数字化营销厂商概览

数字化营销厂商概览

随着小程序、直播电商的兴起，品牌商与消费者接触的触点不断增多，对企业营销数字化提出了更高的要求。同时，由于流量获取成本上升，品牌商对私域流量重视度提升，催生了更多对营销数字化系统、工具的需求。

站在甲方的视角，营销的价值是建立消费者对品牌的认知，并促成消费者购买交易的过程，在私域流量时代，营销的链路进一步延伸，提升用户复购率也成为营销的重要一环。

因此，营销数字化厂商的价值体现在，用技术赋能品牌商的营销全流程。从了解用户开始，帮助企业洞察海量目标人群画像，以信息流广告、开屏广告等多种方式精准触达目标用户。通过追溯用户浏览、注册、购买的全旅程，优化广告投放策略。对于分散在不同渠道的会员用户，通过为企业搭建CDP平台，完善用户画像，并以多样的营销互动方式提升会员复购率。

上述企业覆盖品牌商营销链路的全流程，包括用户洞察、营销策略制定、用户触达、用户转化、用户运营环节。

其中，解决品牌商全链路营销需求，且产品、技术综合能力较强的厂商位居榜单前列。营销作为与消费者密切相连的前端应用场景，数字化转型升级需求旺盛。

1.巨量引擎

产品服务：核心产品服务为广告投放，形式包括开屏、信息流、TopView、视频广告等。此外，巨量引擎推出巨量创意、即合平台等产品链接广告主和内容创意者，提供创意素材，辅助规模化内容创意。同时可以获取的全面用户行为数据进行分析，洞察用户从兴趣到购买的全链路，帮助广告主优化广告投放。推出云图产品为企业建立CDP，并针对短视频兴起的KOL营销推出巨量星图链接品牌主和MCN机构，提供KOL粉丝数、订单数据等，帮助品牌主找到合适的KOL，通过数据分析指导MCN机构在垂直领域布局内容营销。

核心优势：整合字节跳动旗下全媒体矩阵，巨量引擎广告投放覆盖高流量、全场景的移动应用，包括综合资讯、短视频、综合视频、问答、美颜拍照、汽车资讯等领域，有效实现品牌流量变现。巨量引擎依托数据优势和智能推荐优势，通过220w+用户标签与9大定向维度，智能化描绘1000+人群种类的真实状态及兴趣偏好，锁定目标消费群体，进行更为高效的定向推广。同时，为广告主提供从洞察到内容创作到效果评估的全链路广告投放决策辅助。

公司介绍：巨量引擎是字节跳动旗下的广告营销服务平台，于2019年正式面世。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、穿山甲等流量平台的营销能力，为全球广告主提供综合的数字营

销服务。

2.TalkingData

产品服务：在营销数字化场景的应用，TalkingData通过为企业搭建数据平台，帮助企业进行受众构建、受众洞察，管理线下门店会员数据和自有商城数据，提升企业的会员运营能力。秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，基于数据能力和数据产品为企业持续赋能。

核心优势：TalkingData拥有业界领先的数据能力，截至到2019年5月，线上已累计30万+开发者、45万+移动应用和7.5亿+月活移动终端，并连接多家媒体平台，提供有效的数据分析和数字营销平台，构建了以消费者为起点的全链路营销闭环，帮助企业提升营销效果与价值。

公司介绍：TalkingData 成立于2011年，是国内领先的数据服务提供商。围绕TalkingData SmartDP数据智能平台构建“连接、安全、共享”的数据智能应用生态，致力于用数据+科技的能力为合作伙伴创造价值，帮助商业企业和现代社会实现以数据为驱动力的智能化转型。主要服务于金融、零售、互联网和公共事业等行业的客户。目前服务的标杆客户有招商银行、欧莱雅、影儿时尚集团等。团队规模有400余人，其中研发团队有近200人。

3.百分点

产品服务：在营销数字化领域，百分点为客户提供从底层、中台到上层应用的全方位服务。底层服务主要为数据治理，中台对用户画像标签、产品标签和用户旅程进行分析，赋能上层的精准营销、会员运营等应用场景。

核心优势：百分点的优势是在大数据和认知智能技术方面积累了雄厚的实力，在服务客户的过程中积累了丰富的行业Know-How，解决客户业务问题能力强，为客户提供数字化转型的整体解决方案，并在行业内积累了良好的品牌认知度。另外，数据中台产品功能完善，除了帮助企业打通全渠道数据，进行数据治理，还协助企业进行会员运营。除了拉通不同渠道的用户ID，百分点利用知识图谱能力可以构建用户和产品之间的关系。另外，通过舆情洞察，百分点辅助品牌监测线上用户的评论，反馈产品使用情况、竞品分析等，辅助品牌主优化提升产品性能。

公司介绍：百分点成立于2009年，作为一站式大数据解决方案提供商，百分点的业务聚焦零售快消、地产、政务、公安、媒体出版等行业。目前团队规模约有750人，其中技术研发团队450人，销售团队70人，业务运营100人，业务支持50人。已累计服务上万家国内外客户，其中有数十家企业采购了营销数字化服务，标杆客户有中免集团、王府井百货等。

