市场理论
《资本论》中的市场理论
西方经济学第五章市场理论
contents
目录
• 市场理论概述 • 完全竞争市场 • 垄断市场 • 垄断竞争市场 • 寡头市场 • 市场失灵与政府干预
01 市场理论概述
市场的基本概念
市场是商品交换的场所，由买方和卖 方构成，是资源配置的重要手段。
市场可以根据交易方式分为自由市场 和管制市场，也可以根据市场结构分 为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡 头市场和完全垄断市场。
市场通过价格机制来调节供需关系， 实现资源的有效配置。
市场结构的类型
完全竞争市场
市场上有大量的买者和卖者， 每个个体对市场价格没有任何
影响，产品同质。
垄断竞争市场
市场上有大量的买者和卖者， 产品存在差异，每个个体对市 场价格有一定的影响。
寡头市场
市场上只有少数几家大公司， 产品同质或差异较小，每家公 司对市场价格都有较大影响。
行政干预
政府直接干预市场主体的经济活动， 如价格管制、配额管理等。
信息披露和监管
政府通过提供公共信息、加强市场监 管等手段，减少信息不对称问题。
公共品、外部性与信息不对称的市场问题
公共品问题
政府可以通过提供公共品、税收补贴等手段解决公共品问题。
外部性
政府可以通过征收庇古税、规定企业行为等手段解决外部性问题。
完全垄断市场
市场上只有一家公司，产品没 有替代品，公司可以独自制定
价格。
市场理论的重要性
ห้องสมุดไป่ตู้01
市场理论是西方经济学的重要组成部分，它有助于理解市场经 济运行规律和机制。
02
市场理论为企业制定经营策略和政府制定经济政策提供了理论
依据。
通过市场理论可以分析不同市场结构下企业的行为和市场绩效，
什么是市场有效性理论
什么是市场有效性理论，它如何影响投资决策？市场有效性理论是由美国经济学家尤金·法玛于1960年提出的，它是指市场能够及时、准确地将所有可得的信息反映在资产价格中，即市场反映了所有可获得的信息，并且资产价格能够准确地反映资产的价值。
市场有效性理论对投资决策有着重要的影响。
以下是市场有效性理论对投资决策的影响的几个关键点：1. 信息获取：根据市场有效性理论，市场上的资产价格已经充分反映了所有可获得的信息，这意味着通过研究和分析已经公开的信息来寻找低估或高估的股票是没有意义的。
因此，投资者应该专注于获取和分析那些非常规的、难以获得的信息，以获取相对的优势。
2. 技术分析和基本分析：市场有效性理论对技术分析和基本分析的观点有所影响。
技术分析是通过研究股票价格图表和交易量等技术指标来预测股票价格走势的方法。
根据市场有效性理论，技术分析是无效的，因为市场已经将所有的信息反映在股票价格中。
相反，基本分析是通过研究公司的财务报表、行业前景等基本面指标来评估股票的价值。
根据市场有效性理论，基本分析是有效的，因为它可以帮助投资者发现被市场低估或高估的股票。
3. 主动管理和被动管理：市场有效性理论对主动管理和被动管理的观点也有所影响。
主动管理是指投资者通过选择个股和调整投资组合来追求超额收益。
根据市场有效性理论，市场已经充分反映了所有的信息，因此很难通过主动管理获得超额收益。
相反，被动管理是指投资者选择跟踪一个特定的市场指数，如股票指数基金（ETF）来进行投资。
根据市场有效性理论，被动管理是有效的，因为它可以获得与市场相匹配的回报。
4. 市场波动和风险管理：市场有效性理论认为市场是随机波动的，无法预测。
因此，投资者应该采取风险管理的措施来降低投资风险。
风险管理的措施包括分散投资组合、设置止损点、合理评估风险收益比等。
根据市场有效性理论，投资者不能通过短期的市场波动来获取超额收益，而应该采取长期投资的策略。
尽管市场有效性理论在理论上是有道理的，但在实践中，市场并不总是完全有效。
市场行为理论
市场行为理论市场行为理论是经济学中的一个重要分支，旨在研究市场参与者在进行经济交换时的行为模式和动机。
这一理论从心理学、社会学和经济学的角度综合分析市场行为，旨在解释人们为何选择购买、消费和投资某种产品或服务。
市场行为理论的核心观点包括效用理论、信息不对称和经验学习三个方面。
效用理论认为，人们的行为是为了追求最大化的个人效用，即对自身利益最大化的满足感。
这一观点认为，人们在面临多种选择时会比较不同方案的利益和代价，从而做出最理性的决策。
市场行为理论还关注信息不对称的影响。
信息不对称是指市场参与者在交易过程中拥有不同的信息水平。
卖方通常具有更多的产品信息，而买方则相对较少。
这种信息不对称可能导致市场参与者的行为产生偏差，如扭曲市场价格或产生不必要的风险警戒。
此外，市场行为理论还强调经验学习的重要性。
人们通过实际经验不断学习，逐渐形成对市场行为的预期和偏好。
这种经验学习可以改变市场参与者的偏好和选择，从而影响市场的供需以及价格的变化。
在市场行为理论的框架下，有一些重要的概念和观点。
其中之一是市场失效，它指的是市场无法发现或满足人们的需求。
市场失效可能导致资源的浪费或分配不公，需要政府或其他机构进行干预。
市场行为理论还涉及市场调节的概念。
市场调节指的是市场参与者在自身利益驱动下进行经济交换，并通过市场机制来实现资源的有效配置。
市场调节是现代经济体系的基础，通过供需关系来决定产品的数量和价格。
尽管市场行为理论提供了一个很好的解释市场行为的框架，但它也存在一些限制。
首先，理性选择的前提假设可能不符合现实情况，人们的决策往往受到情感、社会和文化等多种因素的影响。
其次，市场失效也是市场行为理论需要面对的一项挑战，市场并非总能实现资源的最优分配。
