中国的公益广告主题则比较单一，主要集中在计划生育，爱国教育,戒烟,禁毒，环保等传统话题上，但近年来也开始逐渐关注社会热点问题，出现了一些与时俱进，让人耳目一新的公益广告。

其次是主题的诉求，美国的诉求的特点是具有鲜明的个人主义特色和关注低权力，也就是弱势群体。

个人主义强调自我支配和自我控制,不仅注重个人物质利益的追求和满足，还注重个人意志以及对自我实现的追求，这一价值取向表现在公益广告中就是重视个性的张扬和表现。

公益广告的概念

公益广告的概念1、公益广告的概念：广告是由可确认的广告主对其观念、商品或服务所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。

公益可以理解为公众的利益。

根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。

它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。

其中，一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。

另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。

这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。

在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。

”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。

2、公益广告的作用早在赫尔曼（Herman）,乔姆斯基(Chomsky)的有关著述中就曾提到过“制造认同”的说法，他们认为，媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。

而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。

我们通过电视广播、报纸杂志和生活实践，发现形形色色的社会问题不断出现，例如滥用毒品、环境污染、家庭暴力、交通事故、爱滋病蔓延等等。

出现问题的原因有种种，解决问题的方法也多多，但是怎么抑制社会问题的泛滥，减少甚至根除社会问题呢？只有动员全体公民，开展社会变革运动，即“由一个群体（变革发起人）实施有组织的活动，旨在说服其他群体（目标接受者）接受、调整或放弃某些观念、态度、习惯和行为”。

外国公益广告语

外国公益广告语篇一：国外令人叫绝的公益广告国外令人叫绝的公益广告(组图)20XX年05月14日11:46金羊网【大中小】【打印】共有评论0条广告（图片来源：资料图）这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。

盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。

当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。

这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。

广告（图片来源：资料图）这则广告是美国丹佛水务局的广告，看来他们的创意并没有受到经济下滑的影响。

其广告上写着：“青草是白痴”，“你的水还仅仅够用两分钟”，“你的草坪可不会注意到这些”，用以提醒人们节约用水。

广告（图片来源：资料图）在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。

这则由某广告公司推出的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。

广告（图片来源：资料图）这种生态广告使用的是一个波浪型的覆盖物，当太阳的升起时，广告牌上波浪式的阴影上升，以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。

智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。

搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。

广告（图片来源：资料图）广告（图片来源：资料图）谁说绿色环保组织没有幽默感。

这则广告中的男士屁股夹着一把手电筒：“阳光照在你的屁股上之前，请使用节能灯。

”广告（图片来源：资料图）一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。

黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。

”这是世界野生动物保护基金会20XX年在中国做的广告。

广告（图片来源：资料图）这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。

其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。

中美公益广告传播比较

中美公益广告传播比较——以美国AC Shelter Pet Adoption公益广告活动为例摘要：公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。

本文试图从中美公益广告具体的案例比较中发现我国公益广告与美国公益广告所存在的不同，以及我国公益广告在发展过程中所存在的问题。

关键词：公益广告、宠物收养一、Shelter Pet Adoption简介Shelter Pet Adoption项目旨在为想收养宠物的人们提供一个平台，同时鼓励人们从宠物收容所中带走可怜的宠物们。

该项目的广告创意是以宠物的角度，无论是电视还是平面广告，都以一个宠物眼中的主人是怎样的来宣传。

广告的基调是活泼的、阳光的，而宠物们打扮的令人喜爱，并不是可怜兮兮的惨样来吸引眼球。

广告中宠物的心声是最为有趣的，如一只沙皮狗的自白“SHE SNORES MORE THAN I DO,BUT I STILL LIVE MY HUMAN.”这句广告语，不仅体现出狗狗的忠犬精神，还有一种亲人之间互动，给人一种“主人虽然老打呼，可我一点都不介意，我很爱她”的可爱情愫。

