市场理论

P
P1
P0
0
Q1
Q0
MC
AR （d）
Q
2) 二级价格歧视
P
二级价格歧视：只 要求对不同的消费
P1
MC
数量段规定不同的
P2
价格，部分消费者
P3
·
剩余被厂商占有。
d(AR)
垄断者有可能达到
或接近 P=MC的有
o
Q1
Q2 Q3 Q
效率的产量。
3）三级价格歧视
三级价格歧视： 对同一产品在不 同市场上或对不 同消费群收取不 同的价格。例如 “黄金时间” 和非 “黄金时间”。
1）行业供给小于需求， 价格水平比较高。
利润最大化原则为MR=MC， P
故E点为厂商决策点，
决定产量OM，价格ON，
TR=OMEN
N
TC=OMKG
G
超额利润GKEN（绿色 O 部分）
厂商存在超额利润， 继续生产
MC AC
E
K dd
AR=MR=P
M
Q
2）行业供给等于需求，价格处于均衡水平。
利润最大化原则为
P
红色的MC曲线
MC (S)
就是厂商的供给
AVC
曲线。并且向右
上方倾斜！
F
O Q
五、生产者剩余（producer surplus，PS）
厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的 总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。
P
N S (MC)
P0
生产者剩余
PS
H
O
Q0
Q
六、完全竞争市场的长期均衡
供小于求，市场价格水平高， 有超额利润，吸引厂商自由进 入，价格水平回落；
英国经济学家 J.V. 罗宾逊于同年出版 的《不完全竞争经 垄断竞争理论是从马歇尔经 济学》共同构成了 济学到凯恩斯经济学之间最 “垄断竞争论” 。 重要的发展之一。
第一节 完全竞争市场
Perfect competition market
一、完全竞争市场的特征
1、市场上有众多的生产者和消费者。(他 们都只是价格的接受者（price taker）， 竞争地位平等 )
dQ
dQ
dQ P
即：MR P(1 1 )............(*) ed
式中ed为需求的价格弹性。
当ed>1时，有MR>0,表示总收益TR随着销售量Q的增加而 增加。
当ed<1时，有MR<0,表示总收益TR随着销售量Q的增加而 减少。
当ed=1时，有MR=0,表示总收益TR达到极大值点。
P
Ed>1
MR = LMC = SMC
P,R,C
P0(AR) > Pc(SAC=LAC) , π > 0.
LMC
P0
b SMC
SAC
PC
c
•
a
•
AR(d) 0
Q0 MR
LAC Q
（六） 垄断厂商的价格歧视
价格歧视 （price discrimination）：
指同一产品对不同种类顾客规定不同价格， 或对不同的购买量按不同的价格收费，从而使 垄断厂商取得更大的利润。
MR=MC，故
P
E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格 ON，
TR=OMEN
N
TC=OMEN
既不存在亏损，也不
存在超额利润，厂 O 商获得正常利润
厂商获得正常利润， 继续生产
MC AC
K
E
dd （AR=MR=P）
M
Q
3）行业供给大于需求，价格水平比较低。
利润最大化原则为
MR=MC，故
P
E点为厂商决策点，
（三）垄断厂商的需求曲线和收益曲线
1．垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中的厂商只有一个，故市场的 需求曲线也就是厂商所面临的需求曲线，它是 一条向右下方倾斜的曲线。
2．垄断厂商的收益曲线
假定厂商的反需求函数为P=a-bQ.(a,b>0)
TR(Q) PQ aQ bQ2 MR(Q) dTR(Q) a 2bQ
·Ed=1 Ed<1d(AR=P)
o
P
Q MR
TR
o
Q
（三）垄断厂商的短期均衡
1．存在超额利润的均衡（MR=SMC）, AC < AR ,π> 0 。
P,R,C MC
b
AC
P0
πc
PC
•min
a
TC
AR(d)
0
MR
Q
2. 只有正常利润的均衡（MR=SMC）
AC = AR ,π= 0 。
3. 存在亏损的均衡（MR=SMC）
回扣方案起到同样的作用。例如一 些公司对寄回产品发票和调查问卷的消 费者提供价格回扣，也是同样的道理。