综上所述，市场行为理论为我们理解市场参与者行为提供了重要的理论基础。
通过效用理论、信息不对称和经验学习等观点，我们可以更好地理解市场的运作机制和市场参与者的行为模式。
然而，市场行为理论也需要进一步发展和完善，以适应现实经济的复杂性和多样性。
市场营销相关理论专集
市场营销相关理论专集市场营销理论专集1. 市场细分理论：市场细分是指将整个市场按照一定的标准和方法划分成不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求和要求。
市场细分理论主要包括市场定位、目标市场选择和市场定位策略等内容。
2. 市场需求理论：市场需求理论是研究市场上某一产品或服务的需求情况和趋势的理论。
它主要包括需求的概念和特性、需求曲线、需求弹性和需求预测等内容。
3. 品牌建立理论：品牌建立理论研究如何通过品牌策略和品牌管理来建立和维护一个成功的品牌。
它主要包括品牌的定义和特性、品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸等内容。
4. 产品生命周期理论：产品生命周期理论是指一个产品从诞生到消亡的整个过程。
它主要包括产品生命周期的定义和特征、产品的不同阶段、产品策略和产品创新等内容。
5. 市场定价理论：市场定价理论是研究企业如何确定产品价格的理论。
它主要包括价格的概念和作用、价格决策的因素、价格策略和价格弹性等内容。
6. 渠道管理理论：渠道管理理论研究如何通过渠道选择、渠道关系建立和渠道绩效评估等措施来管理企业的营销渠道。
它主要包括渠道设计、渠道成本和渠道冲突等内容。
7. 促销策略理论：促销策略理论研究如何通过促销手段和措施来提高产品销量和市场份额。
它主要包括促销的目的和策略、促销工具和促销效果评估等内容。
8. 消费者行为理论：消费者行为理论研究消费者在购买过程中的决策和行为。
它主要包括消费者需求和决策过程、消费者态度和购买动机以及消费者行为模式等内容。
9. 网络营销理论：网络营销理论研究如何通过互联网和新媒体来进行营销活动。
它主要包括网络营销的特点和优势、网络营销策略和网络营销评估等内容。
以上是市场营销相关的一些重要理论，它们对于企业开展营销活动具有重要的指导意义。
在实际应用中，企业可以根据自身的特点和市场情况，灵活运用这些理论来制定营销策略，提高市场竞争力。
市场营销是现代企业发展的核心战略，深入了解和运用市场营销理论对企业取得成功至关重要。
经济学第六章 完全竞争市场理论
市场需求曲线：描述市场价格与商品销售总量 之间的关系。
厂商需求曲线：描述市场价格与某特定厂商的 产量之间的关系。
（二）完全竞争厂商的平均收益曲 线和总收益曲线
AR=TR/Q=PQ/Q=P 总收益曲线：是从原点出发向右上方倾斜的一
条直线，其斜率为固定不变的销售价格。 斜率=TR/Q=PQ/Q=P
日用品
寡头垄断 几个
有或没有 比较大 差别
有一定限制
汽车制造
完全垄断 一个 唯一产品 很大
不能
公用事业
（四）厂商、市场与行业 厂商：以利润最大化为目标、为市场提供商品
和劳务的独立经营单位。 提供或出售相同或类似商品和劳务的所有厂商
的总和叫做行业。 行业是供给方面的概念，市场是供求两方面的
AR
TR Q
PQ Q
P
（3）边际收益marginal revenue 指每增加或减少一单位产品的销售所引起总收
益的变动量：
MR TR Q
MR dTR dQ
3.收益函数 把收益看作产销量的函数。 总收益函数 TR=f（Q） 平均收益函数 AR= f（Q）/Q 边际收益函数 MR=df（Q）/dQ
（二）利润
1.定义 π（Q）＝TR（Q）－TC（Q） 2.会计利润=总收益-会计成本 3.经济利润=总收益-经济成本
4.相互关系 会计利润＋会计成本＝TR 经济利润＋经济成本（机会成本）＝TR 会计成本＋隐含成本（正常利润）＝经济成本 经济利润＋会计成本＋隐含成本（正常利润）
（三）完全竞争厂商三项关键性的决策： 第一，是留在某一行业，还是退出该行业。 第二，如果决定留在某一行业，那么，是进行
简述可竞争市场理论的主要内容
简述可竞争市场理论的主要内容可竞争市场理论主要是以美国学者波斯纳的竞争性市场模型为基础发展起来的。
这种模型认为，在市场经济条件下，市场中各类厂商所面临的需求和供给都是同质的，完全竞争厂商在追逐自身利润最大化的同时，其他厂商也以获取利润为目标；厂商之间的博弈具有零和性，即每个厂商都将为了获得最大的利润而增加或减少自己的产量，因此，只要存在着一个占有市场支配地位的厂商，市场机制就会驱使价格等于边际成本，使整个行业的平均利润趋于无限大。
由于市场机制作用的结果使价格趋于无穷大，从而达到市场的资源配置效率。
可竞争市场理论的内容包括三个层次：第一层次——信息不对称。
现实经济活动总是不可能十分完美，参与交易的人不可能对每个参与者的具体行为、财务状况、心理预期等做到完全的了解，因此，在完全竞争的情况下，每个厂商拥有的信息并不总是公开的，即存在着信息不对称，尤其是交易双方的信息不对称问题更加突出。
例如，消费者对生产厂家及其产品的知识往往很有限，但企业在研究开发新产品方面投入很大，因此，产品的品质往往不稳定，导致消费者对产品的认知度很低，从而决定了产品的销路往往较窄。
第二层次——市场结构。
在完全竞争市场结构中，企业面临的市场结构可简单地表述为“短缺经济”和“完全竞争”两种市场结构。
假设市场中有N个厂商，这N个厂商的需求函数都是X，且这些需求函数都服从均衡分布，则称这N个厂商均处于完全竞争状态。
假设市场中有N个厂商，但它们的需求函数不服从均衡分布，但相互之间又有很强的替代关系，则称这N个厂商处于不完全竞争状态。