该公益广告在电视、广播、印刷品、网络上广泛传播，人们不仅可以在本地的宠物收容所享受这一服务，还可以在网上搜索他们喜爱的宠物，加入到这一项目中来。

这一项目的赞助商有美国慈善协会The Humane Society of the United States和曼蒂基金Maddie's Fund，志愿机构则是Draft FCB。

在入这些组织的主站。

从这个网站的链接可以进入此项目的主站，主站中有更多的广告，内容也都相仿，主角都是可爱的小动物们。

同时有FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE等等分享模块。

一、从案例来看美国公益广告传播的情况在美国广告业理事会的网站上并不能看出该项目的传播历史，其传播方式，也仅仅提了一下，电视、平面、户外等广告投放和几个网站的宣传，其他一无所知。

国内外公益广告的发展和现状

国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。

现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。

电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国abc和法国canal+。

之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。

现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。

而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。

如ibm的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。

这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。

这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

在国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。

各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。

媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。

公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。

观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。

就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。

第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。

让受众自己去思考、去体会。

独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。

国外公益广告语

国外公益广告语篇一：国外令人叫绝的公益广告国外令人叫绝的公益广告(组图)20XX年05月14日11:46金羊网【大中小】【打印】共有评论0条广告（图片来源：资料图）这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。

盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。

当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。

这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。

广告（图片来源：资料图）这则广告是美国丹佛水务局的广告，看来他们的创意并没有受到经济下滑的影响。

其广告上写着：“青草是白痴”，“你的水还仅仅够用两分钟”，“你的草坪可不会注意到这些”，用以提醒人们节约用水。

广告（图片来源：资料图）在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。

这则由某广告公司推出的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。

广告（图片来源：资料图）这种生态广告使用的是一个波浪型的覆盖物，当太阳的升起时，广告牌上波浪式的阴影上升，以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。

智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。

搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。

广告（图片来源：资料图）广告（图片来源：资料图）谁说绿色环保组织没有幽默感。

这则广告中的男士屁股夹着一把手电筒：“阳光照在你的屁股上之前，请使用节能灯。

”广告（图片来源：资料图）一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。

黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。

”这是世界野生动物保护基金会20XX年在中国做的广告。

广告（图片来源：资料图）这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。

其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。

从美国广告委员会看美国公益广告发展史

从美国广告委员会看美国公益广告发展史王曦（广西艺术学院，广西南宁530000）广告（advertising ）是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性劝服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。

根据出资人性质，广告也分为商业广告和非商业广告，而公益广告是非商业广告的重要组成部分，在美国也被称为“公共服务广告”（public service advertising ，PSA ）。

公益广告的目的在于增进公众对突出的社会问题的了解，以影响他们的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决。

[1]16公益广告也是一种广告，是一种有组织的、非人员性劝服的传播过程。

时至今日，被公认为现代公益广告起源的美国，无论是公益广告播放时长、平台数，还是年度公益广告费用总额，均居于世界首位。

观察、探讨美国公益广告的来龙去脉，对理解现代公益广告的含义以及公益广告的发展极其重要。

美国广告委员会作为美国公益广告行业的领导核心，在行业的建立发展过程中起到了相当重要的指导和引领作用。

因此我们把美国广告委员会作为现代公益广告的一个标志加以分析。

一、美国公益广告发展模式为社会主导型美国的公益广告发展模式总体上可以概括为社会主导型。

由于美国政治、经济、文化、社会等各方面发展较为成熟，其公民的公益意识也比较成熟，所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。

[2]53美国广告委员会（AD council ）则作为集合各方力量的重要平台发挥着不可替代的作用，作为一个公益性组织，资金由非营利组织提供赞助、项目由顶级广告公司、媒体机构、运营商共同制作。

利用捐赠的传播渠道和播放时间，在全国范围内推动公益广告的发展。

二、广告委员会发展历程美国广告委员会（AD council ）的成立与发展可以说与二战有不解之缘，以二战为里程碑，可以将AD Council 的整体发展历程划分为战前、战时、战后三个区间。