(七) 自然垄断和政府管制（略） 1. 反托拉斯法 2. 边际成本定价法及其它定价法 3. 资本回报率管制 4. 公有制 5.无所作为
东北财经大学有一副对联很有意思。 上联是“没有竞争，不知成本为何物”， 下联是“有了竞争，不知成本有何用”， 横批是“无为有为”。
供大于求，市场价格水平低， 存在亏损，部分厂商退出，价 格水平回升；
调整的结果价格水平为ON。
P N
利润最大化原则MR=MC，
故E点为厂商决策点，
决定产量OM，价格ON。
O
既无超额利润，也无亏损。
LMC LAC
E dd
（AR=MR =P）
M
Q
进一步分析
在E点，没有厂商会
P
进入该行业，也没有
厂商会退出该行业，
（Price-maker） 2． 产品没有任何相近的替代品。 3． 进出该行业几乎不可能。
（二）形成垄断的原因
1、由于厂商控制了生产该商品的主要资源或者关 键技术，使得其它厂商无法生产该种商品。
2、政府或者法律特许的独家经营，其它厂商不许 进入该行业。
3、自然垄断（Natural monopoly） 自然垄断的一个主要特征是：厂商的平均成本
这幅对联充满谜团，你能解释吗？
二、垄断竞争的市场
(Monopolistic competition)
（一） 垄断竞争的市场条件
1. 有很多厂商，它们是价格的影响者 （Price-affecter）。 2. 存在产品差异，每个厂商既是垄断者， 又是竞争者。 3. 垄断竞争行业进出比较容易。
垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场 中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，将 生产同种产品的厂商总和称为生产集团。
在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减。 即存在规模经济。
[资料] 垄断形成的原因
1600年，英国伊丽莎白女王颁布特许状，决定 成立东印度公司，并使它拥有垄断好望角以东 对各国的贸易权。
1886年，可口可乐公司诞生在美国亚特兰大， 世界软饮料销售领袖， 近 400个品牌， 每日饮 用量超过10亿杯。
AC > AR , π< 0 。
P0=PC
（2）
P,R,C MC
AC
PC
b.c
•
P0
a AR(d)
Q0 Q0 MR
（3）
P,R,C
MC
c
AC
b•
a
AR(d)
Q0 MR Q
既定的生产 规模的成本 过高，也可 能是市场需 求过小。
（四）垄断厂商的供给曲线
（五）垄断厂商的长期均衡
垄断厂商的长期均衡条件：
决定产量OM，价格
ON，
TR=OMEN
G
TC=OMKG
N
存在亏损GKEN（红色
部分）
O
厂商存在亏损， 但短期内继续生产
MC AC
K E
M
AVC
dd （AR=MR=P）
Q
4）E1--- 停止营业点
完全竞争市场，厂商
P
在市场价格低于平均成
本的最低点但高于平均
可变成本最低点进行生
产时，
该厂商将：
P0
市场结构共有4种
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
[资料] 张伯伦和罗宾逊
美国经济学家 E.H. 张伯伦在 1933年出 版的《垄断竞争理 论》提出市场结构 和价格形成理论。
P,R,C (1)
P,R,C (2)
P,R,C
(3)
MC
P0
b
AC
• PC π c aD
AR(d)
0
Q0
Q0 MR
MC
AC PC -π
•
P0
AR(d)
D
Q0 MR
Q0
Q0
MC
AC
•
AR(d)
D
MR
Q
（四）垄断竞争厂商的长期均衡
1．长期均衡模型(π= 0 )
2．均衡条件：MR=LMC=SMC
P,R,C
P
P1 P0 P2
E1 E0
S1 S0 S2
E2
D0
0
Q
A.完全竞争市场均衡
P，R
P1=AR1=MR1 P0=AR0=MR0 P2=AR2=MR2
0
Q
完全竞争厂商需求
2、平均收益AR、边际收益MR：
P
D
S
E P0
dd
ห้องสมุดไป่ตู้
AR=MR=P
Q
AR = MR = P=dd
MR不变，MR=AR， AR 也不变
三、完全竞争市场的短期均衡
2、市场上每一个厂商提供的商品都是同 质的。
3、所有的资源具有完全流动性。 4、信息是完全的。
二、完全竞争市场的需求曲线 和收益曲线