从上述可以看出，完全竞争市场结构实际上是一个特例，它不适合所有的市场经济活动，因为在完全竞争条件下，即使需求函数服从均衡分布，由于交易双方掌握的信息不对称，也仍然存在着信息不对称，因此，市场并非是一个完全竞争的市场结构。
《现代汉语词典》上说，事物是否充满活力，能否快速发展，很大程度上取决于它是否有生命力。
而要保持旺盛的生命力，就必须创新，在竞争中脱颖而出，才能永葆生机与活力。
生产要素市场理论
生产要素市场理论概述生产要素市场理论是一个重要的经济学理论，它研究了生产要素在市场中的供给和需求关系，以及这种关系对资源配置和经济发展的影响。
生产要素市场主要涉及劳动力市场、资本市场和土地市场，研究的焦点是生产要素的定价和配置问题。
本文将介绍生产要素市场理论的基本概念、理论模型以及对经济发展的影响。
劳动力市场劳动力市场是生产要素市场中最重要的组成部分之一，它涉及到劳动者的供给和企业对劳动力的需求。
根据劳动力市场理论，劳动力的供给取决于人口规模、劳动力参与率、劳动力素质等因素，而企业对劳动力的需求则受到生产规模、劳动生产率、工资水平等因素的影响。
劳动力市场的均衡状态在于劳动力的供给和需求达到平衡，这时工资水平会达到一个均衡水平。
劳动力市场的理论模型通常使用劳动力需求曲线和劳动力供给曲线来描述供求关系。
劳动力需求曲线表明企业对劳动力的需求量与工资水平的关系，一般呈现负向斜率。
而劳动力供给曲线表明劳动者愿意提供的劳动力数量与工资水平的关系，一般呈现正向斜率。
当需求曲线与供给曲线相交时，就达到了劳动力市场的均衡状态。
劳动力市场的性质对经济发展具有重要影响。
在竞争激烈的劳动力市场中，企业更倾向于提高生产效率和劳动生产率，以吸引和留住高素质的劳动力。
这将促进经济的技术进步和创新，对经济发展起到积极作用。
此外，劳动力市场的均衡也会影响工资水平和收入分配，进而影响消费和社会稳定。
资本市场资本市场是生产要素市场中的另一个重要组成部分，它涉及到资本的供给和企业对资本的需求。
根据资本市场理论，资本的供给取决于储蓄率、投资机会的回报率等因素，而企业对资本的需求则受到生产规模、投资需求等因素的影响。
资本市场的均衡状态在于资本的供给和需求达到平衡，这时资本的价格（即利率）会达到一个均衡水平。
资本市场的理论模型通常使用资本需求曲线和资本供给曲线来描述供求关系。
资本需求曲线表明企业对资本的需求量与利率的关系，一般呈现负向斜率。
市场营销理论都有哪些-(市场营销8个理论)
市场营销理论都有哪些?(市场营销8个理论)市场营销是现代企业进展的重要组成部分，它是指企业通过市场调查、产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意消费者需求，实现企业利润最大化的过程。
市场营销理论是指在市场营销实践中总结出来的一些规律和原则，它们可以关心企业更好地了解市场、制定营销策略、提高销售业绩。
下面我们来介绍一下市场营销8个理论。
1、市场定位理论市场定位理论是指企业在市场中选择一个或几个特定的目标市场，并通过产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意目标市场的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场定位理论的核心是“差异化”，即企业通过不同的产品、价格、促销等手段，与竞争对手区分开来，从而获得更多的市场份额。
2、市场细分理论市场细分理论是指企业将整个市场根据不同的特征分成若干个小的市场细分，然后选择其中一个或几个细分市场作为目标市场，通过产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意目标市场的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场细分理论的核心是“共性化”，即企业通过了解不同细分市场的需求和特点，为其供应共性化的产品和服务，从而获得更多的市场份额。
3、市场需求理论市场需求理论是指企业通过市场调查和分析，了解消费者的需求和偏好，从而确定产品的设计、价格、促销等策略，满意消费者的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场需求理论的核心是“顾客至上”，即企业应当以消费者的需求为动身点，为其供应满意需求的产品和服务，从而赢得消费者的信任和忠诚。
4、市场营销组合理论市场营销组合理论是指企业通过产品、价格、促销和渠道等营销组合手段，满意消费者需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场营销组合理论的核心是“四个P”，即产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)和渠道(Place)，企业应当依据市场需求和竞争状况，敏捷运用这四个要素，制定营销策略。
5、市场份额理论市场份额理论是指企业在市场中所占的销售额或销售量占整个市场的比例，它是衡量企业市场地位和竞争力的重要指标。
第4章 市场结构理论
第四章市场结构理论高频考点：各种市场结构的特征1.完全竞争市场：又叫纯粹竞争市场，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
现实中很难找到这样的市场，某些农产品如小麦、玉米属于近似的例子。
2.垄断竞争市场：是一种既有垄断又有竞争，但更接近于完全竞争的市场结构。