美国今年最暖广告：爱没有标签

美国今年最暖广告：爱没有标签
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情人节那天，美国公益广告协会在加州圣莫尼卡街头放置了一个大型Ｘ射线投影，屏幕上投射出一副副骨架在亲吻、拥抱、舞蹈，等他们从屏幕后走出来时，你会发现，爱不分性别、种族、宗教、年龄和健康残疾，爱就是爱，没有标签！
背景音乐是 Macklemore & Ryan Lewis 的《Same Love》，为同性婚姻平权运动而创作，获奖无数！很动人很催泪！
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美国公益广告萌芽-浅析美国战时广告委员会及运作机制

美国公益广告萌芽-浅析美国战时广告委员会及运作机制美国公益广告萌芽-浅析美国战时广告委员会及运作机制作者：陈洪波文章来源：中国公益广告网论文集一、美国公益广告的诞生第二次世界大战的爆发一方面导致了美国陷入巨大的战争危机，一方面却成为了推动美国传播学发展的客观力量。

第二次世界大战爆发后，在政府的号召下，美国传播学界从各种不同的研究领域和主题介入了战争服务。

其中，主要有拉斯韦尔的战时宣传信息内容分析；霍夫兰的战争纪录片对士兵态度和士气影响研究等等。

由于亟欲进一步了解媒介如何影响社会政治生活，各种“应对性”策略研究项目纷纷出台，遑论针对战争所进行的内容分析、受众分析，哪怕是商业媒介——白天连续剧，如何能配合军方行动也成为了研究的项目。

来自政府和军方的强势支持，使得大学、市场调查机构、民意测验公司、媒介解除了制度性的约束，政府成为了传播研究的重镇。

[1] 可以说，第二次世界大战成为了美国传播学研究成熟和繁荣的催化剂。

因为战争的需要，政府和军方迫切需要因为战争而带来的各种问题。

在这种背景下，美国公益广告应运而生。

催生美国公益广告的契机起源于 20 世纪 40 年代美国的经济危机，当时恶劣的商业萧条让美国经济举步维艰，而广告因此遭受世人的批评和谴责。

为了解决广告业的生存和发展问题， 1941 年 11 月美国广告协会和美国广告公司协会召开了联席会议，被誉为广告委员会（笔者注：或译为广告评议会、广告理事会）奠基者的詹姆斯韦伯扬在会上进行了一个美国广告发展史上意义重大的三十分钟的演讲，正是这个演讲，让在座的广告精英意识到美国需要一个公益广告组织。

詹姆斯韦伯扬认为，广告可以帮助人们重建对美国商业及其赖以生存的经济竞争体制的尊重。

他还强调，广告还应该发挥更大的作用以改变社会。

“广告应该成为让人们增进共识、化解分歧的公关宣传工具；广告应该消灭忽视童床热疾病的态度；广告还应该满足国家需要而多做益事；广告还应该传播音乐、文学、艺术以及正义力量；我们能否抛开眼前的商业和广告，我们何时才能充分发挥广告更高的境界？” [2] 詹姆斯韦伯扬构想，广告委员会应该是一个自行筹资、对美国民众有强大正面影响作用的组织。