4.个推

产品服务：个推的主要业务包括为移动应用开发者提供消息推送、用户画像、数据统计、一键认证等开发者服务，利用大数据能力面向垂直领域客户提供用户增长、品牌营销、公共管理和智能风控等数据服务。其中，在品牌营销领域，个推专注于通过DMP前验服务打造“品牌数据大脑”，通过提供消费者人群洞察和广告投放精准定向等服务，助力品牌主全面提升品牌营销价值。目前，个推已与欧莱雅、达能、尤妮佳、Boots等多家国内外知名品牌达成深度合作，在母婴、快消、美妆、汽车等各领域发挥数据智能优势，不断创造数据营销价值。

核心优势：个推的核心优势一方面在于通过海量数据积累建立了精细丰富的数据标签体系，以实现品牌目标人群深度洞察；同时个推以数据为驱动高效筛选全网优质流量，并对接DSP完成自动化投放，可以真正实现广告精准定向和高效曝光。另一方面个推通过运用大规模机器学习、云计算、边缘计算等前沿技术，构建了强大的

数据中台，以中立、安全、可信赖的数据服务，帮助品牌主全方位洞察用户，实现品牌广告价值最大化。

公司介绍：个推成立于2010年，并于2019年3月25日登陆A股创业板。截至2019年6月，个推SDK累计安装量超440亿，日活独立设备数达4.3 亿。个推深耕开发者服务，并以海量的数据积累和创新的技术理念，构建了移动开发、用户增长、品牌营销、公共管理和智能风控等多领域的数据智能服务生态。同时，个推已设立“杭州西湖数据智能研究院”，并与各类顶尖科研机构、高等学府成立多个数据智能联合实验室，共同推进大数据、人工智能等尖端技术的发展。

5.明略科技*（指明略科技集团旗下营销云解决方案nEqual 恩亿科）

产品服务：核心业务为企业搭建品牌数据中台，包括第一方DMP和CDP，DMP主要用于支撑广告投放策略制定，指导广告主媒体预算切分、媒体排期下发、精准触达等营销智能闭环策略。CDP上层应用为客户体验管理系统，可以实现在微信、微博、APP、线下门店等全渠道触点、一站式营销、销售和服务的客户体验管理和运营。

核心优势：依托明略科技的集团优势，营销云解决方案nEqual的产品技术及获客能力较强。产品方面，已形成从底层数据治理到上层广告投放和会员运营的应用闭环，解决品牌主营销链路上多个环节问题。获客方面，目前已服务多家头部品牌客户，客源质量高。此外，nEqual服务的客户满意度较高，客户续约率高达98%。公司介绍：明略科技成立于2006年，旗下营销云解决方案nEqual致力于赋能企业智慧商业升级。目前已服务有宝洁、宝马、Intel、广汽菲克、东风日产、雀巢等150家国内外知名企业。团队规模有298人，其中产品研发团队近200人，交付团队有60人。

6.HYPERS宏路数据

产品服务：HYPERS宏路数据营销云产品体系目前有3条产品线，分别是分析云、受众云和体验云。分析云提供网站、广告、移动应用、小程序、视频媒体等触点的分析服务。受众云作为核心产品，包括第一方DMP和CDP平台，两者可对消费者打标签、细分及洞察。DMP主要包含匿名数据，用于支撑精准广告投放，降低获客成本。CDP可对接企业CRM系统，通过对全渠道数据进行清洗治理，支持企业精准营销和售后运营管理。体验云基于受众云中的消费者洞察及细分，帮助企业实现高效自动化的广告素材和营销内容选择，激活数据。

核心优势：HYPERS宏路数据的优势是一站式全链路的产品体系，且DMP/CDP产品能力较强，市场占有率遥遥领先。拥有完善的销售体系，除了建立区域直销团队外，通过与4A广告公司、咨询公司建立合作，共同推广产品和解决方案。

公司介绍：HYPERS宏路数据团队起步于2008年，早期推出个性化推荐引擎，支撑广告发布系统，于2017年推出全链路营销云产品。目前已服务了20%的Forbes 全球最具价值品牌榜及众多世界五百强企业，标杆客户有阳狮广告（大中华）、梅赛德斯-奔驰、东风日产、优衣库、联合利华、百威英博、资生堂等。团队规模有300人，其中技术团队约占70%，销售团队约有30人。

7.微盟集团

产品服务：微盟集团的业务包括SaaS产品和精准营销两部分。SaaS产品提供小程序、公众号建站服务，产品分为商业云、营销云、销售云三部分。其中，微商城是商业云的核心产品，通过小程序和公众号帮助商户搭建电商销售体系，沉淀会员数据，帮助企业进行私域流量运营。精准营销业务以效果广告为主，帮助广告主在朋友圈、公众号、小程序等腾讯社交平台投放平台，2019年微盟集团与腾讯推出腾盟