垄断竞争是比较符合现实生活的市场。
具有很多的生产者和消费者；产品具有差别性，生产者可以对价格有一定的程度的控制，而不再是完全的价格接受者。
（这是与完全竞争市场的主要区别）进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍。
3.寡头垄断市场：一个行业供给的市场结构。
汽车、钢铁等工业部门，它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别；他们对价格有很大程度的控制；进入这一行业比较困难。
4.完全垄断市场：整个行业只有唯一供给者的市场结构。
在实际生活中，公用事业、电力、固定电话近似于完全垄断市场，只有一个生产者，因而它是价格的决定者，而不是价格的接受者；完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；其他企业进入这一市场非常困难。
完全垄断形成的原因：①政府垄断：政府对某一行业实行完全垄断。
我国政府对邮政等就是完全垄断。
②对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断。
如南非的钻石公司戴尔比斯。
③对某些产品的专利权而形成的完全垄断。
④自然垄断：当行业中只有一家企业能够有效率的进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。
自然垄断与规模经济有着密切的关系。
规模经济就是企业或厂商的平均总成本会随着产量的扩大而不断下降。
实际生活中如电力、固定电话。
区别总结：市场结构类型企业数目产品类别价格控制权进入障碍完全竞争市场很多同质没有任何控制权，是价格的接受者自由进出垄断竞争市场很多具有差别性(这是与完全竞争市场的主要区别)对价格有一定程度的控制进入或退出市场比较容易寡头垄断市场少数几个有一定的差别或者完全无差别对价格有较大程度的控制进入这一行业比较困难完全垄断市场一个没有合适的替代品；独特性生产者是价格的决定者进入退出非常困难高频考点：完全竞争市场上生产者的行为1.行业的供求曲线及企业的需求曲线①在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。
微观经济学第七章 市场理论
第七章市场理论完全竞争的市场教学目的：本章论证在完全竞争市场中，厂商如何根据利润最大化原则确定产量，由此进一步说明供给曲线，通过学习，应使学生了解市场经济下，不同市场结构是如何划分的，划分的依据是什么？了解完全竞争厂商短期均衡的几种情况及短期曲线和长期均衡的实现。
能结合实际对完全竞争市场的经济效率作出评价。
教学重点和难点：AR、MR、P三线合一分析、短期均衡与长期均衡条件分析。
课堂教学设计：从设定角色入手，讨论式推进教学。
提出问题与案例，思考作为厂商应采取何决策，进而推导出利润最大化原则。
带学生作一些计算题。
并讨现实中的企业状况与理论分析的差异。
教学课时：5教案内容：一个小农场与一个大汽车制造公司所面临的市场态势是不同的。
小农场面临的是完全竞争市场，大公司面临的是寡头垄断市场。
进而论之，不同的企业都面临着不同的市场。
因此，不同市场上的企业家就要决定自己应该如何确定自己的产量与价格，以实现利润最大化。
厂商理论就是要解决这一问题的。
在深入到市场需求曲线背后对消费者选择理论进行分析和深入到市场供给曲线背后对生产者的生产理论与成本理论进行分析后，我们重新回到市场上来探讨价格与最优产量点的决定。
不过我们现在不再泛泛地谈供给与需求如何决定价格，而是结合市场组织形式探讨在不同的市场类型下，厂商如何决定其产品的价格与最优产量点。
第一节厂商和市场的类型介绍一、市场定义1、商品交换的场所。
A place where buyers and sellers meet, goods or services are offered for sale, and transfers of ownership occur.2、商品潜在的购买需求。
The demand made by a certain group of potential buyers for a goods or service.二、市场类型市场可以有多种划分标准。
微观经济学第六章市场理论
得时间与金钱得机会成本。在利润均衡时,企业得收益应该补
偿所有者期望用于使其企业维持得时间与金钱。
例如,假设一个农民要投入100万美金去开垦她得农场,
她必须放弃一年能赚到得其她工作。这样,农民耕作得机会成
本包括她从100万美元中赚到得利息以及放弃得2万美元工资。
即使她得利润为零,她从耕作中得收益也补偿了她得这些机会
成本。
对完全竞争市场得评价
在完全竞争市场中,Ｐ＝ＬＭＣ。
1.从生产者角度来瞧:
边际成本就是增加单位产量而付出得代价。或
者说,边际成本就是某产品增加单位生产而放弃得另一
种产品得价值,也就是某产品增加单位生产而不能用于
另一种产品生产得资源价值。如果厂商使生产进行到
价格等于边际成本,意味着这种产品增加单位产量时所 增加得价值,等于为此而牺牲得其她产品得价值。此时, 人们已不可能通过调整资源用途来增进全社会利益,资 源配置达到了最佳状态。
产量 (加仑)
(Q)
1 2 3 4 5 6 7 8
价格 (美元)
(P)
6 6 6 6 6 6 6 6
总收益 (美元)
(TR=PQ)
6 12 18 24 30 36 42 48
平均收益 (美元)
边际收益 (美元)
(AR=TR/Q) MR=ΔTR/ΔQ