美国经典反枪支公益广告《Evan》

这是2012年以来美国发生的最血腥、死亡人数最多的枪击事件。这也是继2007年导致33人死亡的美国弗吉尼亚理工大学枪击案后的另一起最严重的校园枪击案。
四年后，2016年8月29日，新的桑迪胡克小学建成。四年时间，也许不能抚平在枪击案失去孩子家庭的创伤，不过起码足以让一所安全的建筑在原址建起。新学校大量使用木材和玻璃，让阳光无障碍地透入教室。另一方面，也要考虑安全性方面，既要“极力避免显得全副武装”，但同时安全措施无处不在。比如，教室的门从里面和外边能够分别锁上，教室窗户使用加厚的防弹玻璃，内墙的强度也更高。学校明亮、温暖，没有任何纪念碑，枪击案的踪迹似乎已经不可寻。只有在一个二年级教室，角落处空调的一侧，一个磁铁吸住的丝带上写着：“桑迪胡克小学12-1412：我们永远不会忘记。”
生枪击案。造成包括枪手在内的28人丧生，其中20人是儿童，警方还在其家中发现了枪手母亲（该学校的教师）也被杀害。
酿成这场美国历史上死伤第二惨重的校园枪击案的凶手亚当·兰扎年仅20岁。他高中成绩优异，当地报纸多次刊登他当选模范资优生的消息，在亲友眼中是个独来独往的男孩，有人说他温和有礼，但也有人说他个性孤僻，不时暴怒，像颗不定时炸弹。
• 无论是在校园还是在社会，漠视总是无处不在，我们的眼睛善于发现美好，也能够揭露丑恶。只是当恶之花刚刚萌芽的时候，我们都有意或无意的 “看不见”罢了。
• 这支神转折的短片，是由控枪团体“桑迪胡克的承诺”Sandy Hook Promise推出的.“通过Evan的故事，我们想看看人们在观察一些细节时，角度到底有多不同。
导演设计的也很巧妙，将最终要传递的视角放在我们的视觉盲点上（比如被欺负的画面故意让主角把视线看别的方向）。
利用镜头语言，直到最后才告诉我们，短片的重点其实另有所属。

保护动物的公益广告分析

保护动物的公益广告分析所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会传播对其有益的社会观念的广告活动。

以保护动物为主要诉求的公益广告，旨在呼吁人与动物、人与自然的和谐相处。

美国作为公益广告的发源地，在这类公益广告中运用了很多有创意的表现手法，巧妙地表达出了人与动物的生态关系、依存关系，引起受众的广泛共鸣，取得了良好的传播效果。

党的十九大报告提出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。

”这也使得人们重新审视人与动物、人与自然，以及经济发展与生态环境的关系。

在此背景下，研究倡导保护动物的公益广告十分必要。

一、美国倡导保护动物的公益广告发展概况1930年，马萨诸塞州一条关于反对狩猎的广告刊登在《波士顿环球报》和《波士顿先驱报》上，它被认为是第一条以保护动物为主题的公益广告。

随后，1938年，加利福尼亚州的人道主义法支持者在当地报纸上刊登了禁止滥杀动物的广告，引起了当地居民的广泛关注。

除此之外，他们还收到了赞助用于在电视和报纸上投放“保护海洋生物”“禁止使用捕兽器”“保护黄石公园野牛”等广告，这些公益广告在一定程度上带有政治色彩。

自20世纪70年代开始，动物维权运动兴起。

媒体开始重视毛皮穿着，生物测试和宠物过剩等问题。

最出名的就是反对露华浓使用兔眼来检验产品的安全性，露华浓因此遭遇了销量下滑等一系列危机;在二十世纪九十年代初期，动物伦理委员会(PETA)制作了一系列国际性的反毛皮广告，他们请了许多著名的时装模特表态“宁愿裸体也不穿皮草”，以保护动物为主题的公益广告得到了进一步发展。

时至今日，该类别的公益广告引得越来越多人的关注，政府、公益组织、商业机构、个人都可以成为广告的主体。

除此之外，内容和投放媒介也与时俱进，这类公益广告已经发展成公益广告中必不可少的一个重要环节。

二、表现手法以保护动物为主题的公益广告的表现手法多以情感诉求为主，通过调动同情、悲伤、恐惧等多种情绪来影响受众。

跨文化交际理论下中美公益广告翻译策略研究

170作者简介：黄俊洁（1990—　），女，汉族，湖南郴州人。

主要研究方向：翻译。

公益广告，是通过广告的形式呼吁公众对某一社会性问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。

由于中国与大部分英语国家在社会意识形态上的差异，双方对公益广告有着不同的理解。

为了更好地研究中美公益广告，传播公益广告的正能量，本文试图从跨文化的角度分析中美公益广告的差异，以期更好地指导翻译实践。

一、价值取向理论和高低语境文化理论（一）Kluckhohn和Strodtbeck的价值取向理论社会行为从根本上受价值观的影响，价值观常常是我们做出选择的基础，也是我们评估人们行为的准则。