1、完全竞争市场的价格P、需求曲线D： 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。市场价格为P0。 P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。 所以市场对个别厂商的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。
在市场1：
MR1 = P1(1-1/ed1) 在市场2：
MR2 = P2(1-1/ed2) 根据MR1 = MR2，可得
P1(1-1/ed1) = P2(1-1/ed2) 整理得
P1/P2 = (1-1/ed2)/(1-1/ed1)
案例分析：肯德基的优惠券
肯德基经常发一些产品的优惠券。这些优惠 券经常是作为该产品广告的一部分散发的。比 如：一种优惠券在购买一份鸡翅是可以便宜2 元钱等。
LAC dp
之间的差额称作多余
A．处于利润最大化状 P1
态
B．处于亏损状态
C．获得正常利润
O
D．仍将继续生产
厂商亏损， 停产！
MC AC
AVC E
E1 M
dd （AR=MR =P）
Q
综上：完全竞争市场 厂商的短期均衡条件是：
P=AR=MR=MC （P=MC）
四、厂商的供给曲线的推导：
完全竞争厂商的均衡条件：P=MC (在停止营 业点以上的那部分MC.或者说是AVC曲线最低 点以上的部分。)
AR=LAC=SAC
SMC
SAC
P0
b
•
LMC
LAC
a
•min
D
AR(d)
Q
0
Q0
MR
Q1
3． 剩余生产能力
垄断竞争长期均衡点与完全竞争长期均衡点
之间的距离。它表示经济资源未达到充分利用
的程度。
P
• 把完全竞争厂商在
LAC曲线最低点产量 称作理想产量。
• 实际产量与理想产量
··SACm SACp ·
（二）垄断竞争的需求曲线
d 需求曲线： 某个厂商 P 改变价格而其他厂商都 不变时，该厂商价格和 销售量之间的关系。 P1
D 需求曲线：某个厂商 改变产品价格而其他所 P2 有厂商也变动时，价格 和销售量之间关系。 O
D
·C
·A H·
Q1 Q3
·B d3 d1
d2 Q2 Q
（三）垄断竞争厂商的短期均衡 1.厂商的需求和收益
P,R,C
P,R,C
MC
MC
P0
b
P0
b
AC
aD
AR0 AR1
PC π
c•
TC a D AR(d)
0
Q0
MR0
Q0
Q
Q0
MR
MR1
2.厂商的短期均衡（SMC=MR）
1）π > 0 , AR > AC .
2）π= 0 , AR = AC . 3）π< O , AR < AC .
在现有的生产规模下， 厂商通过对产量和价格 的调整，来实现MR=SMC。
问：厂商为什么要发放这些优惠券？ 为什么它不是省下印刷和回收这些优惠券的
成本来直接降低产品的价格？
优惠券（折扣券）提供了一种价格歧 视的方法。
有研究表明：只有大约20-30%的消费 者有心去剪下或者保存，并在消费时使用 这些优惠券。 这些消费者比那些忽略优 惠券的消费者对价格更敏感，他们的需求 弹性比较高。通过发放优惠券，肯德基公 司可以将它的顾客分成两组，并对那些对 价格更敏感的顾客提供了相对较低的价格。
实行价格歧视的条件
第一，企业存在一定程度的垄断； 第二，消费者之间不存在套利行为； 第三，不同消费群体的需求弹性是不同德的。
1、 价格歧视的分类
1) 一级价格歧视
一级价格歧视：对 每一单位产品都按 消费者所愿意支付 的最高价格出售， 厂商剥夺了全部的 消费者剩余。
在此情况下资源的 配置是有效率的。
这就是该厂商的长期
均衡。
N
LMC LAC
E dd（AR=MR=P）
完全竞争市场长期均衡的 O
M
Q
条件是：
MR ＝AR ＝LMC＝LAC＝P
第二节 不完全竞争市场
(Imperfect competition market) 完全垄断市场
寡头垄断市场
垄断竞争市场
一、 完全垄断(Monopoly)
（ 一）垄断市场的条件 1．一家厂商，它是价格的制定者。
d (Q) 可知反需求曲线和边际收益曲线的斜率为：
dP b, dQ dMR 2b dQ
MR 曲线的横截距是 d 曲 线横截距的一半。
1．垄断厂商的需求曲线 2．垄断厂商的收益曲线
P.R.C
AR (d)
0
Q
MR
3．边际收益，价格和需求的弹性。
TR(Q) P(Q) *Q
MR(Q) dTR(Q) P(Q) Q * dP P(1 dP * Q )