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
结论:完全竞争企业得需求曲线(d)、平均收益线(AR)、边 际收益线(MR),三线合一。
Q
(2)当P0=AC时,厂商利润为零。
P
MC
AC
E
微观经济学课件市场理论
技术创新激励
由于厂商之间的竞争压力和产品差异性，垄断竞争市场中的厂商具有较强的技术创新激励，这有助于推动技术进步和市场发展。
资源配置效率
垄断竞争市场具备一定的资源配置效率，因为产品差异性和竞争的存在使得市场能够相对快速地响应市场需求变化，促进资源的有效配置。
消费者福利
垄断竞争市场中的产品差异性和竞争的存在有助于提高消费者福利，因为厂商之间的竞争会促使价格下降、品质提升和服务改善。
技术创新
垄断市场可能会阻碍技术创新，因为垄断生产者没有竞争压力去改进技术和提高生产效率。
社会利损失
由于垄断市场价格高于竞争市场价格，消费者可能会支付更高的价格，并导致社会福利损失。同时，由于资源配置效率低下和技术创新受阻，也可能会导致社会福利损失。
垄断竞争市场
CATALOGUE
04
01
02
垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构，既有垄断厂商的规模效应，又有众多厂商之间的竞争活力。
总结词
市场可以根据交易方式、交易对象、交易场所等不同标准进行分类，如自由市场、垄断市场、寡头市场、竞争市场等。
详细描述
根据交易方式的不同，市场可以分为自由市场和计划市场。自由市场是完全由供求关系决定价格的市场，计划市场则是由政府计划定价的市场。根据交易对象的不同，市场可以分为商品市场、劳动力市场、金融市场等。根据交易场所的不同，市场可以分为有形市场和无形市场。有形市场是指有固定的交易场所的市场，如集市、商场等；无形市场则是指没有固定交易场所的市场，如网络交易平台、拍卖网站等。
总结词：市场理论是微观经济学的重要组成部分，对于理解市场经济运行规律、制定经济政策、预测经济趋势具有重要意义。
完全竞争市场
CATALOGUE
《经济学基础》第五章市场理论
dd（P=AR）
MR
Q
O
A
B
23
三、完全垄断厂商的短期均衡
短期，由于各种原因，如既定规 模成本过高、市场需求较小等，可 能导致短期亏损，不一定总是获得 垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或 蒙受损失。
两条件
不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。
29
价格歧视分为三类
❖ 一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指厂商根据消费 者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制 定不同的销售价格。
❖ 二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者 确定的价格。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和 记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。
27
长期均衡的条件
P LMC
SMC
SAC LAC
E
AR=P
MR Q
MR = LMC = SMC（最佳规模）
28
五、完全垄断厂商的定价策略——价格歧视
❖ 价格歧视指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购 买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购 买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。
39
二、两个寡头模型—古诺模型和斯威齐模型介绍
（一）古诺模型
由法国经济学家奥古斯丁·古诺于 1838年最早提出，研究双寡头市场。
假定：
1.只有两个寡头A 与B，生产完全相同的产品。 2.生产成本为零。（例如矿泉水的生产） 3.需求曲线是一条直线。
4.各方都根据对方的行动做出反应。 5.每家厂商都通过调整产量实现利润最大化。
❖TR=OMEN
市场理论
第六章市场理论[Theory of Market]又称厂商均衡理论[Theory of Equilibrium of the Firm]，研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。
第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场第一节 厂商和市场类型 一、市场、厂商与行业市场[Market]——商品或劳务买卖的场所或领域。
一种商品一个市场。
厂商[Firm]——为市场提供商品和劳务的独立经营单位。
行业[Industry]——制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。
二、划分市场市场类型的主要标准1.厂商的数量数量多——竞争性强；数量少——垄断性强。
2. 厂商进入限制的程度进入容易——竞争性强；进入困难——垄断性强。
3.产品的性质同质——竞争性强；差别——垄断性强。