公益广告作为一种传播手段，也受到不同文化背景的影响。

在《价值取向的变奏》一书中，Kluckhohn和Strodtbeck （1961）阐释了价值取向的定义，并从人与自然的关系、时间取向、社会关系取向、活动取向和人性取向五个方面进一步阐释了文化价值观，本文主要集中讨论前三个方向。

所谓价值取向指的是“复杂但确定的模式化原则，与解决普通的人类问题相联系，对人类行为和思想起着指示与导向作用”。

1.社会关系取向Kluckhohn和Strodtbeck用集体文化和个体文化的价值取向来解释个体与社会的关系。

集体主义，是主张个人从属于社会，个人利益应当服从集团、民族和国家利益的一种思想理论，是一种精神，最高标准是一切言论和行动符合人民群众的集体利益。

个人主义是—种强调个人自由、个人利益,强调自我支配，是一种以个人为中心来看待世界、看待社会和人际关系的世界观。

中国人习惯于把集体利益放在首位，当集体利益与个人利益发生冲突时，为了实现集体利益，最好放弃自身利益。

中国人信奉的是团结协作。

相比之下，西方人更推崇个人主义，更注重个性的展示和自我发展。

西方国家和政府也大力保护人民的个人利益，并为其个性更自由地发展提供各种机会和平台。

2.时间取向时间取向属于文化的深层结构，时时刻刻影响着人们的思维和行动，并对民族性格、思维方式、生活方式和交际行为等产生决定性影响。

美国公益广告萌芽-浅析美国战时广告委员会及运作机制

战后阶段在第二次世界大战之后，战时广告委员会结束了其宣传机器的使命，更名为广告委员会。广告委员会专门从事全国性公益广告的组织协调工作，公益广告的主题不是政府确定，而是接受社会申请，然后根据董事会批准进行投票表决，获得四分之三以上的票数方能通过。[8]广告委员会主要靠广告业和媒体业赞助，成为一家独立的的、非赢利性的民间组织。[9] [10]广告委员会在战后的和平时代里，接受了大量的社会组织、政府部分赞助的公益广告项目，真正充当起公益广告出资、设计制作、发布总协调的角色。因此，美国战后阶段的公益广告主体应该是独立的、非赢利性民间组织。
美国公益广告萌芽-浅析美国战时广告委员会及运作机制
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传统，至今，广告委员会仍然在相当程度上沿用战时公益广告的体制。
主体美国战时公益广告的主体由于受到战争影响、政府涉入、时局变化等因素有三个不同发展阶段。因此，作者认为，美国战时公益广告的主体定位可以按照三个不同阶段加以区分。
战前阶段在“美国战时广告委员”这个特定组织还没有正式产生之前，1941年由美国知名广告主、广告商等召开的大会原计划是成立一个定位于非赢利性的、自愿的的民间组织。组成人员是自愿参加的广告主、广告商、媒体等。主要目标原是针对美国大萧条后惨淡的经济所带来的经济危机和广告危机。因此，最初设计中的美国公益广告主体是社会的，包括企业、广告商和媒体三方。广告委员会完全是公益性的、非赢利性的民间组织。有学者将这种模式定位为“社会主导型”公益广告。[6]
[10]仝亚文《美国广告委员会和公益广告》，《英语自学》，2002年第8期，第15-16
[11]张海鹰《公共广告再认识》《新闻记者》，2004年第10期，第13页
（作者：陈洪波，广西师范学院新闻传播系讲师）
机制美国广告委员会自其诞生之日就规划了公益广告的整体运作程序，由于战争的原因，政府的强势进入使得其改变了设计中的运作机制。因此，根据美国广告委员会实际经历的历史变迁，本文将从战前、战时、战后三个阶段分析美国广告委员会的运作机制。

精彩外国公益宣传广告标语

精彩外国公益宣传广告标语
■批评要像春雨一样，既滋润枝叶，又不伤根系。

（美国英格道园林建筑公司的宣传标语之一）
■自然选择的结果是：动物不能合上耳朵，却可以合上嘴巴。

不遵守这个法则的生物都会被淘汰。

（美国马里兰某中学餐厅内的标语）
■幸福的人善于忘记自己给过别人什么，却永远记得别人给过自己什么。

（加拿大一家福利机构的募捐宣传标语）
■你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

（某箱包公司的广告词）
■我们在爱中生长，爱也在我们中生长。

（美国圣文森特妇产医院正厅标语）
【插图】国外戒烟公益广告
■爱一个人要付出很大代价，但不爱任何人时，代价就更大。

（美国佛罗里达某老年公寓大厅内的标语）
■不要把年轻人当成等你灌充的空瓶，把他们看成等你点燃的蜡烛。

（美国俄亥俄州某高中教师休息室内的横幅）
■年轻人误以为教育可以取代经验，年长者则误以为经验可以取代教育。

（某猎头公司的标语）
■健康的秘诀：早餐吃得像国王；午餐吃得像公主；晚餐吃得像贫民。

（美国加利福尼亚某医院候诊室墙上的横幅）
如果你爱自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就会成为你的主人。

（美国科罗拉多州某工厂大门上的标语）。

美国环保公益广告词

美国环保公益广告词一起阅读环保公益广告语大全，将它们铭记于心，用行动让世界变得更加美好吧！1、草儿可爱，大家爱。

2、绿*——生命之源。

3、绿*是地球的本*。

4、关爱地球，支持环保。

5、环保路上，你我同行。

6、绿*家园，呵护健康。

7、绿*生活，环保相伴。

8、绿*在心，行动在手。

9、美好家园，绿*相伴。

10、没有节约，就没有未来。

11、品质生活，从环保开始。

12、森林是氧气的制造工厂。

13、我为你美丽的心灵绽放。

14、让动植物与我们同生存。

15、保护树木，就是保护自己。

16、爱护环境，就是关爱生命。

17、创绿*环保，享生活美好。

18、地球是我家，绿化靠大家。

19、花草丛中笑，园外赏其貌。

20、环保，需要你的举手之劳。

21、环保精神，“袋袋”相传。

22、环保为功德，人人齐尽责。

23、环抱中华情，绿*神州行。

24、节约一滴水，地球更美丽。

25、绕行三五步，留得芳草绿。

26、人人为环保，环境更美好。

27、与环保同行，与绿*共融。

28、与绿*同行，与环保共进。

29、小小一口痰，细菌千千万。

30、距离产生美，谢绝亲密接触。

31、用环保之心呵护每一片绿意。

32、保护绿*环境，构建*社会。

33、打造生态家园，建设环保社会。

34、带走生活垃圾，保护自然环境。

35、地球资源有限，环保事业无限。

36、构建绿*环保，打造美好家园。

37、还原蓝天碧水，共建生态家园。

38、力推环保国策，永续家园胜景。

39、绿*贵在保持，环保重在行动。

40、绿*环保世界，健康生命同行。

41、强化环保意识，提高全民素质。

42、请为绿*环保打上爱心的徽记。

43、人人参与环保，共建绿*地球。

44、生命在于运动，环保在于行动。

45、世界没有绿*，生命便是灰*。

46、树木拥有绿*，地球才有脉搏。

47、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

48、体验绿*生活，环保城市消费。

49、小草有生命，足下多留“青”。

50、争当环保卫士，共建绿*家园。

结语：地球需要共同维护，才能让所有人得以生存在一个美丽的环境里。