三、市场的四种基本类型按竞争性的强弱排列：完全竞争市场[Perfect Competition] 完全垄断市场[Monopoly]垄断竞争市场[Monopolistic Competition] 寡头垄断市场[Oligopoly] 有差别轻工业商品市场进入市场的对价格控产品差别厂商公用事业不可能很大不可替代一家完全垄断汽车制造石油开采比较困难较大或无差别很少寡头垄断零售业比较容易较小有差别很多垄断竞争农产品很容易没有无差别很多完全竞争接近的难易程度制的程度程度数量市场类型四、厂商收益与销售量的关系商的成本、收益及利润均为销售量或产量的函数。
TR[Total Revenue]——总收益AR[Average Revenue]——平均收益 MR[Marginal Revenue]——边际收益 Q——销售量，P——产品的价格 TR=P·QAR=TR/Q= P·Q /Q= PMR=⊿TR/⊿Q 或=dTR/dQ 价格不变条件下的收益与销售量价格递减条件下的收益与销售量第二节 完全竞争市场一、完全竞争市场的条件①市场上存在大量的买者和卖者。
完全竞争市场理论
1、E1：AR＞SAC，厂商获得利润 2、E2：AR＝SAC，厂商利润为零，但正常利润全部实现，该点被称为收支相抵点（盈亏平衡点） 3、E3：AVC＜AR＜SAC，厂商亏损，但继续生产 4、E4：AR＝AVC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点，该点被称为企业开工点、停止营业点或关闭点 5、E5：AR＜AVC，厂商亏损，停止生产
市场类型的划分和特征
第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线
一、完全竞争（perfect competition）市场的特征 1、市场上有大量的买者和卖者。价格既定，任何参与者只能是价格接受者，无力干预价格； 2、市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的。产品同质，对于消费者而言，购买任何一家厂商的产品都是一样的； 3、所有资源具有完全流动性。厂商自由进出一个行业，生产要素完全自由流动，市场竞争淘汰缺乏效率的企业，而留下具有效率的企业； 4、信息是完全的。即市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息。
P
d
Q
Pe
D
P
Q
Pe
S
E
三、完全竞争厂商的收益曲线
1、厂商收益的概念：TR、AR、MR 总收益 TR(Q)=P·Q 平均收益AR(Q)=TR(Q)/Q 边际收益MR(Q)= dTR(Q) / dQ
二、完全竞争厂商的短期供给曲线
P
Q
SMC
AVC
0
E1
E2
E3
E4
E5
p1
p2
p3
p4
p5
q5
q4
q3
q1
q2
Qs = f ( p )
SMC
三、生产者剩余 生产者剩余是厂商提供一定数量的产品实际接受的收入与愿意接受的最小收入的差额。
第6章 完全竞争市场理论
实际上，当厂商进入或退出一个行业时，整个行业的产量
（如对布的需求变化）变化可能对生产要素（土地）的需求产 生影响，从而对生产要素价格产生影响。 根据行业产量变化对生产要素价格所可能产生的影响，我 们将完全竞争行业区分为成本不变行业（水平曲线）、成本递
增行业（向右上方倾斜曲线）和成本递减行业（向右下方倾斜
不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一
下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成
本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机
会成本。在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于
使其企业维持经营的时间和金钱。
三、完全竞争行业的长期供给曲线
在以上的分析中，假定生产要素价格是不变的。
P0
这个价格下厂商亏损，但由于全部收益在弥补全部可 变成本以后还有剩余，可以弥补部分在短期内存在的 不变成本。
（四）价格等于变动成本，厂商处于关闭企业的临界点
P
SMC SAC AVC P0 E
d (AR = MR = P)
0
Q*
Q
厂商亏损，而且全部收益只能弥补全部可变成本，不 变成本得不到任何弥补。该均衡点被称作停止营业点 或关闭点。
【说明】厂商自身内部对生产规模的调整
二是对进入或退出一个行业的决策。 【说明】行业内厂商数量的调整
（一）厂商对生产规模和产量水平的调整
P
SMC1 SMC2
LMC
LAC E2 SAC1 SAC2 d(AR=MR=P)
P1
F H
E1
I Q2 Q
O
Q1
二、行业内企业数量的调整
厂商在长期生产中进入和退出一个行业，实际上是生产要 素在各个行业之间的调整，生产要素总是流向能获得更大利润的 行业，也总是从亏损的行业退出。 （一）如果一个行业存在利润： 吸引更多厂商进入，从而增加行业供给，降低了市场价格
完全竞争的市场理论介绍
完全竞争的市场理论介绍完全竞争市场理论是经济学中的一个重要概念，也是市场经济体系的基础之一。
在完全竞争市场中，存在许多买家和卖家，每个参与者对市场价格是无影响力的，产品和服务是可以替代的，并且市场信息是对所有参与者透明和易获取的。
在这种市场结构下，没有个体可以单独影响市场价格，供需关系决定着产品和服务的定价。
完全竞争市场的特点包括以下几个方面。
首先，市场中的卖方之间存在充分的自由进入和退出，这意味着新的卖家可以随时进入市场，而退出市场的卖家也没有任何限制。
其次，产品和服务在市场上是完全替代的，消费者对产品的需求是均衡的，没有消费者对某个特定品牌或供应商有好感或偏好，消费者只关心价格和质量。
第三，在完全竞争市场中，每个卖家对市场的需求是微小的，无法单独影响市场价格。
最后，市场中所有交易都是公开的，买家和卖家对市场信息具有完全的透明度，可以充分了解市场上的供求状况。
完全竞争市场理论的核心概念是供求关系决定价格。
当市场需求增加时，价格上涨，供应量也会相应增加。
相反，当市场需求减少时，价格下降，供应量减少。
在完全竞争市场中，供求关系自动调节市场价格，以实现市场的均衡。
完全竞争市场理论的优势在于，市场价格能够反映供需关系，通过供求调节达到市场均衡。
供给者在追求利润最大化的同时，也要不断提高产品和服务的质量和效率，以满足消费者的需求。
另外，完全竞争市场可以激发创新和竞争，促进经济的发展和增长。
然而，完全竞争市场理论也存在一些限制。
首先，现实世界中很少有真正符合完全竞争市场条件的市场，更多的是部分竞争或垄断市场。
其次，完全竞争市场中的自由进入和退出机制可能导致市场过度拥挤或产生滥竞争。
此外，市场的透明度和信息对称也并非总是存在，这可能导致市场操纵或信息不对称的问题。
总结来说，完全竞争市场理论是市场经济的基础概念，其核心在于供求关系决定价格。
在完全竞争市场中，卖方和买方之间存在更多的平等和公平，市场价格能够反映供需关系，并通过供求调节实现市场均衡。
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[资料] 垄断形成的原因
1600年，英国伊丽莎白女王颁布特许状，决定 成立东印度公司，并使它拥有垄断好望角以东 对各国的贸易权。
1886年，可口可乐公司诞生在美国亚特兰大， 世界软饮料销售领袖， 近 400个品牌， 每日饮 用量超过10亿杯。
AC > AR , π< 0 。
P0=PC
（2）
P,R,C MC
AC
PC
b.c
•
P0
a AR(d)
Q0 Q0 MR
（3）
P,R,C
MC
c
AC
b•
a
AR(d)
Q0 MR Q
既定的生产 规模的成本 过高，也可 能是市场需 求过小。
（四）垄断厂商的供给曲线
（五）垄断厂商的长期均衡
垄断厂商的长期均衡条件：
P,R,C (1)
P,R,C (2)
P,R,C
(3)
MC
P0
b
AC
• PC π c aD
AR(d)
0
Q0
Q0 MR
MC
AC PC -π
•
P0
AR(d)
D
Q0 MR
Q0
Q0
MC
AC
•
AR(d)
D
MR
Q
（四）垄断竞争厂商的长期均衡
1．长期均衡模型(π= 0 )
2．均衡条件：MR=LMC=SMC
P,R,C
这就是该厂商的长期
均衡。
N
LMC LAC
E dd（AR=MR=P）
完全竞争市场长期均衡的 O
M
Q
条件是：
MR ＝AR ＝LMC＝LAC＝P
第二节 不完全竞争市场
(Imperfect competition market) 完全垄断市场
寡头垄断市场
垄断竞争市场
一、 完全垄断(Monopoly)
（ 一）垄断市场的条件 1．一家厂商，它是价格的制定者。
决定产量OM，价格
ON，
TR=OMEN
G
TC=OMKG
N
存在亏损GKEN（红色
部分）
O
厂商存在亏损， 但短期内继续生产
MC AC
K E
M
AVC
dd （AR=MR=P）
Q
4）E1--- 停止营业点
完全竞争市场，厂商
P
在市场价格低于平均成
本的最低点但高于平均
可变成本最低点进行生
产时，
该厂商将：
P0
MR=MC，故
P
E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格 ON，
TR=OMEN
N
TC=OMEN
既不存在亏损，也不
存在超额利润，厂 O 商获得正常利润
厂商获得正常利润， 继续生产
MC AC
K
E
dd （AR=MR=P）
M
Q
3）行业供给大于需求，价格水平比较低。
利润最大化原则为
MR=MC，故
P
E点为厂商决策点，
A．处于利润最大化状 P1
态
B．处于亏损状态
C．获得正常利润
O
D．仍将继续生产
厂商亏损， 停产！
MC AC
AVC E
E1 M
dd （AR=MR =P）
Q
综上：完全竞争市场 厂商的短期均衡条件是：
P=AR=MR=MC （P=MC）
四、厂商的供给曲线的推导：
完全竞争厂商的均衡条件：P=MC (在停止营 业点以上的那部分MC.或者说是AVC曲线最低 点以上的部分。)
回扣方案起到同样的作用。例如一 些公司对寄回产品发票和调查问卷的消 费者提供价格回扣，也是同样的道理。
(七) 自然垄断和政府管制（略） 1. 反托拉斯法 2. 边际成本定价法及其它定价法 3. 资本回报率管制 4. 公有制 5.无所作为
东北财经大学有一副对联很有意思。 上联是“没有竞争，不知成本为何物”， 下联是“有了竞争，不知成本有何用”， 横批是“无为有为”。
（三）垄断厂商的需求曲线和收益曲线
1．垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中的厂商只有一个，故市场的 需求曲线也就是厂商所面临的需求曲线，它是 一条向右下方倾斜的曲线。
2．垄断厂商的收益曲线
假定厂商的反需求函数为P=a-bQ.(a,b>0)
TR(Q) PQ aQ bQ2 MR(Q) dTR(Q) a 2bQ
P,R,C
P,R,C
MC
MC
P0
b
P0
b
AC
aD
AR0 AR1
PC π
c•
TC a D AR(d)
0
Q0
MR0
Q0
Q
Q0
MR
MR1
2.厂商的短期均衡（SMC=MR）
1）π > 0 , AR > AC .
2）π= 0 , AR = AC . 3）π< O , AR < AC .
在现有的生产规模下， 厂商通过对产量和价格 的调整，来实现MR=SMC。
AR=LAC=SAC
SMC
SAC
Байду номын сангаас
P0
b
•
LMC
LAC
a
•min
D
AR(d)
Q
0
Q0
MR
Q1
3． 剩余生产能力
垄断竞争长期均衡点与完全竞争长期均衡点
之间的距离。它表示经济资源未达到充分利用
的程度。
P
• 把完全竞争厂商在
LAC曲线最低点产量 称作理想产量。
• 实际产量与理想产量
··SACm SACp ·
·Ed=1 Ed<1d(AR=P)
o
P
Q MR
TR
o
Q
（三）垄断厂商的短期均衡
1．存在超额利润的均衡（MR=SMC）, AC < AR ,π> 0 。
P,R,C MC
b
AC
P0
πc
PC
•min
a
TC
AR(d)
0
MR
Q
2. 只有正常利润的均衡（MR=SMC）
AC = AR ,π= 0 。
3. 存在亏损的均衡（MR=SMC）
英国经济学家 J.V. 罗宾逊于同年出版 的《不完全竞争经 垄断竞争理论是从马歇尔经 济学》共同构成了 济学到凯恩斯经济学之间最 “垄断竞争论” 。 重要的发展之一。
第一节 完全竞争市场
Perfect competition market
一、完全竞争市场的特征
1、市场上有众多的生产者和消费者。(他 们都只是价格的接受者（price taker）， 竞争地位平等 )
实行价格歧视的条件
第一，企业存在一定程度的垄断； 第二，消费者之间不存在套利行为； 第三，不同消费群体的需求弹性是不同德的。
1、 价格歧视的分类
1) 一级价格歧视
一级价格歧视：对 每一单位产品都按 消费者所愿意支付 的最高价格出售， 厂商剥夺了全部的 消费者剩余。
在此情况下资源的 配置是有效率的。
市场结构共有4种
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
[资料] 张伯伦和罗宾逊
美国经济学家 E.H. 张伯伦在 1933年出 版的《垄断竞争理 论》提出市场结构 和价格形成理论。
dQ
dQ
dQ P
即：MR P(1 1 )............(*) ed
式中ed为需求的价格弹性。
当ed>1时，有MR>0,表示总收益TR随着销售量Q的增加而 增加。
当ed<1时，有MR<0,表示总收益TR随着销售量Q的增加而 减少。
当ed=1时，有MR=0,表示总收益TR达到极大值点。
P
Ed>1
（二）垄断竞争的需求曲线
d 需求曲线： 某个厂商 P 改变价格而其他厂商都 不变时，该厂商价格和 销售量之间的关系。 P1
D 需求曲线：某个厂商 改变产品价格而其他所 P2 有厂商也变动时，价格 和销售量之间关系。 O
D
·C
·A H·
Q1 Q3
·B d3 d1
d2 Q2 Q
（三）垄断竞争厂商的短期均衡 1.厂商的需求和收益
2、市场上每一个厂商提供的商品都是同 质的。
3、所有的资源具有完全流动性。 4、信息是完全的。
二、完全竞争市场的需求曲线 和收益曲线
1、完全竞争市场的价格P、需求曲线D： 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。市场价格为P0。 P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。 所以市场对个别厂商的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。
在市场1：
MR1 = P1(1-1/ed1) 在市场2：
MR2 = P2(1-1/ed2) 根据MR1 = MR2，可得
P1(1-1/ed1) = P2(1-1/ed2) 整理得
P1/P2 = (1-1/ed2)/(1-1/ed1)
案例分析：肯德基的优惠券
肯德基经常发一些产品的优惠券。这些优惠 券经常是作为该产品广告的一部分散发的。比 如：一种优惠券在购买一份鸡翅是可以便宜2 元钱等。
d (Q) 可知反需求曲线和边际收益曲线的斜率为：
dP b, dQ dMR 2b dQ
MR 曲线的横截距是 d 曲 线横截距的一半。
1．垄断厂商的需求曲线 2．垄断厂商的收益曲线